La comunicaci贸n solidaria existe
Dossier de Prensa 2008 - 2009
Índice Sentimiento de culpabilidad ¿Qué es Publicitarios Implicados? Clientes Organigrama Trabajos realizados Hablan de Nosotros Nuestros patrocinadores
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Sentimiento de culpabilidad Un relato de “publicitarios Implicados” Culpables de intentarlo Tal vez por seguir el espíritu de Disruption de Jean Marie Dru o por apostar por los sentimientos como Bernbach o por tener interiorizado “Creatividad” de Mihaly, un día nos sentimos motivados para intentar construir algo nuevo: una Asociación Solidaria formada por estudiantes y profesionales de la publicidad. Un colectivo que trabajara para las ONGs más pequeñas, las menos conocidas, las menos poderosas. Los principios fueron duros. Algunos se rieron en nuestra cara, otros nos trataron de freakis, alternativos, ingenuos, marginales o estúpidos. Los menos, pensaron que el proyecto era factible o posible. Nosotros decidimos que era mejor “fracasar en la originalidad que triunfar en la imitación”, como dijo Bernard Shaw. Y con miles de “no” por el camino, pero con mucho romanticismo en la mochila, iniciamos una ruta que nos llevaría a descubrir cosas increíbles sobre nosotros mismos.
Culpables de hacerlo sin dinero Implicados nacía con vocación de honestidad y transparencia, así que el dinero no formaba parte de la historia. Nuestros clientes, 4
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nuestros socios, nuestros colaboradores ponían su tiempo y su profesionalidad, pero no podíamos cobrarles nada. Los principios fueron duros. Tuvimos que arrancar con aportaciones personales. Tuvimos que invertir en algo que nunca nos daría dinero. Tuvimos que apostar por la satisfacción emocional. Muchas puertas cerradas nos miraban a los ojos e intentaban frenar nuestra utopía. Tal vez, no tener miedo y dejarnos llevar por Paul Auster, Neruda, y “el Dios de las pequeñas cosas”, nos dio el gramo de locura suficiente para seguir adelante y no tirar la toalla. Tal vez, tener experiencias intensas a nuestras espaldas, nos dio alas para inspirarnos en esos héroes cotidianos que se dejan la piel en la India, Colombia, Honduras o en un pequeño lugar de España que apenas nadie conoce.
Culpables de crecer por amor Como bien definió el artículo “profesionales por amor” publicado en “el publicista” (2004), implicados necesitaba estudiantes y profesionales vocacionales.
Los estudiantes conseguían trabajar en proyectos reales y mejorar su book. Siempre y en todo momento han sido tratados como uno más del equipo.
Los principios fueron duros. Sin dinero no pagas salas de edición, sonido, cámaras, imprentas, desplazamientos, dietas, hoteles, impresiones a color, fotos, focos, canciones…
Los profesionales, conseguían aportar sus conocimientos en proyectos más libres, creativos y emotivos. Siempre y en todo momento hemos intentado dejar la soberbia y el ego en el cajón.
Empezamos 3. Luego fuimos 6. Hoy somos 143. Hemos resuelto 30 campañas de comunicación. Hemos organizado 6 eventos. Hemos creado nuestros propios premios de redacción (Words Awords). Tenemos 1 premio a la trayectoria solidaria. Más de 20 Universidades Nacionales e Internacionales nos han invitado a presentar el projecto.
Los principios fueron duros. El tiempo era el enemigo, la excusa perfecta, la coartada, el rival a batir. Es cierto, estamos en una profesión que nos absorbe y nos ahoga. Si las jornadas son de 10 horas y muchos cobran menos de 1.000 euros, es muy difícil argumentar a favor de una idea como Implicados. Muchas instituciones, marcas, agencias y colectivos no quisieron entendernos. Pero se equivocaron en creer que no lo intentaríamos con todas nuestras fuerzas.
Culpables de conseguir resultados Si de algo estamos extremadamente satisfechos es de conseguir más socios, notoriedad, recursos, valor de marca, reconocimiento o diferenciación para nuestros “modestos” clientes. Esto es lo que da sentido a nuestro trabajo.
Tenemos más de 600 entradas en Google. Más de 500.000 personas nos conocen a través de la red. Y todo esto en 2 años (más dos años previos de maduración y preparación).
Culpables de conseguir credibilidad Ahora somos y estamos. Las revistas del sector, la prensa, la radio, los medios de comunicación hablan un poco de nosotros. Las Agencias comienzan a respetarnos. Los alumnos y alumnas nos admiran. Somos una comunidad muy fuerte, nos apoyamos, nos comprendemos, admitimos que podemos tener fallos, admitimos que no somos perfectos, admitimos que nos falta mucho por conseguir. (Y por supuesto, tampoco nos sentimos cools ni guais, ni fashion). Dossier de Prensa
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Somos el lado romántico, el lado inusual, el lado apasionado.
Culpables de ser apasionados Bueno, pues aquí estamos. Intentaremos ser cada día mejores y más eficaces. Como el protagonista de “La Lista de Schlindler” pensamos: ojalá pudiéramos tener muchos más clientes, asumir más proyectos, “salvar” a más… Sin ti, Carmen María, Ricarte, Eli, Konfu, Ivone, Marc, Dalmau, Eva, Laura, Albert, Gina, Carla, María, Andrea, Jorge, Marta, Clara, Ricard, Thaïs, Mirèia, Quim, Laia, Luís, Marta, Alba, y tantos otros no seríamos nada.
Nos puedes visitar en www.implicados.org Y también en youtube “publicitarios implicados”
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Lo importante no es sólo llegar sino disfrutar del trayecto. Y lo estamos disfrutando.
Richard Wakefield,
Director Creativo, Profesor de la Universidad Ramón Lull (Barcelona) Director de Publicitarios Implicados
¿Qué es Publicitarios Implicados? Publicitarios Implicados nace en Mayo de 2004 de la mano de Richard Wakefield con el objetivo de ofrecer servicios de comunicación a las ONG’S o Asociaciones sin presupuesto para acciones publicitarias o de promoción con las que podrían darse a conocer, difundir su actividad y conseguir socios para su causa. Sus miembros se organizan en dos equipos: uno está formado por seniors de todas las áreas relacionadas con el proceso publicitario como cuentas, creatividad, producción, estrategia, medios, etc.; el otro está formado por estudiantes universitarios residentes, hasta el momento, en las ciudades de Barcelona y Madrid. Actualmente más de 140 personas colaboran ya en dicho proyecto. Los clientes de Publicitarios Implicados son muy especiales; para ellos trabajamos de forma personalizada en función de sus necesidades particulares ofreciéndoles la realización de spots de televisión, consultorías corporativas o de comunicación, carteles, logotipos, fotografías, desarrollo de eventos, camisetas, folletos, websites, anuncios en prensa y radio, flyers, acciones de Relaciones Públicas, etc. Es decir, les proporcionamos desde la estrategia global de la marca, hasta la realización de cualquier mensaje publicitario, comercial o promocional incluida su emisión en los medios más adecuados –sean convencionales o below the line- para conseguir los objetivos fijados tanto de marketing como de comunicación.
Los profesionales de Publicitarios Implicados son tan especiales como sus clientes. Dedican parte del tiempo libre que su trabajo les deja y todas las campañas llegan a su destinatario utilizando los contactos que dichos profesionales tienen en los distintos y variados medios de comunicación. La materia prima está formada, básicamente, por la ilusión en ser útiles a quienes lo necesitan, por la pasión en nuestro trabajo y la satisfacción de los resultados conseguidos. Pero con todo, resulta muy difícil mantener unos recursos materiales mínimos que nos agilicen la tarea diaria y cotidiana. La transparencia de la organización es total y absoluta; cada miembro utiliza sus propios recursos personales para contactar con el resto de participantes y con los clientes.
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Clientes • Fundación Alaia: estrategia de comunicación, concepto, campaña en prensa. • Associació de Cecs i Disminuïts Visual: estrategia, concepto y documental de 25 minutos para TV y cines. • Payasos sin fronteras: estrategia, concepto y spot TV. • Moviment per la pau: spot e imagen corporativa. Hasta la fecha, la Asociación Solidaria Publicitarios Implicados ha realizado más de 30 proyectos de comunicación para ONGs o Asociaciones con menos de 5.000 socios. • Coordinadora Nacional de Fibromialgia y Fatiga Crónica: estrategia de comunicación y de RRPP, gráficas, canciónhimno. • Prou Racisme (SOS racismo): asesoramiento para portal on-line Prou Racisme. • Maltrato infantil (Canarias): campaña exterior. • Ulls del món: evento, sesión fotográfica, difusión noticia en medios de comunicación masivos. • Co-labora (Mauritania): camisetas, video clip, evento. 8
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• Asociación de Diabéticos de La Coruña: concepto, logo, blog. • Casa Domingo: vídeo presentación, gráficas y evento. • Associació de Veïns de Cornellà: Logo, blog y web. • Fundación Irene Megias contra la Meningitis: concepto, logo y producción spot. • Fundació Vicki Sherpa Eduqual: estrategia, concepto plan de comunicación e implantación en escuelas. • CASC: folleto y concepto. • New Light: calendario • Injoca: estrategia de comunicación, web y evento.
Organigrama José María Ricarte Presidente
Richard Wakefield Director General y Creativo
Ivone Caus y Elisa Zaragoza Subdirectoras
Equipo de Coordinación
Cuentas/ Estrategia Marta Díez (responsable) Eli Manyosa Mireia Paredes Inés Garre Judith Ortiz Silvia Lagarda
Copys Eva García Siesto (responsable) Dalmau Oliveras (responsable) Alba Eskenazzi Maria José Pedrosa Montse Ramírez Raquel Sanz Martina Daviu
Dirección de Arte Gina Cañas (responsable) Francesca Broglia Martha Guadarrama Gerard Freixas Carol Peña Laura Sancho
Producción- Eventos Marc Salinas (responsable) Quim Cusó Albert Farré Alba Recasens Marc Sendra Mar Peiró
Implicados Madrid Clara Muela (responsable) María Cussó María Comella
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Trabajos realizados Imagen de marca / logos
Gráficas
Injoca, Casa Domingo
Logotipo FAVCO (Associació de Veïns de Cornellà)
Casa Domingo, Presentación y coloquio del documental “La calle es para cruzarla”
Coordinadora Nacional de Fibromialgia y Fatiga Crónica
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Audiovisuales
Moviment per la Pau Ficha Técnica Título: “Moviment per la Pau” Duración: 1:21’’ Director Creativo: Richard Wakefield Realizadora: Mireia Pujol Director de Fotografía: Borja López Colorista: Javier Santolaya Música: Laia Pujol Posproducción audio: David Pérez Posproducción video: Sito López Equipo Creativo: Eva García Siesto, Marcel Pozo y Rosa Portí Equipo Producción: Richard Wakefield, Ivone Caus y Eli Zaragoza Equipo Coordinación: Jorge Gómez, Marta Díez, Laura Marín, Carla Lladó, Laura Pellicer, María Cussí, María Faus, Gina Cañas, Marc Salinas, Albert Farré y Dalmau Oliveras.
Making Of: Quim Cusó Adiestrador aves: Carles Vila www.animalsonfilms.com
Enlace YOUTUBE: http://youtube.com/watch?v=sZczpsoYo2M
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Fundación Irene Megías contra la Meningitis Ficha Técnica Título: “Llegar antes” Duración: 25’’
Directores Creativos : Marta Mora y Richard Wakefield Productora : El Banquillo
Producción : Melania Valero Realizador : Alex Llopis
Director Fotografía : Luis de Santiago Sonido : Mirapro
Locutor : Raúl llorens
Distribuidora de medios: Zenith Media
Enlace YOUTUBE: http://es.youtube.com/watch?v=q-KlfXWOHNI
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Eventos / R.R.P.P.
Autopromoción Implicados
Presentación del Informe Anual 2007 de l’ Associació Catalana de Cecs i Disminuïts Visuals en Casa del Mar de Barcelona Diseño realizado por Beto Caracas
Asistieron al acto el escritor Màrius Serra, el periodista Jordi Basté, el actor Roger Pera y el presentador de televisión y periodista, Xavier Valls.
“Ets més solidari del que creus” Diseño realizado por el diseñador y profesor de la Facultat Blanquerna, Toni Díaz
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Web y Blog
www.implicados.org Diseño y programación realizada por Carles Grau. Mantenimiento y responsable de la web, Ivone Caus. Más de 800 entradas en Google.
www.implik2.blogspot.com Blog desarrollado y actualizado por los colaboradores de Publicitarios Implicados.
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Spots autopromoción Lapsus solidario
Ficha Técnica: Título: “Lapsus Solidario” Duración: 32”
Guiones: Richard Wakefield, Dalmau Oliveras, Victor Martín, Salomé Fernández y Juan Miret.
Realización: Judith Colell
Director de Fotografía: Luis de Santiago
Ayudante de Fotografía: Alberto Cayuela Sonido en directo: Jordi Torné Banús
Actores: Ricard Figueras, Alberto Burés y Thaïs Blume. Post- producción: Maite Coll
Sonorización: Luis Clavera de Loop Voz en Off: Jordi Monés
Producción: Eli Zaragoza y Marta Díez
Material técnico: Facultat de Comunicació Blanquerna y Café Films. Asesoras: Nuria Millán y Nuria Ferrán de Equipo Singular. Implicada en Madrid: Clara Muela
Piezas: “Versión Ricard” y “Versión Thais”
Enlace YOUTUBE: http://es.youtube.com/watch?v=T7lSyVqv7DE http://es.youtube.com/watch?v=dqwEkw2qCuU
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WORDS AWORDS, los premios de redacción publicitaria Un porcentaje elevado de los socios y colaboradores de Publicitarios Implicados son estudiantes universitarios, por este motivo, cuando hace ya más de un año la asociación pensó en organizar unos premios creativos decidió que ellos fueran los únicos participantes. Tras investigar y estudiar los concursos de creatividad que se organizaban a nivel nacional, Implicados observó que la redacción creativa estaba muy olvidada. Por eso, decidieron que las palabras fueran las protagonistas y se les brindó un concurso: los Words Awords. I Edición Words Awords 2007 Ganadores Words 2007 1er premio: Andrés Ibáñez Ramos, A Coruña. 2º premio: Cristina López Gimeno, Barcelona. Finalista: Pablo Martín Lozano, Valencia. Finalista: Daniel López Izquierdo, Barcelona. En la categoría Comunicador: 2º premio: Pablo Martín Lozano, Valencia.
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JURADO WORDS 2007 Víctor Curto, Orbital Eva Santana, Draft Worldwide Rafa Blasco, Tapsa Ricard Figueras, Mc Cann Erickson Marta Mora, Saatchi – Healthcare Marià Chicà, Mr John Sample (SCPF) Jorge Gómez Monroy, queideatv Imágenes de la gala de los Words Awords 2007: Parte del jurado de los Words Awords 2007: Ricard Figueras, Marta Mora, Víctor Curto, Marià Chicà, Jorge Monroy y Richard Wakefield, Director General y Creativo de Publicitarios Implicados.
Jorge Monroy, representante del jurado, junto a Mikel Rey, presentador de la gala.
Víctor Curto entrega el premio a Pablo Martín Lozano, finalista de la categoría “Lapsus Solidario” y 2º premio de “Comunicador”.
Salón de actos de Casa Amèrica Catalunya.
María, Montse y Anna las actrices que amenizaron la gala con un representación cómica y de la que hicieron partícipes a todos los asistentes.
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Vídeo Lapsus Ficha Técnica Título: “Lapsus”
Realización: Mar y Nilo
Director Creativo: Richard Wakefield Guión: Mar y Nilo
Equipo Implicados: Ivone Caus, Marta Díez, Laura Marín, Eva García Siesto, Dalmau Oliveras y Eli Zaragoza.
Reparto: Bamba Vancells, Víctor Peidro, Lluís Garcés, Mar Peidro, Gemma P., Montse A., Killian Mur, Tristan Mur, Jessica Bosch, Joane Farrés, Guillem Clemente, Martha Ausió, Laura Sánchez y Martín Mur.
Enlace YOUTUBE:
http://es.youtube.com/watch?v=2muRrzQWH34&feature=related
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II Edición Words Awords 2008
Imágenes de la gala de los Words Awords 2007:
Ganadores Words 2008 1er premio: David Ródenas Blanquerna 2º premio: Carola Pujol Caba, Blanquerna 3er premio: Ramon Jordana Sánchez, Blanquerna Finalista: Lídia Pitarch Rodríguez, Universitat Pompeu Fabra Finalista: Marc Salinas i Pujol, Blanquerna. Jurado WORDS 2008 Juan Nonzoli, Director Creativo de Shackleton Fabio Mazía, Director Creativo de Publicis Lado C Sisco Molina, Director Creativo de Tiempo BBDO Jose Luís Segura, Director Creativo de Le Cirque Judith Colell, Realizadora de cine y publicidad Pilar Medina, Doctora en psicología Universidad Ramón Llull Mar Astruells, Project Manager de Duplex MK
Cartelería de la II edición de los Words Awords 2008
De nuevo, Casa Amèrica abrió sus puertas para realizar la entrega de premios de la segunda edición de los Words Awords.
José Luis Segura, director creativo de Le Cirque junto a Richard Wakefield, en un momento de la gala. Alberto Granados, director del programa Gran Vía de Cadena Ser, coordinador de Milenio3 y redactor de Cuarto Milenio de Cuatro, actuo como maestro de ceremonias. Además, como autor de libro Leyendas Urbanas, entre la realidad y la superstición adentró a los asistentes en el fantástico mundo de las leyendas urbanas.
Alba Martín estrenó el número de danza contemporánea titulado “De leyenda”
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Vídeo Leyendas Urbanas Ficha Técnica: Título: “Leyendas Urbanas” Guión: Albert Farré y Richard Wakefield Diálogos: Richard Wakefield Realización: Quim Cusó Música: Jorge Marín Producción: Andrés de Juan y Marta López Reparto: Marc Salinas, Ivone Caus, Marta Díez,
Dalmau Oliveras, Alberto Farré, Richard Wakefield, Gina Cañas, Quim Cusó y José María Ricarte.
Coordinación: Carla Lladó, María Faus, María Cussí, Alba Eskenazzi, Gilson Da Cruz, Laura Pellicer, Eva García Siesto y Eli Zaragoza.
Voz en Of: JMG Equipo Técnico: Facultat Blanquerna Enlace YOUTUBE:
http://es.youtube.com/watch?v=K8RcK088qIY&feature=related
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Material papeleria
Bandas sonoras • “Esta no es mi guerra” canción realizada por Richard Wakefield y Alberto Hervelló contra la guerra.
Tarjetas de presentación de Publicitarios Implicados. Diseño y producción realizada por Àtica Disseny.
• “Sonrisas” el autor es Claes de Magnet, el concepto musical de Richard Wakefield. Tema para Payasos sin Fronteras. • “Sutileza” de Alejandro Martínez para Fundación Alaia (inédita) • “Searching for a Dream” canción realizada por Richard Wakefield y Alberto Hervelló. • “El circo de la Vida” canción realizada por El amigo invisible. Postal navideña virtual para los socios y socias de Publicitarios Implicados
• “Publicitarios Implicados”, canción realizada por Alfi, Miki y DJ Xino para la I Gala de entrega Words Awords 2008.
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Hablan de nosotros Se dice, se comenta, se nota la presencia de Implicados.
daridad. Es un proyecto real, auténtico, sincero...y ¡funciona!
Publicitarios Implicados han llegado en el momento adecuado, llenos de optimismo y sentido del humor... un mundo más justo es posible... y son publicitarios!! Si no lo veo no lo creo.
Josep Maria Picola
Dtor. de Servicios al cliente de Le Cirque. Un proyecto como este te hace sentir mejor persona. Jordi Monés
Sonia Rotger Departamento de comunicación
Director del Institut de la Màcula i la Retina (Clínica Teknon)
Associació de Cecs i Disminuïts Visuals de Catalunya
Felicito a todo el equipo de implicados por la excelente labor que está desarrollando en nuestra comunicación.
Mar Arruti Presidenta de la Coordinadora Nacional de Fibromialgia y Fatiga Crónica
Repercusiones en: Webs http://www.prnoticias.es/content/view/10014684/227/ http://www.elpublicista.net/frontend/elpublicista/noticia.php?id_noticia=3906 http://www.elpublicista.net/frontend/elpublicista/noticia.php?id_noticia=3786
Desde Casa Domingo queremos agradecer con profunda sinceridad la escalera que
http://www.elpublicista.net/frontend/elpublicista/noticia.php?id_noticia=1509
nos ha echado el equipo de Publicitarios Implicados. Nos han demostrado que existe
http://www.viasfera.org/?viatges-cultura&f=1190&Data=2008-04-01&
una comunicación solidaria y que además es absolutamente necesaria. Estamos muy
http://www.guiadeconcursos.com/Concursos/?p=723
contentos de trabajar con ellos, del trabajo en equipo, de la creatividad y la ilusión con
http://www.tu.tv/videos/publicitarios-implicados
la que viven los proyectos y, nunca mejor dicho, de su implicación y compromiso. Gra-
http://www.videos.es/reproductor/leyendasurbanas-publicitariosimplicados-
cias.
(K8RcK088qIY Equipo directivo de la Asociación Integración de Jóvenes en Situación de Calle (Injoca).
http://www.ucm.es/BUCM/compludoc/S/10502/X533525291_1.htm http://canallatino.tv/?id=1&articulo=4343 http://www.guiaconcursosliterarios.com/directorio/2527.htm http://www.urjc.es/cccom1/web/actividades/actividades.htm
Publicitarios Implicados va mucho más allá de llenarse la boca con palabras como soli-
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http://www.anuncios.com/premios/agenda/1018640017201/word-awords-
2007.1.html
Revistas
http://www.infokool.org/0_0/AGENDA/detall.cfm?IDIOMA=CAT&IDIOMA_ID=1&ID =00000008P4&dia=6&mes=11&anio=2007 http://www.uch.ceu.es/principal/docu/noticia.aspx?notID=374&seccionId=11 http://www.eldigoras.com/premios/premios1077.html http://www.unav.es/fcom/noticias/2008/05/21.htm http://www.unav.es/fcom/simposiopucp/programa.htm
Blogs http://victorair.blogspot.com/2008/04/moviment-per-la-pau.html http://movimentperlapau.blogspot.com/ http://www.bostezzzo.com/blog/2004/09/publicitarios-implicados.html http://www.ideacreativa.org/2007/05/publicitarios-implicados.html http://meneame.net/story/publicitarios-implicados http://www.blogalaxia.com/post/fibromialgia/6 http://deathhc.blogspot.com/2007/04/publicitarios-implicados.html http://www.lostzilla.net/2007_05_01_archive.html http://edendeasfalto.blogspot.com/2007/03/una-ilusin-un-proyecto-publicitarios.html http://espana.blogalaxia.com/post/fotos+estudiantes/8
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Nuestros patrocinadores Colaboradores del proyecto Publicitarios Implicados.
Colaboradores de los Words Awords.
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Premio a la trayectoria solidaria, PUBLIFESTIVAL Málaga 2007 Publicitarios Implicados está ahora en un momento de renacimiento y crecimiento. Somos profesionales de la publicidad, amamos la publicidad, y creemos en la solidaridad. Pensamos que hay grandes personas con pequeñas asociaciones que hacen cosas increíbles por los demás, y por eso queremos ser su voz.
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Contacto de prensa de Asociaci贸n Solidaria Publicitarios Implicados Elisa Zaragoza Campuzano ezaragoza@implicados.org
ww.implicados.org
la