FashionStreet 2010 Tél by Ildiko Kasza

WITH ENGLISH SUMMARY

2010 TÉL

LOVE Te mit szeretsz?

Az örök klasszikus:

BALLONKABÁT BACK TO CLASSICS

A divat kortalan darabjai

Isten éltesse, MR. HILFIGER! A KISVÁROSI KERESKEDŐ 25 ÉV ALATT VILÁGMÁRKÁT ÉPÍTETT

NEW YORK Nagyváros, saját betűtípussal

SATÍROZZ!

12 nélkülözhetetlen sminkecset

JEGYZET IMPRESSZUM IV. évfolyam, 10. szám 2010 tél A Fashion Street Magazin a Fashion Street hivatalos

Az ünnep hagyományos ízei

márkamagazinja.

Telbisz Dóra főszerkesztő dora.telbisz@fashionstreet.hu

szerkesztő: Sugár Kata képszerkesztés, graﬁka: Gálos Zsolt angol fordítás: Szkiba Zsuzsanna

Aktuális számunk munkatársai: Almási J. Csaba, Ágoston Zsombor, Balla Vivienne, Deák Zsuzsi, Felkai Eszter, Hajas Orsi, Havasi Ági, Hettich Dóra, Kiss Heni, Kiss Szilárd, Kónya István, Molnár Anikó, Nagy István, Nyúl Veronika, Rehling Bertalan, Tölgyes László András, Trunkó Bálint, Zékány Krisztina, Zomborka Misi

Címlap: Fotó: Almási J. Csaba Stylist: Kiss Szilárd, Hettich Dóra Smink: Ágoston Zsombor Haj: Zomborka Misi Modell: Anita/Face Ruha: Just Cavalli/Cream | 219 990 FT

A Kempinski Hotel Corvinus szakácsai rendelésre házhoz szállítják Önnek a szezon ízletes szárnyassültjeit. Kacsapecsenye: november 11-to˝l december 23-ig 2 személyes adag, mindössze 16 500 Ft. Libalakoma: november 11-to˝l december 23-ig 4 személy részére 28 500 Ft. Hálaadás-napi pulyka: november 22-26. között 6 személy részére 20 000 Ft, 10 személy részére 42 000 Ft.

Nyaklánc: Konplott | 77 800 FT Bőrkesztyű: Balogh Kesztyű | 16 500 FT

Kiadja az Immobilia Zrt. Deák Palota, 1052 Bp., Deák Ferenc u. 15.

Minden szárnyassült mellé egy üveg vörösbort adunk ajándékba. A házhozszállítás térítésmentes a következo˝ kerületekben: I., V., VI., VII., IX., XIII., a többi kerületben a szállításért 5000 Ft-ot számolunk fel.

Rendelés: +1 429 3391, concierge.corvinus@kempinski.com. Legyen békés, nyugodt karácsonya! A Kempinski Corvinus mesébe illo˝ lakomát varázsol Önnek. Az ünnepi asztalt roskadásig rakjuk finomabbnál finomabb fogásokkal. Vegetariánusoknak saját menüt kínálunk. Adventi büfé: Karácsonyi büféebéd: 6-fogásos karácsonyi menü:

november 28., december 5., 12. és 19. 12.00-16.00 óráig Ára: 7600 Ft személyenként december 25. és 26. 12.00-16.00 óráig Ára: 10 500 Ft személyenként december 24. és 25. 12.00-23.00 óráig Ára személyenként 16 800 Ft italok nélkül, 25 700 Ft italokkal együtt

Felelős kiadó: Csipak Péter

Hirdetésfelvétel: hirdetes@fashionstreet.hu, tel: 411-2676 Írjon nekünk! Várjuk kérdését, véleményét! magazin@fashionstreet.hu

Megjelenik negyedévente. Megtalálható a Fashion Street összes üzletében, VIP-lista alapján terjeszti a Magyar Posta Zrt. Alternatív úton terjesztve ötcsillagos szállodákban, kiemelt vendéglátóipari egységekben, szépségszalonokban,

We like Ízlések és pofonok, szokták mondani, azaz nekem ez tetszik, neked meg az. Rendben is van ez így: a világ attól szép, hogy különbözőek vagyunk, és ezerféleképpen ítéljük meg a bennünket körülvevő dolgokat. Az ízlés mégis talán a legkétarcúbb dolog a világon, hiszen egyfelől tiszteletben kell tartanunk, hogy emberenként változó, ugyanakkor befolyásolni és irányítani is szeretnék: legjobb példa erre a divat, ami sok egyéb mellett arról is szól, hogy tömegeket inspirál és alakítja az ízlésünket. Vagy állíthatnánk példának a Fashion Street-et is: egy régi környezetbe új életet lehelni, azt szépen kivitelezni, szintén ízlés dolga (volt). A végeredmény pedig, reméljük, hosszú időre ízlésformálóvá és mértékadóvá vált. Mostani számunkban kis kitekintést teszünk, hogy megtudjuk, mások mit preferálnak, ha divatról, ételekről, vagy mondjuk egy fotóról van szó. Minden bizonnyal izgalmas lesz a Kiss Szilárddal készített beszélgetés; mint minden alkalmazott művész, a stylist véleménye is óriási jelentőséggel bír, hiszen a divatban a tervezők után ők a legnagyobb befolyással bíró kreatív szakemberek. Kiderül, mely ételeket szeretjük a legjobban

a nálunk lévő éttermekben, mit érdemes meglátogatni, ha New York-ba utazunk, mi köze a ballonkabátnak a katonai lövészárokhoz, és számba vesszük a legnagyobb casual tervező, Tommy Hilfiger elmúlt 25 évét is, divattörténeti áttekintésünkben. Az izgalmas olvasnivalók sorának itt koránt sincs vége, ám a divatanyag is további érdekességeket rejt magában: az aktuális trendek szerint a jelszó most a "Back to basics!", azaz visszatérünk olyan kortalan, örökzöld darabokhoz, amelyek mindig, mindenhol stílusosak voltak és maradnak – aktuális editorial anyagunk ezekre koncentrál, természetesen a Fashion Street kínálatából válogatva. Minden kedves olvasónknak azt kívánom tehát, hogy találja meg ebben a számban is a maga kedvencét, legyen az egy cikk, egy ruha, egy fotó, vagy egy étterem. Bármi is lesz a választás, mi örölünk neki, hiszen ez azt mutatja, hogy amit mi szeretünk, az másoknak is tetszik. Számunkra pedig ez a legnagyobb elismerés!

Csipak Péter

magánorvosi rendelőkben.

Gyermekeknek 50%-os kedvezményt biztosítunk. Asztalfoglalás +1 429 3990, concierge.corvinus@kempinski.com.

www.fashionstreet.hu

www.kempinski.com/budapest

Fashion Street

BUDAPEST V. , FASHION STREET (DEÁK FERENC UTCA 23.)

LLOYD CONCEPT STORE DEÁK FERENC UTCA 21 1052 BUDAPEST

www.lloyd.de

Tartalom

80 - 83.oldal

Foglalkozása: rajongó A rajongás lehet lelkesedés, vagy elvakult imádat; a lényeg az érzés, és a középpontban álló SZTÁR. Összeállításunkban azokról lesz szó, akik életüket adnák, és néha el is vennék imádottjaiktól.

20 - 21.oldal

Fashion Street news

Újdonságok, aktualitások a Fashion Street márkáiról és üzleteiről.

22 - 23.oldal

85 - 88.oldal

Trend 2010 ősz-tél

Nagyalma

Az idei tél trendje a divatházak szerint.

A sosem alvó nagyváros, saját betűtípussal.

24 - 27.oldal

Isten éltesse, Mr.Hilﬁger! Idén 25 éves a casual legnagyobb márkája.

30 - 35.oldal

98 - 103.oldal

Kabát a lövészárokból

Best sellers

Az I. világháború katonai egyenruháját a Burberry tette halhatatlanná.

39 - 42.oldal

Az igényt kreálni kell

Kiss Szilárd az első magyar stylistok egyike. Szakmáról, ízlésről, a divat iránti elkötelezettségéről, és eddigi pályafutásáról beszélgettünk vele. YSL-től.

Megnéztük, hogy mik a legkedveltebb ételek a Fashion Street éttermeiben.

58 - 73.oldal

A közösségi média A Facebook az a közösségi oldal, amely mára megkerülhetetlen médiummá, virtuális élettérré vált. Fashion Street

Zoom

Divatanyagunkban visszatérünk a gyökerekhez, és olyan örök klasszikus alapdarabokra fókuszálunk, amelyek mindig trendben lesznek.

74 - 79.oldal

106 - 119.oldal

I love classics

Mitől tetszik nekünk egy fotó? Vajon az alkotónak is ugyanaz tetszene egy képben, mint nekünk? Van-e különbség a látásmódunkban, vagy minden ízlés kérdése? Erre voltunk kíváncsiak, amikor fotósokat kértünk meg arra, hogy mutassák meg kedvenc fotóikat.

120 - 122.oldal

Welcome to the Fashion Street!

124 - 129.oldal English summary

130.oldal

Üzletlista

Fashion Street

HÍREK

MEGNYÍLT A PICANTER DELICATBISTRO KARÁCSONYI TERASZA A Fashion Street legújabb étterme, a Picanter Terasz & Delicatbistro november 10-től január 3-ig az idei év legvarázslatosabb adventi vásárával várja a Deák Ferenc utca közönségét. Közeleg legszebb ünnepünk, a Karácsony, és lassan elér bennünket az Új Év. Ennek alkalmából a Picanter Delikatbistro egy gyönyörű karácsonyi, szabadtéri teraszt nyitott meg az utcában. Hetekig olyan ﬁnomságok illata kényezteti mindazokat, akik a Fashion Street környékén sétálnak, mint például a Sütőtök krémleves pirított tökmaggal és tökmagolajjal vagy bacon chipsszel, Birkapörkölt pirított petrezselymes burgonyával, Székelykáposzta tejföllel, házi parasztkenyérrel, vagy a magyaros Házi disznótoros tál. Nem marad el az ínycsiklandozó Vörösboros szarvas pörkölt borókabogyóval és főtt burgonyával, valamint az édesszájúaknak sem kell aggódniuk, mivel őket többek között Mákos gubával és gőzölgő vanília sodóval várják! Ételkülönlegességeik sorának azonban itt korántsincs vége. A házigazdák felkutatták hazánk díjnyertes termékeit is, így olyan magyar delikát különlegességeket is lehet vásárolni otthonra, mint a szürkemarha szajmóka, mangalica-, és bivaly kolbász, bivaly-, és szürkemarha szalámi, házi füstölt vastagkolbász, házi paprikás szalámi, autentikus parasztsonka, házi disznósajt, kakukkfüves, köményes, medvehagymás és magyaros kézműves gomolya, füstölt kakukk-füves kézműves sajt, vagy házi kecskesajt. A hazai termékek mellett a karácsonyi teraszon megtalálhatóak a prémium minőségű spanyol sonka- és sajtkülönlegességek is, mint például a Jamón Serrano, Jamón Ibérico Bellotta, a Chorizo kolbász, Comtê és parmezán sajtok, valamint a friss és helyben sütött, ropogós baguettinák! Természetesen azok is megtalálják a Picanter Teraszon a számításaikat, akik egy pohár forralt borral, angol punccsal, vagy egy kupica házi pálinkával a kezükben szeretnének kis időre megpihenni a nagy a karácsonyi menetben, vagy igazán különleges delikát ajándékot keresnek szeretteiknek. A Picanter Terasz vár mindenkit sok-sok szeretettel 2010. november 10. és január 03. között, minden nap 10:00 és 22:00 között a Fashion Streeten!

Fashion Street news DANIELE ALESSANDRINI 2010 A/W Daniele Alessandrini 2010/11-es őszi-téli kollekciója August Sander fotográfus tehetsége előtt tiszteleg. A művész alkotásai az első világháború romjaiból szü-letett paraszt-polgárság élettörténetét ábrázolják, melyek kifejeződnek egy-egy gesztusban, pillantásban, avagy a formális hétköznapi ruházatban, mely belső szigort és egyben intellektualitást tükröz. Ezen hatások és színterek inspirálták a tervezőt a 2010/11-es őszi-téli Daniele Alessandrini kollekció megalkotására. Fehér és fekete színek, a ruhadarabok szerkezetében pontos, szinte szigorú vonalvezetések jellemzik a stílust, a formákat és az átfedéseket. A zakók körvonalai kontrasztosak, lágyak, szinte harang alakúak, a nadrágok teret adnak a szövetek természetes esésének, a láb vonala mentén kötős zsebekkel képeznek keretet, míg a felsők karcsúsított vonalvezetése követi a test alakját. A kabátok és zakók acéllal, pamuttal vagy gyapjúval kombinált kasmírszövetből készülnek; a kopott hatású, acéllal kombinált gyapjú-, és pamutlapnak köszönhetően olyan érzésünk támad, mintha ruhadarabnak előélete lenne. A szabászat és a rafinált design játékának köszönhetően a bélés láthatóvá válik, árnyalatokkal és grafikus motívumokkal gazdagítva a zakót. A szezon főszereplői, a gyapjú/acél vagy asztrahán nyakrésszel díszített kötött pelerinek és kabátok, melyeknél megfigyelhetőek a frakk klasszikus arányai, ugyanakkor a pamut váz fölött kétsoros gombolású gyapjú mellrész található, egy viharkabáttal betekerve. Jellemző stílusjegyek az applikált és hajtókákkal körvonalazott vagy körülnyírt zsebek, a dupla hajtókák, melyeket acél zippzár díszít, vagy az eldolgozatlan részek, mint a mandzsetták. Az ingeken szikrázóan fehér és szűk francia és dupla álló gallérok tűnnek fel. Elmaradhatatlan kellék a fekete, ráncolt nappabőr bokacsizma. A rendkívül könnyű fonalakból készített kötöttáruk - nagyméretű trikók, párnázott alsóingek - különböző módon körvonalazzák az alakot. A formális kabát alatt kardigánnal viselt V nyakkivágású, hosszúujjú t-shirt a mélység hatását keltő, réteges öltözetet tesz lehetővé. A tél színei a tábla feketétől a poros szürkék és barnák tónusain át, egészen a kötött árukhoz használt kréta és jég szikrázó fehérségéig vezetnek. A 2010/11-es őszi-téli kollekcióval bemutatkozik az új “Daniele Alessandrini Italia” címke is, amely a következő szezontól a márka "legmagasabb divattartalommal" bíró darabjait fémjelzi.

Fashion Street

ÚJDONSÁG A BYBLOSBAN: JOHN GALLIANO

„THAT’S ME + XX FACTOR. ME + XX. MEXX.”

Hamisítatlanul brit, a lázadás korszakának, a londoni „glam-rock” életérzésnek megtestesítője - a John Galliano márka új, fiataloknak szóló vonala idén ősztől kapható a Byblosban! A milánói divathéten bemutatott férfi kollekció sportos és elegánsabb ruhadarabjai bátran variálhatók, hiszen mindegyikben szembetűnik a Gallianotól megszokott extravagancia, és persze nem maradhatnak el a jellegzetes és utánozhatatlan „Galliano-nyomatok”, írásmotívumok sem. A tervezőt, bevallása szerint, saját húszas évei ihlették a férfi kollekció megalkotásakor.

A Mexx divatot teremt a mindennapok során. Divattermékeivel segít kifejeznünk valós személyiségünket és egyéniségünket ("ME"). Ruhái kombinálhatóságával lehetővé teszi, hogy megmutathassuk, kik vagyunk a világban. Az önkifejezés hangsúlyos elemei a kiegészítők ("XX"). Minden egyes darab személyes tűzzel rendelkezik, mely kihangsúlyozza lényünk egyediségét, és megkülönböztet másoktól.A Mexx vadonatúj csapattal készült a színes őszre. Új kampányában is megmutatja, hogy tudja, mi kell nekünk, városi embereknek. Az aktuális trendet a „metropolitan casual” ihlette, azaz a nagyvárosi hétköznapok öltözködési szokásai, amelyben jól érezzük magunkat, kihangsúlyozza személyiségünket, és színkavalkádja klisémentessé teszi számunkra a divatvilágot. Az új, állandósított szín, a lila inspirálta a Mexx tervezőit, amit közvetlenül láthatsz, vagy az apró részletekben fedezhetsz fel. Az egyes elemek ﬁnoman egyesültek, mely kiválóan tükrözi a minőséget és garantálja az igényes megjelenést. Eltűnik a fekete, melyet a ragyogó ezüst vált fel. Ezt megfűszerezi a varázslatos óceánkék, a pompás smaragdzöld, a misztikus lila, és a mediterrán rubinvörös, melyek a ruhatáradat egy igazi téli mesévé varázsolják!

TREND

2010 A/W

EMPORIO ARMANI

LOUIS VUITTON

MARC CAIN

MAX MARA

SZERZŐ: KISS SZILÁRD, ILLUSZTRÁCIÓ: NORTHFOTO

Nem véletlenül Lara Stone arca köszön vissza a legtöbb címlapról és hirdetési kampányból az utóbbi időben. A homokóra alakkal és D-s mellbőséggel megáldott holland modell testesíti meg leginkább azt a nőies nőt, akit e szezonban többek között a Louis Vuitton, a Prada, a Fendi és Paul Smith kollekciója is reprezentált a kifutókon. Az elmúlt évek eltúlzott sziluettjei és szigorú amazonjai után a 2010-es őszi-téli szezont a nőies nő és a klasszikus értékrend visszatérése fémjelzi. A tweed blézer, a trencskó, a ceruzaszoknya, a paplandzseki, a kis fekete ruha, a teveszőr kabát vagy a szőrmesapka mindig is a ruhatár örökzöld alapdarabjai maradtak. Ám ezúttal trendi – és nem utolsó sorban praktikus – főszereplőkké váltak és új értelmezést nyertek. A bevált klasszikus ruhadarabokat újszerű módon mixelték a divatguruk. Például a csipkeblúzt bőrszoknyával és military kabáttal, a paplan kabátot magas sarkú harisnyacsizmával, a romantikus ruhát motoros dzsekivel, a párducmintát aranynyal kombinálták (Burberry, Phylosophy, Balmain). A jól bevált kelmék, a tweed, a bőr, a szőrme, a csipke és a bársony pedig újszerű párosításokban ölt modern formát. Trend a college és az angol country (azon belül a lovagló) stílus. Míg mindkettő

Fashion Street

bővelkedik csinos tweed blézerekben, az előbbi ropogós fehér ingekkel és kárómintás mellényekkel, az utóbbi kockás ingekkel és norvégmintás darabokkal egészül ki. A Chanel bemutatója valóságos (valódi és mű-) szőrme hisztériát indított el: a jeti csizmától, a szőrmetáskákon és prémsálakon, sapkákon át, a különböző hosszúságú szőrmekabátokig minden megtalálható. Még nyaklánc, gyűrű és kesztyű is készült a meleg matériából. Szinte minden márka felvonultatott teveszőr kabátot, és a szezon egyik legnépszerűbb színe is a camel. A színek terén emellett a fekete-fehér-szürke triumvirátusán túl a földszínek dominálnak, vörös akcentusokkal tarkítva. Az előző szezonokról átörökítődött a military stílus, ezúttal poroszos, fémgombos kabátok formájában. A fázósak szerencséjére igazán nőies fazonú paplandzsekikkel is előrukkoltak a tervezők. Erős trend az irha és a műirha, főként a 70-es évek stílusára kacsintó bohém stílusban viselve, nagykarimájú kalappal és törökmintás muszlinruhával kombinálva. A 70-es évek végének divatját idézi az egyre népszerűbb magas derekú szoknya és a répa fazonú nadrág is. Sok a kötött darab is: a kabátként is hordható,

hosszú kardigánt vékony, lelógó bőrövvel összefogva viseljük, esetleg hosszú kötött sállal és a lábszár-melegítővel (nevezhetjük sok esetben "combmelegítőnek" is). Az alkalmi viseleteknél az arany szín mindent visz, legyen az lamé, brokát vagy ﬂitteres ruha. A bézs és a fekete csipke, valamint a mély drágakőszínű (smaragd, zafír, rubin) bársony most az alkalmi ruhák legkedveltebb anyaga. A kiegészítőknél rendkívül izgalmas palettából válogathatunk: hangsúlyos bizsuk, az újra népszerű kalapok, díszített barettek, hosszú bőrkesztyűk, és állatkákat ábrázoló kitűzők teszik fel a koronát az öltözékekre. A legdivatosabb lábbelik a sportos elemekkel megbolondított, magas sarkú, fűzős bokacipők, a tűsarkú bokacsizma, a combközépig érő csizma és a lovaglócsizma. A néhány centiméternyi vastag platform-talp a legtöbb fazonnál megtalálható. A Chloé és a Celine nyomán népszerűvé vált, letisztult vonalú, rövid fülű kézitáska mellett nappalra a rojtos hobó táskák, estére pedig a gazdagon megmunkált borítéktáskák jelennek meg. Ezúttal tehát csak a kreativitásunk szabhat határt a variációknak, amelyeket összeállíthatunk az igazán kívánatos idei őszi-téli kínálatból!

PHILOSOPHY

CHANEL

ROBERTO CAVALLI

HUGO BOSS

GALLIANO SPORTMAX

BURBERRY

HERMÈS

DIOR

Fashion Street

TERVEZŐ

Isten éltesse,

MR. HILFIGER! Ha vissza tudnánk menni az időben 25 évet, a Times Square legnagyobb reklámfelületén a következő feliratot látnánk: "...... Tommy Hilﬁger a legnagyobb férﬁruha-tervezők egyike". Pedig akkor még senki nem tudta, ki ő – egészen másnapig. Az amerikai divat megkerülhetetlen alakja az azóta eltelt időben bőven gondoskodott arról, hogy a Coca-Cola vagy a Levi's mellett a róla elnevezett elegáns casual márka is egy hamisítatlan amerikai sikertörténet legyen. SZERZŐ: TELBISZ DÓRA, ILLUSZTRÁCIÓ: NORTHFOTO

A KEZDETEK Tommy Hilﬁger népes ír-amerikai család sarja: szüleinek összesen kilenc gyermeke született, ebből ő 1951-ben másodikként, a New York állambeli Elmira-ban. Családjának – akik a 18. századi romantikus skót költő, Robert Burns leszármazottainak tartották magukat – semmi kapcsolata nem volt sem a ruhakereskedelemmel, sem a divattal; ﬁukat mérnöknek szánták, ennek érdekében be is iratták az elmira-i gimnáziumba. Tommy viszont, ahelyett, hogy folytatta volna tanulmányait, az érettségi után dolgozni kezdett. New York-ba ment, és kereskedőnek állt: jó stílus-, és üzleti érzékkel farmereket és a 60as, 70-es évek és a hippikultúra emblematikus slágerét, az ún. "bokalengető" nadrágokat vásárolt, amelyeket eladott egy elmira-i üzletnek, a Brown's-nak. Igazi mozgóárus életmódott folytatott: a nagyvárosban szerzett árut bepakolta VW bogarába, és onnan kínálta azokat megvételre a különböző kis üzleteknek. Tudni kell, hogy ekkoriban a magasított derekú, répafazon nadrágoknak óriási kultusza volt Amerikában (is), mindenki ilyen szabású nadrágokban járt. Több volt ez, mint egyszerű divat: a nadrág az igazi amerikai életérzés és a szabadság szimbóluma volt, már-már kulturális jelenségként

funkcionált. Hilfiger azt a piaci rést töltötte be, ami a kisvárosi üzleteknek a maximális kényelmet jelentette: kiváló minőségű és szupertrendi árut vitt házhoz, jó áron. Így emlékszik azokra az időkre: "Akkoriban minden Elvisről, meg a Motown-ról (legendás amerikai lemezkiadó – a szerk.), és a nyakkendős-öltönyös zenészekről szólt. Aztán jött egy új divatőrület, ami mindenki életét megváltoztatta." Később a sikeres kereskedésnek köszönhetően megnyitotta saját shop-ját Elmira belvárosában, amelynek a "The People's place" nevet adta. Tapasztalatlansággal, ám fiatalos hévvel és jókora idealizmussal vágott bele a kereskedésbe, ami sajnos nem mindig volt összeegyeztethető az üzleti élet írott és írtalan szabályaival. Az üzlet igen felkapott találkozóhelye lett a helyi fiatalságnak - köszönhetően az olyan újításoknak, mint az ismétlődő tematikus estek, vagy az állandó, élő DJ szettek -, a sok látogató között sokkal több volt a nézelődő, mint a vásárló. Később a változó vásárlási-, és kereskedelmi szokások (Amerikában ezekben az időkben történt meg az, ami Magyarországon csak a 90-es években: az utcai kisüzletek helyett plázák épültek, melyek lassan elszívták a hagyomá-nyos üzletek addigi vevőkörét)

hatással voltak a The People's Place-re is: a belvárosban a legtöbb üzlet bezárt, és beköltözött az akkor megépült, vadonatúj Arnot Mall plázába a szomszédos városban. Innentől már csak idő kérdése volt, hogy a Hilﬁger-üzlet mikor megy csődbe – mindez 1977-re be is következett. Hilﬁger ekkor 25 éves volt, és saját elmodása szerint ezzel élete egyik fordulópontjához érkezett. " Úgy döntöttem, hogy tényleg meg kell tanulnom irányítani az üzleti dolgaimat, és azt, hogy hogyan maradhatok tűzközelben.Mindent, amit tudok, az élettől tanultam." Az egykori üzlet helyét ma már meg sem találnánk, nem sokkal a bezárás után a helyi hokicsapat sportcsarnokát építettek a helyére.

ÚTON A VILÁGSIKER FELÉ Miután az üzlet bezárt, Hilfiger feleségével, Susie-val New Yorkba költözött, ahol a kereskedelem helyett inkább a tervezéssel kezdett foglalkozni. Felfigyelt rá Calvin Klein és Perry Elis is, hamarosan munkát is ajánlottak neki, design asszisztensként. Bár az ajánlatok csábítóak voltak, sőt, ekkor még anyagi nehézségei is voltak, Hilfiger nem fogadta el a pozíciókat, hiszen nagy terveket dédelgetett: saját márkát és önálló designer

Fashion Street

TERVEZŐ

Hamisítatlan hip-hop stílus a korai 90-es évekből. karriert szeretett volna létrehozni. 1984-ben megalapította a Tommy Hilfiger Corporation-t. Az indiai származású Mohan Mujani sztártervező cége volt a befektető, akivel Hilfiger a korai 80-as években ismerkedett meg. Mujani üzleti tervei szerencsésen egyeztek Hilfiger törekvéseivel, ugyanis Mujani egy olyan férfiruha-márka bevezetését tervezte éppen, amelyet – meglepő módon - egy férfiról szeretett volna elnevezni. Hilfiger előállt az ötlettel, hogy legyen "Tommy Hill" a márkanév, amit Mujani határozottan visszautasított. Álláspontja szerint, bár a Hilfiger név elsőre szokatlan és nehéz az amerikai fülnek, de pont ettől lesz felejthetetlen. A következő évben bemutatták a legelső férfikollekciót. A kapcsolódó reklámkampány olyannyira botrányosra sikeredett, hogy azonnali ismertséget és sikert hozott a fiatal márkának. Hilfiger így emlékszik vissza a történtekre: "A barátom, George Lois, az Esquire art directora azt tanácsolta nekem: muszáj valami botrányosat csinálnod ahhoz, hogy gyorsan megismerjenek. Fogtuk magunkat és lefoglaltuk a legnagyobb köztéri reklámfelületet a Times Square-en. A hirdetésem szövege így szólt: „A négy legnagyobb

Fashion Street

TERVEZŐ

Aaliyah kiemelt Tommy-arc volt.

amerikai férfi tervező: R…L (Ralph Lauren), P…E (Perry Ellis), C…K (Calvin Klein), és T…H (Tommy Hilfiger).”Ez a meglehetősen pimasz fellépés egy héten belül ismertté tette a márkát, és az összes nagy áruház megrendelte a kollekciót". A 90-ES ÉVEK ÉS A HIP-HOP Ezzel indult el tehát töretlenül sikeres útján a casual és a lezser hétköznapi elegancia egyik legnagyobb márkája. Amerikában országszerte nyitották a Tommy-üzleteket – tökéletesen jó időzítéssel. A 80-as évek neonkultúráját ugyanis ekkor kezdték lesöpörni a természetesebbre törekvő divatirányzatok, így szabad volt az út a Hilfiger által csak "casualizációnak" nevezett trend előtt. „Amikor elkezdtük, igazából a funkcionalitás volt a fő szempont a divatban; a ruhák, amiket az emberek munkában, vagy hétvégén a bevásárláshoz viseltek, nagyon formális volt." Az évtized végére lazulni kezdtek ezek a szabályok: az elegánsan sportos fazonok egy kis amerikai ízzel keverve hirtelen minden élethelyzetben elfogadottá váltak. "Úgy gondolom, mi sokat tettünk azért, hogy ez a lazaság meggyökeresedjen a mindennapi ruhaviseletben”.

A casual térhódításának koncepciója egyszerű volt: a szigorú dress kódokat úgy lazította fel, hogy átjárást csinált a konzervatív és a nagyon fiatalos, a hétköznapi és a hétvégi között. Visszanyúlt a csíkos pólóhoz, a kisiskolás egyenruhák schoolboy-stílusához, alaptétellé tette a khaki-t, és mindezt egy precízen megvarrt, jó szabásmintákkal ellátott, minőségi sport(os)ruha márka képében tálalta. A márka a világszintű ismertséget kétségtelenül a hip-hop-nak köszönheti. Hilfiger-t öccse - aki rockzenével foglalkozott - mutatta be néhány rapper barátjának, majd nem sokkal később a tervező elkezdett behatóbban foglalkozni a stílussal, sokkal inkább szenvedélyből, mint üzleti megfontolásból. Kifejezetten a kor legnagyobb hip-hop előadói által inspirálva kezdte el meglévő kollekciójának streetwear darabjait a stílusnak megfelelő szempontokból átalakítani, megalkotva ezzel a Tommy Sport almárkát. Az áttörés 1994-ben jött el, amikor Snoop Dogg az egyik Saturday Night Live showban egy piros-fehér-kék Hilfiger mezpólót. Másnapra minden üzletből elfogyott a pólóból létező összes raktáron lévő darab. A túlméretezett pólók, mély ülepű farmerek, a kilógó alsónadrágok feliratos korccal, vagy a két számmal nagyobbnak ható viharkabátok kiválóan passzoltak a hip-hop előadók gettós, laza, utcai stílusához. Akkoriban szinte mindenkin lehetett látni valamilyen Tommy-terméket, Missy Elliottól LL Cool J-ig. Hilfiger, aki bevallottan a popkultúra és a popzene örök rajongója, kifejezetten élvezte a pozícióját és a show businessel való szoros kollaborációt. A reklámkampányokhoz egymás után olyan szupersztárokat kért fel, mint David Bowie, Britney Sprears, Beyoncé, vagy az azóta nagyon fiatalon elhunyt Aaliyah, akik örömmel álltak be a kirobbanóan sikeres világmárka arcainak sorába. Bár a márkát egyértelműen a hip-hop futtatta be, olyan sztárok turnéját is feltűnt szponzorként a Hilfiger-logó, mint Sheryl Crow vagy a Rolling Stones (utóbbit nyilván nem volt nehéz tető alá hozni, hiszen a tervező egyik telekszomszédja éppen Mick Jagger). A jó PR-en túl, Hilfiger tervezői nagyságát jelzi, hogy 1995-ben neki ítélték az "Év Férfiruha Tervezője" szakmai díjat. Egy év múlva – talán ezen díj hatására - bemutatta első női ruha kollekcióját.

A tervező Beyonce-val, a True Star bemutatóján. VISSZA A GYÖKEREKHEZ A kétezres évekre némileg átalakult a divatpiac, úgy a stílusok, mint a piaci szereplők tekintetében. Ekkor tört be Russel Simmons, a legendás hip-hop kiadó, a Def Jam alapítója nevével fémjelzett "Phat Farm", illetve vele párhuzamosan a P.Diddy-féle saját márka is, a "Sean John". A két új brand a rapper stílus berkein belül viszonylag gyors csapást mért az addigi Tommy-egyeduralomra, ami az addigi eladásokon rapid sebességgel mutatkozott. Hilﬁger nem élte meg csapásként a helyzetet, megoldásként inkább a márka stílusirányzatán 180 fokot fordított. Így vélekedett erről: "Az utcai kollekciónk menetelése ragyogó volt. Amikor viszont visszatértünk a klasszikus értékekhez, a legjobb dolog volt, ami a márkával történhetett." Hilﬁger jó üzleti érzékét mutatja, hogy a kétezres évek elején Európa felé terjeszkedett, olyannyira, hogy ma már az új üzletek 80%-át csak Európában nyitják. A márka kétségkívül a 90-es években nőtte ki magát világcéggé, a töretlen siker pedig egészen a kétezres évek közepéig tartott: 2004-re 5400 alkalmazottal és 1,8 milliárd dolláros éves forgalommal rendelkező mammutcég

Hilﬁger és Mick Jagger. Telekszomszédok.

vált belőle. A birodalom nagyságát jelzi, hogy az évek során több olyan almárka is létrejött, mint a Hilfiger Denim (modern, klasszikus amerikai stílusú, prémium denim kollekció), a Red Label (a denim vonal kiegészítő termékei, pólók, pulóverek, farmerek formájában), vagy a Tommy Sport (a divattörténeti jelentőségű, hip-hop inspirálta kollekciók), számtalan parfümmárka (Tommy, Tommy Girl, True Star stb.). Kevésbé ismert, de Tommy Home néven léteznek háló-, és fürdőszobai termékei is a márkának, csakúgy, mint a kifejezetten a vitorlástársadalom részére készített Tommy Sailing vonal is. Mindezek ellenére az eladási számok nem prognosztizáltak további fejlődő trendenciát, így Hilfiger úgy döntött, hogy nem várja meg a hanyatlást; 2006-ban túladott művén, 1.6 milliárd dollárért. Az új tulajdonos az Apax Partners lett, akik nevéhez elsősorban az európai piacokon elért jelentős eladási sikerek kapcsolódnak. Bár Hilfiger a tulajdonjogát elvesztette, megállapodása szerint a vezető tervezői posztot nem engedte át, tehát a mai napig részt vesz a kollekciók kialakításában. Emellett pedig rendre feltűnik a médiában, olyan műsorokkal, mint például a Donald

Trump-féle műsorral hasonló koncepciójú "The Cut" című sorozat, melynek során tizenhat designer-jelöltből maga Hilﬁger választotta ki a nyertest, akinek a nyereménye egy asszisztensi állás lett a nagymúltú cégnél. A tervező a mai napig a khakinadrágokat és a pólóingeket tekinti eddigi pályafutása két legfontosabb dizájnelemének. A márka idén a 25. születésnapját ünnepli, és ennek alkalmából egy 25 darabból álló, jubileumi, limitált kollekciót dobtak piacra (sajnos csak Amerikában és néhány európai nagyvárosban kaphatók). „Az én személyes kedvenceim az amerikai divatból”- nevezte meg Hilﬁger a terveket, melyeket olyan személyes ikonok inspiráltak, mint Iggy Pop, Farah Fawcett vagy Steve McQueen. A negyedévszázados jubileumot „a dicső múltból a még fényesebb jövőbe tartó átmenet pillanatának” nevezte, jelezvén, hogy ennek az american (fashion) dream-nek itt még közel sincs vége.

Fashion Street

SWEET 25

FOTÓ | REICHEL STÚDIÓ STYLIST | KISS HENI STYLIST ASSZISZTENSEK | HAVASI ÁGI, DEÁK ZSUZSI

028

Fashion Street

029

FÓKUSZ

KABÁT a

LÖVÉSZÁROKBÓL Talán az Hermès Birkin táskája és a Chanel kosztüm mellett a Burberry divatház nevével fémjelzett ballonkabátról mondható el, hogy mára a divat egyik ikonikus darabja, mi több, a médiakultúra része lett. Képregényhősök, sorozat- és ﬁlmsztárok attribútuma, de nem hiányozhat egy magára valamit is adó nő vagy férﬁ ruhatárából sem. SZERZŐ: MOLNÁR ANIKÓ, FOTÓ: REICHEL STÚDIÓ, ILLUSZTRÁCIÓ: NORTHFOTO

TÖRTÉNETE A ballonkabát születése szorosan kapcsolódik a történelemhez – első bevetésére ugyanis az első világháború lövészárkaiban került sor. Az eredetileg gabardinból készült kabátot, és magát a gabardin szövetet is a Burberry cég találta fel. Az akkor már egy ideje sport- és katonai ruházatot is gyártó cég 1901-ben állt elő az Egyesült Királyság hadseregében szolgáló hivatalnokoknak szánt esőkabáttal. A könnyű ballonkabát az addig használatos nehéz gyapjú télikabát alternatívája lett, vízhatlansága miatt leginkább a nem annyira hideg, nedves időben. Az első világháború alatt, a csatamezőkön és táborokban készült képeken mind az angol, mind a francia katonákon, tiszteken láthatjuk annak továbbfejlesztett, praktikus változatát. Újdonságként megjelent a váll-lap, amin – az egyenruhán kívül is – meg lehetett jeleníteni a rangot. Emellett a gallér alól alálógó pánt és a végén a D-gyűrű, amire eredetileg térképtartókat és tőröket akaszthattak, de a közkedvelt legenda szerint kézigránát tartónak is használták. Az angol "trench coat" kifejezés is ekkor ragadt rá, a

Fashion Street

trench ugyanis lövészárkot jelent. A tipikus katonai ballonkabát kétsoros, térdhosszúságú fazonban készült, övvel ellátva, legtöbbször fekete, khaki, bézs és barna színekben. Sok korabeli hirdetésben láthatjuk, hogy különböző, kivehető gyapjúbélésekkel próbálták még melegebbé tenni – a bélést magát pedig takaróként lehetett használni. A háború végeztével a katonák hazamentek, és vitték magukkal a ballonkabátot is. Európán kívül Amerikában is elkészültek az első változatok, és hamar a mindennapi öltözék praktikus és uniszex darabja lett. A második világháborúban már mindkét oldalon viselték, a gabardinból készültek mellett pedig megjelentek a bőrből és más, vízhatlan anyagból készült változatok is. Egy rövidebb, még kényelmesebb formája is elterjedt, az M65 kódnév alatt elhíresült katonai zubbonyfazon. AZ ÚT HOLLYWOODIG A ballonkabát szó hallatán sokaknak két jellegzetes kép ugrik be: vagy a szórakozott, de zseniális Columbo felügyelő gyűrött,

viseltes kabátjában, vagy Humphrey Bogart, a Casablanca Rick Blaine-je, a magányos hős megtestesítője. Mindkét karakter elengedhetetlen része a bézs ballonkabát; akár már ők ketten is halhatatlanná tehetnék azt. Ha azonban további kutatásba fognánk, meglepődnénk, hányan és hányszor, milyen színekben és fazonokban tűntek fel ballonkabátban mind a film-, mind pedig a képregény történelemben, öregbítve annak hírnevét. Ha a képregények világát nézzük, leghíresebb viselője kétségkívül az 1931-ben indult Dick Tracy. Sárga, felállított gallérú kabátjáról bárki felismeri. A nagy sorozatokban - mint a Batman, Superman vagy Pókember – számtalan karakter hord ballont; Jokernek is Van egy ruhatárában, igaz, természetesen feltűnő lila színben. John Constantine, a Watchmen Rorschach-ja vagy akár maga Hellboy – sosem válnak meg jellegzetes kabátjuktól. A filmes karakterek sem tudtak elszakadni a ballontól – gondoljunk csak a már említett Columbo-ra vagy Rick-re. De rajtuk kívül felidézhetjük a több szempontból is filmtörténeti klasszikusként jegyzett

FÓKUSZ

nyereg

gallér

1. Columbo hadnagy és gyűrött kabát. 2. FBI dress code: Cooper ügynök a Tween Peaks-ből. 3. A zseniális Heath Ledger, mint Joker, lilában. 4. Jay és Néma Bob a Shop Stop-ból. 5. Clark Kent újságíró, másodállásban Superman.

hajtóka gomb

öv

csuklópánt

Szárnyas fejvadászt – mind a főszereplő, mind a gonosz karakter ballonban harcolt, igaz, az utóbbi annak bőr változatában (nem beszélve az egyik replikán látható ikonikus, átlátszó plasztik esőkabátról, szintén ballonfazonban). De ha a Holló Dravenjét, vagy akár a körülbelül 50 éve futó angol sorozat, a Doctor Who 10. doktorát vesszük, a jelmeztervezők megint csak a ballonkabáthoz nyúltak a karakter személyiségének megrajzolásakor. És a sornak még koránt sincs vége: a Hegylakó halhatatlanjai előszeretettel rejtették kardjaikat ballonjuk alá; hasonlóképpen praktikus okokból (is) választották „egyenruhának” a Mátrix szereplői is annak hosszított változatát. A ﬁlm noirok hagyományából - és talán az 1945 utáni,

Fashion Street

övbújtató

zsebfedős zseb

üzleti világban is elterjedő viseletéből eredeztethető, hogy a detektívek, felügyelők, általában a nyomozati szereplők klasszikus viselete (télen-nyáron) a bézs ballonkabát; Columbo-n kívül a Rózsaszín Párduc Clouseau felügyelője, a magyarul Bigyó felügyelőként elhíresült Inspector Gadget, de akár az X-akták ügynökei, Mulder és Scully is ballonban nyomoztak. További kultikus filmekben is szerepet kapott, a Reggeli Tiffanynál Holly Golightly-je a film utolsó jelenetében bőrig ázik a zuhogó esőben, természetesen ballonkabátban. A Shop-stop Néma Bobja feketében támasztja a falat, baseball sapkával és Converse cipővel dobva fel azt.

A MINDENNAPOK RÉSZE A divat - egyrészt a háborúkról sugárzott képeknek és filmeknek, másrészt a populáris film- és képregény kultúrának köszönhetően - hamar rátalált a ballonkabátra és azóta sem eresztette el. A második világháborút követően hamar a hosszú gyapjúkabát alternatívája lett – férfiaknál és nőknél egyaránt. A hatvanas években a főként az angol szigetvilágban elterjedő Mod szubkultúra - a középosztálybeli hippikkel ellentétben – a fogyasztás és divat szentségét vallotta. Mint valamennyi szubkultúra, ők is megkülönböztették magukat, már öltözetükben is – „egyenruhájuk” része volt a katonai parkát is helyettesítő fekete ballonkabát. De más zenei vagy kulturális csoportok is viseletük központi elemévé tették: a heavy metal és a goth szubkultúrák tagjai is előszeretettel hordtak ballont, vagy a szabásában nagyon hasonló, viaszosvászon anyagból készült fekete viharkabátot. 1945 óta az üzleti világban az öltöny és kosztüm felett viselhető elegáns megoldások egyike, bár az utóbbi időben a fiatalos, sportos, vagány öltözködés alapdarabjává is vált. Sajnálatos módon az utóbbi évtizedekben több tragikus esemény említésénél is elhangzik a kifejezés – ilyen például az 1999-es Columbine középiskolában történt mészárlás, ahol a két fiatal elkövető magát a „Trenchcoat maffia" tagjának mondta – nyilvánvalóan párhuzamot vonva a húszas-harmincas évek jellegzetes gengszter viseletével.

ÖRÖK DARAB? Amióta csak népszerűvé vált a tervezők körében, a ballon folyamatosan jelen van a divat körforgásában. Amennyire szertelenül változó és folyamatosan megújulásra vágyó a divat, annyira maradt örök darab a trencskó: mindamellett, hogy mind anyagában, mind szabásában, mind részleteiben minden szezonban újra kihívásnak érzik a divatházak, alapjaiban semmit nem változott az elmúlt több mint 100 évben. A klasszikus ballonkabát egyik fontos tulaj-

donsága vízhatlansága volt – ezért víztaszító gabardinból, ballonszövetből, illetve nem sokkal később már bőrből is készült. Szabását tekintve kétsoros gombolású (a Burberry változat pontosan tízgombos volt), a kezdetekben. A gallér körbeveszi a nyakkivágást, felhajtva jó szolgálatot tett a hideg ellen. Hajtókája kihajtva rásimul a mellrészre, felgombolva pedig szintén melegít, illetve véd az időjárás viszontagságai ellen. A nyeregnek hívott rész tulajdonképpen az eleje és/ vagy háta rész megduplázása, igazából díszítő

funkciót látott el, sokszor más anyagból is készült. A kabátujj legtöbbször raglánujj volt, a vállakat pedig váll-lap díszítette. Az övet övbújtató védte a leeséstől, csakúgy, mint az ujjak végén lévő pántokat, amikkel az ujjat lehet szorosabbra húzni a csuklónál. Ha praktikusan zsebbel látták el a kabátot, zsebfedős zsebet alakítottak ki. A hossza – ideális esetben – pár centivel térd felett végződött. Mint már említettük, a klasszikus ballon jellegzetesen a bézs, khaki, fekete és a barna számtalan árnyalatában készült.

Fashion Street

FÓKUSZ

Anne Hathaway klasszikus Burberry-vel

Beckhamné elegáns fényes szürkében

Jane Fonda, csinos fehérben

Cameron Diaz feketében, érdekes karmegoldással

Ismérveit leginkább a praktikum alakította, így nem véletlen, hogy tulajdonképpen csak az állandóan változni kívánó hóbortos divat alakított rajta, akkor sem sokat. Ma már bármilyen anyagból készülnek ballonok, nappalra inkább maradt a már megszokott

szövetekből, míg estélyi viseletként akár selyemszaténból, muszlinból, vagy brokátból sem ritka. Viselhetjük szőrmegallérral kiegészítve, hímzett szövetből, vagy akár ﬂitterekkel, gyöngyökkel kivarrva. Mint

Fashion Street

igazából mindennek a divatban, ennek is csak a fantázia szab határt. Ugyanez mondható el a színekről: ma már nem meglepő, ha a régmúltra visszatekintő márkák is, a megszokott színeken kívül kínálnak már pink, piros vagy akár babakék változatban is kabátot. A hagyományos kétsoros gombolás mellett legalább ugyanannyi készül egysoros változatban is. Nem kell már a megszokott térdhosszúsághoz sem ragaszkodni, ma már inkább alkatunk és magasságunk határozza meg, milyen hossz mellett döntünk. Variálhatósága és sikere leginkább állandóságában rejlik; az ízlésünktől függő részleteken - mint amilyen szín vagy az anyag – kívül praktikus és alakot javító szabása, tavasztól őszig kihasználható mivolta teszi a ballonkabátot ruhatárunk egyik alapdarabjává. Megannyi divatház újítja meg szezonról szezonra, de mégis a klasszikus Burberry ballonkabát maradt és vált fogalommá. A márka megújítója, Christopher Bailey jól bánt az örökséggel – nemcsak újra régi fényében ragyog a trencskó, de új híveket is szerzett, a fiatalok körében. Talán eddigi legszebb, legemlékezetesebb kollekciója a 2010 tavaszinyári volt: a pasztell és fagylalt színekben megjelenő, húzásokkal, raffolásokkal még nőiesebbé, habkönnyűvé tett ballonok önálló életre keltek a kifutón – egymagukban, ruhaként is megállva helyüket. A csavart, muszlinnal és sifonnal megbolondított feminin darabok igazi műremekként máris bevonultak a divattörténelembe. De ha a hagyományosnak számító, Burberry kockamintás béléssel ellátott bézs kabátot néztük ki magunknak, akkor is készüljünk fel arra, hogy nehezen fogunk tudni választani – számtalan hossz, forma, szabászati különlegesség és plusz közül választhatunk, amikkel a ballon hol feminin, hol pedig maszkulin vonásait hangsúlyozzák ki. A Burberry-ballon kultusza egyre nagyobb méreteket ölt – megszállott rajongóinak és egyben viselőinek egy gyűjtő honlapot is létrehoztak, artofthetrench.com néven. Ide bárki feltöltheti a magáról vagy az ismerőséről készült képet, amin természetesen a kultikus darab is látható. A fotók között keresgélhetünk nem, styling, szín, fazon és időjárás alapján is. Sok fiatal szülő gyermekével együtt pózol, természetesen talpig Burberryben.

STÍLUSTIPPEK Az nem kétséges az eddigiek után, hogy a ballon ruhatárunk örök és rendkívül sokoldalúan kihasználható darabja lehet. Már csak az egyéniségünkhöz és alkatunkhoz legmegfelelőbb színre, fazonra kell rátalálni. A nagy és elsődlegesen eldöntendő kérdés azonban bizonyára az, hogy a klasszikus irányzatot becélozva bézs vagy fekete színt válasszunk, vagy felrúgva a konvenciókat, bújjunk pipacspirosba vagy akár haragoszöldbe. A trencskó, mint más jellegzetes és mégis időtálló darabok, alapvető stílusjegyeket határoznak meg ruhatárunkban. Azaz sokat elárulnak viselőjéről – épp ezért alaposan fontoljuk meg, mielőtt választunk! Először is dönthetünk életkorunk és azzal harmonikus egységben lévő stílusunk alapján. Mint már említettük, Christopher Bailey-nek köszönhetően virágzik a fiatalok körében a ballonkultusz. Nem kis szerepet játszik ebben az, hogy a divatház egyik arcának Emma Watsont, a Harry Potter filmek sztárját választották pár éve. • A húszas éveikben járók körében pontosan a ballonkabát klasszikus mivoltából eredő kontraszt az érdekes – épp ezért bátran viseljük egy színes sállal, szűk szárú farmerral és egy tornacipővel. Hogy még jobban lazítsunk formalitásán, tűrjük fel a kabát ujját könyékig. • A harmincas éveikben járó hölgyeknek már egyenruhaként szinte minden tavasszal és ősszel kötelezően jelen van ruhatárukban a trencskó; hivatalosságát azonban még ők is szeretnék ellensúlyozni: lezserebb boyfriend fazonú farmerral, annak feltűrt szárához passzoló platformcipővel, bő pólóval és egy nagyobb fazonú kézitáskával. Estére egy rövidebb szoknyával és zokni-szandál kombinációval igazán friss összeállítást kapunk. • A negyvenes és idősebb korosztály már egyértelműen időtálló és klasszikus mivoltára esküszik – ezért ruhatárukba tulajdonképpen problémamentesen beilleszthető. Egy színes, mintás selyemsállal feldobhatjuk a ballont, egy feltűnő, szélesebb karimájú kalappal párosítva pedig kifinomult utcai viseletet kapunk. A ballonkabát – derékban szűkülő fazonjának köszönhetően – szinte minden alkatból homokóraszerű, arányos testalkatot csinál. Jótékony hatását erősíthetjük, ha észben

tartunk pár egyszerű szabályt. • A magasabb hölgyek inkább a térdközépig, vagy akár lábszárközépig érő fazonokat válasszák, míg alacsonyabb társaik térd fölött, illetve a röviddel a csípő alatt végződő változatot keressék. • A vékony, arányos testalkat sok fazont elbír, de igazán nekik találták ki a maszkulinabb hatású, lezser kétsoros változatot. • A teltebb keblű hölgyek inkább az egysoros gombolású, sötétebb tónusú változatokat keressék. • A szélesebb csípő és vastagabb combok ideális társa és takarója a hűvösebb napokban, míg a vastagabb derékból optikailag keskenyebbet mutat. Mint láttuk, lehetünk akár a sportos elegancia képviselői, vagy ultranőiesek, avagy a hagyományos szabások és minőségi anyagok hívei – a számtalan variációban kapható ballonkabát-fazon az ideális átmeneti kabát. Pár egyszerű trükk-kel akár szezonról-szezonra felfrissíthetjük meglévő darabunkat. • A legkézenfekvőbb megoldás, ha az eredeti övet kicseréljük: helyettesíthetjük elütő színű, másik kabátból származó övvel; vagy akár egy markánsabb, férﬁasabb bőrövvel is. Szegecses, vagy szélesebb gumírozott változatával pedig vagány, nőies szettet kapunk. És természetesen a rég bevált kendő-trükk – ahogy a kilencvenes években farmerünk övkorcába, ma akár ballonunk övtartójába húzhatunk egy elütő, színes, bohókás sálat – máris más karaktert kölcsönöz a klasszikus kabátnak. • Ha a könnyen kombinálható fekete vagy bézs színű fazonra esett választásunk, évről évre megújulhatunk, ha nyakunk köré más-más kendőt vagy sálat tekerünk. Széles a választék a klasszikus, Hermés ihlette selyemsálaktól kezdve, a kockás pamutsálakon vagy etnikus ihletésű szövött változatokon át a vastag, zsenília vagy gyapjú sálakig. Az aktuális divatnak és kedvünknek megfelelően könnyen és olcsón feldobhatjuk rég meglévő kabátunkat. • Ha már kicsit szelesebb, esősebb az idő, elkél egy sapka vagy kalap. Mindkettő kiválóan párosítható a ballonnal, előbbivel az összhatás lezser, sportos, míg utóbbival visszafogottan elegáns hatást érünk el. A férﬁaktól kölcsönzött kabátfazon – az üzleti

életben résztvevőket leszámítva – talán pár éve kezdett újra nagyobb népszerűségnek örvendeni a fiatalabb korosztály körében. A divatra érzékeny trendkövető férfiak ismertetőjegyévé vált, újra megkapva az őt megillető helyet az erősebbik nem ruhatárában. A férfiak tekintetében az igazán nagy kérdés inkább az, hogyan illesszék be meglévő gardróbjukba azok, akik nem csak öltönyfelöltőnek szeretnék használni. Pár apró ötlettel hasonlóan jól variálható ruhadarabot nyerhetnek, mint a nők: • Az alkatot és magasságot itt is figyelembe kell venni – tehát magasabb férfiak inkább a térdhosszúságút, alacsonyabbak a térd fölé érő fazont válasszák. A hosszú, bokát verdeső kabát kissé drámai, filmes hatást kölcsönözhet – bánjunk vele óvatosan! • Akinek deréktájon nincs takargatnivalója, bátran válassza az öves megoldásokat – pocakos társaik ellenben inkább az egysoros, öv nélküli darabokat részesítsék előnyben. • A magára valamit is adó férfi különös ismertetőjegye a karcsúsított, finom anyagból készült fekete ballon – hű társa a hanyagul feldobott kendő vagy kötött sál. Szűk szárú szövetnadrággal vagy farmerral, tornacipővel vagy finoman hegyes orrú bőrcipővel fiatalos az összhatás. • A férfiak esetében örök kérdés a táska – legyen, ne legyen, ha nincsen, hova tegyük az aprót, telefont és kulcsot. Mi a táska mellett tesszük le a voksot – nincs kiábrándítóbb látvány, mint egy kopottasra tömött farmerzseb vagy olyannyira tele kabátzseb, hogy lehúzza azt. A ballonkabáthoz válasszunk kézitáskát, vagy a kényelmesebb oldaltáskát, aminek pántját átvethetjük a vállon. A hátizsákot pedig inkább hagyjuk otthon, vagy tartsuk meg kirándulásokra!

Fashion Street

FÓKUSZ

KABÁT GF FERRÉ/CREAM | 129 990 FT

KABÁT MEXX | 54 999 FT

KABÁT MEXX | 54 999 FT TÁSKA FURLA | 101 500 FT

KABÁT BYBLOS | 104 400 FT MENYÉTSZŐR TÁSKA FURLA | 200 500 FT

MUNKAMÁNIA

AZ IGÉNYT KREÁLNI KELL Vágyott szakma lett az utóbbi időben a stylist, de nem igazán tisztázott a vágyakozó tömegek fejében, mi is az pontosan. Kiss Szilárd az első stylistok egyike az országban; hadd oszlasson el lila ködöt és teremtsen kedvet ott, ahol kell. SZERZŐ: SUGÁR KATA

- Amikor bementél első alkalommal az üzletekbe 1994-ben, hogy elhozz ruhákat, mint stylist, mi volt a reakció? - Azt tudták csak, hogy a ruháik fotókon fognak szerepelni. Ennyit. De azt mindig el kellett magyarázni, hogy tulajdonképpen mit is csinál egy stylist. Magyarországon még mindig úgy tekintenek a divatra, mintha az egy-két fura bogárnak lenne a passziója. Holott világszinten a divat az első négy legnagyobb iparág közé tartozik. Ezt nem lehet nem tudomásul venni. - És neked honnan lett fogalmad arról, hogy létezik olyan, hogy styling? - Csak azt tudtam, hogy a divattal fogok foglalkozni. Kiskoromban is. - Mert, mit csináltál kiskorodban? - Szerettem és jól is tudtam rajzolni, ruhákat jobban, mint bármi mást. Minden pályázatra jelentkeztem. Utána a ruhaipariba mentem, hogy tudjam, hogy kell csinálni a ruhákat. Aztán volt egy kis kitérő a tanárképzőn, de ott is az egyik szakom rajz volt. Majd pedig hirtelen felindulásból elmentem Angliába 23 évesen divatot tanulni. Mindig mondom is a stylist felvételizőknek (Szilárd a KREA

Művészeti Iskola tanára – a szerk.), hogy ne csak mondják, hogy érdekli őket a divat, hanem legyen ennek bizonyítéka is. Engem valóban érdekelt a divat. Mindent elolvastam erről, amit lehetett, pedig ez még a rendszerváltás és az Internet létezése előtt volt. Ha hoztak valamit külföldről, akkor mindig Vogue-ot kértem magamnak, elraktam a katalógusokat... De akkor még én sem tudtam, mi az, hogy stylist. - És honnan sikerült végül megtudni? - Amikor Londonba mentem egy hátizsákkal, először a Central Saint Martin’s College of Art&Design-ba iratkoztam, és mikor megkaptam egy ösztöndíjat a University of Derbytól, akkor elvégeztem a divattervező szakot. Ott láttam, hogy vannak szakemberek, akik azzal foglalkoznak, hogy látványt, arculatot kreálnak, azaz ők a stylistok. - Akkor már láttad, milyen ez. De hogy váltál te is azzá? - Amikor hazajöttem Magyarországra ’94ben, pont akkor kellettek olyan emberek, akiknek volt tudásuk meg tapasztalatuk egy olyan területen, ami előtte itt nem létezett. Hisz akkor még nem voltak sem reklámügynökségek, sem modellügynökségek, sem

magazinok. Abban az időben indult az Elite magazin, ami az első glossy volt az országban. Ott Körtvélyes Éva ﬁgyelt fel rám és elhívott dolgozni a magazinhoz. Sokat köszönhetek neki. Az Elite-nél kezdtük meghonosítani a stylist fogalmát. Mivel egy teljesen felfedezetlen területről volt szó, ráadásul ez a lap nem egy külföldi magazin mutációja, - hisz olyan évekig nem is volt-, ezért nagyon sok mindent ki lehetett próbálni, amit előtte nem csinált még itthon senki. Rengeteg olyan anyagot készítettünk, ami szerintem még most is megállná a helyét. A magazin ismertté tett szakmai körökben, és egy idő után megkerestek a reklámügynökségek, tévék; katalógusokhoz, divatbemutatókhoz hívtak. Majd mikor jött a Cosmopolitan, az első külföldi glossy magazin, akkor ott már divatszerkesztő lettem. - Azt azért mondd el, hogy kik voltak még veled együtt az első stylistok az országban, mert szerintem nem sokan tudják. - Mivel itthon akkor egyáltalán nem volt stylist oktatás, a divatvilágban tevékenykedők képezték át magukat. Volt, aki modellből lett stylist: Nagy Csilla és Sára Kata. Dunai Anita is az elsők között volt. A divatbemutatók szervezését Náray Tamás és Norman Gábor kezdte el idehaza. Nagyjából ennyi. Később pedig vagy

Fashion Street

FOTÓ: ANNAMARI VON SÁROSDY

MUNKAMÁNIA

bölcsészként, vagy divattervezőként végzett emberekből került ki az a néhány stylist, aki akkoriban dolgozott. De abban az időben még nem is nagyon volt igény stylingra. - Illetve épp akkor kezdődött! - Akkor kezdődött, de pont annyi ember volt, amennyire igény volt. Amikor az igény nőtt és jöttek be a külföldi magazinok egymás után, akkor a KREA kezdeményezésére megírtam az első stylistképzés programját 2002-ben. FOTÓ: NÁNÁSI PÁL

- Jobb vagy rosszabb azóta a helyzet? - Nekem mindig is ez volt a vágyam, mindig is ezt szerettem volna csinálni. Nagyon jó, hogy megadatott és hogy a lehetőségek is úgy jöttek, ahogy én előrébb tudtam lépni. Ehhez értek, ezt tudom jól csinálni. Ez oda-vissza működő tényező: azért tudom jól csinálni, mert szeretem, és azért szeretem, mert egyfajta magabiztosságot ad, hogy jól tudom csinálni. De a probléma az, hogy Magyarországon szűkösek a keretek és a lehetőségek. Sajnos, hiába lett több bolt, több magazin, több stylist; minőségében semmivel sem lett jobb ez a szakma. 20 év után ugyanazzal az értetlenséggel, kisszerűséggel, stresszel kell küzdeni, mint annak idején. Sőt, még rosszabb, mert nem lehet kísérletezni, mivel olyan emberek vannak döntő pozíciókban, akiknek lövésük sincs a divatról, a vizualitásról. Ha én azt futom meg Franciaországban, Angliában vagy Olaszországban, amit itthon, akkor nem itt tartanék. Ez nyilvánvaló.

FOTÓ: ALMÁSI J. CSABA

FOTÓ: NÁNÁSI PÁL

- Akkor miért nem mentél el? - Elmentem. 2003-ban, amikor már pont elég boldogtalan voltam a dolgok itteni állásával, mert képtelenség volt jobban csinálni, holott azt vártam, hogy ahogy én fejlődöm, úgy fejlődjenek a körülmények is, akkor jött egy lehetőség, ami elég nagy változás volt. Az itthoni, bejáratott kis pozícióimat mind fel kellett adni, ráadásul akkor, amikor a legjobban futott a szekér. De volt egy pont, amikor azt mondtam, hogy többet már nem tudok dolgozni, több pénzt már nem tudok keresni ugyanennyi munkával és nincs semmi időm magamra. Nem voltam boldog, és úgy érez-

tem, hogy kiégek, ha nem változtatok. Nagyot léptem, és öt évig Ázsiában dolgoztam. Végre megtapasztaltam, milyen, amikor komolyan veszik a divatot, államilag, gazdaságilag is. - De mi volt a konkrét lehetőség? - Egy nemzetközi design főiskola Bangkokban nyíló intézményébe kaptam ajánlatot. Később tanítottam más egyetemeken is ott, részt vettem több cég arculatának kialakításában, valamint néhány államilag támogatott divatipari projektben is. Sokat

utaztam Japántól Új-Zélandig és rengeteg tapasztalatot gyűjtöttem. Mindig nagyon sokat számított nekem az, hogy amikor itthon megrekedtem, akkor fogtam magam és egy teljesen új helyzetbe hoztam magam. Ez jó befektetésnek bizonyult. Szakmailag is és a személyiségem fejlődésének szempontjából is, amit itthon ücsörögve biztos nem tudtam volna megkapni. - Két éve jöttél haza. Látsz bármilyen változást az itthoni divatban?

Fashion Street FOTÓ: LUKÁCS DÁVID

FOTÓ: PITROLFFY ZOLTÁN

MUNKAMÁNIA

- Aliék pályáját te kezdted egyengetni. Mondj olyan modelleket, fotósokat, szakmabelieket, akiket te fedeztél fel! - Czifrik Zsuzsi, Fehér Balázs, Mack Ádám – ők például olyan modellek, akiket én találtam, de Cseh Annamari induló portfóliójának jó részét is én csináltam különböző fotósokkal. Fotósok kapcsán nem is konkrétan felfedezésről van szó, de ahhoz, hogy

Fashion Street

- Ez például egy olyan kulcsgondolat, ami újra és újra felmerül az én munkáim során is és folyamatos konﬂiktushelyzeteket szül: mi mutatunk utat a célközönségnek, vagy őket szemlélve kreálunk?

- Tömegek jelentkeznek ma különböző stylist képzésekre. Mit gondolsz erről?

- Szerintem még annyira sincs szükség. - Majd az élet kiszűri. Sokan kérdezik, hogy nem félek-e attól, hogy jön a konkurencia. A válaszom: nem. Akik az én asszisztenseim voltak, vagy akiknek én adtam lehetőséget, azoknak most is segítek, ha arról van szó. Aki jó, annak meg kell adni a segítséget. Aki alkalmatlan, az meg hulljon el. Még egy ilyen sógor-koma országban - ahol az emberek akkor sem tudják megkülönböztetni a jót a rossztól, és a minőséget az értéktelentől, ha a szemük előtt van - is működik ez a szelekció. Másrészt a „wannabe”-k nagyrésze már útközben ráébred, hogy ez a szakma sokkal több tudást, türelmet és verejtéket igényel, mint amennyire képesek.

PÓLÓ | LACOSTE | 46 500 FT

SAPKA | MEXX 4499 FT

ÓRA | SKAGEN | 37 900 FT

- Két éve vagyok itthon és azóta folyamatosan ezt tapasztalom. Úgy tűnik, hogy most ért a csúcsára az, hogy mindenki stylist akar lenni. Sokan azt csinálják, hogy járnak egy évig egy ﬁzetős stylist iskolába, majd anélkül, hogy akár elvégeznék, máris megpróbálnak valahogy helyezkedni. Ami egy picit le is degradálja a szakmát. Ezzel együtt 10%-uk marad meg, körülbelül.

SÁL | MEXX | 999 FT

- Viszont tudod, a kiindulási pont az álmod volt. A tapasztalataid tükrében van egyáltalán még ilyened? - Persze. Még mindig az az álmom, hogy legyen lehetőségem kreatív munkát végezni, meg tudjak élni jól abból, amit csinálok, maradjon mellette szabadidőm is és ne kelljen alkalmatlan emberekkel dolgoznom. Ez az álmom. Még nem valósult meg maradéktalanul, de nem adtam fel. CIPŐ | LLOYD | 39 900 FT

PARFÜM | BULGARI HOMME SOIR | 16 490 FT

- Speciális a helyzet Magyarországon, mert nagyon kicsi a piac. A stylistoknak nagyon univerzálisnak kell lenniük és szerintem kevesen tudnak azok lenni. Mindig elmondom a hallgatóknak is, hogy ez alkalmazott műfaj. Van egy megrendelő, van egy magazin, aminek van egy adott célcsoportja, stílusa, van néző, olvasó, vásárló, akit meg kell szólítani úgy, hogy értse. Szerintem ennek a szakmának ez a kulcsa, és nem boldogul az, aki ezt figyelmen kívül hagyja. Nagyon ritkán adatik meg, hogy olyat csinálok, amilyet szeretnék és ez el tudja venni időnként a kedvemet. Úgy nehéz, ha ott toporzékol az ember feje fölött egy főszerkesztő, vagy van egy rossz ízlésű kliens, akit meg kell győzni és vagy sikerül, vagy nem. Ezért vállalok el néha olyan munkákat, amik ugyan nem fizetnek jól, de örömömet lelhetem bennük és tehetséges emberekkel hozunk létre valami érdekeset. Ami pedig a stílusomat illeti: én bírom azt, ha egy anyag figyelemfelkeltő, de nem szeretem, ha valami groteszk vagy hatásvadász. Az is fontos nekem, hogy erőteljes atmoszférája legyen a képnek. Tehát nem csak egy modell ruhában, aki le van jól fényképezve, hanem vagy egy korra, vagy egy filmre, vagy egy könyvre hajazzon, legyen az ’30-as évek dívája, vagy a Szárnyas fejvadász például. Alapvetően legyen SZÉP. Hogy mi a szép, az egy szubjektív fogalom nyilván, de nálam az a szép, ami nem csúnya. Nem baj, ha az ember olyasmit csinál, ami nem feltétlenül tetszik még mindenkinek, de legalább elkezdenek beszélni róla és gondolkodni rajta. Ám nem azt értem alatta, hogy hatásvadászatból erőszakot, devianciát és miegyebeket kell rakni a divatanyagba. Hanem azt, ami egy lépéssel a tömegízlés előtt van, és esetleg jó irányban formálja is azt. Amit az emberek meg tudnak érteni és esetleg később azonosulni vele.

HIDRATÁLÓ | SHISEIDO MAN/MARIONNAUD | 8 900 FT

- Olyan nincs, akire azt mondanám, hogy nekem olyannak kell lennem. Az biztos, hogy amikor ﬁatal voltam, nagy hatással volt rám az akkori angol Vogue két divatszerkesztője, akiket úgy hívtak, hogy Sarahjane Hoare és Marcus von Ackermann. Ők nagyon izgalmas divatanyagokat csináltak. Egyszerűen eltetted az újságot, mert olyan szép volt, és ha elővetted 10 év múlva, akkor még mindig azt mondtad, hogy „Tyű, az anyját, milyen jól néz ez ki! Én is ilyet szeretnék!”. Volt benne valami, ami nem csak öt percig volt érdekes, mint most. A mostani ﬁatalok közül például Tóth Alit és Virág Anikót becsülöm, mert nagyon jó érzékük van a divathoz, páratlan nemzetközi szemléletet képviselnek itthon és következetesek abban, hogy nem vállalnak be munkákat, ha egyszerűen nem megfelelő a minőség. Valamint sokra tartom Dórikát, az asszisztensemet, aki, bár látja, hogy mennyire nehéz pálya is ez, mégis rendületlenül tanulja, csinálja és állítása szerint szereti is.

- Tudom, hogy az a lényeg, hogy le tudd fedni a teljes műfajt, de mégis, mi a te stílusod? Amit mindig fel lehet fedezni a munkáidban?

PULÓVER | DANIELE ALESSANDRINI | 37 200 FT

KABÁT | DANIELE ALESSANDRINI | 115 000 FT

- Én azt gondolom – és lehet, hogy ezt egy hülye idealisztikus missziónak tartja valaki-, hogy mindenkinek, aki a médiában dolgozik akármilyen csekély módon is, igenis van felelőssége! Persze, lehet minden alá ajánlani és azt mondani, hogy azért, mert erre van csak igény… Szerintem a világ abból áll, hogy az igényt kreálni kell, majd utána megkínálni őket azzal, amire az igényt megteremtettük. Ha mindig ugyanabban dagonyázunk, abból nem lehet előrébb lépni. Vannak, akik ezt látják, és vannak olyanok, akik sajnos nem.

LAPTOP TARTÓ | LOUIS VUITTON | 146 000 FT

- Van példaképed?

ismertebb lett a Pitrolﬀy Zoli, az Emmer Laci, vagy akár az Almási J. Csaba, azt hiszem sokat jelentettek a közös munkáink a pályájuk kezdetén.

NADRÁG | ICE BY ICEBERG/CREAM | 59 990 FT

- Egyfelől vannak pozitív tendenciák. Felnőtt egy új generáció, akik már kozmopolitább szemlélettel gondolkodnak. Vannak tehetséges ﬁatal divattervezők, fotósok, divatbloggerek és persze ügyes stylistok is. Van The Room, WAMP, Fahion Awards és Louis Vuitton üzlet. Viszont lehetőségek szempontjából sokfelől ugyanott tartunk. Például ugyanazokon az árakon dolgoznak emberek ebben a szakmában, mint nyolc évvel ezelőtt. Még mindig cipekedni kell, és vitázni a boltokkal. Amikor kezdtem a szakmát, akkor se tudtunk átállni arra a nyugati szisztémára, ami ott jól működik úgy 60 éve. Azóta sem sikerült. Ja, és ha a magyar szövegszerkesztő programba beírod, hogy „stylist”, akkor az pirossal aláhúzza, jelezvén, hogy nincs ilyen szó. (nevet)

TÁSKA | FURLA | 134 500 FT

BEAUTY

A TÖKÉLETES

BŐR TITKA Gyengédség, tisztaság, kecsesség. A japán ember számára nékülözhetetlen tulajdonságok, melyek nélkül számukra elképzelhetetlen a szépség és annak beteljesedése. A legújabb japán luxusmárka, a SENSAI ezt a ﬁlozóﬁát tartja szem előtt: legaprólékosabban válogatott, természetes összetevőivel, szokatlan metódusaival, a „Kétszeres” elvével soha eddig nem látott módon segít abban, hogy bőrünket a lehető legjobb állapotba hozzuk. SZERZŐ, SMINK: ÁGOSTON ZSOMBOR, TÁRGYFOTÓ: HAJAS ORSI, PORTRÉFOTÓ: BALLA VIVIENNE, MODELL: KINGA/VISAGE

KOZMETIKA, SENSAI MÓDRA Mielőtt ehhez a márkához nyúlsz, jobb, ha elfelejted, hogy mit és hogyan csináltál azelőtt a bőröddel. A Sensai tiszteletben tartja az egyéniséget, hogy minden arcbőr egyedi, és segít abban, hogy napról-napra szebbé varázsold. Legértékesebb összetevője a Koishimaru selyem, amit „második bőr”-nek is neveznek, sima szerkezete és minimális áteresztőképessége miatt, és amely ennek köszönhetően a világ egyik legértékesebb szála. A Sensai különleges erőforrást vélt felfedezni ebben az anyagban, ezért nemes egyszerűséggel minden ápolójába beletette. Így jött létre az egyik legfejlettebb mai bőrápolási technológia, amely az ultramodernet egyesíti a tradicionálissal. „KÉTSZERES TISZTÍTÁS. KÉTSZERES HIDRATÁLÁS. KÉTSZERES ALKALMAZÁS.” A japán teaszertartásokat szabályozó illemkódex mintájára kialakított „Sensai Saho” útmutatás a kettősség elvén alapul: itt mindenből kettőt kell majd használnod, tehát kétszer kell lemosni, és kétszer kell hidratálni. Eleinte furcsa, de ha hozzászoksz, naprólnapra gyönyörködhetsz majd az egyre szépülő tükörképedben! Semmi más dolgod nincs, csak követni és betartani ezeket a lépéseket, a bőröd garantáltan meghálálja majd! A TISZTÍTÁS 1. lépés: mélytisztítás Pumpálj a kezedbe a Cleansing milk extra lágy arctisztító tejből egy keveset.

044

Fashion Street

Erre csepegtess kevés meleg vizet, majd körkörös mozdulatokkal oszlasd szét az arcodon. A Sponge Cheaf tisztítókendővel masszírozd át mindenhol, hogy eltávolítsd a szennyeződések javát. Ölítsd le alaposan vízzel. 2. lépés: mélyhámlasztás Nyomj egy keveset a tenyeredbe az Instantly Silky Foam frissítő lemosóból, és vidd fel a bőrödre. A Sponge Cheaf-fel töröld át alaposan, végül öblítsd le vízzel. Ha mindkét lépéssel megvagy, érezni fogod, hogy a bőröd teljesen tiszta és lélegzik. A HIDRATÁLÁS 1. lépés: A megtisztult bőrre vidd fel a Lotion I (light) frissítő hidratáló folyadékot. Ez az anyag hidratálja és előkészíti a bőrödet a további lépésekre. A tenyeredbe csepegtess keveset, és – mintha egy krém lenne – masszírozd a bőrödbe. Tehát ne vattára tedd, mint egy tonikot! A szemkörnyéket pedig hagyd ki! 2. lépés: Ha beszívta a Lotion-t a bőröd, folytasd a hidratálást az Emulsion I (light)-tal. Ez a könnyű hidratáló állagát tekintve közelebb áll a krémhez, ugyanúgy is kell használni, körkörös mozdulatokkal dolgozd el az egész arcodon (a szemkörnyék kivételével). Szemkörnyékre: Finoman oszlass el egy kevés Eye Contour Cream-et mindkét szemhéjon és azok alatt (ne túl sokat, mert igen gazdag állagú krém, és fényleni fog). A krém enyhíteni fogja a

karikákat és a sötét foltokat, pihentebbnek fogsz tűnni tőle. Ezzel elkészültél a teljes tisztítással és hidratálással, a bőröd készen áll a sminkelésre. Ha ezt a rutint követed minden nap, a bőröd egy idő után láthatóan szebb, tisztább, és egészségesebb lesz!

A Sponge chief tisztítókendő igazán érdekes kiegészítő. Az eredetileg a NASA-nak készült fejlesztésnek köszönhetően ez az anyag először kemény (ha megveszed, az üzéetben ne egy lágy kiskendőre számíts!), majd amint vízbe kerül, puha textilanyaggá változik. A tisztítóhatása azért különleges, mert egyszerre szívja és taszítja a szennyeződést, tehát amit eltávolít a bőrödről, azt utána egyszerűen ki tudod csavarni a kendőből, csapvíz alatt. Nem kell tehát mosógépben mosni, sem vegyszert alkalmazni; egyszerűen tartsd víz alá, nyomkodd ki, és újra használhatod. Meg fogsz lepődni, hogy a segítségével mennyivel tisztább lesz a bőröd, már néhány nap alatt!

A SMINK A Sensai dekortermékei között ﬁnom púdereket, egy meglepően jó szemhéjtust, és különlegesen szép színű rúzsokat találtunk. Ha szeretnéd elkészíteni a fotón (48. old.) látható sminket, a következőket kell tenned: 1. A tiszta és hidratált arcodon oszlass el némi Brightening Make-up Base-t, ami kisimítja a bőrödet, eltünteti a pórusokat, és selymes fényt ad az arcodnak. Kézzel használd, mint egy krémet, de alapozóecsettel is elkenheted. A bázis használata minden esetben elengedhetetlen, sose használj alapozót enélkül! 2. A Fluid Finish mélyhidratáló folyékony alapozót ecsettel vidd fel az arcodra és alaposan dolgozd el, akár még a dekoltázsod és a nyakad bőrét is szépen kiegyenlítheted vele. Az alapozó 55%-os víztartalma egésznapos hidratálást és selymes ragyogást biztosít, a 15-ös fényvédő faktor pedig megóv a nappali fény öregítő hatásaitól. 3. A pirosító, a Cheak Blush esetében egy szép babarózsaszín árnyalatot választottunk (CH03), amit ﬁnom, körkörös mozdulatokkal felvittünk az almácskákra. A pirosító szép egyenletes, tartós színt biztosít. Végül az arc csontozatát kiemelheted a Silky Highlight Powder segítségével. Pontosan az arccsontra tedd, és vékonyan vidd fel, úgy lesz szép. 4. A szemek árnyékolásához használd az Eye Shadow Palette ES03-as árnyalatát, abból is a világosszürke és közepesszürke árnyalatokat. Egészen a szemek mélyítő vonaláig vidd fel vékonyan a színt, mely selymes textúrájának köszönhetően szinte láthatatlan, ezáltal természetes lesz, optikailag mégis kiemeli a szemeket. Ezután a Liquid Eyeliner fekete szemhájtus segítségével húzz tusvonalat a szempillák tövébe, így kiemeled a szemed színét, de az összhatás mégis természetes marad. A szemek hangsúlyozásánál mindig a szempillaspirál a legfontosabb: a Sensai Mascara 38°C (Separating and Lengthening) nem kenődik, szétválasztja pillákat és hoszszabbítja azokat. Eltávolítása csak 38°C fokos, vagy attól melegebb vízzel lehetséges - ez sokkal tisztább és egyszerűbb megoldás, mint a lemosóval maszatolni. 5. Az ajkak sminkelése előtt kend be alaposan a Total Lip Treatment ápolóval, mely kolla-

Fashion Street

génnel tölti fel, puhítja, és védi a száraz ajkakat, ill. az egész száj környékét. Ezután jöhet a luxus, arany összetevőkkel rendelkező, mélyhidratálást biztosító The Lipstick rúzs 13-as árnyalata, melyet egyenletesen, több rétegben vigyél fel egy rúzsecset segítségével. Ha szereted a vizes hatást, a rúzs fényét tovább fokozhatod a Silky Lipgloss szájfény bármely árnyalatával. 6. Utolsó lépés a smink fixálása: a Pressed Powder matt hatású, áttetsző, hidratáló púderrel elég a T-vonalat és az állat púderezni finoman, egy közepes méretű púderecsettel. TOVÁBBI KEZELÉSEK A napi tisztításon és hidratáláson túl az arcbőrödnek és a testednek is szüksége van további, "tematikus" ápolásra. Ne hidd, hogy egy maszk, ránctalanító szérum, vagy lifting termék csak marketing, és fölösleges pénzkidobás! 20 év felett mindenkinek jót tesz a kúraszerűen, vagy folyamatosan alkalmazott extra ápolás, vagy egy-egy problémásabb területen alkalmazott kiemelt kezelés. A Sensai, számos termékével ehhez is segítséget nyújt. Lássunk néhányat ezek közül! 1. Body Firming emulsion: Ez a gazdag testápoló szérum feltölti a bőrszöveteket kollagénnel, és elősegíti a szövetek anyagcseréjét. Feltölti a bőr nedvességgel, így segít megelőzni annak idő előtti megereszkedését. Minden zuhanyzás után, az egész testen használd, mint a testápolót! 2. Throat and bust lifting effect: Mellre és nyakra alkalmazandó kezelés. Feltölti a bőrszövetet kollagénnel, így serkenti a bőr megújulási folyamatait a mellkas és nyak hártyavékony, ezáltal leglátványosabban öregedő bőrén. Csak természetes összetevői vannak (pl. Ougon-kivonat), amelyek rapid módon ösztönzik a kollagénszintézist. A kezelés hatására élénkebb, feszesebb, tömöttebb lesz a bőröd. Ne felejtsd a Sensai masszázstechnikát alkalmazni a felvitelkor, a leírását megtalálod a használati utasításban! 3. Hydrachange mask: Ha az arcbőröd szinte "szívja" magába a hidratáló szereket, és úgy érzed, hogy két-háromnaponta szüksége van plusz hidratálásra, használd ezt a maszkot.

Kellemes, krém állagú maszk, azonnal nyugtat, és rendkívüli módon hidratál, ezáltal helyreállítja a bőröd rugalmasságát és kisimult megjelenést biztosít. 4. Wrinkle repair essence: A ráncok kezelésére ajánjuk ezt a könnyű, selymes, de igen hatékony ránctalanító esszenciát. Minimálisra csökkenti a ráncok megjelenését, és simább, feszesebb bőrt eredményez. Használd reggel és este, az arctej után. 5. Recovery concentrate: Hasznos, ha reggelenként kéznél van ez a szérum, ugyanis villámgyorsan képes helyreállítani a bőr selymességét és feszességét. Ha reggel úgy érzed, hogy a bőröd nem képes "felébredni", használd ezt a szuper gyors sejt energia bombát! A lemosás után, a hidratálók előtt kend fel. 6. Lifting essence: Újgenerációs feszesítő esszencia, mely láthatóan feszesebb kontúrokat és friss, üde bőrszerkezetet eredményez. Könnyen felszívódik, nem ragad. A feszesítés legalább olyan fontos, mint a ránctalanítás, a két kúrát legjobb párhuzamosan végezni! Körkörös mozdulatokkal dolgozd be a bőrödbe, a reggeli tisztítás után. 7. Hydrachange mist: Ezt a spray-t bárhova magaddal viheted, praktikus segítség lesz a mindennapok során. Finom fátyolként bevonja a bőrt hyaluron-savval és vízzel, melyek azonnal felfrissítik a száraz bőrt. Sminkre is fújhatod!

Lifting radiance 3D mask: Selymes, lágy, arcra helyezhető textilmaszk, amelyet átitattak a lifting hatású szérummal. A maszkot kicsomagolás után óvatosan hajtsd szét, és helyezd a tiszta arcodra 10-20 percig. A hatóidő letelte után a bőröd életteli, fényes, és feszes lesz. Kúraszerűen használd, amikor a bőrödet fáradtnak látod!

Szolgáltatásaink: Professzionális dermo tanácsadás Kempinski kedvezmények Házi betegápolás tanácsadás Homeopátiás tanácsadás

www.patikapont.hu

BEAUTY

Egészségügyi szűrések: Csontsűrűség mérés Hajvizsgálat Bőrdiagnosztika Vérnyomás-, vércukorszint mérés Koleszterinszint mérés Tartáskontroll (számítógépes talpvizsgálat) Testsúly index Vitaminszint mérés A hirdetés felmutatója ingyen veheti igénybe szolgáltatásainkat! Köszönjük, hogy gyógyszertárunkat választotta!

1052 Budapest Deák tér 3.

Partnereink:

1125 Budapest Istenhegyi út

Nyitvatartás: H-P: 7:00-20:00 Sz: 9:00-17:00

Nyitvatartás: H-P: 7:30-20:00 Sz: 8:00-16:00

Tel.: 06 1 - 269 9562

Tel.: 06 1 - 225 1918

BEAUTY BE

048

11.

SENSAI: 1. PRESSED POWDER | 22 500 FT 2. SILKY HIGHLIGHTING POWDER | 12 080 FT 3. BRIGHTENING MAKE-UP BASE RÁNCTALANÍTÓ, KIEGYENLÍTŐ BÁZIS | 18 750 FT 4. THE LIPSTICK ÖREGEDÉSGÁTLÓ RÚZS | 15 000 FT 5. SILKY LIP GLOSS SZÁJFÉNY | 8 330 FT 6. EYE SHADOW PALETTE SZEMHÉJPÚDER | 12 700 FT 7. CHEEK BLUSH ARCPÍR | 12 080 FT 8. LIQUID EYELINER SZEMHÉJTUS | 10 830 FT 9. MASCARA 38 °C (SEPARATING AND LENGHTENING) SZEMPILLASPIRÁL | 8 330 FT 10. FLUID FINISH FOLYÉKONY ALAPOZÓ | 12 080 FT 11. TOTAL LIP TREATMENT KOLLAGÉNES AJAKÁPOLÓ SZÉRUM | 26 250 FT

Fashion Street 10.

4. 4

11.

12.

10. 3. 8.

7. 1.

FOTÓ | REICHEL STÚDIÓ STYLIST | KISS HENI STYLIST ASSZISZTENSEK | HAVASI ÁGI, DEÁK ZSUZSI

1. HYDRACHANGE MASK HIDRATÁLÓ KRÉM MASZK | 31 875 FT 2. WRINKLE REPAIR ESSENCE FESZESÍTŐ, RÁNCTALANÍTÓ ESSZENCIA | 48 540 FT 3. LIFTING ESSENCE FESZESÍTŐ ESSZENCIA | 48 540 FT 4. RECOVERY CONCENTRATE SELYMESÍTŐ, ENERGIZÁLÓ SZÉRUM | 78 540 FT 5. THROAT AND BUST LIFTING EFFECT FESZESÍTŐ ÁPOLÓ DEKOLTÁZSRA ÉS NYAKRA | 30 000 FT

BEAUTY

12. 6 100 FT

9. 7 200 FT

SATÍR

11. 6 200 FT

6. 5 500 FT

A tökéletes smink elkészítéséhez nem csak megfelelő arcápolásra, jó minőségű dekor kozmetikumokra, hanem ecsetekre is szükség van. Kizárólag a jól megválasztott ecsetkészlettel tudsz szép sminket varázolni, bizonyos technikákat ezek nélkül nem is lehet kivitelezni, és ha már megtanultál velük bánni, használatukkal jelentősen le is rövidítheted a sminyik kelési időt. Adott tehát a kérdés: mi legyen az ecset-alapkészletben, illetve melyik mire is való pontosan? Mi most a MAC választékából ajánlunk néhányat, mindegyiket a legjobb alapanyagokból (pl. nyírfából és hársfából készült szárak, nikkelezett réz pántok, természetes és szintetikus szőrök), kézzel készítették. Javsoljuk, hogy minél előbb szerezd be őket!

8. 8 800 FT

4. 15 000 FT

SZERZŐ: ÁGOSTON ZSOMBOR

Arcra 1. FOUNDATION BRUSH (190): Folyékony vagy krémes alapozó felvitelére való, extra minőségű, proﬁ ecset, amely egyenletes fedést, így hibátlan, sima arcbőrt eredményez. Segítségével az alapozót az egész arcodra könnyen fel tudod vinni és ott eloszlatni. Használata akkor ajánlott különösképpen, ha nagy fedőképességet szeretnél elérni. Alapdarab! 2. DUO FIBRE BRUSH (187): Tömött, körkörös alapozóecset. A folyékony vagy krém állagú alapozók könnyű, gyors felvitelére és eldolgozására, valamint textúrák hozzáadására fejlesztették ki. A 190-essel ellentétben, ez vékony rétegben viszi fel az anyagot, így inkább szebb arbőrhöz ajánlott. 3. CONCEALER BRUSH (195): Kis területeken (orr környéke, szem alatti terület, pöttyök, foltok fedése) használatos ecset, annak érdekében, hogy a legutolsó simításokat könnyedén és makulátlanul elvégezd. Használható alapozóhoz, korrektorokhoz. A lapos, enyhén kúpos fej segítségével könnyen eléred azokat a részeket, amiket a nagyobb alapozóecsetekkel soha. Ha hibátlan, szép fedést szeretnél, feltétlenül szerezd be!

2. 12 400 FT

5. 9 700 FT

1. 9 700 FT

3. 6 300FT

4. TAPERED FACE BRUSH (138): A porpúder felvitelére való, íves, enyhén hegyes ecset, ﬁnoman kidolgozott fejjel. Több formájú és méretű ecset áll rendelkezésre a púderezéshez - mi azért ajánljuk ezt, mert ez az ecset egyszerre több funkciót is ellát: a teljes arc ﬁnom fedésén túl az ívesen kidolgozott oldalával az arc kontúrjait könnyen meg lehet rajzolni, valamint a hegyes végével a pirosítót is fel tudod vinni. Ultra puha, természetes sörtéivel jelenleg az egyik legjobb púderecset a piacon.

10. 7 200 FT

7. 6 500 FT

Fashion Street

BEAUTY

5. LARGE ANGLED CONTOUR BRUSH (168): Az arc kontúrozására és főként pirosítására kifejlesztett, szögletes ecset. Alakjánál fogva a pirosítás vagy a csontosítás csak pár egyszerű mozdulat. Sűrű, tömött feje kecskeszőrből készült.

Szemekre 6. EYE LINER BRUSH (209): Extra puha, szintetikus sörtéjű ecset, mellyel nagyon pontos és egyenletes tusvonalat lehet megrajzolni. Krémes és por állagú termékekhez is alkalmas. 7. BLENDING BRUSH (217): Rövid, kerek, ﬁnoman kidolgozott ecset, puha, természetes sörtékkel. Nagyon jól lehet vele árnyékolni a szemhéjakat, valamint a szempillák kontúrjának satírozására is kiváló. 8. TAPERED BLENDING BRUSH (224): Puha, kerek, kúpos fejű ecset, természetes sörtékkel. Púder alapú termékek – szemhéjpúder vagy pigment – felvitelére, kontúrozásra vagy kiemelésre, illetve a mélyítő vonal precíz festésére alkalmas. Kiválóan alkalmas emellett arra is, hogy az arcodon a korrektort ﬁnoman eloszlasd. 9. SHADER BRUSH (242): Púderek, vagy krém alapú termékek felviteléhez remek választás. Kemény sörtéi kerek formájúak a sima, egyenletes hatás érdekében. 10. PENCIL BRUSH (219): Precíz árnyékolásra használható a szempillák vonalában, a szemhéjon, vagy a szem redőiben. A puha, ceruza alakú fejjel könnyen tudod elsatírozni a szemceruzát is, a legszebb füstös hatás elérése érdekében. 11. SMALL ANGLE BRUSH (266): Éles, precíz vonalak húzására használd. Feje tökéletes szögbe rendeződik, annak természetes szemöldökívet rajzolj, vagy korrigáld azt. Emellett tusvonalat is tudsz húzni vele.

Ajakra 12. RETRACTABLE LIP BRUSH (318): Ultrapuha, kúpos végű, kompakt ajakecset. A száj kontúrjának kialakítására és színezésére alkalmas, gyorsan és könnyedén lehet vele dolgozni. Bármilyen ajakra való termék felvitelére alkalmas, és természetes hatást kölcsönöz. Kézitáskában is hordhatod, saját tokkal árusítják.

Az ecsetek tehát megkerülhetetlen kellékek, ám nem elég megvenni őket, a karbantartásukról sem szabad megfeledkezni, ha sokáig akarod őket használni. Ezért sose feledkezz meg a tisztításukról! Ez történhet speciális ecsetmosó folyadékkal (a MAC-nél találsz ilyet), vagy egyszerű sebbenzinnel (ha nem szereted a szagát, tegyél bele néhány csepp narancsolajat, ami puhítja a szálakat és jó illatot is kölcsönöz). Egy kis tálkába öntsd ki a benzint vagy a lemosót, öblítsd ki benne az ecset fejét, majd egy zsebkendőn töröld át. Mindezt addig ismételd, míg a zsebkendőn az ecset foltot hagy. Nagyon fontos, hogy az ecseteket mindig fektetve szárítsd, hogy a szálak szépen a helyükre rendeződjenek!

„RED CARPET” KEZELÉS BUDAPESTEN! A LEGÚJABB TECHNOLÓGIÁVAL A SZÉPSÉGÉRT: OXIGÉN-TERÁPIA Az Oxynergy Paris exkluzív hatóanyagaival és készülékével végzett oxigén diffúzió már az első kezelés után javítja a bőr textúráját: alig több mint egy óra alatt bőre újra lélegzethez jut, feltöltődik, ráncai halványodnak. Az Oxynergy Paris készüléke az egyik legjobb a nemzetközi piacon forgalomban levő hasonló berendezések között. A többfunkciós, csúcstechnológiát alkalmazó kezelőgép igény szerint mikrodermabrázióval és vákuum-masszázzsal egészíti ki az oxigén-terápiát, egyedülálló kezelést nyújtva. A mezoterápia során az oxigén pulzálásával jutnak a hatóanyagok a bőr mélyebb rétegeibe. A készülék 12 különleges kialakítású molekuláris szűrőn keresztül 3-12 liter tiszta oxigént fúj ki percenként. A vákuum arcmasszázs beindítja a bőr mikro-keringését, így a mezoterápiával bejuttatott hatóanyagok könnyebben elérhetik a mélyebb rétegeket. A dermabrázió (kristályhámlasztás) látványos bőrﬁatalítást biztosít a felszíni hámrétegek koptatásával. A kiváló tisztaságú és minőségű kristályszemcsék hatékonyan távolítják el az elhalt hámsejteket, helyreállítva a bőr tökéletlenségeit, halványítva a striákat, aknés hegeket, pigment foltokat és a ráncokat. A dermabráziós kezelést cryoterápiával egészítjük ki, mely megnyugtatja az irritált bőrt. Kozmetika, fodrászat, borbély, stylist tanácsadás. Szalonunk teljes körű szolgáltatást nyújt a szépség jegyében, magas szakértelemmel, férﬁaknak és nőknek egyaránt. Kérjük, jelentkezzen be az alábbi telefonszámon

(+36) 30 426 28 40

BEAUTY GARDEN SZÉPSÉGSZALON H-1136 BUDAPEST, PANNÓNIA U. 36. WWW.BEAUTYGARDEN.HU Fashion Street

első

kezelés

árából

50%

kedvezményt

biztosítunk

minden

kedves

vendégünknek.

Whoa, Daniele! Új márkaüzlet a Fashion Streeten! Daniele Alessandrini letisztult szabásmintáival, olasz eleganciájával, és kiváló minőségű, igazán „nagyvárosi” életérzésű női-férﬁ kollekciójával hamarosan a kozmopolita stílust szeretők egyik nagy kedvencévé válik.

Classics LOVE

FOTÓ: ALMÁSI J. CSABA STYLING: KISS SZILÁRD, HETTICH DÓRA SMINK: ÁGOSTON ZSOMBOR FRIZURA: ZOMBORKA MISI MODELLEK: ANITA@FACE, DANIEL@NUMBERONE FOTÓ ASSSZISZTENS: KÓNYA ISTVÁN, REHLING BERTALAN STYLIST ASSZISZTENS: NYÚL VERONIKA HELYSZÍN: ALTA MODA FASHION HOTEL WWW.ALTAMODAHOTEL.HU

PULÓVER | JUST CAVALLI/CREAM | 89 990 FT NERC MELLÉNY | CHRISAND | 590 000 FT

2.0

A KÖZÖSSÉGI MÉDIA A Facebook manapság az egyik legtrendibb kulcsszó, ha informatikáról vagy az Internetről olvasunk. Nincs olyan mobil-, vagy informatikai eszköz, amit ne lehetne eladni ezzel a a címkével. Kezdő felhasználók számára pedig a Facebook "AZ" Internet. Ez az állítás voltaképpen igaz is, hiszen minden hagyományos nethez köthető közösségi aktust fellelhetünk benne. Mégis más, mondjuk ki: egy életérzés, egy márka, egy trend, a „virtuális harmadik világ”. Aki nincs benne az nem is létezik, és nem is ér semmit. Igaz vagy hamis ez az állítás 2010-ben Magyarországon? SZERZŐ: TÖLGYES LÁSZLÓ ANDRÁS

A FACEBOOK FILOZÓFIÁJA Az Internet feltalálása voltaképpen egy katonai fejlesztés eredménye volt (egy olyan hálózat, melyet soha nem lehet megsemmisíteni), de senki nem gondolt arra a múlt század második felében, hogy a „közösségi média” kifejezés fogja elhozni a NET második reneszánszát, sőt megkockáztathatjuk, igazi tömegmédiává válását. Az ember közösségre van ítélve a ﬁlozófusok szerint, hiszen minden fontosabb dolog az életünkben mások közreműködésével zajlik. A közösség, a kapcsolati háló, mások elviselése, megnyerése, a másokkal való élet napi elviselése alapvető fogalmai az emberi létnek. Életünk minden percében másokra vagyunk utalva, ahogy mások is számítanak és függnek tőlünk folyamatosan. Mark Zuckerberg ötlete roppant egyszerű. Egyetemi ﬁatalok csajozási hálózati fórumának indult, majd mivel kiderült, egy hálózat önmagában csak akkor működőképes, ha másokat is arra késztet, hogy csatlakozzanak hozzá, gyorsan elindult a népszerűség és a siker útján. Az ötlet maga nem eredeti, sőt, mint kiderült plágium volt, hiszen a Winklevoss-testvérektől (Cameron és Tyler)

Fashion Street

nyúlta le az ötletet (ez volt a ConnectU hálózat eredetileg). Érdekes tény az is, hogy később a Facebook 20 millió dollárt ﬁzetett számukra peren kívül. Gondoljunk csak az MLM marketingre,

valójában a Facebook alapötlete sem más! Hozzon mindenki egy újabb ismerőst, aki tevékenykedik a hálózatban, beszervez másokat, hozza az ismeretségi körét. A klasszikus piramisjátékok ﬁlozóﬁája internetes szósszal leöntve úgy tűnik ismét diadalmaskodott. Vagy talán mégis többről lenne szó? Magyarországon csak a tavalyi év folyamán lett trendi és tömeges a Facebook használata,

a magyar nyelvű változat megjelenésével - előtte az iWiW töltötte be ezt a szerepet. Sajnos úgy tűnik későn ébredtek, mert bár a legnagyobb üzleti tranzakció volt a „magyar facebook” eladása, de lassúsága, ötlettelensége, és a fejlesztések hiánya miatt mára már sokan cikinek tartják a használatát. A LÁJKOLÁS HATALMA A Facebook egyik legnagyobb ötlete és fejlesztése, nem más, mint a lájkolás. Manapság az Interneten nem igazán találunk olyan weboldalt, amit ne lehetne lájkolni. De mit is jelent ez, elgondolkoztunk már rajta? Kezdetben a blogoldalakon volt divat a kommentelés, viszont ezt folyamatos moderálást igényelt. A lájkolás nem más, mint egy egyszerűsített véleménynyilvánítás, illetve értékítélet. Egy-egy facebookos link, vélemény, oldal lájkolásával hatalmat kapunk a kezünkbe – ideig óráig -, hogy dönthessünk akár egy termékről, egy ruháról, vagy egy zeneszámról. A tetszési index növekedése pedig általában pénzt is hoz, illetve trendeket is teremthet, melynek mi is részesei leszünk. Gondoljunk csak bele: egy „agyonlájkolt” facebook oldalt nehezen lehet überelni, il-

letve vajon miért nem lett soha bevezetve a „unlike” gomb hivatalosan? Ma a „like” gomb egy trendet képvisel, pozitív életérzést sugároz, illetve maga az egész Facebook jelképévé is vált, hiszen megadja a közösséghez való tartozás örömét. Ha én is lájkolok valamit, úgy, mint mások, akkor én is érek annyit, mint ők, én is a trendhez tartozom, legalábbis addig, míg nincs egy másik „lájkosabb” dolog a Facebookon vagy a világban (az pedig mindig lesz, ha akarjuk, ha nem). MIVEL ÉS MENNYIT ÉRDEMES FACEBOOKOLNI? A Facebook függőséget okoz, ezt mindenki tudja, ha egyszer már rákapott. Mivel használjuk, ha mindig „up-to-date”-ek akarunk lenni? Természetesen a legoptimálisabb egy okostelefon, hiszen ezzel bármikor online lehetünk, és mindenről értesülhetünk, ami a virtuális világban történik. Napi egy óránál többet azonban felesleges vele foglalkoznunk, mert könnyen szakorvos elé kerülhetünk (van már kóros Facebook-függőség is), kivéve, ha nem munkánk kötelez a közösségi háló folyamatos moderálására és ﬁgyelésére. Amennyiben ugyanis a megfelelő csoportokat

A FACEBOOK SZÁMOKBAN (2010 július) Magyarországon 1.587 820 regisztrált tagja van, ebből 851 600 a nő és 715 240 a férﬁ (természetesen nem mindenki nyilatkozik a neméről). Európában Romániát leszámítva Magyarországon nőtt a legnagyobb mértékben a Facebook felhasználók száma (Románia 23.92%, Magyarország 14.3%). Európában 109 207 040 tagja van a közösségi hálónak. A magyar lakosság 1/10-e tehát tagja a közösségi oldalnak. Egy aktív felhasználó naponta egyszer mindenképpen bejelentkezik az oldalára. Naponta kb. 60 millió státuszfrissítés történik a hálózaton. Havi 3 milliárd fotót töltünk fel és hetente 5 milliárd linket osztunk meg ismerőseink között. Havonta 3,5 millió esemény születik, és 3 millió rajongói klub található a Facebookon, de 20 millióan kezdünk valamit lájkolni is naponta. Egy átlagos felhasználó jellemzői: 130 ismerőse van, havonta 8-9 új ismerőst vesz fel, 55 percet tölt el naponta az oldalán, havi kilencszer lájkol, 25 kommentet ír, 4-5 rajongói klubhoz csatlakozik havonta, 5 esemény meghívót kap legalább és minimum 15 klub tagja.

megtaláltuk, automatikusan tudni fogunk a trendi bulikról, és történésekről, nem is maradhatunk ki azokból. Sőt, 1-2 hét után szorgos munkával már saját ízlésünknek megfelelő közösségi hálót is ki tudunk alakítani, valamint valószínű egy csomóan szeretnének az ismerőseink lenni. AZ ÁRNYOLDAL Érdemes ﬁgyelnünk arra, hogy milyen adatokat teszünk fel Facebook oldalunkra, mert elég kényelmetlen lehet pl. egy állásinterjú során, ha olyan dolgokat kérnek tőlünk számon, amelyeket csak bizalmasnak hitt ismerőseinknek adtunk ki, illetve olyan csoportok tagjai vagyunk vagy olyan felhívásokat is lájkoltunk, melyek az adott cég proﬁljába nehezen illeszthetőek be (például "Legalizálják a könnyű drogokat!", "Utálom a főnököm!", esetleg fétisklub-rajongók, swingerparty-kedvelők stb.). Szerencsére, egy friss fejlesztésnek köszönhetően ma már lehetséges zárt csoportokat is létrehoznunk a Facebookon, így csak a tényleg közeli és bizalmas ismerőseink tudhatnak meg rólunk dolgokat, ha eltévelyednénk a hálózat csapdáiban. De hogyan kerülhetjük el,

Fashion Street

2.0

A FACEBOOK TÖRTÉNETE A Facebook amerikai alapítású közösségi hálózat, mely 2004. február 4-én kezdte meg a működését. A rendszer különlegessége az volt, hogy meghívás nélkül lehetett bekerülni a közösségi hálóba (nem úgy, mint a magyar iWiW-be). Mark Zuckerberg alapította a közösségi hálózatot, még a Harvard Egyetemen, a kezdeti egyetemi információs hálózatot kibővítették, majd szponzorok segítségével jelentős informatikai fejlesztéseket hajtottak rajta végre (cset, fotó feltöltés és megosztás). A Facebbok titka a nyílt fejlesztőrendszerben rejlik (Facebook Platform): már hetekkel az indulása után tucatnyi alkalmazást fejlesztettek rá külsősök. 2007-re 800 000 fejlesztője lett szerte a világon. 2008-ban jött a Facebook Connect szolgáltatás, az új platform, mely exponenciálisan növelte a felhasználók számát. A Facebook azért alapjában marketing eszköz, és a titka az új hirdetési formában rejlik, ezt hívják Beacon-nak. A Beacon nem más,

hogy kínos szituációba kerüljünk közösségi tevékenykedéseink miatt? Amennyiben több időt is szánunk a virtuális világra, érdemes több személyiséget is gyártanunk, természetesen álnéven, így biztos, hogy soha nem bukunk le, akkor se, ha tiltott tartalmakat kóstolgatunk. Magyarországon még nagyobb botrányok nem történtek a közösségi média használatából kifolyólag, egy-egy középiskolai kicsapásról lehetett eddig értesülni a sajtóból csupán, de azért érdemes ébernek lenni, az ördög soha nem alszik, és a hálózaton mindig figyelnek minket. MARKETING ÉS DIVAT Mark Zuckerberg egyik kulcsmondata a Közösségi háló című filmben: "A Facebook hasonló a divathoz, mindig változik soha nem állapodik meg, mindig valami újat hoz. Ezért érdemes fejleszteni és figyelni rá mindig." Ne felejtsük el, a Facebook bármennyire is egy jópofa közösségi bulinak tűnik, az egyik leghatásosabb online marketing eszköz: a kapcsolati hálónkkal termékeket tudunk eladni, illetve adnak el számunkra, valamint önmagunkat is tudjuk népszerűsíteni. A Facebook marketing filozófiája pedig nem más, minthogy a reklámozó kevesebb befektetéssel, kisebb, és térben is jóval szűkebb réteget sokkal hatékonyabban célozzon

Fashion Street

mint az emberek információkeresési, internetezési szokásaira építő online marketingeszköz. Például, ha valamit árulunk az eBay-en, akkor felkerülünk automatikusan egy listára, és ismerőseink rögtön értesülnek róla, megkönnyítve az eladást számunkra, de természetesen mi is rögvest értesülünk minden hasonló akcióról. Jelenleg a Facebook a világ harmadik legnépesebb virtuális országa. Természetesen nem Mark Zuckerberg találta fel a közösségi médiát, de jelenleg a legnépszerűbb netes alkalmazás, sőt sokak számára az Internettel egyenértékű közösségi szolgáltatás. 2010 július 21-én a Facebook felhasználóinak a száma elérte az 500 milliót. A felhasználói létszám alapján úgy tűnik, hogy jogosan gondolhatjuk azt, ha nem vagyunk fent a közösségi hálón, akkor lemaradunk a fontos dolgokról, hiszen manapság minden cégnek „kötelező” megjelennie a Facebookon.

meg a közösségi hálózaton egy-egy termék bevezetésekor. Persze ezt is lehet okosan és pazarlóan is használni. Jellemző rossz példa a McDonald's esete. Ők a márka eredeti ismertségével próbáltak operálni a Facebook oldaluk létrehozásakor, ám ismertségüket nem igazából tudták tovább növelni a hálózaton belül. Világmárka révén eleve 3 millió facebook felhasználóval kezdték meg online jelenlétüket, de ehhez nem túl sokat tudtak hozzátenni. Néhány kósza bejegyzéssel ugyan több százezerrel növelték néhány hónap alatt a rajongótáboruk taglétszámát, viszont azóta sem igazán tudták ezeket a számokat meghaladni, mondhatni nem éreztek rá a közösségi média ízére. Illetve, a cég a saját nagysága és tehetetlensége miatt nem tudja kellőképpen kreatívan növelni illetve magához kötni a Facebook-rajongóit. A Monster energiaital viszont frappáns és célzott üzeneteivel, közösségteremtő akcióival és állandó jelenlétével néhány hónap alatt megelőzte a gyorsétteremláncot, jelenleg több mint 5 millió rajongója van a közösségi média oldalon (Jan Rezab, Internet Hungary 2010). Ebből derül ki a facebook marketing ökölszabálya: megfelelő aktivitással jelentősen növelhető egy márka vagy egy rajongói oldal ismertsége, a lényeg az állandó online jelenlét biztosítása mindenáron. A Facebook

elsősorban a ﬁatalok közösségi média területe, ahol mindig új eszközökkel és gyorsan kell operálni a siker érdekében. HOGYAN ÉRDEMES ELINDULNI A FACEBOOK-AL? ÉS MIRE IS JÓ EZ NEKEM? Alapvetően egy kommunikációs csatornáról beszélünk, ahol kapcsolatba kerülhetnek velünk az emberek, vagy könnyen felépíthetünk egy rajongói listát hetek alatt. Ezt felhasználhatjuk termékfejlesztésre, termékbevezetésre, sőt fókuszcsoportos felmérésekre is. Megtehetjük ezt magánszemélyként, ha csupán egy adott termékre vonatkozó szakértői tudásunkkal szeretnénk operálni, és ismerősöket szerezni a listára. Amennyiben cégként szeretnénk érvényesülni, akkor kissé más a helyzet, hiszen a Facebook alapvetően a gerilla marketingre épül, vagyis alapvetően a felhasználók terjesztik el jó vagy rossz hírét a termékeinknek, tehát elsősorban őket kell megszólítanunk. A közösségi marketing alapja: folyamatosan kommunikálni és követőket kell gyűjteni! De helyesbítsünk, valójában ez nem is marketing, hanem reklám. Kimondhatjuk azt is, hogy a közösségi "marketing" valójában egy kommunikációs egyveleg, amelyben néha a reklámon és néha a PR-en van a hangsúly (a kettő nem ugyanaz, bár sokan úgy gondolják). Nem az

2.0 a lényeg valójában, mit mondunk, hanem az, hogy minél több követőnk adja át a tőlünk kapott extra információt és tudást egy-egy ismerősének. Fontos az információ csomagolása, legyen érdekes, hogy továbbadhassa azt, lájkolhassa, és érezze, valami trendi és egyedi dologba kapott.... Nem érdemes látványosan nagy és „színes, szagos” Facebook oldalakat készíteni, ezek eddig mindig megbuktak vagy nem

működnek megfelelően marketing szempontból. Jellemző példa a Dell esete: a nagy számítógép gyártó rajongóinak a száma 250 ezer körül van jelenleg és stagnál. Valahogy nem sikerült elkapniuk a „lájkoló gépezet” életritmusát, vagy a felhasználóik médiafogyasztási stílusát. Egy pozitív példa a Sonic Youth zenekar oldala. Ők a hagyományos CD eladásaikat tudták fellendíteni látványosan a Facebook

jelenlétükkel (300 ezer rajongó jelenleg, és nő folyamatosan). A titok itt is az online jelenlét, és a kapcsolt tartalom (ingyenes extra zenék, videók, kedvezményes koncertjegyek, akciók stb.) megjelenése volt. Nem beszélve arról, hogy a zenekar életébe szinte napi rendszerességgel pillanthatnak be a követők.

A FACEBOOK-FILMEK: SOCIAL NETWORK ÉS CATFISH Ha valaki még nem ismerné a Facebook-ot, akkor a legjobb választás, ha megnézi a már nálunk is látható Social Network – A közösségi háló című ﬁlmet. A világ egyik legﬁatalabb milliárdosának, Mark Zuckerbergnek a sztorija intrikáktól és meglepő fordulatoktól terhes, és van benne még szerelmi szál is. Megismerhetjük a Facebook alapításának valódi okát is (egy szerelmi csalódás), illetve a FaceMash (a Facebook őse) kifejlesztését, valamint az ötlet lenyúlását a Winklevoss-testvérektől, és azt, hogy miért is folytatódik a történet a tárgyalóteremben. A Facebook fejlesztésének esik áldozatul Mark legjobb barátja Eduardo Saverin és a Napster zenemegosztó alkalmazás főnöke, Sean Parker is. Miközben egyre sikeresebb az alkalmazás a világon és Mark kommu-

nikációs forradalmat robbantott ki, magánélete romokban hever. A pénz nem boldogít, idézhetnénk fel a szokványos közhelyet. Az embernek nem lehet 500 millió barátja úgy, hogy közben ne akadjon néhány ellensége is. A film viszont kiválóan mutatja be, hogy manapság az informatikában extra sebességgel történik minden. Valószínűleg néhány év múlva már senkit sem érdekel, miért is volt ekkora felhajtás a Facebook körül, hiszen úgyis más újdonságra fogunk figyelni. Filmnek viszont nem is olyan rossz, ezt példázzák az amerikai nézettségi adatok is. A film zenéjét a Nine Inch Nails frontembere, Trent Reznor jegyzi, aki producerét és zenésztársát, Atticus Rosst kérte fel közreműködőnek, így az album kettőjük neve alatt jelent meg. A teljes soundtrack 19 trackből áll, a Reznor kiadójának weboldaláról,

a nullco.comról egy öt számos EP verzió le is tölthető ízelítőnek, illetve a teljes album is megvásárolható. Egy másik Facebook-film a Catfish, ami talán sokkal jobban vázolja fel, mire is való a közösségi média. Nev, egy feltörekvő fiatal srác képe megjelenik egy napilapban, majd levelet kap egy 8 éves kislánytól, Abbytől, aki az USA egy másik szegletében lakik, és megfestette a portréját. Barátok lesznek a Facebookon, Nev megismerkedik a hálózaton Abby családjával is. Nem várat sokat magára a személyes találkozás sem, ami sokkoló meglepetést hoz magával mindkettőjüknek. A dokumentumfilm igaz történeten alapszik, Magyarországon sajnos csak DVD-n érhető el.

Catﬁsh: csak DVD-n

078

Social Network, Jusin Timberlake-kel

Fashion Street

BEAT

FOGLALKOZÁSA: RAJONGÓ A popzenével kapcsolatos cikkek értelemszerűen mindig a popsztárokról szólnak, no de mi a helyzet az őket igazán naggyá, népszerűvé és gazdaggá tévő rajongókkal? A rajongás egyidős a könnyűzenével, és az elmúlt bő fél évszázadban számos példa tanúsította, hogy a szupersztárok iránti rajongás nem ismer határokat. SZERZŐ: NAGY ISTVÁN, ILLUSZTRÁCIÓ: NORTHFOTO

Sokak szerint nem Elvis Presley volt az első popsztár, hanem Liszt Ferenc, és erre mi még akár büszkék is lehetünk. A tizenkilencedik században élt zseniális zongorista és zeneszerző (akárcsak a későbbi popsztárok no és Richard Clayderman) turnékat bonyolított le európai városokban, és a közönség ﬁatal hölgyekből álló része szinte hisztérikus rajongással övezte a jóképű hírességet. A Lisztomániának keresztelt jelenség – mely egy Ken Russell ﬁlmet és egy Edda-, illetve egy Phoenix dalt is megihletett – alapozta meg a bő egy évszázaddal később kitört, popsztárok iránti rajongást, és még egy hasonló kifejezést (Beatlemania) is megihletett. Amikor az ötvenes évek közepén felbukkant a rock and roll, a legeslegelső időszakban inkább az addig soha nem hallott, újszerű

Fashion Street

zene, mintsem az azt előadó zenészek sármja, megjelenése hozta lázba a tinédzsereket. Bill Haley, Chuck Berry, Carl Perkins és Little Richard mindannyian kiváló zenészek voltak, de megjelenésben esélyük sem volt Elvis Presley ellen, akinek ﬁgurájában megszületett A POPSZTÁR. Számos elemző, kritikus és rajongó szerint a mai napig Elvis a valaha élt legnagyobb zenei előadó (a témához ajánlott hallgatnivaló a Dire Straits "Calling Elvis" című dala), bár az is tény, hogy a legtöbben az 50-es évek második felére eső korszakára esküsznek, hiszen azt követően egyrészt kénytelen volt beállni az amerikai hadseregbe, másrészt elsöpörte a Beatles, és mire a hatvanas évek végére visszatért, már nem volt a régi. Valamiért sokan mégis a halála előtti, kövér és gyógyszerfüggő korszakát

tekintik irányadónak: a mai napig rengeteg Elvis-hasonmásversenyt rendeznek, ahol a legtöbb rajongó az elhízott, napszemüveges, Las Vegas-i imidzsét ölti magára, és mi sem természetesebb, mint hogy az imitátorok között szerepel afroamerikai, ázsiai, törpe és persze nő is. Ha nincs Elvis, lehet, hogy az egész poprajongás máshogy alakul és nem ölt később olyan hisztérikus méreteket, arról nem is beszélve, hogy a zenére gyakorolt hatása is felbecsülhetetlen. Az Elvis irányából érkező inspiráció nélkül a Beatles zenéje egészen máshogyan hangzott volna, és lehet, hogy a Beatlemania is szolidabb méreteket ölt. Ez persze csak talány, ami viszont tény, hogy Paul McCartneyék azért is tudtak Elvis fölé emelkedni, mert négyen voltak egy ellen, és

Fashion Street

BEAT

Mark David Chapman a mögöttük működő médiagépezet segítségével az egész világot az ujjuk köré tudták csavarni. Ma már kicsit furcsának tűnik, de a klasszikus értelemben vett Beatlemania nem Nagy-Britanniában, hanem Svédországban kezdődött 1963 tavaszán, amikor is a stockholmi koncertjükre árusított jegyekért ölre mentek a vásárlók és a préselődő fanatikusok széttörtek egy bejárati üvegajtót, miután az nem bírta tovább a nyomást. A következő év elejére sikerült az Egyesült Államokat is meghódítani, a New York-i JFK reptéren rajongók tízezrei várták őket, és ez még tényleg csak a kezdet volt. A koncerteken egy idő után már nem hallották, hogy mit játszanak, és emiatt néha összevissza gitároztak/doboltak, a szövegek helyett pedig néha halandzsázásba kezdtek, de úgysem vette észre senki. Az őket üldöző tömeg néha félelmetes dolgokra ragadtatta magát. A négy Beatle pedig akkor kezdett besokallni, amikor egy fogadáson valaki megpróbált észrevétlenül egy fürtöt levágni Ringo Starr hajából, vagy amikor egy ausztráliai fellépésük után mozgássérülteket vittek oda hozzájuk, hogy hátha tőlük majd meggyógyulnak. Nem egy esetben pedig az őket istenítők hirtelen haragjával is meg kellett birkózniuk: a Fülöpszigeteken fáradtságra hivatkozva elmulasztottak elmenni egy fogadásra, aminek az lett a következménye, hogy lényegében elüldözték

Fashion Street

A Király dedikál őket az országból, az 1966-ban egyre inkább illúzióit vesztett John Lennon pedig bejelentette, hogy a Beatles népszerűbb, mint Jézus. A meggondolatlan nyilatkozat hatására amerikai rajongók ezrei égették el hivatalosan a zenekar lemezeit, majd vették meg újra őket, az énekes nyilvános bocsánatkérése után - szóval üzletileg még jól is jött nekik a botrány. Nem sokkal később a Beatles viszont végképp beszüntette a turnézást, hiszen a hálátlan koncertkörülmények, no és az, hogy bonyolult hangzású új szerzeményeiket az akkori technológiai lehetőségek következtében nem tudták előadni élőben, végképp rádöbbentette őket arra, hogy a turnézásnak már az égadta világon semmi értelme nincs. A Beatlemania ezzel véget is ért, de a rajongók ezután is ostromolták őket, még jóval azt követően is, hogy a zenekar 1970ben mindörökre feloszlott. Az Imagine: John Lennon című dokumentumﬁlmben látható egy jelenet, amikor is Lennon szóba elegyedik a birtokán ólálkodó rajongóval, és elmagyarázza neki, hogy a Dig A Pony sorai mögött ne keressen komoly értelmet, hiszen csak egymáshoz passzoló, mindenféle közös értelmet nélkülöző szavakat szedett rímbe, és megérteti vele, hogy a Carry That Weightet nem is ő, hanem Paul McCartney írta. És ha már Lennonnál tartunk, a halálát is egy rajongó okozta: Mark David Chapman

1980 decemberében azért utazott hawaii otthonából New York-ba, hogy megölje az ex-Beatle-t. A Zabhegyező című könyv hatása alatt álló 25 éves amerikai a nap során előbb autogramot kért Lennontól (az erről készített fotó a poptörténet egyik leghátborzongatóbb fényképe, egyben az utolsó, amin az énekes látható), majd az esti órákban a Dakota házhoz visszatérve lelőtte. Chapman azóta börtönben ül, állítólag már megbánta a tettét, és ugyan többször is folyamodott szabadulási kérelemhez, eddig az összeset elutasították. Természetesen nem csak a Beatles-t övezte óriási kultusz, bár az tény, hogy a legnagyobb rajongótáborral ők rendelkeztek. A hatvanas és hetvenes évek fordulójáról mindenképp fontos megemlíteni a Grateful Dead zenekart, ugyanis nekik volt a leglojálisabb rajongótáboruk, mely turnéjuk során mindenhová elkísérte őket. A Deadheads nevű hippiközösség tagjait egy darabig maga a pályafutása során több mint 2300 (!) koncertet adó zenekar is támogatta étellel, ruhával, szálláslehetőséggel. Ma már ilyenfajta utazó cirkusz szinte elképzelhetetlen, de az teljesen szokványos, hogy tehetősebb (vagy sok esetben akár kevésbé tehetős) rajongók kísérnek el adott együtteseket turnéjuk több állomására. Ezen sorok írója is ismer olyan embert, aki pénzt, időt és energiát nem sajnál, ha a Depeche Mode turnéra indul, és ilyenkor

a menetrendszerű budapesti fellépés(ek)en kívül még legalább nyolc-tízszer megnézi a zenekart egyéb európai városokban. Apropó, DM. Valamiért nálunk Magyarországon (és egyéb más kelet-európai, poszt-kommunista országban) óriási népszerűségnek örvendenek Dave Gahanék, és ha épp nincs koncert vagy turné, az élet akkor sem áll meg. Ritka az olyan hét, hogy ne lenne valahol egy Depeche Mode-buli, melyen szinte csak ő zenéjük van megtűrve (esetleg még szóba jöhet egy-két hasonszőrű előadó). Az összejöveteleken, sőt inkább szeánszokon pedig számos olyan stylingot látni, mintha mindenki épp most érkezett volna egy időgéppel 1988-ból. Előfordult már olyan, hogy egy rajongó fordult bálványa ellen (lásd fentebb Mark David Chapmant), de az ellenkezőjére is akadt már példa, még ha nem is ilyen erőszakos végkifejlettel. 1977 nyarán az Animals című Pink Floyd albumot népszerűsítő In The Flesh turné Montrealban érkezett el végső felvonásához, és a stadionkoncerteket alaposan meggyűlölő énekes-basszusgitáros Roger Waters-nek annyira elege lett az első sorban csápoló egyik rajongóból, hogy lehajolt hozzá és szembeköpte. A kissé indokolatlan tett

hatására bűntudat lett úrrá rajta, és másnap már el is kezdett komponálni egy új művet, melyet a "köpködés és a közönségtől való eltávolodás" ihletett. Úgy érezte, hogy egy fal húzódik a zenekar és a rajongók között, és az ebből kiinduló alapötlet később a Wall című albummá duzzadt, mely minden idők legnagyobb példányszámban eladott dupla lemeze. Létezik példa arra a rajongóra is, aki nem tudja feldolgozni imádott kedvence halálát. Amikor Kurt Cobain tizenhat évvel ezelőtt saját kezűleg vetett véget életének, több Nirvana fanatikus is hasonlóképp tett az Egyesült Államokban. Nincs rá konkrét statisztika, hogy hányan követtek el öngyilkosságot az ő hatására, de az 1994-es év során több államból is hasonló jellegű copycat-esetről számoltak be. Nem ez volt az első és nem is az utolsó alkalom, hogy zenészeket vádoltak a rajongókra gyakorolt agresszív hatással. Minden idők egyik legsajnálatosabb és legemlékezetesebb esete az 1999-es, Denverhez közeli Columbine gimnázium falai között lezajlott lövöldözés volt, melynek során az iskola két tanulója lelőtt tizenhárom embert és megsebesített további huszonegyet, végül pedig öngyilkosságot követtek el. Kis idő

elteltével bizonyos zenekarokat és énekeseket kezdtek el hibáztatni, akik a két gyilkos kedvencei voltak, elsősorban Marilyn Mansont. Később kiderült, hogy a két tinédzser nem is volt rajongó (inkább a KMFDM-ért és a Rammsteinért lelkesedtek), ettől függetlenül óriási össztűz zúdult Mansonre, aki azonnal le is fújta akkor zajló turnéját. Később Michael Moore "Kóla, puska, sültkrumpli" című dokumentumﬁlmjében és egy saját maga által írt Rolling Stone esszében kritizálta az őt szerinte teljesen értelmetlenül vádoló médiumokat. De hogy azért beszámoljunk egy vidámabb esetről is: nem egy anyagi problémákkal küszködő zenekarnak nyújtott már segítséget a rajongótábor. Így tudta elkészíteni pl. az Anoraknophobia című 2001-es lemezét a Marillion, jelenleg pedig a Public Enemy dolgozik olyan albumon, amit kizárólag a rajongók támogatásából ﬁnanszíroznak, és ami várhatólag 2011-ben jelenik majd meg. Ez is bizonyítja azt, hogy a fanatikusok nem csak potenciális veszélyforrás a popsztárok egészségére nézve, hanem még segítséget is nyújthatnak a rosszabb időkben.

Fashion Street

CHECK-IN

NAGYALMA

Nem kell sokat gondolkodnunk ha egy mondatban szeretnénk összefoglalni a világ egyik legnagyobb és legsokoldalúbb metropoliszának lényegét, hiszen Alicia Keys az ‘Empire state of mind’ című számában már megtette helyettünk – New York az álmok városa, ahol minden lehetséges, ahol a fények inspirálnak, és ahol bármikor megújulhatunk. SZERZŐ: FELKAI ESZTER, FOTÓ: TRUNKÓ BÁLINT

A Milton Glaser és Bobby Zarem által megalkotott I ♥ NY logo mára talán a világ egyik legnépszerűbb és legdivatosabb szimbóluma. Az ’american typewriter’ betűtípussal írt egyszerű kis rejtvény – amelyet a hetvenes évek óta New York City népszerűsítésére használnak – fehér póló, szürke kapucnis pulóver, bögre, hűtőmágnes és kulcstartó formájában ott lapulnak szinte mindenkinél, akit valaha megérintett a Big Apple semmihez sem fogható hangulata. Aki nem olyan szerencsés, hogy New York-inak született, annak nem marad más választása, el kell látogatnia a City-be és legalább néhány napig úgy kell élnie, mint a bennszülöttek. Jó éttermekben kell ennie, hangulatos bárokban kell iszogatnia, és dizájnerbutikokban kell vásárolnia. Természetesen a dolog korántsem ilyen egyszerű, hiszen a választék mindenből olyan nagy, hogy egy kis segítség vagy némi utánajárás nélkül az ember teljesen elveszettnek érezheti magát a betonren-

getegben. Tájékozódni leginkább az olyan website-okról érdemes, mint a Village Voice vagy az Nymag.com, hiszen ezeken a felületeken az Empire State Building megmászása és a Wall street-i bika megsimogatása helyett, sokkal izgalmasabb és aktuálisabb programjavaslatokkal találkozhatunk. 10 DOLOG, AMITŐL IGAZÁN NEW YORK-INAK ÉREZHETJÜK MAGUNKAT Van néhány dolog amitől az embernek garantáltan olyan érzése lesz, mintha született New York-i lenne. Az első ilyen dolog a közlekedés. A nagyvárosi rengetegben leginkább két közlekedési forma létezik, az egyik a metró, a másik pedig a ﬁlmekből jól ismert sárga taxi, turbános indiai sofőrrel. Ha ráérünk, akkor próbáljunk meg taxit fogni – egyáltalán nem olyan egyszerű mint a ﬁlmekben –, ha pedig sietünk valahova, akkor a földalatti közlekedést ajánljuk, hiszen a subway a város bármely pontjára pillanatok alatt elrepít. A metrón garantáltan nem fogunk unatkozni, hiszen az

önjelölt művészek vagy kéregetők biztos, hogy valami különleges performansszal szórakoztatnak bennünket. Amíg a „born and raised” manhattaniak fel sem fognak pillantani az előadás láttán, addig a turisták már turkálnak is a zsebükben némi aprópénzt keresve. A másik jellegzetessége a városnak, hogy mindenki eldobható kávéspohárral rohangál. Ha be szeretnénk olvadni a tömegbe, tegyük mi is ezt, de jól ﬁgyeljünk, hogy a kasszánál ne kávét, hanem chai latte-t rendeljünk, mert az indiai fűszeres teakeverék tejjel az új trend. A New York-i léthez hozzátartozik, hogy az ember bárhol is van „connected all the time”, vagyis a kezében ott lapul a legnépszerűbb kommunikációs eszköz, a Blackberry. Ne lepődjünk meg ha csupa két kézzel csetelő vesz körül minket; ők éppen dolgoznak – e-mailt írnak, vagy BB messangeren beszélgetnek. A Citybe látogató hölgyeknek érdemes kipróbálni a város valamelyik „nail spa”-ját, a rövidre vágott és élénk színűre festett köröm ugyanis top trend. A hatalmas kirakatok-

Fashion Street

VAPIANO Pesten és Budán

Fashion Street V. ker., Bécsi utca 5.

Bécsi Corner II. ker., Bécsi út 33-35.

kal rendelkező manikűrszalonokba nem kell előre bejelentkezni. Az ember gondol egyet és máris ott ülhet az egyik puha székben és élvezheti a kézápolás örömeit. Ami még szintén megadja a New York-i életérzés hangulatát, az a Central Park, mégpedig futócipőben. Bár a hatalmas park közkedvelt turistalátványosság, azért megér egy misét. Érdemes egyszer körbefutni, s közben gyönyörködni a tavakban és a növényekben. Hétvégén jobb elkerülni a helyet, különösen ha jó idő van, mert akkor mindenki ott piknikezik és olyan nagy a tömeg, hogy az ember úgy érzi, mind a tízmillió bentlakó egy közös szeánszot ül. Szintén népszerű program a New York-iak körében az úgynevezett hétvégi brunch, vagyis az ebéd és a vacsora összevonása. Választani nem könnyű, de ha google-ba beütjük, hogy ’top tíz brunch hely Manhattanben’, akkor biztos hogy nem tudunk hibázni; jót fogunk enni. Bár az Internet mindenol az úr, Amerika legnépszerűbb könyvesbolt hálózata, a Barnes and Noble még mindig egy izgalmas hely a magazinok és „coﬀee tabel” könyvek kedvelőinek. A Union Square-i, több ezer négyzetméteres üzletben érdemes egy pár órát eltölteni, ahogy azt az idősebb generáció is teszi. Ha már a Union Square-en járunk, akkor a hétvégi biopiac kihagyhatatlan program. A kissé zsúfolt ökomarket ősszel különösen szép, hiszen a rikítónarancssárga tökök, vörös és zöld almák színesre festik a sztárséfekkel teli helyet. Ahogy New Yorkban

az idő egyre hidegebbre fordul, úgy szaporodnak az utcán a bárányszőr béléses Uggs csizmák és az orosz népviseletre emlékeztető szőrős kucsmák. Ha igazán divatosak szeretnénk lenni, akkor szerezzünk be egyet az egyébként ausztráliából származó, ormótlan bakancsból – válasszuk belőle a klasszikus zsemleszínűt, vagy a legújabb, Jimmy Choo által tervezett szegecseset! A New York-i lét elengedhetetlen időtöltése a ’going out’, vagyis a szórakozás. Persze a nagyvárosban ez sem olyan egyszerű. Ugyanis ha az ember nincs rajta a listán, akkor csak a nagyon drága (akár több ezer dolláros) „bottle service” vagyis asztalfoglalás nyitja meg a legdivatosabb szórakozóhelyek kapuit. BROOKLYN AZ ÚJ MANHATTAN A New York-iak körében a Brooklyn kontra Manhattan vita nem újdonság. Aki Brooklynban lakik arra esküszik, aki pedig Manhattanben, az hallani sem akar arról, hogy elhagyja a belvárost. Turista szemmel természetesen mindkét hely érdekes, hiszen a Sex és New York című ﬁlm óta tudjuk, hogy Brooklyn az új Manhattan. A Union Square-ről (ami gyakorlatilag Manhattan központi része) az L-train pillanatok alatt átvisz Williamsburgba, a hipster-negyed közepére, ahol érdemes néhány órát, vagy esetleg néhány napot elidőzni. A ’hipster’ szubkultúra főutcája a Bedford Avenue, ami telis-tele van hangulatos kis étteremmel, bárral, kávézóval

és használtruha bolttal. Különleges csemege ez a divat és alternatív művészetek iránt érdeklődőknek. Az egész környék úgy néz ki, mintha egy ﬁlm díszlete lenne, az emberek pedig olyanok, mint itthon a „Kamionosok és kurvák” bulin, csak ott ez nem jelmez, hanem a mindennapi viselet. Ha igazi bolhapiaci hangulatra vágyunk, akkor érdemes ellátogatnunk a Brookly Flea Market-re hiszen az egy négyzetméterre jutó vintage big brand ruhák száma itt a legnagyobb. Ha a piacon a használt Dior, Ferragamo és Marni ruhák turkálása közben megéhezünk, organikus dinnyelevet ihatunk és pármai sonkás, rikottás kenyeret ehetünk. Brooklyni látogatásunkat mindenképpen érdemes az East River folyó partján zárnunk, hiszen a manhattani skyline látványa semmihez sem hasonlítható. Amennyiben még nem volt elég a ’kisvárosi’ hangulatból, úgy érdemes Queens felé venni az irányt. Manhattan dél-keleti csücskéről, a 17-es Pier-ről Water Taxival áthajózhatunk Long Island City-be, ahol a Vernon bulvardi hangulatos kis éttermek biztos menedéket nyújtanak a nagyváros zaja elől. Ha több időnk van, bérlejünk egy autót és menjünk el egy napra a New York-i high society kedvelt hétvégi helyére, a Hamptonsra. Néhány órányi autóút, és máris kint vagyunk betondzsungelből, hogy élvezhessük a sárga homokot és az óceán friss levegőjét.

Nyitvatartási idô: 11:00 - 24:00 Fashion Street

SHOPPING Ha vásárolni szeretnénk, akkor a Nagy Alma maga lesz a mennyország! Bár a 5th Avenue és a Madison kötelező program a divatot kedvelőknek, de az ott található üzletek inkább a szemet gyönyörködtetik, nem a pénztárcát. A legnevesebb dizájnerek ultrafancy butikjaiból árad az uptown-i elegancia, ám ha valami lazábbra vágyunk, akkor inkább üljünk fel a metróra és vegyük az irányt a village-ek és a Soho felé. New Yorkban nagyon népszerűek az úgynevezett ’multibrand’ üzletek, amelyekben általában az éppen aktuálisan legmenőbbnek számító tervezők kollekcióinak legizgalmasabb darabjait árulják. Ilyen üzlet például a Scoop, az Intermix vagy a Blue and Cream, amelyek garantáltan nem fognak csalódást okozni, még a legkiﬁnomultabb ízlésű divatrajongók köreiben sem. Ha szerencsénk van, akkor találhatunk egy jó kis ’sample sale’-t, vagyis egy olyan dizájner mintakollekció kiárusítást ahol igazán különleges ruhadarabokat szerezhetünk be nagyon jutányos áron. Ha vásárlásról van szó, akkor nem érdemes kihagyni New York egyik legnépszerűbb gourmet üzletét a Dean and Delcua-t. Itt

Fashion Street

beszerezhetjük azokat az ajándékokat, amelyeket legkedvesebb ismerőseinknek szánunk. ÉTTERMEK Manhattan az ízek városa. Multikulturalitásából adódóan a világ összes gasztronómiai irányzata képviselteti itt magát. Mivel a nagyvárosi léthez az éttermi étkezés dukál, nem véletlen, hogy a kulináris élvezeteket nyújtó helyek száma szinte végtelen. Ez persze a turista számára jelent némi problémát, hiszen az óriási kínálatból nem könnyű kiválasztani azt a néhányat, ahol ebédelni vagy vacsorázni szeretnénk. Amennyiben valamelyik nagyon híres és nagyon drága étteremben – mint például a Buddakan, a Balthazar vagy a Nobu – szeretnénk helyet kapni, úgy érdemes még az utazás előtt asztalt foglalni. Az olyan up-coming negyedekben, mint az East Village, lényegesen egyszerűbb a gombamód szaporodó hangulatos étterme a bejutás. Gyakran még foglalás nélkül is könnyedén asztalhoz juthatunk és már rendelhetjük is a különlegesebbnél különlegesebb ételeket. Ha valami igazán egzotikusra vágyunk, akkor érdemes ellátogatni a kínai, a koreai vagy a

japán negyedbe. A St. Marks utca például tele van gyufásdoboz méretű autentikus japán étteremmel, amelyek garantáltan felejthetetlen kulináris élvezetet nyújtanak. MÚZEUMOK ÉS SZÓRAKOZÁS Természetesen New York-i túránk nem lehet teljes egy kis kulturális program nélkül, a város ugyanis elég változatos művészeti kikacsolódást tartogat az érdeklődők számára. A Modern Művészetek Múzeuma (MoMA), a Metropolitan Museum of Art és a Guggenheim mellett Chelsea-ben, a SoHo-ban és a Lower East Side-on számtalan új kis galéria található, amelyekben az élesszeműek igaz kincsekre bukkanhatnak. A komolyzenei programokat kedvelőknek a Lincoln Center és a Carnegie Hall még mindig kihagyhatatlan program, aki azonban valami könnyebb szórakozásra vágyik az látogasson el inkább Harlem valamelyik tradicionális jazz klubjába, vagy nézzen meg egy népszerű Broadway show-t a Times Square közelében lévő színháznegyedben!

KULCSTARTÓK | LACOSTE | 8 990 FT /DB CAFFE TASSE TEJCSOKOLÁDÉ | MOZART SOUVENIR | 3 990 FT/DOBOZ

KÖTÖTT TÁSKA | MEXX | 14 999 FT

GASZTRÓ

Best sellers Éttermi szokásainkat sok tényező befolyásolja. Elsődleges szempont az íz(lés), meg a kínálat, de a tisztaságra és az árra is teljes joggal kényesek lehetünk, egyéni preferenciáknak megfelelően. Egy jó vendéglátósnak nehéz a dolga: az állandó jó minőség biztosításán kívül igazi látnokká is kell válnia ahhoz, hogy ráérezzen a különböző ízléssel, megszokásokkal bíró éhes vendégek igényeire. A matematika ﬁlozóﬁája szerint, számokkal minden leírható, így tehát az ízlés is: ha valamit sokan, sokszor megveszünk, azt szeretjük, amit nem, azt pedig… nem. Ilyen egyszerű ez. Mi most arra voltunk kíváncsiak, hogy az eladási adatok alapján mire voksolunk – mire voksoltok - legtöbbször a Fashion Street-en, ha ételről van szó. Íme a végeredmény, amelyen mi is sokszor meglepődtünk!

COFFEE HEAVEN: Butterscotch latte, a karamellás téli kedvenc Az egyértelmű befutók – bármily meglepő ez egy kávézóban - a meleg kávétermékek, a legelső helyen (ha az egész évi fogyasztást nézzük), a Latte cappucino áll. Általános szokásaink statisztikája szerint: 1. szeretjük a közepes, "M size" kiszerelést (473 ml) választani, 2. tehéntejjel egyelőre jobban preferáljuk az italokat, mint szójaitallal, és 3. csökkenő tendenciát mutat a fehércukor-fogyasztásunk, egyre szívesebben édesítünk barnacukorral vagy mézzel, ami igazán örvendetes a tudatos és egészséges étkezési szokások hazai térhódításának tekintetében. A latte cappucino helyett most a téli szezon eddigi legnagyobb kedvencét mutatjuk meg, ami nem más, mint az itt látható Butterscotch latte. Szezonális, téli italról van szó (tehát aki ki szeretné próbálni, ne várjon tavaszig). Lágy, selymes, "gyerekkori emlékeket idéző" ital, valószínűleg a tejkaramellás, cukorka ízesítés miatt. A tejszínhab a tetején elmaradhatatlan kiegészítő, hideg időben különösen jól esik testnek-léleknek.

SZERZŐ: TELBISZ DÓRA, FOTÓ: HAJAS ORSI

ÖSSZETEVŐK: kávé, butterscotch szirup, tej, tejszínhab, karamell

ELKÉSZÍTÉS: A pohár aljára 30 ml butterscotch szirup kerül. Hozzáadnak két adag erős presszókávét (összesen 70 ml-t), és felengedik meleg tejjel, amit habosítanak is. Az így keletkezett tejhab kerül a tetejére, amit tovább dúsítanak ﬁnom tejszínhabbal. Végül a tejszínhab tetejére díszítésként karamelladarabkákat szórnak. Kevesen tudják, de a CoﬀeeHeaven-ben vásárolni is lehet kávét, őrölt és szemes változatok is kaphatók. A mi ajánlatunk egy 100% arabica kávé, amely igazán

élvezetessé fogja tenni a hideg téli napokat. Az Indonéziából éss Dominikáról származó kávékeverék édesmézes, fűszeres íze garantáltan vissza fogja adni a CoﬀeeHeaven-ben megszokott ﬁnom aromákat! Ha pedig stílusosan szeretnéd fogyasztanii a kávédat vagy bármilyen melegitalt, szerezd be a képen látható, csodaszép téli bögrét is!

ITAL | 1 090 FT (M SIZE) BÖGRE | 1 990 FT/1 DB CSOMAGOLT KÁVÉ | 1 500 FT

e Bu t t

at t e l h c cot

PLANET SUSHI: maki-uralom, kiﬁnomult változatban A japán éttermek esetében sajnos még mindig élnek olyan városi legendák, mint pl. a japán ételek egyenlők a szusival, vagy hogy az összes szusiban nyers hal található. Nyilván egyik sem igaz, és úgy látszik, a Planet Sushi vendégei nagyon is tisztában vannak ezzel. A kedvenc fogások ugyan egyértelműen a makitekercsek közül kerülnek ki, de a kedvencek között már megjelennek a szasimik is, amelyek már mindenképp a haladó szintet jelentik a japán gasztronómiát illetően, legalábbis honi szinten. Lássuk hát, mi a ranglista a Planet Sushiban, egyszersmint nyugodt szívvel ajánljuk mindegyiket kipróbálásra!

Fashion Street

GASZTRÓ

HANGULATOS REGGELI

MEGNEVEZÉS, ÖSSZETEVŐK: Makitekercsek: California (rizs, rák, avokádó, uborka, narancssárga repülőhalikra), Tekka (rizs,vörös tonhal), Bonito (rizs, krémsajt, teriyaki lazac, tonhalforgács, uborka), Unagi onigara (rizs, füstölt angolna, krémsajt, pácolt jégretek, unagi szósz, szezámmag) Gunkanok: Chukka (pácolt algakeverék), Wasabi (zöld repülőhalikra), Karai Ebi (rák csípős szósszal) Szasimik: Maguro (tonhal), Sake (lazac), Ika (tintahal)

ELKÉSZÍTÉS: A szusikészítés tudásanyagát képtelenség néhány mondatban összefoglalni. Ha valaki mégis rendelkezik annyi önbizalommal és türelemmel, hogy nekiáll saját készítésű szusit gyártani otthon, akkor adunk segítséget az alapokhoz. A legnehezebb ugyanis megfelelő ízesítésű és állagú rizst készíteni, ugyanis ha ez nem sikerül jól, sajnos az egész fogás értékelhetetlenné válik. A Planet Sushiban a következőképpen készül a rizs: jó minőségű jázminrizst min. kilencszer vízben átmosnak. A tiszta rizst felteszik főni egy speciális

ma k i k e s s z a s i mi k

a Bécsi Cornerben Ínycsiklandó ebéd vagy hangulatos vacsora a Vapiano-ban… mára ez szinte fogalommá vált! A társasági élet új dimenziója született, egyedi légkörben és trendi környezetben. rizsfőző edénybe, pontosan annyi vízben, amennyi éppen ellepi. A főzési idő (a rizsfőző edényen pontosan beállítható) letelte után 1 órát pihentetik, eközben a maradék nedvesség is elpárolog róla. Ezután egy nagy fatáblán szétterítik, és hozzáadják az ún. "rizsliquid" nevű ízesítő anyagot, amely cukrot, rizsecetet, és kevés sót tartalmaz. Finoman, folyamatos keveréssel összedolgozzák, egészen addig, míg a rizs teljesen ki nem hűl. Ha ez is megtörtént, a rizs alkalmas a további felhasználásra és fogyasztásra.

MAKIK | 1 100 – 1 350 FT/4 DB GUNKANOK | 500 – 750 FT/DB SZASIMIK | 1 100 – 1 650 FT

És hogy teljes legyen a nap és igen válasz az oly gyakori kérdésre: „Jöhetnénk reggelizni is?” Igen, mostantól igen! Új, reggeli finomságaink között megtalálhatók klasszikusok is, Vapiano stílusban újrahangszerelve.

REGGELI KEDVENCEK HAM & CHEESE SZENDVICS HAM & EGGS Ropogósra sütött sonka, friss tükörtojás, grillezett ciabatta

HAM & CHEESE Pulykasonka, sajt, jégsaláta friss ropogós császárzsemlében

VAPIANO: nem a papírforma szerint A Vapiano töretlen sikere elsősorban azt mutatja, hogy szeretjük a jó minőségű olasz konyhát, a különleges ízeket, és az egyedi, gyors kiszolgálást. Én még nem talákoztam olyannal, aki ne szerette volna az éttermet, ám érdekes megfigyelni, hogy ki mi alapján választ (általában a paradicsomos vs. tejszínes ragu közti különbség az alapvető döntő tényező). A legtöbb kedvenc a "tradicionális" és a "klasszikus" elnevezésű ételcsoport tagja, ami nem meglepő, hiszen ide tartoznak többek között olyan alapvetések, mint a bolognai, a carbonara, vagy az arrabiata ragu. Külön kiemelném a pollo di crema-t, amely óriási népszerűségnek örvend, de ha megnézzük az összetételét, rögtön meg is értjük a sikere titkát: a hagyma és a tejfölös-paprikás csirkemell minden magyar ember számára hívószó, ami sokszor felülír minden további kipróbálási kedvet. A meglepetést azonban nem ezek okozták, hanem egy olyan étel, ami egyfelől sokkal közelebb áll a kozmopolita ízvilághoz, másrészről "seafood"-ot tartalmaz, aminek hallatán 10 magyar emberből 6 még mindig hátralép kettőt. Ezért furcsa, hogy a Scampi e spinachi az első három legkedveltebb között van. De a lényeg, hogy ott van, úgyhogy vizsgáljuk meg kicsit közelebbről: a finom, lágy tejszín édeskés íze az első, domináns érzés, amiből finoman, de határozottan veszi át a vezető szerepet a vöröshagyma és a pestoban lévő fokhagyma, a spenótos ételek elengedhetetlen komponensei. Az izgalmas ízkavalkád koronája a sült rák, ami eleganciát és hozzáadott értéket biztosít a zöldséges-fűszeres alapnak.

100

CAPRESE Mozzarella, paradicsom, ciabatta

RUSTICO (MELEG) Pármai sonka, füstölt sajt ropogós rusztikus bagetben

CROISSANT CROISSANT & JAM

MUNKANAPOKON 8-11 ÓRÁIG

Nyitvatartási idô: 11:00 - 24:00 Fashion Street

www.vapiano.hu

GASZTRÓ

ÖSSZETEVŐK: tejszín, spenót, pesto, koktélparadicsom, vöröshagyma, kapor, rák, sajt, campanelle tésztával ajánjuk! ELKÉSZÍTÉS: Megnézheted az étteremben!

PICANTER DELICAT:

SCAMPI E SPINACHI | 2 500 FT

a paella-t a magyarok is szeretik

Sc am pi e s pi na c hi

TGI FRIDAY'S:

A Picanter Delikat kínálata abban egyedülálló, hogy igazi mediterrán ízeket és alapanyagokat teszi elénk. Tehát itt értelmüket vesztik az "olyan mint" vagy a "hasonlít" kifejezések jelentése, ugyanis a Picanterben a Serrano sonka tényleg Spanyolországból jött, az olajbogyó pedig tényleg Portugáliából. A Földközi-tengeri nyaralások alkalmával ki ne találkozott volna a spanyolok nemzeti ételével, a méltán népszerű paella-val. Igazi nemzetközi karriert futott be ez a latin "rizses hús", ami persze nagyon nem ugyanaz, mint itthoni megfelelője. Egy a lényeg: a sáfrányos, kagylós, rákos étel nem csak ﬁnom, hanem gyönyörű is, ugyanakkor egyszerű, könnyű fogás, így könnyen szerethető. Az étterem teljes kínálatát januárban, a hivatalos nyitás után ismerhetjük meg, de addig sem kell nélkülöznünk a latin gasztronómia gyöngyszemeit: a Picanter karácsonyi terasz mellett elhaladva már most is megkóstolhatjuk akár a paellát, akár az egyéb, szemet és szívet gyönyörködtető mediterrán alapanyagokat. ÖSSZETEVŐK: 50 dkg halaprólék (hal alapléhez), só, 50 dkg jázminrizs, 20 dkg csirke mell apróra vágva, 10 dkg koktélrák, 10 dkg kagylóhús, 10 dkg tenger gyümölcsi keverék, 20 dkg zöldborsó, ¼ db piros és sárga kaliforniai paprika kockára vágva, 1 csokor petrezselyemzöld, 0,1 dl száraz fehérbor, 2 gerezd fokhagyma, 0,5 dl olívaolaj, 0,5 dkg sáfrány, 4 db feketekagyló (díszítésnek), 4 db zöld kagyló (díszítésnek), 4 db királyrák (díszítésnek)

steak is lehetne, de inkább hamburger A Fashion Street legújabb étterme már nem is olyan ismeretlen a nagyközönség számára, hiszen az amerikai konyhát mesterfokon prezentáló Friday's több helyen is megtalálható a városban. Az amerikai ételek attól nagyszerűek, hogy tulajdonképpen nincs bennük semmi újdonság (pl. a francia konyha összetettségéhez és kifinomultságához képest), ám a hétköznapiságot olyan kiegészítőkkel, olyan tálalással, és olyan ízek párosításával prezentálják, amitől ezek az ételek a világ minden pontján szerethetővé és érthetővé válnak. A legjobb példa erre a hamburger, amit tényleg a tengerentúlon fejlesztettek csúcsminőségűre; persze tegyünk különbséget a futószalagon készült változatok, és a házi készítésű, feldúsított, minőségi hozzávalókkal készítettek között. Utóbbi – és csak utóbbi – található a Friday's-ben is: az étlapon 5-féle alapburgert számoltunk, amelyeket az ízlésednek megfelelően is kérhetsz, így a változatok száma a végtelen lehet. Kiadós, férfias adagok, tetszés szerint átsütött hússal, sült krumplival, és isteni szószokkal tálalva. A mi biztos tippünk a Jack Daniel's® Burger: a pirított bacon, és a füstös ízű Jack Daniel's® szósz hihetetlenül finom adaléka az alapburgernek. Ha nagyon éhes vagy, biztos választás! ÖSSZETEVŐK: 100% darált marhahús (200 g), pirított zsemle, olvasztott Monterey Jack sajt, sült bacon, jégsaláta, paradicsom- és hagymakarikák, csemegeuborka, ropogós sült burgonya, eredeti Jack Daniel's® szósz

ELKÉSZÍTÉS: A zsömle két oldalát vajazzák, és kissé megpirítják. A marhahús pogácsát grillezik (a vendég kívánsága szerinti mértékben), előtte Jack Daniel's® szósszal locsolják. Két

szelet bacon csíkot megsütnek. A többi összetevővel együtt bekerülnek a két zsemle közé, majd melléjük kerül a forró sült krumpli és kis tálkában további Jack Daniel's® szósz.

JACK DANIEL'S® BURGER | 3 050 FT

Pa e

a c ia n n e l a ll a V

ELKÉSZÍTÉS: Először a hal alaplevet készítik el: 1,5 l vízben felforralják a halaprólékot, sózzák, majd takarékon 1-1,5 órán át tovább főzik, és leszűrik. Az alapléből 9 dl-t kimérnek, hozzáadják a sáfrányt, és felforralják. Közben másik edényben olíva olajon átmelegítik (nem pirítják!) a rizst. Sózzák, és hozzáöntik a sáfrányos alaplét, így párolják 10 percig. A tűzről leveszik, és fedő alatt hagyják állni. Közben másik serpenyőben olíva olajon megpárolják a tenger gyümölcseit, a koktélrákot és a kagylóhúst. Ezután szintén kevés olajon megpirítják a csirkemell kockákat, hozzáadják a borsót, a kaliforniai paprikákat és az

apróra vágott petrezselyem felét. Ropogósra párolják a zöldséget, majd leveszik a tűzről. A díszítésnek szánt királyrákot, a zöld és fekete kagylót olajon megpirítják. Ha a rák piroslik, hozzádobják a vékony szeletkre vágott fokhagymát és a maradék petrezselyem zöldet. Ezt átforgatják, majd leveszik a tűzről. A sáfrányos rizshez hozzákeverik a csirkehúsos-zöldséges ragut, majd a tenger gyümölcsei ragut, a díszítésnek szánt tengeri étkek kivételével. Hozzáöntenek fehérbort, és kb. két percig párolják. Tálaláskor a paella tetejét a királyrákkal, a zöld-, és fekete kagylókkal, valamint a petrezselyemzölddel díszítik.

PAELLA VALENCIANA | 1 300 FT/ADAG (A PIACANTER TERASZON)

urg B s ' a ni el D k c Ja ®

er Fashion Street

103

ÚJ ÍZEK A FASHION STREET-EN! HAMAROSAN NYIT A PICANTER TERASZ & DELICATBISTRO 2011-ben új ízekkel gazdagodik a Fashion Street és környéke a Picanter Terasz & Delicatbistro ínycsiklandozó ételkülönlegességeinek köszönhetően!

A Picanter 2008-ban nyitotta meg először kapuit Budapesten, Picanter Delikát & Sonka Bár néven, mint exkluzív delikát bolt. Akkor tulajdonosaink fáradtsággal nem törődve hosszú hetekig járták a világot, míg Malagától a Pireneusokig rátaláltak a legkiválóbb spanyol sonkákra és más katalán finomságokra, vagy Londonban felkutatták a legkiválóbb pékmestereket, hogy a tőlük tanultakat figyelembe véve itthon kifejlesszék a legtökéletesebb sütemény recepteket. Bejárták a főbb gasztronómiai pontokat a térképen, kutattak, kerestek, ízleltek és számos workshop-on részt vettek, hogy hazatérve finomabbnál finomabb ízekkel kényeztessék a vásárlókat. Üzletünk 2010 áprilisától már nemcsak egy kontinens kulináris csemegéinek exkluzív gyűjtőhelyeként, egy különleges delikát boltként, hanem autentikus spanyol tapas bárként is gazdagítja Budapest kiemelkedő gasztronómiai pontjait. Természetesen minden, ami a delikát rajongók kedvence volt, spanyol sonkák, sajt különlegességek, különféle olívabogyók, friss helyben sütött pékáruk és válogatott minőségi italok maradtak, kínálatunkat azonban tradicionális magyaros és spanyol különlegességekkel is bővítettük. Hamarosan új időszámítás kezdődik a Picanter életében, ugyanis 2011 első negyedévében nyílik új éttermünk és delikát üzletünk Picanter Terasz & Delicatbistro néven a Fashion Street-en! Elsőként törekszünk majd arra, hogy egyesítsük a mediterrán világ és hazánk

gasztronómiai kuriózumait. Mindemellett a világszerte híres, sok helyen sajnos már elfeledett magyar vendéglátós mentalitást, modern, letisztult formában, nemzetközi eleganciával kiegészítve szeretnénk ismét életre kelteni és vendégeinknek kedvelt pihenő helyet teremteni, a turistáktól kezdve, egészen a környéken dolgozókig. A Picanter nem más, mint egy delikát üzlet, egy bisztró és egy gourmet étterem tökéletes fúziója. Delikát pultunkból olyan különlegességeket vásárolhatnak majd vendégeink, mint a Jamón Serrano és Jamón Ibérico Bellotta sonkák, a Chorizo kolbász, a szürkemarha szajmóka, a bivaly kolbász, a lilahagymás kézműves gomolya, a Parmiggiano Reggiano, vagy a 2010-es világbajnok svájci Le Gruyere sajt. Polcainkon pedig számtalan kiegészítő és fűszer várja azokat, akik otthonukba is szeretnének egy kis gourmet élményt varázsolni, ráadásul senkinek sem kell majd recept ötletért messzire mennie! Üzletünk leglátványosabb pontja minden kétséget kizárva különleges önkiszolgáló terünk lesz. Itt számos kisebb-nagyobb gasztro szigetről, vendégeink válogatott és naponta változó csemegéinket maguk vehetik majd el, így mindenki a bisztrókra jellemző gyorsasággal a legkülönfélébb ételkülönlegességeket kóstolhatja majd meg. Természetesen azok is megtalálják majd nálunk számításaikat, akik nyugodt körülmények között, étlapról szeretnék kiválasztani ebédjüket vagy vacsorájukat. Minden igényt kielégítő a’la carte kínálatunk

igazi gourmet élményeket rejt majd magában kezdve a magyaros ételektől, a spanyol tapasokon át, egészen a legkülönfélébb mediterrán és grill ﬁnomságokig. Fűthető teraszunk, mely a párizsi és a katalán piacok hangulatát idézi majd, a maga 100 négyzetméterével és körbejárható kínáló pultjával, különálló látványosság lesz a sétálóutca közepén. Vendégeink a teraszon is speciális melegentartókról és jégágyakról saját maguk vehetik majd el a kiválasztott ﬁnomságokat, míg a’la carte étlapunkról a legkülönfélébb magyaros és mediterrán csodákat kóstolhatják meg az ínyencek. Ráadásul mindezeket a hazai pénztárcák számára is elérhető áron kínáljuk majd. Ne gondolja senki, hogy a Picanter csak a nappali és esti órákban színesíti majd a környéket! Reggelente friss, helyben sütött pékáruk, válogatott alapanyagokból és ropogós baguettinákból összeállított szendvicsek, sütemények, házi rétesek, valamint különféle kávékülönlegességek segítenek majd abban, hogy egy vidám és sikeres nap elé nézhessünk! Várjuk jövőbeli vendégeinket sok szeretettel és különleges ízekkel a Picanter Terasz & Delicatbistro-ban! Üdvözlettel: A Picanter csapata Picanter Terasz & Delicatbistro Cím: 1052 Budapest, Deák F. u. 17. info@picanter.hu www.picanter.hu

ZOOM A fotózás - ha hozzáértők csinálják - rengeteg adottságot és tudást igénylő műfaj. A technikai tudáson kívül szükség van egy nagy adag művészi vénára, kreativitásra, szépérzékre, alázatra, gyakorlatra, és legfőképpen arra a képességre, hogy meglássuk azt a bizonyos pillanatot. És itt el is érkeztünk egy fontos kulcsszóhoz: a látáshoz, mint legfontosabb követelményhez. Hiszen minden képalkotónak tulajdonképpen az a munkája, hogy lásson és láttasson. Összeállításunkban proﬁ fotósokat kértünk meg arra, hogy küldjék el nekünk legkedvesebb fotójukat, ugyanis kíváncsiak voltunk arra, hogy a szakembernek mi és miért a kedvence. Hogy bonyolult technikai vagy emocionális szempont alapján választottak-e, kiderül a magyarázatokból.

Merjas Georgij "Egy parafrázis, mely színes és változatos, archaikus és modern, statikus és mozgalmas... egy kép 2009-ből."

Hajas Orsi "Ezen a képen a két és fél hónapos lányom és a párom látható. Életem egyik legszebb időszakát élem, és ez a kép kifejez mindent. Rögtönzött stúdiót alakítottam ki a nagyszobánkból: egy másfél méteres, testszínű papír a háttér, és egy nagy terasz üvegajtó a fény forrása. Kb. 900 képet készítettem és ez lett a kedvencem. Nagyon tetszik, ahogy láthatóvá válnak az izmok a férjem kezén (mert 20 perce tartja), ahogy a gyermek kifeszül az örömtől, a lábujjak, és az arckifejezés."

Almási J. Csaba "A kedvenc képem mindig a legújabb, amit csinálok, de az is csak rövid ideig, mert a divatfotóknál a megújulás a legfontosabb. Ennél a képnél a kedvenc egzotikus modellem - Shaba/ Trendattack -, az egyik legjobb stylist, Parádi Gabriella, és egy proﬁ sminkes, Horváth Rita voltak a csapat. Szeretek kísérletezni, új eﬀekteket kipróbálni, minden tét nélkül. Számomra az összhatás, a hangulat, a kép üzenete a fontos."

Fashion Street

111

Trunkó Bálint "Ez a kép egy sorozat része, melyet Abodi Dóra kollekciója ihletett és a divattervezővel együtt valósítottunk meg. A kép koncepciója, hogy félig valós, félig mesterkélt környezetben mutassuk be a modellt, aki erős nőiessége ellenére mégis valamiféle elesettséget sugall. Kifejezetten kedvelem ezt a fényképet, mert látom benne azt a harmóniát, amit mindig is keresek - illetve próbálok megteremteni - egy képben."

Tulok András "Szerintem a kép magáért beszél. Alkalmazott fotósként sok olyan pillanatban van részem, mely megmutatja szakmánk derűs és borús oldalát egyszerre."

Losonci Pál "Azért szeretem ezt a képet, mert amikor kicsit tovább felejtem rajta a tekintetemet, mindig regényes gondolataim támadnak."

114

Fashion Street

115

Váczi Kristóf "A ﬁam van a képen, ami részben véletlenül lett ilyen, amilyen.Van egy sajátos hangulata, szeretem nagyon. Hosszan exponáltam napközben, és egy kicsit beráztam a gépet. Holga típusú géppel készült, s ha az ember nem ﬁgyel, ilyesmi könnyen előfordul."

116

Fashion Street

117

Smink | Vörös Reni Haj | HairClub Styling | Fekete Izabella Modell | Kinga/Visage

Balla Vivienne "Szeretem, hogy ilyen erőteljes hangulatot sikerült kialakítanunk a kép nyersességével. Minden apró részlet összepasszol, és ez teszi még impulzívabbá a képet."

Fashion Street

119

ÜNNEPI VÁSÁR A FASHION STREETEN

Idén első alkalommal kerül megrendezésre a Fashion Streeten a jól ismert karácsonyi vásár, a Budapesti Karácsony rendezvénysorozathoz kapcsolódva, a Népművészeti Egyesületek Szövetsége szervezésében. A vásár kínálatában népművészeti, kézműves, és iparművészeti termékek kapnak helyet, az igazi téli hangulatot pedig a helyben sütött kürtőskalács, gesztenye, forró csoki, és forralt bor fokozzák az egyedi, rusztikus fa pavilonokban. A szomszédos Vörösmarty tér mellett tehát a Deák Ferenc utcában is szeretettel várunk mindenkit 2010. november 19-től december 28-ig, és bízunk benne, hogy a Fashion Street is kedvelt állomása lesz a karácsonyi vásárközönségnek!

KELLEMES ÜNNEPEKET ÉS JÓ VÁSÁRLÁST KÍVÁNUNK MINDEN KEDVES LÁTOGATÓNKNAK!

A Daniele Alessandrini márkanév - mely ma már a minőségi olasz pret-à-porter főszereplője – egy, a tervezőben 1983-ban, Bolognában megfogalmazódott gondolatból született: „Más cégek számára ügynökként dolgoztam és indíttatást éreztem arra, hogy megvalósítsam mindazt, amit a piacon nem tudtam megtalálni“. A Made in Italy számára oly sikeres évek alatt az első férfi-női ingkollekció két év alatt több mint 250.000 darab eladását eredményezte. A következő években a márka elérte a szükséges tapasztalatot, és képes lett a gyorsan változói vevői igények kielégítésére, a termékek gazdag stílus-, és minőségi tartalommal való megtöltésére, amelyek egyúttal kiváló ár-érték aránnyal bírnak. A kiváló ár-érték aránnyal rendelkező kollekció a nemzetközi vásárlóknak szólt, olyan férfiaknak, akik nagy figyelmet fordítanak jó megjelenésükre. A siker a tervezőt a tevékenység diverzifikálására késztette: elsőként a felsőruházat kerül bevezetésre, mely a kötöttárukkal együtt a kollekció csúcsát képezte, de a kiegészítők, cipők és táskák is jelen voltak. A kollekció így a mai napig szokatlan mélységben, és fokozatosan terjed ki a ruházat összes alkategóriájára. A Daniele Alessandrini ösztönző alapelveinek egyike, hogy a minőséget az olaszok szakértelmének felértékelődéseként értelmezi. A minőség ugyanakkor a szövetek arányainak és szabásmódjainak tulajdonított mániákus figyelem megtestesülése, mely kulcsfontosságú a ruhadarabok hordhatóságának szempontjából. A vintage ízlés eleganciája és a nagyvárosokban jellemző szokások és szükségletek folyamatos figyelése vezetett a brand sikeréhez, mely egy rugalmas gyártási rendszerrel jött létre, és ma a prét-à-porter kreativitásában teljesedett ki. 2000-ben a vállalat fejlődése és a vevőkör változatossága a termékkörök diverzifikálásának szükségességét eredményezte. Így jön létre 2003-ban a D.A. Daniele Alessandrini exkluzív férfi ruházati kollekció, majd 2005-ben a fiatalabb közönség számára kialakított vonal, a Daniele Alessandrini Homme. 2009 májusától a Daniele Alessandrini női kollekciója is megjelent. A D.A. Daniele Alessandrini kollekciói mindig tiszteletben tartják az eleganciára vonatkozó alapelveket, a szabászati hagyományokat, és az aktuális divatirányzatokat. A márka jelenleg főként Európában van jelen: Dániában, Svédországban, Ausztriában, Franciaországban, Spanyolországban, Olaszországban, a volt Szovjetunió utódállamaiban, és már Magyarországon is. A Távol-Keleten Japánban és Koreában, a tengerentúlon pedig az USA-ban és Kanadában találjuk meg, színvonalas multibrand üzletekben. A monomárka üzletek is rendkívül fontosak a brand fejlesztése és nemzetközi ismertségének növelése szempontjából: a jelentősebb olasz és európai városokban - Milánóban, Bolognában, Rómában, Milanóban, Veronában, Forlíban, Taorminában, Amszterdamban és Budapesten - találhatók. Daniele Alessandrini márkaüzlet Fashion Street, Deák Ferenc u. 19. tel: 267-3675 www.danielealessandrini.com

Fashion Street

121

Hamarosan nyit a Picanter Terasz & Delicatbistro 2011 első negyedévében a Deák Ferenc u. 17. szám alatt nyitja új delikát üzletét és éttermét a Picanter Terasz & Delicatbistro! A Picanter nem más, mint egy delikát üzlet, egy bisztró és egy gourmet étterem tökéletes fúziója, ahol ínycsiklandozó spanyol és magyar ételkülönlegességek, válogatott delikát csemegék, friss és helyben sütött pékáruk, kávé különlegességek, minőségi italok, valamint egy kedves és mosolygós személyzet várja jövőbeli vendégeit! A Picanter Terasz & Delicatbistro minden kétséget kizárva a maga 100 négyzetméteres télen-nyáron üzemeltethető teraszával és közel 290 m2es belső üzlethelységével igazán lüktető és színes gasztronómiai szigetet alkot majd a Fashion Street üzletei között. Illatok, ízek, borok, jazz… Picanter Terasz & Delicatbistro Fashion Street, 1052 Budapest, Deák Ferenc u. 17. www.picanter.hu

angol

A T.G.I. Friday's (gyakori rövidítésben csak "Friday's", Angliában "T.G.I.'s") neve talán sokak számára ismerős már, hiszen több étteremmel is rendelkeznek Budapesten. Az amerikai ételekre specializálódott franchise-lánc széles körben kedvelt, és változatos amerikai ételeket kínál; hálózatában több mint 1000 étteremmel rendelkezik, a világ több mint 50 országában. Az amerikai gasztronómia számos remekét megtaláljuk az étlapon: steakek, házi készítésű hamburgerek, frissensültek, levesek, és ﬁnom desszertek várják ősz óta a Fashion Street közönségét is. T.G.I Friday's Fashion Street, Deák tér 3. www.fridays.hu

122

Fashion Street

123

ENGLISH SUMMARY

PAGE 22 TREND

Exaggerated silhouettes and rigid amazons are history, 2010 fall/winter season brings back the feminine woman and classic values. The tweed blazer, skimpy skirt, quilted jacket, little black dress, camel fur coat and fur hats remained evergreen pieces of closets – but now they got the spotlight. Designer gurus mixed classic pieces in an innovative way – for example lace blouse with leather skirt and military jacket; quilted jacket with high heel tights-boots; romantic dresses with bike jacket and panther pattern with gold (Burberry, Phylosophy, Balmain). Good old materials as tweed, leather, fur, lace and velvet are reborn in outrageous way. College and English country styles are trendy and while both are rich with pretty tweed blazers, the former has white shirts and diamonds shape waistcoats while the latter has checked shirts and knit-

124

Fashion Street

ted pieces. Chanel fashion show started fur hysteria: from yeti fur boots through fur bags, scarves and hats till fur coats with different lengths. Even necklaces, rings and gloves are made of the ﬂuﬀy warm material. Almost all brands included camel fur jackets and the trendiest colour was also the camel this season. Beside the triumvirate of black-white-grey, earth colours dominate – spiced up with reds. Style of the 70s has comeback with the popular high waist, tight skirts and straight tight trousers. Knitted clothes are also trendy this season – long cardigans function also instead of jackets, wear it with leather belt, scarf and moggans. Gold rules elegant dresses, alongside with beige and black lace and deep gem-coloured velvet. Accessories have wide range this season: dominant bijous, hats,

long leather gloves and brooch with animal ﬁgures top oﬀ our clothes. Regarding shoes – high heel ankle boots with sporty style are trendy alongside with long boots and horse-riding styled pieces. This season only our creativity can stop us from being stylish and trendy with all variations! PAGE 30 COAT FROM THE TRENCH

Raincoats appeared the ﬁrst time during the First World War, in the trench. Burberry created the coat, originally made of gabardine in 1901, when they created raincoats for the British army. The light raincoat quickly became the best alternative for the heavy woollen coats – due to being waterproof it was ideal in mild but rainy weather. If we check pictures taken on war battleﬁelds, we can see the developed versions of these on

both British and French soldiers. The shoulder pad innovation appeared which meant to show the rank of the owner and also the D-ring under the collars which were used to hold maps and knives but according to legends also hand grenades were kept on it as well (hence the name, trench coat). The typical military raincoat has 2 lines of buttons, knee-length with belt and usually black, khaki, beige or brown. The war ended and soldiers took the coats with themselves. After Europe, ﬁrst version of the coats quickly appeared in the US too. Most of us immediately picture Columbo or Humphrey Bogart (as Rick Blaine in Casablanca) as the beige raincoat was part of both characters. If we continue the research, we can see how many ways this piece of clothing was used in ﬁlm and cartoon history through the years. Beyond question, raincoat cartoon

A Rákóczii termékeket keresse a Mozart Souvenir márkaboltokba márkaboltokban: 1052 Budapest, Deák Ferenc utca 19. ä 1052 Budapest, Váci utca 13. ŗŗŜŘȱ ǰȱ ȱ ǯȱŘŘǯȱ ȱ ȱŗŖśŘȱ ǰȱ · ȱ ȱŘǯȱ Ĵǯ www.mozart-souvenir.hu ä www.rakoczi-palinka.hu

ENGLISH SUMMARY

history was established in 1931 by Dick Tracy – we all could recognize him from the yellow, straight collar coat. In big blockbuster series as Batman, Superman and Spiderman – many characters wear raincoats – Joker also has one, obviously in purple. John Constantine, Rorschach from Watchmen and Hellboy never separate from their coats. Movie characters (just like Columbo or Rick Blaine) in Blade Runner - both the good and bad guys had their fights in raincoats as well similarly to Draven (in The Crow). And the list is far not finished – immortals of the Highlander or Matrix heroes preferred longer raincoats too. Beige raincoat is the classical must-have of detectives and inspectors; beside Columbo, Clouseau in Pink Panther, Inspector Gadget and Mulder and Scully from the X files also wear it all the time. We can picture Silent Bob in Shop-stop, standing next to the wall in a black raincoat with Converse shoes and baseball hat. Fashion also discovered this piece as well, after the II. World War it became the standard alternative for woollen coats. In the 60s England the spreading Mod subculture chose black raincoat as part of the wave and heavy metal, Goth subcultures also preferred this colour version. Since 1945 it became an elegant solution on top of business suits and however fashion demands changes, trench coat remained the same in the last 100 years. Classical raincoats are beige, khaki, black or brown and all varieties of materials appeared (weave for day and silk, muslin,

126

Fashion Street

ENGLISH SUMMARY

brocade for night). Wear it with fur collar, embroidered weave or with spangles and pearls. Colours became wider from pink through red till baby blue and length also diﬀers according to our body shape and height. One line or double line buttons also varies. Its secret lies in permanency; beside various shapes and colours you can wear it from spring till autumn which make raincoats evergreen piece of the closet. From time to time, many designer houses bring it to life, but still the classical Burberry one remains a legend. PAGE 85 THE BIG APPLE

I ♥ NY is the world’s most popular and trendiest symbol and everyone who ever experienced the vibe of the Big Apple for sure has it on a white T-shirt, jumper or on a mug.

Who was not born a New Yorker has no other choice but must visit the City and live the local life for couple of days: eating in nice restaurants, drinking in fancy bars and shopping in designer boutiques. For useful information, it is good to check the Village Voice or Nymag.com as they are full of offering exciting programs. There are some things which definitely make you feel like a truly born New Yorker – first is transport. The City has 2 ways of transport: underground and the yellow cab with Indian driver. If we have enough time, we should try to catch a cab – which is far not as easy as in the movies – but if we are in a hurry, we must take the underground. In the latter

one entertaining is granted by self-styled artists or beggers. Another typical New Yorker phenomenon is the takeaway coﬀees so we should also order chai latte, the new trendy Indian

tea with milk. Part of this life is to be connected all the time, in other words carrying your Blackberry in your hand. Ladies must visit a nail spa as short-cut painted nails are big trend now. Central park gives authentic New York vibe as well; we must wear training shoes obviously. The huge park is a popular touristic spot with spectacular lakes and plants – which is better to avoid during the weekends as everybody has picnic there. Another popular program is brunch over the weekends. Though Internet rules everything, America’s most popular bookstore chain, the Barnes and Noble is still an exciting place for magazine- and coﬀee table lovers. It is worth spending some time in their shop on the Union Square – where at the weekend the bio market is also a must to visit. As the weather turns colder, furry Uggs boots and Russian style fur hats appear rapidly – so if you want to follow the trends, theses are must-haves (classical beige one or the newest one with studs designed by Jimmy Choo). Essential part of New York lifestyle is going out and having fun – but it is not so simple if you are not on the list as then the very expensive bottle service opens the doors to the trendiest places. Brooklyn versus Manhattan is a never-ending battle for New Yorkers – those living in Brooklyn swear for that and those from Manhattan refuse the leave the downtown. As a tourist, both are particular, since Sex and the city, the movie, we know that Brooklyn is the new Manhattan. From Union Square (which is the

it is much easier to get a table in a nice restaurant – and if you search for exotic taste, then visit Chinese, Korean or Japanese areas in the City. PAGE 74 SOCIAL MEDIA

heart of Manhattan) the L train takes us quickly to Williamsburg, the middle of hipster area where it is worth spending some hours. The main street is called Bedford Avenue and it is full of nice restaurants, bars, cafés and second-hand shops. The whole area looks like a set in a movie and if we search for real ﬂea market then Brooklyn Flea Market is the right one to go to where second hand Dior, Ferragamo and Marni dresses wait for us. Getting hungry? Organic melon juice and prosciutto bread are the best choice. We must ﬁnish the Brooklyn trip at the bank of East River as the view of Manhattan skyline is spectacular. If you still wish some „small town” feeling, let’s go to Queens. From the south-east part of Manhattan take the water taxi to Long Island City – and in case we have more time, it is good to rent a car and visit the Hamptons, the favourite place of high society. If we want some shopping, then

the Big Apple is true paradise! 5th Avenue and Madison are not-to-miss as elegant feeling is vibrating from biggest designers’ ultra-fancy shops but if we want some more relaxed experience, take the underground and go to Soho. Multibrand shops are very popular in New York which sell the most exciting collections of the coolest designers. Such shop is the Scoop, the Intermix or the Blue and Cream. If we are lucky, we can catch a sample sale – special pieces for even more special price. Dean and Delcua is the most popular gourmet shop so don’t miss it! Manhattan is the city of tastes, all gastronomy of the world is present here – mainly in restaurants which are really countless. It is a challenge to pick one for our lunch or dinner. If we want to try some famous and expensive one like Buddakan, Balthazar or Nobu, make the reservation before your travel! In such upcoming areas as East Village

The birth of internet is actually the result of a military development (a system which is impossible to destroy) but no one could think of its second renaissance in the shape of social media. Mark Zuckerberg’s idea is very simple: it started as a platform for university kids for dating but soon it became clear that to make it live – more and more users need to connect to it. Quickly it became popular, however the original ideas Zuckerberg took from the Winklevoss brothers (Cameron and Tyler) to whom Facebook later paid 20 million USD as legal settlement. Think about MLM marketing – Facebook has the same logic as

everybody shall bring another person, who attracts further people so the classical pyramid philosophy won again. Or is it something more? The greatest idea and development of Facebook is the Like button – which is a simple way of expressing opinion. By hitting a button under a link or site we became empowered to decide about a product, dress or song and increasing popularity brings usually more money also. It is impossible to rule a million time like-d page, and it is also not accidental that „dislike” button was never oﬃcially introduced. Like button is a trend now, expressing a positive feeling which became the symbol of Facebook itself. Facebook also causes addiction, as we all know. And how do we use it frequently to become up-to-date? Of course, with a smart phone as with that we can always be online to get the latest news but spending more than 1 hour daily is really not worth it unless it is part of our job. It is wise to ﬁlter what information we

Fashion Street

127

ENGLISH SUMMARY

angol

publish on our proﬁle as during a job interview we do not want too personal questions. Fortunately, due to a recent development it is possible to create closed groups so only our close friends receive conﬁdential info about us. But how can we avoid embarrassing moments? If we have more time, it is worth creating alter egos – of course with fake names. There have not been so far any outrageous incidents due to social media in Hungary, only a few dismissal from high schools but be careful, somebody is always watching you!

PAGE 80 JOB TITLE: THE FAN Many say that the ﬁrst pop star was not Elvis Presley but Ferenc Liszt and we, Hungarians love to hear that. The composer, who lived in the 19th century, had concerts in European cities; young ladies of the audience were hysterical for the handsome celebrity. The so called „Lisztomania” was the foundation of the devotion happened 100 years after his life. When rock and roll appeared in the middle of 50s, it was the new music and not the artists which fevered teenagers. Bill Haley, Chuck Berry, Carl Perkins

128

Fashion Street

and Little Richard were excellent musicians, but without any chance in appearance compared to Elvis Presley by whom the real pop star was born. Critics claim Elvis is the biggest musician who has ever lived – especially his outstanding music era in the late 50s as afterwards he had to go to the army and his comeback in the 60s was not the same, partly due to the success of the Beatles. Many claim his drug addicted, fat years to be the best ones – it is enough to check how many Elvis imitators chose this era from his life as a fat, Las Vegas style with sunglasses. Without Elvis the whole pop culture could have been difficult, without his inspiration the Beatles music could be different and maybe the Beatle mania could have been more insignificant as well. Paul McCartney and his friends could win as there were four of them against one and with the help of their media machine they easily conquered the world. However it is strange, but Beatle mania started in 1963 not in the UK but in Sweden

when fans broke a door and almost killed themselves for the Stockholm concert tickets. By the following year they could gain popularity in the US and ten thousands of fans waited them at JFK airport in New York. During the concerts many times they even did not hear themselves but few missed melodies did not matter at the end. Fans chasing them did very scary things but the guys gut really fed up when somebody tried to cut some hair from Ringo Starr and after their concert in Australia someone brought handicapped patients in the hope that the Beatles guys will cure them. In 1966 John Lennon declared themselves to be more popular than Jesus – and as an eﬀect many disappointed fans burnt Beatles records. Of course after John’s apologizing to the fans – they bought the records again. Due to poor circumstances, they stopped going on tours. Speaking of John, his death was caused by a fan as well: Mark David Chapman travelled to New York to kill the ex-Beatle in December 1980.

The 25 year old fan requested many autographs from Lennon during the day and shot him in the evening. Star turning against a fan also occurred, in 1977 the In the Flesh tour to advertise the Pink Floyd album called Animals was nearly over in Montreal. The singer/ bass guitar player Roger Waters was really fed up with concerts and took his anger on a fan by spitting on his face. Guilt took over him and he felt that a wall existed between the band and the fans – as a result the Wall album was born. There are some examples when fans cannot work up the loss of their devotion. After Kurt Cobain’s suicide, many fans ended their lives the same way as he did in the US. This was not the first or the last time when musicians were accused of causing aggressive behaviour in fans: the most tragic case happened in 1999 in Columbine high school where 2 students killed 13 people then committed suicide. Media started to blame certain singers and bands who were the favourites of the students, like Marilyn Manson. The singer could not take the pressure and cancelled his ongoing tour. Let’s examine a happier case: many struggling bands with financial problems got support from their fans. Currently the Public Enemy is working on an album financed completely by the fans and will be released in 2011. This is a perfect proof that fans are not only fatal danger but also help in worse times.

Fashion Street

129

SHOPS

útvonaltervező BYBLOS, ROCCO BAROCCO, GALIANO Fashion Street, Deák Ferenc u. 17. tel: 337 1908 www.byblos.hu www.roccobarocco.it BENETTON Fashion Street, Bécsi u. 5. tel: 06 30 682 3617 www.benetton.com BETTY BARCLAY LeMeridien – Fashion Street sarok www.bettybarclay.com COFFEE HEAVEN Fashion Street, Deák Ferenc u. 23. www.coﬀeeheaven.hu CREAM Fashion Street, Deák Ferenc u. 15-17. tel: 06 30 992 5901 www.roland.hu DANIELE ALESSANDRINI Fashion Street, Deák Ferenc u. 19. Tel: 267-3675 www.danielealessandrini.com FURLA Fashion Street, Deák Ferenc u. 23. www.furla.com FRESH OPTIKA Fashion Street, Deák Ferenc u. 23. tel: 266 0875 www.freshoptical.com HUGO BOSS Fashion Street, Deák Ferenc u. 15. tel: 06 30 992 5901 www.hugoboss.com

130

Fashion Street

T.G.I. FRIDAY'S, PLANET SUSHI Fashion Street, Deák Ferenc tér 3. Deák Ferenc u. 23. www.fridays.hu; www.planetsushi.hu LACOSTE Fashion Street, Deák Ferenc u. 21. tel: 266 9792 www.lacoste.com LLOYD Fashion Street, Deák Ferenc u. 21. tel: 429 0101 www.lloyd.de www.ara-shoes.hu MEXX Fashion Street, Bécsi u. 5., tel: 266 2880 www.mexx.hu MOZART SOUVENIR Fashion Street, Deák Ferenc u. 19. www.mozart-souvenir.hu NAUTICA Fashion Street, Deák Ferenc u. 23. www.nautica.com PATIKAPONT Fashion Street, Deák tér 3. www.patikapont.hu PICANTER TERASZ & DELICATBISTRO Fashion Street, Deáék Ferenc u. 19. www.picanter.hu TOMMY HILFIGER Fashion Street, Bécsi u. 5., tel: 06 30 676 9458, www.tommyhilﬁger.com VAPIANO Fashion Street, Bécsi u. 5., tel: 411 0864 www.vapiano.hu

ANTIK BAZÁR 1072 Klauzál u. 1. www.antik-bazar.uw.hu BALOGH KESZTYŰ Bp., V., Haris köz 2. BARA MARIANNE Bp., V., Zichy J. u. 12. www.baramarianne.hu CHRISAND SZŐRMESZALON Hotel Kempinski (bejárat a Fashion Streetről) www.crisand.hu SENSAI DOUGLAS PARFÜMÉRIÁK www.douglas-parfumeria.hu HEAVEN Bp. V., Fehérhajó u. 12-14. tel.: 266 8335 KARE DESIGN 1077 Bp. Király u. 43-45. www.kare-design.com KEPP SHOWROOM Bp., V., Vörösmarty tér 3. www.keppshowroom.com KONPLOTT www.konplott.hu SWAROWSKI Bp., V., Váci u. 11/a www.swarowski.com KÜLÖN KÖSZÖNJÜK: ALTA MODA FASHION HOTEL Bp., V., Nádor u. 13. www.altamodahotel.hu

Byblos Fashion Street • 1052 Budapest, Deák Ferenc utca 17 • Tel.: + 36 1 337 1908, 36 30 60 34 140 • www.byblos.hu