145. Neon linii lotniczych LOT (pierwszy) – pl. Konstytucji 1, 1960.
arkad MDM, który niczego nie sygnalizuje i mimo dużej ilości użytych rurek nie daje żadnego efektu [ujemnego].124 Na początku 1959 r. środkami gazety „Trybuna Ludu” i przedsiębiorstwa „Reklama” uruchomiono na dachu hotelu MDM (pl. Konstytucji 1) pierwszą w Warszawie gazetę świetlną, zamontowaną przez austriacką firmę. Wyświetlano teksty z wydarzeniami politycznymi oraz hasła reklamowe, przy czym od początku narzekano na to, że czasem są one niezbyt czytelne, co w ówczesnym języku prasowym oznaczało, że z czytelnością było naprawdę kiepsko125. Gazeta świetlna chyba szybko przestała działać i po zaledwie roku prowadnica liter posłużyła za podstawę neonu o napisie PODRÓŻUJ LOTEM, który wyżej uzupełniało logo przedsiębiorstwa – stylizowany żuraw w kole. W ten sposób reklama bardzo upodobniła się do swej przedwojennej poprzedniczki („lataj Lotem”) z gmachu BGK. W 1967 r. neon ten zastąpiono nowym, cały czas zachowując szynę gazety świetlnej, którą oświetlono. W no-
124) A. Cz., Stołeczne neony, op. cit. 125) „Stolica”, 1959, nr 13, s. 4.
146. Neony linii lotniczych LOT (drugi) i KLM – pl. Konstytucji 1. Fot. Józef Kicman, 1967.
wej wersji wyróżniał się żółty, lapidarny napis LOT oraz na przemian pojawiające się i znikające sylwetki dwóch czerwonych samolocików ciągnących za sobą zakrzywione i przecinające się, błękitne smugi kondensacyjne. Pierwszej reklamie LOT-u towarzyszył osadzony po jej prawej stronie, zaledwie kilka miesięcy młodszy neon holenderskich linii lotniczych KLM (litery niebieskie) z trzema czerwonymi samolocikami lecącymi w różnych kierunkach i z prostymi, prostopadle krzyżującymi się smugami kondensacyjnymi (fot. 129). Po upodobnieniu do tej reklamy neonu LOT-u obie prezentowały się bardzo efektownie. Na tyłach bloku hotelu MDM, przy południowym ryzalicie bloku nr 45/49, zwracał uwagę bardzo efektowny semaforowy neon z pionowym napisem DANCING, zainstalowany około 1960 r. Napis zespolono z grafiką w postaci serpentynowego zawijasa i kilku różnej wielkości bąbelków. Ten sam budynek szczycił się neonem sklepu „Berlin”, podwieszonym w 1974 r. w przęśle podcienia i do dziś zachowanym w zbiorach muzealnych. W bloku przeciwległym (nr 34/50) nad przęsłami krużganka rozciągał się czerwony, świetlny napis: DOM ODZIEŻOWY. Umieszczona przy narożniku przyległego domu przy pl. Konstytucji 2 semaNeony – ulotny ornament warszawskiej nocy | 73