Temasatsning

TEMASATSINGENE I FJORD NORGE 2019

Fjord Norge jobber aktivt med adventure segmentene i vårt salgs- og markedsarbeid. Dette er målgrupper hvor aktivitet veier tyngre enn geografi når kunden velger sitt neste feriemål. Det er spissere segmenter, som er preget av nisjer og enda sterkere målretting i aktivitetene.

De siste årene har etterspørselen etter multi-adventure produkter vært stadig økende, som betyr en ferie hvor man ønsker en kombinasjon av ulike opplevelser som kajakk en dag, vandring neste dag, og gjerne en sykkeltur den tredje dagen. Det er et stort potensial for slike opplevelsesprodukter i regionen. Gjerne kombinert med lokal mat og kulturelle innslag.

I foregående år har kampanjeaktiviteten for tema vært gjennomført i samarbeid med Innovasjon Norge (IN) gjennom internasjonale kampanjer. I 2019 valgte Innovasjon Norge annen arbeidsform som resulterte i at Fjord Norge og destinasjonene gjennomførte denne type kampanjer i egen regi og i taktiske samarbeid med utstyrsprodusenter, media og andre samarbeid på tvers av bransjer. Unntaket var den IN alpine skikampanjen hvor også landsdelsselskapet og destinasjonene investerte i den nasjonale satsningen i 2018/2019.

Workshops og event

ATWS Gøteborg

Fra 16.-19. september 2019 deltok Fjord Norge på ATWS (Adventure Travel World Summit) i Gøteborg. Der gjennomførte vi møter med flere turoperatører og presse. I tillegg arrangerte vi en visningstur med fokus på Fjord & Nord hvor det var flere adventure turoperatører fra USA som deltok.

Internasjonal sykkel og Vandre workshop på Lillehammer

For første gang arrangerte Norge en tematisk workshop for turoperatører i Norge. Dette ble veldig godt mottatt og temaet for workshopen var sykkel og vandring. Fjord Norge deltok og var veldig fornøyd med kvaliteten på operatørene og det var gode og konkrete salgs samtaler.

Workshop og filmpremiere med franske turoperatører og presse Lyon

27. november deltok Fjord Norge på en workshop i Lyon, et spennende samarbeids prosjekt med Innovasjon Norge, Visit Sognefjord, Visit Flåm, Visit Ålesund og Visit Northwest. Skifilmer i samarbeid med Mountain on Stage rullet rundt på hele 105 kinopremierer rundt om i Europa disse ukene.

Hike Fjord Norway

Fjord Norge har de siste 7 årene jobbet med en fyrtårnstrategi, hvor Preikestolen, Kjerag, Trolltunga, Aurlandsdalen, Skåla, Loen Skylift og Romsdalseggen løftes ekstra frem i vår markedskommunikasjon. Vandrefilmene våre fra disse fyrtårnene har også i 2019 vært en viktig del av den internasjonale markedsføringen. De to siste sesongene har hovedfokuset vært å knytte disse vandreopplevelsene sammen i rundturkonsepter for å spre trafikk og skape overrislingseffekt i hele regionen.

Eksempel på slike konsepter er Iconic Hikes og Discovery Route. I 2019 ble det laget en egen film for Iconic Hikes rundturen, som viser det flotte mulighetene for å kombinere flere av våre fantastiske vandreruter.

Det ble gjennomført et stort antall presseturer, samt visningsturer for turoperatører. Hovedmarkeder var Tyskland, Storbritannia, Nederland, Frankrike og USA.

Ski Fjord Norway

Ski Fjord Norway prosjektet er et spennende prosjekt, hvor vi jobber med de klassiske heisbaserte produktene og mer nisjepregede segmenter for å markedsføre toppturer, ski and sail og tilsvarende produkter. Fjord Norge var med i Innovasjon Norges alpine forbrukerkampanje sammen med destinasjonene. Dette er en stor kampanje med bred oppslutning, med hovedfokus på Storbritannia, Nederland og Sverige.

Turoperatørene er viktig for det heisbaserte segmentet, da det fortsatt er mange som bestiller sine skireiser gjennom turoperatører. I Nederland, Danmark og Storbritannia knytter vi kampanjene tett opp til turoperatørene eller det er turoperatørene som gjennomfører selve kampanjene. Kampanjeaktivitetene viser god effekt og vi opplever vekst fra de turoperatørene vi jobber med. Presse, film og bilder er viktig for å nå «opinion leaders» innenfor nisjene og her jobbes det godt med ulike medier og filmselskaper. Sponsoravtalen med blant annet Mountain on Stage film turne er eksempel på slikt samarbeid. Mountain on Stage arrangementene tiltrekker seg skiinteresserte over hele Europa og vi møter målgruppen vår direkte. Vi fikk god synlighet under filmfremvisningene og vi hadde egne events hvor aktører fra regionen fikk delta.

Foto: Mattias Fredriksson/Fjord Norway

Bike Fjord Norway

NCE Tourism- Fjord Norge har utvikling av kajakkog vannsportprodukter som et av 6 satsningsområder. Blant tiltakene som ble gjennomført innen produkt og markedsutvikling var guidekurs, ulike nyhetsbrev til turoperatører og annen markedsføring mot et kajakk interessert publikum. Innen B2C har for eksempel TV serien Padlerperler på Vestlandet, som ble produsert i 2018, fått bred distribusjon i Skandinavia.

Foto: Mattias Fredriksson/Fjord Norway

Kayak Fjord Norway

Bike Fjord Norway har utviklet seg til å bli et viktig prosjekt hvor interessen er stor både blant aktører og internasjonalt. Vi jobber innenfor tre segmenter; landeveissykling, terrengsykling på sti og tursykling. Det har vært arbeidet intensivt mot bransje i hovedmarkedene Danmark, Tyskland, Nederland, USA og Storbritannia i 2019 og dette har gitt gode resultater.

Presse, film og bilder er viktig for å nå «opinion leaders» innenfor nisjene og det har vært jobbet det godt med ulike medier og utstyrsleverandører som den kanadiske sykkelprodusenten Rocky Mountains. I 2019 ble det gjennomført gruppepresseturer og visningsturer for turoperatører. Vi produserte filmer i samarbeid med Landevei.no. Landvei.no presenterte filmene på sine nettsider, i serien Livet på landeveien. I tillegg laget vi en terrengsykkel-serie i samarbeid med Fri Flyt/Terrengsykkel. Produksjonene hadde i tillegg meget høy distribusjon gjennom VisitNorway og Fjord Norge sine kanaler.