PROYECTO PUBLICITARIO Fotografía Verónica Hidalgo Marchione
Producto DI-BYE es una marca exclusiva de El corte inglés que vende todo tipo de ropa, incluso calzado y pretende publicitar una línea nueva de deportivas. La marca DI-BYE ha recibido algunas críticas por ser una marca que vende muchos productos de otras temporadas a precios rebajados y, aunque a precios bajos, puede resultar desprestigiada. DI-BYE necesita resurgir con esta nueva línea y actualizarse. Público objetivo Su público objetivo son jóvenes de entre 20 y 35 años. Se pretende con esta publicidad llegar a ese público con un estilo urbano, con frescura y un punto de chulería.
Slogans “The power on you feet.” “El poder en tus pies.” “Dejando huella” “Pisando fuerte” Esbozos
justificación de recursos fotográficos Fotografía de una chica joven en la que utilizo la profundidad de campo para desenfocar el cuerpo y la cara de la misma y enfocar bien las deportivas. De esta manera doy más importancia al producto a publicitar y centrar el punto de atención en las zapatillas. La mirada de ella es desafiante y con una actitud chula buscando persuadir a un público joven que se sienta identificado. El punto desde el que está tomada la fotografía hace parecer que las deportivas son más grandes y eso las hace más importantes y el punto de atención de la publicidad. Posteriormente la imagen ha sido deformada un poco con perspectiva para ampliar ese efecto. De este mismo modo la intención es que parezca que las deportivas están pisando las letras y hacer un juego con el slogan. La tipografía en bloque y con perspectiva ha sido escogida para dar un aire moderno y callejero y, así también, conseguir esa sensación de que se integra con el sentido de la fotografía.
FotografĂa original
Datos técnicos f4 1/125s ISO 200 18-70 mm a 31 mm Cámara Nikon D90 La fotografía está realizada sin trípode desde el suelo para dejar las deportivas en un primer plano y desenfocando el resto de la chica. El entorno se buscaba que fuera un sitio un tanto frío, sin nada que destacar de fondo y con un estilo urbano. Le he cambiado la perspectiva de forma manual para que las deportivas parezcan aun mas grande y ganen peso dentro de la imagen. Este proceso hizo que toda la imagen sea un tanto deformada y he tenido que editar un poco el fondo con photoshop para que quedase parejo y poder tener un poco de margen abajo y a los lados para el resto de la publicidad. Las letras de la marca DI-BYE estaban pensadas para ser bloques grandes con perspectiva y en color rojo para que toda la publicidad esté cromáticamente integrada.
Primera opciรณn publicidad.pdf
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12/5/19
22:45
C
M
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CM
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CY
CMY
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Pisando fuerte.
Finalmente he decidido que la imagen sea la completa protagonista de la publicidad, sin marco, y ampliando el logo para que se vea mejor.