SOSTENIBILIDAD SUSTENTABILIDADE
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ENTREVISTA FIVE ON FIVE: LA SOSTENIBILIDAD SEGÚN LOS PROTAGONISTAS DEL SECTOR Entrevista Five on Five: a sustentabilidade, segundo os protagonistas do setor
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N. 13 - 2019 FEBRERO/FEVEREIRO - ipcm_IBÉRICA/LATINO AMÉRICA magazine
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ienvenidos a la primera de una serie de entrevistas sobre el papel de la sostenibilidad en el sector de la pintura. Cada vez más citada en los comunicados de prensa y empresariales, hemos querido ahondar en este tema y comprender lo que representa para nuestro sector. La definición más común de sostenibilidad es la del Informe Brundtland de 1987, que afirmaba: “El desarrollo sostenible es un desarrollo que satisface las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades». Con cada vez mayor importancia, la sostenibilidad, en particular la medioambiental, está destinada a jugar un papel fundamental en todos los sectores si queremos ralentizar o revertir el impacto medioambiental del calentamiento global. A finales de los años ochenta y a principios de los años noventa, las empresas estaban deseosas de promover las características “verdes” de sus productos como palanca de marketing. Desde mediados de los años noventa hasta hace poco tiempo, las cuestiones green, aunque no se habían olvidado, parecían no ser ya una prioridad para la mayor parte de las empresas. Aunque existen algunas excepciones, la mayoría de las iniciativas ecológicas de ese período fueron probablemente financiadas solamente porque suponían un ahorro de costes.
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em-vindo à primeira de uma série de entrevistas sobre o papel da sustentabilidade na indústria da pintura. Cada vez mais citados nas comunicações da imprensa e de empresas, quisemos aprofundar a nossa compreensão do assunto e o que ele representa para o nosso setor. A definição mais popular de sustentabilidade é a do Relatório Brundtland de 1987, que afirmava: “O desenvolvimento sustentável é um desenvolvimento que satisfaz as necessidades do presente sem comprometer a possibilidade das gerações futuras de satisfazerem as suas próprias”. De importância crescente, a sustentabilidade, especialmente a ambiental, está destinada a desempenhar um papel fundamental em todos os setores, se quisermos desacelerar ou reverter o impacto ambiental do aquecimento global. No final da década de 1980 e o início dos anos 90 as empresas faziam questão de promover a natureza “verde” de seus produtos como uma alavanca de marketing. De meados da década de 1990 até recentemente, as questões verdes, embora não esquecidas, pareciam não ser mais uma prioridade para a maioria das empresas. Embora haja algumas exceções importantes, a maioria das iniciativas ecológicas desse período provavelmente foram financiadas apenas por representarem economia de custos.