Schrape: Der Wandel des Buchhandels durch Digitalisierung und Internet
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in dessen Rahmen zwischen 2 Millionen gemeinfreien Büchern gewählt werden kann. »Die Espresso Book Machine antwortet auf die Bedürfnisse der Käufer, so wie es der iPod in der Musik gemacht hat«, so Dane Neller, Geschäftsführer des dahinterstehenden Unternehmens On Demand Books (Börsenblatt 2009). Es gibt seit 2008 eine Ansichtserklärung von BoD hinsichtlich einer Kooperation mit On Demand Books, aber bisher stehen die Maschinen in Europa lediglich in Großbritannien und den Niederlanden. Allerdings bieten Thalia und der Bahnhofsbuchhändler Valora Retail seit 2008/2009 internationale Zeitungen und Zeitschriften mittels Druckautomaten auf Abruf an. Das Marktforschungsunternehmen Infotrends schätzt, dass der Marktanteil von Printing on Demand derzeit noch marginal ist, sich aber bis 2014 auf ca. 10 Prozent steigern könnte (Weise/Roesler-Graichen 2009). Abbildung 2: Espresso Book Machine
Quelle: Bates 2009
Zusammenfassung In der Gesamtschau lässt sich festhalten, dass der Markt für Books-on-Demand noch in seiner Startphase ist: Printing on Demand ist als Dienstleistung primär für Buchverlage interessant, die Kleinauflagen verlegen oder ihre Backlist marktbereit halten wollen. Daneben existieren etliche Angebote zur Abrufveröffentlichung, die entweder selbst als Verlage auftreten oder Beihilfe zum Selbstverlag leisten: Book-onDemand-Kanäle ermöglichen unbekannten Autoren den Markteintritt ohne auf die klassischen Verlage als Gatekeeper zurückgreifen zu müssen. Auch wenn Beispiele von erfolgreichen Book-on-Demand-Publikationen vorliegen, bleibt für das Gros der Autoren aber das Problem der Aufmerksamkeitsbindung bestehen. Primär im wissenschaftlichen Bereich existieren darüber hinaus Projekte, welche die Vorteile einer hybriden Publikation (Open-Access-Datei + Book-on-Demand) nutzen wollen.