Керівництво стандартів системи візуальної ідентифікації «Скіфське Сонце» для потреб міста Херсона
У цьому документi зiбранi вiзуальнi символи i правила, якi формують у свiдомостi аудіторії образ міста Херсона, через застосування бренду та системи візуальної ідентифікації «Скіфське Сонце». В умовах жорсткої конкуренції між територіями стратегiчно важливим є пiдтримка єдиного та цілісного сприйняття iмiджу регіону, дотримання графічних констант системи візуальної ідентифікації. Керівництво стандартів візуальної ідентифікації є запорукою успiшного вирiшення цього завдання. Керівництво складається iз взiрцiв символiки та правил її використання. Правила мiстять графічні константи та рекомендацiї щодо використання кольорiв та шрифтiв з прикладами. Керівництво є обов'язковим для використання при будь-якому відтворенні бренда «Скіфське Сонце».
Детальну інформацію про використання символіки та графічні файли можна отримати на сайті:
brand.ks.ua
ЗМІСТ ПРАВИЛА ВИКОРИСТАННЯ ЗНАКУ • Знак «Скіфське Сонце» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 • Базовий елемент «Спіраль» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 • Словесна частина . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 • Відступи та розташування знака . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 • Колір при використанні знака . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 • Версії знака для малих форматів . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 • Допоміжні шрифти . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 • Приклади неправильного використання знака . . . . . . 10 • Допоміжні елементи стилю . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 ПРИКЛАДИ ВИКОРИСТАННЯ ЗНАКУ дивіться на сайті brand.ks.ua
Керівництво стандартів візуальної ідентифікації «Скіфське Сонце»
3
ЗНАК «СКІФСЬКЕ СОНЦЕ» Центральний символ системи візуальної ідентифікації
Центральний символ системи візуальної ідентифікації символізує Сонце. Для додання необхідних стилістичних особливостей, графічної оригінальності і відображення спадкоємності культурних традицій в побудові елементів використо-вується характерна пластика орнаментів і самоцінних сакральних символів скіфсько-сарматського періоду. Впізнавані формальні особливості солярних знаків здавна були символом руху життя, світла, удачі, щастя і творення.
Повнокольорове, однокольорове та монохромне відтворення знаку
4
Керівництво стандартів візуальної ідентифікації «Скіфське Сонце»
БАЗОВИЙ ЕЛЕМЕНТ — «СПІРАЛЬ» Спіраль — головний смислоутворюючий елемент системи візуальної ідентифікації «Скіфське Сонце». Спіраль з найдавніших часів вважалася символом життєвої сили. Являючи собою схематичний образ еволюції всесвіту і життя взагалі, спіраль пов'язана з символікою центру, звідки починається розвиток, еволюція, рух життя. У цьому центрі концентруються сили, міць і енергія, що забезпечує рух. Це велика творча сила, сонячна сила творіння, прихований вогонь.
Подібно до променів Сонця, які живлять все на Землі — промені-спіралі бренду «Скіфське Солнце» проявляють себе в кожному аспекті края:
Система візуальної ідентифікації «Скіфське Сонце» — відкрита для доповнення новими змістовними елементами.
Керівництво стандартів візуальної ідентифікації «Скіфське Сонце»
5
СЛОВЕСНА ЧАСТИНА Українською мовою:
Англійською мовою:
КОМБІНОВАНИЙ ЗНАК Компоновка «по центру»:
Компоновка «знак ліворуч»:
При використаннi знака необхiдно пам’ятати: відтворення знака можливе тiльки з цифрових носiїв, що додаються до стандартiв. Елементи символiки можуть бути використанi у рiзних комбiнацiях тiльки згiдно з цими стандартами.
6
Керівництво стандартів візуальної ідентифікації «Скіфське Сонце»
ВІДСТУПИ ТА РОЗТАШУВАННЯ ЗНАКА При використаннi знака у будь-якiй версiї необхiдно розташовувати його у такий спосiб, щоб вiльне поле навколо знака було не менше условного значення, яке дорівнює висоті (повній, половині або третині) словесної частини знаку.
H
1/3 H
H
H
H
H
1/2 H
H
1/2 H
1/2 H
1/3 H
1/2 H Керівництво стандартів візуальної ідентифікації «Скіфське Сонце»
7
КОЛІР ПРИ ВИКОРИСТАННІ ЗНАКА Базовий колір:
При виготовленні сувенірної продукції та в інших випадках бажано використання фарб або плівок, що імітують золото. У цьому випадку або Pantone серії Metallic додаткові ефекти у вигляді тіні та градієнту не потрібні. Варіант з тінню (без градієнту): Варіанти з тінню викорис тоC:0 M:25 Y:90 K:5 вуються для посилення контрасту, R:236 G:193 B:30 коли відтворення ефекту «золота» у C:0 M:70 Y:100 K:50 матеріалі або градієнтом неможливе. R:134 G:62 B:7 Застосування градієнту що імітує «золото» можливе при використаннi Варіант з тінню та градієнтом: знака у поліграфічній продукції, та при відтворенні на екранах моніторів згідно з взірцем в електронному форматі та мобільних пристроїв. Точні взірці градієнтів слід використовувати з C:0 M:70 Y:100 K:50 шаблонів, що додаються. R:134 G:62 B:7 C:0 M:30 Y:100 K:10 R:225 G:177 B:0 Pantone 124C
ВЕРСІЇ ЗНАКУ ДЛЯ МАЛИХ ФОРМАТІВ Звичайне та інверсне відтворення без застосування тіні та градієнту: Компоновка «знак у центрі»:
Компоновка «знак ліворуч»:
8
Керівництво стандартів візуальної ідентифікації «Скіфське Сонце»
ДОПОМІЖНІ ШРИФТИ Для створення макетів продукції рекомендується використовувати гарнітуру Myriad Pro з різною насиченістю у слогані та заголовках, для набору основних текстових блокiв. Колiр шрифтів — чорний. В окремих випадках припустимим є використання темносірого варіанту з насиченiстю від 80% .
MyriadPro Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890
Myriad Pro
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890
Myriad Pro Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890
Myriad Pro Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890
Myriad Pro Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890
Myriad Pro Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890
Myriad Pro Condensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890
Myriad Pro Black Cond
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890
Керівництво стандартів візуальної ідентифікації «Скіфське Сонце»
9
ПРИКЛАДИ НЕПРАВИЛЬНОГО ВИКОРИСТАННЯ ЗНАКА При вiдтвореннi знака забороняється:
довiльно змiнювати розташування елементiв знакової групи вiдносно один одного
деформувати знак чи його елементи
текст, текст, текст, текст,
текст, текст, текст, текст,
текст текст текст текст
порушувати охоронні межі та розміщувати об'єкти в вільному полі знака
10
Керівництво стандартів візуальної ідентифікації «Скіфське Сонце»
Херсон
Херсон
змiнювати написання елементiв знакової групи, шрифти, тощо
використовувати ненормований колiр
раструвати знак, якщо це може призвести до погіршення якості відтворення
поміщати знак на кольоровому тлі, якщо це погіршить розрізнюваність знаку
Керівництво стандартів візуальної ідентифікації «Скіфське Сонце»
11
ДОПОМІЖНІ ЕЛЕМЕНТИ СТИЛЮ Патерн «Скіфське Сонце»
12
Керівництво стандартів візуальної ідентифікації «Скіфське Сонце»
Спіральні піктограми
Спіральні стрічки
Керівництво стандартів візуальної ідентифікації «Скіфське Сонце»
13
ВИКОРИСТАННЯ ЗНАКУ Система візуальної ідентифікації «Скіфське Сонце» є графічним конструктором, в якому правила використання можуть змінюватись та розвиватись разом із самою системою. Дизайнерам пропонується брати за відправну точку базові закони композиції, лаконічність, вишуканість та гарний смак і втілювати будь-які ідеї по застосуванню «Скіфського Сонца» та його компонентів. Сподіваємось, що числені приклади, надані на сайті brand.ks.ua, сприятимуть реалізації самих сміливих фантазій на користь громади. Та пам’ятайте, що ви завж ди можете отримати безкоштовну консультацію, надіславши ескіз на адресу: info@brand.ks.ua