HISTÓRIA DO COMÉRCIO
SIMPATIA COMO MATÉRIA-PRIMA A EMPRESA PARANAENSE DISAPEL CHEGOU A CONTAR COM 110 LOJAS ESPALHADAS PELA REGIÃO SUL DO BRASIL E SÃO PAULO. O SLOGAN TRADUZIA A ESSÊNCIA DA EMPRESA: A SIMPATIA TE XTO : S ILVIA BO CCH E S E DE LIMA | FOTOS: B R UN O TA DASHI
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pesar de compor um coletivo, algumas figuras são essenciais para o funcionamento harmônico de uma família, de uma empresa, uma organização. Assim como em uma orquestra, que tem a figura do maestro como fundamental, o comando das Lojas Disapel, tinha na pessoa do seu presidente, Paulo Turkiewicz, o cerne da empresa. Os negócios iniciados pelo pai de Paulo, Mário Turkiewicz, no Paraná, têm relação com a chegada da TV no Brasil e a instalação de uma emissora em Curitiba, no início da década de 1960. A novidade fez com que a família de contadores decidisse investir na venda itinerante de televisores pelo estado. A ideia deu tão certo que em 1964 instalaram na capital do Paraná, na Praça Santos Andrade, a Distribuidora de Aparelhos Eletrodomésticos Ltda., e à lista dos produtos comercializados foram adicionados refrigeradores e secadoras de roupas. Desde o início da loja, os fundadores entenderam a necessidade de investir em publicidade e a primeira experiência foi totalmente exitosa. Os comerciais 44 FECOMÉRCIO PR
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de geladeiras foram veiculados na Rádio Independência e todos os itens vendidos. Mário abandonou a contabilidade e investiu no comércio. A Disapel passou a contar com outras duas lojas na cidade, uma na Rua Barão do Rio Branco e outra no bairro Novo Mundo. Foi no início da década de 1970 que há a primeira expansão da empresa, com a inauguração de filiais em Paranaguá, Ponta Grossa e Joinville, em Santa Catarina. Segundo o jornal Diário da Tarde, de 27 de ANÚNCIO ALEGRIA, VEICULADO NA REVISTA março de 1971, a empresa pas- VEJA - VEJINHA CURITIBA, EM 1993 sa de capital limitado para a categoria de Sociedade Anônima, com capital de dois milhões O MAESTRO de cruzeiros – embora periódicos da época da decretação da falência, Nascido na gaúcha Santo Ângeem 2000, a citem como empresa lo, Paulo Turkiewicz veio a Curilimitada. De um pequeno empre- tiba, ainda criança, para estudar. endimento no centro da capital Graduou-se em Contabilidade, paranaense, a Disapel se tornou mas a sua real vocação era para o uma das maiores revendedoras de comércio. “O Paraná foi celeiro eletrodomésticos do estado, com de grandes empresários, Paulo um total de 110 lojas espalhadas era um deles, com uma imprespelo Paraná, Santa Catarina, Rio sionante visão, como poucos. Grande do Sul e São Paulo. Muito antenado, ousado, ligado NOVEMBRO | DEZEMBRO 2020