ANALYSIS
Il sondaggio di Asahi Kasei mostra la crescente necessità di superfici funzionali premium nel settore automobilistico Sebastian Schmidt Asahi Kasei Europe GmbH – Düsseldorf, Germania
sebastian.schmidt@asahi-kasei.eu
Secondo il nuovo sondaggio di Asahi Kasei Europe, le caratteristiche degli interni automobilistici come superfici premium, igieniche e fonoassorbenti, diventeranno un elemento di differenziazione e influenzeranno i comportamenti di acquisto.
I
megatrend CASE (Connected, Autonomous,
prestazioni di guida e risparmio di carburante.
General Manager Business Development Automotive
Shared, Electric), come i nuovi comportamenti
Al momento dell’acquisto dell’auto attuale, il design
presso Asahi Kasei Europe.
di mobilità e la crescente autonomia delle auto,
degli interni (ad es. sedili, superfici, ecc.) è stato
avranno un impatto profondo sull’esperienza
importante per il 54,8%, rispetto al 57,2% che ha
di guida dell’utente e stanno portando avanti
prestato maggiore attenzione al design esterno. In
La crescente importanza delle superfici in materiali sostenibili
un’evoluzione nel settore automobilistico, con
vista dell’acquisto dell’auto successiva, l’importanza
Le superfici interne degli autoveicoli devono essere
richieste crescenti di superfici più funzionali.
degli interni è in aumento di 5 punti percentuali
accattivanti per gli occhi e lisce al tatto. Sono
Infatti, a causa della crescente autonomia dell’auto,
(59,8%), l’esterno di 4 punti percentuali (61,4%).
l’interfaccia tra l’utente e il veicolo e svolgono un
i passeggeri dovranno concentrarsi meno sul
“Le aspettative dei clienti non cambiano nel
ruolo anche nell’esperienza di guida.
traffico e avranno più tempo da dedicare al
corso di una notte, ma gradualmente e molto
Tra gli intervistati, uno su dieci (10,3%) vede la
lavoro, all’intrattenimento in auto o al semplice
più velocemente di quanto abbiamo visto in
scarsa qualità di elaborazione dei materiali delle
relax. Di conseguenza, la funzionalità degli interni
passato. Più della metà degli acquirenti di auto in
superfici interne come il fattore più fastidioso
automobilistici diventerà sempre più importante.
Europa è pronta a cambiare marchio. Una grande
dell’auto in loro possesso. Il 44,8% di tutti gli
A ottobre 2019, Asahi Kasei Europe ha condotto
opportunità per gli OEM di conquistare nuovi
intervistati vede un vantaggio in superfici che
un sondaggio rappresentativo insieme all’istituto di
clienti implementando tecnologie convincenti che
appaiono e si percepiscono particolarmente di
ricerche di mercato SKOPOS con sede a Colonia,
toccano tutti i sensi, rispondendo alle emozioni
alta qualità - ad esempio per sedili, cruscotti o
intervistando un totale di 1.200 automobilisti
e ai bisogni umani”, ha spiegato Heiko Rother,
rivestimenti dei sedili - rispetto al solo 11,4% che
comprendere meglio le esigenze dei clienti e le loro aspettative dai futuri interni automobilistici.
©Asahi Kasei
in Germania, Francia, Italia e Regno Unito per
Gli interni influenzeranno le decisioni d’acquisto Al momento dell’acquisto dell’auto successiva, il 18,3% di tutti gli intervistati nei quattro principali mercati automobilistici europei non acquisterà lo stesso marchio dell’auto attuale, mentre il 34,9% è ancora indeciso. Il fattore di differenziazione sarà non solo il design degli esterni, ma anche quello degli interni: l’abitacolo sta diventando un fattore sempre più importante accanto a esterni, trasmissione,
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Fattore decisionale chiave per l'acquisto dell'auto attuale e successiva.
N. 64 - JULY/AUGUST 2020 - international PAINT&COATING magazine