ConMarcas de Le贸n - Tiendas de la Diputaci贸n Guia B谩sica de la Identidad Corporativa. NORMAS DE USO DEL LOGOTIPO.
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¿De donde nace la marca? Con el fin de conseguir un buen nombre, una buena identidad, valoramos lo siguiente:
¿Qué vendemos? Productos relacionados con nuestra provincia, León. ¿Quién elabora esos productos? En su mayoría nos encontramos productos elaborados por artesanos, aunque no se descarta elementos de merchandising que identifiquen nuestra tierra. ¿De quién depende? Serán unas tiendas de la Diputación de León y como tal tiene que reflejarse. ¿Dónde se vende? Museos de toda la provincia, en la propia Diputación, pueblos y establecimientos pertenecientes a esta Corporación Provincial. ¿Para quién va destinado? Para nuestra gente, para nuestro turismo.
¿Qué queremos transmitir? Que sea un nombre que la gente recuerde y que identifique nuestras tiendas. Que sea un nombre con futuro, que se pueda pensar como establecimientos externos a nuestra provincia. Que sea SENCILLO, de fácil pronunciación. Que esté relacionado con lo que vendemos. Que sea un nombre ORIGINAL y su pronunciación sea agradable. Y que se identifique con toda la provincia y no solo con la ciudad de León.
¿Cuales fueron las palabras claves? Tienda, comercio. Artesanía, artesanos. Provincia de León. Diputación de León.
El nombre definitivo - LA NUEVA MARCA
CONMARCAS DE LEÓN Nombre que hace referencia a productos de artesanos de nuestra tierra (comarcas) y a su vez productos de merchandising (con marcas). Son marcas exclusivas de León. Se identifica con una tienda, con un comercio. Es un juego de palabras, sobrio, con caracter, de facil pronunciación, original y moderno.
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El monograma: Visión general El monograma de ConMarcas de León asienta una base sólida para el futuro de la tiendas de la Excelentisima Diputación de León. Gracias a su aspecto y la amplia paleta de colores sobrios refleja el caracter que se le quiere dar a las futuras tiendas. El monograma es la pieza clave en el sistema de expresión de la marca. La forma de este, encaja con la descripción del nombre, una ene diseñada con un trazo limpio que hace dos funciones, una la introducción en el propio logotipo y nombre de las tiendas, y la segunda, un aspecto de montaña que incita a los productos artesanales que vendemos. El punto del interior nos da juego, pensando junto con la ene en una casa de pueblo, de ahi el recuerdo a la palabra Comarca. Para finalizar, se ha rematado el monograma con un diseño a modo de etiqueta u hoja, dando pie a la palabra Marca y al tipo de productos artesanales-ecologicos que se venden. En definitiva, un monograma que acompañará a partir de ahora a - ConMarcas de León -.
El monograma.
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Color. El color es uno de los identificadores principales de la marca. Teniendo como base un esquema de los diferentes productos que actualmente ya son parte de nuestra provincia y que se venden en las tiendas, con el color verde de la nueva identidad corporativa queremos traer a la memoria su relación los productos artesanales. Un tono que junto con el naranja oscuro nos evoca a “comarcas”, a montaña y pueblos de donde sale todo el esplendor de nuestra tierra.
100mm
Colores corporativos. Descripción de los valores de impresión.
PANTONE DS 292 1C
PANTONE 718C
PANTONE 582C
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Significado colores. Descripción de los valores de impresión.
El color verde significa vida, crecimiento, renovación, salud. Un color abundante en la naturaleza y relacionado con el medio ambiente. El verde es un color de descanso, con muchos de los atributos de calma. Dicen que el tiempo pasa más rápido en una sala con las paredes verdes. El verde es el logotipo de los ecologistas, de los productos sanos y naturales.
El naranja es un color alegre, es mentalmente estimulante, renueva la ilusión en la vida. Es un color muy caliente, por lo que produce sensación de calor, es acogedor. Sin embargo, el naranja no es un color agresivo como el rojo. Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable para comunicar con ellos. Las palabras claves del color naranja son: energía, alegría, felicidad, atracción, creatividad.
Todos estos aspectos descritos tienen sentido en las tiendas “conmarcas de León”: Renovación constante, productos en su mayoría realizados con materiales nobles, de diferentes sitios de la provincia, con tiendas acogedoras, con productos que atraen al cliente, productos sacados de la creatividad de los artesanos, etc...
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El monograma: Geometría Solo hay una versión del monograma. Usarla en diferentes versiones, positivo y negativo. Siempre que sea posible aplicar el monograma en color sobre un fondo claro. cuando no sea práctico ni apropiado usarlo en blanco sobre fondo de color. No usar el monograma más de una vez en cada aplicación, paño o superficie. Espacio Libre Para mejorar la presentación del monograma hay que dejar suficiente espacio en blanco a su alrededor. El espacio mínimo a respetar es igual al 25% del lado corto del rectangulo que enmarca el monograma. Color Se puede invertir el monograma en blanco sobre cualquier color de la paleta de colores aprobados.
25% 25%
25%
25%
área de protección
25% 25%
25%
25%
Geometría del monograma
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Logotipo principal: Zonas libres.
25%
25%
25%
25%
Logotipo principal ConMarcas de León (blanco y negro). La versión principal de la marca Conmarcas de León, contiene monograma + logotipo
100mm
Medida más pequeña de impresión
35mm
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Colores en otros lenguajes. Descripci贸n de los valores en los distintos modos de reproducci贸n de color.
CMYK
C 60 M 0 Y 100 K 20
RGB
R 103 G 155 B 29
WEB
679B1D
CMYK
C 14 M 78 Y 100 K 25
RGB
R 203 G 81 B 24
WEB
CB5118
CMYK
C 50 M 35 Y 100 K 15
RGB
R 138 G 136 B 29
WEB
8A881D
Medida m谩s peque帽a web.
100pixeles
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Uso del logotipo como submarca de la Excelentisima Diputación de León. El tamaño de la submarca (“conmarcas de León”) debe ser un 85% inferior al de la Diputación de León, tomando como referencia el eje X. La sensación en toda impresión que debe transmitir la submarca siempre que sea necesario introducir el logo de la Diputación de León es que está subordinada a la principal marca, apareciendo siempre en primer lugar.
tamaño al 100 %
tamaño al 85 %
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Tipografías utilizadas. Tipografía corporativa principal - Diseño base tipografía AVANT QUE Diseñada exclusivamente para el logotipo acompañandola del monograma. Tipografía corporativa auxiliar - GILL SANS Diseñada para compartir en textos diversos, como diseño de etiquetas, nombres auxiliares a la marca, facturas. En definitiva, tipografía a utilizar como referencia.
Principal.
Auxiliar.
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ConMarcas de Le贸n - Tiendas de la Diputaci贸n USO DEL LOGOTIPO Y APLICACIONES.
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Dise単o Bolsa.
Anverso.
Reverso.
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Tarjetas presentaci贸n pagina web. Proponemos una tarjeta presentaci贸n de la web, como merchadising para promocionar las tiendas Online. Esta tarjeta tiene dos funciones, una, su colocaci贸n en el mostrador de la propia tienda, y otra, con una cinta, incluirla en la bolsa.
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Diseño Etiquetas.
Diseño cajas cartón para objetos fragiles.
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Dise単o hojas factura. Formato DIN A4 210x297mm Presentado dise単o al 50%
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PROPUESTA INCORPORACIÓN DEL LOGOTIPO EN LAS TIENDAS.
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Aplicación del logotipo en tienda. Dependiendo del espacio de tienda, el diseño del logotipo se aplicará de diferente modo. Ponemos el ejemplo de como podría quedar la tienda del Museo Etnográfico de Mansilla de las Mulas. Fotos actuales:
Fotos con el logotipo incorporado:
Logotipo de la Tienda de la Diputación de León sobre atril ya fabricado. Realización de Metacrilato de 10mm retroiluminado con Led´s de 700mA. El diseño del logotipo se fabricara en vinilo de corte.
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Fotos con el logotipo se el interior de la tienda:
Observando el diseño de la tienda. creemos que el mejor sitio para posicionar los logotipos de Diputación de León y Conmarcas de León es cubriendo el mostrador, asi ademas de incorporarlos, eliminamos el cableado del ordenador que existe actualmente. Para su fabricación se utilizará metacrilato de 10mm vinilado al ácido, con los logotipos impresos.
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