Dieter Rams — History and influence in Design

Dieter Rams Uma homenagem ao grande nome do design funcionalista

Guilherme Behling

Florianรณpolis, 2019

Organização, Projeto Gráfico e Diagramação Guilherme Behling Orientação Israel Braglia

O presente livro foi criado por Guilherme Behling como o produto final do Projeto de Conclusão de Curso submetido ao Curso de Design da Universidade Federal de Santa Catarina para obtenção do Grau de Bacharel em Design.

As imagens e parte do conteúdo desse livro foram retirados da internet e reproduzidos para fins acadêmicos. A venda desse material não é autorizada.

19 Biografia 35

Linha do tempo

41

Projetos

77

10 princĂ­pios do bom design

103 Legado

Prefácio O presente livro é o produto final do Projeto de Conclusão de Curso. Esse trabalho deu-se pelo meu interesse, adquirido durante a graduação, em diversas áreas do design, nesse caso, design gráfico e design de produtos. A opção por elaborar um projeto gráfico-editorial foi a maneira pensada para aliar esses dois interesses num produto de design.

O tema do livro surgiu da ideia de homenagear o trabalho do designer de produtos alemão Dieter Rams e também auxiliar na divulgação dos pensamentos desse que é um dos mais importantes designers existentes e influenciador, através de seus projetos e ideias, de toda uma geração de designers das mais variadas especialidades.

Dieter Rams, nascido na Alemanha no ano de 1932, é considerado uma lenda nos círculos de design e um dos mais influentes designers do século XX. Durante os anos em que trabalhou na Braun e na Vitsœ, Dieter projetou diversos produtos e ficou conhecido por sua grande atenção aos detalhes e à ideia de manter seus produtos simples. Sua história está intimamente ligada à escola funcionalista de design, sendo, em minha opinião, o grande nome dessa escola de design.

Já famoso por seus projetos, Rams ganhou ainda mais notoriedade depois que formulou um conjunto de princípios que considerava necessários para se atingir um bom projeto de design, a que deu o nome de os ‘10 princípios do bom design’. Originalmente pensados para avaliar um projeto de produto, ao longo do tempo, esses princípios foram sendo aplicados como um método avaliativo também em outras vertentes do design, dentre elas o design de interfaces, o gráfico e o editorial.

Para a criação do projeto gráfico e produção deste livro, toda a carreira, os pensamentos e os princípios de Dieter Rams foram levados em conta. Elementos foram adicionados e retirados, posicionados e reposicionados sempre pensando na sua função prática, seja ela estética ou informacional, e também na sua utilidade para a compreensão do conteúdo.

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Um dos principais desafios para a organização do conteúdo do livro foi o fato de existirem muitas dados desencontrados e também muito difíceis de se obter, onde busquei apresentar as informações mais fiéis à realidade. Assim sendo, o conteúdo foi combinado através de uma extensa pesquisa em sites, livros e revistas e foi quase que inteiramente reescrito para que se encaixasse na premissa do livro.

A obra está dividida em 5 seções, sendo iniciada pela biografia de Dieter Rams, seguida de uma linha do tempo com os principais marcos de sua carreira e uma seleção dos seus principais projetos entre os mais de 500 em que participou.

Além disso, serão apresentados os 10 princípios do bom design e, por fim, uma seção sobre o legado do designer alemão.

Espero que o livro possa colaborar com os leitores para que conheçam mais sobre a carreira de Dieter Rams, além de auxiliar no conhecimento do ponto de vista de Rams acerca de design e do mundo. Por fim, gostaria de salientar que, de forma alguma, posso afirmar que os pensamentos de Dieter são unanimidades e devem ser tomadas como verdades absolutas, mas desejo que conteúdo desse livro provoque o questionamento do nosso papel como designers e se o que produzimos é “um bom design”.

Uma boa e proveitosa leitura!

Guilherme Behling

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Dedico esse projeto a Dieter Rams, inspiração para a produção do livro. Aprender e me conectar mais com a sua história e seus pensamentos foi muito prazeroso. Também dedico a minha família e amigos pelo apoio em toda minha jornada.

Dieter

Rams

SEÇÃO

Padrão de aberturas do HLD 4 — Dieter Rams

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FRASES SEÇÃO

“Um bom design é criar algo compreensível e memorável.

Um ótimo design é criar algo memorável e que faça sentido.”

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20

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Seção

Biografia

BIOGRAFIA

Dieter Rams nasceu no dia 20 de Maio de 1932, na cidade de Wiesbaden, na Alemanha. É considerado uma lenda nos círculos de design e um dos mais influentes designers industriais do século XX. Sua história está intimamente ligada à escola funcionalista de design e também à empresa alemã Braun, em que trabalhou por mais de 40 anos, até sua aposentadoria em 1998.

26

BIOGRAFIA

27

BIOGRAFIA

28

BIOGRAFIA

O alemão obteve fama através dos seus traços visuais elegantes, legíveis e rigorosos, tendo seu trabalho associado à frase “Weniger, aber besser”, que significa “menos, mas melhor”, um de seus 10 princípios do bom design.

29

BIOGRAFIA

Dieter teve grande influência de seu avô paterno, Heinrich Rams, em sua vida e carreira. Heinrich era um mestre carpinteiro, conhecido por fazer móveis tradicionais com acabamento refinado. Por conta das práticas de seu avô, dando grande atenção aos detalhes e à idéia de manter as coisas simples, Dieter foi inspirado por essa ideologia desde jovem.

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FRASES SEÇÃO

“Penso que os bons designers devem ser sempre vanguardistas, sempre um passo à frente dos tempos.”

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BIOGRAFIA

Durante os anos em que trabalhou na Braun, Dieter projetou diversos produtos, dentre eles, cafeteiras, calculadoras, radios, equipamentos audiovisuais e produtos de escritório.

Os projetos saídos de sua prancheta, tinham como marca as linhas puras e os tons de branco, preto e cinza. Muitos desses itens se tornaram peças fixas de vários museus, incluindo o MoMA (Museum of Modern Art), em Nova Iorque.

32

BIOGRAFIA

33

BIOGRAFIA

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BIOGRAFIA

O designer também se aventurou pelo mobiliário. Para a marca inglesa Vitsœ, criou, além de poltronas, um sistema de estantes e prateleiras de alumínio. Ao lado dos eletrônicos, a peça também faz parte do acervo do MoMA.

35

BIOGRAFIA

Rams foi influenciado e encabeçou o movimento funcionalista através de quatro décadas de tendências e movimentos de arte em constante mudança. Seus produtos que não caíram na irrelevância tecnológica ainda estão em produção e os que caíram são agora procurados pelos colecionadores.

Dieter Rams através do seu esforço para praticar o design funcionalista criou designs atemporais que superaram as tendências e a obsolescência, tendo assim um efeito profundo no design moderno.

36

BIOGRAFIA

37

FRASES SEÇÃO

“Questione tudo geralmente pensado para ser óbvio.”

39

Seção

Linha do tempo

LINHA DO TEMPO

1932

Nasce na cidade de Wiesbaden, na Alemanha, no dia 20 de Maio.

1947

Matricula-se no curso de Arquitetura e Design de Interiores na Escola de Arte de Wiesbaden, mas o interrompe para fazer um estágio de carpintaria.

1948

Retorna aos seus estudos na Escola de Arte de Wiesbaden.

1953

Com o diploma da Escola de Arte de Wiesbaden, começa a trabalhar no escritório de arquitetura Otto Appel e posteriormente na empresa americana Skidmore Owings & Merrill, em Frankfurt.

1955

É contratado pela Braun como arquiteto e designer de interiores.

1959

Conjuntamente ao seu emprego na Braun, Dieter começa a trabalhar na empresa de mobiliário Vitsœ, onde trabalha até hoje.

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LINHA DO TEMPO

1962

É incumbido do cargo de Diretor de Design da Braun.

1985

Publica os seus 10 princípios do bom design, após uma década de considerações e reflexões sobre quais qualidades eram as mais importantes.

1995

Rams passa seu cargo de Diretor de Design para Peter Schneider, se tornando Diretor Executivo de Assuntos de Identidade Corporativa da Braun.

1995

Se aposenta da Braun.

2007

Recebe o Prêmio de Design concedido da República Federal da Alemanha pelas suas realizações na área do design.

2018

Documentário “Rams”, sobre sua história e sua carreira, é lançado. Conta com comentários inéditos de Dieter.

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FRASES SEÇÃO

“O design não deve dominar as pessoas, deve ajudá-las.”

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Seção

Projetos

PROJETOS

Desde a criação de seu primeiro produto em 1955 para a Braun, Dieter Rams liderou e estabeleceu diretrizes para o movimento de design funcionalista. Sua filosofia de design foi sempre buscando atingir a pureza no design através da redução e restrição. Dentro do mundo da arte em rápida mutação, o design funcionalista e as obras de Dieter Rams permaneceram imunes à mudança.

Através de uma carreira de cinco décadas como designer industrial, Rams, ao remover as tendências da moda e evitar a obsolescência, criou uma nova forma de expressão atemporal. Os projetos do designer provaram ser atemporais e seu trabalho influenciou muito o design moderno como é hoje.

48

PROJETOS

Dieter sempre teve como objetivo criar produtos úteis e de fácil operação. Ao todo, o alemão projetou mais de 500 produtos, funcionais, elegantes e extremamente versáteis. Botões, chaves e mostradores foram restringidos ao mínimo e dispostos de uma forma ordenada. O sistema de cores de produtos da Braun foi reduzido a branco, preto e cinza, em sua maioria.

A seguir, uma seleção de seus principais projetos feitos para a Braun e a Vitsœ.

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PROJETOS

SK 55 Phonosuper 1958 Com a tarefa de projetar uma combinação de rádio e toca-discos e sucedendo o SK 4, Dieter Rams e Hans Gugelot construíram uma elegante caixa de metal com laterais de madeira e uma tampa de acrílico. O projeto fez sucesso por conta da exposição dos componentes técnicos do rádio, já que antes, os rádios ficavam alojados em armários de madeira desajeitados e esculpidos com alto-falantes envoltos em tecido. O SK 55 foi recebido com grande entusiasmo pelos consumidores e estabeleceu a Braun como uma empresa inovadora no mundo do design contemporâneo.

50

PROJETOS

T3 Pocket Radio 1958 Projetado numa época em que o rádio de bolso era um empreendimento de alta tecnologia, o T3 é uma caixa branca simples que mede 8cm por 15cm por 4cm. Praticamente não possui adornos e conta com uma grade de pequenos orifícios para proteger o alto-falante embutido. É um design simples e minimalista que inspirou muitos outros produtos, incluindo o iPod de primeira geração da Apple, com seu corpo totalmente branco e controles circulares.

52

PROJETOS

T24 Radio 1959 Um dos primeiros exemplos de trabalhos de Rams com uso distinto de couro em combinação com plástico cinza. Ao todo possui 6 chaves de controle, sendo 2 rodas brancas na parte superior para controle de volume e tom e 4 botões no meio utilizados para ligar e desligar o rádio e para mudar os comprimentos de onda.

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PROJETOS

TP 1 1959 O TP 1 é uma junção do rádio operado por bateria T4, que serve como amplificador e alto-falante para o toca-discos P1. Os dois dispositivos são mantidos juntos por uma bandeja anodizada com alça de couro. É mais um exemplo da combinação feita por Rams de caixas de plástico cinza com alças de couro. Ideias semelhantes podem ser vistas hoje em dia nos designs de alto-falantes sem fio, como, por exemplo, o B & O Beolit 17 e o Beoplay A2.

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PROJETOS

TP 2 1960 Uma continuação e aperfeiçoamento do TP 1, lançado no ano anterior. O TP 2 faz uma junção do rádio de bolso T3 e serve como amplificador e alto-falante para o toca-discos P1. Novamente traz o uso de caixas de plástico cinza com alças de couro, marca registrada em alguns projetos de Dieter Rams. É um dos projetos do designer alemão que faz parte do acervo do MoMA (Museum of Modern Art), em Nova Iorque.

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PROJETOS

606 Universal Shelving System 1960 Ainda vendido nos dias de hoje, consiste em um sistema de trilhos fixados na parede que recebe prateleiras e armários.

Esse sistema permite que todos os elementos possam ser reorganizados e o sistema possa diminuir ou aumentar conforme desejo do usuário, configurando ambientes versáteis e atemporais. Nenhuma ferramenta é necessária para montá-lo, pois tudo é encaixado usando entalhes e pinos.

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PROJETOS

RT 20 1961 É um ensaio em simplicidade visual, sem detalhes estranhos ou decoração. A face frontal do rádio inclina-se levemente para cima para melhorar a legibilidade dos controles e para lançar o som do alto-falante único para dentro da sala. O alto-falante está escondido em seu interior com linhas perfuradas para indicar sua presença. Existe uma lógica natural na colocação dos controles que contribuem para a elegância atemporal do aparelho.

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PROJETOS

621 Table 1962 Foi projetada para atender a uma variedade de necessidades diárias. Dentre algumas de suas possibilidades de uso, pode ser usada como mesa de canto, quando virada, pode se tornar uma bandeja, organizada em fileiras é uma mesa que cresce. O projeto continua sendo vendido e foi revisitado em 2013 e adaptado para se adequar às novas tecnologias de fabricação.

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PROJETOS

620 Chair Programme 1962 Seguindo um conceito aplicado também no sistema de prateleiras 606, que Rams projetou para a Vitsœ, a cadeira 620 é uma peça de mobiliário adaptável. Pode ser unida a outras cadeiras para formar um sofá de vários lugares. Suas rodas também podem ser trocadas por uma base giratória.

O projeto da cadeira foi atualizado em 2013 e continua sendo vendido.

66

PROJETOS

PS 1000 AS 1965 Esse projeto foi um dos que marcou uma época de transição significativa dentro dos sistemas de áudio produzido pela Braun. Uma dramatização da tecnologia começou a ser adicionada aos projetos funcionalistas do início dos anos 1960.

O projeto possui uma grande cobertura de acrílico, mais uma das marcas registradas por Dieter em vários projetos.

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PROJETOS

HLD 4 1970 Um clássico secador de cabelo projetado por Dieter Rams.

Uma nova versão pensada para substituir o antigo HLD 3, projetado por Reinhold Weiss. O seu design foge das características comuns de um secador e tinha como objetivo a secagem de cabelos curtos. É um dos poucos projetos em que Dieter fez uso de cores mais chamativas, deixando de lado as cores mais sóbrias.

70

PROJETOS

AB 21/s 1978 Um dos primeiros despertadores portáteis projetados pela Braun. O despertador possui os quatro numerais compostos na fonte Akzidenz-Grotesk, famosa pela presença em diversos projetos de Dieter Rams. Ao todo possui 4 ponteiros de marcação e a passagem do tempo é medida pelas vibrações de um minúsculo cristal de quartzo, substituindo o modelo mecânico.

72

PROJETOS

ABR 21 1978 Famoso por unir funções de relógio combinado com rádio e alarme. Ganhou grande reconhecimento por fazer referência a um dos primeiros projetos da equipe de design da Braun, o rádio de mesa SK 2, projetado por Artur Braun e Fritz Eichler em 1955. Além disso, também fez uso de parte da face frontal do AB 21/s.

74

PROJETOS

ET 55 1981 Um dos designs mais emblemáticos da Braun, que foi projetado colaborativamente por Dieter Rams e Dietrich Lubs.

A calculadora ET 55 é considerada um pináculo do termo “menos, mas melhor”, idealizado por Rams. Tem esse reconhecimento graças ao seu design simples e retangular com botões circulares e convexos. No últimos anos ganhou ainda mais fama por ter inspirado a interface gráfica de uma das primeiras calculadoras do iPhone.

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PROJETOS

AB 2 1984 Um dos cinco modelos de despertadores projetados por Dieter Rams para a Braun. Foi pensado para alterar a sequência de formas mais quadradas dos últimos modelos de despertadores, para um aspecto mais lúdico e sensual. Foi produzido com acabamento brilhante, a princípio, em preto e branco e depois também em azul, amarelo e verde.

78

FRASES SEÇÃO

“Um dos princípios de design mais significativos é omitir o sem importância, a fim de enfatizar o importante.”

81

Seção

10 princípios do bom design

10 PRINCÍPIOS DO BOM DESIGN

No final da década de 70, Dieter Rams se preocupava cada vez mais com o estado do mundo ao seu redor, segundo ele, “uma confusão impenetrável de formas, cores e ruídos”.

Consciente de que ele, como um designer, era um contribuinte significativo para aquele mundo, fez uma autocrítica e, então, questionou-se: O meu design é um bom design?

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10 PRINCÍPIOS DO BOM DESIGN

Apesar de acreditar de que não se pode chegar à uma resposta precisa e concreta do que é o “bom design”, Rams concebeu um conjunto de princípios que expressa o que ele via como essenciais para alcançar um bom projeto. Através desse princípios, é possível avaliar qualquer projeto de design, seja ele um produto físico ou digital.

A seguir, os 10 princípios do bom design, propostos pelo designer alemão.

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10 PRINCÍPIOS DO BOM DESIGN

1

Bom design é inovador O desenvolvimento tecnológico irá sempre oferecer novas oportunidades para um design inovador, e o design inovador se desenvolve em conjunto com a tecnologia inovadora, portanto, nunca irá colocar um fim em si mesmo.

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10 PRINCÍPIOS DO BOM DESIGN

2

Bom design faz um produto ser útil Um produto é comprado para ser usado. Ele tem de satisfazer certos critérios, não só funcionais, mas também psicológicos e estéticos. Bom design enfatiza a utilidade de um produto, ao mesmo tempo que ignora tudo aquilo que vai contra ela.

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10 PRINCÍPIOS DO BOM DESIGN

3

Bom design é estético A qualidade estética de um produto é fundamental, pois ele tem um efeito nas pessoas e em seu bem-estar. Somente objetos bem executados podem ser bonitos.

88

10 PRINCÍPIOS DO BOM DESIGN

4

Bom design ajuda a entender o produto Ele esclarece a estrutura do produto. Melhor que isso, ele pode fazer com que o produto expresse claramente sua função. No melhor dos casos, ele é auto-explicativo.

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10 PRINCÍPIOS DO BOM DESIGN

5

Bom design é discreto Um produto não deve ser nem um objeto decorativo e nem uma obra de arte: seu design deve ser neutro e contido, deixando espaço para a auto-expressão do usuário.

90

10 PRINCÍPIOS DO BOM DESIGN

6

Bom design é honesto Ele não faz um produto parecer mais inovador, poderoso ou valioso do que ele realmente é. Ele não tenta manipular o consumidor com promessas que não serão cumpridas.

91

10 PRINCÍPIOS DO BOM DESIGN

7

Bom design é durável Ele evita estar na moda, é atemporal, assim, nunca parece antiquado. Diferente de modismos, ele dura muitos anos, evita o desperdício e a troca constante.

92

10 PRINCÍPIOS DO BOM DESIGN

8

Bom design se preocupa com os mínimos detalhes Nada deve ser arbitrário ou ao acaso. Cuidado e precisão no processo de design demonstram respeito com o usuário.

93

10 PRINCÍPIOS DO BOM DESIGN

9

Bom design se preocupa com o meio ambiente O design contribui de forma importante para a preservação do meio ambiente. Ele economiza recursos e minimiza a poluição física e visual ao longo do ciclo de vida do produto.

94

10 PRINCÍPIOS DO BOM DESIGN

10

Bom design é menos design Menos, mas melhor. Porque concentrando-se nos aspectos essenciais, os produtos não estão sobrecarregados com os não-essenciais. De volta à pureza, de volta à simplicidade.

95

10 PRINCÍPIOS SEÇÃO DO BOM DESIGN

1

Bom design é inovador

2

Bom design faz um produto ser útil

3

Bom design é estético

4

Bom design ajuda a entender o produto

5

Bom design é discreto

6

Bom design é honesto

7

Bom design é durável

8

Bom design se preocupa com os mínimos detalhes

9

Bom design se preocupa com o meio ambiente

10

Bom design é menos design

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FRASES SEÇÃO

“Você não pode entender o bom design se não entende as pessoas; o design é feito para pessoas.”

97

Seção

Legado

LEGADO

Dieter Rams continua a ser uma inspiração duradoura para os designers das novas gerações. O trabalho de Rams foi celebrado e analisado em numerosas exposições e, até hoje, continua a ser uma figura influente também através de suas publicações e projetos testados pelo tempo.

Ao observar de perto seus produtos, é fácil ver como cada um deles afetou e inspirou outros movimentos artísticos ao longo dos anos e também gerações de designers que adotaram sua ideologia para seguir seus passos.

100

LEGADO

Dentre alguns do designers que o tem como inspiração, pode-se citar Jony Ive, diretor de design da Apple, e Jasper Morrison, famoso designer inglês, que reconheceram a influência de Dieter em seus trabalhos.

101

LEGADO

102

LEGADO

Jony Ive A Apple sempre foi famosa pelo seu apreço pelo design e minimalismo. Com produtos focados em usabilidade, a empresa de Steve Jobs se tornou ícone de bom gosto.

Jony Ive, designer de muitos desses produtos, admite publicamente ser um seguidor de Dieter Rams. Além da estética, Ive abraçou a filosofia de Rams, sempre obcecado por sutileza, simplicidade e funcionalidade.

“A capacidade de Rams de trazer forma a um produto de maneira clara, concisa e comunicando imediatamente o seu significado, é notável.”

“Seu design de tocadores de música, câmeras e ferramentas de cozinha é tão profundamente bom que de alguma forma ele transcende sua capacidade técnica”

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LEGADO

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LEGADO

Jasper Morrison Conhecido por suas criações de linhas simples e rigorosas, o inglês é atualmente um dos designers mais celebrados e respeitados do mundo. Simplicidade e funcionalidade são qualidades que podem ser vistas em praticamente todos os móveis e objetos criados pelo designer ao longo de seus mais de 30 anos de carreira.

Morrison afirmou que seu avô possuía em casa a rádio-vitrola SK4, projetada por Dieter Rams e Hans Gugelot, e que o aparelho teve uma importante influência na sua escolha de se tornar um designer.

Morrison acredita que um produto deve ser concebido para que depois de feito, não necessite ser projetado novamente.

Ele se cerca de objetos que atendem a tais critérios.

Referindo-se a outro projeto de Dieter, o conjunto de prateleiras 606 Vitsœ que possui em seu estúdio, Jasper disse: “Não há sentido em tentar fazer outra, ela cumpre seu objetivo perfeitamente.”

105

FRASES SEÇÃO

“Ter pequenos toques de cor torna-se mais colorido do que ter a coisa toda colorida.”

107

SEÇÃO

Padrão de aberturas do RT 20 — Dieter Rams

110

FRASES SEÇÃO

“Menos, porém melhor.”

111

“O bom desig de design

gn é o mínimo n possível.”

Bibliografia AWWWARDS. Less, But Better: Dieter Rams’s Influence on Today’s UI Design.

CORE 77. A History of Braun Design.

DASPROGRAMM. Braun.

DESIGN MUSEUM. Dieter Rams: Timeline.

DESIGN CULTURA. Documentário sobre Dieter Rams e os Dez Princípios do Bom Design.

DEZEEN. Dieter Rams.

FONTS IN USE. Dieter Rams.

INTERACTION DESIGN ORGANIZATION. Dieter Rams: 10 Timeless Commandments for Good Design.

JASPER MORRISON. Jasper Morrison: the minimalist.

MEDIUM. 11 life lessons from influential product designer Dieter Rams.

MEDIUM. Dieter Rams: 10 principles of Good Design applied to UX design.

MEDIUM. Dieter Rams and the Relevance of Functionalism.

MUSEUM OF MODERN ART. Dieter Rams.

MVS NOTICIAS. La influencia de Dieter Rams en Apple NY TIMES. Heroes of Design: Dieter Rams.

TIPÓGRAFOS. Dieter Rams.

VITSOE. Dieter Rams.

WRIGHT. Dieter Rams: A lifetime of Design.

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Créditos das imagens ALBRECHT FRUCHS. Dieter Rams BRAUN. Products.

DASPROGRAMM. Braun.

DESIGN BOOM. Dieter Rams.

DESIGN MUSEUM. Dieter Rams.

DESIGN WISSEN. Dieter Rams | Braun Design EYE ON DESIGN. FAST COMPANY. Dieter Rams.

GARY HUSTWIT. GLOCAL. Dieter Rams.

JASPER MORRISON. Jasper Morrison.

MINIMALISSIMO. Dieter Rams.

NY TIMES. Dieter Rams OBVIOUS MAG. VITSOE. Dieter Rams.

WANKEN. Less and More: Dieter Rams.

WRIGHT. Dieter Rams.

YATZER. Dieter Rams.

As imagens desse livro foram retiradas da internet e reproduzidos para fins acadêmicos. A venda desse material não é autorizada.

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Esse livro foi composto na tipografia Neue Haas Grotesk em corpo de 10 pontos, em papel CouchĂŠ 115gr e impresso em FlorianĂłpolis/SC no ano de 2019.