wieści z branży
Koncept Starbucks on the go na stacjach Shell Popularna sieć kawiarni poszerza obszar swojego działania i kieruje ofertę do kolejnej grupy odbiorców. Od czerwca fani Starbucks w Polsce mogą dostać swoją ulubioną kawę także na wybranych stacjach paliw w całym kraju.
S
tarbucks zwiększa dostępność swoich produktów i rozwija nowy segment działalności, dlatego uruchamia w Polsce koncept Starbucks on the go, który jest już obecny na innych rynkach europejskich. Pierwsze punkty tego typu zlokalizowane są na stacjach paliw, aby odpowiedzieć na potrzeby podróżujących klientów marki. Wprowadzając ten koncept, Starbucks rozpoczyna współpracę z siecią
punktów sprzedaży Shell. – Cały czas obserwujemy zmieniającą się rolę stacji benzynowej. Jeszcze kilka lat temu stacja była jedynie miejscem obsługi pojazdów, obecnie jest wygodnym przystankiem na trasie. W Shell staramy się na bieżąco odpowiadać na potrzeby naszych klientów i dostarczać im produkty i usługi, które mogą umilić im podróż. Nieustannie rozwijamy naszą ofertę kawową, tak by zapewnić klientom jak najszerszy wybór. Testowanie nowego konceptu Starbucks on the go to kolejny krok w stronę rozszerzania oferty. Wierzymy, że połączenie sił dwóch tak rozpoznawalnych marek przyciągnie na nasze stacje jeszcze większą liczbę klientów – mówi Maciej Szumiński, food service and hot beverages category manager w Shell Polska.
Kilkadziesiąt punktów do końca roku Pierwsze w Polsce punkty Starbucks on the go zostały uruchomione na ośmiu stacjach paliw Shell. W najbliższych planach uwzględniono otwarcie kolejnych lokalizacji, m.in. w biurowcach, co wiąże się z zamiarem poszerzania działalności także
12
NR 3 (18) 2017 nowoczesna stacja paliw
Najlepsza kawa na dobrą podróż Starbucks on the go – to rozwiązanie typu premium self service. Obejmuje w pełni wyposażony moduł kawowy zaprojektowany tak, by wpasować się w przestrzeń usługową i biurową. Moduł ten składa się ze stylowych mebli wzorowanych na tych wykorzystywanych w standardowych lokalach marki oraz wysokiej klasy ekspresów do kawy Franke FM 850. Serwowane propozycje to najbardziej popularne napoje kawiarni przygotowywane według receptur Starbucks i z użyciem najlepszej jakości mieszanki kaw (100% Arabica). Wśród pozycji możliwych do zamówienia znajdą się kawy na bazie espresso przygotowane z klasycznej mieszanki ziaren Espresso Roast (kawa mocno palona) lub na bazie Kenya (średnio palona). W ofercie dostępne będą także: Chai Tea Latte – szlagierowy napój Starbucks, gorąca czekolada i gama różnorodnych herbat marki Tazo. Każdy napój będzie można dostosować do swoich upodobań, dodając do niego syrop lub wzmacniając dodatkowym espresso. Podczas składania zamówienia istnieje także możliwość wyboru temperatury niektórych napojów: hot i chilled (przygotowywanych na bazie zimnego mleka).
e-stacjapaliw.pl
FOT. materiały prasowe
Koncept Starbucks on the go uruchomiony został w następujących lokalizacjach: Wrocław – ul. Obornicka i ul. Małopanewska; Poznań – ul. Traugutta; Kraków – ul. Bratysławska; Gdynia – ul. Morska; Gdańsk – ul. Grunwaldzka; Legionowo – ul. Warszawska; Słabomierz – ul. Żyrardowska.
w sektorze work places. Za rozwój nowego konceptu marki odpowiada AmRest, operator sieci Starbucks w Polsce. – Do końca roku planujemy uruchomienie kilkudziesięciu punktów Starbucks on the go w całej Polsce. Naszym głównym założeniem jest zwiększenie dostępności oferty z zachowaniem najlepszej jakości standardów Starbucks. Ten nowy segment działalności jest istotnym elementem wpływającym na poszerzanie zasięgu marki oraz przedstawia nowy innowacyjny koncept typu grab & go – mówi Anna Kaczor, branded solutions manager w Starbucks Europe.