Mesa Redonda
Animação do Futuro em conjunto com estilos musicais brasileiros, como o funk e o repente. No quesito inovação, Jimmy também advoga mais pela linguagem do que pela técnica: “Já chegamos no futuro e não existe nenhuma técnica mais avançada do que outra. No próximo verão, a mais antiga pode se tornar a mais moderna. A linguagem é uma discussão muito mais interessante”. Na Nickelodeon, essa pesquisa de linguagem se dá através de seus atributos fundamentais: conteúdo inovador e contemporâneo, apropriado para cada idade, autêntico de forma inclusiva e que valoriza a diversidade, empoderador e com humor irreverente. Parceira da Nickelodeon, a Ubisoft é uma sociedade
francesa com franquias espalhadas pelo mundo todo e responsável por algumas das marcas mais famosas no universo dos games, como a Assassins Creed e a Rabbids. Esta última, Frederic Thonet explica, eram coelhos personagens de um jogo. Fizeram tanto sucesso que ganharam seu próprio game, atualmente com oito versões, além de pequenos vídeos que viralizaram na internet. “O desenvolvimento da marca Rabbids é sintomático porque é uma espécie de passeio entre várias mídias. Depois que ganharam seu próprio jogo e os vídeos viralizaram, começamos a inserí-los em eventos esportivos, como a Copa do Mundo, e até no casamento da realeza britânica. O licenciamento e a venda para
Perguntas e Respostas O FUTURO VAI SER MAIS GLOBAL OU LOCAL?
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Jorge: Ambos. Vai ser mais misturado e mais específico.
COMO OS CANAIS AVALIAM NO PITCH O QUÃO TRANSMÍDIA É UMA SÉRIE? ISSO É CALCULÁVEL, QUANTIFICÁVEL?
Jimmy: Você precisa saber aonde você quer ir, entender a linguagem do mercado que você quer. Para trazer o sabor local para o global, precisa entender como comunicar isso para o mundo.
Daniela: Qual conteúdo vai viajar para cada umas plataformas depende do personagem e da história. A gente não força um quadradinho em um círculo, porque todos percebem que fica forçado.
As novas plataformas continuam surgindo, não dá para imaginar o que está por vir. Agora, no pitch, o importante é saber se tem conexão com o público esperado, qual a relevâcia da história e do personagem. Foque nisso, o resto a gente faz. Até porque o transmidia é usado (redes sociais, apps, games, toys) para alastrar a série, mas muitas vezes não são monetizáveis.
spots de publicidade online, primeiramente com a Renault, fez com que a marca passasse de uma comunidade de geeks e gamers para consumidores mais amplos, como os de automóveis. Posteriormente, inserimos os personagens em propagandas da Coca-Cola, Mc Donalds e outras marcas ao redor do mundo”. Além disso, a marca ganhou um seriado próprio, exibido pela Nickelodeon, que já está em sua segunda temporada e é sucesso de audiência nos Estados Unidos e na Europa. “No Brasil, são 1,4milhão de espectadores e no mundo são 100 milhões. A série trouxe visibilidade internacional e acelerou a fama dos coelhos. Agora, os designers dos
games fazem aplicativos e jogos interativos usando as imagens do seriado de televisão. O interessante é que estamos buscando adaptar esse caminho de sucesso para outras marcas”.
BATE PAPO ENTRE OS PARTICIPANTES Ao se falar em futuro e novas tecnologias, umas das transformações mais atuais é na maneira de se trabalhar em conjunto. Para Jorge Gutierrez, “essa ideia de que todos precisam estar no mesmo estúdio está mudando completamente. Esse novo modelo está fazendo muito sucesso, pela internet, as novas pipelines, estamos começando uma nova era. A ideia de que um projeto é feito por um país vai mudar, pois es-
tará sendo produzido em um planeta”. Para Jimmy, as tecnologias permitem globalizar a troca de informações e as dicussões sobre conceitos, linguagens etc. “A Nick quer ter a visão mais ampla possível ligada a culturas e mesclas de culturas para proporcionar novas narrativas - o traço e o modelo foram padronizados durante anos na indústria, o que resultou em muitas séries parecidas. Hoje, o diferencial na direção de 59