THE DIALOGUE BETWEEN DESIGNERS & THE PAINTS WORLD: AN OPPORTUNITY TO BE SEIZED Il dialogo fra mondo dei creativi e mondo delle vernici: un’opportunita’ da cogliere Maurizio Dori
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he purpose of this article is to try to understand what is the relationship nowadays between the world of design and the world of paints, paying particular attention to the field of industrial liquid and powder coatings. This relationship has been “institutionally” non-existent (except for a few praiseworthy exceptions) for many years. The belonging to one of these two worlds has always manifested itself with diametrically opposed attitudes and decisions. On the one hand, there were designers and architects who represented the core of the creative vision of a project, the soul of the genius to be transferred, through complex mechanisms, in the realization of the initial creative vision. On the other hand, the companies, both family-owned and multinational, tied to a strictly industrial thinking and production process, with all the cost-profit and investment-return constraints which used to freeze any chance to see beyond the existing work setup. Trying to investigate this general concept, it is possible to venture a few non-trivial distinctions. The first one is related to a difference of assessment between Architects and Designers (especially interior and furnishings designers). In fact, the structural architect, who plans complex building works, has always gazed beyond the initial vision of the Project, looking in the industrial world for answers to technical questions which must be solved, anyway, during the implementation of the project itself. Often, in this activity, the architect has had to adapt his ideas to the necessities imposed by the big Contractor, owner and developer of the project. The Contractors have always created a bridge between the planners and the suppliers in order to find the right compromises and, at the same time, have often asked the architects to strike a balance between the possible specifications of the products supplied and the project Idea. An example are the big Contractors that for many years have been realising large office districts, which must be made with certified coatings and above all with such technical performances that they can last in time without needing costly remedial measures (think of towers 200 or 300 m high and the costs required for each intervention on them). In these situations, the relationship between designers and paint manufacturers has created channels for collaboration, sometimes forced but over time more
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N. 8 - 2011 MARCH/marzo - international PAINT&COATING magazine
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n questo articolo vogliamo provare a capire quale sia oggi il rapporto tra il mondo del design e quello delle vernici, con particolare attenzione al settore delle vernici industriali, liquide e in polvere. Questo rapporto “istituzionalmente” è stato inesistente (salvo le solite lodevoli eccezioni) per lunghi anni. L’appartenenza ad uno dei due mondi si è sempre manifestata con una serie di atteggiamenti e di decisioni diametralmente opposte. Da un lato designer e architetti che hanno rappresentato il fulcro della visione creativa di un progetto, l’anima della genialità da travasare, attraverso complessi meccanismi, nella realizzazione della visione creativa iniziale. Dall’altro aziende, sia padronali che multinazionali, legate ad un processo mentale e produttivo strettamente industriale, con tutti i vincoli di costo/resa e di investimento/ritorno che hanno congelato ogni possibilità di vedere oltre la quotidianità del lavoro impostato. Provando ad andare un po’ più in profondità del concetto generale appena espresso, possiamo azzardare alcuni distinguo non banali. Il primo legato ad una separazione di valutazioni tra Architetti e Designer (soprattutto questi ultimi, se impegnati nel design da interni e di complementi di arredamento). In realtà l’architetto strutturale, il progettista di opere di edilizia complessa, ha sempre guardato al Progetto al di là della visione iniziale, cercando nel mondo industriale risposte a quesiti tecnici che comunque devono essere risolti nella realizzazione del progetto stesso. Spesso in questa attività l’architetto ha dovuto confrontare le proprie idee con la necessità imposta dal grande Contractor, proprietario e realizzatore del progetto. I Contractor hanno sempre creato un ponte tra la parte progettuale e i fornitori per trovare i giusti compromessi realizzativi e, di contro, hanno spesso imposto agli architetti soluzioni equilibrate tra le possibili caratteristiche tecniche dei prodotti forniti e l’Idea progettuale. Un esempio per tutti lo troviamo nei grandi Contractor che realizzano da molti anni centri direzionali di grandi dimensioni. Questi devono poter essere realizzati con vernici certificate e soprattutto con performance tecniche tali da resistere nel tempo e non costringere a costosissimi interventi riparatori (pensiamo a torri di 200, 300 e oltre metri di altezza e ai costi necessari per ogni intervento). In queste realtà il rapporto tra progettisti e produttori di vernici ha creato canali di collaborazione, talvolta forzati ma nel tempo sempre più solidi e costruttivi, tali da permettere ad entrambi di lavorare allo