Práctica 2 - Toque - Gabriel Hardy, Yazmin Figueroa

CENTRO UNIVERSITARIO PARA LA PROFESIONALIZACIÓN ESTRATÉGICA MAESTRÍA EN PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA 19 DE NOVIEMBRE DEL 2021 MÓDULO 9 RATINGS Y CONTROL DE PUBLICIDAD PRÁCTICA 2: TOQUE PROFESORA: Angélica Durán Téllez AGENCIA: Gabriel Alberto Díaz Hardy Yazmín Figueroa Armas

Investigación Comercial Parte de una campaña compuesta por de 3 piezas comerciales realizada para el lanzamiento de los packs de cítricos deshidratados de Toque. Muestra a un solitario limón en un refrigerador que lleva tanto tiempo ahí, que ha generado personalidad propia; éste intenta interactuar con otros productos que no tienen la misma naturaleza.     

Producto: Cítricos deshidratados Marca: Toque Sector: Alimentación Piezas: 3 spots 30″ y 40″ Título: ‘Hay limones que pasan mucho tiempo en la nevera’

¿Otros comerciales para ese producto?

El concepto creativo es el mismo, variando solamente en los actores con los que interactúa el limón. El discurso o mensaje que los comerciales buscan aportar es el mismo.  

Flan – Hay limones que pasan demasiado tiempo en la nevera Tuppers – Hay limones que pasan demasiado tiempo en la nevera

Quién lo hizo      

Agencia: Gettingbetter Creative Studio Anunciante: Verdú Cantó Saffron Spain Responsable de estrategia: Juan Morales Director creativo: Noel Lang Director de arte: Fernando Beresaluce Productora: Kamestudio

Qué pensaba Con este producto, Toque presenta de forma graciosa su producto como una alternativa a tener limones en el refrigerador; y busca generar inmersión a través de juegos de palabras como:    

“Sigue rayado” (abrumado, perturbado, molesto), en lugar de “rallado”, que es la presentación del queso.

“Siempre está picada” (irritado, molesto –por provocación), en lugar de referirse a la preparación de la carne.

“Por eso está tan concentrado” (haciendo referencia a concentración mental en lugar de la preparación del zumo) “Estás hecho un flan” (estás muy nervioso)

De esta forma, el público español se ve identificado con el uso de su lenguaje.

Cuándo Subido a YouTube en abril de 2017

GettingBetter Alicante, España Premio Nacional de Marketing 2019 Campañas de comunicación, eslóganes y anuncios que dan vida a marcas de todo el país, y cuyo talento, creatividad e imaginación atrapan a los consumidores de una manera divertida e inteligente.

15 creativos trabajan diariamente en este espacio amplio y diáfano, donde la colaboración es tan necesaria como el café. Su jornada de trabajo es flexible. Cada uno se organiza dependiendo de sus necesidades personales.

Llegan andando, en patinete o en bicicleta, y tienen un espacio para dejar los distintos medios de transporte que usan.

Su entorno: limpieza visual: pocos armarios, nada de cables y mucho orden Espacios para jugar, espacios para pensar Grupo de creativos dirigido a millenials 2021 Cannes Lion por “No More Matilda”

Toque Verdú Cantó Saffron Spain, desde 1886, enfocada en tres áreas: Azafrán, Especias y Botánicos para Coctelería.

“Si algo nos define es que, desde hace más de 125 años, somos auténticos expertos en aderezos para cocina y gastronomía, botánicos para coctelería y azafrán.”

Toque, una marca de Verdú Cantó Saffron Spain, enfocada en Botánicos para Coctelería Premium.

Ofrece toda una gama de especias –denominadas botánicos, en el ámbito de la coctelería– enfocadas a cubrir la demanda de nuevos productos para condimentar de forma natural cualquier cóctel (aromatizar, saborizar y colorear).

La búsqueda de ingredientes recónditos de primera calidad y el desarrollo de productos innovadores para uso tanto doméstico como profesional, son parte de nuestra estrategia para implantar la afición por la coctelería creativa en los mercados nacional e internacional.

“Un toque es la diferencia entre una comida aburrida y un cena exótica, entre una simple copa y un cóctel creativo, entre la rutina y la aventura.”

“Estamos convencidos de que lo realmente importante está en las cosas pequeñas y que basta con aprender a disfrutarlas para conseguir que todo cambie.”

“Toque es el pequeño detalle que lo cambia todo, que te hace diferente.”

Las posibilidades de los botánicos son infinitas y ofrecemos productos para todos los gustos. Todos nuestros productos van acompañados del asesoramiento necesario para el uso de cada ingrediente. Así lograrás maridajes perfectamente equilibrados.

Producto Bolsa con 10 rodajas de lima deshidratada para ponerse en el vaso y saborizar y decorar el trago.

Conserva notas cítricas ácidas y especiadas con aroma con toques de madera. ¿Con qué bebidas va?

Ron, Cubalibre, Gintonic o Mojito.

Modo de empleo: Directo en copa. Se puede rehidratar con el transcurso del trago.

Quiénes toman esas bebidas? - ¿A quién va dirigido el producto?

Producto más caro: 49 euros (kit especias regalo) Producto más barato: 2.95 euros (10 rodajas de lima) El promedio nacional alcanza 1.701 euros brutos al mes = 40,824 pesos mexicanos En México, 2 de cada 100 alcanza los 18,483 pesos mensuales En México la persona con el poder adquisitivo de España va de un C+ a A, con sueldos de 35000 a 85000 mensuales.

Comerciales mexicanos de comida y productos parecidos Sabritas Mexicanas Utilizando la tradición mexicana para empatizar con el público. (marca de chicles desconocida) Caracterizando objetos y empleando sutilmente expresiones poco formales.

Escuincles Juega con caracterización y exageración en sus diálogos

Uso de groserías en comerciales mexicanos La opinión general sigue siendo que las groserías aunque más aceptadas, aún son un escándalo. “¿ya no se les ocurre otra cosa, y entonces recurren a las groserías?”

Cocacola – Ponte Chingón (con gran recepción, pero al parecer, con opiniones divididas. Algunos aplauden su ingenio por el uso del “mensaje filosófico y por el chingón/chingoff, mientras que otros la consideran nefasta por esto último”) Otros comerciales como Indio – Orgullosamente Indios, no tuvieron el mismo éxito, y fueron fuertemente criticados por corromper el lenguaje, dar un mal ejemplo, y hasta expresar su mensaje de forma malinterpretable. En su caso particular, Indio usa la palabra “pinche” de forma

tachada y reemplazada abajo por “orgullosamente” para expresar orgullo por encima de la degradación; pero accidentalmente refuerza la estereotipo de “pinche indio”, pues la palabra “pinche” aunque tachada, era más grande que la palabra “orgullosamente”.

Ejemplos de Comerciales con uso de palabras altisonantes.  

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Comercial de chicles o Un uso muy moderadod e la expresión “no manches” Coca-cola – adolescentes o Palabras variadas y totalmente altisonantes, maquilladas por censura. La grosería en sí, es el esqueleto del concepto creativo.

Si estás chingoff, ponte chingón o Se usa un juego de palabras con la palabra para darle un sentido diferente.

Sprite – PNDJOS o Empleo explícito, utilizado para marcar una forma de protesta y activismo.

El Portón o Utilizado para exagerar y acentuar la personalidad de un personaje.

Hábitos de comida en México Comida preferida El 62% de los mexicanos prefiere los tacos entre otras opciones de comida fuera de casa.

Tacos más populares Los tacos al pastor se sitúan entre los favoritos de los mexicanos, además de económicos se encuentran en cualquier parte del país y a todas horas de acuerdo con el INEGI. Siguen los tacos de suadero Qué salsa prefieren En México se ha hecho popular la presencia de salsa “verde y roja”, al punto en que la gente ya sabe de antemano que ha de pedirla junto con su orden. En su defecto, los empleados preguntan automáticamente “salsa verde o roja”, Taquerías      

México, Hidalgo, Tlaxcala y Puebla son los que más producen barbacoa.

En México existen 101 mil 519 establecimientos dedicados a la preparación de tacos según la Canirac.

En México hay 2 taquerías por Km. La entidad con más taquerías es el Estado de México con 13 mil, mientras que Jalisco 12 mil y la CMX 10 mil. (INEGI).

Hay más taquerías que escuelas en México.

El 100% de los mexicanos tiene acceso a un puesto de tacos a 400 metros de distancia.

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Hay más de 60 tipos de tacos.

Bares Mejores BARES CDMX 1. Licorería Limantour 2. Fifty Mils 3. Hanky Panky

Materia prima Lima países tropicales y subtropicales Jalisco, Puebla, Michoacán vitamina C, magnesio, potasio y antioxidantes Nov, Dic, Ene, Feb, Mar Naranja Subtropical Veracruz Vitamina C Verano Bergamota cotero Pomelo Veracruz, Michoacán Verano

Identificación de Concepto Creativo Muestra a un solitario limón en un refrigerador. Lleva tanto tiempo ahí, que se ha generado su propia personalidad, e intenta interactuar con otros productos refrigerados que no tienen la misma capacidad de pensar.

El comercial da a entender –como el nombre de la campaña lo deja en claro– que hay productos que pasan demasiado tiempo en el refrigerador. Bajo este discurso, presenta su producto como una alternativa práctica y atractiva a esta situación.

El producto en sí mismo, así como la parte de mixología y coctelería a la que está enfocado, se presentan sólo como una mención en la segunda mitad del comercial, donde se presenta explícitamente, cuando la narrativa ya ha atrapado la atención de la audiencia.

El comercial se concentra más en hacer recordar el producto por medio del humor.

Adaptación de Concepto Creativo a público mexicano El concepto creativo se mantiene, con detalles similares al original, pero con una aproximación enteramente mexicana, utilizando regionalismos y elementos propios de la cultura mexicana.

Se explora la idea de combinar la coctelería con los tacos, platillo por excelencia con el que todo mexicano se puede identificar.

Esta idea ya se ha explorado con éxito por algunas empresas mexicanas.

De acuerdo con las palabras mismas de Toque: “Estamos convencidos de que lo realmente importante está en las cosas pequeñas y que basta con aprender a disfrutarlas para conseguir que todo cambie”, Se pretende acercar ambos productos para que el mexicano pueda disfrutarlos tanto a la par como separados.

Los diálogos y acentos en el comercial fueron adecuados a regionalismos mexicanos para ayudar a la inmersión del mismo.

Piezas creativas Video YouTube – Otra vez está cruda Historia de la chica que se fue de fiesta y por tacos. No se los acabó y los dejó en el refri.

Personajes limón #1 – una semana en refri Limón #2 – dos semanas y media en refri

Escaleta Chica abre el refri y deja una orden rezagada de Tacos con una cebolla y un electrolit en el fondo.

Limón #1

–Ay, otra vez está cruda La cebolla se balancea y parece que gira enojada hacia el limón.

Limón #1 –No, no hablaba de ti -> cebolla La chica entonces deja también dos tuppercitos con salsas.

El limón #2 llega rodando, con cilantro por cabello, y dice: Limón #2 –Y de nuevo guardó la salsa…. Por lo menos éstas las puso en salseros.

Limón #1: –Ay, cuál es el chiste, si nunca la va a usar… (Como las últimas) Limón #2 Seee… Como las del itacate de la boda.. Qué triste.

Voz en Off Los limones de tu refri, ya te conocen bien Intenta algo diferente, con rodajas Toque, sabor lima y naranja listas al instante e ideales para disfrutar tus tragos ¡hasta con tus tacos favoritos!

Toque… El detalle que marca la diferencia.

Enlace https://youtu.be/xE-2aegoPHQ

Doble hoja de La Jornada

OPI en parada de camiones

Fuentes Time Out México editores. (2020, 9 febrero). Los 10 mejores bares de mixología en la CDMX. Time Out Ciudad de México. https://www.timeoutmexico.mx/ciudad-de-mexico/bares-y-cantinas/top10-bares-de-cocteleria-en-la-ciudad-de-mexico https://digitalisthub.com/campana-toquespecial-que-le-ocurre-a-un-limon-cuando-pasademasiado-tiempo-en-la-nevera/ https://www.actiu.com/es/actualidad/noticias/creacion-areas-descanso-en-la-oficina/

https://toque.world/es/sobre-toque https://www.saffron-spain.com/historia https://www.retailactual.com/empresas/toque-especial https://www.saffron-spain.com/mixologia

https://www.idealista.com/news/finanzas/laboral/2021/09/06/792178-el-salario-medio-enespana-toca-maximos-historicos-asi-esta-en-cada-comunidad-autonoma https://www.eleconomista.com.mx/economia/Cuanto-ganan-los-mexicanos-Datos-del-Inegi-dejulio-de-2021-20210802-0062.html https://www.amai.org/NSE/index.php?queVeo=niveles https://www.economia.com.mx/niveles_de_ingreso.htm https://www.youtube.com/watch?v=W_HmoJr6qOM https://www.frentecreativo.com/noticias/coca-cola-anuncio-ponte-chingon/ https://www.merca20.com/10-datos-que-los-mercadologos-deben-saber-sobre-el-dia-del-taco/ https://www.libertyprim.com/es/lexique-familles/71/lima-lexique-des-citricos.htm https://www.ecured.cu/Naranja_(fruta) https://www.gob.mx/cms/uploads/attachment/file/257073/Potencial-C_tricos-parte_uno.pdf

https://www.profesionalhoreca.com/2020/02/08/restalia-lanza-pepe-taco-un-innovadorconcepto-de-taqueria-mexicana-y-cocteleria-smart-cost/