Jak VašeČocky.cz a H1.cz optimalizují reklamní kampaně v Google AdWords Elektronický obchod s kontaktními čočkami VašeČocky.cz byl spuštěn v roce 2007 a již od svého založení používá efektivní a měřitelnou internetovou reklamu. Jako zcela nová neznámá značka se VašeČocky.cz pustily do reklamy placené za proklik (PPC). Google AdWords se tak pro ně stalo jedním z nejdůležitějších a nejefektivnějších reklamních kanálů, který na web vodí velmi relevantní zákazníky. Za téměř dva roky běhu kampaní v AdWords se podařilo:
Zvýšení počtu konverzí 13x Zvýšení počtu prokliků z 600 na 5 000 měsíčně Snížení ceny za objednávku o 2/3 Zvýšení konverzního poměru o 68 %
Přečtěte si, jakým způsobem toho VašeČočky.cz a H1.cz docílily.
Cíle reklamy v Google AdWords Cílem internetové reklamy pro VašeČocky.cz je hlavně prodej – zvýšení počtu objednávek na webu. Zároveň však takto získaní zákazníci musí splňovat podmínku maximální ceny za jednu objednávku. Vedlejším cílem je zvýšit povědomí o značce a odbornosti e-shopu a také stimulovat stávající zákazníky k opakovaným nákupům a doporučování rodině a známým. VašeČocky.cz svoji první kampaň v reklamním systému Google AdWords založily již krátce po svém spuštění. Své kampaně vytvořily a spravovaly interně.
Optimalizace kampaní Poměrně dobře připravené kampaně však nesplňovaly prvotní očekávání. Náklady na jednu objednávku byly velmi vysoké a celkový počet objednávek nebyl výrazný. Přesto zástupci VašeČocky.cz viděli v AdWords veliký potenciál a proto oslovili agenturu H1.cz, držitele certifikátu Google AdWords Qualified Company, která se na vytváření a optimalizaci kampaní v AdWords specializuje, aby jim s jejich kampaněmi pomohla.
H1.cz je poradenská firma poskytující analytické, vzdělávací a kreativní služby v oblasti internetu. Zabývá se především online marketingem, optimalizací pro vyhledávače a použitelností a přístupností webu. Agentura je držitelem certifikace Google AdWords Qualified Company and Google Analytics Qualified Consultant.
VašeČocky.cz je prodejce kontaktních čoček a na internetu působí od roku 2007. Společnost si zakládá na neustálém vylepšování webu a hledání nových efektivních způsobů reklamy. V současné době má výdejní místa po celé ČR, ale expanduje na slovenský trh.
H1.cz se zaměřila na optimalizaci kampaní zejména v těchto oblastech:
Rozšíření obecných frází o tzv. longtailová klíčová slova Rozšíření kampaní na značky a výrobce kontaktních čoček Optimalizace nabízených cen za proklik Vytvoření obsahové kampaně Změny inzerátů – lepší komunikace konkurenčních výhod
Výsledky optimalizace
Zvýšení počtu prokliků z 600 na 1 700 měsíčně Zvýšení konverzního poměru o 68 % Zvýšení absolutního počtu objednávek o 366 % Absolutní zvýšení CTR o 1 %
Slovenské kampaně VašeČocky.cz konzultovaly s H1.cz své plány na rozšíření kampaní na Slovensko. Konzultanti v H1.cz vytvořili lokalizovanou kampaň, cílící na slovenské uživatele Google.sk a obsahovou síť Googlu. Neméně důležitou součástí strategického vstupu na nový trh byla celková lokalizace e-shopu, jejímž výsledkem je slovenská verze VašeŠošovky.sk.
Výsledky lokalizované slovenské kampaně a průběžné optimalizace
Zvýšení počtu prokliků z 1 700 na 5 000 měsíčně Udržení zvýšeného konverzního poměru Zvýšení počtu konverzí o 290 %
Zaujala vás případová studie? Můžeme pomoci i vám. Podívejte se na naše stránky www.h1.cz, nebo nás kontaktujte na info@h1.cz. Sledujte také náš odborný blog o internetovém marketingu http://blog.h1.cz/.
„PPC reklamu považujeme za jeden z nejdůležitějších zdrojů získávání nových zákazníků s velmi dobrou cenou za konverzi.“ Vlastimil Vávrů, jednatel VašeČočky.cz