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GESTÃO DESIGN Slogan + Campanhas + Publicidade
Beatriz Girão | Joana Campos | Maria João Portela
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ÍNDICE
Introdução
pág. 5
A Nossa Empresa
pág. 7
Plano de Marketing
pág. 8
Estudos de Mercado
pág. 10
Orçamentos e Especificações
pág. 12
Slogan
pág. 16
Campanha
pág. 18
Observações
pág. 33
Conclusão
pág. 35
Anexos
pág. 36
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INTRODUÇÃO
O presente dossiê reune toda a pesquisa e processo de trabalho do grupo responsável pelo desenvolvimento do slogan e campanha publicitária para a empresa “Gestão Design”, uma empresa de consultoria e serviços em design de comunicação. Os nossos objetivos passavam pela dinamização dos serviços e mensagem da nossa empresa utilizando técnicas de comunicação e marketing. Este projeto teve início em Fevereiro de 2016, tendo a sua conclusão em Junho de 2016. Neste documento procura-se expôr, de forma clara e organizada, a pesquisa e estudos efetuados durante a elaboração deste projeto, assim como as ideias que sustentaram a criação do slogan da empresa e a sua campanha e os resultados finais que surgiram do nosso trabalho.
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A NOSSA EMPRESA
Criada em 2016, a Gestão Design é uma empresa de gestão e design gráfico com sede no Porto (Portugal). O foco do nosso trabalho é o desenvolvimento de identidades visuais, soluções digitais e gestão. O nosso lema é “Transformamos ideias” e é parte presente de todo o trabalho desenvolvido na nossa empresa. Juntamente com os nossos clientes identificamos e clarificamos os seus valores centrais de modo a criar soluções relevantes e adequadas a cada um deles. Acreditamos que cada projeto deve ser analisado na sua singularidade de modo a criar resultados personalizados a cada cliente, demonstrando-lhes a nossa versatilidade e imaginação. Somos uma empresa jovem que acredita que o sucesso é fruto do trabalho árduo, instinto, compromisso, determinação e criatividade.
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PLANO DE MARKETING
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O seguinte plano contém informações e passos base a serem respeitados de modo a criar uma campanha eficiente e de sucesso:
Público-alvo: pequenas e médias empresas Área de aplicação: Porto (Portugal) Frequência: quatro vezes por ano
Objetivos: cativar clientes, manter a marca “viva e saudável” aos olhos dos consumidores e conquistar a liderança no mercado. Ações necessárias: análise do mercado; análise do meio envolvente; análise dos clientes; identificação dos concorrentes; seriação dos meios de divulgação para a campanha tendo em atenção o orçamento disponível; criação da campanha; implementação da campanha; avaliação da performance da estratégia escolhida.
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ESTUDOS DE MERCADO
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Para uma compreensão do contexto e pertinência da nossa empresa, e por consequente do seu slogan e campanha publicitária, averiguámos os possíveis concorrentes neste mercado. Esta análise surtiu também efeito na organização e coerência do nosso projecto.
www.raulpinadesign.pt
www.creative-minds.pt
www.jellycode.pt
www.thisispacifica.com
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ORÇAMENTOS E ESPECIFICAÇÕES
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CAMPANHA PRINCIPAL (Focada na empresa e seus serviços)
CARTAZES
MUPIS
Empresa responsável: Norcópia, Casulo D’Imagens, Unipes-
Empresa responsável: Cemusa
soal, Lda
Quantidade: 120 Formato: A2 Gramagem: 150g Outros: Mate; Impressão a 4 cores Total: 240,00€ FLYERS Empresa responsável: Norcópia, Casulo D’Imagens, Unipes-
Duração da campanha: 1 mês Número de faces: 40 Total: 4.020,00€ RÁDIO Empresa responsável: Vodafone FM
Anúncio de 20 seg. (7h-11h) Total: 146,00€
soal, Lda
Quantidade: 1500 Formato: 10x20cm (A4/3) Gramagem: 135g Outros: Só frentes; Impressão a 4 cores Total: 53,80€
Anúncio de 20 seg. (17h-21h) Total: 134,00€
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CAMPANHA SECUNDÁRIA (Focada nos eventos ligados à empresa)
CARTAZES FLYERS LONAS T-SHIRTS
*Preços indefinidos Esta é uma campanha secundária para a eventualidade de existirem eventos que a empresa deseje divulgar, não tendo sido por isso o foco da nossa pesquisa e reunião de orçamentos.
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SLOGAN
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“TRANSFORMAMOS IDEIAS”
Para a criação do slogan da nossa empresa começamos por efectuar uma pesquisa de slogans de sucesso/reconhecíveis, de modo a determinarmos qual seria o objetivo e mensagem do nosso próprio slogan. Concluímos que para a criação de um slogan eficiente este teria de ser curto, fácil de lembrar, claro, criativo e teria de representar um forte familiaridade com a nossa marca. Este deve também ressaltar as qualidades da nossa empresa e apelar ao público-alvo. Foi também importante reunirmos num mind map uma lista de valores que considerarmos representar as características e qualidades da nossa empresa de modo a encontrarmos a mensagem que queríamos transmitir no nosso slogan.
Após a criação de algumas propostas e discussão com os restantes elementos da empresa optamos pelo slogan “Transformamos ideias”. Esta mensagem demonstra claramente a ideia de desenvolvimento/criação, imaginação e processo criativo, exaltando que na nossa empresa, ideias são trabalhadas e convertidas em projetos reais e eficazes.
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CAMPANHA
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CAMPANHA PRINCIPAL
A campanha principal tem como foco a nossa empresa e seus serviços. O objetivo desta campanha é chamar a atenção de possíveis futuros clientes, cativando-os através de uma imagem forte e atrativa que pretende destacar os valores e serviços da nossa empresa. Através dos estudos de mercado e de uma pesquisa de referências gráficas chegamos à conclusão que a nossa campanha teria de se destacar, sendo o seu principal objetivo incitar a curiosidade das pessoas através de uma imagem fortemente apelativa. Deste modo optamos por uma publicidade mais ilustrativa com cores vibrantes que visavam criar uma apresentação de forte impacto visual. Representamos então nesta campanha, diferentes instrumentos de trabalho ligados aos serviços providenciados pela nossa empresa, incluindo também uma paleta cromática ligada à nossa marca e ainda alguns detalhes do nosso logotipo de modo a manter
uma forte conexão com a nossa entidade. O misto de formas, objetos e manchas de cor pretende fazer ligação ao processo criação dos nossos trabalhos em que “ideias se transformam” de modo a criar algo extraordinário a cada projeto. Através da imagem escolhida pretendemos demonstrar confiança, versatilidade e criatividade, exaltando os nossos serviços e competências. Para a fase de (pré) abertura da nossa empresa consideramos que seria também pertinente criar uma opção publicitária mais específica para esta temporada inicial. Enquanto que a restante proposta de campanha desenvolvida pretende ser versátil, transmitindo os nossos serviços e valores, podendo ser utilizada ao longo do ano sem qualquer problema, foi também criada uma campanha que faz referência à chegada da nossa empresa à cidade do Porto, dando-a a conhecer aos seus clientes.
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CAMPANHA PRINCIPAL (FASE ABERTURA): APLICAÇÃO
Cartaz
Mupi
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Mupi
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CAMPANHA PRINCIPAL: APLICAÇÃO
Cartazes
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CAMPANHA PRINCIPAL: APLICAÇÃO
Mupi
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Mupis
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Flyer
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CAMPANHA SECUNDÁRIA
A campanha secundária tem como foco todo o tipo de eventos ligados à nossa empresa, como por exemplo, workshops e exposições. O design desta campanha pretendeu ser simples e versátil, podendo ser facilmente modificado de acordo com cada evento, mantendo sempre uma forte ligação à imagem da empresa. Consideramos que seria pertinente desenvolver propostas para estes possíveis eventos, sendo que os seus meios de divulgação foram escolhidos de acordo com o tipo de impacto que consideramos ser o mais eficaz para este tipo de campanha. Foram ainda adicionadas t-shirts à campanha por se tratarem de um brinde e elemento publicitário em simultâneo, uma excelente opção para venda ou distribuição gratuita no próprio evento, assumindo-se como uma recordação para o visitante do evento.
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Cartaz
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Lona
Flyer
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T-shirt
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OBSERVAÇÕES
No panorama geral do nosso trabalho a nossa principal dificuldade foi reunir as informações necessárias para escolhermos quais os meios de divulgação da nossa campanha e os seus respetivos custos. A informação que necessitávamos e que não se encontrava disponibilizada online foi reunida através do contacto por mail com as diferentes gráficas e restantes entidades pertinentes ao nosso projeto. Apercebemo-nos de que teríamos de escrever e-mails bem explícitos e detalhados de forma a facilitar a resposta das diferentes entidades e que nem sempre receberíamos resposta aos nossos pedidos de orçamentos e questões. No entanto, relativamente às empresas que nos contactaram de volta, é de salientar que o tempo de espera das suas respostas foi bastante razoável.
O processo de organização de todos os orçamentos reunidos foi também uma das partes do nosso projeto que necessitaram de particular atenção, sendo que informação e preços foram comparados de modo a tomar as opções mais acertadas tendo em atenção a qualidade/preço dos diferentes meios de divulgação/ serviços.
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CONCLUSÃO
A publicidade é um meio de extrema importância para a promoção de produtos, serviços ou marcas de qualquer negócio Uma boa campanha pode marcar a diferença na divulgação e lançamento de uma nova empresa, maximizando o negócio e consequentemente os seus lucros. A publicidade informa o consumidor tornando-o consciente das diversas opções e serviços ao seu dispor, além de transmitir uma familiaridade da marca em questão no mercado. Através do nosso projeto apercebemo-nos da importância de se definir estratégias de marketing e comunicação eficazes, pois tratam-se de elementos chave para a evolução de qualquer negócio. Com este trabalho alargamos horizontes, sendo que exploramos áreas que para nós eram de certo modo desconhecidas. Ganhamos uma nova consciência sobre custos de produção e orçamentos e de que for-
mam estas limitações influenciam o desenvolvimento de uma campanha, sendo imperativo a procura de soluções estrategicamente ponderadas e criativas. Consideramos ter cumprido o nosso objetivo de transmitir os valores e serviços da nossa empresa de forma vibrante e apelativa, atraindo a atenção do consumidor e levando-o a usufruir dos nossos serviços. O planeamento claro e objetivo definido inicialmente serviu de base para o que nós consideramos ter sido uma eficiente resolução do nosso projeto.
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ANEXOS
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PESQUISA E REFERÊNCIAS
LISTA DE ENTIDADES CONTACTADAS
Ao longo da execução deste projeto a comunicação entre os elementos do grupo foi constante e essencial para uma concretização eficaz dos nossos objetivos. Pesquisa, informações pertinentes, estudos e referências foram discutidas presencialmente mas também através da utilização das seguintes plataformas:
Para a elaboração do nosso trabalho e definição de orçamentos e meios de divulgação da campanha publicitária entramos em contacto com as seguintes empresas/entidades:
Pinterest www.pinterest.com/mariajportela/gestão-de-design Tumblr www.gd-sloganecampanha.tumblr.com
- Canal 180 - Cemusa - JcDecaux - Norcópia - Northspirit - Qualquer Ideia - Sábado - Sempre Imagem Digital - Time Out - Visão
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ANÁLISE DE ORÇAMENTOS
Orçamentos (Gráficas): Cartazes e Flyers NORTH SPIRIT
SEMPRE (1)
SEMPRE (2)
NORCÓPIA
Flyers Quantidade: 1500 Tamanho: A4/3 Gramagem: 100g PREÇO: 150 €
Flyers Quantidade: 1500 Tamanho: A4/3 Gramagem: 160g PREÇO: 180 €
Flyers Quantidade: 1500 Tamanho: A4/3 Papel acetinado Gramagem: 90g PREÇO: 93 €
Flyers Quantidade: 1500 Tamanho: A4/3 Gramagem: 135g PREÇO: 53,80 €
Cartazes Quantidade: 120 Tamanho: A2 Gramagem: 140g PREÇO: 396 €
Cartazes Quantidade: 120 Tamanho: A2 Gramagem: 80g PREÇO: 175 €
Cartazes Quantidade: 120 Tamanho: A2 Gramagem: 80g PREÇO: 175 €
Cartazes Quantidade: 120 Tamanho: A2 Gramagem: 150g PREÇO: 240 €
TOTAL: 546 €
TOTAL: 355 €
TOTAL: 268 €
TOTAL: 293 €
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Orçamentos (Gráficas): Comparação de preços
Orçamento (Mupis):
CEMUSA Duração da campanha: 1 mês (4 semanas) PREÇO: 8.800,00 € PREÇO COM DESCONTO: 3.300,00 € Conclusão: Melhor combinação preço/qualidade = Norcópia - Características do papel/impressão pretendidas. - Preços mais baixos.
Este preço final não inclui a impressão dos cartazes. Cada impressão cartaz: 18 € + iva
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Orçamentos (Rádios): Comparação de preços Segunda a Sexta-feira
Conclusão: Melhor opção = Vodafone FM - Público-alvo pretendido - Melhores preços em função das dayparts
Sábado
Domingo
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Tema: Slogan + campanhas + publicidade Grupo de trabalho: Beatriz Girão Joana Campos Maria João Portela FBAUP Gestão em Design Junho de 2016
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