189. Typowy neon sklepu sieci „Fotooptyka”, 1961.
190. Neony radiotelewizyjnych punktów usługowych „ZURT”, 1961.
wano wyobrażenia stosu gazet i czasopism wraz z ich tytułami, posługując się neonami różnobarwnymi. Od końca lat 50. sieć sklepów Foto-Optyka dysponowała neonami z tą właśnie nazwą, uzupełnioną zgrabnym logo, w którym dwie litery „F” oraz literę „O” spleciono na podobieństwo aparatu fotograficznego. Wykonane w spółdzielni „Lumen” i stosowane od 1961 r. neony z napisami ZURT (Zakład Usług Radiowych i Telewizyjnych) albo TELEWIZORY wyróżniał powtarzalny motyw masztu nadawczego z koncentrycznymi promieniami fal radiowo-telewizyjnych139. Znaczna unifikacja i prostota charakteryzowała neony aptek, ograniczone zazwyczaj do tego jednego wyrazu, zestawionego z liter blokowych z szeryfami i świecących na niebiesko140.
139) Neony Lumenu, „Stolica”, op. cit. 140) I. Karwińska, op. cit., s. 33.
88 | Neony – ulotny ornament warszawskiej nocy
191. Neon salonu kosmetycznego 192. Neony domu handlowego „Izis” – Emilii Plater 47. „Merkury” – Słowackiego 16/18 . Fot. Henryk Jurko, 1967. Fot. Jacek Sielski, 1965.
Lecznice i salony kosmetyczne „Izis” dorobiły się bardzo oryginalnych, standardowych neonów, których rdzeniem była nazwa IZIS, pisana grubymi, blokowymi literami bez szeryfów. Litery te wypełniono wieloma, żółto świecącymi rurkami, ujmując je od góry i dołu białymi listwami. Najbardziej efektowna i chyba najstarsza z takich instalacji naściennych przy ul. Emilii Plater 47 (naprzeciw Sali Kongresowej PKiN), uruchomiona w 1967 r., miała ponad napisem olśniewającej urody kompozycję: jarzącą się na biało i żółto sylwetkę bogini Izis z dyskiem słonecznym między rogami na głowie, uformowaną zgodnie z kanonami sztuki egipskiej. Najstarsze dzielnicowe domy towarowe w epoce PRL zwały się Powszechnymi Domami Towarowymi. Neony ze skrótem PDT, uzupełnione nazwą dzielnicy, pojawiły się w krajobrazie miasta począwszy od 1957 r. Późniejszy od PDT „Praga” i PDT „Wola” żoliborski Dom Handlowy „Merkury” (1965 r.) uzyskał już zupełnie inną dekorację neonową, z dachowym, białym, dwurzędowym napisem WSS, semaforowym, pionowym MERKURY (czerwony) oraz naściennym, białym logo, w postaci uskrzydlonej litery „M”. Współczesne neony tego gmachu wyglądają zupełnie inaczej i liczą sobie zaledwie kilka lat. Niezwykle nowoczesne pawilony gastronomiczne, budowane od końca lat 50. były projektowane wraz ze zdobiącymi je neonami. Takie