handmade jewelr y
1
2
handmade jewelr y
luizacastelan.com
3
SOBRE A
MARCA A marca Luiza Castelan Handmade Jewelry surgiu há 3 anos, a partir do desejo de sua fundadora, a designer industrial de apenas 24 anos, Luiza Castelan, de poder se expressar e deixar seus desenhos tomarem corpo. Tudo teve início no verão de 2010/2011, com a tendência dos maxi colares em alta, quando Luiza desenhou e produziu sua primeira peça para usar no réveillon, com o objetivo de customizar um simples vestido branco com algo que chamasse mais atenção e, a partir daí tornou-se sucesso imediato entre suas amigas e conhecidas, começando a receber suas primeiras encomendas. Devido à sua habilidade manual, Luiza criou a marca baseada no conceito artesanal, em que escolhe minuciosamente todas as pedras e materiais utilizados em suas peças, que são todas confeccionadas, cortadas e lapidadas com desenhos singulares em seu próprio atelier, em Florianópolis. Ainda internamente, as peças de materiais nobres são confeccionadas em bancada de ourives pela sua equipe, o que lhe permite um grande controle e agilidade na produção agregando qualidade e rapidez como diferenciais da marca.
O ciclo de produção das peças, tem-se início na pesquisa detalhada do tema da coleção. Luiza sempre foi uma grande observadora de etnias, misticismo, diferentes tribos e culturas e suas coleções já foram inspiradas em tribos indígenas canadenses, seres marítimos, movimento cigano e a última e atual, nas tribos africanas. A partir daí, inicia-se a pesquisa das pedras mais apropriadas para o tema escolhido, estudando cores, texturas e linhas. Vale ressaltar que a pedra é a principal identidade das peças. A marca trabalha apenas com pedras naturais brasileiras semipreciosas como ágata, cristal, quartzo, ametista, entre outras. Selecionadas a partir de viagens de pesquisas em minas nas cidades sede brasileiras, como Soledade, Ametista do Sul. Segundo Luiza, “a marca Luiza Castelan Handmade Jewelry traduz-se em peças modernas e exclusivas para atender um público antenado que valoriza o design singular. Nossas clientes são mulheres modernas, autênticas e ousadas, que buscam o diferente, gostam de arte e cultura que acontece ao redor da sua rotina”.
5
ABEST Recentemente a Luiza Castelan Handmade Jewelry foi convidada para participar do grupo de Novos Talentos na seleta Abest – Associação Brasileira de Estilistas, juntamente com marcas renomadas como Alexandre Herchcovicth, Isolda e Carlos Miele. No setor de semi jóias, o grupo é mais seleto ainda, contando com apenas 3 marcas.
A marca foi reconhecida pelo seu design diferenciado e exclusivo capaz de representar a moda brasileira no mundo. Desde então sua equipe iniciou um processo de criação e planejamento estratégico para levar a marca para o exterior no próximo ano. “Fiquei muito feliz quando recebi o convite da Abest, escutar que a minha marca se enquadrou em todos os requisitos exigidos por eles e ser reconhecida por um design criativo capaz de diferenciar a moda brasileira é muito gratificante. Agora tudo que quero é aproveitar o apoio da Abest e focar na exportação. Meu grande sonho é mostrar minha marca para o mundo”. E se depender de Luiza, a marca ainda vai longe.
6
7
8
A
DESIGNER POR TRÁS DA MARCA
LUIZA CASTELAN, DE APENAS 24 ANOS, É FORMADA EM DESIGN INDUSTRIAL PELA UNIVERSIDADE DO ESTADO DE SANTA CATARINA E DESDE PEQUENA POSSUI UMA GRANDE HABILIDADE MANUAL A QUEM HERDOU DE SUA MÃE JAQUELINE E SEU BRAÇO DIREITO NA MARCA, QUE HOJE CUIDA DA PARTE DE PILOTAGEM E OURIVESARIA.
Luiza criou sua primeira peça em 2011, mesmo ainda cursando a Universidade, dividiu seu tempo com a já formada empresa Luiza Castelan Handmade Jewelry, oferecendo a seus colegas oportunidade de estágio e utilizando sua marca como case para o seu TCC, trabalho de conclusão de curso. A partir daí, investiu em cursos e viagens para o interior do Brasil para conhecimento e aprimoramento nas áreas de ourivesaria, corte de pedras, lapidação, podendo assim acompanhar a cada etapa, desde a extração dos materiais até a montagem das peças. No mesmo ano fez o curso de croquis no SENAC para respirar e entender ainda mais o mundo da moda e participou da Salone Del Mobile Milano, feira de grande significado para Design de Produtos. “Amo o que faço por isso não me desligo nunca, tudo que vejo e consumo, associo ao meu trabalho. Culturas, formas, cores me fascinam, no meu instagram pessoal só sigo marcas de joias, fotógrafos de comportamento. Em minhas viagens não canso de me inspirar e buscar idéias dos mínimos detalhes para a próxima coleção”. 9
COLEÇÃO
ÁFRICA Fotos: Tábata Duriex Modelo: Francesca Monfrinatti
10
11
12 12
13 13
14
15
16
17
18 18
19
20 20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
BRANDING COLLAGE
CONSULTORIA Em outubro de 2013 a Luiza Castelan se uniu à consultoria de branding, Collage, das sócias Lolita Hannud e Giovanna Nader. A partir de então, a Collage cuida da área de marketing da marca, com o objetivo de criar ações consistentes para impactar o nosso público alvo e trabalhar a divulgação da marca no mercado brasileiro.
32
33
Em outubro de 2013 enviamos 20 gifts para jornalistas e formadoras de opinião de São Paulo, com o objetivo de reforçar a presença da marca na mente de tal público.
34
35
36
Em dezembro de 2013, em parceria com a multimarcas online de acessórios, Coollect, fizemos uma ação de fim de ano onde enviamos 30 gifts para formadoras de opinião, dentre elas blogueiras e celebridades. O Gift continha um Kit de ano novo, com um vidrinho de pimentas, outro de sal grosso e um colar de cristal Luiza Castelan personalizado, com as iniciais de cada uma.
37
38
A ideia do presente foi desejar boas vibrações para as escolhidas, já que o cristal, no conceito místico, proporciona um equilíbrio físico e mental, absorvendo todas as energias positivas do ambiente em que você se encontra. A criatividade do gift nos permitiu ganhar uma enorme divulgação espontânea na internet.
39
40
41
PRIVATE
LABEL A marca Luiza Castelan também possui o serviço de Private Label, onde, a partir do tema da coleção da marca, desenvolvemos cuidadosamente, modelos exclusivos de semi-joias para complementar o mix de produto da marca.
42
43
www.crisbarros.com.br
44
45
www.ateen.com.br
46
47
48
49
Principais lojas: COOLLECT - SP www.coollect.com.br GALLERIST - SP www.gallerist.com.br DONA COISA - RJ www.donacoisa.com.br SALA DE ESTAR - RJ www.nasaladeestar.com DANNA - SC
// PRIVATE LABEL LOCALIZAÇÃO Av. Rio Branco, 354 - sala 410 Centro | Florianópolis/SC +55 48 3304.3041 +55 48 9962.5557 50 contato@luizacastelan.com
51
luizacastelan.com DISTRITO FEDERAL | ESPÍRITO SANTO | SANTA CATARINA | RIO GRANDE DO SUL RIO GRANDE DO NORTE | RIO DE JANEIRO | MARANHÃO | SÃO PAULO
52