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IDEAS & INSIGHTS FOR A POSITIVE, ENTHUSIASTIC, SUSTAINABLE, ACHIEVABLE & BRIGHT FUTURE.

MEDIA KIT

2013


WELCOME TO GOODLIFER Your guide to the good life. To us, the good life is not a destination but a journey. We want to see more positivity in the world, and believe in the transformative power of good news. We know that it’s possible to create a world where we all can live the good life, without causing harm to the planet and those who share it with us. Why? Because we’re constantly discovering people and companies working toward a greater good. Our mission is to spread the word and give you the tools you need to live consciously and sustainably. When you have the right attitude and the right information it is easy being green. We want to share with you a positive, inspiring vision of a future that is both sustainable and achievable. Through thoughtful writing and reporting we want to help you consider your daily choices, reconsider assumptions, pose questions, uncover opportunities and, most of all, make you think about what it means to be a Goodlifer.

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WHO ARE OUR READERS? Goodlifer readers are smart, conscious, stylish and informed, and love to learn about, support and ultimately be ambassadors for goods and services that they like, use and can believe in. We work with mission-driven, design-forward brands to help tell their story, connect with influencers and advocates and separate the signal from the noise. We love to shine a light on great stories about great products and greats companies doing well by doing good. We are not the biggest publication out there, but we publish content with integrity and staying power, and our readers are the kind of intelligent, loyal people you want to associate your brand with.

Visitor Stats

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162,000 YEARLY * / 20,000 MONTHLY **

* 2012

** January, 2013

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WE ARE LOOKING FOR A FEW GOOD COMPANIES‌ The website and iPad magazine are just the beginning of a beautiful relationship. Through deep and trusted friendships in the eco fashion, food, design and lifestyle worlds, we routinely partner on events, promotions and cross-sector partnerships, creating stylish and memorable moments for hands-on experiences. Pop-up shops, networking receptions, food and spirits tastings, hospitality suites, product tests, giveaways and promotions are some of the ways we get the word out with style and substance. We are designers and storytellers, and nothing pleases us more than to partner on a memorable campaign to showcase good products and services to our readers.

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OPPORTUNITIES • • • • • • • •

Prime Ad Placement on Website Sponsorship of “The Good News Letter” Social Media Campaigns Rich Media Integrated “Front of Book” Campaign in iPad Magazine Editorial/Advertorial Content Promotions/Giveaways Curated Events Brand Ambassadorship

Each month, we are looking to partner with a site sponsor who receives maximum exposure and brand integration on all our media channels, website — iPad magazine and newsletter — and social media networks — Facebook, Twitter, and Pinterest. We also offer partners the opportunity to do giveaways and contests, to further bring your brand closer to our readers.

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WHERE ARE OUR READERS? LANGUAGE

ENGLISH 80%

OTHER 10.9% UNSPECIFIED 2.7% GERMAN 1.8% SPANISH 1.6% FRENCH 1.1% SWEDISH 1% ITALIAN .9%

COUNTRY/TERRITORY

UNITED STATES 55.3%

OTHER 23.9%

CANADA 6.3% UNITED KINGDOM 5% AUSTRALIA 3.4% UNSPECIFIED 2.8% GERMANY 2.1% SWEDEN 1.8% CONTINENT

AMERICAS 63.8%

EUROPE 19.1% ASIA 9.3% OCEANIA 3.9% UNSPECIFIED 2.9% AFRICA 1%

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EDITORIAL SECTIONS DO GOOD This is where we highlight do-gooders or offer you an opportunity to do good.

HABITAT Here, we share tips on how to improve your surroundings in order to live a better life, in and outside of the home.

STYLE Sustainable fashion is sexy, ‘smart fashion.’ Here, we give you interviews and profiles of great designers and inspiring trend roundups, full of good stuff.

TRAVEL The world is a beautiful place that needs to be explored. Here, we share tips on how to travel consciously.

CULTURE In this section, we look at movies, music, art and pop culture phenomena that inspire us.

OBSERVED This is where we gather opinion and news-related pieces on current topics.

WELLNESS Wellness is very close to our hearts and here we give you common-sense tips on fun ways to stay healthy.

INTERVIEWS Our favorite thing is talking to inspiring people, from major Hollywood stars to rural artisans.

FOOD Food is fuel for the body and soul. Here, we offer recipes, healthy inspiration and tips on great brands to try.

VIDEOS We’re constantly adding more video content to the site. This section is a mix of those that inspire us and original productions.

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LEADERBOARD AD

PARTNER CONTENT

Launched in 2008, Goodlifer is much more than a blog. It offers thoughtful writing in a well-designed, easily digested format. Our stories highlight inspiring topics and always offer a positive takeaway that make readers feel good about the world. It’s the power of good news.

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GOODLIFER.COM

As part of a monthly sponsorship, we offer an exclusive leaderboard ad, right next to our logo at the top of the page, as well as space surrounding the content, where you can reinforce your message.

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iPAD MAGAZINE You have a chance to be part of history by advertising in our soon-to-launch iPad Magazine. This new publication will have all the good stuff that readers are used to finding on Goodlifer.com, but with a more refined editorial design and all the rich media interactivity made possible by the iPad.

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THE GOOD NEWS LETTER Our recently launched “Good News Letter” has quickly gained a loyal following. It gives readers a bi-weekly digest of the top stories from the weeks that past. With new subscribers every day, our list is growing quickly. Site sponsors are prominently featured in each newsletter, including a 600x240 ad space right below the message from the editor.

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JOHANNA BJĂ–RK

Founder & Editor-in-Chief Born in a small-ish Swedish town, Johanna moved across the pond at the turn of the new millennium, spent seven years in Miami, nearly five in NYC and now resides in California, just north of Los Angeles. A graphic designer and brand strategist by trade, her career has followed a winding road through real estate marketing, art fair parties, neighborhood branding, magazine design, fashion styling, travel writing, sports and entertainment marketing, and non-profit organizations. She realized what bound all these experiences together was a desire to tell stories, and decided to start Goodlifer as a way of expressing this passion, with words as well as visuals. Fed up with negative doom-and-gloom prophecies, she wanted to offer a positive outlook for the future, and envisions Goodlifer as a forum for sharing good news, great discoveries, thoughts, tips and reflections on how we can truly live the good life. Johanna loves kale, wishes she had a greener thumb, and thinks everything is just a tad bit better with champagne. johanna [at] goodlifer.com

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MARC ALT

Sales & Partnership Development Marc Alt is a designer, humanist and futurist. He has dedicated his career to connecting design, technology and ecology in the service of making a world that works for all living things. Marc was founder and co-chair of AIGA Center for Sustainable Design and served on the advisory boards of The Designers Accord and Design Ignites Change. He has been an advisor to companies such as BMW, MINI USA, Volvo, AECOM and OgilvyEarth and is actively involved in a number of urban mobility and smart cities initiatives. He was an Adjunct Professor at the NYU MFA Interactive Telecommunications Program (ITP) and is a frequent guest critic. Marc lectures internationally and presents workshops on living systems, urbanism, mobility, resiliency, ecological design and ancestral knowledge. He is founder of Open Source Cities, a technology and design platform for the future of cities (currently in development). marc [at] goodlifer.com

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PRESS Goodlifer has been featured in U.S. and International press, such as Marie Claire Italy, ELLE Finland, Discovery Channel’s Planet Green, Ecouterre, EcoSalon, Eco-Chick, Metro Stockholm, and (Swedish daily newspaper) Expressen. Johanna Björk and Marc Alt are both frequently quoted experts on design, style, trends and sustainable living, and have spoken at many large conferences.

volare alto

crOnaca Di un mattinO Di OrDinaria

follia. Ore 7:10. Stevie Wonder dà la sveglia con la promessa di un amore che durerà fino al giorno in cui la terra comincerà a girare da destra a sinistra. La finestra si apre sul nuovo giorno. I clacson suonano all’impazzata, soffocando il gorgoglìo della macchinetta del caffè. L’ennesimo incidente sventato all’incrocio produce il solito rosario di insulti a catena. Il fornaio iperattivo urla ordini di consegna al garzone che tiene acceso da ore il motore di un furgoncino in sosta. Scattano allarmi. L’aria sa di brina e zolfo. Il tg fa la conta dei morti e dei duelli verbali tra i politici di turno. Stragi. Devastazioni. Morte. E il primo pezzo di cornetto è già di traverso. La lettura frettolosa dei quotidiani in metropolitana è un fuoco di fila di orrori degno di un finale di stagione di Grey’s Anatomy. Ogni notizia s’incastra nel claudicante paradigma delle cinque S - sangue, sesso, scandali, soldi e sport - come la tessera di un puzzle. Non c’è via d’uscita. E tra una scortesia e uno spintone, si riemerge in superficie in cerca di ossigeno, un raggio di sole, una buona notizia. il latO b Del presente. Ma il mondo è davvero messo così male? È possibile che non ci sia modo di sottrarsi alla condanna hobbesiana dell’homo homini lupus? Mediaticamente parlando, le uscite di sicurezza sono tutte bloccate. Il presente ritratto dai mezzi d’informazione somiglia a un universo distopico. Governato subdolamente dalla paura, la stessa che tiene sotto chiave il pensiero e genera perverse scariche di adrenalina. «Gran parte dell’informazione, oggi, tende a vendere paura, a spaventare e rendere insicure le persone, a incoraggiare odio e conflitti. Certo, i media hanno il dovere di raccontare quanto di brutto accade nel mondo, ma si è superato il limite. È come se facessero a gara a chi riporta i crimini più vili, orribili e spaventosi». Johanna Björk, giornalista e madre del web magazine Goodlifer, un raccoglitore di tutto il buono che c’è, ha deciso di sfidare il mito che «le buone notizie non fanno vendere

séan Dagan Wood

copie» e offrire verità differenti. Sulla scia di un trend all-good-news, risalente agli anni 70 (quando l’editore Bill Bailey infuse la solarità della summer of love al suo The Aquarian Times), che vuole illustrare il lato B del presente, quello buono. Un tipo di informazione intenzionata a uscire dalla nicchia attraverso il moltiplicarsi di siti e testate - Good, Buonenotizie.it, Ode Magazine, Gimundo, Good News - Le Buone Notizie di Yahoo!, Good News Agency - con il medesimo mantra: una buona notizia tira l’altra. neGativO x neGativO = pOsitivO. Per Séan Dagan Wood, caporedattore di Positive News, primo periodico cartaceo al mondo che dispensa positività, «gli organi d’informazione non si limitano a rispecchiare la realtà, ma la manipolano, influenzando il nostro modo di pensare, le nostre scelte e azioni. Alcune ricerche hanno mostrato come notizie negative possono portare a impotenza appresa e passività. Noi, al contrario, vogliamo attivare gli animi. Le notizie positive hanno un potere incredibile, perché mostrano ciò che è possibile e ispirano cambiamenti benefici». D’altronde la matematica parla chiaro. Moltiplicando negativo per negativo il risultato sarà sempre positivo. E, per estensione, più si diffondono brutte notizie, più acquistano forza quelle buone. Che non sono semplicemente storie di eroi per caso, mani tese o leggi dell’attrazione. Ma la cronaca di idee, progetti, ispirazioni che restituiscono una visione alternativa e fattiva della realtà.

Good news sono anche quelle che sanno smentire i dati più allarmanti, delineando una dimensione più umana e rassicurante. Come sottolinea Wood, infatti, «il numero di omicidi negli USA è il più basso degli ultimi cinquant’anni; nuove ricerche delle Università di Oxford e di Bonn hanno mostrato che la maggior parte delle persone è, fondamentalmente, onesta; il tasso di estrema povertà in Africa è sceso dal 45% al 22% negli ultimi

si può ancOra DOrmire tranquilli.

uK, caporedattore di Positive News, primo periodico positivo al mondo «che non racconta storielle banali di gattini salvati dagli alberi, ma notizie credibili e rilevanti sul reale progresso del mondo». Se per una settimana potesse governare il pianeta costringerebbe «ogni singolo giornale a dedicare l’intero numero a storie di soluzioni che hanno risolto cinque problemi globali e cinque problemi locali relativi alla propria area geografica. Immaginate un po’ come potrebbe apparire diverso il mondo il lunedì mattina...».

Johanna björk usa, ideatrice del web magazine Goodlifer, nato nel 2008 e dedicato alla condivisione di idee e spunti per un futuro sostenibile e luminoso. Se per una settimana potesse governare il mondo farebbe «pagare a tutte le aziende il costo reale dei loro affari, inclusi danni ambientali e umani. Così le peggiori chiuderebbero bottega velocemente facendo spazio alle nuove che hanno un approccio triple-bottom-line (persone, pianeta, profitto). Per creare un cambiamento potente, positivo e durevole».

anni. E secondo lo scienziato Matt Ridley, autore di The Rational Optimist, a guardare le statistiche siamo più ricchi, in salute, felici, gentili, puliti, pacifici, uguali e longevi di tutte le precedenti generazioni». Il mondo, in fondo, può essere un bel posto. «Mentre quasi tutte le notizie economiche del 2012 sono state negative e legate al concetto di austerità, si è parlato molto poco di alternative a quello che si è rivelato un sistema economico a pezzi», continua Wood. «Ma all’inizio dell’anno c’è stato un meeting dell’Onu, in cui delegati e leader mondiali hanno discusso di come il centro degli obiettivi dello sviluppo economico dovesse essere il benessere dell’umanità e non il continuo aumento del valore di beni e servizi prodotti. I media non ne hanno parlato molto. Noi lo abbiamo messo in prima pagina ed è stato uno dei pezzi più popolari dell’anno». Gli fa eco Björk: «Trascorriamo fin troppo tempo a preoccuparci di denaro. Certo, è fondamentale per vivere, ma secondo il World Happiness Report pubblicato dall’Earth Institute, molte delle nazioni incluse nella lista dei paesi più felici al mondo non sono affatto le più ricche. Pur non cedendo al cieco ottimismo per il futuro, oggi ci sono molte cose che vanno decisamente meglio rispetto al passato: sempre più persone hanno accesso a una buona educazione scolastica, al cibo, alla salute. Si tratta di stabilire a cosa dare priorità nella vita». «l’uOmO nOn è fattO per seDersi aD aspettare, ma per agire». Buckminster Fuller, genio dell’innovazione, aveva ragione. L’uomo sa agire e reagire, anche solo per istinto di sopravvivenza, con soluzioni creative a problemi, a detta di molti, irrisolvibili. Con idee, visioni, sperimentazioni, razionalizzazioni e invenzioni che tentano di (ri)modellare il mondo. «Viviamo in un’epoca di sfide globali senza precedenti, di instabilità economica, mutamenti climatici e diseguaglianza sociale, ma anche di grande innovazione e conquista in molti settori», dice Séan Dagan Wood. «La crescita dei nuovi media, che rende più democratico l’accesso e la condivisione di informazioni, fornisce alle persone pie-

ni poteri per la costruzione di un presente e un futuro positivo. Sempre più aziende sociali, vincolate dagli statuti a operare non solo per il profitto degli azionisti, ottengono successi. Le banche etiche crescono mentre le grandi banche falliscono. I vari movimenti Occupy o Transition Towns rinnovano il senso dell’unità e della comunità. In un clima di riallineamento dei valori e rivalutazione della cooperazione e della compassione». A questi movimenti Johanna Björk riconosce un potenziale positivamente esplosivo. «La maggior parte dei grandi cambiamenti della storia sono nati da dure battaglie. Oggi siamo nel bel mezzo di numerose ondate di cambiamento, dal risveglio in Medio Oriente a Occupy Wall Street. Non vedo l’ora di conoscere i risultati». pOtere aGli struzzi. Una buona notizia induce un atteggiamento positivo e rende più recettivi nei confronti di un certo tipo di informazione. Crea una generazione di struzzi avanzati che non affondano la testa in un cespuglio per evitare il pericolo ma per studiarlo da una prospettiva diversa. Proprio come è avvenuto in Bolivia con la Law For Mother Earth. «La Bolivia lo scorso ottobre ha riconosciuto pieni diritti legali alla natura. È la prima legge che conferisce alla terra uno status legale pari a quello degli esseri umani», spiega Séan Dagan Wood. «Più che limitarsi a proteggere la natura da pratiche distruttive, mira a incoraggiare un nuovo modello sociale ed economico basato sui principi del vivere in armonia con la terra e dare priorità al bene comune. Se altri stati seguono questo esempio - e ci sono segni positivi in tal senso - si può arrivare a un mondo molto più sostenibile e davvero prospero». E così prosperità e sostenibilità, anche nel devastante caos metropolitano, tra le gabbie di auto in doppia fila e autobus desaparecidos, non appaiono più come un vacuo miraggio. Né come allucinazioni post-hippie dilatate. Solo la rivelazione del presente. Il mondo che desideriamo in parte, è già nostro. Esiste. Basta saperlo cercare. o

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