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3.4 Analyse des modèles économiques envisageables et recommandation Afin de déterminer le modèle économique recommandé pour Europeana, nous proposons de raisonner en présentant les avantages et inconvénients des différents modèles économiques envisageables et en éliminant ceux qui ne paraissent pas souhaitables. L’application de cette méthode conduit à sélectionner résolument un des modèles économiques possibles, mais en en envisageant des variantes possibles. Ce modèle économique conduira à une réponse précise à la question de la position fonctionnelle que devrait avoir Europeana, pour les contenus sous droits, dans la chaîne du livre. Le premier modèle économique envisageable est celui d’un accès gratuit aux textes numériques financé exclusivement par de la publicité et par la promotion des ouvrages papier. L’avantage de ce modèle pour les utilisateurs n’a pas besoin d’être développé. Mais ce modèle, pour des raisons déjà évoquées, n’est à l’heure actuelle ni réaliste ni acceptable. Les financements publicitaires trouvés ne seraient certainement pas suffisants pour rémunérer les ayants droit, en particulier si on considère les axes prioritaires de la politique documentaire, qui privilégie les ouvrages de référence à contenu de connaissance et culturels sur les seuls « best-sellers » du moment ou les guides de voyage. Ce modèle est très inhabituel pour le marché des livres et se heurterait sans aucun doute, mis en avant sur une telle échelle, au rejet aussi bien de nombreux éditeurs que des auteurs, libraires, bibliothécaires et même de beaucoup d’usagers. Le classement des livres, comme il est reproché à d’autres portails de recherche privés, serait trop susceptible d’être affecté par ces (très éventuelles) ressources publicitaires. Pour toutes ces raisons, il n’est donc pas souhaitable à notre avis que ce modèle soit utilisé, même comme modèle complémentaire, par un portail public tel qu’Europeana. Si on élimine le modèle publicitaire, qu’il fallait tout de même considérer pour des raisons d’exhaustivité de l’analyse, les deux catégories de modèles économiques possibles sont celles présentées au §2.3 : - le modèle de bibliothèque numérique - le modèle de librairie numérique Le modèle de bibliothèque numérique présente l’avantage d’être a priori le plus « naturel »... pour un projet émanant de bibliothèques. Europeana, et les bibliothèques nationales qui constitueront son fonds d’ouvrages, pourraient effectuer la médiation économique propre aux bibliothèques afin de financer la création progressive d’un fonds d’ouvrages numériques sous droits proposés en accès gratuit aux citoyens d’Europe. Ce qui représenterait une très belle ambition pour un premier genre de « service public culturel européen ». Ce qui représenterait un avantage indéniable pour les internautes lecteurs, comparable à celui du modèle publicitaire. Toutefois, l’usage de ce modèle à l’échelle du projet Europeana poserait de très sérieux et quasi incontournables problèmes. Pour s’en rendre compte, il suffit de considérer les principales sous-catégories de modèles économiques de bibliothèques numériques logiquement et pratiquement possibles : - Si on considère d’une part les modèles à accès simultanés limités, la question qui se pose est la suivante : combien d’accès simultanés est-il pertinent de proposer pour per-
Etude réalisée par Denis Zwirn, Numilog.com, Avril 2007
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