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C O N S O M M A T I O N
À l’heure de la transition écologique, le luxe a-t-il encore droit de cité ? L’univers du superflu, de l’exclusif, de l’unique, de la distinction sociale, de l’ostentatoire et des grandes marques cherche à marier le profit au durable au prix de quelques paradoxes.
Le luxe à l’épreuve de la sobriété TEXTE
| Marco Danesi
Commençons par des définitions, même sommaires. Luxe : « Mode de vie, écrit le Petit Robert, caractérisé par de grandes dépenses consacrées au superflu. » « L’étymologie (du latin luxus), complète l’Encyclopédie Universalis, renvoie à l’idée de ce qui est séparé, démis, déboîté, et qui, ainsi déplacé, est marqué par son excès, signe de désordre ou de volupté. » Plus tard dans l’imaginaire occidental, le luxe sera associé à l’éclat de ce qui brille. « Le luxe, c’est la promesse d’appartenir à un monde exclusif », suggère encore Dinie van den Heuvel, intervenante à la Haute école d’art et de design (HEAD – Genève) – HES-SO dans la section Design Mode. « Dans le domaine de la mode, le luxe est synonyme de haute couture, indique Aude Fellay, maître d’enseignement à la HEAD également. Les pièces sont cousues à la main sur mesure avec des matériaux précieux dans des ateliers à Paris et à Milan. De ce fait, elles
sont chères. » Quant à la déconsommation, le néologisme se réfère à la simplicité, à la sobriété partagée, à la lutte contre le gaspillage, à l’austérité, voire l’ascétisme pour certains. Autrement dit, les deux univers sont à première vue aux antipodes. Mais au fil du temps et également à la suite de la crise provoquée par la pandémie de Covid-19, une autre conception du luxe a commencé à se répandre et à s’imposer : le luxe serait par nature durable, rare, privilégiant les matières de qualité, les savoir-faire artisanaux, une certaine lenteur et une certaine frugalité. Bref, en se focalisant sur certaines caractéristiques du luxe tout en occultant les aspects plus bling-bling, une définition plus proche de la déconsommation voit le jour. Dinie van den Heuvel précise : « Le luxe actuellement, c’est prendre le temps de faire les choses, de vivre des expériences uniques et extraordinaires, plutôt que de posséder quelque chose. »
