DEOR bez tajemnic, czyli jak promować rezultaty projektów aby inni na tym skorzystali

CZYLI JAK PROMOWAĆ REZULTATY PROJEKTÓW, ABY INNI NA TYM SKORZYSTALI

CZYLI JAK PROMOWAĆ REZULTATY PROJEKTÓW, ABY INNI NA TYM SKORZYSTALI

4 5 10 14 17 21 25

kontr

mowa

nie

ść

(prom

i

ocja)

teori

ktyce oczno dzia

a wid

w pra

Narzę Podsu

DEOR

DEOR

chę

taty

– tro

Rezul

DEOR

Wstę p

Wstęp DEOR, czyli Dissemination and Exploitation of Results, to dla wielu tajemnicza nazwa, która została wprowadzona do projektów młodzieżowych wraz z początkiem funkcjonowania programu „Młodzież w działaniu” (2007).

Przetłumaczywszy ją na język polski, otrzymujemy formułę nie mniej skomplikowaną – upowszechnianie i wykorzystywanie rezultatów projektu. Wnioskodawcy i beneficjenci programu spotykają się z nią już na początku opracowywania projektu. Praktyka pokazuje, że jej zrozumienie bywa trudne. Skąd się wzięła ta nazwa? Co oznacza? Jak odnieść ją do praktyki? Na te i inne pytania będziecie mogli znaleźć odpowiedź w niniejszej publikacji. Nie wahajcie się użyć długopisów i pisać po publikacji, twórzcie swój własny poradnik DEOR-u i wdrażajcie się w tajemnice promocji i wykorzystywania rezultatów projektów. Zapraszamy do lektury!

DEOR – trochę teorii

E

waluacja końcowa programu MŁODZIEŻ wykazała, że program wniósł swój wkład w budowę potencjału Unii Europejskiej, a szczególnie miał znaczący wpływ na młodych ludzi, osoby pracujące z młodzieżą i organizacje młodzieżowe. Wyniki ewaluacji pokazały również, że wpływ ten będzie jeszcze bardziej skuteczny, jeśli jego wyniki będą upowszechniane i wykorzystywane w optymalny sposób.

W przygotowaniu strategii programu „Młodzież w działaniu” Komisja położyła więc nacisk na kwestie dotyczące promowania i wykorzystania wyników różnych projektów i programów. W tym duchu jednym z kluczowych innowacyjnych elementów wprowadzonych w ramach programu było wyraźne odniesienie się w podstawie prawnej do upowszechniania i wykorzystywania wyników, a także ustanowienie specjalnych narzędzi, jakimi są podakcja 4.8. Działania podnoszące wartość programu (zarządzana centralnie w Komisji Europejskiej) czy strategia Dissemination and Exploitation of Results.

Strategia upowszechniania i wykorzystywania rezultatów projektów, zwana DEOR-em, ma na celu dostosowanie zasad i praktyk w tym zakresie, tak aby program i jego efekty były bardziej rozpoznawalne i częściej wykorzystywane. Cele strategii zakładają: – optymalizację wartości projektów „Młodzież w działaniu”, – utrwalanie wyników, – zwiększenie oddziaływania projektów, – większy transfer wiedzy i wyników, – zwiększenie wpływu i widoczności programu, – wpływanie na politykę młodzieżową i wyniki programu.

4

5

Z punktu widzenia treści należy dokonać rozróżnienia pomiędzy rozpowszechnianiem a wykorzystywaniem:

D1E1

POZIOM MIKRO PROJEKTY

D2E2

POZIOM POŚREDNI DZIAŁANIA STRUKTURALNE I WSPIERAJĄCE

D3E3

POZIOM MAKRO PROGRAM

Słowo dissemination (rozpowszechnianie) pochodzi od łacińskich wyrazów dis (bogaty, urodzajny) i semino (siać, płodzić). Rozpowszechnianie oznacza po prostu „bogato rozsiany”. Jest to zatem zaplanowany proces dostarczania informacji na temat jakości, przydatności i skuteczności wyników projektów, kierowany do kluczowych interesariuszy projektu/programu. Rozpowszechnianie ma miejsce, gdy udostępnione zostają wyniki projektu/ programu.

Słowo exploitation można przełożyć na język polski jako wykorzystywanie w pozytywnym znaczeniu. W tłumaczeniu exploitation zawarty został efekt mnożnikowy, którego celem jest zachęcanie odbiorców do wykorzystywania rezultatów. Tym samym exploitatation to planowy proces mający na celu przekonanie indywidualnych użytkowników końcowych do przyjęcia i zastosowania wyników projektów.

Komisja uważa, że program „Młodzież w działaniu” ze względu na swoje cele jest potencjalnym nośnikiem modeli, praktyk i doświadczeń, które mogą mieć głęboki wpływ na różne segmenty społeczeństwa europejskiego, zwłaszcza na nowe pokolenia młodych Europejczyków, na różnych płaszczyznach.

DEOR realizuje swoje działania na trzech poziomach (zobacz rysunek obok).

Poziom mikro – podstawowe projekty Zakres: każdego roku program wspiera tysiące projektów; rozpowszechnianie i wykorzystywanie wyników działań jest istotnym składnikiem każdego wspieranego projektu. Poziom mikro dotyczy zatem projektu i jego beneficjentów – uczestników, organizacji, lokalnej społeczności, wszystkich bezpośrednio zaangażowanych w projekt.

Środki w ramach strategii DEOR na poziomie mikro: Optymalizacja wartości projektów w ramach programu „Młodzież w działaniu”: –w szyscy promotorzy, uczestnicy, liderzy są zobowiązani do przekazania uwag na temat upowszechniania i wykorzystywania, które mają być zrealizowane w ramach projektu, – j akość upowszechniania i wykorzystywania wyników projektu jest systematycznie brana pod uwagę podczas procesu oceny projektu.

Wzmocnienie wpływu projektów: –w pewnych działaniach programu dodatkowe wsparcie finansowe jest udzielane tym projektom, które uwzględniają dodatkowe środki w ramach rozpowszechniania i wykorzystywania ich wyników.

Poziom pośredni – metody strukturalne Zakres: wszystkie działania strukturalne i wspierające, obejmujące szerzej sektor działań młodzieżowych, czyli organizacje młodzieżowe i pracowników młodzieżowych z różnych organizacji w danym regionie, organizacje z różnych krajów działające w tym samym obszarze tematycznym, władze lokalne itp.

Środki w ramach strategii DEOR na poziomie pośrednim: Wzmocnienie wpływu projektów: – projekty wielodziałaniowe, – nowa generacja Wolontariatu Europejskiego,

6

7

– z aproszenie do składania wniosków dotyczące partnerstwa (optymalizacja uczestnictwa organów publicznych oraz europejskich młodzieżowych organizacji pozarządowych w programie).

Wpływanie na politykę młodzieżową oraz tworzenie procesów finansowania na poziomie krajowym:

Przekazywanie rezultatów i ich utrwalanie:

– kreowanie możliwości organizacji pozarządowych wspierających sprawy młodzieży w ramach politycznych planów krajowych, regionalnych i lokalnych.

– zaproszenie do składania wniosków dotyczące sieci tematycznych, – z aproszenie do składania wniosków wspierających działania informacyjne skierowane do młodzieży i osób pracujących z młodzieżą.

– program jako model wspierający działania na poziomie krajowym, regionalnym i lokalnym,

Wpływanie na politykę na poziomie europejskim:

Optymalizacja wartości projektów „Młodzież w d ziałaniu”:

– oparty na doświadczeniu wkład w rozważania związane z europejskimi ramami współpracy dotyczącej młodzieży,

– z aproszenie do składania wniosków zachęcające do innowacji i zachowywania jakości działań.

– promowanie aktywności młodzieży oraz uznawania edukacji pozaformalnej (Youthpass/Europass),

Wzmacnianie wpływu projektów, utrwalanie wyników:

– organy wspierające organizacje pozarządowe, które zachęcają do większego uznawania spraw młodzieży w europejskich planach politycznych.

– szkolenia Narodowej Agencji dla beneficjentów i wnioskodawców.

Poziom makro – wpływ programu Zakres: poprzez gromadzenie, analizę i syntezę działań opracowanych w ramach systemu na poziomie mikro oraz poziomie pośrednim wyniki programu są rozpowszechniane i wykorzystywane w celu zwiększenia widoczności programu oraz do wpływania na politykę na poziomie europejskim i krajowym.

Jak zauważyliście, do realizacji działań na każdym poziomie zaangażowane są oprócz Was inne podmioty, w tym także my – Narodowa Agencja. Dla Was istotne jest jednak samo zrozumienie pojęcia DEOR-u i jego działań, ponieważ w niektórych akcjach, tworząc projekt, musicie opisać zaplanowane działania DEOR-owe. Całą strategię w wersji polskiej znajdziecie na naszej stronie www.mlodziez.org.pl. Planując działania, warto zacząć od podstaw, o czym już za chwilę.

Poziom makro dotyczący samego programu – chodzi o zwiększanie oddziaływania programu, wpływanie na politykę oraz tworzenie schematów działania na poziomie lokalnym, krajowym czy wspieranie procesów politycznych na poziomie europejskim.

Środki w ramach strategii DEOR na poziomie makro: Zwiększanie wpływu programu: – promowanie wyników projektu podczas Europejskiego Tygodnia Młodzieży, – promowanie wyników projektu na Europejskim Portalu Młodzieży, – t worzenie kompendiów projektu i opisów drogi do sukcesu oraz rozpowszechnianie na stronach internetowych i za pośrednictwem innych kanałów.

8

* Rozdział opracowany na podstawie strategii Dissemination and Exploitation of Results dostępnej na stronie: http://ec.europa.eu/youth/focus/ strategy-for-dissemination-and-exploitation-of-the-results_en.htm

9

Rezultaty

N

a jakim etapie należy planować działania DEOR-owe? Wielu młodych organizatorów myśli, że można to zrobić realizując działania. Niestety, są w błędzie! Podstawą działań i budowania Waszej własnej strategii upowszechniania i wykorzystywania rezultatów projektu jest zaplanowanie efektów i zrozumienie, jakie wyniki może generować Wasz projekt już na samym początku.

Wpiszcie w puste miejsca rezultaty, które Waszym zdaniem pasują do wymienionych kategorii, a które mogą się znaleźć w Waszych projektach.

Rezultaty twarde

Planuj rezultaty już na samym początku!!!

Określenie wyników pracy to niełatwe zadanie. Czasami rezultaty kryją się tam, gdzie nawet nie pomyślimy, że mogą być. Zdarza się, że rezultatem jest coś, co go nam nie przypomina. Warto wiedzieć, gdzie szukać oraz jakiego rodzaju rezultatów należy się spodziewać. Poniżej zobaczycie, co podczas szkolenia na temat DEOR-u wymyślili nasi uczestnicy.

Rezultaty twarde:

Rezultaty miękkie

– zbiór wywiadów na temat tego, co nas łączy, a co dzieli – legendy naszych krajów – publikacja na temat międzynarodowych gier integracyjnych – koncert – polsko-włoskie przepisy na dobrą pizzę

Rezultaty miękkie: – nowe umiejętności komunikacyjne – przełamanie bariery językowej i kulturowej – obalenie stereotypów – nowe przyjaźnie – wymiana doświadczeń związanych z pracą z młodzieżą

10

11

Jak zauważyliście, rezultat twardy to realny, konkretny produkt. Z reguły jest wynikiem Waszej pracy w trakcie projektu i może stanowić atrakcyjny sposób upowszechniania wyników. Rezultat twardy łatwo zmierzyć, sprawdzić, dlatego jest go łatwiej zaplanować i ocenić.

Rezultat miękki jest trudny do zaplanowania i obejrzenia, ale jest najbardziej pożądany przez indywidualnego uczestnika i w tym sensie jest dla niego bardziej wartościowy. Planując spróbujcie ocenić stan wyjściowy Waszych umiejętności, pozycji, a po zakończonym projekcie samodzielnie oceńcie, czy zrobiliście jakieś postępy i czego nowego się nauczyliście.

PRZYKŁAD Planowany rezultat: przełamać barierę językową Stan wyjściowy: kłopoty z wysławianiem się, zacinanie się, nieśmiałość, duży zasób słownictwa

Wpiszcie w puste miejsca rezultaty, które Waszym zdaniem pasują do wymienionych kategorii, a które mogą się znaleźć w Waszych projektach.

Rezultaty indywidualne

Stan po projekcie: – – – –

I le razy poczuliście, że bariera została przełamana?

Z czego jesteście najbardziej zadowoleni?

W jaki sposób udało Wam się to osiągnąć?

C o było przeszkodą?

Odpowiadając na te przykładowe pytania, sami udzielicie sobie odpowiedzi na to, czy osiągnęliście zakładany rezultat, a dodatkowo prześledzicie drogę do Waszego sukcesu.

Rezultaty organizacji

Warto pamiętać, że w trakcie projektu nie tylko uczestnicy osiągają sukcesy i wyniki. Organizacja również realizuje pewne cele. Zaplanujcie rezultaty w odniesieniu do siebie, jak i swojej grupy/organizacji.

Rezultaty indywidualne: – – – –

p oznanie nowych metod pracy z młodzieżą opracowanie autorskiej gry stworzenie hasła promującego tolerancję wśród młodzieży przełamanie nieśmiałości w kontaktach z obcokrajowcami

Rezultaty organizacji: – – – –

12

n owe kontakty publikacja z przykładami gier (organizacja jest wydawcą) większe doświadczenie na polu współpracy międzynarodowej prestiż

13

Następnie wybieramy i opisujemy grupę docelową, do której będziemy kierowali rezultat naszego projektu w celu jego upowszechnienia.

DEOR w praktyce

WSKAZÓWKA! Jeden rezultat możemy upowszechniać wśród jednej lub wielu grup docelowych. Jeśli wśród kilku, to planując działania DEOR-owe, warto rozpisać taki „trójkąt” dla każdej grupy docelowej osobno.

W

iemy już, czym jest rezultat projektu oraz z jakich elementów składa się strategia upowszechniania i wykorzystywania rezultatów projektu, czyli DEOR. Przyjrzymy się teraz temu, jak te elementy łączą się ze sobą oraz na co warto zwrócić uwagę przy planowaniu strategii DEOR dla poszczególnych rezultatów projektu.

Opisując grupę docelową, możecie wziąć pod uwagę: – cechy demograficzne: wiek, płeć, miejsce zamieszkania, – co danych ludzi interesuje, porusza, – jaki komunikat mógłby ich zaciekawić – język, słowa kluczowe, obrazy.

Poniższy „trójkąt” może służyć jako praktyczne wsparcie w procesie tego planowania, a także podczas samej realizacji działań związanych z upowszechnianiem i wykorzystywaniem rezultatów projektu.

„TRÓJKĄT DEOR”

Ostatnim krokiem jest dobranie właściwego narzędzia i treści. Wybierając narzędzia, kierujcie się modą panującą wśród grupy docelowej, do której chcecie dotrzeć z przekazem.

WSKAZÓWKA! Gdy będziecie wymyślać narzędzia i przekaz, zawsze starajcie się wczuć w rolę osoby, która go będzie odbierać. Zastanówcie się, czy taka osoba po obejrzeniu narzędzia, przeczytaniu treści:

REZULTAT PROJEKTU

– będzie wiedziała, jaki rezultat wypracowaliście, – będzie umiała wymienić sukcesy, wyniki Waszego projektu, Was samych.

J eżeli ktoś nie będzie umiał tego zidentyfikować, mając przed oczami czy w ręku przygotowane narzędzie, oznacza to, że zostało ono źle dobrane.

Tak upowszechniajcie, aby inni chcieli z tego skorzystać!

GRUPA DOCELOWA

NARZĘDZIE

Przy planowaniu strategii DEOR-u musicie pamiętać o składniku „wykorzystywania” Waszej pracy przez innych. To właśnie główny cel upowszechniania i DEOR-u, tak zwany efekt mnożnikowy. Zatem tak planujcie narzędzia, aby osoba, która ogląda Wasze rezultaty, mogła je wziąć ze sobą bądź zapamiętać i by później spróbowała indywidualnie lub w organizacji wdrożyć to, co Wy już z powodzeniem wykonaliście.

(autorki: Ann Daniels i Marta Brzezińska-Hubert) Na początku określamy rezultat projektu, o czym pisaliśmy wcześniej.

14

15

PRZYKŁAD Opis projektu: głównym celem projektu była analiza i przeciwdziałanie dyskryminacji młodzieży niepełnosprawnej (niewidomej) w ośrodkach akademickich.

Jeden z rezultatów: opracowanie nalepek informacyjnych w języku Braille’a.

Upowszechnianie: nawiązanie współpracy z innymi ośrodkami akademickimi nie biorącymi udziału w projekcie i zaproszenie ich przedstawicieli na happening, w trakcie którego odbędą się zawody na jak najszybsze oznakowanie uczelni wyprodukowanymi naklejkami. Każda z uczelni dostanie pakiet naklejek. Na Waszej stronie internetowej można także pobrać projekt takich naklejek.

Sprawdźcie, jak organizacja zarządza rezultatami projektów.

DEOR kontra widoczność (promocja)

Czy Wasza organizacja realizowała już wcześniej projekty lub w tym roku prowadzi kilka różnych działań? Jeśli odpowiedź brzmi TAK – to zastanówcie się (możecie zaprosić do tej refleksji inne osoby z organizacji), w jakim stopniu wykorzystujecie rezultaty poprzednich projektów. Gdzie na poniższej drabinie upowszechniania i wykorzystywania rezultatów znajduje się Wasza organizacja?

H

asło „promocja” jest w ostatnich latach nadużywane. Promuje się wszystko i wszędzie. Wykorzystuje się przy tym wiele narzędzi, które pomagają lub przeszkadzają. Dla osób, które tworzą projekty młodzieżowe, jest ono równie ważne jak dla biznesmenów otwierających nowy interes. Realizując projekty, warto o nich mówić, informować i chwalić się nimi. Pomaga to ukazać społeczności lokalnej (i nie tylko) to, co robi Wasza organizacja i Wy sami.

–R ezultaty projektu nie zostały określone.

–R ezultaty projektu zostały określone, ale nie są one monitorowane.

–R ezultaty projektu zostały określone i były/są monitorowane, ale brak jest rozwiązań dotyczących ich rozpowszechniania i wykorzystania w organizacji.

–R ezultaty projektu były określone i monitorowane, ale ich rozpowszechnianie i wykorzystanie ograniczone jest wyłącznie do osób bezpośrednio zaangażowanych w realizację projektu.

Zapamiętajcie!

Promocja to dwukierunkowy przepływ informacji i komunikowania się. Wykorzystywany jest do informowania, przekonywania, przypominania i wyróżniania produktu (w naszym przypadku projektu) na rynku.

–R ezultaty projektu zostały określone i były monitorowane, są również rozpowszechniane i wykorzystywane przez różnych członków organizacji (w tym niezwiązanych bezpośrednio z realizacją projektu), ale działania te mają charakter incydentalny.

Chociaż definicja brzmi marketingowo, pamiętajcie, że narzędzia marketingu, w tym promocję, można stosować do wszelkich produktów i usług, niezależnie od tego, kto je stworzył.

–W organizacji stworzone są procedury zapewniające wykorzystanie rezultatów projektów, które realizowały różne osoby, przez wszystkich pozostałych zainteresowanych członków organizacji.

Dlaczego powinniście promować swoje projekty? Powodów jest mnóstwo!

– Informujecie o czymś ciekawym.

– Utrwalacie wizerunek Waszej organizacji jako prężnie działającej.

– Zachęcacie do działania.

– Pokazujecie, że młodzież potrafi organizować ciekawe projekty.

16

17

W PIERWSZEJ KOLEJNOŚCI ZASTANÓWCIE SIĘ, CO CHCECIE PROMOWAĆ:!

ZNAJDŹ SWOJE WŁASNE POWODY MÓWIĄCE DLACZEGO WARTO PROMOWAĆ PROJEKT!

Opcji jest wiele, to od Was zależy, na co się zdecydujecie. Pamiętajcie tylko, że w projektach młodzieżowych wyróżniamy dwa rodzaje promocji: widoczność projektu, czyli jego promocję, oraz DEOR, czyli promocję (upowszechnianie) i wykorzystywanie rezultatów projektu. Czym jest DEOR – już wiecie. Teraz czas pokazać Wam, gdzie w tym wszystkim jest promocja.

Gdy już będziecie przekonani do tego, że promocja to ważny aspekt, zabierzcie się za określenie celów Waszych działań promocyjnych.

W pierwszej kolejności zastanówcie się, co chcecie promować: – projekt?

– rezultaty projektu?

– a może tylko Waszą organizację?

– a gdyby tak promować tylko siebie?

18

Czego wymaga Komisja Europejska oraz Narodowa Agencja?

Każdy beneficjent programu powinien wiedzieć, jakie zadania czekają go w zakresie promocji. Działania te oscylują pomiędzy dwoma podstawowymi pojęciami: widoczność (promocja) oraz DEOR, który już poznaliście. Są to dwa kluczowe narzędzia, które budują wizerunek projektu i organizacji.

Widoczność (promocja) Do tych działań należą wszelkie czynności, które zapewniają projektowi oraz programowi promocję ich aktywności. Jest to bardzo ważny element organizacji przedsięwzięć młodzieżowych, ponieważ wzmacnia pozycję i odbiór organizacji oraz samego programu.

19

Należy pamiętać, że każdy z beneficjentów jest zobowiązany zapewnić projektowi oraz programowi „Młodzież w działaniu” widoczność poprzez bezpośrednie wskazanie źródła finansowania, niezależnie od formy medium, z którego korzysta. Oznacza to, że na plakatach, banerach, roll-upach, publikacjach, stronach internetowych itd. promujących projekt powinna znaleźć się informacja pisemna o źródle finansowania wraz z logotypem programu. Beneficjent musi wyraźnie zaznaczyć, że środki finansowe pochodzą z Unii Europejskiej.

Możecie użyć do tego odpowiednich formuł: Ten projekt jest realizowany przy wsparciu finansowym Komisji Europejskiej.

Ta publikacja [ten materiał] odzwierciedla jedynie stanowisko jej [jego] autora, a Komisja nie ponosi odpowiedzialności za sposób wykorzystania zawartych w niej [w nim] informacji.

Gdzie zatem konflikt?!?

Analizując działania naszych beneficjentów, zauważyliśmy, że te dwa pojęcia – widoczność (promocja) i upowszechnianie – są ze sobą mylone! Dzieje się tak, ponieważ przy promocji i upowszechnianiu używa się takich samych narzędzi, jednak treść jest całkiem inna.

W DEOR-ze najważniejsza jest promocja rezultatów, a następnie wykorzystywanie ich przez innych. Chwalicie się tym, co już osiągnęliście, wypracowaliście, z czego jesteście dumni i chcecie, by inni także z tego skorzystali.

W widoczności (promocji) najważniejszy jest przekaz informacji op rojekcie, jego przebiegu, organizatorach, dofinansowaniu. Tutaj chwalicie się, że coś robicie.

Jedna z uczestniczek ujęła to w bardzo ciekawy sposób:

W każdym DEOR-ze jest promocja, nie w każdej promocji jest DEOR.

Narzędzia

P

oniżej znajdziecie zbiór przykładowych narzędzi, które poddawaliśmy analizie, a które wywołały dyskusję czy niepewność co do tego, jak je sklasyfikować. Zapoznajcie się z nimi. Dodatkowo należy pamiętać, że sukcesem jest tworzenie i realizacja promocji projektów i jego rezultatów w sposób bezkosztowy lub niskokosztowy.

Niektórzy twierdzą, że jest to niemożliwe, a my mówimy, że jest to do wykonania, trzeba tylko chcieć i mieć głowę pełną pomysłów.

Wystawa fotograficzna Kategoria: upowszechnianie, widoczność Kontrowersje: czy wystawa fotograficzna jest upowszechnianiem?

Wyjaśnienie: jeżeli wystawa obejmuje tylko i wyłącznie pokaz zdjęć, na pewno nie będzie upowszechnianiem. Jeżeli natomiast opatrzymy ją odpowiednimi tablicami informacyjnymi, komentarzami, na których wyjaśnimy sens zdjęć, a z treści będą płynąć informacje na temat rezultatów, to jak najbardziej stanie się narzędziem upowszechniającym wyniki Waszej pracy; w innym przypadku będzie zapewniać tylko widoczność.

Wniosek: od treści danego narzędzia zależy, czy sklasyfikujemy je jako zapewniające widoczność lub upowszechniające rezultaty.

Koszulki Kategoria: upowszechnianie, widoczność Kontrowersje: czy koszulka jest upowszechnianiem?

Wyjaśnienie: jeżeli na koszulce występuje nadruk w postaci tytułu projektu, logotypu i daty, to jest on TYLKO narzędziem zapewniającym widoczność. Natomiast gdy niesie za sobą treści upowszechniające, idee, np. związane z tolerancją (hasła, wierszyki), to wraz z tytułem projektu i logotypem automatycznie staje się narzędziem upowszechniającym.

Wniosek: od treści danego narzędzia zależy, czy sklasyfikujemy je jako zapewniające widoczność lub upowszechniające rezultaty.

20

21

Happening Kategoria: widoczność Opis: grupa młodych ludzi bierze udział we flash mobie na rynku, a następnie rozdaje ulotki i zaprasza na finał projektu. Flash mob to określenie, którym przyjęło się nazywać sztuczny tłum gromadzący się niespodziewanie w miejscu publicznym w celu przeprowadzenia krótkotrwałego zdarzenia, zazwyczaj zaskakującego dla przypadkowych świadków (Wikipedia).

Rada: happeningi to dobra i prawie bezkosztowa forma przekazywania informacji.

Plakaty Kategoria: widoczność Opis: plakaty z reguły niosą za sobą jakąś wiadomość. Wykorzystywane są w celu informowania o wydarzeniach. Często mylone są z upowszechnianiem, gdyż mówią i zapraszają na wydarzenia z upowszechnianiem związane, jednak same w sobie nie mają nic z upowszechniania, ponieważ ich główną funkcją jest informowanie.

Rada: warto inwestować w plakaty, są prostą i niedrogą formą przekazywania informacji. Ważne, aby dobrze skalkulować liczbę plakatów, jakie są potrzebne do zapewnienia widoczności. Chociaż cena spada wraz z większą ilością, nie ma sensu produkować ich dużo, bo będą zalegać w Waszych biurach.

Dodatkowo tworzenie plakatu przez uczestników, a później ich produkcja to doskonała metoda na integrację grupy.

Publikacje, broszury

Biblioteczka wiedzy Kategoria: upowszechnianie Opis: regularnie rozszerzana przez organizację biblioteczka zawierająca pozycje, które mogą być przydatne osobom związanym z organizacją/instytucją. Ciekawym rozwiązaniem wykorzystywanym przez organizacje jest również tworzenie i aktualizowanie spisów ciekawych publikacji, których właścicielami są osoby związane z organizacją/ instytucją.

Rada: tworząc taką biblioteczkę w sieci, macie pewność, że zajrzy do niej więcej osób, a tym samym strona będzie miała więcej użytkowników.

System łatwego dostępu do rezultatów poprzednich projektów Kategoria: upowszechnianie Opis: stale uaktualniany i łatwo dostępny zbiór rezultatów poprzednich projektów polegać może na tworzeniu dostępnych dla wszystkich folderów lub segregatorów zawierających na przykład raporty z realizacji projektów. Foldery obejmować mogą również analizy przeprowadzone wcześniej, sprawdzone metody wykorzystywane w ramach poprzednich projektów czy przydatne kontakty.

Rada: strona internetowa z przykładami dobrych praktyk w postaci opisów projektów i ich rezultatów to obecnie modne działania, które podnoszą prestiż organizacji, ukazując ją jako aktywną instytucję.

System regularnych spotkań

Kategoria: upowszechnianie

Kategoria: upowszechnianie

Wyjaśnienie: publikacje i broszury świetnie sprawdzają się przy upowszechnianiu rezultatów, ponieważ są namacalne. Każdy może je wziąć do ręki nawet po latach od zakończenia projektu i zaczerpnąć informacje, np. na temat kuchni śródziemnomorskiej, metod pracy z młodzieżą, międzynarodowych gier i zabaw integracyjnych.

Opis: odbywające się regularnie (na przykład raz na miesiąc) spotkania mające na celu rozpowszechnianie osiąganych rezultatów w ramach zespołu zaangażowanego w realizację projektu oraz dbanie o to, by rezultaty poprzednich projektów były brane pod uwagę podczas planowania kolejnych działań.

Rada: publikacja/broszura to większy wydatek rzędu 1500 zł (20 stron, pełny kolor) przy nakładzie 1000 sztuk. Warto jednak sprawdzić ceny w drukarniach cyfrowych. Dodatkowo można obniżyć koszta, drukując tylko w dwóch kolorach.

Rada: dbajcie o pracowników organizacji i nie zapominajcie o sympatykach.

Gadżety (długopisy, czapeczki itp.)

Kategoria: widoczność Wyjaśnienie: gadżety drobne bez dyskusji sklasyfikowane są jako widocznościowe, promocyjne. Nie niosą za sobą żadnych elementów upowszechniania.

22

Rada: drobne gadżety są niedrogie, a mogą być doskonałą pamiątką dla uczestników.

Garść informacji z życia… – newsletter Kategoria: upowszechnianie, widoczność Opis: newsletter podsumowujący ostatnie działania oraz wskazujący na ich efekty (rezultaty), regularnie rozsyłany do członków (pracowników) i przyjaciół organizacji

23

Dni wiedzy Kategoria: upowszechnianie Opis: odbywające się regularnie (na przykład raz w miesiącu) spotkania mające na celu dzielenie się posiadaną wiedzą z innymi osobami z zespołu lub organizacji. Takie dni są niezwykle przydatne w przypadku udziału w różnego typu szkoleniach i warsztatach. Ułatwiają przekazywanie (transfer) wiedzy do organizacji. Dzięki nim na udziale w szkoleniu skorzystać mogą nie tylko uczestnicy, ale również inna organizacja.

Współpraca z mediami Kategoria: upowszechnianie, widoczność Opis: to jeden z najtrudniejszych elementów w szeroko pojętej promocji. Warto jednak wykorzystywać potencjał mediów lokalnych i nie tylko, aby prezentować w nich Wasze sukcesy. Pierwszym krokiem powinno być przygotowanie tzw. press release, czyli krótkiego (maksymalnie 1 strona) streszczenia Waszego projektu. Następnie należy wysłać taką informację do wszystkich redakcji w okolicy z zaproszeniem do kontaktu. W informacji prasowej musi się znaleźć nazwisko osoby kontaktowej i jej numer telefonu. Jeżeli organizujecie finał, warto w takiej informacji o tym wspomnieć, podając datę, a jeszcze lepiej – warto skupić się na finale, a następnie w kilku słowach opisać, czego jest on efektem.

Rady: nie wysyłajcie press release „na ślepo” do redakcji; najpierw znajdźcie w gazecie, radiu, telewizji osobę odpowiedzialną za sprawy społeczne, kulturalne. Na dzień (maksymalnie dwa) przed imprezą zadzwońcie do redakcji i potwierdźcie przybycie dziennikarza. Zawsze bądźcie przygotowani do wypowiedzi na temat Waszego projektu.

Internet Kategoria: upowszechnianie, widoczność Opis: wykorzystanie jednego z najpopularniejszych mediów naszych czasów to strzał w dziesiątkę! Warto zaistnieć w sieci zarówno jako organizacja realizująca projekt (widoczność), jak i kompetentna organizacja mająca „coś” do zaoferowania, upowszechniająca swoje osiągnięcia, dzieląca się rezultatami. Warto zainwestować swój czas w stworzenie profilu na Facebooku, czy założenie bloga, którego można uzupełniać codziennie.

Podsumowanie

D

EOR to strategia działań, w której należy określić swoje rezultaty, następnie je upowszechnić i sprawić, by zostały wykorzystane przez innych ludzi, inne organizacje.

Rezultaty powinny być planowane już na samym początku tworzenia projektu.

Rezultat może się odnosić do indywidualnego członka projektu, do grupy, a także organizacji.

Beneficjent jest zobowiązany do zapewnienia widoczności projektowi i programowi „Młodzież w działaniu”, a przede wszystkim swojej organizacji.

Widoczność (promocja) i DEOR to dwie różne sprawy!

W każdym DEOR-ze jest promocja. Nie w każdej promocji jest DEOR. Charakter grupy docelowej determinuje narzędzia i treść upowszechniania czy promocji.

Treść przekazu decyduje, jak skategoryzujemy narzędzie: DEOR czy widoczność.

Nawet przy skromnych budżetach jest wiele narzędzi, które można stosować w celu promocji projektu i jego rezultatów.

* Narzędzia opracowane przez Ewelinę Miłoń oraz Wojciecha Spychałę

24

25

26

26

27

Program „Młodzież w działaniu” „Młodzież w działaniu” to program Unii Europejskiej, dzięki któremu młodzi ludzie w wieku 13-30 lat mogą realizować swoje pasje, rozwijać umiejętności i zdobywać nowe doświadczenia w czasie wolnym od nauki. Program adresowany jest również do osób pracujących z młodzieżą oraz organizacji działających na rzecz młodzieży, które chcą podnieść swoje kwalifikacje, rozwinąć swoje działania czy nawiązać współpracę międzynarodową.

Program wspiera finansowo i merytorycznie działania podejmowane poza szkołą i poza uczelnią, czyli edukację pozaformalną. Projekty zgłaszane do programu są przygotowane i realizowane przez młodzież lub też planowane z myślą o niej. Angażują młodych ludzi od pierwszego pomysłu do zamknięcia wszystkich związanych z nimi formalności. „Młodzież w działaniu” zachęca do podejmowania przeróżnych wyzwań, począwszy od międzynarodowej wymiany młodzieży, wyjazdu na wolontariat europejski, poprzez organizację inicjatyw na rzecz lokalnej społeczności, szkoleń, seminariów, aż po spotkania i debaty z osobami odpowiedzialnymi za politykę młodzieżową.

Akcja 1. Młodzież dla Europy Akcja 1.1. Wymiany Młodzieży Akcja 1.2. Inicjatywy Młodzieżowe Akcja 1.3. Młodzież w Demokracji Akcja 2. Wolontariat Europejski Akcja 3.1. Współpraca z Sąsiedzkimi Krajami Partnerskimi Unii Europejskiej Akcja 4.3. Szkolenie i tworzenie sieci osób pracujących z młodzieżą i w organizacjach młodzieżowych Akcja 5.1. Spotkania młodzieży i osób odpowiedzialnych za politykę młodzieżową

28

29

Fundacja Rozwoju Systemu Edukacji Narodowa Agencja Programu „Młodzież w działaniu” ul. Mokotowska 43, 00-551 Warszawa Tel. 22 46 31 323/000 Faks 22 46 31 025/026 mlodziez@mlodziez.org.pl www.mlodziez.org.pl www.frse.org.pl Projekt graficzny: rzeczyobrazkowe.pl Opracowanie tekstu: Ewelina Miłoń Korekta: Katarzyna Izdebska Nakład: 1000 szt.

Druk: Oficyna Drukarska Jacek Chmielewski ISBN: 978-83-62634-56-9 Ta publikacja została zrealizowana przy wsparciu finansowym Komisji Europejskiej. Publikacja odzwierciedla jedynie stanowisko jej autorów i Komisja Europejska nie ponosi odpowiedzialności za zamieszczoną w niej zawartość merytoryczną.

PUBLIKACJA BEZPŁATNA Warszawa 2012

30