FORSKNING
Kaj Storbacka ny Hanken Foundation Professor
– forskningen fokuserar på näringslivs Kaj Storbacka, som specialiserat sig på marknadsstrategier, har nyligen tillträtt som Hanken Foundation Professor. Hans forskning baserar sig på samarbete med företag och strävar efter resultat som är relevanta för näringslivet just nu. – Jag vill samarbeta med företag som har som mål att delta i att forma marknaden istället för att enbart reagera på den. Målsättningen är att starta ett konsortium med företag som inte konkurrerar med varandra för att de ska kunna dela med sig av sina erfarenheter. Enligt Storbacka erbjuder kristider sällsynta nya möjligheter för företag att ta den marknadsstyrande rollen. – Både företag och konsumenter är vanligen rätt så konservativa, men nu under coronapandemin är alla tvungna att tänka om. Kriser sätter också igång förändringar som borde ha skett för länge sedan. Ett exempel på det här är den digitala accelerering vi upplevt under de senaste månaderna Storbacka kommer till Hanken från Nya Zeeland, där han varit professor på University of Auckland Business School. Före det har han varit professor på Nyenrode Business Universiteit i Nederländerna och professor i marknads föringsstrategi på Hanken. Storbacka har under hela sin karriär
kombinerat akademisk och tillämpad forskning och han har bland annat en över 30 års erfarenhet av att vara strategikonsult för europeiska och globala företag. Kim Karhu, ordförande för Stiftelsen Svenska handelshögskolan, är mycket nöjd över nyrekryteringen. – Ett nära samarbete med näringslivet är en av hörnstenarna i Hankens strategi och vi är mycket glada över att professor Storbacka knyts till högskolan. Därför har Stiftelsen beslutat finansiera Kaj Storbackas position som Hanken Foundation Professor, konstaterar Karhu. Storbacka tillträdde posten den 7 september 2020. Han kommer att arbeta deltid under åtminstone en treårsperiod fram till 2023. Kauppalehti Fakta nämnde dig i början av året som en av 25 visio närer som finländska företagsledare lyssnar på. Vilken typ av företag tror du att intresserar sig för din forskning?
Kriser sätter också igång förändringar som borde ha skett för länge sedan. – Kaj Storbacka –
Överlag är det företag som vill förnya sig – som söker nya sätt att skapa värde för sina kunder, sig själv och samhället. Allt fler företag har nu insett att de kan påverka hur marknader formar sig och söker därför synvinklar och verktyg som hjälper dem i denna process. Du har i din forskning betonat betydelsen av tajmning för att företag ska kunna påverka hur en marknad utvecklas. Kan du säga något mer om det här? Det finns ganska mycket evidens för att det inte alltid är det bästa att vara initiativtagaren. De företag som ofta
