Mastercard Worldwide: Campa帽a digital para el programa de educaci贸n financiera para la regi贸n Latinoam茅rica.
MasterCard apost贸 a una campa帽a digital para ayudar a los latinoamericanos a sacarle partido a su dinero
A través del uso de las últimas tendencias en tecnología y social media, incluyendo un sitio 2.0, podcasts, presentaciones multimedia online y herramientas interactivas, MasterCard se propuso ayudar a los consumidores latinoamericanos a manejar su dinero en forma más eficiente y responsable.
Brief: desarrollar una plataforma de Internet en donde a travĂŠs de herramientas interactivas se pudiera empujar el contenido para que los usuarios pudieran acceder de forma ĂĄgil y rĂĄpida.
Se creĂł un Sitio 2.0 con una gran diversidad de elementos que se adaptan de forma especĂfica al idioma y los intereses locales del visitante.
2. Herramientas Interactivas
5. Panel de Expertos Financieros.
4. Mister/Miss Finanzas.
1. Universidad Financiera
3. CĂĄpsulas Educativas Animadas
1. Universidad Financiera
Contenido presentado en un estilo How To, de modo que el consumidor pueda fácilmente llevar a la práctica los conceptos aprendidos.
Seis módulos temáticos: • • • • • •
Haciendo un presupuesto, Finanzas familiares Evite endeudarse Maneras de ahorrar Conociendo el crédito Tarjeta de débito.
2. Herramientas Interactivas Diseñadas para ayudar a los consumidores a gestionar sus decisiones de manera más conveniente y para mejorar sus conocimientos en el manejo de las finanzas personales.
Algunas Herramientas: • Preparación del presupuesto • Pruebe su conocimiento sobre el crédito • Hoja de trabajo de ingresos y gastos • ¿Qué tan bien conoce su tarjeta de crédito? • Señales de advertencia de endeudamiento
3. Cรกpsulas Educativas Animadas La familia Consumo Inteligente brinda consejos prรกcticos sobre cรณmo administrar las finanzas en distintas situaciones de la vida real.
4. Mister/Miss Finanzas Bloggeros independientes expertos en el ámbito de las finanzas personales en sus países de origen. Comparten podcasts, entrevistas, consejos útiles, artículos, etc.
5. Panel de Expertos Financieros Provenientes de diferentes países de América Latina. Para aquellos países que no contaban con un Miss/Mister Finanzas. Ofrecíansus perspectivas y consejos a los consumidores de toda la región, y proporcionaban una experiencia educacional interactiva y sumamente valiosa.
Estrategia de llegada
1. Web Presentation: Presentación para lanzar la campaña utilizando el formato de video con la tecnología Flash.
2. Social Media Outreach: Se crearon perfiles sociales en Facebook, Twitter, Slideshare, Orkut, Flickr, LinkedIn y YouTube con el objetivo de llegar a mayor cantidad de usuarios y periodistas e impulsar el acceso y la conveniencia de estos sitios.
3. Media Kit
4. Social Media News Release
Resultados
Resultados online • Más de 200 mil visitantes. • El promedio de visitas mensuales sobrepasó los 32 mil. • Más de 650 mil páginas vistas. • El promedio la duración de visitas ha sido de 9 minutos.
Crecimiento: • 302% en el número de páginas vistas entre 2007 (66,124) y 2008 (265,915). • 485% en el número de visitantes únicos entre 2007 (13,594) y 2008 (79,552).
Crecimiento: • Aumento consistente en la penetración en redes sociales y nuevos medios
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