REPORTAGE
SPEX in the CITY wil markt van opticiens opschudden
Alphen aan den Rijn is een opticien rijker. En met een naam als SPEX in the CITY kan het bijna niet anders of hij gaat hoge ogen gooien. Onlangs opende de nieuwkomer zijn deuren aan de Van Mandersloostraat. Uniek zijn de gratis monturen bij aankoop van een paar brillenglazen.
Met een druk op de knop opende comédienne Tineke Schouten de brillenwinkel. Een confettikanon, een optreden van Helemaal Top, cupcakes en een echte barista zorgden voor een feestelijke sfeer in de Alphense winkelstraat. “Na vijf weken met een vliegende start was het tijd voor een feestje voor klanten, vrienden en familie,” vertelt oprichter en eigenaar Gijs van Leeuwen. Weinigen in Alphen en omstreken konden de afgelopen weken om SPEX in the CITY Opticiens heen: een opvallende Abri-campagne met Tineke Schouten als gezicht, de huis-aan-huis-glossy ‘Spexclucief ’ en een uitgebreide Facebookcampagne leverde in korte tijd al een hoge naamsbekendheid op. Ook de ruim 250 Alphense SPEXbrildragers hebben met hun mond-tot-mondreclame bijgedragen aan de rappe groei van de winkel. “SPEX onderscheidt zich met een voor Nederland nieuw concept: gratis monturen bij aankoop van een paar brillenglazen,” aldus Gijs. En die brillenglazen zijn heel betaalbaar. Enkelvoudige glazen kosten per set slechts 98 euro, terwijl de Multifocale voor 198 euro per set de deur uitgaan. Gijs: “Daarbij zijn ze ook nog eens voorzien van een kraswerende laag én superontspiegeling.” GRATIS MONTUUR BIJ AANKOOP BRILLENGLAZEN
Gijs begon SPEX in the CITY vanwege verbazing over het reclamegeweld van de bekende ketens. Ook vond hij ze allemaal steeds meer op elkaar lijken: lage prijzen, acties en kortingen. “Maar ze bieden heel weinig beleving: op sfeer en personeel wordt bezuinigd.” Aan de andere kant van het spectrum zitten de prachtige Tekst Stonewall Tekst/Jeroen Langelaar | Fotografie SPEX en Hans Doderer
designwinkels van de zelfstandige opticiens. “Maar die zijn belachelijk duur en doorgegaan met het naar boven positioneren.” TE GORTIG
Volgens Gijs wordt de eindprijs voor de consument kunstmatig veel te hoog gehouden. Hij hoort dagelijks over brillen van 800 tot 1300 euro. “Dit is gewoon te gortig.” Inmiddels hebben de ketens bijna 80 procent van de markt in handen. SPEX in the CITY zoekt balans: prijs is belangrijk, maar service, beleving, personeel en vakmanschap net zo goed. Tijd dus voor een compleet nieuw concept, vond de geboren en getogen Alphenaar. “Ik noem het een ‘hybride model’, waarbij voor het eerst in Nederland lage transparante prijzen worden gecombineerd met het vakmanschap van de zelfstandige opticien.” Maar het belangrijkste is het gevarieerde aanbod: van driehonderd gratis monturen tot Gucci en Dior tegen aantrekkelijke prijzen. Daarbij houdt Gijs één doel voor ogen. “Het gaat er niet om dat ik zogenaamd de beste of goedkoopste opticien van Alphen wil worden. Wat ik wél wil, is de meest geliefde opticien van Alphen worden. Ik wil dat iedereen zich welkom voelt, een faire prijs betaalt en geniet van de sfeer en het vakmanschap.” SPEX in the CITY
Van Mandersloostraat 53 | 2406 CC Alphen a/d Rijn 0172-769245 | info@spexopticiens.nl | www.spexopticiens.nl ALPHEN INTO BUSINESS
37