Entretien avec... didier BeautemPs Architecte-Fondateur associé de l’agence Atelier Cos INTERVIEW WITH Didier BEAUTEMPS, Founder and architect of Atelier COS
Pourquoi et comment raconter une histoire dans un hôtel ? Why and how should a hotel tell a story?
Les hôtels travaillent leur identité autour de leur nom, de leur environnement, d'une expérience. Les clients sont demandeurs d'une esthétique cohérente qui fait résonance dans tous les espaces de l'hôtel. L'Hôtel Astor à Paris, que notre équipe rénove pour le Groupe Maranatha, offre une véritable histoire qui se déroule, de pièce en pièce. Autour des tableaux de famille, le client a l'impression que cet hôtel est soudain habité d'une âme et que se révèle sous ses yeux l'histoire de la famille de Lord Astor et de son épouse...
Hotels forge their identity around their name, their environment, a genuine experience. Clients demand a cohesive aesthetic that resonates in all the spaces of the hotel. The Hôtel Astor in Paris, which my firm is renovating for the Maranatha Group, tells a real story which develops from one room to the next. Surrounding the family paintings, the client has the impression that this hotel is suddenly inhabited by a soul and that the family history of Lord Astor and his wife unfolds under his nose…
Comment rendre attractifs les espaces communs d'un hôtel ? How can we make the common areas of a hotel appealing?
Les hôtels rénovent leurs espaces de manière à travailler les contrastes et transitions, de l'aménagement optimal de la chambre jusqu’à l’harmonie des parties communes, y compris par l'éclairage. Le client doit sentir qu'il passe par différents lieux bien identifiés, du public au privé, de l'intime à l'espace partagé de l'hôtel, tout en sentant un continuum dans le design. Le desk a tendance à disparaître du lobby et la clientèle de certains hôtels profite de plus d'espaces d’échange où l'hôtel se transforme en un véritable club, pour les clients mais aussi pour les citadins : club de sport, salle de billard, piscine... C'est ce qu'offre, le Soho House & Co. à Londres.
Hotels are renovating their spaces to enhance contrasts and transitions, from the privacy of the room to the optimal and harmonious fitting out of the common parts, including by means of lighting. The client must feel that he is passing through different, clearly identified spaces, from the public to the private, from the intimate to the shared space of the hotel, while experiencing a continuum in the design. The desk is tending to disappear from the lobby and the clients of some hotels to make fuller use of the shared spaces where the hotel is transformed into a veritable club, for the clients but also for ordinary citizens: sports club, billiard room, swimming pool, etc. One example of this is the Soho House & Co. in London.
Fini le temps des chambres standardisées ?
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Are standard rooms a thing of the past?
Il faut prendre en compte tous les segments de clientèle et les lieux où le client se trouve. La chambre d'hôtel revient aux fondamentaux. Elle est plus spacieuse. Le dressing est mieux conçu que par le passé, permettant des modulations d'espaces. Mais il ne faut pas perdre de vue que le séjour standard est d'une ou deux nuits dans un hôtel parisien. Permettre de dormir dans les meilleures conditions reste le principal objectif pour la rénovation et l’aménagement d'une chambre.
T R E N D S A N D A N A LY S I S O F T H E F R E N C H H O T E L M A R K E T
3.2 LA MUTATION DES HÔTELS poUR ATTIRER LA "GÉNÉRATIoN y"
Après les boutiques dédiées aux moins de 35 ans, place aux hôtels qui en font de même ! Dans le monde entier, les grandes chaînes hôtelières lancent de nouvelles marques destinées à accueillir ceux qu'on appelle la génération Y.
L’esprit “digital natives”
Hyper connectés, ils sont mobiles et peu enclins aux ambiances guindées. Plusieurs études récentes démontrent que la génération Y se détourne des hôtels qui ont une ambiance trop corporate.
Les digital natives, nés ou ayant grandi avec Internet, sont immergés dans les réseaux sociaux, et ils aiment les espaces qui mêlent plaisir et travail. Aux États-Unis, les hôtels Moxy (Groupe Mariott) possèdent donc des salons ludiques
Les photos que les clients postent sur Instagram avec le hashtag #atthemoxy apparaissent
The boutiques dedicated to under-35-year-olds are giving way to hotels that do just that! All over the world, the big hotel chains are launching new brands aimed at attracting those known as the Y generation. HOW HOTELS ARE CHANGING TO ATTRACT THE "Y GENERATION"
The “digital natives” spirit Hyper-connected, they are mobile and dislike a stiff atmosphere. Several recent studies suggest that the Y generation are turning away from an overcorporate environment. Digital natives, born to or having grown up with the Internet, are immersed in the social media
and they like spaces which combine work and pleasure. In the United States, the Moxy hotels (Mariott Group) therefore have recreational areas with wi-fi connection, dozens of electric sockets and traditional XXL format games such as Jenga or Connect Four.
You have to take into account all segments of clientele and the places where the client happens to be. The hotel room is going back to basics. It is more spacious. The dressing room is also better designed than in the past, making way for space modulation. But the standard stay in a Paris hotel is one or 2 nights. Letting the guest have a good night’s sleep remains the main objective when renovating and fitting out a room.
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avec connexion WiFi, des dizaines de prises électriques et des jeux traditionnels format XXL, comme Jenga ou Puissance 4.
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The photographs that clients post on Instagram with the hashtag #atthemoxy appear instantly on Moxyhotels.com and on the digital guestbook: a giant screen hanging on the wall of the hotel’s famous recreation area. There is also a self-service coffee dispenser accessible 24h/24.
HÔTELLERIE / HoTEL INDUsTRy
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T E N D A N C E S & A N A LY S E D U M A R C H É H Ô T E L I E R F R A N Ç A I S