Господари социјализације
усмеравају према жељеном политичком циљу. На крају је констатовано да се делотворност политичких слогана не може емпиријски утврдити, али да је политички слоган, због маркетиншког редуковања политике на наједноставније и најразумљивије поруке, неизбежан у политичком комуницирању. Кључне речи: информација, порука, политички слоган, политичко комуницирање, значење политичког слогана, делотворност политичког слогана.
POLITICAL SLOGAN: THE MOST VISIBLE MESSAGE IN A POLITICAL COMMUNICATION Summary: In this paper is analyzed the importance of slogan in a political communication, semantic principles of its simbolic organizing and its efficiency in a political process, too. The author claims that slogan has a polysemic meaning because of denotative monosemantic and connotative polysemantic. Also he states semantic principles precisely and he points to political determinants in forming political slogan which are directing the mentioned polisemy during interpretation to the wanted aim. At the end of this paper is ascertained that is not possible to establish a empirical fact about efficiency of political slogan, but in the same time a political slogan is unavoidable in political communication because of reducing a politcs in political marketing to the most simple and to the most understandable messages. Key words: information, message, political slogan, political communication, meaning of political slogan, efficient of political slogan. ***
РУСИЈА ДАНАС (РТ): ОДГОВОР ГЛОБАЛНОМ МЕДИЈСКОМ ЈЕДНОУМЉУ Сажетак: У раду је указано на значај појаве и постојања телевизије Русија данас (РТ) у глобалној медијасфери. Аутор инсистира на чињеници да је све до 2005. године, када је основана ова 266