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Vol. 22 No. 127 Diciembre 2012 I.S.S.N. 0221-3970 Tar. postal 726 • www.grupofranja.com UNA PUBLICACIÓN DE

Ed ición

Zona Andina


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World Vision


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SUMARIO Vol. 22 No. 127 Diciembre 2012 I.S.S.N. 0221-3970 Tar. postal 726 • www.grupofranja.com

UNA PUBLICACIÓN DE

Ed

ición

Zona Andina

6 EDITORIAL

8 SOLUCIONES

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38 Partners in Education

Crecer como óptica independiente

41 NOVEDADES

42 Sus pies con el poder de la comodidad

No se vende seguridad y mucho menos con seguridad

44 PERSONAJE

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26 La confianza vale oro

Un factor con decisión de compra

28 Mi buen comienzo

16 PASARELA

34 Control de la miopía en niños con OK moderna

• DIRECTOR EDITOR:

48 MUNDO EMPRESARIAL

Javier A. Oviedo P., O.D. joviedo@grupofranja.com • CONSEJO EDITORIAL: Fernando Ballesteros, O.D. Alberto Calle V., M.D. Eduardo Camacho, O.D., M.D.

52 Cierra el año y comienzan los lanzamientos

Alberto Chacón, M.D. Francisco Forero, M.D. Edgar Kohn, O.D. Luz Esperanza González, O.D. José M. Plata L., O.D. Carlos Infante Meyer, M.D. • GERENTE ADMINISTRATIVA: María del Pilar Clavijo B. • COORDINADORA EDITORIAL: Yanneth González S., O.D. • Johanna Morales S., O.D.

56 Laboratorio, control de calidad 58 Hipsters, moda y anteojos

• PERIODISTAS: Camilo A Ríos G. (Argentina)

Karol Rivera. (Colombia)

• DIRECTORA CREATIVA: Luz Erika González V. • DEPARTAMENTO WEB: Ángela R. Olaya V. • FRANJA VIRTUAL: Giselle A. Guerrero A. • E-LEARNING: Johan E. Quijano G. • GERENTE COMERCIAL E.U., MÉXICO, CENTROAMÉRICA Y EL CARIBE: Diana A. Rojas P. dianar@grupofranja.com • GERENTE COMERCIAL SURAMÉRICA: Claudia

60 Más creatividad si descansa en el trabajo

J Sánchez P. comercial@grupofranja.com • GERENTE DE VENTAS COLOMBIA: Andrés Martínez A. ventas@grupofranja.com • GERENTE COMERCIAL CHILE: Augusto Rossé T. arosse@grupofranja.com

64 MUNDO FRANJA

• FRANJA VISUAL RADIO: Jhon Palomino L. • FRANJA TV: Felipe Henao D. • DEPARTAMENTO CONTABLE: Fanny Oviedo Perdomo. • Nancy Fonseca T. • COORDINACIÓN DE EVENTOS: Angélica Mata B.

76 AGENDA

• EDICIÓN: Grupo Franja. • PORTADA: Johnson & Johnson Vision Care. ®

• IMPRESIÓN: D’vinni Impresos.

DISTRIBUIDORES INTERNACIONALES • Chile: Augusto Rosse T. arosse@grupofranja.com • Costa Rica: Iacsa - Grupo Europeo. Edgar González. edgarg@grupoeuropeoint.com ILT. Wilberth Aguilar. wilberthaguilar.cri@iltlatam.com • Ecuador: Elens. Octavio Becerra. elens@elens.com.ec • Corvisual. Alfonso Mojica. corvisual@porta.net • El Salvador: R.G.D. S.A. de C.V. René Durán. rgdsadecv@hotmail.com

• Guatemala: R.G.D. S.A. de C.V. René Durán. rgdsadecv@hotmail.com Grupo Jardi. Jordi Jardi. grupojardi@gmail.com Laboratorios Ópticos RyR S.A. Alfonso Ramos. ryrsa@infovia.com.gt Serdel. Daniel Berta. dbserdel@yahoo.com • Honduras: Improvista. Sergio Gallardo sergiogallardo_2006@yahoo.com • México: Salvador González. franjamexico@franjapublicaciones.com • Nicaragua: Munkel Lentes de Nicaragua S.A. Otto Munkel. munkel@cablenet.com.ni

• Panamá: Johnson & Johnson Vision Care. Jaime Sole. Jsole1@its.jnj.com •Perú: Línea Óptica SAC. rosario@lineaopticasac.com •Puerto Rico: MGM Optical Laboratory Inc. Gregory Santiago. info@mgmoptical.com • Rep. Dominicana: Distrib. Marmolejos. Daniel Marmolejos. marmolejos@codetel.net.do • Estados Unidos: Franja Corp. Diana Rojas. dianar@grupofranja.com • Venezuela: Carl Zeiss Vision. Viannery Perozo. viannery.perozo@vision.zeiss.com

FRANJA VISUAL es una publicación bimestral del Grupo Franja, en español, con un tiraje de 10.000 ejemplares para distribución en toda América Latina. Las características de los artículos a publicar son las siguientes: Dos a cuatro páginas tamaño carta doble espacio con principales datos de la actividad profesional del autor y citas bibliográficas relacionadas inmediatamente después de mencionarse. Se prohibe el uso parcial o total de los artículos aquí publicados, sin previa autorización. Reservados todos los derechos. Las opiniones dadas en los artículos son responsabilidad de los autores. La información presentada en espacios comerciales (anuncios y publirreportajes) es responsabilidad de los anunciantes. El Grupo Franja se reserva el derecho de publicación de las notas de prensa enviadas por empresas, asociaciones y otras entidades. El Grupo Franja presume la veracidad y la buena intención de las notas de prensa enviadas por terceros. FRANJA VISUAL • FRANJA PUBLICACIONES S.A.S. . • GRUPO FRANJA • Derechos Reservados 2012 • • Carrera 63 No. 98-55 Bogotá D.C., Colombia • PBX: (571) 253 22 22 • info@grupofranja.com • • Facebook: franjavisual • Twitter: @franjavisual • www.grupofranja.com


EDITORIAL

Año 2013 ¿Más de lo mismo?

E

Javier Oviedo P., O.D. Director - Editor

n términos generales, 2012 podría ser un año recordado por la expectativa del fin del mundo, la crisis económica que alcanzó a Europa, la inclusión, por su evolución, de los videojuegos, los teléfonos inteligentes y las tabletas en la mayoría de hogares del mundo, la constitución de grandes monopolios y al mismo tiempo, el debilitamiento del capitalismo por la presencia de gobernantes con tendencia socialista. El interés comercial del mundo en América Latina, la disputa entre países por espacios territoriales y la continuidad de grandes desastres naturales, entre tantos temas.

Por su parte, el sector de la Salud Visual en 2012 podría ser recordado por la continuidad en las alianzas y la adquisición de empresas en todo el mundo, así como por el fortalecimiento en nuestro continente de la industria y las cadenas de ópticas multinacionales. El ingreso fuerte de la tecnología oftálmica digital a una mayoría de laboratorios del continente, el regreso de la moda retro, la evolución en diseño y tecnología de los equipos para diagnóstico, los grandes adelantos en el tratamiento para el glaucoma y la posibilidad de estudiar con profundidad la retina a través de equipos cada vez más sencillos, el número cada vez menor de estudiantes en las escuelas de Optometría, la consolidación de la consulta gratis como hábito del sector que ya es exigido por pacientes y la continuidad en el debilitamiento del sector. Y para 2013 ¡nos mantendremos en evolución! Estaremos seducidos por un nuevo videojuego, celular o tableta, la crisis económica del mundo se mantendrá y puede involucrar incluso una crisis alimenticia. La ciencia encontrará nuevos genes causantes de enfermedades. Los estados serán muy similares sin importar su filosofía, América Latina verá más empresas de diferentes sectores ingresando o mejorando su presencia. Y mientras la ciencia evoluciona, se intenta mejorar la economía, generar riqueza y alcanzar poder, en materia ambiental, se darán grandes pasos hacia una amenaza de autentica catástrofe ecológica, a pesar de los recientes acuerdos, que además todos esperamos que funcionen. Para 2013, creo que nuestro sector de la Salud Visual de América Latina seguirá creciendo pues tendremos muchas más personas necesitadas de corrección visual y tratamiento de enfermedades oculares. Por eso, más empresas, fabricantes, distribuidores, cadenas e independientes participarán en nuestro mercado. Tendremos más y mejores productos para diagnosticar y corregir, así como establecimientos mejor preparados y presentados, al igual que su personal. Continuaremos concentrados en ventas y poco en el servicio, en ofrecer el menor precio posible, en crear promociones y combos, así como en regalar servicios y recuperarlos en el bajo precio establecido. Y aumentando la amenaza de otro auténtico caos, en este caso gremial.

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Estamos igual que el mundo, acabando con la esencia, nosotros mismos, para lograr riqueza y poder. Parece que 2013 vendrá con lo mismo, pero no tiene que ser así. Su trabajo consciente sobre el efecto que pueden tener sus planes y acciones puede marcar la diferencia y reducir esta tendencia auto lesionadora. Así que para esta Navidad, le deseo una temporada en paz, en armonía con usted, con la gente que lo rodea y especialmente con su actividad. Y para 2013, sabiduría para que logre sus objetivos sin lesionar al sector al que pertenece.

Javier Oviedo P., O.D. Twitter: @javierovied FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 127


Soluciones

M a rc o

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ancia g e l e a ción: l Inspira años 50 de los clásica

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Younger Optics

Aplicación Nupolar para Ipad Younger Optics introduce la aplicación NuPolar para Ipad, la cual hace una demostración de los lentes polarizados para pacientes y especialistas. Esta herramienta gratuita presenta las características de los lentes polarizados, muy útiles para los anteojos deportivos y de sol. La aplicación incluye imágenes brillantes, gráficos computarizados y un video narrado para ayudar al paciente a comprender la utilidad de estos lentes. Younger Optics también incluyó la historia de la tecnología de los polarizados y como bloquean el deslumbramiento. Así mismo, la disponibilidad de los materiales NuPolar y sus ventajas, junto con los colores para cada estilo y material. Además, hace una comparación con otras marcas y explica las ventajas de la película y fabricación de NuPolar. Después de usar la aplicación, la compañía pide que les envíen una retroalimentación a info@youngeroptics.com o www.youngeroptics.com

izer OL

ED

para m Las nu ev ultime Zeiss V as gafas de dia ision c video cinem ombin dad y izer OL an la sonido visión ED mu e creativ 3D co ltimed a s y e s t é re o . F u e r n ia de C im on dis ágene d visión arl eñada s de a de prim ucativas, co s lta ca n p e a v r r a is a u El cine p liactivid mizer O ersona (FPV alización C ades r (diodo AD, vis ). LED tie es de e o ne una r 2D y misión dual d 3D, panta de luz e las d ll a O o L ioptría ED de rgánic en ca s, con alto co a), livia da ojo un dia ntraste y dos y t l, desd no, con aju iene u confort máx s e t e n im 5 indivia dista .00 D h son de o. Su c ncia p asta + silicon ampo u 2 a p .0 que no visual ilar de y cue mide 3 0 D nt 59 a 6 s e re s b 0 gra9 mm. alen e a además c Sus pla n las o on do queta s clips rejas. s de go ma pa ra

iss V isio Carl Ze

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Cinem

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Ahora en los restaurantes, las personas que no pueden leer el menú… o los precios de los diferentes platos, tienen en FoodieSpecs un nuevo aliado. Son anteojos para lectura, adición +2.00 D, que se le entregan a los clientes para que puedan leer bien el menú. FoodieSpecs empezó su campaña promocional en el área de Los Ángeles, California, y en el resto de Estados Unidos a través de su sitio web. Cada juego incluye diez pares de anteojos unisex empacados de forma individual para asegurar la higiene del producto y que los comensales no compartan los anteojos, “ofrecemos un servicio único a los clientes que olvidan sus propios anteojos”.

Soluciones

FoodieSpecs

Se acabaron las excusas para no leer el menú

En Breves

Laboratorios Keratos presenta su nuevo portafolio de lentes de contacto blandos y gas permeables para solucionar problemas con las córneas irregulares. Se trata de: • KeraSoft Piggyback: diseñado para el manejo de córneas irregulares, este lente de contacto blando tiene una caja anterior de 10,1 mm para recibir el lente RGP. • Keraperm Escleral SG: la opción en lentes RGP de apoyo escleral de alta comodidad y materiales de alta transmisibilidad de oxígeno, para córneas difíciles, irregulares, posteriores a trauma corneal, transplante corneal, cirugía refractiva y queratocono. •Kerasoft Kone: lente de contacto blando en hidrogel de silicona, con diseño tricurvo para tratar queratoconos. • Keraperm Max: lente de contacto RGP asférico de diámetro grande y alta transmisibilidad de oxígeno para córneas irregulares. • Kerasoft Sil: lente de contacto blando de hidrogel de silicona en la modalidad de remplazo frecuente, elaborado en cualquier poder, curva base y diámetro.

Keratos

Nuevo portafolio de lentes de contacto

• Dado que no todas las personas tienen como ojo dominante al ojo derecho, Google actualizó las Google Glass y ya hay una versión para usuarios cuyo ojo dominante sea el izquierdo. • Danish Eyewear presenta la colección Cph-Stage inspirada en el estilo de vida de Copenhague. Cph-Stage tiene seis armazones de acetato y otras con acero inoxidable, disponibles en varios colores y plaquetas ajustables para la nariz. • El diseñador Sven Götti presentó su nueva colección de titanio en Silmo 2012. Los modelos Tedy, Tilo y Tofy de diseño sencillo y color brillante (turquesa, rosado, etc.), llevan puente ergonómico de ajuste cómodo en la nariz. De acuerdo con los jurados de los Premios iF de diseño de producto, los armazones Götti Switzerland cumplen con los altos estandares de calidad en cuanto a diseño y funcionalidad. Inf. www.gotti.ch • En la búsqueda de ideas nuevas, un grupo de ingenieros creó los anteojos Bright Eyes con 174 diodos luminosos y un pequeño cerebro programable para poder visualizar videos, imágenes, animaciones y mensajes a través de los lentes, por lo cual los Bright Eyes llevan una tarjeta microSD, capaz de almacenar la información. • Marcolin presentó una edición especial de Dsquared2 Eyewear, con un estilo retro de los años sesenta. Los anteojos llegan al mercado en diferentes diseños en acetato que guardan una gama de colores atrevidos y formas de ojo de gato, embellecida por una cascada de cristales de Swarovski, para realzar su atractivo. • Un grupo de diseñadores y artesanos presentó los anteojos Trip, unas gafas ecológicas con materiales reciclados, entre los que se encuentra la madera, que no dañan el medio ambiente.

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Soluciones

Xavier García

El papel de los diseñadores de monturas frente a las tendencias mundiales de la moda La industria de armazones y gafas de sol ha evidenciado una enorme tendencia hacia los estilos alternativos caracterizados por retomar la moda de los años 80 y 90. Pero esto no ha sido una moda que ha llegado por inercia propia, sino por el importante papel que cumplen los diseñadores de monturas en el mundo. A propósito de ellos, cumplen una labor que hace 20 años no era tan marcada: la labor de investigar e innovar en cada uno de sus lanzamientos. Este es el caso de Xavier García, diseñador industrial en la escuela Elisava de Barcelona, quien después de trabajar en la industria óptica italiana, decidió abrir en 2008 su propia firma que lleva su mismo nombre, Xavier García. García expresa que sus colecciones tienden hacia lo libre, llevando claramente características de la moda actual en acetato grueso, más visibles y algunas vintage, aunque se centra en aportar sus toques personales a estas tendencias sin salirse de la corriente, “la inspiración no llega sola sino que la buscas, me gusta buscar detalles técnicos y mezclas especiales de colores”. La marca Xavier García busca posicionarse en España y seguir expandiéndose por Europa, Israel, Australia y Latinoamérica. En la actualidad, trabaja en una nueva colección con tintes naturales y elementos como madera y cuerno de búfalo. “Una de mis colecciones es Sapiens, estuve investigando acerca del cráneo humano para volver a los orígenes del hombre, porque veía el mercado saturado de diseño y más diseño, por eso quise hacer algo nuevo. Espero que tenga el mismo éxito y acogida de las otras colecciones”. Mayores informes: Solo Gafas S.L. Tel. +34 93 295 33 52; www.xaviergarcia.cat

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Contactología

Para proporcionar las herramientas y conocimientos necesarios para realizar un buen manejo profesional de las prótesis oculares en Colombia, la Asociación Colombiana de Optómetras Protesistas Oculares (ASOPROT) reunirá los días 22 y 23 de febrero de 2013 a ocho optómetras protesistas, dos oftalmólogos y una psicóloga especializada, para presentar sus conocimientos y experiencias en la adaptación de prótesis oculares. Las conferencias para optómetras y oftalmólogos cuentan con el aval de la Federación Colombiana de Optómetras (Fedopto) y con el acompañamiento de Bioprot, Laboratorios Ophtha de Colombia y Wasser Chemical. Este I Curso-Taller de Prótesis Oculares, Módulo Adaptación, se realizará en el Auditorio CM, ubicado al norte de Bogotá. Informes: Tel cel: (57) 310 282 4910; 315 578 0755; 301 452 8877; e-mail: asoprot@gmail.com

ASOPROT

I Curso Taller de Prótesis Oculares

• Alden Optical presentó el lente Astera Multifocal Toric™ durante el último congreso de la Academia Americana de Optometría (AAO) en Phoenix. El Astera Multifocal Toric, de hioxifilcon D, tiene un contenido de agua de 54% y un alto nivel de rendimiento en présbitas, señaló Alden, que con el fabricante europeo Precilens incorporó el diseño C2 óptico multifocal (centro-cerca). De acuerdo con Alden, el Astera lleva la tecnología de estabilización patentada Dual Elíptica™, que le da una alta orientación y estabilidad rotacional. • Blanchard Contact Lens (www.blanchardlab.com) ofrece dos nuevos diseños mini-esclerales GP Onefit, series P+A y C. El lente Onefit Serie P+A está diseñado para córneas prolatas, postoperatorias (injertos, post-RK, Lasik, PRK), irregulares, queratoconos emergentes o frustrados, así como para usuarios de lentes blandos con molestias al final de día por alteraciones de la superficie ocular. Por su parte, Onefit Serie C Mini-Escleral está diseñado para queratoconos con topografías muy irregulares. • La compañía española de lentes de contacto Disop presenta el lubricante ocular Acuaiss Drops con ácido hialurónico para mayor hidratación en ambientes secos.

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A

brir, cerrar la óptica, realizar buenos exámenes, rotar los inventarios, cumplir con los tiempos de entrega y prestar una buena atención, son algunas de las actividades cotidianas que se realizan en cualquier óptica de América Latina con un solo propósito, complacer al paciente. Sin embargo, en algún momento se ha preguntado, ¿en verdad, qué busca el paciente del Siglo XXI? ¿Cuáles son sus necesidades? Por eso, Franja Visual durante las últimas ediciones se ha referido a los valores agregados que enamoran al paciente de la salud visual, aunque más que producirles tal sensación de afecto son las verdaderas razones por las cuales alguien se acerca a la óptica. Para la edición de cierre del año, hemos abordado un tema que en un alto porcentaje de las personas que atienden en las ópticas (asesores, optómetras, comerciantes) tiene muy descui-

No se vende seguridad Y mucho menos con seguridad Camilo Ríos, Periodista Responsable de contenido social y gremial Grupo Franja

dado y que se podría llegar a pensar que es uno de los factores principales por los que estamos dispuestos a pagar lo que sea: ¡la gente está buscando productos que ofrezcan seguridad! DONDE ESTÁ LA SEGURIDAD Cuando nos planteamos esta investigación, lo primero que hicimos fue analizar el éxito que tienen algunos mercados que involucran constantemente el concepto de la seguridad y entienden el significado de este término, porque es algo que el consumidor está buscando a toda

Óptica

clave

Valores agregados Óptica

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Óptica

Paciente

Valores agregados

Paciente

Óptica

Valores agregados

palabras

Paciente

Anteojos de protección Liberty Escapade para mujer. Foto Cortesía Ópticas Dr. Méndez.

hora, independientemente de su inversión. Antes de empezar con nuestro trabajo de campo, definimos la seguridad como ese valor que genera en el consumidor tranquilidad, confianza, orgullo y sobre todo, que le permite tener plena disposición sobre determinado producto. Con base en esta definición, un par de periodistas del Grupo Franja visitaron una venta de autos de gama media demostrando especial interés por un modelo cuyo precio no superaba a U$25.000 dólares. Al tener contacto con el vendedor, este les empezó hablar de la marca, la carta de colores, las puertas… Pero de repente, el vendedor empezó a enfatizar sobre las condiciones de seguridad que ofrecía el auto.

Valores agregados Paciente

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Explicó por ejemplo: “tiene cuatro airbags, lo que le ofrece seguridad en 80% a los pasajeros en caso de un accidente. Lo entregamos con cinturón de seguridad para los cinco pasajeros, viene equipado con bloqueo central, alarma y sistema GPS para que usted se sienta seguro,” afirmó el vendedor. Mientras este vendedor continuaba realizando su trabajo, los periodistas del Grupo Franja analizaban su discurso. Continúo hablando de las características del auto y de repente, sin demeritar el mercado ni realizar promociones sospechosas y con el fin de cerrar el negocio, empezó a ofrecer más valores agregados, todos en torno a la seguridad, “si separan el auto hoy, les entregamos una película de seguridad en las cuatro ventanas laterales y podríamos hablar con la aseguradora, para que el vehículo salga asegurado, con eso ustedes no tienen peligro”, afirmaba el experimentado vendedor. Pero allí no terminaron todas las opciones de seguridad que el vendedor ofrecía. En algún momento, el vendedor preguntó a los clientes si tenían hijos, pues de ser así, podrían negociar una silla de seguridad para bebés para ubicarla en la parte trasera del auto, la cual no solo sirve para cumplir las normas de tránsito, sino que protege la integridad del niño si se llegara a presentar un accidente. Fue tal la sorpresa de los periodistas, que notaron que cada dos o tres características del auto, el vendedor ofrecía seguridad. Hablaba de

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¿SERÁ QUE EN LAS ÓPTICAS HAY PRODUCTOS QUE OFREZCAN SEGURIDAD A LOS PACIENTES? Decidimos indagar si en las ópticas del continente ofrecían los diferentes productos con miras en la seguridad del consumidor, si manejaban elementos y servicios específicos para seguridad visual y ocular y si los asesores estaban preparados para ofrecerlos cuando el paciente llega pidiendo protección o seguridad para sus ojos o su visión. Una empresa de consultorías al servicio del Grupo Franja se comunicó vía telefónica con 103 ópticas ubicadas en diferentes capitales latinoamericanas.

ALGUNAS RESPUESTAS • En La Paz, Bolivia, nos contestaron: —¿Productos qué generen seguridad? No, nosotros somos una óptica, realizamos exámenes visuales, vendemos anteojos, adaptamos lentes de contacto, pero no ofrecemos productos de seguridad—. • En la capital de Perú, una asesora con un poco más de agilidad a la hora de vender, nos habló de todos los productos que ofrecía el establecimiento, demostrando conocimiento en el tema, pero nunca afirmó que estos productos podían ofrecer seguridad: —Sí, somos un centro de atención visual, ofrecemos monturas de todo tipo, para sol, para lentes oftálmicos, para niños, realizamos exámenes visuales, tenemos equipos de última tecnología, le damos garantía— ¿Será qué esta asesora no sabía

Investigación

un servicio de conductor elegido, del respaldo y seguridad que ofrecía la marca del vehículo, del alto número de talleres que había por toda la ciudad en caso de algún percance y de una gran lista de valores agregados, todos relacionados con la seguridad. Para concluir este ejemplo, buscamos qué tan exitoso es el mercado automotriz y cómo sus ventas son vistas dentro de la economía. Encontramos estudios económicos que indica que solo una marca, durante el mes de junio de 2012, llegó a vender en Colombia a 7049 automóviles nuevos, mientras que durante el primer semestre del mismo año la venta de la misma categoría fue de 45296 en el país. Por otro lado, la Asociación de Representantes Automotrices de Perú (Araper) anunció que la venta de autos nuevos en el primer semestre de 2010, alcanzó una cifra record de 54.701 unidades, es decir 52% más que lo registrado en el mismo periodo de 2009, y estas cifras siguen creciendo.

La conversación entre la empresa consultora y el entrevistado fue muy corta, no se pidieron muchos datos personales, se preguntaba por alguien que conociera los productos que vendían en ese lugar, se les decía que se estaba llamando a diferentes ciudades y mercados con la intención de conocer cuales productos que generaran seguridad vendían en dicho establecimiento. Si bien la palabra seguridad puede ser muy amplia, siempre explicamos que estábamos llamando a diferentes mercados. Transcribimos algunas de las respuestas para evidenciar la reacción cuando en las ópticas de Latinoamérica se les pregunta por productos de seguridad. Por ética profesional, los nombres de los encuestados y de los entrevistados fueron omitidos.

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Investigación 14

que todos estos productos ofrecen seguridad ocular? • En Bogotá, un vendedor que demostró su inexperiencia, dijo directamente que no, que en ese lugar solo vendían gafas: —Solo vendemos gafas, hacemos exámenes visuales, pero productos que ofrezcan seguridad, no—. Fueron muchas las llamadas registradas y ninguna cayó en cuenta que ofrecía seguridad… Ocular, visual, contra la radiación UV, sino que mencionaban que ofrecían monturas, lentes, anteojos, en fin, describían muy bien y hablaban a la perfección de los servicios que ofrecían. Incluso en algún momento llegamos a pensar que estábamos preguntando y planteando un tema que jamás había llegado a las ópticas del continente. Nos tranquilizó un poco que al fin un par de ópticas sí vendían sus productos ofreciendo la seguridad que prestan estos para el sistema ocular de las personas. Estas fueron sus respuestas: • Un asesor de Caracas, nos respondió: —Vendemos anteojos para las personas que trabajan con maquinaria, para la gente que trabaja con soldadura, tornos, químicos. Tenemos unos anteojos especiales que protegen los ojos, sin descuidar la corrección visual— afirmó. • Una vendedora de una óptica de Lima, a quien se le notaba la experiencia en el campo, afirmó que todos los productos que ofrece en la óptica tienen su aporte a la seguridad e integridad ocular de las personas: —Tenemos monturas fabricadas con materiales que brindan seguridad para cada ocasión, para los deportistas extremos, para los

que trabajan con químicos, con soldadura, con pinturas, para los nadadores, para todo, contamos con gafas para proteger los ojos de la radiación UV, lentes de policarbonato—, indicó la asesora. USTED ES LA SEGURIDAD Con base en las respuestas tan desalentadoras concluimos que pocos encuestados reconocen que los productos que habitualmente se manejan en Óptica y Optometría se relacionan con la seguridad, lo cual refleja que es esporádico el concepto de la seguridad en la relación óptica consumidor. Quizá estén más cercanos los conceptos de moda, diseño, ergonomía, visión y profesión, no sabemos, pero olvidan que la seguridad es lo primero que se mira al construir un material o un producto para el sector. ¿Recuerda la prueba de la caída de la bola para evaluar la seguridad de los lentes ante los impactos? o ¿la importancia del filtro 100% UV para proteger de los rayos del sol? o ¿la seguridad que ofrecen los materiales para fabricar monturas oftálmicas? Y si seguimos, ¿las ventajas de materiales como el trivex o el kevlar®? o ¿por qué existen materiales metálicos que se denominan con memoria. ¿Por qué las terminales de algunas varillas son de goma y no de plástico corriente? Eso, solo refiriéndonos a los anteojos, pero hay que ver otros aspectos de seguridad como el valor de la Optometría dentro de la Salud Ocupacional, la importancia del oftalmólogo dentro de los servicios de atención hospitalaria de las urgencias, etc. Por ahora, dejemos solo estos pocos ejemplos del matrimonio Salud Visual + Seguridad.

CONCLUSIONES En la actualidad, gracias a los diferentes estudios académicos y a los grandes esfuerzos de la industria, la Salud Visual tiene una amplia gama de productos que ofrecen seguridad ocular y visual. Tanto que, ya existe protección visual que sirve para desarrollar actividades que hasta hace unos años eran impensables, como romper la velocidad de la luz, y el sector tiene los elementos que protegen los ojos del humano que se atreva hacer tal aventura. Pero, para no ir tan lejos, todos los días exponemos nuestros ojos a riesgos que pueden generar patologías, como la radiación UV, un factor que muchos pacientes descuidan aunque en las ópticas hay una amplia gama de soluciones para evitarla. ¿Tiene en cuenta estos factores cotidianos a la hora de hablar con el consumidor? Hoy, los hábitos de vida han cambiado de una forma acelerada y descontrolada. Cada día pasamos más horas frente a una pantalla (computador, teléfonos inteligente, videojuego, televisor) que sin duda alguna alteran la Salud Visual de las personas. Con este artículo periodístico pretendemos generar conciencia sobre una oportunidad más que se está perdiendo en el sector. La gente en la actualidad está interesada en comprar productos que le ofrezcan seguridad, una seguridad que está unida con el bienestar, la tranquilidad y la protección, factores que el sector Salud Visual puede ofrecer. Más que una estrategia comercial del sector, la seguridad debe verse como un medio digno para educar al consumidor y a Usted, amigo lector, como un amigo leal que brinda confianza con su servicio.

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El ejecutivo,

Decisión y liderazgo

World Vision

• El tiempo es un recurso limitado y valioso. Las innovaciones tecnológicas no buscan dejar más tiempo libre, sino acelerar el trabajo. Sea productivo. Un ejecutivo sabe programar su tiempo. • El trato es importante para ser eficiente. Un ejecutivo es ecuánime y respetuoso con sus empleados, socios y allegados. • El crecimiento empresarial debe ser controlado y estable en el largo plazo. No sacrifique su futuro y sea honrado en el presente. Un ejecutivo es sensato en sus proyectos de crecimiento. • La autocracia no es buena, hay que delegar al equipo para desarrollar su potencial y ganar libertad para dedicarse a la dirección estratégica de alto nivel. Un ejecutivo no concentra funciones. • Sin un buen equipo, es difícil potenciar las propias capacidades. Es un trabajo constante: seleccionando, promoviendo, estimulando y capacitando. Un ejecutivo desarrolla el talento humano de todos. • El desarrollo de nuevos conocimientos nunca se detiene. Un ejecutivo se mantiene a la vanguardia de los conocimientos. • La innovación empresarial no puede regirse por expectativas irreales. Se ajusta a proyectos realizables y coherentes. Un ejecutivo es realista, actúa sobre bases firmes y concretas. • A menudo se confunde una actitud empresarial agresiva con un comportamiento ilegal. Un ejecutivo es honesto. • Mezclar la vida laboral con la vida familiar influye en un menor rendimiento. No todo es trabajo y negocios. Un ejecutivo deja tiempo para su vida personal.

Jeep es la marca del Grupo Chrysler para la óptica. En la Pasarela de Franja Visual, Jeep presenta una montura en acero inoxidable que World Vision trae para los ejecutivos que buscan diseños vanguardistas con toda la elegancia y el atractivo de Jeep, el 4X4 por excelencia. Jeep es la marca exclusiva para hombres con actitud y personalidad decidida, listos para enfrentar el mundo. ¡Jeep prepárate para la aventura!

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Pasarela Marcolin Marcolin

Para ejecutivos jóvenes que cuidan su imagen y que prefieren un estilo de vida clásico, Montblanc ofrece el diseño de acetato MB383, con adornos de metal, que combina lujo, encanto y exclusividad, garantizados a través de la atención a los mínimos detalles y calidad en los productos de Marcolin Eyewear. En el puente y las varillas se ha incluido la icónica estrella de Montblanc, marca que se observa también a la altura de las bisagras. Si bien en esta pasarela desfiló el armazón negro con líneas blancas, otras combinaciones que ofrece Marcolin son marrón/ blanco y habano/gris. Montblanc no es un accesorio de moda sino un estilo de vida.

Tom Ford FT5240 tiene una fuerte inspiración vintage con un toque contemporáneo. Se trata de un sofisticado trabajo en acetato, hecho por Marcolin Eyewear, que además resalta la calidad de los materiales de las varillas, con bisagras flexibles y un adorno metálico que las acompaña por el lado externo. FT5240 tiene la simbólica letra “T” en las varillas y las bisagras. Además, lleva la firma Tom Ford, en una placa grabada con bajo relieve. FT5240 se puede adquirir en cinco colores y su tamaño es 51-21-145.

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A&A Optical

Melgarejo

El ejecutivo

Lancetti LC B203H distribuida por Distribuciones Ópticas Melgarejo se destaca por su metal plateado. LC B203H es un armazón semi al aire con plaquetas de silicona y bisagras flex, que tiene forma rectangular. A la altura de las bisagras, las varillas muestran la marca Lancetti escrita en la línea negra y contramarcada en las terminales. Además, las varillas van adelgazándose hacia atrás y terminan en negro.

Elm St de la Colección Cruz (A&A Optical) es indicado para ejecutivos jóvenes preocupados por verse bien ante sus clientes y colegas. En negro, marrón o carey, Elm St tiene un diseño rectangular modificado, elegante y llamativo. El adorno metálico con tres líneas horizontales en el lado temporal del armazón le infunde un toque de estilo y modernidad. Mientras que el frente es de acetato brillante con puente universal, las varillas de metal mate se continúan con las terminales en el mismo color. Lleva bisagras flexibles y Elm St mide 52-17-135 o 54-17-140.

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Pasarela Ono Optical

Best Designers

Flyway FWMT 1291/C4-53 de Best Designers es un armazón masculino clásico azul o negro, en forma rectangular con frontal metálico que lleva varillas de fibra de carbono contramarcadas con el logo de Flyway en una placa. Flyway FWMT 1291/C4-53 transmite la frescura y libertad de la naturaleza, con una nueva colección 2012 que integra diseños de alta calidad Made in Italy, con colores vibrantes que expresan emociones y sentimientos a través de sus estilos innovadores evocando una imagen jovial y moderna. Flyway es una marca patentada por Best Designers en el año 1994, con más de 18 años marcando la diferencia y siempre en crecimiento.

El armazón B113 de Ono Optical tiene la forma y el tono más clásicos de todos, rectangular negro. Se trata de un modelo de aro completo de metal y acetato, con bisagras flexibles, frente de acero inoxidable y plaquetas de silicona. Benelli B113 tiene un tamaño adecuado para la mayoría de las caras masculinas, 54-18-140, que sienta bien los lunes y miércoles con traje de corbata pero también los viernes en la oficina cuando quiere lucir con un toque de informalidad esos jeans.

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American Vision

Rozin Optical

El ejecutivo 20

Para el ejecutivo, Rozin llega con Alpi 3718, un diseño de líneas simples y rectangulares, contemporáneas pero definidas, en acetato gris traslúcido que da una sensación de modernidad y proclama una opción diferente en cuanto al color para aquellos que desean mostrar un realce diferenciador. El acetato gris plomo tipo cristal es una opción ideal para destacar la personalidad de cualquier ejecutivo que esta desarrollando un look actual. Las varillas llevan el logo de Alpi de forma discreta. La forma de Alpi 3718 se adapta a las necesidades actuales, siendo ideal para llevar los lentes fotosensibles de policarbonato Photonik, de activación y desactivación rápidas y consistentes, por supuesto con protección UV.

American Vision desfila con PC118 de la colección One Ad Infinitum, un diseño rectangular de fibra de carbón con frente metálico en negro, plata, rojo y azul. Este modelo semi al aire, mide 51-19-145, lleva plaquetas de silicona y las terminales de las varillas se pueden ajustar de acuerdo con las necesidades del ejecutivo que lleva puesto PC118 durante todo el día.

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Pasarela Luxottica

Para Dolce & Gabbana, el oro es el rey en este modelo plegable que se acentúa con la sofisticación técnica. Es un armazón en tres versiones exclusivas, todas enchapadas en oro: oro con lentes espejo oro, oro blanco con lentes marrón polarizados y oro pálido con lentes verde polarizado. La forma del modelo DG 2106K, fabricado por Luxottica Group, es la característica del modelo piloto con un corte de 45° sobre el lente y el puente doble. El mecanismo de plegado puede cerrarse en ocho puntos diferentes, incluyendo el puente doble. Una vez que se dobla por completo, las varillas coinciden sin encimarse para lograr un cierre perfecto y equilibrado. De varillas cuadradas con detalle inyectado entre dos acabados en metal, el modelo DG 2106K se entrega con un cordón con gancho cerrado y un empaque especial.

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Teléfono: (1)(909) 464-1818

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Cómo crecer como Independiente

Administración

Visionario

clave

Estrategia

Estrategia

Visionario

Visionario

Administración

estrategia

Administración

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Si el paciente regresa a su óptica es porque hay algo que sólo usted ha podido brindarle y precisamente ese es uno de los factores. Antes de mostrarle las mejores sugerencias para hacer crecer su óptica, Julio Zelaya, master en Administración de Empresas, afirma que el éxito de una compañía inicia por el control de los costos fijos y variables, ingresos y egresos y lo más importante, una estrategia comercial definida en un contexto, es decir, saber

Estrategia

Visionario

farmaceuta que pensó en mejorar los dolores de los pacientes, un visionario que creyó que sus locuras eran posibles y un hombre persistente que dijo: ¡Sí funciona! y sí que funcionó. Por eso, antes de comenzar a definir cómo va crecer, debe poner en práctica la persistencia, la creatividad, la sistematicidad y la innovación. Orlando Escalona, empresario del sector oftálmico en Latinoamérica expresa que la venta no acaba cuando el paciente compra, sino cuando el paciente regresa. Y precisamente ese es el papel que las ópticas independientes o que apenas comienzan deben tener en cuenta.

John Palomino, Periodista Responsable de contenido en ventas, mercadeo y tecnología. Grupo Franja

palabras

Q

ue los grandes destruyen a los pequeños es un mito, sobre todo si los especialistas o propietarios, que no pertenecen a ninguna cadena de ópticas, saben direccionar el andar de su establecimiento de salud visual. Las empresas más valiosas del mundo comenzaron desde una cocina, un barrio o un pequeño pueblo y ¿cómo lograron alcanzar el éxito? No solo a través de un líder con una mente brillante, también con un buen equipo de colaboradores y si usted sabe aprovechar todas las oportunidades que se presenten a su alcance para cautivar a los clientes, de seguro expandirá su horizontes. Coca-Cola hoy es la marca más costosa, seguida por Apple e IBM. Detrás de ellas, hubo un

Óptica

Administración

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Mercadeo

a quién se va a dirigir, con qué y cómo lo va a hacer; en pocas palabras, definir el público objetivo. Teniendo en cuenta estos aspectos, a continuación se sugieren algunos aspectos que debe tener en cuenta para crecer como establecimiento de salud visual: • Imagen: préstele especial atención a la imagen de su marca. Como independiente, su marca es Usted mismo, antes que el local. No solo se trata de escoger la imagen que usted cree que es apropiada sino en construir una

imagen llamativa, colorida, original y que identifique a su establecimiento. Esta es la puerta de entrada a la conciencia de sus clientes. • Identidad propia: el factor de diferenciación es muy importante. La mayoría de ópticas ofrecen lo mismo, pero ¿qué tiene usted que no tengan las demás? Quizá la atención, la variedad, la comodidad, su consulta o la tecnología que usa. • Todo entra por los ojos: los clientes siempre se fijan en los detalles. Es importante tener todas las ayudas visuales que pueda en su óptica, como folletos, habladores, portafolio (con imágenes)

con los servicios y productos que se prestan y espacios de comodidad para la espera. Recuerde que la saturación o ausencia, son igualmente negativas. Así mismo, la música o la televisión en un área estratégica hacen sentir al paciente como en casa. Estos factores quedan en la memoria del cliente. • Comunicación e interactividad: una óptica debe contar con espacios virtuales donde los clientes puedan profundizar sobre los productos que usted ofrece, sobre las condiciones visuales y también interactuar con usted o su equipo. Cree su página web, uso las redes sociales e implemente herramientas tecnológicas de comunicación que le abrirán un mundo de posibilidades.


B arroco S iciliano

E Publirreportaje

xtravagante, expresiva y exuberante, la colección Barroco Siciliano de Dolce & Gabanna Eyewear surge del espectáculo ofrecido en el Desfile Otoño-Invierno 2013 de Mujer, que celebra el esplendor y el lujo de esta corriente artística a través de infinitos e intrincados detalles dorados y adornos de rosas. Los modelos más representativos de la nueva colección son dos. Modelo DG 4167 Elegancia y sofisticación, estas gafas de sol llevan cuatro rosas y ocho adornos entrelazados que presentan un acabado dorado con efecto antiguo, mezclado con

acetatos opalinos en un lujoso gusto renacentista. Contagiada por la energía del desfile, el modelo DG 4167 se ha inspirado de la fuerte tradición del Barroco Siciliano, exhibiendo una rica decoración con rosas. Por todo esto, el modelo DG 4167 fue escogida como el modelo publicitario de la nueva colección. Modelo DG 3150 Exhibiendo una rica decoración con rosas, esta montura oftálmica de líneas sencillas y depuradas, lleva refinados detalles de rosas y adornos ba-

rrocos que presentan un acabado dorado con efecto antiguo, combinados con acetatos opalinos en un lujoso gusto renacentista en las varillas. Dolce & Gabanna Eyewear, una licencia de Luxottica Group. DATOS DE CONTACTO Ciro Hernández Román Luxottica Latinomérica Vasco de Quiroga No. 3000, Piso 5 Santa Fe. México D.F. C.P. 01210 Tel: +52 55 5010 7500 ext. 5858 www.luxottica.com


La confianza vale oro Estudios recientes relacionan la liberación de oxitocina con altos niveles de confianza durante una transacción comercial Diego A. Giraldo G., O.D. Director Científico Centro de Exámenes Visuales Villavicencio, Colombia

Socialización

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Confianza

Oxitocina

clave

Socialización Confianza

confianza

socialización

Oxitocina

socialización

Confianza

Oxitocina

BASES EXPERIMENTALES De acuerdo con algunas observaciones se sabe que la presencia de oxitocina reduce el nivel de precaución natural que tienen los animales ante la proximidad de extraños, lo que se conoce como comportamientos de acercamiento o de confianza. Un grupo de investigadores de la Universidad de Zurich, estu-

dió por medio de un sencillo paradigma las posibles formas en que esta hormona podía estar involucrada en las conductas de confianza de los seres humanos. El equipo estudió 194 estudiantes varones, de 18 a 26 años. Unos inhalaron un aerosol con oxitocina y otros sólo uno con placebo. El experimento consistió en un juego en el que había que realizar distintas transacciones monetarias entre ellos. Unos actuaban como inversionistas y debían entregar una suma de dinero determinada a otros que ejercían como depositarios. Los depositarios tenían luego la libertad de determinar qué intereses devolvían a los inversores. Así, los inversionistas quedaban en manos de los depositarios. Si invertían mucho dinero, aumen-

Socialización

amor y la confianza, que son la base primordial de las estructuras sociales y económicas. Como dicen los abuelos: “si no hay confianza en cualquier relación, entonces no existe tal relación”. En las siguientes líneas se realizará una revisión sobre la posible implicación de la oxitocina en el desarrollo de las actividades económicas.

palabras

A

bsolutamente todos pasamos por la hermosa y muy dolorosa experiencia del parto. Durante este proceso, la hormona oxitocina juega un papel muy importante porque se libera en grandes cantidades tras la distensión del cérvix uterino y la vagina en la fase de expulsión, facilitando esta última por la generación de contracciones. En una etapa previa al parto, la oxitocina también prepara las neuronas fetales para soportar el trauma que supone tal evento: cruzando la barrera placentaria, la oxitocina materna llega al cerebro del feto para inducir un cambio en la acción funcional del neurotransmisor G.A.B.A., que pasa de ser excitador a inhibidor en las neuronas corticales fetales. Esta actividad produce un “silencio cerebral fetal” durante el parto y reduce su vulnerabilidad ante la hipoxia.1 En el cerebro adulto, la oxitocina favorece el establecimiento de relaciones sociales y podría estar involucrada con la formación de relaciones de confianza y generosidad entre las personas. Es tan importante la actividad de la oxitocina en el cerebro humano, que sin ella no se despertarían sentimientos como el

Oxitocina Gráfica 1. A. Respuestas neuronales en las amígdalas cerebrales ante la presentación de caras amenazantes con placebo. B. Depresión total de la activación ante el mismo estímulo usando oxitocina. FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 127


LA CONFIANZA INVERSIONISTA De acuerdo con los resultados de las anteriores investigaciones, sin duda un aumento en los niveles de oxitocina en el cerebro logra disminuir el miedo y permitir el confiado acercamiento hacia las personas que nos ofrecen un bien o un servicio, facilitando de manera inmediata la transacción comercial. FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 127

Así las cosas, es prudente siempre despertar en los pacientes/clientes su “confianza inversionista” para obtener una alta probabilidad de cerrar eficientemente las ventas y permitir que se establezcan vínculos emocionales de largo plazo en las regiones de memoria de cada uno de ellos. Si esta meta se cumple, se debe a que la oxitocina liberada reduce las posibles respuestas psicomotrices ante sus miedos más profundos y aumenta su nivel de confianza en nosotros. Es muy difundido por la literatura científica que la oxitocina se libera de manera abundante en el torrente sanguíneo durante las caricias y los besos. Esta conexión emocional puede utilizarse para ganar la confianza de nuestros pacientes. Hacerlos sentir como parte de nuestra familia cuando están dentro de nuestros establecimientos, es clave para estimular la liberación de oxitocina en sus cerebros, conllevando a una completa inhibición de sus temores y a que disfruten del corto tiempo que tiene la consulta. Cuando usted manipula suavemente una montura para adaptarla al rostro de su paciente, cuando le brinda un simple abrazo, un apretón de manos o los saluda de beso, puede estar seguro que la mitad de la venta es un hecho. La oxitocina se libera también cuando se generan experiencias multisensoriales positivas que evocan en las personas sentimientos de paz y placer. Si se tiene en cuenta esto, debe ser menester preocuparnos de que los entornos de consulta y de venta sean agradables a los sentidos del paciente y así garantizar una memorable experiencia.

CONCLUSIÓN De nuestra gestión en el consultorio o en el área de óptica, depende si se genera o no en la mente del paciente/cliente un entorno favorable para cerrar las ventas. Por ello, es necesario conocer los efectos neuroquímicos de todas nuestras acciones en los cerebros de las personas, para poder anticipar sus posibles respuestas psicomotrices ante la oferta de bienes y servicios. Quizá en un futuro no muy lejano, se comercialicen productos de uso masivo con oxitocina con el fin de levantar el ánimo, disminuir el estrés, disipar los temores y eliminar la ansiedad, para usarse sobre todo en eventos catastróficos. Otro uso podría ser en las etapas prequirúrgicas y en el tratamiento de trastornos que afectan la interacción social, como la esquizofrenia y el autismo. Sin embargo, algunos científicos como Antonio Damasio han advertido sobre el posible uso abusivo de este neuropéptido, que podría ser utilizado con el oscuro objetivo de manipular las decisiones políticas y financieras de los ciudadanos comunes9. Si el lector incorpora dentro de su mente todas las formas que aquí se expusieron para incrementar de una manera natural los niveles de oxitocina de sus pacientes/clientes, obtendrá con seguridad mayor fidelización y por lo tanto mayores ingresos.

Neuro

taban la probabilidad de que les devolvieran mucho, pero también existía el riesgo inherente de perder en la misma proporción. El estudio concluyó que los sujetos que habían inhalado oxitocina tenían un promedio de inversión de 17% sobre aquellos que inhalaron el placebo.2 Varios estudios experimentales han demostrado que la oxitocina favorece la disminución de la ansiedad en las interacciones sociales3 y que es esencial en comportamientos filiales como los lazos de pareja4 y el vínculo maternal5. En un estudio reciente, se demostró que una dosis baja de oxitocina basta para aumentar la capacidad de inferir los estados mentales afectivos de las demás personas a partir de sutiles señales faciales6. Otros estudios experimentales han establecido los efectos directos de la oxitocina sobre algunos grupos neuronales de las amígdalas cerebrales. Esto se ilustra al revisar el trabajo de Jennifer Ferguson et al, que experimentaron con roedores y encontraron que la oxitocina influye en los mecanismos de memoria social mediados por la amígdala7. Otra investigación observó una directa mediación de la oxitocina en las amígdalas cerebrales humanas, reduciendo sus reacciones ante el miedo y deprimiendo las señales que salen desde éstas hacia regiones del tallo cerebral implicadas en la regulación del comportamiento autónomo ante los estímulos de amenaza8. (Ver gráfica 1)

REFERENCIAS 1. Tyzio R et al. Maternal Oxytocin Triggers a Transient Inhibitory Switch in GABA Signaling in the Fetal Brain during Delivery. Science 2006;314:1788-92. 2. Kosfeld M et al. Oxytocin increases Trust in Humans. Nature 2005;435:673-6. 3. Bale TL et al. CNS Region Specific

Oxytocin Receptor Expression: Importance in Regulation of Anxiety and Sex Behavior. J Neurosci 2001;21:2546-552. 4. Carter CS. Neuroendocrine Perspectives on Social Attachment and Love. Psychoneuroendoc 1998;23:779-818. 5. Carter CS, Altemus M, Chrousos GP. Neuroendocrine and Emotional Changes in the Post-Partum Period. Progress in Brain Research 2001;133:241-249. 6. Y cuatro referencias más a disposición del lector interesado.

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S

Mi Buen Comienzo

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Morbilidad

Perfil epidemiológico refractivo de Ibagué y Centro de Colombia 2008 -2011 Gabriel Triana Reina, OD ULS. Esp. Admón. Hospitalaria EAN-UT. Ocularista y Presidente Asoprot

de la ciudad y algunas zonas rurales y centros poblados. La operación y ejecución la realizó la Sociedad Médica Especializada para la Familia (SOMEFA SA). La Secretaria de Salud Municipal fue la interventora y el Hospital San Francisco E.S.E. fue el administrador de los recursos. MI BUEN COMIENZO A continuación se explicará el componente de Optometría del programa “Mi Buen Comienzo”, ejecutado de 2009 a 2011, y planeado en el año 2008.

• Objetivo: prevenir, promover y fomentar la salud visual de los estudiantes de las instituciones educativas públicas de Ibagué por medio de la detección, diagnóstico y tratamiento de defectos refractivos proporcionando el suministro de soluciones ópticas adecuadas y sin costo, llegando directamente a la comunidad. • Población objetivo: 89.254 estudiantes de primero de primaria a grado 11o de secundaria, de instituciones educativas públicas del área urbana y rural de Ibagué. las edades eran 5 a 23 años.

Morbilidad

clave

Defecto refractivo Salud pública

Prevención

Defecto refractivo

Ambliopía

Defecto refractivo

Prevención

Salud pública

Salud pública

palabras

Ambliopía

olo las cifras cimentadas en muestras poblacionales importantes ofrecen la realidad del perfil epidemiológico de una población. Por eso, un grupo de especialistas de la salud, encabezado por el Alcalde de la ciudad, Jesús María Botero Gutiérrez, MD, lideraron el programa de salud “Mi Buen Comienzo” (MBC) entre la población de 5 a 23 años con las mismas condiciones sociales, ambientales, etc. El programa tuvo tres componentes claves para la salud pública: ginecología, optometría y pediatría, con la logística y el talento humano suficiente para ir hacia la comunidad en busca de la enfermedad; diagnosticarla y tratarla (medicamentos, ecografías, vacunas, cirugías, paquetes visuales (montura + lentes + estuches + cordón sujetador), planificación familiar, suplemento nutricional, entre otros beneficios sin costo), de la mano de la consulta por especialistas en estas tres líneas de la salud, que en carpas consultorios diseñados especialmente, visitaron las 13 comunas

Morbilidad

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NUEVO PERFIL EPIDEMIOLÓGICO, HALLAZGOS Y AMENAZAS Después de atender 89.254 pacientes de cinco a 23 años, estudiantes de instituciones educaFRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 127

Resultados generales En general, la morbilidad de estas patologías oculares fue la siguiente: • Astigmatismo: 53,7% (5385 casos). • Hipermetropía: 18,2% (1821 casos).

Se podría pensar que el astigmatismo es el defecto refractivo de mayor incidencia. Sin embargo, hay que confirmar esta morbilidad con cifras válidas y confiables para conocer el perfil epidemiológico y tomar las decisiones correctas en salud pública, investigación y prevención. • Miopía: 13% (1302 casos). • Ambliopía: 3,9% (387 casos). • Estrabismo: 3,6% (362 casos). • Anisometropía: 1% (103 casos). Los grupos etáreos con mayor incidencia de patologías oculares fueron: • 8 a 10 años: 34% (3412 casos). • 11 a 13 años: 27,5% (2754 casos). La frecuencia de patologías oculares en el área rural fue de 221 casos (2,2%) que recibieron

Epidemiología

MÉTODO En Optometría se realizó tamizaje visual y se entregó solución inmediata a los problemas encontrados. Quince optómetras graduados (mínimo dos años de experiencia) realizaron la consulta directamente en los colegios y escuelas públicas de las zonas rural y urbana de Ibagué, con la colaboración de otros colegas de más experiencia, bajo la coordinación del optómetra Gabriel Triana Reina. Después de detectar el defecto refractivo se procedió a formular la prescripción óptica final, con escogencia de la montura y entrega de la solución óptica con las respectivas recomendaciones sobre su uso, cuidados y controles posteriores, todo esto en presencia de los padres de familia o cuidadores, siempre con el acompañamiento durante todo el proceso del profesional de la salud visual. No se escatimaron esfuerzos para entregar la solución, con el armazón adecuado o remisión si era el caso (Oftalmología, ortóptica u otra) a su respectiva EPS y el estricto control de calidad de dichos suministros. En casos especiales se hacia la observación a directivas y docentes para hacer seguimiento a la situación especial (ambliopías, síndromes, patologías agudas en curso, etc.). En la visita anunciada y programada a cada institución se adecuaron los consultorios de acuerdo con los estándares, protocolos e historia clínica diseñados para el programa.

tivas del área rural y urbana de Ibagué, se encontraron 10.020 casos positivos de patologías oculares (11,4%) y se entregaron 9160 soluciones visuales a la población vulnerable.

solución óptica. Por género, las mujeres presentaron mayor incidencia de patologías oculares (56%) frente a 44% de niños, quizá por tener mayor peso porcentual dentro de la población total. De los 10.020 casos positivos, recibieron corrección óptica la mayoría (91,4% es decir 9160 pacientes) y 857 estudiantes (8,6%) se remitieron a especialista (Oftalmología, medicina general, ortóptica entre otras). En general, de cada 100 estudiantes, 10,4 presentaron algún defecto refractivo que requirió corrección óptica. Resultados en Básica Primaria La morbilidad de patologías oculares fue la siguiente: • Astigmatismo: 55,2% (3142 casos). • Hipermetropía: 22,2% (1264 casos). • Miopía: 7,4% (420 casos). • Ambliopía: 4,1% (236 casos). • Estrabismo: 2,6% (149 casos). • Anisometropía: 1,3% (73 casos). De los 5689 estudiantes de Primaria con alguna patología ocular, la mayoría (98,6%) requirió corrección óptica por defectos refractivos y 1,4% (80 escolares) se remitió a especialidad, sin requerir suministros ópticos. Resultados en Secundaria La morbilidad de patologías oculares fue la siguiente: • Astigmatismo: 51,8% (2243 casos). • Miopía: 20,4% (882 casos). • Hipermetropía: 12,9% (557 casos). • Ambliopía: 3,5% (151 casos). • Estrabismo: 4,9% (213 casos). • Anisometropía: 0,7% (30 casos). Hubo 4331 estudiantes con alguna patología ocular, de los cuales 3551 (82%) necesitaron alguna corrección óptica y 777 (17,9%) se remitieron a otras especialidades. Solo tres alumnos rechazaron el tratamiento.

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Epidemiología 53,7%

Astigmatismo Hipermetropía

18,2%

Miopía

13%

Trastornos de la visión (ceguera, ambliopía, diplopia)

3,9%

Estrabismos y trastornos de los movimientos oculares

3,6%

Conjuntivitis y otros trastornos

3,3%

Enfermedades del ojo y sus anexos

2,8%

Trastornos de la acomodación y refracción (anisometropía)

1%

Trastornos de la esclerótica, córnea, iris, cuepo ciliar y cristalino

0,1%

Trastornos de la coroides, retina y sospecha de glaucoma

0,1%

Presencia de lentes intraoculares

0,1%

Disminución de la agudeza visual, trastornos del ojo y sus anexos

0,1% Fuente: Programa “Mi Buen Comienzo”

Gráfica 1. Distribución de las patologías oculares encontradas en la población estudiada.

En secundaria, la edad de mayor frecuencia fue de 13 a 15 años (2269 casos, 52,4%) coincidente con los grados 7º y 8º de secundaria, que presentaron las mayores frecuencias (20,3% y 17,5%, respectivamente). Por género, en secundaria, las mujeres presentaron mayor frecuencia (56,8% o 2459 casos). Por tratarse de diferencias no representativas puede deberse solo al hecho de que hay más mujeres en la población total).

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afectando los índices de morbilidad.

PARA TENER EN CUENTA Dentro de los hallazgos de este estudio es importante resaltar una posible migración hacia el astigmatismo, un defecto refractivo ambliopizante. Además, hubo 4,9% de estrabismo y 0,7% de anisometropías, los cuales también influyen en el incremento de la ambliopía, que a la hora de corregir requerirían correcciones ópticas de mayor complejidad como lentes de contacto, cirugías, lentes iseicónicos, materiales especiales, ortopleóptica y aun así, en el peor de los casos las consecuencias serían permanentes.

También se destaca el profundo cambio que ha tenido el perfil epidemiológico en el interior de Colombia. De acuerdo con la literatura, en Tolima, en el año 1991, la hipermetropía era el defecto más encontrados (26%), seguido del astigmatismo (22%) y la miopía (7,2%), mientras que la ambliopía se presentaba entre 2% y 3%. Por su parte, en 1995, Antioquia tenía 70% de casos de hipermetropía, 28% de astigmatismo y 2% de miopía. Más adelante, en Ibagué (Tolima) se encontró en el año 2000 una prevalencia de hipermetropía de 14%, de astigmatismo con 12% y de miopía con 16%. Pero, el Programa "Mi buen Comienzo" (año 2011) dio un giro al dar el primer lugar al astigmatismo (53,7%) seguido de hipermetropía (18,2%) y miopía (13%) junto con 3,9% de ambliopía. Por tanto, se recomiendan nuevos estudios para evaluar si hay elementos genéticos, alérgicos (efecto físico por roce mecánico sobre la córnea), ambientales, cambios en las necesidades visuales, uso de computadores, Ipod, celulares etc, que estén

CONCLUSIONES Se debe articular al Estado, las Entidades Promotoras de Salud (EPS) y las Empresas Sociales del Estado (ESE) en Colombia, con la comunidad educativa y el sujeto afectado para enfrentar la problemática de salud visual de los municipios con políticas públicas claras que ofrezcan una respuesta permanente y contundente a las necesidades en materia de salud visual de la población de niños, niñas y adolescentes. Por lo tanto, se recomienda generar programas como "Mi Buen Comienzo" en otros municipios de América Latina para reducir la tasa de morbilidad de problemas oculares y refractivos de modo que la niñez y la juventud tengan un desarrollo normal. Como estrategia, se debería establecer el certificado visual que incluya el tratamiento vigente en uso (corrección óptica, lentes de contacto, medicamentos, cirugías, terapias, prótesis oculares, controles, etc.) en forma permanente como prerrequisito en todo el sistema educativo (público y privado). Así mismo, hay que capacitar a docentes, padres de familia, personal médico y paramédico de prevención y promoción del sistema de salud para que se realice oportunamente la detección y la remisión de la población con patologías oculares. Se deben disminuir las barreras de acceso y los costos para aumentar la cobertura a todas las edades para el diagnóstico y tratamiento de los problemas de salud visual. Es importante estar atentos para evitar que siga aumentando la prevalencia de ambliopía, como indican las estadísticas de este estudio, con una búsqueda activa con tamizajes, atancando el problema directamente, pensando en las zonas rurales y de difícil acceso, muy vulnerables. FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 127


XXL, Tamaños

GRANDES

Ron Jaworski

para rostros grandes

Ni todos somos 90-60-90 ni tenemos las mismas facciones. Algunos necesitan tallas especiales y no solo hablando de vestidos, sino al buscar accesorios. Hay que lucir bien pero sobre todo, sentirse bien. ¿Le ha pasado esto? ¿Alguna vez ha tenido problemas con sus clientes porque todas las monturas les quedan ajustadas o pequeñas, sobre todo en el caso de los hombres? Sí, es una realidad más común de lo que parece. Así como sucede con el vestido, un segmento de la población requiere monturas de tamaño más grande de lo normal y la solución la tiene A&A Optical con su Colección XXL, que tiene diseños grandes cómodos, modernos y atractivos en medidas desde 51 hasta 63. Las referencias mas novedosas de XXL, que ya cumple 10 años en el mercado rompiendo esquemas, con armazones Xtra modernos, Xtra adaptables y Xtra cómodos, con un estilo fuertemente masculino, trabajado en titanio, acetato y otros metales, una fusión de materiales elegantes con detalles muy masculinos.

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Sentinel, el titán de metal Armazón semi al aire de titanio con líneas rectangulares clásicas, bisagras flex y varillas surcadas, exuda sofisticación clásica en sus colores negro, marrón y gunmetal, Sentinel une perfectamente el desempeño con el estilo. Disponible en: 57-18-145 y 59-18-150.

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Redskin, la masculinidad al máximo Fusiona materiales elegantes con detalles muy varoniles como las varillas de acetato que tienen una placa texturizada para un terminado con clase. Disponible en negro, marrón y gunmetal, Redskin mide 57-20-145 y 59-20-150. Conozca más de XXL y de su vocero Ron Jaworski, ex mariscal de fútbol americano y analista de la NFL en ESPN, quien siempre luce XXL. Informes: • Emma Jacquier: emma@aaopticalco.com Tel: (972) 241 9955 • Vianney Abundio: vianney@aaopticalco.com Tel (972) 687 8375

www.aaopticalco.com El material POP de XXL incluye: posters y plegables de Ron Jaworski para XXL™ Collection, exhibidor de seis piezas y placas con el logo de XX.

Redskin


E

INTRODUCCIÓN n junio de 2010, se dio el renacer de la ortoqueratología (OK) que se denominó desde entonces OK moderna, por la tecnología que tiene. Nuevos materiales con Dk mayores de 100, topografías corneales con todos los adelantos en mapas, índices, imágenes etc. La actualidad y conocimiento en cirugía refractiva y los tornos de control numérico que hacen realidad generar superficies en micras para lentes de contacto, todo buscando cambiar la forma de la córnea para disminuir miopías desde -6.00 D con astigmatismos de -1.50 D. Estos últimos son los valores que aceptó la FDA para esta nueva alternativa de corrección paralela a la corrección con anteojos, lentes de contacto y cirugía refractiva. Su aprobación ha llevado a que sea muy practicada dentro de la contactología especializada. Dada su expansión en el mundo, no tardaron en aparecer trabajos donde la OK ha comprobado ser efectiva en la disminución de la miopía, un tema conocido como “Control de la miopía”. A continuación se muestra una correlación de los últimos estudios y los nuevos desarrollos que se han suscitado con estas investigaciones a partir de 2006.

Control de la miopía en niños con

Ortoqueratología moderna

I PARTE Alfredo Huertas O.D. Instituto Oftalvision • Medellín, Colombia ahuertas@oftalvision.com

CÓMO TRABAJA Todos los lentes para OK moderna tienen forma de rodilla o geometría invertida. En la gráfica 1 se observa su anatomía, conformada por: • Zona central (curva base): aplana la córnea en la zona central, de 4 a 6 mm de diámetro. • Zona de retorno: de 1 mm de ancho en el fluorograma, ayuda al centraje del lente. Maneja parámetros de 400 a 600 micras. • Zona de apoyo periférico: normalmente descansa tangencialmente sobre la esclera y su “aterrizaje” se mide en grados. Hace ángulo con la esclera ajustando más aún el centraje del lente. Pueden presentarse valores de 30 a 35 grados. Por lo general, son lentes gas permeable con DK no inferior a

100, con curvas bases de 41.00 D a 46.00 D y diámetros entre 10,5 y 12,0 mm. El éxito del tratamiento consiste en aplanar la córnea con base en el centraje del lente sin ningún tipo de descentración, cumpliendo con los cálculos necesarios para disminuir miopías hasta -6.00 D y astigmatismos de 1.75 D. Todo descentraje del lente induce ametropías. Usando el lente de contacto durante la noche el paciente disfruta de una excelente visión durante el día sin usar ningún tipo de corrección. CONTROL DE LA MIOPÍA Aun antes de aprobarse la Ok, los investigadores habían visto los cambios que ésta realizaba en los pacientes miopes con res-

Gráfica 1. Cortesía: Paragon Vision Science.

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PREVALENCIA DE LA MIOPÍA La prevalencia de la miopía en E.U. entre 1971 y 1972 fue de 25%, mientras que 46% de ciudadanos del mismo país padecían este defecto refractivo en el año 20043. Quizás la taza más alta de miopía se encuentra en los países asiáticos del Este. Por ejemplo, en Taiwán, entre 1986 y 2000 la taza de incremento de la miopía en escolares fue de 21%4 y de acuerdo con la OMS, se esperan 2000 millones de miopes en el 2020. HIPÓTESIS La hipótesis más clara, producto de los diferentes estudios, analiza

VARIABLES Los estudios consultados establecieron las siguientes variables: • Edad: entre 8 y 18 años. • Estado refractivo: miopías de -1.00 D a 4.00 D y astigmatismo hasta -1.75 D. • Queratometrías, Sim Ks, asfericidad (algunos estudios). • Longitud axial. Tomada con ultrasonido o IOLmaster. • Profundidad de cámara vítrea (algunos estudios). • Espesor corneal central y periférico post-OK. (algunos). • Raza (algunos estudios): asiáticos, blancos. • Duración: seis a 24 meses. • Frecuencia de valoración: trimestral a semestral. • Grupos de control: anteojos Vs OK. Lentes de contacto blandos Vs OK. • Refracción periférica.

Contactología

pecto al uso de anteojos o lentes de contacto. Había un control en la progresión de la longitud axial del ojo miope. Tecnologías como el ultrasonido para la medida biométrica del eje anteroposterior del ojo han ayudado a comprobar estos resultados.2 Los estudios más representativos para demostrar estos hallazgos han sido con niños miopes tratados con OK frente a grupos de control miopes con anteojos o lentes de contacto.

el cambio posterior de la retina frente a la precepción de un objeto en la fóvea y en su alrededor, es decir la retina periférica. Cuando un paciente es miope, los rayos centrales y los más cercanos al eje del eje visual llegan a la fóvea dando una imagen nítida. Sin embargo, los rayos que llegan a la retina periférica lo hacen más lejos, es decir que hay una leve hipermetropía. Esta imagen algo borrosa posiblemente estimula el crecimiento anteroposterior del ojo miope.5,6 La OK en la córnea establece un anillo más curvo periférico ente 5 y 7 mm del diámetro de la zona de tratamiento o de aplanación, que en la retina periférica genera una leve miopía. Este anillo lo realiza la zona de retorno del lente de OK. Por ser más curvo, su refracción se hace más miópica en la zona periférica. Los investigadores consideran que esto disminuye la hipermetropía periférica que realizan las correcciones convencionales de lentes de contacto y anteojos. Al no existir ese estímulo tan marcado de la hipermetropía en la retina periférica no hay elongación del eje anteroposterior del ojo miope. Se cree que la clave en el control de la progresión de la

miopía está en establecer un mecanismo que “controle el feedback” de la respuesta visual al emborronamiento de la retina periférica.7,8 (Ver gráficas 2 y 3)

ESTUDIOS Se han hecho estudios con anteojos bifocales, lentes de contacto blandos multifocales, lentes progresivos y fármacos como la atropina.8 Solo se citarán los últimos cinco estudios que por tiempo y variables han arrojado serios y contundentes resultados.

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Gráfica 2. Principio de la Ortoqueratología Moderna.

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Gráfica 3. Topografía de ojo miope tratado con ortoqueratología.


Contactología ESTUDIO

AUTOR(ES)

TIEMPO (Meses)

GRUPO CONTROL

PRINCIPIO

AUMENTO ANTEROPOESTERIOR GRUPO CONTROL

AUMENTO ANTEROPOESTERIOR GRUPO OK - LC

DIFERENCIA

PORCENTAJE REDUCCIÓN EJE ANTEPOSTERIOR OK/G CENTRAL

Loric 2006

Pauline Cho J.J.

24

Remodelación Corneal

0,54 m

0,26 m

0,25 m

46%

Crayon 2009

Walline

2

Lentes de contacto

Remodelación Corneal

0,57 m

0,25 m

0,32 m

56%

Kakita 2011

Kakita

24

Anteojos

Remodelación Corneal

0,61 m

0,39 m

0,22 m

36%

MCOS 2011

Santodomingo Rubido

24

Anteojos

Remodelación Corneal

0,70 m

0,47 m

0,23 m

33%

NZ Design 2010

Phillips

20

Anteojos

LC foco - dual

0,10 0,08 m

-0,20 LC 0,33 m D ant

AMCL Design

Holden

12

Anteojos

Hipermetropía periférica

0,24 m 0,17 LC vs 0,39 0,19 ant

0,50 m 0,37D LC vs -0,84 0,47 ant

LENTES DE CONTACTO BLANDOS PARA EL CONTROL DE LA MIOPÍA

Tabla 1. Resumen de los diferentes estudios y desarrollos acerca del control de la miopía en niños, con ortoqueratología moderna.

• Estudio LORIC (Long Term Ortho Ok Research in Children): Pauline Cho dirigió este estudio en Hong Kong en 2005. Fue el primero en comparar la longitud axial ocular de niños miopes usuarios de OK con un grupo de control usuarios de anteojos. Reportó 46% de reducción del eje anteroposterior con respecto al grupo usuario de anteojos.9 • Estudio Crayon (Cornea Reshaping on Yearly Observation of Nearsightness): realizado en 2009 por Jeff Walline, OD, de la Universidad de Ohio. Este estudio reportó 56% en la reducción del eje anteroposterior y 43% de la cámara vítrea. Comparó OK con los lentes de contacto blandos.9

36

• Estudio Kakita (Influence of Overnight Orthokeratology on Axial Elongation in Childhood Myopia): entregó los resultados en 2011 y podría ser el trabajo más minucioso en manejar variables. Las medidas biométricas se realizaron con el sistema IOLMaster, que es más exacto que el ultrasonido. Tuvo en cuenta el espesor corneal post-OK al centro de la córnea y en la periferia para la toma de la longitud axial. Se obtuvo 36% en la reducción del eje anteroposterior en los pacientes adaptados con OK.10

• Estudio MCOS (Myopia Control with Orthokeratology Contact Lenses in Spain): manejado por Jacinto Santodomingo, comparó la OK con los anteojos. Después de evaluar 100 pacientes europeos cada tres meses durante dos años, el MCOS reportó una disminución en la elongación del ojo de 33%.11 En la próxima edición de Franja Visual se explicarán tres estudios más, uno de los cuales fue realizado en Australia, por el profesor Brian Holden. REFERENCIAS 1. Alharby A, Swarbrick HA. Effects of Overnight Orthokeratology Lens Wear in Corneal Thickness. Invest Ophthalmology Vis Sci 44;2518-2523. 2. Chan B, Cho P, Cheung SW. Repeati-

bility and Agreement of Two A-Scan Ultrasonic Biometers and IOLMaster in Nook Subjects and Post-Ok Children Clin Exp 2006:89:160-168. 3. Vitale S. Incresed Prevalence of Myopia in US between 1971-1972 and 1999-2004. Archives of Ophthalmology 2009;127. 4. Holden B. Myopia Control and its Impact on Optometry. 2009. 5 Cho P, Cheung SW, Edwards M. Longitudinal Orthokeratology Research in Children. Hong Kong Curr Eye Res 2005:30:71-80. 6. Edwards MH, Li Rw, Lam CS, Lew JK, Yu BS. The Hong Kong Progressive Lens Myopia Control Study: Study Design and Main Findings. Invest Ophthalmol Vis Sci 2002:43:2852-58. 7. Wilcox PE, Bartel DP. Orthokeratology for Controlling Myopia Clinical Experiences. Contact Lens Spectrum 2010;174:January 5. 8. Shih YF, Chen CH, Chou AC, Ho TC, Lin LL, Hung PT. Effects of Different Concentrations of Atropine on Controlling Myopia in Myopic Children. J Ocul Pharmacol Ther. 1999:15:85-90. 9. Bertntsen DA. Orthokeratology and Myopia Control, What do we know? Contact Lens Spectrum 2012;2:14-15. 10. Kakita T, Hiraoka T, Oshisaka T. Influence of Overnight Orthokeratology on Axial Elongation in Childhood Myopia. IOVS, 2011;52(5). 11. Santodomingo Rubido J, Villa Collar C, Gilmartin B, Gutiérrez Ortega R. Myopia Control with Orthokeratology Contact Lenses in Spain. J Optom 2009;2:215-222. 12. Holden Brian et al. Myopia Control and its Impact on Optometry. optometrieenligne.umontreal.ca 13. NZ Design Contac Lens Slow Myopia Progresion. www.eyez.co.nz. abril 11,2010. 14. Hong Kong Polytechnic. Myopia Control with Simultaneous Vision Approach. June 11, 2009. 15. Notas de conferencias Global Speciality Lens Symposium LV. 2009.

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a m a r ón g o r P ci

Daño fototóxico en la retina del

ca a u d E de ad

u n i t n Co

Una de las mayores complicaciones de la diabetes mellitus (DM) Tipo 1 y Tipo 2 es el desarrollo de la Retinopatía Diabética (RD), la cual se presenta aproximadamente en 40% de los diabéticos. Con el tiempo, se torna peligrosa para la visión en 20% de la población afectada. En las personas con diabetes tipo 1, la RD se da por lo general entre 10 y 20 años después de ser diagnosticada la enfermedad. En el caso de la diabetes tipo 2, la incidencia de RD excede al 60%, 20 años después de ser diagnosticada. Se ha visto que casi todas las personas con diabetes desarrollarán retinopatía diabética antes de los 30 años de presentar la enfermedad y dentro de los 20 años de haber sido diagnosticada. El daño causado por la RD habrá afectado aproximadamente a 5% de los pacientes diagnosticados antes de los 30 años.1

Partners in Education L.O. Roberto Tapia Delgado Coordinador de Educación para Transitions Optical México

DAÑO FOTOTÓXICO E HIPERGLUCEMIA Con respecto al daño fototóxico inducido por la diabetes mellitus, existen asimetrías y conexiones interesantes entre la RD y la degeneración retiniana relacionada con la exposición a la radiación ultravioleta (RUV) y ciertos espectros de luz visibles (por ej. la luz azul 480 nm). El sorbitol, por ejemplo, cuya acumulación bajo condiciones de hiperglucemia crónica se asocia con la alteración microvascular y la ruptura de la barrera hematorretiniana, puede también acumularse en las células del epitelio pigmentario de la retina (EPR), al parecer como resultado de una exposición acumulativa de los RUV y de ciertas longitudes

de onda de luz visible (luz azul). La acumulación de sorbitol en las células del EPR aumenta la presencia de productos finales de glicosilación avanzada, que incrementa el estrés oxidativo y causa una posible deficiencia fisiológica y muerte celular. Muchos de esos mismos procesos se identificaron en ojos diabéticos, aunque en pacientes con RD, el factor desencadenante parece ser la hiperglucemia crónica.2 Van Kuijk propuso que la exposición a la luz podría promover la peroxidación de lípidos en células fotorreceptoras porque la luz de una longitud de onda adecuada podría desencadenar reacciones foto-oxidativas.3,4

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por radiación UV paciente diabético 14 de noviembre: Día Mundial de la Diabetes La edad y la enfermedad, en la RD en particular, podrían aumentar la vulnerabilidad de los fotorreceptores y del EPR al daño fototóxico. El daño retinal asociado con la exposición crónica a los rayos UV y a la luz visible podría aumentar la vulnerabilidad de las células de la retina a diversos mecanismos patofisiológicos asociados con la retinopatía diabética.5 Como señaló Roberts, la exposición del tejido ocular a la luz podría provocar (o bien agravar) las enfermedades oculares relacionadas con la edad. Estas enfermedades poseen otros factores contribuyentes importantes (como la hiperglucemia crónica en el caso de la RD y la catarata metabólica) pero la luz solar podría jugar un papel importante en los efectos de la degradación de la visión en estas enfermedades, al provocar reacciones foto-oxidativas y daño fototóxico. Se ha descubierto que muchos de los mismos procesos fisiopatológicos observados en el desarrollo de la catarata provocada por la exposición excesiva a los RUV están presentes en los ojos diabéticos, incluyendo la formación de superóxidos y la peroxidación de lípidos.6,7 Todos estos descubrimientos sugieren que la degeneración retiniana provocada por la luz solar en personas con diabetes y en especial con la RD, aumenta el riesgo de degradación y pérdida.9 Así mismo, la formación de cataratas podría estar potenciada por la hiperglucemia, la radiación ultravioleta o una combinación de estos dos factores de riesgo en individuos con diabetes mellitus.

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Sí bien la hiperglucemia es el principal provocador fisiopatológico de la RD y de la catarata diabética, los procesos oxidativos provocados por la exposición a la luz solar coexisten en los pacientes diabéticos y pueden aumentar el riesgo de daño en el tejido ocular ya intensificado por la diabetes. En todo caso, la hiperglucemia parecería hacer aún más vulnerable al ojo diabético que al no diabético al daño fototóxico ocular asociado con la exposición a la RUV y a la luz visible. Por tanto, la protección de los ojos contra los rayos UV y contra la luz azul es una prioridad muy importante para los pacientes diabéticos. EL PAPEL DEL ESPECIALISTA Los profesionales de la Salud Visual juegan un papel importante para garantizar una salud integral óptima para sus pacientes con diabetes mellitus al informarles acerca de la gran disponibilidad de opciones de lentes que pueden ayudar a reducir en gran medida los efectos descritos. Estas ayudas son: • Lentes con tinte (entintados), anteojos de sol sin sobrepuesto y gafas protectoras de tinte fijo, reducen la luz excesiva y proporcionan protección UV. • Lentes fotosensibles: ayudan a proteger el tejido ocular vulnerable al bloquear de forma automática toda la RUV. Además, proporcionan confort visual y conveniencia, y reducen la fatiga ocular al regular la luz porque ajustan el nivel de tinte según las condiciones cambiantes de iluminación en el ambiente. También, mantienen y mejoran la sensibilidad al contraste y reducen el

molesto e incapacitante deslumbramiento. • Tratamiento antirreflejo: reduce el deslumbramiento en interiores y en la noche. • Lentes polarizados: reducen el deslumbramiento que ciega causado por la luz reflejada del agua o la nieve. • Materiales como el policarbonato: brindan mayor seguridad a través de una protección contra impactos y RUV. Debido a determinados aspectos característicos de la diabetes mellitus y del ojo diabético, incluyendo la disminución de la cantidad de visión relacionada con la enfermedad y de la sensibilidad al contraste, una mayor susceptibilidad al deslumbramiento y el riesgo creciente de la RUV, las mejoras de los lentes para anteojos tales como fotosensibles y polarizados tienen la capacidad de ayudar a proteger y mejorar la visión y la experiencia visual de los pacientes diabéticos y de esta manera, mejorar su calidad de vida. REFERENCIAS 1 . De la Cruz JP, González Correa JA, Guerrero A, De la Cuesta FS. Pharmacological Approach to Diabetic Retinopathy. Diabetes Metab Res Rev 2004;20:91-113. 2. Ciulla TA, Amador AG, Zinman B. Diabetic Retinopathy and Diabetic Macular Edema: Pathophysiology, Screening and Novel Therapies. Diabetes Care 2003;26:2653-64. 3. Van Kuijk FJ. Effects of Ultraviolet Light on the Eye: Role of Protective Glasses. Environ Health Perspect 1991;96:177-184. 4. Y cinco referencias más a disposición de los lectores interesados.

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Publirreportaje

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PIES SEDUCTORES i bien es frecuente que los pies estén escondidos entre las medias y los zapatos, hay que revisarlos a menudo. Los espejos son una gran ayuda para ver las plantas de los pies si no las alcanza a ver directamente cuando esté sentado. Se debe buscar cortadas, ampollas o uñas encarnadas, cambios de color y texturas de la piel. Y si tiene diabetes, es obligación revisar los pies todos los días. Y sentado… Acuérdese de elevar los pies cuando está sentado para mejorar la circulación. Haga ejercicios de estiramientos, un suave masaje o remoje los pies en agua tibia. Si pasa sentado por largo tiempo, las pausas activas son fundamentales, así que levántese y camine de vez en cuando. Si le gusta cruzar las piernas, cambie de pierna o manténgalas sin cruzar frecuentemente. No fume. LOS ZAPATOS, ¿MÁS IMPORTANTES QUE LA ROPA? • El calzado: seque bien sus pies antes de calzarse para evitar la formación de hongos y pie de atleta. Use zapatos cuando está afuera, en la calle. • La talla de los zapatos: como puede cambiar con los años,

Sus pies tienen

el poder de la comodidad Martha Yanneth González, OD. Editora en Jefe. Grupo Franja

siempre pida que le midan los pies antes de comprar zapatos. El mejor momento para medir los pies es al final del día, cuando los pies están más inflamados. • La medida correcta: como el ser humano no es totalmente simétrico, la mayoría tienen un pie más grande que el otro. Busque que sus zapatos le calcen bien al pie más grande. • Al comprar zapatos: no compre zapatos sin antes probárselos y camine con ellos para asegurar que se sienten bien. La talla de los zapatos puede variar dependiendo del tipo de zapato, la marca y el estilo. Asegúrese de que haya un espacio de más de 1 cm entre sus dedos y la punta del zapato.

• Los talones de los zapatos: no deben resbalarse hacia arriba y hacia abajo cuando camina. • La horma: escoja zapatos que tengan la horma de su pie. Los estilos con tacones altos o puntiagudos pueden dañar los pies. No compre zapatos muy apretados pensando que se van a estirar. • Los huesos de los pies: el metatarso debe calzar cómodamente en la parte más ancha del zapato. • Las suelas: deben proporcionarle una tracción firme, sin resbalar. Las suelas gruesas amor-

palabras

S

Diabetes

Circulación

Salud

clave Pies

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Diabetes

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Circulación

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NO ESCONDA SUS PIES • Infecciones: las infecciones fúngicas (como el pie de atleta) ocurren porque al usar zapatos, los pies permanecen calientes, oscuros y húmedos, y se llenan de hongos, que causan piel seca, enrojecimiento, ampollas, picazón y descamación. Mantenga los pies limpios y secos, revise las áreas que están entre los dedos, cámbiese los zapatos y las medias (calcetines) a menudo para ayudar a mantener los pies secos, no use zapatos apretados y trate de usar todos los días un talco especial para pies. • Piel seca: puede causar picazón y ardor en los pies. Use una cantidad pequeña de jabón suave y una crema o loción en las piernas y pies todos los días, pero con cuidado de no resbalarse en el baño. • Callosidades: se deben a la presión ocurrida cuando los huesos de los pies rozan contra los zapatos. Por lo general, aparecen en la parte superior, los lados de los dedos y la planta del pie. Al bañarse, frote suave el callo con una toallita o piedra pómez para ayudar a reducir su tamaño. No lo corte y evite infecciones. • Verrugas: estos crecimientos de la piel se deben a virus y si no FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 127

NO DE UN MAL PASO Cuidarse bien los pies y revisárselos con regularidad son una parte importante del cuidado de su salud. La diabetes y la enfermedad vascular periférica pueden producir una mala circulación a los pies, haciendo que un arañazo o moretón se infecte fácilmente. Por ello, es fundamental el buen cuidado de los pies. Preste mucha atención a cualquier llaga en el pie que no sane. Su médico debe revisarle los pies a menudo, sobre todo cuando tenga problemas en los pies. No deje todo en manos del experto en pedicure.

Bienestar

tiguan los pies cuando camina en superficies duras. Igualmente, la parte superior de los zapatos debe ser fabricada con un material suave y flexible. • Comodidad ante todo: usar zapatos cómodos que calcen bien puede prevenir muchos problemas de los pies. Los zapatos de tacón bajo son más cómodos, más seguros y menos perjudiciales que los zapatos de tacón alto.

son tratadas a tiempo, se pueden propagar y doler mucho. • Juanetes: son articulaciones hinchadas y dolorosas que pueden desarrollarse en la base del dedo gordo. Aunque son hereditarios, también pueden deberse al uso de zapatos pequeños o de horma puntiaguda. Cuando el juanete no es muy doloroso, los zapatos de horma ancha o las plantillas pueden ayudarle. A veces, una cirugía es necesaria para aliviar la presión y reparar la articulación del dedo. • Uñas encarnadas: se dan cuando una parte de la uña se incrusta en la piel porque no se cortó en línea recta. Use un cortaúñas especial para uñas de pies. Un médico puede remover la parte de la uña que está incrustada en la piel. • Edema: los pies hinchados pueden ocurrir cuando se ha estado de pie por mucho tiempo, pero si los pies y los tobillos tiene mucho edema, puede señalar un problema de salud (circulatorio) más grave. • Neuromas: son el resultado de una acumulación de tejido alrededor de un nervio inflamado en el pie. Pueden causar hormigueo, entumecimiento o dolor en el metatarso del pie y en los dedos del pie, lo cual puede hasta hacer perder el equilibrio. • Dedos en martillo: se deben a un encogimiento de los tendones que controlan el movimiento de los dedos. La articulación del dedo crece y lo contrae hacia atrás. Luego se agranda la articulación y se entiesa con el roce contra los zapatos, afectando incluso el equilibrio.

• Espolones: son prominencias óseas que crecen en los huesos de los pies por permanecer parados por largos periodos de tiempo, usar zapatos incómodos o tener sobrepeso.

Usted permanece muchas horas de pie o sentado, quieto, y eso se refleja en su salud. Pero, su bienestar redunda en la calidad de la atención que reciben sus pacientes. Cuide sus pies, camine sin dolor y practique buenas refracciones.

43 REFERENCIAS

1. National Institute on Aging Information Center. www.nia.nih.gov 2. Imágenes: http://newsanchormom.blogspot.com, www.nhslocal.nhs.uk


Personaje

Empirismo e informalidad Fenómenos de gran preocupación gremial Franja Visual se comunicó con José Juan Romo, presidente electo del Consejo Mexicano de Optometría Funcional (COMOF) para hablar acerca de sus planes durante su estadía en la presidencia de esta importante organización. Grupo Franja GF: ¿Cuándo se posesiona como presidente de COMOF y por cuánto tiempo estará en este cargo? José Juan Ramo JJR: El Consejo Mexicano de Optometría realiza un congreso anual. El último fue en Cuernavaca, México, en septiembre, en donde por votación fui elegido como presidente de esta organización. Me posesiono en enero del 2013 y estaré por dos años en este cargo. GF: ¿Cuál fue su principal objetivo para aceptar la presidencia? JJR: Luchar por el crecimiento de la Optometría Funcional a través de la educación. Así mismo, lucharé por la consolidación una profesional más elaborada por el mismo profesional y la sociedad. GF: ¿Cuál es el papel de COMOF en el desarrollo de la profesión en México? JJR: El desarrollo de la Optometría en los últimos años ha tenido un gran avance, se está trabajando en temas de educación, legislación, acreditación y

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certificación. Ahora, estamos trabajando fuertemente contra un fenómeno que desde hace unos años viene desarrollándose y que no aporta nada al crecimiento de la profesión, por el contrario, le quita importancia, validez, seriedad y lo más peligroso, arriesga la Salud Visual de la gente, se trata del empirismo. GF: ¿Por qué hay empirismo? JJR: Por la gran corrupción que afronta México, hace unos años desapareció la ley que ratificaba a la Optometría como profesión, esto llevó que algunas cadenas de ópticas por ahorrarse un dinero, contrataran gente sin exigir certificados, y durante una o dos semanas los formaban como profesionales de la visión. Muchas personas empezaron a desarrollarse empíricamente como profesionales de la salud visual. Después, surgió un fenómeno que nosotros lo llamamos maleteros. Son aquellos que van en casa en casa con una maleta practicando exámenes y vendiendo gafas sin ningún tipo de garantía para las personas que adquieren los productos. GF: ¿Cuál es la reacción del consumidor final frente a esta venta ambulante de anteojos? JJR: Infortunadamente en algunos casos es buena. La gente siempre está en búsqueda de la economía y estos vendedores manejan productos más económicos que las ópticas. Esta buena recepción nos genera grandes inquietudes.

GF: ¿Qué estrategias están desarrollando desde el COMOF para educar al consumidor final frente a esta situación? JJR: Sabemos que debemos generar conciencia sobre el peligro que significa comprarles anteojos a personas que no cuentan con un conocimiento sobre el sistema ocular. Pensamos implementar campañas de comunicación (volantes, perifoneo) en donde también podamos comunicarle al consumidor cual es el peligro de realizar estas compras. Siempre les decimos a nuestros pacientes que en donde compren gafas exijan un título, un certificado que les asegure que los anteojos que están comprando no les va causar ningún daño en su sistema ocular. GF: Desde México envíele algún mensaje a todos los profesionales de la Salud Visual de América Latina. JJR: Primero, le quiero enviar un saludo muy especial a todos los profesionales de la salud visual de México. Tenemos que unirnos y trabajar fuertemente contra el empirismo. Además, vienen cosas muy atractivas y nuevas para la Optometría. Así mismo, un saludo a todos los colegas de todo el mudo, los invito a trabajar fuertemente por nuestra profesión, la cual todos los días mejora la calidad de vida de muchas personas.

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Educación

Un Factor con decisión de compra

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Departamento Editorial Grupo Franja @franjavisual

ngresar a un lugar que conserve un aroma especial, agradable, acorde con el lugar, la fecha y con los productos que allí se encuentran, es uno de los mayores placeres para un alto porcentaje de la población, pues de la sencillez de un buen olor, queda un recuerdo inolvidable. Un estudio de la Universidad de Rockefeller (Nueva York) reveló en 1999 que el ser humano recuerda 35% de lo que huele, 5% de lo que ve, 2% de lo que oye y 1% de lo que toca. En la memoria se pueden retener hasta 10.000 fragancias y 200 colores. Por eso, con frecuencia se escucha: “este olor me recuerda a mi mamá”, “a esto huele la casa de mi amigo”, “este olor me llevó a mi época de la escuela, entre otras frases de donde se deduce que los olores evocan recuerdos. Muchas veces, se buscan excusas para visitar determinados lugares, solo porque el aroma de ese lugar o de la persona que está allí le genera un gusto. Así que nuestra propuesta no es otra... ¿Qué tal si manejamos un aroma agradable y determinado en nuestro establecimiento para poder generar una bonita y positiva recordación de marca?

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LA INFLUENCIA DE LOS AROMAS EN LAS VENTAS El sentido del olfato del ser humano es mucho más intuitivo, está ligado a la memoria y en el ámbito comunicacional es extremadamente poderoso. Las personas recuerdan con mucha facilidad los lugares o personas que manejan aromas que le despiertan sentimientos. Los aromas influyen directamente en la toma de decisiones y en el estado de ánimo, son básicos en los sentimientos y emociones. Por todo esto, los aromas son una gran herramienta diferencial de venta ya que al estar en el aire y no verlos ni oírlos, pero sí percibirlos, generan una gran reacción de influencia directa en la experiencia de compra o venta. Muchos prefieren visitar determinado lugar, porque su olor es agradable o porque le recuerda una etapa especial de su vida. Los aromas al convertirse en un elemento que genera influencia en los sentimientos son un factor fundamental en la toma de decisiones del comprador. Nadie compra donde el sentido del olfato le genere desconfianza, inseguridad, incluso es tan influyente, que una persona pude ver un lugar limpio

EL AROMA

pero si su olfato le genera otra sensación, de inmediato aplaza la compra o se retira del lugar. Un reportaje publicado por el portal marketingdirecto.com indica que en el trasfondo de la mayoría de las decisiones de compra está la influencia del olor (del producto y del establecimiento que lo vende). Afirma que el sector automotriz es uno de los sectores que más utiliza el olor como estrategia de marketing. Por ejemplo, ningún automóvil Volkswagen sale a la venta sin antes haber sido olido. Esta labor la realiza un equipo de expertos químicos. “Es muy importante oler con estilo. El objetivo es que el cliente sienta el auto con todos los sentidos, incluido el olfato”, explican los responsables de Volkswagen Alemania. ¿QUÉ TAL UNA ÓPTICA CON AROMA? La tendencia de algunos negocios a valerse del olfato como medio para hacer más deseable su producto, es un fenómeno social de interés que crece día a día. Hoy, lo que se vende no es un producto sino una experiencia, su sensación. Por eso, en el Grupo Franja queremos que esta época navideña sea el momento de evocar buenos sentimientos, recuerdos y qué mejor que un aroma agradable en el consultorio y la óptica. Tenga muy presente a la hora de elegir el aroma, que en su establecimiento se presta un servicio de salud y que ese olor debe ser acorde. Dele a su óptica la oportunidad de tener un aroma especial ahora que empieza un nuevo año. Se dará cuenta que los resultados llegarán. La armonía perfecta se inicia con el aroma.

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Mundo Empresarial

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World Vision

¡Tu estilo va con jeep! Llegan a Colombia los anteojos de sol polarizados Jeep, el último lanzamiento del Grupo Chrysler, distribuidos por World Vision. Se trata de una colección que cumple con todos los requisitos de protección, función y comodidad. La mayoría de los conductores usan anteojos de sol que no son apropiados para esta tarea, pero con la colección Jeep® Driving Equipment se puede mejorar las condiciones de conducción. Todos los diseños de esta línea están equipados con lentes antirreflejo JDL, para mejor visión en las carreteras. Jeep tiene diseños clásicos y cómodos, con goma en las terminales de las varillas, por lo cual estos anteojos deportivos se sostienen bien en el rostro, indicó World Vision.

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iso co FUDEM n la sa e ayuda s una funda lud vis r a la m ción s ual de in ánim ujer de dica t los má o ambié l d s e e c lucro c tor rur n a la s pobr cialista a r l a e a a t ención s de la da en ser em es 1989 e prend y cuid salud edora visual, ado d n E l S alvad . e la sa sin de or, con jar de lud vis Sin embargo lado la ual gra e , desd s dem e 1992 l objetivo d cias a e ás inic l profe , F udem Fudem iativas sionali se des h m c u u o m e de sus en seg a nta co m espen 24 o nitarias. ftalmó adem ento anterio logos ás de r, retin espec 12 op a, estr den a ializa tómet abism c e rc a ras lic o y oculop dos de 10 ubica e n c 00 pa dos e lastia, ciente iados, quien n San Santa s diario es atie Salvad Ana, ju ns or, Soy nto co más y apang en sus cent n tres más lu ros o, San unida gares de Migue en tod l y o el pa s móviles pa ra cub ís. rir FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 127


A&A Optical, la compañía renovó su sitio web, www.aaopticalco.com, con un diseño más sofisticado y armónico con las políticas de la empresa. Así, el usuario en línea puede iniciar la sesión y obtener el menú, calendario de eventos y las imágenes de los productos. Además, conocer los cursos ABO y COPE, que cuentan con el apoyo de A&A. Los visitantes y clientes del sitio web podrán ver noticias de actualidad, las últimas versiones de la página principal, ofertas especiales y descuentos, ver videos de moda y de marca, y comprar en la tienda. En su sitio web y en Facebook, A&A Optical y su línea Jalapeños Eyewear ofrecen contenidos creativos para promover el conocimiento y recaudar fondos para las iniciativas globales de la ONG Optometry Giving Sight al publicar imágenes de moda. En otra noticias, A&A Optical asumió el reto del Día Mundial de la Visión y participó de forma activa para crear conciencia sobre la discapacidad visual y la ceguera en todo el mundo, a través de los medios sociales y las iniciativas desde el consultorio.

Mundo Empresarial

A&A Optical

Renovación permanente

WCO

Becas para todos los especialistas El Consejo Mundial de Optometría (WCO, por sus siglas en inglés) aportará U$20.000 para optometristas en todo el mundo como parte de su programa de becas. La mitad de los fondos se utilizará para apoyar proyectos innovadores que tiendan a mejorar la visión y el cuidado ocular, así como para iniciativas de salud visual en áreas prioritarias de la Optometría, como educación, legislación, salud pública y normas. Así mismo, otros U$10.000 Distribuidor para Colombia como gastos de viajes para que especialistas y estudiantes puedan asistir a eventos gremiales o visitar instituciones en otros países. El programa del WCO es financiado por la World Optometry Foundation (WOF) que busca reducir la ceguera evitable. Las soTodos los test licitudes deben presentarse antes del 4 de enero de 2013. Inf. www. y equipos para worldoptometry.org Consultorios y/o Clínicas

now using

Consultorios y/o Clínicas Kit de cartillas para estudiantes con sistema LEA Consulte nuestro catálogo en www.bajavisioncolombia.com, link distribuidor Calle 56 No. 7-85 Teléfono 57-1 2492012 Bogotá, D.C., Colombia info@bajavisioncolombia.com funcodisvisual@gmail.com

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The Vision Council

Mundo Empresarial Premio por labor educativa 2012 The Vision Council ganó el premio anual de la información Nacional de Salud, otorgado por el Centro de Información de Recursos para la Salud de E.U. para reconocer a los mejores consumidores de información y materiales de información de salud. En la 19º entrega de los premios, la Plata fue para el Folleto UV Kids, diseñado para educar a niños y padres acerca de los peligros de los rayos UV y las formas de protegerse durante todo el año. Así mismo, la Campaña para los lectores 2011/2012 recibió una Medalla de Bronce por explicar con humor los peligros potenciales de no usar anteojos para leer y posicionar las gafas como una necesidad funcional. Este material se puede ver en: www.thevisioncouncil.org/ecp

Labocosta

Nuevo diseño de portal web El laboratorio colombiano Labocosta no solo se caracteriza por tener tecnología de punta en las maquinarias con la que procesa los lentes oftálmicos. Una muestra de esto es el nuevo diseño de su portal web, muy dinámico y atractivo, para que los navegantes obtengan toda la información que necesita. En www.labocosta.com se encuentra información de la compañía, las características de todos sus productos y noticias relacionadas. Con todo esto, los clientes o proveedores pueden abrir su propia cuenta para entablar una comunicación directa con la empresa para las negociaciones. Así que si usted no ha visitado labocosta.com está a tiempo de aprovechar toda la información sobre la tecnología de punta en óptica oftálmica.

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Fundación Devlyn

Apoyo en todos los frentes La Fundación Devlyn apoya a la sociedad vulnerable y por ello, en el marco del Día Mundial de la Visión llevó a cabo una rueda de prensa y desayuno con la finalidad de comunicar la importancia del cuidado de la visión e informar los avances de “las jornadas de salud visual” que se realizan con el apoyo de empresas y fundaciones nacionales e internacionales. En la rueda de prensa también se detalló el objetivo del programa “Visión 2020”. De acuerdo con la Fundación Devlyn, “en México, millones de hombres y mujeres no tienen acceso a un par de anteojos, siendo este un artículo indispensable para el desempeño diario como el trabajo o el estudio”. Por esa razón, se iniciaron programas como: Donación de anteojos “Regala una buena visión", Conciencia sobre salud visual: Visión 2020. Así mismo, Redondeos para recaudar donativos en alianza con organizaciones sociales, y Educación para impulsar a los especialistas en su formación con instituciones educativas de México. Foto: http://cambioyrenovacion.wordpress.com/2012/11/20/jornada-visual-de-cambio-yrenovacion

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En los últimos años, la estética se ha convertido es uno de los negocios más rentables, con un incremento de 40% en apertura de nuevos centros dedicados a la medicina estética, debido al crecimiento de la demanda, porque el consumidor de hoy busca sentirse y verse bien y cada día es más lo que invertimos no solo en estética personal sino en estética y armonía en el ambiente en que nos desarrollamos. Pero esta tendencia mundial es parte fundamental del sector de la salud visual. Lentes de contacto, anteojos, cirugía refractiva, corrección del estrabismo… La actividad se refleja en el usuario, que tiene más de 15 horas de actividad visual al día con un fin común: 100% funcional, 100% estético. Es el momento que el sector salud visual encuentre en la estética una oportunidad de negocio: en la óptica o consultorio, en el contacto con el cliente, en los productos y servicios. Por esto, en 2013 espere el encuentro de marketing y ventas más importante de la región, FRANJA 2013, un evento educativo, comercial y feria de negocios que durante doce años ha recorrido Colombia, Venezuela y Centroamérica, para compartir las experiencias de expertos en todas las áreas de la economía, porque para los especialistas y personal administrativo de la salud visual es una necesidad actualizarse no solo en temas clínicos sino en moda, estética, atención al cliente, ventas, tecnología y negocios. Espere en 2013 FRANJA 2013, Estética, Salud y Negocios. El Salvador 25 y 26 de mayo • Colombia 22 y 23 de agosto

Mundo Empresarial

Franja 2013

Estética, Salud y Negocios

Desde 2007, American Vision USA es líder en la industria de los armazones oftálmicos en E.U., Israel, México y América Latina, entre otros países, a donde lleva todas sus innovaciones, razón por la cual, la compañía con sede en North Miami, Florida, trabaja con materiales de alta gama como madera, titanio, acero inoxidable, TR90, acetato, cuero y fibra de carbón. American Vision USA es una compañía familiar que trabaja con un grupo de diseñadores profesionales que ponen elementos de gracia, estilo y sofisticación en los detalles de cada uno de los armazones, para satisfacer las necesidades de los consumidores, cada vez más exigentes. Por todas estas innovaciones, el sitio web american-vision.com actualiza cada quince días los productos, estilos y colecciones, que tienen en general garantía de un año. Visite: www.american-vision.com FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 127

American Vision

Amor a primera vista

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Mercadeo

Cierra el año y comienzan los lanzamientos

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¿Qué ofrecerá usted?

n esta época del año, las empresas están cerrando el año fiscal 2012 y definiendo presupuestos para el año 2013. Además, muchas de las empresas de tecnología del mundo están lanzando sus productos para afrontar el año 2013 con una mirada positiva. Microsoft anunció el lanzamiento del nuevo Windows 8, además la última versión de Skype 6.0 y la integración con el famoso MSN Messenger que no existirá más, Blackberry en pocos días lanzará el nuevo sistema Blackberry 10 para su nueva gama de productos, Apple lanzó recientemente el nuevo Iphone 5, Ipod Touch, Ipod nano y Ipad con pantalla retina. Y por su parte, la industria de videojuegos, que nunca se queda atrás, anunció el lanzamiento del nuevo Nintendo Wii U con una performance llamativa e innovadora. Tenemos dos preguntas, ¿cuáles de estas herramientas utiliza? y ¿cuáles de estas herramientas

John Palomino, Periodista Responsable de contenido en ventas, mercadeo y tecnología. Grupo Franja

utilizará para mejorar su establecimiento de salud visual? Se imagina tener un videojuego en su óptica para hacer más amena la espera de sus pacientes o utilizar tecnología 3D en sus televisores para que sus clientes se sientan como en casa! Estas iniciativas no parecen muy lejanas de la realidad porque las tendencias mundiales indican que las ideas alternativas están marcando la pauta, no solo en los diseños de monturas y lentes, sino en el contexto en que el cliente adquiere sus servicios visuales. Las grandes empresas del mundo han llegado a ser grandes por su persistencia. A pesar de la crisis económica siguen innovando y cumpliéndole a sus millones de usuarios en el mundo cada año con una nueva y mejor versión de sus productos. Si usted no innova no puede esperar grandes cosas.

Jack Welch, exdirector de General Electric Company dijo en la rueda de prensa de su presentación como máximo directivo de GE “Cambia, antes de que tengas que hacerlo”, porque no se puede esperar a que el negocio decrezca para generar alternativas, sino dar más de lo que se tiene para generar más de lo que se quiere. Muchas veces los clientes no se sienten a gusto con lo que se les ofrece pero tampoco saben lo que quieren; la mayoría de veces por desconocimiento. Como dijo Steve Jobs “Muchas veces la gente no sabe lo que quiere hasta que se lo enseñas”. Por eso el reto para el 2013 es innovar, ¿Cómo lo va a hacer? Esa es la pregunta y usted tiene la respuesta.

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Práctica deportiva y uso de lentes de contacto EFV. Juan Bernardo Leñero García. México

INTRODUCCIÓN Es un hecho que la cultura del deporte cada vez se esparce más. En la actualidad, cada vez es mayor el número de personas que realizan alguna actividad de acondicionamiento físico o deportivo, desde simplemente caminar alrededor de la cuadra hasta tener instructor y competir contra otros en equipo o individualmente de forma organizada. Ahora bien, la visión en toda actividad deportiva es de suma importancia pues proporciona

una gran información sobre la posición del mismo sujeto con respecto a otros, la velocidad del balón o de otros competidores o simplemente confirma la información que otros sentidos proporcionan como el oído o el equilibrio. EVALUACIÓN DE LA CALIDAD Y LA EFICIENCIA VISUAL Al evaluar el desempeño visual de una persona que practica alguna actividad deportiva o de acondicionamiento físico se está evaluando la calidad y la eficiencia visual. Sin embargo, aun cuando existen pruebas especificas para evaluar aspectos de la visión deportiva a profundidad como la velocidad de reacción, la coordinación ojo-mano u ojo-pie, como en el caso de los atletas de alto rendimiento, los requerimientos visuales que entran en juego cuando se realiza alguna actividad física o deportiva y que se deben evaluar de forma rutinaria para todos los pacientes son: • Percepción de profundidad. • Sensibilidad al contraste. • Agudeza visual estática. • Visión periférica. • Aspectos de movilidad y

coordinación que dependerán del tipo de deporte. Estas habilidades visuales normalmente se evalúan al realizar un examen rutinario de salud visual, el cual incluye: salud ocular y general, agudeza visual estática, refracción, pruebas de visión binocular (fusión y estereoagudeza), sensibilidad al contraste, acomodación. Aunque la evaluación de habilidades como la agudeza visual dinámica, la coordinación ojo-mano u ojo-pie sí requieren de equipo especial, con las pruebas de rutina se evalúa de manera suficiente la eficiencia visual básica. LA PRÁCTICA DEPORTIVA Y LAS AMETROPÍAS Hace tiempo, los niños que deseaban jugar o hacer alguna actividad deportiva por el hecho de utilizar corrección oftálmica ya eran limitados para no ser seleccionados, ya sea porque se pensaba que se les romperían sus anteojos o porque sus habilidades podrían ser deficientes dada su pobre visión. De hecho, hace 15 años o más, el número de atletas de alto rendimiento que participaban en ligas profesionales de fútbol, béisbol, baloncesto, etc., y que debían usar anteojos eran muy pocos, ya que habían sido seleccionados desde pequeños solo los que tenían una buena agudeza visual y por supuesto, buena habilidad para practicar el deporte. Ahora, el número de deportistas que requieren corrección visual ha aumentado en todos los niveles de forma


Publirreportaje impresionante, ya sean profesionales o amateur, adultos o niños, hombres o mujeres, dadas las ventajas que presentan las correcciones visuales que actualmente existen en salud visual. Poder distinguir si un balón de fútbol está rodando hacia uno o hacia un oponente, distinguir la velocidad a la que viaja, determinar si es posible alcanzarlo o no y cuanto esfuerzo se requiere para ello, puede tener actividades equivalentes en la vida diaria. Es el caso de tratar de cruzar una avenida donde se debe calcular la velocidad a la que se aproximan los automóviles antes de cruzar. Como éste, existen muchos ejemplos donde las actividades deportivas o físicas nos preparan para la vida diaria desde etapas tempranas del desarrollo. Por otro lado, el ejercicio es necesario para mantener una vida sana y prevenir o controlar enfermedades cardiovasculares o sistémicas como la hipertensión y la diabetes. Esto es una cultura que toma cada vez más fuerza. Sin embargo, muchos se ven limitados para realizar alguna actividad deportiva porque aunque desean hacer ejercicio, el hecho de utilizar corrección oftálmica limita su campo visual o la eficiencia del ejercicio porque se le caen los anteojos. Además, el reglamento de ciertos deportes no permite usar gafas y a todo esto se le suma el aspecto emocional de aquellos niños que por utilizar anteojos no son escogidos para participar en un equipo. RAZONES PARA INDICAR LENTES DE CONTACTO PARA REALIZAR ACTIVIDADES FÍSICAS O DEPORTIVAS • Los materiales actuales de hidrogel de silicona proporcionan un flujo de oxígeno suficiente para que el metabolismo corneal no se vea comprometido. • La corrección de la miopía, la hipermetropía y el astigmatis-

mo para permitir una excelente agudeza visual de forma constante en combinación con la libertad de movimiento porque los lentes de contacto tienen el mismo movimiento del ojo, lo cual produce un campo visual estático y dinámico de casi 120º de forma monocular igualando el campo visual de un ojo emétrope, para un mejor desempeño en toda actividad física y deportiva. • El diámetro de los lentes de contacto blandos va de 13,5 a 14,5 mm, cubriendo casi siempre toda la córnea y un par de milímetros de la zona escleral para dar seguridad al usuario de que no se saldrán los lentes incluso en los momentos de mayor actividad. • En el caso de los niños, los lentes de contacto mejoran su imagen personal y autoestima porque les permiten pueden participar en todas las actividades escolares diarias sin que sean tratados de forma distinta al resto de sus compañeros. • Los lentes de contacto presentan nula magnificación sobre las imágenes retinianas. Vale la pena recordar que las anisometropías altas provocan aniseiconia y que esta diferencia en el tamaño de las imágenes de cada ojo puede impedir el proceso fusional comprometiendo la binocularidad y por tanto, la habilidad para juzgar la profundidad y la ubicación de las personas u objetos cuando el sujeto está corregido con lentes oftálmicos. • La promoción de la salud visual y los deportes desde edades tempranas permite un desarrollo óptimo de los niños. Por ello, utilizar la mejor corrección visual durante etapas tempranas del desarrollo debe ser una práctica continua en la consulta. VENTAJAS DE ACUVUE® ADVANCE™ Y ACUVUE® OASYS™ Los lentes de contacto Acuvue® Advance™ y Acuvue® Oasys™ en sus versiones esféricas y para as-

tigmatismo proporcionan todos estos beneficios por su diseño: • Tienen un flujo de oxígeno de 97% y 98% respectivamente. • Ofrecen máxima comodidad por su diseño de contorno inteligente en sus versiones esféricas así como su diseño de estabilidad acelerada para las prescripciones astigmáticas para mantener el eje de la corrección astigmática estable, lo cual proporciona una agudeza visual constante en todas las posiciones de mirada. • Los diámetros de 14 mm para las versiones esféricas y de 14,5 mm para las versiones astigmáticas de Acuvue® Advance™ y Acuvue® Oasys™ permiten una cobertura total sobre la córnea para brindar comodidad y seguridad al paciente en cualquier actividad deportiva. • Las tecnologías Hydraclear® de Acuvue® Advance™ e Hydraclear® Plus de Acuvue® Oasys™ proporcionan humectación durante todo el día y reducen la incomodidad por resequedad y la irritación, brindando una adaptación suave, con una sensación de flexibilidad todo el día. • Proporcionan protección contra la radiación ultravioleta de Clase I porque absorben 96% de la radiación UVA y 100% de la radiación UVB. • Y sobre todo, una de las grandes ventajas es que estos lentes de contacto blandos que tienen la más alta tecnología se encuentra al alcance de todos.

Nota legal: El anterior texto es la opinión personal de un profesional de la salud en relación al tema desarrollado y con ánimo de resaltar los principios proactivos de la adaptación segura de lentes de contacto en la práctica de los deportes, respetando la ley, el sentido de salud y responsabilidad civil del adaptador. Cabe aclarar que no es la opinión ni compromete a Johnson & Johnson de Colombia S.A. en ningún sentido.


Control de calidad Martha Yanneth González, OD. Editora en Jefe. Grupo Franja

El control de calidad es la vía, hay que provechar la nueva tecnología, ofrecer otros servicios, ampliar la base de clientes y aumentar la productividad del establecimiento. Sea generador de ingresos y clientes satisfechos.

No se preocupe e investigue antes de que se enrede con tantos nombres. Esta investigación puede iniciarla empezando por las casas fabricantes, que conocen las ventajas y características de sus productos frente a la competencia. Si bien la información puede

digital

clave Tallado

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Laboratorio

Tallado Tallado

Laboratorio Progresivo

Progresivo

Digital

tallado

progresivo

TALLADO DIGITAL En la actualidad hay más de 100 diseños de lentes progresivos de tallado digital (free-form) en el mercado, algunos de mejor calidad que otros, ¿pero cómo saberlo?

Laborarorio

INTRODUCCIÓN l manejo de los lentes y las nuevas tecnologías oftálmicas como los lentes progresivos con tallado digital (free-form)es una importante fuente de ingresos y una herramienta para fomentar la lealtad de los clientes. Siempre, se busca lograr la fidelización de los pacientes y obtener nuevos clientes, por lo que hay que ofrecer servicios que le permitan sobresalir entre la competencia.

palabras

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El paso hacia la satisfacción del usuario

Laboratorio

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ser parcializada, puede darse una idea del producto. Después de conocer las características de los lentes debe conocer las necesidades de los pacientes para poder determinar cuales son los diseños y características que suplen estas necesidades. Un présbita de 60 años que ya no trabaja tiene unas necesidades diferentes a la de un ejecutivo de 42 años que requiere una zona de visión intermedia más amplia. El estilo de vida es fundamental para escoger el mejor lente para ese individuo. Igualmente, usted puede formar su propia base de datos con estilos de vida y características de las personas para que lo cruce con lentes, referencias, opciones y disponibilidad. Por ejemplo, el lente progresivo que necesita alguien de 58 años que realice muchas actividades al aire libre puede ser muy diferente al que requiere al-

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guien más sedentario, que permanece muchas horas frente al computador o leyendo, aunque tenga la misma edad y la misma distancia interpupilar. SEGUIMIENTO, CONTROL DE CALIDAD Después de cruzar estilos de vida con características de los lentes obtendrá una pequeña lista de diseños. Explique al paciente las opciones y busque con ayuda de él el mejor lente. Pida los lentes y adáptelos, pero no se olvide del paciente. Haga controles periódicos y estudie el comportamiento del lente aunque el paciente no se esté quejando. Es que el control

Óptica Oftálmica

Con tantos diseños y marcas que se trabajan en los laboratorios ópticos, hay que analizar qué es lo que en verdad satisface las necesidades del paciente

de calidad no es solo para solucionar problemas sino para evaluar comportamientos. Por ejemplo, Ed De Gennaro, de First Vision Media Group, sugiere adaptar a unos 10 o 15 pacientes con el mismo producto y evaluar cómo se han sentido con los lentes después de unas dos o tres semanas. No espere a que los usuarios se quejen, más bien explíqueles que usted se preocupa por ellos, no que espera verlos solo cuando tengan problemas o cuando ya hay que cambiar los anteojos. Para poder determinar las mejores referencias haga pruebas y seguimiento a los pacientes. Se trata de aplicar sus conocimientos profesionales y no solo guiarse por los conceptos del laboratorio óptico o el fabricante. Innove con investigación y asesore al laboratorio óptico.

57 REFERENCIAS 1. Pfleging TW. Finishing, the Final Link to Complete Customer Satisfaction. www.mafo-optics.com 2. De Gennaro E. The 2012 Free-Form Handbook . Free-Form Revolution. VCPN (Supp), Aug 2012. totallyoptical.com/free-form


Moda

Hipsters, moda y anteojos ¿Cuál es su relación? En los últimos tiempos, la moda ha marcado fuertes tendencias en diferentes ciudades, cambiando el estilo y por qué no, la forma de vivir de las personas del común hasta llegar a las grandes estrellas de Hollywood. En el mundo de hoy, marcar tendencia con un estilo propio y original es muy importante para la industria, el mercadeo, las pasarelas y farándula. El objetivo es ser un ícono de la moda y marcar tendencias, lo que prima es ser reconocido y afamado. Y si de tendencias se trata, hablemos de los hipsters, una moda intelectual, un nuevo estilo de vida, que día a día tiene mas adeptos en todo el mundo con jóvenes que persiguen una misma ideología… “parecer interesantes”. Por eso, siempre lucen accesorios que realcen su personalidad y la de sus amigos, son muy exigentes y

Karol Rivera, Periodista. Responsable de contenidos de moda y estilo. Grupo Franja

muy creativos, lo que quieres es descubrir nuevas tendencias. Entre los accesorios más importantes que distinguen a los hipsters se encuentran los jeans ajustados, las zapatillas deportivas, los suéteres sobrios y sobre todo, algo que no puede faltar, unos anteojos de sol al estilo Wayfarer de RayBan (Luxottica Group), un modelo clásico y siempre moderno. Es tan fuerte este estilo urbano en el mundo, que en el Museo del Louvre (París, Francia) dos artistas franceses, el fotógrafo Leo Caillard y el diseñador gráfico Alexis Persani, retrataron algunas de las obras maestras y desarrollaron luego una mezcla digital con jeans, zapatillas

y Wayfarer con el fin de que las estatuas lucieran el look estético, clásico y fashion propio de un hipster. Esta serie se llama Street Stone Series y está dirigida a todos aquellos jóvenes de espíritu libre y único. Aunque el hipster se sienta orgulloso de que vive “la moda de no estar a la moda”, sin duda alguna, Wayfarer marca la pauta en cuanto a anteojos de sol que debe lucir para parecer interesante. En esencia, el look hipster ha sido adoptado por grandes celebridades de la actualidad como: Johnny Depp, Anne Hathaway, Ryan Gosling, Orlando Blum, Zac Efron, Nataly Portman, Kristen Stewart y Madonna, entre otros famosos, amantes de la música de intérpretes y bandas alternativas como Beck, Ben Folds, They Might Be Giants, Elliott Smith, Pixies, Sigur Ros, Pulp y Radiohead. REFERENCIAS

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1. Top 12 Hipster Eyewear Choices. www.framesdirectblog.com/top12-hipster-eyewear-choices 2. Esculturas del Louvre convertidas en modelos Calvin Klein. jaquealarte.com 3. http://thecitylovesyou.com/urban/ alexis-persani-street-stone/alexis-persani-street-stone/ 4. Hipster Glasses. http://knowyourmeme.com/memes/hipster-glasses

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L

a idea de descansar un momento durante su labor dentro de un establecimiento de salud visual no es descabellada si se tiene en cuenta que usted permanece en la óptica, el consultorio o el laboratorio la mayor parte del día, a excepción de aquellos que pasan más tiempo en el exterior. Durante este tiempo de permanencia se realizan diversas actividades, sentado en trabajos de escritorio, parado en actividades comerciales, colectivas como reunirse, mientras que otras consisten en satisfacer necesidades personales, sean fisiológicas (comer, asearse) o son de carácter psicosocial (socializar con los compañeros de trabajo). Las personas necesitan de una serie de pausas o descansos en función del tipo y ritmo de trabajo para ser más creativos y eficientes en cualquier hora

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Aumenta su creatividad si

Descansa en el trabajo

del día y por supuesto para no llegar al final de su jornada laboral extenuados. Según la intensidad del esfuerzo físico e intelectual, precisarán descansar en sus pausas de una u otra forma; por ejemplo, si usted trabaja en el área administrativa, probablemente permanezca sentado por mucho tiempo frente a un computador y tal vez buscará ponerse de pie o ha- cer ejercicios de estiramiento cada cierto tiempo para sentirse bien; mientras que si usted hace parte del equipo de ventas de la óptica o se encuen-

Johana Morales Solano. OD Responsable de contenidos clínicos. Grupo Franja

PARTE II

tra en el área del laboratorio en donde posiblemente permanecen de pie por mucho tiempo, buscarán sentarse algunos minutos para descansar un poco. UN ESPACIO PARA DESCANSAR Entonces, si el lugar de trabajo es el hábitat temporal de un grupo de personas, existen dos escenarios por cuestionar. Siendo usted gerente de una empresa del sector salud visual, ¿brinda usted espacios para que sus trabajadores puedan descansar momentáneamente durante su jornada laboral? Por otro lado, si usted es profesional del sector salud visual, ¿considera importante la existencia de estos momentos y espacios? Para guiarlo un poco, es bueno saber que estos espacios podrían ser proyectados para que se relacionen la razón de ser de la empresa con las exigencias de los trabajadores, lo cual fomentaría un ambiente corporativo saludable y eficiente. Por lo tanto, cada organización podría disponer de espacios para el descanso y aprovechar ese periodo no sólo FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 127


UN MOMENTO POR APROVECHAR Esta idea podría traerle excelentes resultados, pues el hecho de tener un espacio para vivir un periodo de descanso puede verse como oportunidad de crecimiento empresarial al servir como semillero de ideas o como camino de crecimiento, al intentar que las personas se sientan cómodas y libres para que aporten lo mejor de sí mismas, para que no solamente se viva un momento de relajación sino que se fomente el proceso creativo.

Esta pausa es importante si se tiene en cuanta que las neuronas necesitan realizar cientos de miles de interconexiones generadas por el trabajo, la experiencia acumulada y los intereses de curiosidad y de búsqueda, para que en un momento determinado e inesperado, aparezca una luz, una guía que permita consolidar o reinventar la idea. Los artistas viven un proceso creativo que requiere mucho esfuerzo con un alto espíritu de curiosidad por lo nuevo, lo diferente y con sus pausas hacen que los momentos creativos surjan. Incluso se dice que es muy enriquecedor dejar reposar proyectos bien planeados por las noches o durante fines de semana, debido a que la continuidad absoluta en una actividad, por artística o muy interesante que sea, encierra el pensamiento en un ciclo que no permite la entrada de nuevas ideas.

No existe una ley o receta para lograr un espacio perfecto para la creatividad; además cada persona es diferente y puede preferir espacios particulares; sin embargo, si se trata de un espacio colectivo, debe procurarse que las personas se sientan completamente libres, cómodas y estimuladas para el aporte de ideas, sin tensión o preocupación que pudiera perturbar el proceso creativo. CONCLUSIÓN No sólo hay que facilitar el trabajo en equipo, la cooperación y la innovación, sino la disposición de lugares específicos, incluso divertidos y bien equipados para vivir el momento de descanso que estimule la creatividad de los trabajadores. Anímese a proponerlo en su organización. Ejecútela pronto y verá los resultados positivos dentro de su grupo de trabajo.

Bienestar

para que sea placentero y estimulante sino incluso divertido. La existencia de este espacio y su buen diseño serviría para facilitar la demostración de ideas y dibujos en un pizarrón, estimular y reconducir diálogos, disolver conflictos y tener ideas novedosas de interés colectivo, dejando fuera formalismos y rigideces.


Mundo Franja Federación o Colegio, el futuro de Fedopto Para dar inicio a las actividades de la nueva junta directiva de la Federación Colombiana de Optómetras (Fedopto) y con el ánimo de fortalecer a la agremiación de especialistas, el día 3 de noviembre se llevó a cabo el Curso Ciencia, clínica y mercadeo, garantía de éxito profesional en horas de la mañana. Luego, los asistentes disfrutaron de un delicioso almuerzo y luego, en la tarde, participaron en la Asamblea General Extraordinaria de Fedopto. Esta actividad se desarrolló en CM Auditorios, al norte de la capital de Colombia. La agenda académica estuvo cargada de temas variados de clínica, cuidado primario, lentes de contacto, estética, óptica oftálmica y mercadeo, áreas que interesan a los optómetras que desean brindar un servicio integral a los pacientes. El Grupo Franja dialogó con José Manuel Gómez, presidente de Fedopto 2012-2014, quien afirmó lo siguiente: “el objetivo principal de la Asamblea General Extraordinaria fue la reforma de estatutos de Fedopto como requisito para participar en la convocatoria que hace el Ministerio para participar en la convocatoria para convertirnos en colegio profesional, un tema de especial incidencia en el futuro de esta entidad y de nuestra profesión”. Conozca más acerca de este ente gremial en: www.fedopto.org

P r o g r am a n do la a gen da de 201 3

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Con el fin de presentar el IV Congreso de Optometría que se llevará a cabo del 19 al 21 de septiembre del 2013 en Cartagena, Colombia, bajo el lema “Una visión sin fronteras”, la Junta directiva de la Federación Colombiana de Optómetras y su seccional Cartagena de Indias, invitó a la industria del sector Salud Visual a un desayuno de trabajo el pasado 16 de noviembre en las instalaciones del Hotel Sonesta en la capital colombiana. Para los asistentes a la actividad, las directivas de Fedopto prepararon una conferencia con la presentadora colombiana Adriana Eslava, quien habló de su vida y su experiencia por usar un parche y cómo esto la llevó a desarrollar actividades sociales para servir a personas con alguna discapacidad a buscar la felicidad. FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 127


La compañía Activity, distribuidora de Rayban y otras marcas de Luxottica Group en Colombia y Ecuador, celebró con la multinacional italiana los 75 años de Ray-Ban, el pasado 22 de octubre en el Museo Chico en Bogotá, Colombia. Al evento asistieron personalidades de la farándula colombiana, quienes compartieron con la industria en un coctel lleno de música, elegancia y glamour. El Grupo Franja habló con Rebeca Santacruz, gerente operativa de Activity, quien afirmó que este cóctel hace parte de una serie de eventos especiales para los clientes, los medios de comunicación y el consumidor final, dado que se trata de un ícono de la cultura actual. En el encuentro se aprovechó para presentar la nueva edición limitada del diseño piloto, esta vez plegable, una evolución de una marca que ha causado furor durante 75 años, desde que fue creado para la Fuerza Aérea de Estados Unidos y popularizada desde la Segunda Guerra Mundial.” Los modelos clásicos de Ray-Ban son los Aviador (piloto) y Wayfarer, que han marcado la pauta en la óptica mundial, siendo utilizadas por grandes leyendas como Marilyn Monroe, John Lennon, Michael Jackson, Megan Fox, Tom Cruise, Madonna Johnny Depp, Angelina Jolie, Jessica Alba, Kate Moss, Brad Pitt, entre otros.

Mundo Franja

¡No te escondas! Así celebró Ray-Ban sus 75 años

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Mundo Franja Para qu e p u e dan ver El 10 de noviembre, el Laboratorio Opti-Express realizó la jornada Para que puedan ver 2012 en la comunidad de Bayaguana, Provincia de Monte Plata, Republica Dominicana. Para que puedan ver es un esfuerzo enfocado en beneficiar a la población estudiantil de comunidades pobres del país que surge del compromiso social de Laboratorio Opti-Express, indicó la compañía. La actividad social se desarrolló en el Centro Educativo Pantaleón Castillo, donde se realizó la brigada y la donación de lentes y medicamentos a quienes los necesitaran. Opti-Express contó con la colaboración de los doctores Juan Ramírez de Refracta y Washington Tejada, así como de los optómetras de OptiMax, Óptica Oviedo y Centro Cristiano de Servicios Médicos. Essilor, Transitions Optical, Laboratorio Grin, Laboratorio Sophia, Sametec, Panavisa y Cervecería Nacional Dominicana con su producto Malta Morena, fueron las empresas patrocinadoras de la actividad de salud visual. L o s o p t óm et r a s del m un do se re u nie ron

e n u n solo lu gar

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La Academia Americana de Optometría (AAO por sus siglas en inglés) celebró el 91º Congreso Anual en el Phoenix Convention Center, en Arizona, del 24 al 27 de octubre de 2012, marcando un hito en la historia de la agremiación, dado su registro, más de 5000 asistentes, entre optómetras, investigadores, estudiantes y residentes que se reunieron para aprovechar todas las oportunidades de aprendizaje, los productos y las tecnologías presentadas ese fin de semana. En el Banquete del Presidente, realizado el sábado 27 de octubre, se presentaron 204 nuevos fellows y nueve diplomados por las secciones de la AAO. Los candidatos a feJunta directiva AAO 2011 & 2012. De izquierda a derecha, Joe Shollow (FAAO) deben completar un proceso vlin, Mark Eger, Tim McMahon, Karla Zadnik, Brett Bence, Michael Harris, Bernie Dolan, Barbara Caffery. que incluye un trabajo escrito, la demostración de competencias y un examen oral en el congreso anual. Después de esto, los nuevos fellows pueden usar la sigla FAAO después de su apellido. Solo 10% de los optómetras de E.U. están autorizados, pero también son elegibles científicos, educadores, bibliotecólogos, administradores y editores. La lista de los fellows 2012 incluye a Zulmaris Torres Cruz de Puerto Rico y Pablo De Gracia Pacheco, de España. También se aceptaron representantes de Filipinas, Hong Kong, China, Alemania, Canadá, Australia, Pakistán y Nigeria. Los nuevos diplomados 2012 de las secciones de córnea, lentes de contacto y tecnologías refractivas son: Sheila Hickson y Jeff Sonsino (E.U.) y Rainer Bronner (Alemania). En baja visión, Christopher Choat (E.U.), en Salud Pública y Visión Ambiental, Stephen J Dain (Australia), Andrew M Archila, Lori L Grover, Sandra Wang-Harris y Patrick D Yoshinaga (E.U.). La próxima reunión será del 23 al 26 de octubre de 2013 en el Washington State Convention Center de Seattle. FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 127


Regresa el evento de marketing y ventas más importante de la región

El Salón de Negocios de América Latina

Estética, Salud y Negocios La ARMONÍA del Sector Salud Visual

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SIMPOSIO CENTROAMERICANO

25 y 26 de mayo 2013 Hotel Sheraton Presidente San Salvador

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22 y 23 de agosto 2013 Pabellones del 11 al 14 Corferias - Bogotá

La Información de la Salud Visual

INFORMES: Colombia: simposio@grupofranja.com / comercial@grupofranja.com / Tel: (571) 253 22 22 Estados Unidos: dianar@grupofranja.com / Telefax:(954) 659 1950 www.grupofranja.com


Mundo Franja Nos tomamos Colomb ia Johnson & Johnson Vision Care continúa recorriendo el país con su campaña “Nos Tomamos Colombia” en la cual visitan a los principales adaptadores y profesionales de la salud visual con una serie de conferencias dictadas por los Key Opinion Leaders de Colombia. El objetivo principal de la compañía es apostar por la Bucaramanga: el 23 de octubre, la optómetra Margarita Ayala dictó su confereneducación de los profesionales, cia en el Hotel Dann Carlton. La acompañó Catalina Baquero, OD. sobre todo en ciudades donde por términos de ubicación no existe la presencia suficiente y donde el apoyo es clave para el desarrollo profesional de los asistentes, indicó la compañía. Los Key Opinion Leaders que lideraron las charlas en esta ocasión fueron los especialistas de la visión: Yohana Collante, Margarita Caicedo, Margarita Ayala, Fernando Ba- Cali: los días 17 y 18 de octubre, en el Hotel Dann Carlton, Margarita Caicedo, OD, llesteros y Jorge Giovanni Var- con el apoyo de Catalina Baquero, OD, dió su conferencia a todos los asistentes. gas. Por parte del equipo de Johnson & Johnson Vision Care participaron Catalina Baquero, OD, y Nelson Merchán, OD. Las ciudades en donde hubo presencia de la marca fueron: Medellín, Cali, Bucaramanga, Santa Marta, Barranquilla, Pereira, Manizales, Paipa e Ibagué. De acuerdo con la compañía, en 2013 Johnson & Johnson Vision Care continuará realizando esta serie de entrenamientos. Una vez más, Johnson & Johnson Vision Care muestra al país su trabajo en equipo uniendo los esfuerzos de sus departamentos de Ventas, Marketing y Asuntos Profesionales en pro del proceso de la contactología en Colombia. C ur so de a c t ua li z ación e n Op tome tría Pe diátrica

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Con el objetivo reforzar conocimientos y destrezas clínicas en la atención en salud visual de la población pediátrica, la Asociación Peruana de Óptica y Optometría (APOO) junto con la Fundación Universitaria del Área Andina desarrollaron del 19 al 24 de noviembre el curso de actualización en Optometría Pediátrica. El Curso contó con la participación de 30 optómetras, que se reunieron en las instalaciones de la APOO, en Lima, Perú. Se desarrollaron tres módulos temáticos con metodología presencial, con conferencias magistrales, talleres, casos clínicos, estrategias metodológicas y grupales. El desarrollo de estas alianzas académicas permite que la formación de futuros y presentes profesionales de la Salud Visual de América Latina sea día a día mejor. FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 127


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ILTy Future-X continúan recorriendo América Latina • Los días del 2012 se agotan pero Future-X sigue premiando a sus clientes: ILT y sus lentes Future-X continúan premiando la fidelidad de sus clientes en América Latina para agradecerle a todo el sector de la Salud Visual por sus grandes aportes en el año. En Costa Rica, ILT realizó hasta el 15 de diciembre de 2012 la promoción: “Este año Future-X se encargará de tú carta al Niño Jesús”. Se obtenían puntos al comprar lentes Future-X y entre más puntos había más probabilidad de recibir mejores regalos. Por otra parte, hasta el 31 de diciembre se realizó en Paraguay y Argentina la promoción “Gane y siga ganando con la nueva tecnología Future-X” que cada dos semanas entregó premios a más y más ganadores que han adaptado lentes Future-X. Las dos promociones entregaron reproductores MP3, consolas de juegos, equipos de sonido, activadores de lentes, impacto tester, órdenes de compra, netbooks y televisores LCD de 32”. No deje pasar todas las promociones que Future-X tiene para usted. • El Future-X continúa diferenciando a Bogotá: del 7 al 10 de noviembre se realizó una serie de actividades del Future-X en la Capital de Colombia, bajo la coordinación de Isabela Bucheli y la presencia del asesor científico de ILT, Luís Fernando Estrada, OD. Durante 2012, ILT y Servióptica realizaron jornadas de capacitación dirigidas a los profesionales de la Salud Visual para que adquirieran nuevas herramientas para generar una diferenciación adicional en el producto que se le ofrece al usuario. “Future-X como Herramienta de Diferenciación” fue la conferencia impartida en el Salón de Fenalco Restrepo, ante una gran asistencia de profesionales. Luego, se impartió una capacitación en el Salón “Horus” de Servióptica para los asesores de Visual Point. También se realizaron visitas a los clientes, apoyados y acompañados por integrantes del equipo de Servióptica como Luz Karime Schuman, Johana Bazurto, Saida Cifuentes y Andrea Ávila. Se visitaron ópticas ubicadas al Sur de Bogotá en las zonas de Restrepo, Roma y Venecia. • El cómo y el porqué de la asesoría en óptica: los oftalmólogos de Montevideo, Uruguay, fueron invitados por Optec a una actualización en alternativas terapéuticas en óptica oftálmica, patrocinada por FutureX e ILT, en el marco de la celebración de sus 20 años de labores. Optec, patrocinado por Future-X e ILT, aprovechó la ocasión para invitar a los oftalmólogos de Montevideo a una actualización sobre terapéutica oftálmica denominada “El cómo y el porqué de la asesoría en óptica” en las instalaciones de Optec.

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La presentación fue realizada por Luis Fernando Estrada Restrepo, OD. Cada taller incluyó una extensa información sobre las relaciones del asesor con sus clientes. Luego, Juan José Monetti dirigió un recorrido por las instalaciones del laboratorio donde los oftalmólogos pudieron observar las últimas incorporaciones tecnológicas, que permitirá a los uruguayos encontrar las mismas posibilidades de tratamiento óptico disponibles en las grandes capitales del mundo. Estas capacitaciones apoyan al gremio con herramientas de excelencia y diferenciación, para que la actividad óptica continúe desarrollándose, en beneficio de los actores del gremio y de los propios pacientes. • Future-X Fashion revoluciona Costa Rica: ILT Costa Rica presentó al Future-X Fashion en un deslumbrante desfile protagonizado por importantes modelos y en uno de los más prestigiosos hoteles de San José. La llegada a Costa Rica de Future-X Fashion es una alternativa en la terapéutica visual. Además de generar grandes beneficios a la salud visual del cliente, logra satisfacer la necesidad de tener unos lentes a la moda. Estos lentes llegan al país, de la mano de ILT Costa Rica, con el propósito de satisfacer la demanda que existe actualmente en el mercado nacional de encontrar en un solo lente comodidad y hermosa apariencia. Esa ha sido la principal clave que ha hecho que este tipo de lentes se destaque en el mundo, debido a la amplia gama de colores que ofrece, además de que logra proteger la piel de los párpados. Conozca más acerca de la plataforma en lentes oftálmicos que está revolucionando el mercado en: www. facebook.com/LentesFutureX

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Mundo Franja XXXI S imp osio de Op tome tría Con el fin de posibilitar la interacción y diálogo académico sobre los anteproyectos y avances en la investigación de los estudiantes de la Maestría en Ciencias de la Visión, el Programa de Optometría de la Facultad de Ciencias de la Salud de la Universidad de La Salle desarrolló el XXXI Simposio de Optometría los días 1 y 2 de noviembre de 2012. Este encuentro se realizó en la sede Chapinero de la Universidad, con la participación de 300 estudiantes y profesionales, quienes aportaron todo su conocimiento para hacer de esta reunión un evento de calidad. Los asistentes disfrutaron de una cómoda exhibición comercial, en la cual la industria presentó sus últimos productos. Las casas comerciales que asistieron fueron: Andrec Corporation, Carl Zeiss Vision, Colentes, CooperVision, Grupo Colors Ltda., Grupo Essilor, Industrias Leonard 2000, Ital-Lent SAS, Ital-Química SAS, Johnson & Johnson Vision Care, Laboratorios Ophtha, Laboratorios Retina SAS, Ofros SAS, Servioptica - SuperLens, Transitions Optical, Vision Care Alcon (Novartis) y Wasser Chemical. Grupo Franja asistió al evento y dialogó con el optómetra Jairo García, decano de la Facultad, quien señaló: “este simposio estuvo orientado a temáticas especificas con la modalidad de paneles de discusión sobre la visión y el aprendizaje, el entrenamiento y la terapia visual, lentes de contacto y emprendimiento”. Como es costumbre, también se programó una agenda social que permitió a los asistentes disfrutar y compartir en otro escenario diferente al académico. Al finalizar el encuentro, los asistentes manifestaron su agrado con el tradicional simposio de Optometría que organiza la Universidad de La Salle. L a educ a c i ón n o t i en e límite p ara cap acitarse e n salu d v isual

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La organización argentina IPEC desde hace varios años viene abriendo espacios de formación para los profesionales de la Salud Visual de América Latina, motivo por el cual presentó dos nuevos seminarios virtuales, en lentes de contacto blandos tóricos y baja visión, en noviembre de 2012. El curso de lentes de contacto blandos tóricos inició el martes 6 de noviembre y se desarrolló los martes y jueves a las 7:30 pm hora Colombia, Ecuador, Perú. Contó con docentes de Argentina, Colombia y Perú. Por su parte, el curso de Baja Visión inició el lunes 5 de noviembre y se desarrolló los lunes y miércoles a la misma hora. Inf. www.e-ipec.com.ar FRANJA VISUAL VOL. 22 Nº 127


Henry Jullien es conocida en el sector óptico como una marca de monturas francesa posicionada en el segmento de gama alta gracias sus diferentes líneas trabajadas en materiales como oro laminado, piedras preciosas y nanoflex, dirigidas en especial a hombres y mujeres que buscan una montura discreta, confortable, elegante y moderna en diversas formas y colores. Así, los días 26 y 27 de noviembre, Henry Jullien desarrolló capacitaciones en Panamá y en varias ciudades de Colombia, como Bogotá, Cali y Barranquilla, bajo el lema “Conociendo a Henry Jullien, 91 años de calidad”. En los diversos encuentros se habló de la historia de la marca y del proceso de creación, presentación y diseño de las colecciones. Las cámaras del Grupo Franja se contactaron con Emmanuel González, gerente de exportaciones de Henry Jullien, quien afirmó que “es importante la capacitación, explicar los materiales que se usan y las ventajas frente a las demás compañías. No se trata solo de destacar el producto en la óptica, sino también de capacitar a los especialistas para que conozcan bien lo que están ofreciendo a los pacientes y consumidores.” Vea la entrevista completa en www.franjatv.com

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C o n o c ie n do a Hen r y Julli en, 91 años de calidad

T r an si t i on s O pt i c a l es tab le ció N u e v o Ré cord G u inne ss Transitions Optical, compañía especializada en lentes fotosensibles, continúa dejando huellas en la historia no solo por el lanzamiento de un nuevo producto, sino que en esta ocasión es por haber batido una nueva marca mundial en el libro de los Récord Guinness. El logro se obtuvo el 11 de octubre de 2012, Día Mundial de la Visión, en donde con el fin de generar conciencia en la población sobre el cuidado de la visión, Transitions Optical creó en Tampa, Florida, el mosaico fotográfico más grande del mundo. Este mosaico de 21.479 m2 tiene 176.750 fotografías individuales. Las imágenes que conforman el gran mosaico fueron enviadas por consumidores de Transitions de Estados Unidos y Canadá, con la temática de paisajes preferidos, momentos y personas que se perderían de no contar con una vista sana. “Estamos orgullosos de haber establecido el nuevo récord mundial del foto mosaico más grande del mundo” indicó Dan Mclean, Director de Marketing de Transitions Optical. La actividad se logró gracias a la colaboración de los empleados de la compañía y voluntarios del área de Tampa Bay. El evento fue concebido como el final ideal para un año en donde Transitions Optical, llegó a miles de personas generando conciencia sobre la importancia de un buen cuidado de la Salud Visual. Fotos tomadas de: Transitions Optical, Tampa Bay Online (www2.tbo.com) y Optical Vision Resources.

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Mundo Franja Salud Visual: innovación y competitividad La industria del sector Salud Visual trabaja fuerte para cumplir con las necesidades de los pacientes pero la academia no se queda atrás, es por eso que los días 1 y 2 de noviembre se llevó a cabo en las instalaciones del Auditorio del Centro de Alta Tecnología en Bogotá, Colombia, la IX Jornada de actualización de egresados, docentes, estudiantes y II encuentro de semilleros de investigación “Salud Visual: innovación y competitividad”, un encuentro organizado por la Facultad de Ciencias de la Salud y el programa de Optometría de la Fundación Universitaria del Área Andina (FUAA). En el encuentro estudiantil participaron conferenciantes nacionales e internacionales quienes abordaron temas de interés para los asistentes, como baja visión y cuidado primario ocular. Así mismo, la industria apoyó el encuentro y se hicieron presentes Carl Zeiss Vision, Ciba Vision (Novartis) Grupo Essilor, Grupo Colors, Laboratorios Sophia, Multimonturas, Ofros S.A.S, Ophtha y Vis&tec. El Grupo Franja se contactó con María Nancy Garzón, directora del programa de Optometría, quien afirmó “el objetivo principal es generar en los estudiantes la inquietud de los trabajos investigativos para estar actualizados en el ámbito profesional”. Encuentre las imágenes en la galería de www.grupofranja.com

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Del 30 de noviembre al 2 de diciembre del presente año, en las instalaciones del Centro de Convenciones Los Conquistadores, en Trujillo, Perú, se llevó a cabo la I Jornada Académica/Comercial de Salud Visual Trujillo 2012, organizado por el Instituto Superior Privado de Óptica y Optometría IESTPOO y la Asociación Peruana de Óptica y Optometría APOO. La actividad contó con la participación de conferencistas de Argentina, Colombia y Perú. Así mismo, la agenda social sirvió para reforzar los vínculos de amistad entre los participantes. Las casas comerciales que apoyaron este encuentro fueron: Acuarius Optical, All Pharm, Biacci Eyewear, Clínica de Ojos Oftalmovisión, Importadores Distribuidores de Aros Ópticos y Accesorios David, Lagos, Mormaii Eyewear, Umbrella international EIRL (Maxima Eyewear), Universo Óptico SAC (UNO), Visión SA.

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Tru j illo 201 2

L a i n dust ria inv ie rte e n e du cación Desde hace varios, años la industria del sector salud visual de América Latina está comprometida con la formación de las futuras generaciones de profesionales del cuidado de la visión. Un claro ejemplo es el programa “Essilor educa”, cuyo objetivo es “capacitar a los futuros profesionales sobre las nuevas tendencias y novedades del mercado que surgen en el rubro de la Optometría”, de acuerdo con la compañía. Por esto, desde hace dos años, la Universidad Politécnica Javeriana de Ecuador, estableció un convenio para incluir en la escuela de Optometría las charlas magistrales que ofrece Essilor a través de su programa “Essilor Educa”. De esta manera, los estudiantes que están en formación pueden recibir capacitaciones de la compañía multinacional. En este orden de ideas, el optómetra Omar Quicasaque, representante de Essilor en Ecuador, enfatizó que los alumnos que estén interesados en recibir charlas adicionales, pueden hacer la solicitud de forma gratuita a: oquicasaque@variluxexp.com

I V C o n g r eso In t er n a c i on a l de Óp tica,

Contactología, Ortóp ticay Marke tin g

Del 11 al 13 de octubre del presente año, el Colegio de Ópticos y Contactólogos del Paraguay y la Facultad de Óptica y Contactología de la Universidad Autónoma del Paraguay realizan en el Touring y Automóvil Club Paraguayo, el IV Congreso Internacional de Óptica, Contactología, Ortóptica y Marketing. La actividad incluye una completa agenda académica para que los asistentes amplíen sus conocimientos en áreas clínicas y de mercadeo. Por ello, participan conferencistas nacionales e internacionales para aportar todo su conocimiento.

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AGENDA

2013 ENERO 16-18

ENERO 25 - 27

FEBRERO 12-14

FEBRERO 22-24

Vision Council’s 2013 Executive Summit. RitzCarlton Key Biscayne, Miami, Fl. www.thevisioncouncil. org/executivesummit szelsnack@thevisioncouncil.org

Opti 13. International Trade Show for Optics & Design, Alemania. www.opti-munich.com

The Eye Show 2013. Centro de Exhibición Internacional ExCel. Londres, Inglaterra. theeyeshow.com

Opta 2013. Brno Exhibition Centre, Brno, República Checa. www.bvv.cz/opta-gb FEBRERO 22-25

ENERO 27-30 Academia Transitions 2013. Rosen Shingle Creek, Orlando, Fl, E.U. www.transitions.com

FEBRERO 15-17 17 ESCRS Reunión de Invierno de Varsovia 2013. Varsovia, Polonia. www.escrs.org/ warsaw2013/registration/default.asp

Congreso. Asociación de Optometristas de Columbia Británica AGM. info@optometrists. bc.ca

MAYO 25-26

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ENERO 19-20

FEBRERO 4

Brille & Co 2013. Feria oftalmológica 2013. Dortmund, Alemania. www.brille-und-co.de

Tarde de reunión BCLA. Londres, Inglaterra. Asociación Británica de Lentes de Contacto (BCLA). events@bcla.org.uk

ENERO 24-27 Simposio Global 2013 de Lentes Especiales (GSLS). Rio Hotel & Casino, Las Vegas, NV. springervisionevents. com

FEBRERO 12-19 Seminario Crucero por Honolulu, Kahului, Hilo, Kona, Nawiliwili; optometriccruiseseminars.com

FRANJA 2013, Estética, salud y negocios. Sheraton Presidente, San Salvador. Inf. simposio@grupofranja.com FEBRERO 17-24 Seminario Crucero por El Caribe. Ft. Lauderdale, Princess Cays, St. Maarten, St. Thomas, Grand Turk. www. optometriccruiseseminars.com

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Franja Visual 127  

Revista de salud visual, Franja Visual edición 127, Franja Publicaciones

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