BRAND BIBLE
02
INHOUDSOPGAVE BRAND BIBLE Merk en persoonlijkheid
05
Naamvlak
17
05
Logo in het goud
17
Persoonlijk
05
Achterkant
17
Oprecht en open
05 BRIEFPAPIER
HET LOGO
19
07
Formaat
19
Over het logo
07
Veredeling
19
Doeleinden
07
Opmaak
19
Formaten
07
Logo
19
Offline
07
Veel ruimte voor de boodschap
19
Screen
07
Contact inforamtie
19
HOE WAT EN WAAR?
09
ENVELOPPEN
21
Let hierop
09
Formaat
21
Doe dit niet!
09
Veredeling
21
Opmaak
21
TYPOGRAFIE
11
Logo
21
11
Adres gegevens
21
Header: Apex sans bold (1)
11
Retouradres
21
Body: Apex sans book (2)
11 COMPLIMENTCARD
23
Screen Apex Sans vs lucida sans KLEURGEBRUIK Creëer ruimte Gebruik wit om ruimte te creëren Vraag aandacht Maar maak het niet schreeuwerig Steunkleur Dompel onder in luxe
11 11
Formaat
23
Veredeling
23
13
Opmaak
23
13
Logo
23
13
Binnenkant
23
13 13
MET VRIENDELIJKE GROET KAART
25
13
Formaat
25
13
Veredeling
25
Opmaak
25
TAALGEBRUIK
15
Logo
25
Simpel
15
In te vullen boodschap
25
Duidelijk
15
Persoonlijke noot
25
Korte zinnen
15
Wees open
15
POSTER & ADVERTENTIE
27
Niet te serieus
15
VISITEKAARTJES
17
Foto achtergrond
27
Formaat
17
Label logo
27
Veredeling
17
Naamvlak
27
Opmaak
17
Prijs en overige informatie
27
Formaat
27
Opmaak
27
03
04
BRAND BIBLE
WAT IS HET EN WAAR DIENT HET VOOR? Een ‘Brand Bible’ ofwel huisstijlboek is een document dat richtlijnen geeft en houvast biedt voor het gebruik van het merk Munttheater Weert en alle bijbehorende uitingen. Door de regels die hier vermeld staan te volgen zal het merk Munttheater Weert zoveel mogelijk op één toon worden gecommuniceerd met de doelgroep en hiermee de herkenbaarheid van het merk vergroten. De regels zijn van toepassing op alle mogelijke producten. Van de toepassing van het logo tot de opmaak van een briefhoofd, vlaggen en muurschilderingen. Dit document is opgesteld voor zowel de werknemers en vrijwilligers van Munttheater Weert als extern betrokkenen zoals pers en acts. Dit huisstijl document is bedoeld om werknemers en vrijwilligers te helpen goed gebruik te maken van de communicatieve hulpmiddelen en de boodschap van het merk te communiceren. Het beschrijft het merk, de doelen en de bedrijfsfilosofie. Verder beantwoordt het een paar belangrijke vragen: Wat is de correcte spelling en het gebruik van de merknamen? Welke beelden worden geassocieerd met het merk en de diensten? Op welke manieren kan / moet het logo worden gebruikt? Het dient ook als leidraad voor ontwerpers. Dit document geeft alle benodigde tools die nodig zijn voor het maken en verspreiden van bedrijfscommunicatie. Van toegestane lettertypen en stijlen, een kleurenpalet, de tekst, de toon en de emotie die wordt uitgesproken door het merk.
MERK EN PERSOONLIJKHEID
Munttheater Weert is een open theater wat dicht bij zijn publiek staat. De klassieke waarden van het theater worden geëerd, maar er is ook geen angst om nieuwe doelgroepen aan te spreken. Munttheater Weert is een theater waar met een frisse blik naar de theaterindustrie wordt gekeken.
PERSOONLIJK In het theater wordt met een vriendelijk woord gesproken. De sfeer is persoonlijk, maar toch netjes. De persoonlijkheid zit hem niet in het omzeilen van het woord U, maar meer in de benadering en de vriendelijke lach van het personeel.
OPRECHT EN OPEN In de gehele communicatie ligt er nadruk op de openheid. Het theater is er voor alle leeftijden en voor alle ‘type’ mensen. De ‘klassieke’ doelgroepen van theater is verbreed. Ook, of misschien wel juist, worden de nieuwe bezoekers met open armen onthaald.
05
De vierkantjes geven de minimale witruimte aan.
06
HET LOGO HET GEZICHT
Het logo is de meest directe representatie van het theater, de mensen en het merk. Het is een belangrijk onderdeel van de identiteit en moet eenduidig gebruikt worden. Behandel het met respect.
OVER HET LOGO
FORMATEN
in lijn van het voormalig logo, ook dit was een typografisch logo. Het nieuwe
OFFLINE
logo sluit hiermee aan bij een ‘oude’ traditie, maar brengt tevens een
Het logo heeft geen maximale grootte. We hanteren enkel een minimale
modernere sfeer met zich mee. Het gekozen font is een font met schreef. Dit
grootte. Bij een weergave kleiner dan 1 cm dient de badge gebruikt te
benadrukt de klassieke look. Door dit te combineren met een schreefloos
worden.
Het logo van Munttheater Weert is een typografisch logo. Het is ontwikkeld
font, gekozen voor het woord ‘theater’ ontstaat er een spanning die de moderniteit onder de aandacht brengt.
DOELEINDEN
SCREEN Op beeldschermen moet het logo niet kleiner worden dan 150 pixels in de hoogte.
Het logo wordt gebruikt voor 3 basis doeleinden: 1. 2. 3.
Als header op directe communicatie producten bestaande uit 1 pagina (bv.. Posters en flyers en briefhoofden).
WITRUIMTE
Om een document van meerdere pagina’s af te sluiten (bv. achterkant
Geef het logo voldoende witruimte. De witruimte moet 20% van de hoogte
van een menukaart of een marketing document).
van het logo zijn. Bij een logo hoogte van 40 mm is dit dus 0,20 x 40 mm = 8
Door derden (alleen met goedkeuring) op officiële uitingen, sponsor
mm.
producten, marketingdoeleinden enz.
07
Alle hier getoonde voorbeelden zijn fout!
08
HOE WAT EN WAAR?
HOE GEBRUIK JE HET LOGO EN HOE OOK VOORAL NIET? Het logo is het meest herkenbare onderdeel van de huisstijl. Om ervoor te zorgen dat dit ook zo blijft moet het logo consequent gebruikt worden. De achterliggende gedachte is van belang en we hebben dan ook een paar regels opgesteld waaraan moet worden voldaan bij het gebruik van het logo.
LET HIEROP 1.
Houd rekening met de verhoudingen;
DOE DIT NIET! 1.
Verplaats het woord ‘Theater’ niet;
2.
respecteer de witruimtes rondom het logo.
2.
verwijder het woord ‘Theater’ niet;
3.
pas geen effecten toe;
4.
roteer het logo niet;
5.
probeer het logo niet in 3D te plaatsen;
6.
gebruik het logo niet om een patroon of een textuur te creëren;
7.
ga het logo niet bijsnijden;
8.
ga niet vervormen;
9.
en pas geen eigen kleuren toe.
09
1.
Aa
ABNCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiljklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!€&@*) 0123456789
2.
Aa
ABNCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiljklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!€&@*) 0123456789
10
TYPOGRAFIE
WELKE LETTER GEBRUIK JE WAAR? Net zoals het gebruik van het logo is ook het gebruik van typografie van groot belang voor een unieke uitstraling en de eigen identiteit. Gebruik het juiste lettertype op de juiste locatie!
SCREEN
HEADER: APEX SANS BOLD (1)
APEX SANS vs LUCIDA SANS
Voor de headers gebruiken we het Apex Sans font. Dit font is
Omdat Apex Sans geschikt is voor zowel leestekst als display tekst
schreefloos en geniet een luxe uitstraling. Het is een font wat vrij smal
adviseren we om dit font zo breed mogelijk in te zetten. Is dit vanwege
is waardoor het de mogelijkheid biedt om vrij veel tekst op één regel te
technische redenen niet mogelijk en dient er gekozen te worden voor een
plaatsen.
‘websafe’ font, dan raden we Lucida Sans aan. Dit is een font wat op alle computers aanwezig is en dus ook door iedereen te zien is.
BODY: APEX SANS BOOK (2) De platte tekst wordt opgemaakt in het font Apex Sans Book. Het font is een fris, elegant en intelligent font. Het is een modern ‘sans’ ontwerp, toekomstgericht maar niet futuristisch, precies maar niet koud, geometrisch en consistent maar niet zielloos.
11
Pantone 1795 C
12
Pantone 465 C
Rijk zwart CMYK 50%-50%-50%-100%
KLEURGEBRUIK DE KLEUR VAN LUXE EN HET HART
Ons kleursysteem reflecteert een luxe, warm, dynamisch en multifunctioneel theater. We geven de ontwerper de vrijheid om kleuren te kiezen. Rood, ‘goud’ en wit zijn de basiskleuren.
CREËER RUIMTE
STEUNKLEUR
GEBRUIK WIT OM RUIMTE TE CREËREN
DOMPEL ONDER IN LUXE
Binnen de huisstijl is wit een belangrijke kleur, of non-kleur. Wit is een
Als steunkleur naast het rode is er gekozen voor een meer aardse kleur. We
neutrale kleur, of eigenlijk een gebruik aan kleur. Door veel witruimte te
noemen het goud, maar in realiteit is het een bruin-geel tint. Deze kleur is
plaatsen rondom ‘key-elements’ ontstaat ademruimte.
gekozen om balans te bieden tegen het rode. De felle kleur naast een warme kleur. Daarnaast staat goud voor luxe, voor koninklijk en voor het hoogste
VRAAG AANDACHT
haalbaar.
MAAR MAAK HET NIET SCHREEUWERIG Rood is de kleur van liefde, van luxe, van aandacht, maar ook van gevaar. Gebruik de rode kleur voor zaken waar je de aandacht op wilt vestigen, maar voorkom dat het schreeuwerig wordt. Voorkom dat rood de boventoon gaat voeren op een uiting. Combineer rood altijd met voldoende wit.
13
14
TAALGEBRUIK
NIET ALLEEN BEELDEN MAAR OOK WOORDEN Naast het beeldende is de toon van het gesproken en geschreven woord heel erg belangrijk. Om de betrokkenheid bij de stad, de mensen en de cultuur te uiten is een ‘vrije, maar nette manier van tone-of-voice’ noodzakelijk. Dit bereik je door simpele korte boodschappen over te brengen. Om hiertoe te komen adviseren we de volgende stelregels in acht te nemen.
SIMPEL
WEES OPEN
begrepen wordt wanneer hij simpel te begrijpen is.
zijn uit den boze!
DUIDELIJK
NIET TE SERIEUS
Houd de boodschap simpel! Wij geloven dat een boodschap beter gelezen en
Ben direct en spreek de taal van de klant. Ze zullen je oprechtheid
Het theater is voor iedereen, dus sluit niemand buiten. Racisme en seksisme
Ben niet bang om een grapje te maken. Met een lach is alles leuker.
waarderen.
KORTE ZINNEN
Gebruik zo veel mogelijk korte zinnen. Niemand zit te wachten op een betweterig persoon. Zo kun je ook meer vertellen in minder tijd.
15
16
VISITEKAARTJES IN DE SPOTLIGHT
Niet alleen de informatie op een visitekaartje is van belang. Het uitdelen en krijgen van een kaartje moet een ervaring zijn. Wanneer de ervaring positief is, is de kans ook groot dat jij als persoon beter blijf hangen.
FORMAAT
OPMAAK
formaat is 55 bij 85 mm.
NAAMVLAK
Er is gekozen voor een standaard formaat wat in een portefeuille past. Dit
Het kaartje heeft als duidelijke eye-catcher het naamvlak. Hier vind je je
VEREDELING
eigen naam en functie terug. We hebben dit vlak meer aandacht gegeven dan
Er is gezien het kleurgebruik niet gekozen voor een veredeling. De
link dient te leggen met het theater zelf. De naam is het onderscheidende
combinatie rood-goud-wit geeft al het gewenste resultaat. Nog meer
per kaartje. Om die reden is het dan ook rood.
het logo van Munttheater Weert omdat de algemene opmaak een directe
aandacht leggen op een element door bijvoorbeeld een lokale hoogglans zou als overdreven kunnen worden beschouwd. Het beoogde resultaat van ‘open maar ook luxe’ schiet daarmee door naar ‘uit de hoogte’.
LOGO IN HET GOUD Zoals hierboven ook staat vermeld is het logo wat naar de achtergrond gezet. Waar het normaal als ‘positief’ logo staat is het hier in ‘negatief’ geplaatst. Het logo is voor dit kaartje niet het belangrijkst. De ervaring van een visitekaartje krijgen gaat gepaard met een gesprek. Binnen dit gesprek is duidelijk waar je voor werkt. De algemene lay-out van het kaartje refereert naar Munttheater Weert. De boodschap van het kaartje is je naam en contactgegevens.
ACHTERKANT In de achterkant is de ademruimte weer naar voren laten komen. Het kaartje dient als ware als ‘label’ waarin het logo is geplaatst.
17
18
BRIEFPAPIER HIËRARCHISCH
De boodschap staat centraal bij het briefpapier van Munttheater Weert. De header bevat niet meer dan het logo. Alle overige informatie van het theater staan onder de boodschap.
FORMAAT
OPMAAK
formaat. Dit formaat is 21 bij 29,7 cm.
LOGO
Een standaard brief in Nederland en haar omringende landen is het DIN A4
De opmaak is hiërarchisch. We hebben het logo van het theater als ‘key-
VEREDELING
object’ gebruikt. De lezer heeft meteen door met wie hij/zij te maken heeft. Het logo staat bovenaan links in lijn van de kijkrichting (westerse bevolking).
Het briefpapier moet zowel digitaal als fysiek gebruikt kunnen worden. Om die reden is er gekozen geen veredeling te gebruiken. Enkele en alleen het logo in combinatie met de kleuren rood-goud-wit moeten de beoogde
VEEL RUIMTE VOOR DE BOODSCHAP
uitstraling naar voren halen.
De boodschap krijgt het meeste ruimte op dit briefpapier.
CONTACT INFORAMTIE Zoals gezegd is de boodschap het belangrijkst. Echter ontkomen we er niet aan om ook de contact gegevens te vermelden. Deze staan netjes in 4 kolommen opgesomd aan de voet van de pagina.
19
20
ENVELOPPEN
VOUWEN, PLAKKEN VERZENDEN Enveloppen moeten herkenbaar zijn en hebben geen overbodige informatie. Enkel het logo, het adres van de geadresseerde en het retouradres zijn van belang.
FORMAAT
OPMAAK
gebruikt EA4 en EA5 enveloppen. EA4 heeft een formaat van 312 bij 220
LOGO
mm. EA5 is 220 bij 156 mm.
Ook bij de enveloppen in er gekozen voor een hiĂŤrarchische opbouw. Het
Enveloppen zijn er in veel verschillende formaten. Munttheater Weert
loog staat ook hier bovenaan links in de lijn van de kijkrichting.
VEREDELING
Net zoals het briefpapier en de visitekaartjes hebben de enveloppen geen
ADRES GEGEVENS
veredeling. De hagelwitte kleur van de envelop met de opdruk in rood-goud
Deadres gegevens van de geadresseerde worden op de envelop geprint.
en zwart is de basis.
RETOURADRES Onder aan de voet van de enveloppen is enkel het retouradres opgenomen. Overige contact gegevens zijn opgenomen in het drukwerk in de envelop.
21
MUNTTHEATER Bezoekadres en Theaterkassa Collegeplein 3 6001 HN Weert Tel: +31 (0)495-513575
welkom!
22
COMPLIMENTCARD VAN HARTE WELKOM
Een complimentcard is een teken van waardering. Deze kaartjes worden toegezonden of worden geplaatst op tafels of bedden. Wees welkom, wij zijn blij dat u er bent!
FORMAAT
OPMAAK
Gevouwen is dit dus een vierkant van 98 bij 98 mm.
LOGO
Om te vouwen hebben we een plano formaat genomen van 196 bij 98 mm.
De buitenkant van het kaartje bevat een label met daarin het logo in negatief
VEREDELING
Het kaartje moet wat luxer overkomen. Hiervoor is gekozen om de kleur
(voortzetting van de lijn bij het visitekaartje). Het label beslaat een groot deel van de hoogte waardoor het logo boven aan de gevouwen pagina komt. Zowel gevouwen als plano ziet dit er netjes en luxe uit.
goud de boventoon te laten voeren in plaats van een veredeling in de vorm van een laklaaf of id. toe te passen.
BINNENKANT De boodschap aan de binnenkant is simpel. Een korte boodschap op één van de twee pagina’s. De andere pagina laat ruimte voor een persoonlijke noot.
23
MET VRIENDELIJKE GROET
Conform afspraak Op uw verzoek Ter informatie Voor akkoordbevinding / ter ondertekening Graag uw commentaar Graag retour na kennisname Ter afhandeling En kan door u worden behouden .......................................................................................... .......................................................................................... ..........................................................................................
M UN TTH EATER
Bezoekadres en Theaterkassa Collegeplein 3 6001 HN Weert Tel: +31 (0)495-513575
24
Postadres Postbus 210 6000 AE Weert info@munttheater.nl
Bank Rabobank: 1669.31.241 BIC: RABONL2U IBAN: NL32RABO0166931241
Overig KvK: 41066057 BTW: NL0028.36.592.B01 www.munttheater.nl
MET VRIENDELIJKE GROET KAART EEN VRIENDELIJKE NOTITIE
De vriendelijke ‘met vriendelijke groet’ kaart is een kaart die bij de post kan worden gesloten. De reden van zijn ontwikkeling is de wens om een gestandaardiseer antwoord te kunnen sturen per post. De kaart voorziet in een aantal standaard antwoorden en biedt de afzender tevens de mogelijkheid om er een persoonlijke noot aan toe te voegen.
FORMAAT
OPMAAK
Dit om er zeker van te zijn dat hij ongevouwen in een envelop past.
LOGO
Voor het formaat is een standaard DIN A5 aangehouden (210 bij 148 mm).
Het logo staat op de voorkant van de kaart net boven de belangrijkste
VEREDELING
Er is geen specifieke veredeling toegepast. De kaart heeft een prettig
boodschap “Met vriendelijke groet”. Het logo is ondergeschikt aan de boodschap, dus hier is het logo in het goud geplaatst.
ogende achterzijde, volledig in het goud. Dit geeft de kaart voldoende luxe
IN TE VULLEN BOODSCHAP
uitstraling.
De rechterhelft biedt de zender een aantal standaard boodschappen. Volstaan deze boodschappen niet, dan is er nog een optie open gelaten waar zelf de boodschap genoteerd kan worden.
PERSOONLIJKE NOOT Links is vrijgehouden om een persoonlijk noot toe te voegen. Het onderscheid met rechts is de formaliteit van de boodschap. Rechts is formeel, links informeel.
25
label
foto
datum
naam voorstelling en artiest extra informatie
26
POSTER & ADVERTENTIE AVONDEN PROMOTEN DOE JE ZO
Eigen posters worden er vrijwel nooit gedrukt. Gebeurt dit toch, dan wordt er dezelfde opmaak gebruikt als voor staande advertenties.
FORMAAT
OPMAAK
vanuit dat dit een staand formaat is in de lijn van DIN formaten.
FOTO ACHTERGROND
Voor advertenties zijn maten vooraf moeilijk te bepalen. We gaan er bij deze
Voor elke voorstelling zijn foto’s beschikbaar. En een foto zegt vaak meer dan 1000 woorden. In dat licht is de foto leidend gemaakt voor de advertentie en de poster. De foto staat op de achtergrond over nagenoeg het gehele oppervlakte. Om de ademruimte terug te brengen is er een wit kader om de foto geplaatst.
LABEL LOGO Het logo wordt nooit los op een poster of advertentie geplaatst. Hiervoor wordt een label of een gekleurd vlak gebruikt. Dit om ervoor te zorgen dat het logo er voldoende uitspringt. Bij uitingen met een overduidelijke rand/ einde heeft het de voorkeur om een label te gebruiken.
NAAMVLAK De naam van de voorstelling en artiest zijn uiteraard naast de foto de meeste belangrijke informatie op de poster of advertentie. In de lijn van de huisstijl is hier dan ook de rode kleur aan de orde. Rood wordt gebruikt om aandacht te vragen. Binnen deze lay-out is gewerkt met een vlak. Dit om de tekst er meer uit te laten springen over de foto heen.
PRIJS EN OVERIGE INFORMATIE Over het algemeen is het advies om de boodschap simpel te houden. Communiceer dat wat je wilt vertellen en niet meer. Binnen de advertentie en de poster is ruimte gereserveerd voor mogelijke extra informatie. Deze staat aan de voet.
27
28
29
MUNTTHEATER Bezoekadres en Uitbalie
Postadres
Telefoon
Kamer van Koophandel
Collegeplein 3
Postbus 210
Tel: 0495-513575
KvK: 41066057
6001 HN Weert
6000 AE Weert
Fax: 0495-543390
BTW: NL0028.36.592.B01