FLORIDA ICE & FARM Co. | REPORTE DE SOSTENIBILIDAD 2010 |
Autorregulación publicitaria
Como parte de la promoción del consumo responsable, FIFCO ha desarrollado varios mecanismos para garantizar un manejo cuidadoso y adecuado de la publicidad y el mercadeo de sus productos, especialmente aquellos con contenido alcohólico. Uno de ellos es el Comité de Mercadeo, conformado por representantes de la unidad de negocios de Cerveza (Dirección, Mercadeo, Aseguramiento de la Calidad), la Dirección de Relaciones Corporativas, la Gerencia de Servicios Legales y las agencias de publicidad con las que se trabaja. Este comité busca ser un filtro interno de las campañas publicitarias de bebidas alcohólicas, desde un punto de vista legal y de responsabilidad social. También, procura que la divulgación de promociones, etiquetado y publicidad de estas bebidas cumplan con lo establecido en la Ley de Promoción de la Competencia y Defensa Efectiva del Consumidor y el Reglamento del Instituto de Alcoholismo y Farmacodependencia (IAFA). Asimismo, FIFCO desarrolló en junio de 2005, su Código de Autorregulación Publicitaria. Este documento expone públicamente los criterios que tiene la compañía para promover el consumo responsable de bebidas alcohólicas, a través de la publicidad y los materiales promocionales. Las tres premisas que rigen este Código de Autorregulación Publicitaria, que también se aplica para las bebidas mezcladas y saborizadas, son las siguientes:
1-La cerveza es un producto para adultos únicamente a. En los medios de comunicación, la publicidad de cerveza se pautará en espacios dirigidos principalmente a la población adulta. b. No se pautará publicidad de cerveza en espacios dirigidos a niños. c. No se pautará publicidad de cerveza en programas deportivos, ni se patrocinarán equipos o deportistas individuales. d. Las vallas en carretera serán colocadas a no menos de 100 metros de distancia de cualquier centro educativo. e. En los comerciales de televisión de cerveza, no aparecerán modelos que tengan o aparenten menos de 25 años de edad. f. La publicidad de cerveza no utilizará dibujos animados, muñecos, entre otros que resulten de especial atractivo para los niños.
2- La cerveza debe servir para acompañar los alimentos, la conversación y la sana recreación, y no para embriagarse a. La publicidad de cerveza no instará al consumo abusivo o excesivo, y será en todo momento respetuosa de la dignidad de las personas. b. La publicidad no sugerirá que la cerveza sea un medio para resolver problemas psicológicos o personales, ni para alcanzar el éxito social y sexual.
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