MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
APRESENTAÇÃO
Este Manual de Identidade Visual é uma ferramenta que visa auxiliar o uso e a aplicação da marca Vintage. Deve ser consultado sempre quando forem criadas peças gráficas, publicitárias, documentos ou qualquer outro produto que venha a receber a assinatura visual da empresa. Devem usufruir da consulta desse guia, profissionais como: designers, publicitários e responsáveis pela área de divulgação, marketing e propaganda da empresa. Este Manual ajuda evitar problemas relativos à identidade visual da marca Vintage, como por exemplo: distorção da marca, falta de fidelidade entre uma reprodução e outra, ilegibilidade etc.
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ÍNDICE CONSTRUÇÃO
05 08 09 10 13 14 15 16 17
Conceito Malha Construtiva Padrão Cromático Versões da Marca Monocromática Padrão Tipográfico Área de Proteção Redução Máxima Usos Incorretos
FUNDOS
19 20 21 22
Fundos Permitidos Fundos Vetados Fundo Fotográfico Fundos Especiais
GRAFISMOS
24 Grafismos 26 Cores
APLICAÇÕES
28 Papelaria 34 Diversos 38 Sinalização 03
CONSTRUÇÃO DA MARCA | CONCEITO
CONCEITO
Vintage é uma palavra anglo-francesa usada pelos enólogos para designar um ano de boa colheita de uvas, em que as condições climáticas e outros fatores favoreceram a produção de um vinho com qualidade diferenciada. O famoso Vinho do Porto recebe essa designação quando a colheita é de reconhecida qualidade. A agência adotou uma personalidade “Vintage” com o intuito de resgatar a essência de algo clássico, antigo e de excelente qualidade e inserí-lo às tendências do novo mercado da comunicação e entretenimento. Procuramos ser sempre inovadores em nossa comunicação, tendo como meta fazer algo diferente que vá satisfazer as necessidades do cliente e impactar o consumidor final. A escolha do chapéu como resumo simbólico de nossa missão e valores foi feita com o intuito de relacioná-lo a história desse elemento e seu significado social e cultural. O chapéu surgiu com a finalidade de proteger a cabeça contra as intem05
CONSTRUÇÃO DA MARCA | CONCEITO
péries, porém com o passar do tempo essa finalidade se perdeu, e o chapéu passou a mostrar a dignidade das pessoas, além de preservar, mesmo que simbolicamente a parte mais nobre do homem: a cabeça (suas ideias). A construção simbólica de significado que o chapéu conquistou através dos anos, possui intrinsecamente a construção de personalidade do indivíduo, além de imortalizar histórias e ser um objeto estético e funcional. É um símbolo forte de valor cultural, social e individual. Influencia as regras de comunicação, representa uma visão do mundo e é a metáfora da criatividade que se liberta da mente daqueles que o usam. O chapéu utilizado no logo, especificamente, refere-se ao chapéu de Chaplin - esse personagem já possui um vínculo afetuoso com as pessoas, criando uma associação e carisma com o consumidor, visto que lidava com os absurdos do mundo moderno de forma bastante peculiar com uma pitada de leveza e humor, além de ser considerado “único” na história do cinema. 06
CONSTRUÇÃO DA MARCA | CONCEITO
A cor escolhida para a transmissão de nossos conceitos foi a laranja, pois significa alegria, vitalidade, prosperidade e sucesso. Está associada à criatividade, pois o seu uso desperta a mente e auxilia no processo de assimilação de novas ideias. O objetivo dessa escolha foi transmitir a energia, entusiasmo, comunicação e espontaneidade dos integrantes da Agência Vintage. A fonte utilizada transmite um aspecto de solidez e seriedade, porém ao mesmo tempo retrô, por se tratar de um manuscrito que remete a escrita manual. A estrela foi colocada para demonstrar que uma constelação é repleta de estrelas, porém apenas algumas têm a capacidade de brilhar mais do que as outras e essa estrela é a Agência Vintage.
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CONSTRUÇÃO DA MARCA | MALHA CONSTRUTIVA
MALHA CONSTRUTIVA
3/5
3/5 2/5
3/5
1/2
2/5
1/5 3/5
3/5
18 MÓDULOS
2/5
3/5
4/5 3/5
4/5 2/5
18 MÓDULOS
1 UNIDADE
1/5 UNIDADE
2/5 UNIDADE
3/5 UNIDADE
4/5 UNIDADE
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CONSTRUÇÃO DA MARCA | PADRÃO CROMÁTICO
PADRÃO CROMÁTICO
C:0 M:70 Y:100 K:0 R:243 G:112 B:33 Pantone 173C
PALETA DE CORES ADICIONAL Utilize a paleta de cores em materiais e aplicações adicionais da marca para não viciar a utilização do laranja Vintage.
C:0 M:70 Y:100 K:20 R:200 G:92 B:26 Pantone 167C
C:0 M:50 Y:100 K:0 R:247 G:148 B:30 Pantone 144C
C:100 M:5 Y:20 K:15 C:4 M:35 Y:98 K:0 R:241 G:173 B:33 R:0 G:145 B:175 Pantone 130C Pantone 314C 09
CONSTRUÇÃO DA MARCA | VERSÕES DA MARCA
VERSÕES DA MARCA É recomendável utilizar a versão completa da marca, mesmo em outras versões. Porém, se não for possível, os elementos da marca podem ser utilizados separadamente, mas seguindo as mesmas regras previstas para a marca prioritária.
Preferencial 10
CONSTRUÇÃO DA MARCA | VERSÕES DA MARCA
O chapéu isolado pode ser utilizado como grafismo nos materiais, mas nunca como assinatura de uma peça.
Símbolo isolado
A versão do logo sem o box deve ser usado apenas em casos que a versão do box atrapalhe a visualização de elementos da peça.
Versão sem o box
Apenas tipografia
A versão do logo somente tipografia pode ser utilizado em aplicações nas quais a versão original atrapalha a leitura, como em uma caneta.
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CONSTRUÇÃO DA MARCA | VERSÕES DA MARCA
VERSÕES DA MARCA Outras versões da marca também podem ser utlizadas ,porém levando sempre em conta as condições do local de aplicação da marca, que são elas:
Versão negativa
Versão positiva
Utilizar preferencialmente Utilizar preferencialmente em fundos escuros em fundos muito claros
Versão outline Utilizar apenas em casos extremos no qual nem a versão positiva nem a negativa se encaixarem
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CONSTRUÇÃO DA MARCA | MONOCROMÁTICA
MONOCROMÁTICA Para a aplicação da marca em casos em que for permitido apenas o uso de uma cor, recomenda-se utilizar uma das versões monocromáticas definidas abaixo:
C0 M3 Y0 K30 R 188 G184 B188 Pantone 410C
C0 M0 Y10 K40 R 168 G164 B157 Pantone 444C
C0 M0 Y15 K60 R 129 G129 B116 Pantone 416C
C0 M0 Y25 K80 R 88 G87 B71 Pantone 358C
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CONSTRUÇÃO DA MARCA | PADRÃO TIPOGRÁFICO
PADRÃO TIPOGRÁFICO PADRÃO INSTITUCIONAL A tipologia utilizada no logo foi a Lobster, pois é uma fonte manuscrita a qual transmite elegância a marca, porém com um corpo mais denso que dá a marca estabilidade, solidez e força. Lobster 1.3 (Open Type) Versão: Version 1.003 201o ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , : ; < > ’ ” ! ? \@# $%&* ( ) { } [ ] _ - + ^ ´ ~ °
PADRÃO TIPOGRÁFICO DE APOIO A tipografia é uma das principais chaves que transparece toda a personalidade de uma marca, portanto escolhemos a fonte GOTHAM* para ser utilizada em todos os textos relacionados a marca como fonte padrão, pois é uma fonte que traz força e sutileza a marca Vintage. Gotham (OpenType) Nome do tipo de letra: Gotham Book Versão: Version 1.200 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , : ; < > ’ ” ! ? \@# $%&* ( ) { } [ ] _ - + ^ ´ ~ °
* Para títulos utilizar a versão Gotham Black ou Gotham Bold * Para textos utilizar a versão Gotham Book ou Gotham Light
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CONSTRUÇÃO DA MARCA | ÁREA DE PROTEÇÃO
ÁREA DE PROTEÇÃO A área de proteção tem o intuito de proteger a integridade da marca, criar limites evitando a interferência de elementos gráficos não pertencentes à marca.
= Área métrica 15
CONSTRUÇÃO DA MARCA | REDUÇÃO MÁXIMA
REDUÇÃO MÁXIMA
1 cm
Para a conservação da legibilidade da marca, foram criados limites de redução que devem ser obedecidos.
Versão preferencial
0,5cm
0,5cm
1,2 cm
1 cm
1,5cm 0,9 cm
Versão sem box
0,95cm
Versão símbolo isolado
Versão tipografia
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CONSTRUÇÃO DA MARCA | USOS INCORRETOS
USOS INCORRETOS Os usos vetados da marca representam as formas das quais ela nunca deve ser alterada para que sua integridade não seja prejudicada, tais como cores, perspectiva e modificações de elementos da mesma.
NÃO MODIFICAR COR
NÃO ESTICAR
NÃO INCLINAR
NÃO INSERIR GRADIENTE
NÃO MODIFICAR PROPORÇÃO
NÃO INSERIR TEXTURAS
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FUNDOS | FUNDOS PERMITIDOS
FUNDOS PERMITIDOS É recomendável utilizar a marca em fundos de tons claros, como tons pastéis para não prejudicar a visualização da marca.
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FUNDOS | FUNDOS VETADOS
FUNDOS VETADOS Fundos de cores quentes e que causam contraste com a marca são vetados, pois prejudicam a visualização da mesma.
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FUNDOS | FUNDO FOTOGRÁFICO
FUNDO FOTOGRÁFICO Em fotografias em preto e branco a marca original deve ser utilizada no canto inferior direito. Porém em imagens muito coloridas a marca deve ser utilizada com um box branco seguindo os parâmetros da área de proteção, ou até mesmo a versão positiva ou negativa podem ser utilizadas, dependendo da aplicação.
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FUNDOS | FUNDOS ESPECIAIS
FUNDOS ESPECIAIS Algumas excessões devem ser levadas em consideração em relação a aplicação do logo, pois existem alguns fundos que são considerados especiais no qual a marca pode ser utilizada vazada, e devem seguir um padrão.
Em fundos com texturas de papéis, a versão positiva deve ser utilizada para não prejudicar a visualização.
Em fundos com padrões como papel de parede escuro, o logo negativo deve ser aplicado, já em casos de fundos com padrões claros a versão positiva deve ser utilizada.
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GRAFISMOS | GRAFISMOS
GRAFISMOS O grafismo foi criado com o objetivo de criar estabilidade e proporcionar um equilíbrio maior quando utilizado com a marca, e também para não “viciar” o uso da mesma por completo, sendo um elemento gráfico de ligação à marca para passar todos os seus conceitos e propósitos de uma forma reduzida e simples. Esse grafismo pode ser aplicado na papelaria, brindes, materiais promocionais e de apoio. É permitido o uso da mesma em qualquer quantidade de unidade e tamanho, desde que seja proporcional ao lugar a ser aplicado.
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GRAFISMOS | CORES
GRAFISMOS O chapéu do logo também pode ser utilizado como grafismo nas peças, podendo ser com cor laranja Vintage ou preto em transparência 30%. A forma ondulada circular do logo também pode ser utlizada como grafismo seguindo as regras de usos vetados de cores e formatos do logo, como por exemplo, utilizamos nesse manual como marcador de páginas.
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GRAFISMOS | USOS
CORES As cores utilizadas na estampa são algumas complementares da marca original. Como são tons mais pastéis, em conjunto com o fundo de amarelo claro, forma-se uma combinação retrô.
C 2 M 3 Y 32 K 0 R 251 G 239 B 187 Pantone 1205C
C 10 M 33 Y 90 K 0 R 229G 173 B 58 Pantone 124C
C 55 M 0 Y 33 K 0 R 111 G 199 B 181 Pantone 2135C
C 9 M 81 Y 100 K2 R 218 G 85 B 38 Pantone 180C
C 48 M 68 Y 75 K 55 R 80 G 52 B 40 Pantone 476C
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APLICAÇÕES | PAPELARIA
PAPELARIA PAPEL TIMBRADO OPÇÃO COR
Rua Alfeu Tavares, 149 - Rudge Ramos/SBC
Papel: Alta Alvura 90 g/m² Tamanho: 210 x 297 mm Processo de impressão: Offset Logotipo: 2x2 cm Endereço: Fonte GOTHAM Book (8 pts)
OPÇÃO P&B
Rua Alfeu Tavares, 149 - Rudge Ramos/SBC
Papel: Alta Alvura 90 g/m² Tamanho: 210 x 297 mm Processo de impressão: Offset Logotipo: 2x2 cm Endereço: Fonte GOTHAM Book (8 pts) 28
APLICAÇÕES | PAPELARIA
ENVELOPE OFÍCIO
Rua Alfeu Tavares, 149 - Rudge Ramos/SBC
Papel: Offset Processo de impressão: Offset Colorida Tamanho: 11,4 x 22,9 cm Gramatura: 90 g/m² Logotipo: 3x3 cm Endereço: GOTHAM Book (9 pts)
29
APLICAÇÕES | PAPELARIA
ENVELOPE SACO
Rua Alfeu Tavares, 149 - Rudge Ramos/SBC
Papel: Offset Processo de impressão: Offset Tamanho: 340 x 240 mm² Gramatura: 90 g/m Logotipo: 5x5 cm Endereço: GOTHAM Book (10 pts)
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APLICAÇÕES | PAPELARIA
CARTÃO DE VISITA
NOME
ATENDIMENTO Rua Alfeu Tavares, 149 Rudge Ramos - SBC/SP 4366-5000 nome.sobrenome@agenciavintage.br
Comprimento: 2,9 cm Largura: 7,1 cm Papel: Couche Fosco 350g Acabamento: Laminado Fosco Logo: 2x2cm Nome: GOTHAM Black 9 pts Cargo: GOTHAM Book 8 pts Endereço: GOTHAM Light 7pts
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APLICAÇÕES | PAPELARIA
CD E CAPA DE CD
Logo: 3x3cm Tarja Branca: 7x2 cm
Comprimento: 12cm Largura: 12cm Logo: 8x8cm Tarja Branca: 9x3,5 cm
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APLICAÇÕES | PAPELARIA
CRACHÁ
Comprimento: 8,6 cm Largura: 5,5 cm Logo: 3X3 cm Nome: GOTHAM Bold (8pts) Função: GOTHAM Book (6pts) Impressão: Transferência Térmica em PVC
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APLICAÇÕES | DIVERSOS
DIVERSOS
CLIPES
RÉGUA
BOTTONS
LÁPIS
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APLICAÇÕES | DEVERSAS
SKETCHBOOK SACOLA
PEN DRIVE
COPO DE CAFÉ 35
APLICAÇÕES | DIVERSAS
PAPEL DE PAREDE PARA IPHONE
PASTA PORTFÓLIO
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APLICAÇÕES | DIVERSAS
CAMISETA PERSONALIZADA
CAMISETA
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APLICAÇÕES | DIVERSAS
SINALIZAÇÃO SINALIZAÇÃO BANHEIROS Para a sinalização dos banheiros* da agência, foram criados pictogramas no formato 22x22cm, que devem ser aplicados em placa de PVC com espessura de 1 mm e impresso em adesivo.
* Aplicação ilustrativa
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APLICAÇÕES | DIVERSAS
SINALIZAÇÃO DE SALAS Para a sinalização das salas, foram criados padrões de placas como observado abaixo*. Devem ser impressos em folhas couché 170gr e colocados nas estruturas de acrílico distribuidas nas salas.
* Aplicação ilustrativa 39
APLICAÇÕES | DIVERSAS
SIMULAÇÃO FACHADA*
* Projeção para 2016
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Manual de Identidade Visual AgĂŞncia Vintage @2013
AgĂŞncia Vintage @2013