Manual de marca
Identidade visual Matheus Fio dos Santos Gonçalves
Cliente Eugenio Salles Adami Help Consultoria
Realização Setembro de 2018
Sumário Conceito
06
Assinatura visual
07
Paleta de cores
08
Reduções
10
Família tipográfica
11
Construção
12
Área de proteção
13
Usos incorretos
14
Conceito A marca reforça o conceito do nome Help em uma tipografia condensada, com um ponto de exclamação no H.
Help - 6
Assinatura visual O logotipo pode ser usado tanto em sua forma completa, como somente o H, tornando-se em um sĂmbolo versĂĄtil, mas sem perder seu valor.
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Paleta de cores
Pantone® Orange 021 c c0 m80 y100 k0 r240 g90 b40 # f05a28
Pantone® Black 6 c c40 m0 y0 k100 r0 g0 b0 # 000000
Pantone® Cool Gray 9 c c20 m0 y0 k75 r100 g100 b100 # 646464
Help - 8
Sua cor laranja, dando a ideia de pedido de ajuda e urgência. A forma é onde a compreensão se torna mais forte, podendo até mesmo ser usada em apenas preto ou branco, se preciso, desde que se mantenha um bom contraste e leiturabilidade. Em fundos fotográficos, texturizados, coloridos, etc, recomenda-se que a versão preta ou branca seja usada, também em busca do melhor contraste.
Manual de marca - 9
75mm
50mm
25mm
15mm
Reduções A marca tem ótima leitura mesmo reduzida a tamanhos mínimos; para áreas ainda menores, é aconselhado o uso somente do H para otimizar a compreensão da marca.
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Barlow Condensed Thin Extra Light Light Regular Medium Semi Bold Bold Extra Bold Black Barlow Thin Extra Light Light Regular Medium Semi Bold Bold Extra Bold Black
Thin Italic Extra Light Italic Light Italic Italic Medium Italic Semi Bold Italic Bold Italic Extra Bold Italic Black Italic Thin Italic Extra Light Italic Light Italic Italic Medium Italic Semi Bold Italic Bold Italic Extra Bold Italic Black Italic
Família tipográfica A família tipográfica busca ter uma relação direta com o desenho da marca. Sua versão condensada funciona bem com títulos e destaques ao passo que a fonte regular se adéqua a textos. Cada família possui 9 pesos; cada peso, seu itálico. Esta variedade deixa a forma de uso tipográfico flexível e dinâmico. Todas as fontes estão disponíveis gratuitamente na plataforma Google Fonts pelos links: fonts.google.com/specimen/Barlow+Condensed fonts.google.com/specimen/Barlow
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5y
y
5y
y
6y
x 5x
6x
Construção A marca é construída com base em uma malha quadriculada, que dá atenção aos espaços negativos e é ajustada oticamente e tipograficamente.
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Área de proteção É recomendado que haja uma área negativa entre a marca da Help Consultoria e outros elementos gráficos, como outros logotipos, grafismos, cores e fotografias, para que assim o logotipo respire e não tenha sua leiturabilidade prejudicada. Esta área pode ser definida como a altura da haste superior da letra H replicada envolva da área da marca.
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HELP! consultoria
Usos incorretos
Índice
É importante que a marca seja preservada em sua estética planejada e valores ideais, os usos incorretos demonstram como estes quesitos seriam diluídos caso o logotipo seja usado fora da construção, cores e especificidades previstas aqui neste manual.
Da esquerda para a direita e de cima para baixo: marca original, não usar o tagline “consultoria”, não usar a marca em sua cor institucional prevista no manual, cortar a marca sem precedentes, comprimir a marca horizontalmente ou comprimi-la verticalmente, aplicar efeitos tridimensionais, aplica gradiente, aplicar efeitos de sombra ou que rementem a uma gravidade não prevista, tentar reproduzir a marca sem precedentes ou em tipografia não prevista, aplicar contorno, mudar a proporção do logotipo e do tagline, mudar o tagline de local, aplicar a marca em fundo com baixo contraste de cor não usar as versões branca ou preta em fundos fotográficos, e não respeitar a área de proteção.
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Créditos Fotografia usada na página 14: Por Rawpixel on Unsplash
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