De l’ère où l’objet devient objet...
Raymond Loewy a crée la première bouteille iconique de Coca-Cola. Ce succès à favorisé le développement du marketing qui a ensuite décidé d’utiliser le design comme une arme stratégique appelée aujourd’hui le packaging. La plupart des emballages étaient en verre jusqu’aux années 60 mais leur modelage était jugé trop compliqué. L’apparition d’un panel diversifié de polymères a gagné peu à peu l’intérêt des investisseurs. Historiquement, la première bouteille en PVC a été introduite par le producteur d’huile, Lesieur, en 1962. Puis en 1985 elle innovera encore en équipant sa bouteille d’un bec verseur. Les plus belles innovations techniques sont dues aux bouchons et plus particulièrement au polypropylène et ses charnières incassables. Ces objets nous semblent très banals aujourd’hui, et nous n’imaginons pas à quel point les designers et les ingénieurs se sont penchés sur leur conception. En 1950 Marcel Bic invente le fameux stylo jetable. Cent milliards de stylos sont vendus partout dans le monde soixante ans plus tard. Umberto Eco1 y voit même l’objet d’une étude sociologique et affirme que ce stylo est « l’unique exemple du socialisme réalisé. Il annule tout droit à la propriété et toute distinction sociale». C’est un objet simple et épatant à la fois. Il est vrai que le plastique a permis de casser des codes trop longtemps iconoclastes. Mais elle est apparue trop souvent comme une matière parfaite au coeur de nos vies alors qu’elle devient maudite une fois qu’il faut s’en débarrasser. Le problème n’est pas de créer un objet en plastique, ou une architecture en plastique. Si la création est faite pour durer et accompagner l’utilisateur au quotidien, ce matériau n’est pas critiquable, il est même extrêmement intéressant. Pour une valise Samsonite, par exemple, avec l’invention de son matériau plastique Curv, permettant une valise extrêmement fine et légère, on comprend l’intérêt d’avoir utilisé du plastique. Charles et Ray Eames, Arne Jacobsen, Verner Pantone ont le mérite d’avoir bouleversé les codes du design grâce à ce matériau, précurseurs d’une nouvelle société se dessinant entre contestation et utopie. Sans le plastique il aurait sûrement été impossible de posséder les appareils technologiques que nous avons aujourd’hui. Umberto Eco est un intellectuel et écrivain italien contemporain. Érudit spécialisé dans les domaines de la sémiotique et de la communication, il est mondialement 1
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