Andere zoekmachine advertentiemogelijkheden Naast AdWords zijn er andere aanbieders van advertenties in zoekmachines, zoals de combinatie Yahoo/Bing, waar campagnes op een vergelijkbare manier kunnen worden opgezet en geïmporteerd kunnen worden vanuit AdWords. Een voordeel is dat de CPC lager ligt dan bij AdWords, omdat er minder concurrentie is 122. De penetratiemogelijkheden zijn echter beperkter, omdat het marktaandeel van Yahoo en Bing in Nederland zeer laag is. De markt voor alternatieve advertentiemogelijkheden is groeiende. Naast de in hoofdstuk drie beschreven optie om display advertising in te zetten, kunnen adverteerders ook terecht bij de social media. Het is meteen noodzakelijk op te merken dat advertenties op social media een ander doel hebben dan bij andere kanalen. Adverteren op bijvoorbeeld Facebook is geschikt voor het verkrijgen van meer fans voor een Facebook pagina, installaties van Facebook applicaties of leads in de vorm van e-mailadressen. In tegenstelling tot adverteren in zoekmachines zijn mensen op social media niet op zoek naar een bepaald product of dienst. De hoofdactiviteiten zijn contact onderhouden met vrienden, delen van allerlei inhoud en het spelen van online spellen. Dit zorgt dat advertenties een ander doel en een andere inhoud hebben 123. In vergelijking met AdWords is adverteren op social media vooral een complementaire dienst. Adverteren op Hyves is een andere mogelijkheid. Een groot voordeel is dat een adverteerder op leeftijdscategorie kan filteren. Aan de andere kant is het nadeel dat de prijzen per klik in vergelijking met Google AdWords hoog zijn. Om doelstellingen van bijvoorbeeld meer verkeer naar een website of een hogere naamsbekendheid te bereiken, is een relatief hoog budget nodig 124. De advertentiemogelijkheden op Hyves zijn duidelijk nog in ontwikkeling en op termijn kan het een goed alternatief worden voor AdWords. Voorlopig is het meer geschikt voor grotere bedrijven dan voor het MKB. In vergelijking is Google Adwords voor de meeste kleinere bedrijven een beter middel, omdat het meer kliks oplevert voor een lager budget. 6.2 Belang van mobiel adverteren neemt in de komende jaren toe Zoals eerder besproken, neemt de markt voor mobiel adverteren neemt de komende tijd enorm toe in omvang. Voor SEA houdt dit in het kort in dat de markt verschuift van desktop zoeken naar mobiel en lokaal. Dennis Sievers signaleert deze trend door de veranderingen te noemen in online adverteren. “Mobiele telefonie wordt nu als advertentiemarkt nauwelijks gebruikt, maar met de komst van smartphones komt daar verandering is. Ongeveer één vijfde van de gebruikers is dagelijks online, zodat er een enorme potentie is voor advertenties. Dit kan leiden tot goedkopere mobiele telefoons en abonnementen.” In aanvulling hierop verschuift bij online adverteren de toegang tot het internet naar mobiel gebruik. “Bij smartphones gaat het om het adverteren binnen applicaties, terwijl tablets in grote mate gebruik maken van het reguliere internet via de browser”, volgens Daniël Bos van Indenty. Voor bedrijven lijkt mobiel adverteren een logische aanvulling op de marketingstrategie om zo een groeiend aantal mensen op een nieuwe manier te bereiken. Dit is al te zien in adverteren bij Google, waar adverteerders de mogelijkheid hebben om voor desktops of mobiel te kiezen. Dit zal op termijn worden uitgebreid, vertelt Martijn Bannink van Gladior. Mobiele telefoons die dienen als volwaardig beeldscherm, de bekendste voorbeelden zijn de iPhone en Android telefoons, geven adverteerders de mogelijkheden om via een ander kanaal hun doelgroep te bereiken. Marcel Rotteveel van Yonego merkt echter op dat een punt van aandacht is dat veel websites niet direct geschikt zijn voor mobiele telefoons. Zowel voor mobiele telefoons als voor tablet computers verloopt de conversie anders, omdat mensen de website vaak anders gebruiken. 122
Minkjan, 15 december 2010 Minkjan, 26 oktober 2010 124 Ruesen, 20 januari 2011 123
© 2011 / Indenty BV / Trendanalyse Zoekmachine Marketing 2011
Pagina 49 / 64