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empresarial AÑO 04 / EDICIÓN Nº 28

VENEZUELA FEBRERO 2013

DEPÓSITO LEGAL: pp201001DC1390

THINK TANKS

Unidad de Análisis de Acción Empresarial con soporte de investigación AXNTHINKTANK.COM/ Derechos reservados por Soluciones Empresariales Axn C.A

EDICIÓN ECOLÓGICA INFORMACIÓN GERENCIAL

AMPLIADA INDEPENDIENTE

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EDITORIAL

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ACCIÓN EMPRESARIAL ALCANZA A LAS PERSONAS ECONÓMICAMENTE ACTIVAS

THINK TANKS = GERENCIA PARA TODOS X ACCIÓN Los Think tanks son Centros de Investigación y Análisis dedicados a formular, estimular y promover nuevas ideas, para difundir sus experiencias y conocimientos. Son Centros de Investigación que actúan en el ámbito académico, económico y social. Estostanquesdeinvestigación, laboratorios de ideas: centro de pensamiento, tanques de ideas, planifican, realizan y ejecutan investigaciones concentrando a grupos de expertos para producir conocimientos, documentos e informes que sean difundidos en foros, talleres, seminarios o “workshops”. Generalmente, mantienen una perspectiva a largo plazo, centrada en las tendencias más que en los acontecimientos inmediatos.

tank es la RAND Corporation, dedicada en su origen a la aeronáutica, hoy día estudia asuntos económicos y sociales para ayudar en asuntos públicos de la forma más eficaz posible, con independencia orgánica e ideológica. En el ámbito de las tendencias económicas, destaca el Institute of Economic Affairs, establecido en el Reino Unido para estudiar temas como la competitividad. Este think tank, junto con el Center for Policy Studies y el Adam Smith Institute, realizó estudios sobre la liberalización de mercados y el aumento de la competencia.

En Latinoamérica existen importantes Think Tanks como: The Center for the study of the state and society (CEDES) de Argentina; El Centro de Estudios Públicos de Chile; Un ejemplo clásico de Think la Fundación Getulio Vargas,

EDITOR Rafael Nieves Leáñez

COORDINACIÓN DE PRENSA Gelen Torres F.

EDITORIAL ASUMYR Myrian Hernández L.

COORDINACIÓN DE PUBLICIDAD Rayner Bernal

DIRECTOR Alejandro Nieves Leáñez

ARTE Jhonny @sierralta Miguel A. Romero

GERENCIA GENERAL Elberto Gómez

DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA Ingrid Panza

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The Institute for Applied Economic Research (IPEA ) y el Instituto Fernando Enrique Cardoso en Brasil y Cedice en Venezuela. Las nuevas tendencias en innovación gerencial indican que las soluciones creativas vienen desde la propia gente de la empresa. Este potencial puede ser aprovechado identificando a pensadores para incorporarlos en el proceso estratégico del Think Tank para desarrollar procesos más económicos, crear soluciones, nuevos productos y construir nuevos paradigmas gerenciales. Inclusive las PYMES pueden aliarse para crear think tanks, como alternativa económica de generación productiva de bienes y servicios.

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No se hace responsable por las opiniones emitidas por sus colaboradores directos e indirectos.

axntotal@gmail.com @accionempresa

Acción Empresarial

MARCAS REGISTRADAS DE “SOLUCIONES EMPRESARIALES AXN C.A.” Teléfs.: (0212) 215.34.01 / 744.48.90 Telf.: +58-212 731.79.18 / 58.87 / 38.36 DEPÓSITO LEGAL: pp201001DC1390

www.accionempresarialweb.com


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ASUNTOS CORPORATIVOS

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ACCIÓN EMPRESARIAL ALCANZA A LAS PERSONAS ECONÓMICAMENTE ACTIVAS. CIRCULA EN CENTROS COMERCIALES Y CENTROS DE CONVENCIONES.

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Chatham House, también conocido como Instituto Real de Asuntos Internacionales, es un Think Tank no gubernamental sin fines de lucro con sede en Londres, cuya misión es analizar y promover el conocimiento de los principales asuntos internacionales. Fue fundado en 1920 por el Instituto Británico de Asuntos Internacionales y su cuartel general está en el exclusivo distrito Saint James en Westminster, distrito londinense que se caracteriza por su arquitectura georgiana, destacándose la sede de este prestigioso Think Tank por su conocida puerta azul. Su actual director es el especialista en relaciones internacionales Robin Niblett, experto en relaciones trasatlánticas y autor del libro “América y el Cambio, una Cuestión de Lidrazgo” ( “America and a Changed World: A Question of Leadership”). Las investigaciones independientes y el análisis global que realiza este Think Tank, ofrece nuevas ideas y desarrollos tanto a los decisores en política internacional como a todos aquellos que se interesen en los asuntos internacionales. De hecho, sus publicaciones son fuente obligada de información para el periodismo internacional, y entre ellas podemos nombrar la prestigiosa publicación académica “International Affairs” fundada en 1924, así como sus reportes, entre los más recientes “Recursos Futuros” (Recources Futures), que trata de la inseguridad y la potencialidad de disrupciones, volatilidad de precios y acelerada degradación del medio ambiente en materia energética, así como el crecimiento


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de las tensiones en el acceso a las fuentes de energía. Otros reportes recientes son “El crecimiento de los Centros Financieros en la Gran China” (The Rise of Financial Centres in Greater China), “Estrategía en la austeridad” (Strategy on Austerity), y “Priorizando la Cyber seguridad” (Prioritizing Cyber Security), entre otros. También en alianza con el programa de la BBC “Today Programme”, ha desarrollado un segmento que promueve el debate y la discusión de los asuntos internacionales del día, conocido como “The BBC Today/Chatham House lecture series”. Este Think Tank originó en 1927 lo que se conoce como la regla de Chatham House (“Chatham House Rule”), un principio básico que rige la confidencialidad de la fuente de la información recibida en una reunión, teniendo los participantes la libertad de utilizar la información recibida, pero no la identidad ni la afiliación del orador ni la de ningún otro participante, las cuales no podrán ser reveladas. La norma permite a la gente hablar como individuos y expresar puntos de vista que pueden no ser el de sus organizaciones, alentando así la libre discusión. Los oradores son libres de expresar sus propias opiniones, sin preocuparse por su reputación personal o de sus funciones oficiales y afiliaciones. El objetivo de la norma es garantizar el anonimato de los que hablan dentro de sus muros y la regla ahora es utilizada internacionalmente como una ayuda para la libre discusión. En el 2005, este Think Tank estableció el Chatham House Prize, que es ofrecido anualmente a la persona que haya hecho la mayor contribución al mejoramiento de las relaciones internacionales. El premio es entregado por la Reina Elizabeth II, y entre sus ganadores podemos nombrar al ex presidente ucraniano Víktor Andríyovich Yúschenko (2005) y al ex presidente brasileño Luiz Inácio Lula da Silva (2009).

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RANKING DE THINK TANKS La Universidad de Pensilvania, anunció el lanzamiento de su sexta edición del ranking global de Think Tanks, el cual es la culminación de un arduo trabajo, que ha contado con la colaboración y apoyo de diversos Think Tanks, más de 1950 expertos y periodistas, 30 instituciones gubernamentales y 120 instituciones académicas de todas las regiones del mundo, siendo elaborado por investigadores de la antes mencionada Universidad, quien cuenta con un programa académico dedicado a este tipo de Instituciones, denominado Think Tanks and Civil Societies Program (TTCSP), establecido en 1.989, que tiene como objetivo desarrollar estrategias para mejorar el rendimiento y eficacia de estas organizaciones, así como crear una red virtual de Think Tanks que permita la colaboración y el intercambio de información y transferencia de políticas entre ellos. La investigación realizada alcanza alrededor de de 6.603 Think Tanks de 182 países, los cuales son nominados y consecuentemente rankeados en 38 categorías, resultando un ranking final de 171 Think Tanks que son nominados como los mejores Think Tanks del mundo. Entre algunas de las categorías nominadas podemos nombrar: Think Tanks enfocados en el área de energía y recursos naturales, Think Tanks enfocados en la educación, mejores Think Tanks independientes y mejores nuevos Think Tanks. También es relevante señalar que el ranking de 2012 incrementó la participación de países en desarrollo especialmente en Africa y América Latina, lo que le permitió brindar mayor atención a importantes trabajos de Think Tanks de las antes mencionadas regiones. Los 10 más importantes Think Tanks del mundo, conforme al ranking elaborado por la Universidad de Pensilvania fueron: 1. Chatham House (United Kingdom) 2. Bruegel (Belgium) 3. Stockholm International Peace Research Institute (SIPRI) (Sweden) 4. Amnesty International (United Kingdom) 5. Chinese Academy of Social Sciences (CASS) (China) 6. International Crisis Group (ICG) (Belgium) 7. International Institute for Strategic Studies (IISS) (United Kingdom) 8. Centre for European Studies (CES) (Belgium) 9. European Council on Foreign Relations (ECFR) (United Kingdom) 10. Transparency International (TI) (Germany) Los 10 más importantes Think tanks de los Estados Unidos de Norteamérica: 1. Brookings Institution (United States) 2. Chatham House (United Kingdom) 3. Carnegie Endowment for International Peace (United States) 4. Stockholm International Peace Research Institute (SIPRI) (Sweden) 5. Center for Strategic and International Studies (United States) 6. Council on Foreign Relations (United States) 7. Amnesty International (United Kingdom) 8. Bruegel (Belgium) 9. Rand Corporation (United States) 10. International Institute for Strategic Studies (IISS) (United Kingdom) 11. Woodrow Los 10 más importantes Think tanks de Asia: 1. Lowy Institute (Australia) 2. Singapore Institute of International Affairs (SIIA) (Singapore) 3. Centre for Strategic Studies (CSS) (New Zealand) 4. Australian Institute for International Affairs (AIIA) (Australia) 5. East Asian Institute (Singapore) ROBERT TREBOR Strategy Counselor AXHTHINKTANK.COM, U.K. Versión Completa en:


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Asuntos corporativos

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Sydney Reyes en representación de Venezuela como jurado en el FIAP 2013 El Director Creativo de DRAFTFCB, Sydney “Gato” Reyes, ha sido designado como Jurado en representación de Venezuela, en la categoría Gráfica – Promo y Marketing Directo en la próxima edición del Festival Iberoamericano de la Publicidad FIAP 2013, a realizarse entre el 29 de abril y 1ro de mayo en el Hotel Eden Roc Renaissance Miami. Sydney comenzó su carrera en AW Nazca Saatchi & Saatchi como redactor creativo manejando importantes cuentas, entre ellas: Telcel, Brahma y Pillsbury. Desde sus primeros años logró reconocimientos importantes en Festivales como Anda y piezas finalistas en el London Festival. En posteriores años se consolida como Redactor Senior en las agencias Publicis y FCB manejando las cuentas: MoviStar, Nestlé. Mazda, EFE y Polar

ICE, entre otras; durante ese período participa en diferentes talleres creativos y asiste a festivales internacionales, uno de ellos el Ojo de Iberoamérica, esos mismos años también obtiene reconocimientos creativos en festivales locales e internacionales. A finales del 2008 le ofrecen la dirección creativa en Ogilvy para manejar las cuentas de Coca-Cola y American Express, Luego vuelve a las filas de Draftfcb, en donde colaboró en convertir a la agencia en la segunda más premiada de los Anda 2011-2012 con su participación en la pieza “Kaká de Adidas” que logró Grand Prix TV y Premio del consumidor. En el 2012 consigue ser finalista en Ojo de Iberoamérica con “Es hora de moverse” de Mitsubishi y un Bronce con Adidas. Actualmente maneja cuentas importantes como Migurt, Efe, Mitsubishi, Adidas y Harina PAN. También ha sido jurado en los premios Anda. Con algunas novedades El FIAP presenta una nueva categoría que, al igual que en Cannes Lions, premiará la efectividad publicitaria. Premiará a aquellas piezas con resultados comerciales y posicionamiento exitoso. Ademas ya están confirmados algunos presidentes de jurados como Tony Segarra en TV, Gráfica y Vía Pública; Pedro Capelleti en Promo y Marketing Directo, además de Joao Ciaco en la nueva categoría. Por último, Sir Martin Sorrell, ceo de WPP Group, estará entre los conferencistas de esta edición del festival. Cierre de Inscripciones fecha límite sin excepción para el envío del material concursante, el viernes 15/03/2013

Publicis Groupe anunció la creación de DigitasLBi como su red global de comunicación digital Paso a paso el grupo consolida su estrategia para liderar el sector de comunicación digital con servicios altamente competitivos. En Venezuela, los servicios digitales se ofrecen bajo la marca Publicis MODEM Publicis Groupe fusiona Digitas y LBi para crear una red digital global de referencia. La nueva red, que se denominará DigitasLBi, la encabezará el consejero delegado de LBi, Luke Taylor, que ha sido nombrado CEO de DigitasLBi. Digitas es conocida por su trabajo digital con raíces en el sector del CRM. Por su parte, LBi se ha destacado por la innovación y los servicios multicanal y, tras la adquisición de bigmouthmedia en 2010 y MRY en 2011, cuenta con experiencia en buscadores y medios sociales que completan sus habilidades creativas, de tecnología y de experiencia de usuario. En 2012 LBi y Digitas recibieron conjuntamente más de 200 premios en todo el mundo. En concreto, Digitas ganó dos Leones Grand Prix en Canes, mientras que LBi fue galardonada con el People’s Choice Award que concede SXSW. Asimismo, Digitas fue nombrada recientemente Agencia del Año 2012 por OMMA, mientras que la oficina de Reino Unido de LBi fue reconocida como Agencia del Año 2012 por la revista Marketing. Entre los clientes de DigitasLBi se encuentran American Express, CocaCola, Delta, eBay, L’Oréal, Johnson & Johnson, Mondelez P&G, Nissan, Sprint y Starbucks. DigitasLBi proporcionará a sus clientes una gama de servicios con una cobertura sin igual en todas las disciplinas digitales, entre las que se incluyen estrategia, análisis

de datos, marketing de resultados, diseño de servicios, comercio electrónico, estrategia de marca, desarrollo de contenidos, móvil, investigación de mercado, CRM, marketing de buscadores y social media. “Los anunciantes necesitan una red digital global, realmente integrada, que pueda anticiparse a las tendencias y que a la vez innove constantemente en un mundo en continua evolución”, afirma Maurice Lévy, presidente y consejero delegado de Publicis Groupe. La combinación de Digitas y LBi creará la mayor concentración de competencias digitales del mundo, junto a Razorfish, Rosetta y Publicis MODEM, esta última con representación en Publicis Venezuela. Versión Completa en:

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Los Think tanks, específicamente aquellos enfocados en la investigación y divulgación de asuntos internacionales, que son la mayoría, han sido los pioneros en el establecimiento de redes globales de conocimiento y aprendizaje, jugando un rol fundamental en la diplomacia internacional al definir agendas, plantear problemas y hacer investigaciones prospectivas estratégicas del porvenir del mundo diplomático. Este tipo de organizaciones han contribuido igualmente a mejorar las relaciones internacionales entre los países, al suplir a éstos valiosa información y experticia, así como a potenciar el intercambio entre los agentes diplomáticos y otros actores privados del escenario internacional que influyen e impactan el proceso de toma de decisiones diplomáticas. Los Think Tanks por otra parte son agentes del cambio internacional, pues promueven e impulsan el aprendizaje de políticas innovadoras que trazan nuevas definiciones de los fenómenos internacionales, incentivando un cambio en la percepción que diversos La academia China de Ciencias Sociales fue establecida en 1977 como la primera y más importante organización de investigación académica del Gobierno Central en China. Este Think Tank está rankeado como el Nº 1 en Asia, tanto en el ranking publicado por la Universidad de Pensilvania así como por la revista Foreing Policy. El objeto de su fundación fue el de promover la filosofía y las ciencias sociales que prácticamente habían sido destruidas por la Revolución Cultural en China. En su fundación, estaba integrada por catorce (14) unidades separadas de investigación del Departamento de Filosofía y Ciencias Sociales de la Academia de Ciencias de China, a las que se han ido incorporando nuevas unidades que actualmente llegan a 35, así como 90 centros de investigación nacional, todos caracterizados por un enfoque estratégico macroscópico y de naturaleza prospectiva. Actualmente, es presidida por el político Chen Kuiyuan, graduado de educación política en Mongolia y cuenta con un personal de 4.000 profesionales dedicados a la investigación en diversos cam-

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grupos tienen de éstos, e incluso ayudando a formar un sentido de identidad en la diversidad que tiene un efecto positivo en el logro de acuerdos entre partes en conflicto. Se puede afirmar que los Think Tanks constituyen un elemento proactivo en los diversos debates regionales y globales sobre integración económica y cooperación internacional, actuando incluso como agentes diplomáticos de segundo tramo, tal y como ocurre en el este de Asia, donde los Think Tanks de esta región han focalizado su atención en la creación de nuevos acuerdos y diálogos intergubernamentales y en el desarrollo de una identidad colectiva regional entre los países del sureste asiático.

Una de la características que define a este tipo de organizaciones es la estructuración en red, la cual ocurre en tres niveles interrelacionados: un primer nivel que opera dentro de los límites de las personas e instituciones que integran el Think Tank, un segundo nivel constituido por las propias redes que han sido formadas por el Think Tank en su interacción con otros actores nacionales, y un tercer nivel constituido por las redes regionales y globales que surASUNTOS CO

pos del saber humano. Este Think tank comprende cinco (5) divisiones académicas: Filosofía, Literatura e Historia, Economía, Estudios Sociales y Políticos, Estudios Internacionales y Estudios Marxistas. Cuenta con un departamento de prensa establecido en 1978 que ha publicado más de 8.000 libros. La visión de este Think Tank es que el pasado sirva al presente, a objeto de continuar la herencia del patrimonio cultural de la nación china absorbiendo valientemente todos los logros útiles de la civilización humana, a fin de elevar el nivel ideológico y moral, así como la calidad científica a través de la capacitación de su gente. El intercambio académico con otros países es un factor importante de este Think Tank, de allí que el


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gen de la interacción con otrosThink Tanks así como de la interacción con agentes internacionales privados y públicos. De tal manera que la innovación, el diálogo y el cambio son algunas de las tareas que los Think Tanks aportan a la diplomacia internacional, estableciendo un marco para que nuevas estructuras cognitivas y nuevos puntos de referencia permitan generar ideas acerca de cómo se puede construir y reconstruir el escenario internacional disminuyendo la tensión y aumentando el acuerdo y la cooperación.

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herramientas analíticas de largo alcance que despliegan en su actividad tienen un efecto iluminador y fundamental de alterar los paradigmas, es decir, influir de manera decisiva en las creencias, valores e ideas a través del conocimiento, el cual es un aspecto central del poder bajo la perspectiva de los Think Tanks, todo lo cual influye en la toma de decisiones de los actores internacionales.

El enfoque orientado hacia las ideas de los Think Tanks, así como el hecho de que ellos constituyen un punto de intersección entre los intereses de los Estados, los negocios y el mundo académico, les da a ellos un ventaja estratégica, pues a pesar de que no necesariamente tienen un punto de vista neutral, sin duda alguna reflejan y difunden una variedad de intereses bajo una óptica ideal, que no es otra que la que le da el poder material de la ideas.

La potencialidad de manejar información importante, así como las ORPORATIVOS mismo se haya incrementado en los últimos años de una docena de intercambios personales a alrededor de 2.500 intercambios personales, e igualmente se hayan suscrito convenios con más de 200 centros de investigación, grupos académicos, universidades y fundaciones de todas partes del mundo, lo cual ha repercutido favorablemente en el florecimiento de las ciencias sociales chinas y en la promoción del desarrollo de varias ramas del aprendizaje y del entrenamiento de personal calificado. La acumulación y utilización de documentos y material es una condición del trabajo de investigación, razón por la cual este Think Tank ha fortalecido las capacidades de su Centro de Documentación e Información, el cual sirve tanto como biblioteca como centro de información, albergando una colección de alrededor de 5.5 millones de volúmenes, la cual se incrementa en cien mil volúmenes cada año y cerca de 3.600 investigaciones cien-

tíficas. Igualmente, cabe destacar la posesión de raros y valiosos libros antiguos. Este Think Tank posee una red de información abierta y conectada a Internet que promueve la exploración y utilización de información relevante, cuyo sitio web fue lanzado en Diciembre de 2011.

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