Brand Book
Conceito do Nome
Antonin Carême CARÊME foi inspirado em um dos maiores chefes da história da alta gastronomia francesa: Marie-Antoine (Antonin) Carême, famoso por ser considerado o cozinheiro dos reis e por ter inovado a cozinha francesa e europeia, criando um novo e refinado estilo gastronômico.
Manual de Aplicação
Este manual orienta sobre a aplicação da marca Carême Café & Pâtisserie. Nele estão todas as recomendações de aplicação, suas combinações e restrições. Desta forma, cria-se o padrão de utilização agregando força, representatividade e expressão.
Construção
X
Y
Y
Y Y X X
19 Y
X
ro
p
dutos ar
Versões Variações de uso da marca:
Variações de aplicação em uma cor:
te
s
Elementos de Apoio
Tipografia da Marca Todas as tipografias usadas na marca devem ser evitadas em outras aplicações. O uso deve permanecer exclusivo, qualquer outra utilização pode enfraquecer e tirar o valor da marca.
Aa Aa
Tipografia marca (CARÊME): CaslonC37 Light - Regular
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Tipografia marca (café & pâtisserie): Adobe Caslon Pro - Semibold Italic
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Tipografia de Apoio Orienta-se a utilização da tipografia auxiliar da família Fairplex Narrow OT para as mídias online e offline. A utilização desta tipografia não é uma regra, mas dentro do possível deve ser respeitada, isso reforça a identidade visual da empresa.
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Tipografia auxiliar: Fairplex Narrow OT - Book
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Tipografia auxiliar: Fairplex Narrow OT - Med
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Margens de Segurança
Limites de Redução 6 mm
da
ie t
pâ
r
ca
ã
gr
da
rk
3 mm
ie
11 mm
café
X
t
CARÊME café
(escala 1:1) CARÊME
Y
erie p
sanais
rk
resso
C A R Ê M E café
X
dutos ar
esp
C A R Ê M E café
iss
te
e café
âtisse e p r
êm
X
ro
inteiro
pâ
r
ca
ã gr
resso
(escala 1:1)
Para reduções com dimensões inferiores às indicadas acima deve-se utilizar apenas o CARÊME, sendo indicado utilizar as medidas abaixo para o limite de redução neste tipo de aplicação: o
erie p
dutos ar
esp
dutos ar
22 mm
iss
sanais
te
sanais
ât
e café
êm
te
inteiro
âtisse e p r
o
ro
erie p
ro
iss
X
Aplicação Aplicação em fundos escuros:
k 100
k 90
k 80
Aplicação sob fotografia escura prioriza-se o uso da marca na cor branca.
Aplicação em fundos claros:
k 70
k 60
k 50
Deve-se evitar a aplicação da marca preta sob fundo com fotografia escura.
k 40
k 30
Aplicação sob fotografia clara prioriza-se o uso da marca na cor preta.
k 20
k 15
k 10
k 05
Deve-se evitar a aplicação da marca branca sob fundo com fotografia clara.
Padrรฃo Cromรกtico
PRETO PURO C 0
M 0
Y 0
R 0
G 0
B0
K 100
CORES DE APOIO C 50
M 70
Y 80
R 64
G 41
B 40
K 60
C 80
M 50
Y 100
R 38
G 52
B 27
K 70
Restrições de Uso Com o objetivo de preservar a marca, as seguintes distorções e suas variantes consideram-se inaceitáveis:
Aplicação de sombra
Alteração na proporção
Alterações dos elementos
Inclinação total
Alterações na escala entre elementos Utilização na orientação vertical Utilização com mais de uma cor
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