:: apresentação da disciplina Objetivo geral – Observar os conceitos pertinentes às atividades de Design e Publicidade&Propaganda(PP) durante a confecção das peças que compõem os pontos de venda (PDV’s). – PP muito ampla, recorte da área.
:: apresentação da disciplina Objetivos específicos – A partir da compreensão do processo de comunicação nos planejamentos de campanha e das relações existentes entre os conteúdos e escolhas propostas nas peças de publicidade, pretende-se atentar para temáticas como fundamentos de publicidade, o design e consumo, com o propósito de desenvolver produtos mais coerentes aos públicos a que se destinam.
:: apresentação da disciplina - Produção de peças de PDV [ao longo das aulas práticas], utilizando-se de características presentes durante a atividade de direção de arte nas agências de PP;
:: apresentação da disciplina - desenvolvimento de atividade prática de produção de plano de promocional no fim do semestre
:: conteúdo – – – – – – –
A relação entre o design e o diretor de arte. A linguagem visual e o diretor de arte. Fundamentos de publicidade e propaganda e sua relação com projetos de design. Criatividade em propaganda. Comunicação de PDV. Peças de PDV: classificações, usos e projetos. Projeto experimental de propaganda em PDV.
:: metodologia da disciplina – – – – – – –
Aulas teóricas e práticas com material de apoio; visitas técnicas; análises de peças de mercado; leitura e discussão de textos; aplicação prática dos conteúdos em sala de aula; orientação e produção de plano promocional; apresentação de seminários.
:: metodologia de avaliação – Conceitual – apreensão dos conteúdos vistos em sala de aula – Atitudinal – participação das atividades propostas
:: frações das notas – N1 – atividades P1 a P6 valem de 0 a 10 • será eliminada a menor nota e feita a média das notas restantes.
– N2 – trabalho impresso com notas: • de 0 a 7 – impresso /banner • de 0 a 3 – apresentação de banner
– 100% de freqüência das aulas – 1 ponto somado à N2
:: lembretes – Horário – Frequência – Aluno matriculado, mesmo não estando na ata, deve vir para aula. – Faltas dos trabalhos X nota – Além das aulas, textos de livros, revistas, monografias/ teses/ dissertações e artigos serão também indicados para aprofundamento dos conteúdos.
:: encontros aula 1 • 11.08 apresentação disciplina . cronograma . regras . metodologia . materiais necessários publicidade e diretor de arte . a linguagem visual e o diretor de arte
aula 2 • 18.08 Fundamentos de publicidade e propaganda e sua relação com projetos de design briefing de planejamento de campanha [elementos, significados, cases] – PARTE 1
:: encontros
aula 3 • 25.08 briefing de planejamento de campanha – PARTE 2
aula 4 • 01.09 briefing de planejamento de campanha – PARTE 3 . solicitação do trabalho final da disciplina
aula 5 • 08.09 marketing no varejo
aula 6 • 15.09 ATIVIDADE COMPLEMENTAR
:: encontros aula 7 • 22.09 comportamento do consumidor
aula 8 • 29.09 elementos do PDV elementos das peças |luz |sombra | volume | forma p1 faixa de gôndola
aula 9 • 06.10 Orientação trabalho final elementos das peças | cor | tipografia p2 ponta de gôndola, cabeça ou testeira
:: encontros aula 10 • 13.10 Orientação trabalho final elementos das peças | diagramação /organização das peças | layout p3 woobler
aula 11 • 20.10 Orientação trabalho final elementos das peças |imagens | produção de fotos p4 bandeirola | fardamento [SÓ MOSTRAR]
aula 12 • 27.10 Orientação trabalho final elementos das peças | anúncios alltype |peças sempre presentes nas produções P5 stopper
:: encontros aula 13 • 03.11 arte-finalização | mercado publicitário | trabalho em equipe p6 display [de chão, de mesa, aéreo-móbile]
aula 14 • 10.11 Apresentação dos grupos de 1 a 5
aula 15 • 17.11 Apresentação dos grupos de 6 a 10 CASO HAJA 24.11 AVALIAÇÃO FINAL
:: materiais - papéis diversos [cartolina, papelão ondulado, color set ou color plus de cores diversas, papel contato, papelão paraná, papel camurça de cores diversas etc] - lápis e borracha - lápis de cor/hidrocor/cera - boleador ou vincador - tesoura - estilete - cola em bastão - régua 30cm de metal - base para corte A3 [necessário, porém decidido por vocês] - fita banana - fita dupla face - espuma ou isopor 1,5cm - acetato - nylon - recortes de revistas ou imagens de marcas de produtos/serviços - recortes de revistas ou imagens de produtos, personagens, modelos [homens, mulheres, crianças]
:: bibliografia – BLESSA, Regina. Merchandising no ponto – de – venda. 4. ed. São Paulo: Atlas, 2007. – CESAR, N. Direção de Arte em Propaganda. São Paulo: SENAC, 2006. – KOTLER Philip e ARMSTRONG, Gary. Princípios de Marketing. 7. ed. Rio de Janeiro: LTC, 1999. – PAIVA, E. Comunicação persuasiva em pontos-devenda. São Paulo: Iglu, 2006. – PAIVA, Edson. Projeto Experimental de Propaganda. 1.ed. São Paulo, Iglu, 2005. – ZENONE, Luiz Cláudio; BUAIRIDE, Ana Maria Ramos. Marketing da Comunicação. São Paulo: Futura, 2003.
:: bibliografia complementar – BERTOMEU, J.V.C. Criação na redação publicitária. São Paulo: Ed. do Autor, 2006. – FARINA, M. Psicodinâmica das cores em comunicação. São Paulo: Edgard Blücher,1999. – GOMES FILHO, J. Gestalt do objeto, sistema de leitura visual da forma. São Paulo: Escrituras, 2008. – SANT´ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Pioneira, 1998. – SHIMP, A. Terence. Propaganda e promoção: aspectos complementares de comunicação integrada de marketing. 5. ed. Porto Alegre: Bookman, 2002.