RIO Book No.1 by RIO Book

Xấu thế nào Đẹp ra sao

http://rio.vn

“Xấu thế nào – Đẹp ra sao” bao gồm các nội dung thuộc về sở hữu của công ty truyền thông và sáng tạo RIO Việt Nam. Bản quyền được bảo lưu. Không được phép quét hay tải những trang này lên trang mạng của bạn hoặc bất kì nơi nào khác. Cấm sao chép, tái bản toàn bộ hay từng phần.

RIO Book includes selective printed publications belonging to RIO Vietnam Creative and Media JSC. Copyright is reserved. You cannot scan or upload our pages on your website or anywhere else. Reproduction in whole or part is prohibited.

Authors

Creative

Editorial

Designer

Collaborator

RIO Creative

Director

Nguyệt Anh

Thanh Nguyễn

Hải Đoàn

Trần Quang

Thanh Tú

Nam Vũ

Huy Lê

Lan Anh

Thanh Sơn

Trang Trịnh

Việt Khánh

Tùng

Một ấn phẩm từ RIO Creative “BỘ SÁCH MỸ THUẬT ỨNG DỤNG TRONG MARKETING”

XẤU THẾ NÀO

ĐẸP RA SAO

BÍ KÍP T H Ẩ M ĐỊN H T HI Ế T K Ế T R ONG M ARKE TING

(Tái bản lần thứ hai)

Nhà xuất bản Lao Động http://rio.vn

RIO Creative 05

...dành tặng một tuổi trẻ dữ dội đầy đam mê

Bạn thân mến! Dù bạn đang háo hức thế nào, nóng lòng ra sao muốn lật mở những trang tiếp theo của cuốn sách này, tôi vẫn mong bạn sẽ đọc những dòng chia sẻ sau đây để có câu trả lời cho lý do tại sao cuốn sách này nên thuộc về bạn. RIO Creative là agency về thiết kế sáng tạo ra đời vào đúng thời điểm ngành Marketing và Thiết kế tại Việt Nam có sự chuyển mình mạnh mẽ. Các xu hướng Thiết kế liên tục được cập nhật, nền tảng Marketing được xây dựng bài bản và chuyên sâu, cùng sự cạnh tranh mạnh mẽ từ quá trình hội nhập; tất cả đã tạo nên một ngành sáng tạo năng động, cởi mở và đầy tiềm năng. Dù vậy, trong quá trình theo đuổi sứ mệnh mang đến giải pháp tối ưu hình ảnh cho các doanh nghiệp, chúng tôi nhận ra có một khoảng cách vô hình đang tồn tại. Sự khác biệt về quy trình, tư duy suy nghĩ cũng như nền tảng chuyên môn giữa client và agency, giữa marketer và designer đã hình thành nên sự bất đồng trong quá trình phối hợp làm việc. Những khúc mắc này ảnh hưởng trực tiếp, khiến sản phẩm đầu ra cũng như hoạt động hình ảnh của doanh nghiệp chưa thực sự được tối ưu. Trăn trở với những gì quan sát được, đặt ra trước chúng tôi là câu hỏi về sự lựa chọn và theo đuổi. Tiếp tục kinh doanh và cung ứng dịch vụ như một doanh nghiệp bình thường; hay nghĩ về một giải pháp, một hệ sinh thái tác động tới cộng đồng và thị trường để cải thiện vấn đề và tháo gỡ nút thắt?

http://rio.vn

Khi bạn cầm trên tay cuốn sách này và đọc những trang đầu tiên, chúng tôi tin rằng Hệ sinh thái lấy Thiết kế sáng tạo làm trung tâm mà RIO không ngừng theo đuổi đang dần trở nên hoàn thiện. Ở đó, RIO Creative cung ứng các giải pháp toàn diện trong lĩnh vực thiết kế sáng tạo và chăm sóc hình ảnh thương hiệu. RIO Class phát triển với sứ mệnh đào tạo thế hệ các marketer, designer trẻ nền tảng tư duy thiết kế và thẩm mỹ ứng dụng. Tạp chí chuyên ngành xuất bản định kỳ GAM7 - ấn bản đầu tiên ra đời kết nối hai thế giới Marketing - Design, nơi hai cá tính tưởng chừng như khác biệt lại có thể thấu hiểu và đặt mình vào vị trí của nhau. Và để tiếng nói của cộng đồng sáng tạo có thể đến gần hơn với doanh nghiệp, festival sáng tạo thường niên Vietnam Halography đã được tổ chức bởi RIO Creative với sự tập hợp của hơn 4000 designer và đại diện từ các agency đầu ngành trong và ngoài nước. Với RIO Book - dự án sách chuyên ngành về mỹ thuật ứng dụng trong Marketing là sự tiếp nối cho hành trình thúc đẩy sự thấu hiểu mà chúng tôi đang theo đuổi. Chúng tôi tin tưởng rằng, kiến thức qua những trang sách là cầu nối và phương tiện tốt nhất để lan tỏa và chia sẻ sự hiểu biết. Hy vọng, RIO Book 01 “Xấu thế nào – Đẹp ra sao” sẽ mang tới bạn lời giải đáp cho những vấn đề đang tồn tại; làm thế nào để thẩm định thiết kế một cách bài bản; làm thế nào để tối ưu hệ thống hình ảnh thương hiệu, truyền thông thị giác hiệu quả và làm thế nào để thấu hiểu, để cùng một ngôn ngữ với với thế giới mỹ thuật và thiết kế. Cuối cùng, trước khi để bạn mặc sức trải nghiệm với những kiến thức mới mẻ của cuốn sách này, tôi mong bạn sẽ tạm gác lại những bộn bề của công việc và đọc cuốn sách này như một cuộc trò chuyện với thiết kế, màu sắc, hình ảnh và những điều cảm hứng. RIO Creative team

Nói về Xấu thế nào – Đẹp ra sao

Chương I: Góc nhìn tổng quan

Tầm quan trọng của Thiết kế trong chiến dịch Marketing

Tăng tính thẩm mỹ - Tăng tính hiệu quả

Kiểm định Xấu thế nào - Đẹp ra sao

Chương II: Bí kíp thẩm định thiết kế

Khách hàng đọc như thế nào?

Sự dẫn dắt về thị giác

Phân cấp bố cục

Nhịp nghỉ trong trải nghiệm thị giác

Khoảng cách chữ và dòng

Phân vùng các yếu tố thông tin

http://rio.vn

Bí mật của căn gióng Tạo một liên kết vững chắc

Thiết kế cần sự gọn gàng và chỉnh chu

Cá tính của chữ

Font chữ và tính cách thương hiệu

Font chữ và lĩnh vực, ngành hàng

Khi các font chữ cạnh tranh

Để chữ không tranh chấp

Nổi bật font tiêu đề, mạch lạc font nội dung

Thương hiệu có màu gì?

Màu sắc thống nhất định hướng thương hiệu

Nhận diện thương hiệu bằng màu

Chuyện của hình ảnh

105

Hình ảnh thể hiện đúng tinh thần thương hiệu

106

Chất lượng của hình ảnh

109

Tính ứng dụng của ảnh

111

Hãy nhớ tới tôi!

117

Hệ thống nhận diện tổng thể

118

Tầm quan trọng của nhận diện thương hiệu

120

Đồng bộ trong sản phẩm truyền thông

124

Ứng dụng của thiết kế

135

Tính ứng dụng trong sản phẩm truyền thông offline

136

Tính ứng dụng trong sản phẩm truyền thông online

142

Tính ứng dụng của thiết kế bao bì

146

Chương III: Thử thách

157

Nói về Xấu thế nào Đẹp ra sao Không phải một sản phẩm truyền thông nào cũng có thể chiến thắng trong tâm trí người tiêu dùng. Nhiều chiến dịch thất bại không phải vì nội dung, không hiểu hành vi của khách hàng mà chính bởi ngôn ngữ hình ảnh sử dụng không thuyết phục. Rõ ràng không thể đòi hỏi người làm Marketing có thể hiểu biết cặn kẽ tất cả mọi thứ. Nằm lòng về thị trường, khách hàng, sản phẩm, giá trị, thông điệp muốn truyền tải, tuy nhiên những nội dung Marketing sẽ tương ứng với Hình ảnh và Thiết kế như thế nào để có thể tạo ra được tác động tới khách hàng như thương hiệu mong muốn? Cuốn sách này được biên soạn và tổng hợp bởi RIO Creative - agency hoạt động trong lĩnh vực truyền thông và thiết kế sáng tạo. Trải nghiệm chăm sóc hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp cho hơn 800 thương hiệu, doanh nghiệp cũng như cũng như quá trình đào tạo, đồng hành cùng 4.000 marketer, chủ doanh nghiệp là cơ hội để chúng tôi lắng nghe và thấu hiểu những vấn đề, khó khăn của người làm Marketing khi tiếp xúc với hình ảnh và thẩm mỹ ứng dụng. Chúng tôi biết với người làm Marketing kiến thức mỹ thuật còn rất mới, khó hiểu và khó lưu nhớ. Bởi vậy, cuốn sách này sử dụng phương pháp tiếp nhận được thiết kế hướng tới những độc giả đặc biệt này. Dưới đây là một số cách giúp bạn tiếp cận cuốn sách này một cách tối ưu nhất.

http://rio.vn

Đọc nhấm nháp: Đừng đọc một lèo 3 giờ hết sách. Với các kiến thức tổng hợp được giải thích đơn giản và câu chuyện thiết kế xen kẽ, bạn hãy cứ nhấm nháp từ từ và dừng khi thấy chán. Đọc khi bạn cần: Đặc biệt hữu dụng lúc cần tới sự hỗ trợ khi làm việc với thiết kế. Đó có thể là vấn đề chuyển từ nội dung sang thiết kế, có thể là một thiết kế cần kiểm định. Những lúc này, hãy lật sách và tìm câu trả lời cho vấn đề. Chơi với sách: Để hiểu thiết kế, bạn cần trải nghiệm. Hãy chơi hết mình với những trò chơi và thử thách đầy màu sắc và hình ảnh thú vị được thiết kế ở cuối sách. Nếu muốn làm chủ các bí kíp trong cuốn sách này, đây là cách nhanh nhất để bạn hiểu và khắc ghi thật sự vào trong trí nhớ. Đừng quên phản biện: Đừng tin hoàn toàn vào cuốn sách này. Trong thiết kế mọi thứ đều có tính tương đối. Hãy biến nó thành công cụ để nâng cao tư duy thẩm mỹ của bạn, hãy đối thoại và thậm chí phản biện. Và Hoàn thiện cuốn sách: Cuốn sách này đã hoàn thành 90%, 10% còn lại là những trang trống dành riêng cho chính bạn. Hãy ghi chú lại những nội dung thu thập được, có thể là kiến thức đúc rút hay thậm chí các ý kiến phản biện; đó là cách để bạn nắm bắt các nội dung XẤU THẾ NÀO - ĐẸP RA SAO

hữu ích. Khi bạn cầm bút ghi lại những suy nghĩ của chính mình, là

lúc bạn thực sự làm chủ 100% cuốn sách. Bên cạnh những điều đó, có một điểm đặc biệt chắc hẳn bạn đã nhận ra khi lần đầu cầm và lướt qua vài trang của “Xấu thế nào – Đẹp ra sao”. Cuốn sách này được ứng dụng các yếu tố thẩm mỹ ngay trong trải nghiệm xem của người đọc. Từng trang nội dung đều

CHƯƠNG I | Góc nhìn tổng quan

được chú trọng về thiết kế cũng như cách điều hướng thông tin dựa trên thói quen đọc để bạn dễ dàng tiếp nhận kiến thức và theo dõi nội dung. Chúng tôi hy vọng, từ chính trải nghiệm đọc “Xấu thế nào – Đẹp ra sao” sẽ giúp bạn tiếp nhận tư duy mỹ thuật một cách tự nhiên nhất. Chương I “Góc nhìn tổng quan” sẽ mang tới độc giả cái nhìn bao quát nhất về thị giác, thẩm mỹ cũng như hoạt động Thiết kế trong truyền thông Marketing. Nội dung trọng tâm nhất, cũng chính là khung dẫn dắt toàn bộ cuốn sách “20 câu hỏi kiểm định thiết kế” sẽ được cung cấp ngay từ chương này để bạn có thể nắm bắt mạch tư duy xuyên suốt về những yếu tố mỹ thuật và quá trình kiểm định hình ảnh. Chương II “Bí kíp thẩm định thiết kế” đưa tới độc giả 9 yếu tố quan trọng nhất cũng chính là bí kíp hình thành nên tính thẩm mỹ và hiệu quả của hoạt động thiết kế. Mỗi phần bí kíp sẽ dẫn dắt bạn qua các phần kiến thức, câu chuyện thiết kế cũng như đưa ra một số hướng dẫn để xác định vấn đề hình ảnh của ấn phẩm truyền thông. Chương III “Thử thách” là hoạt động tương tác dành riêng cho bạn. Sau khi đọc xong các phần trọng tâm, hãy luyện tập để hình thành tư duy hình ảnh, mỹ thuật qua các trò chơi được thiết kế đặc biệt cho người đọc ở cuối cuốn sách. Chúng tôi hy vọng, bạn sẽ chơi hết mình với “Xấu thế nào – Đẹp ra sao” để thấu hiểu và tiếp nhận các nội dung một cách tự nhiên và hiệu quả. Và không để bạn chờ lâu nữa, hãy cùng tôi bắt đầu cuộc hành trình cùng “Xấu thế nào – Đẹp ra sao”. *Lorem Ipsum là dạng chữ mẫu trong thiết kế layout. Một số minh họa trong cuốn sách này sử dụng Lorem Ipsum đại diện nội dung thật để thể hiện ý đồ thiết kế

http://rio.vn

Xấu thế nào - Đẹp ra sao

Chương I: Góc nhìn tổng quan Đối với các ấn phẩm Marketing, yếu tố về hình ảnh chiếm một vai trò tiên quyết. Đơn giản bởi thị giác là một trong những giác quan rất nhạy bén. • 85% hoạt động truyền thông là thông qua thị giác • Hình ảnh được tiếp nhận nhanh hơn chữ 60.000 lần • Con người chỉ lưu nhớ được 10% những gì họ nghe thấy, 20% những gì họ đọc, nhưng lại có thể nhớ 80% những gì họ thấy Hoạt động đầu cuối khách hàng tiếp xúc với thương hiệu thực tế không phải những bản kế hoạch dày trăm trang hay tài liệu phân tích về hành vi, những bước triển khai rất quan trọng trong Marketing. Về cơ bản, họ chỉ tiếp nhận các điểm chạm, là sự giao tiếp của thương hiệu với khách hàng. Đó có thể là TVC quảng cáo của bột giặt A xem trên tivi, đoạn trò chuyện về hãng viễn thông B trên radio, website của thương hiệu thời trang C mà khách hàng vào để tìm thông tin sản phẩm hay ngay cả nhân viên bán hàng mà họ tiếp xúc trong siêu thị D. Tổng hợp của tất cả các điểm chạm này sẽ hình thành cảm nhận của khách hàng về thương hiệu. Như Jonah Sachs, một nhà kinh doanh nổi tiếng và cũng là một designer đã nói “Thương hiệu của bạn chính là một câu chuyện chưa có hồi kết vẫn đang được kể trên tất cả các điểm tiếp xúc với

http://rio.vn