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ÉPOQUE | MÉDIA C’est la surprise littéraire de la rentrée : Toujours plus de Léna Mahfouf, alias Léna Situations, s’est propulsé en tête des ventes. Avec son énergie débordante, son franc-parler et ses vidéos qui cartonnent, la jeune youtubeuse de 22 ans est l’idole de cette nouvelle génération qui veut avoir son mot à dire. PAR SARAH NUYTEN

LÉNA,

LA FEMME DE TOUTES LES SITUATIONS

e nouveau phénomène littéraire français serait-il une youtubeuse de 22 ans ? Toujours plus, le premier livre de Léna Mahfouf, sorti le 24 septembre dernier, explose les chiffres de vente. Ce guide de développement personnel de 150 pages destiné aux jeunes, qui prône l’acceptation de soi et la positive attitude, est déjà un best-seller. Son credo : « + = + ». Et le moins qu’on puisse dire c’est que ça s’additionne vitesse grand V : plus de 62 000 exemplaires vendus en trois semaines et 150 000 impressions supplémentaires en cours, annonce l’éditeur Robert Laffont. Pas surprenant, lorsqu’on connaît le personnage. Léna Situations, pseudo de Léna Mahfouf, n’a pas l’habitude de faire les choses à moitié. Cette jeune influenceuse – même si elle préfère le terme de « créatrice de contenu » – est née il y a 22 ans à Paris de parents algériens : une mère stylistemodéliste et un père marionnettiste. Léna a toujours aimé écrire, sa vie numérique a d’ailleurs débuté avec un blog d’adolescente, supprimé depuis – « trop cassos » (« cas social ») s’amuse la jeune femme. Après un bac littéraire, elle choisit une école de communication et marketing spé-

cialisée dans la mode et le luxe. Dès 2015, elle se lance sur YouTube : looks, billets d’humeur, tutos make-up, toujours avec une touche d’humour, sa marque de fabrique. Puis elle part finir ses études à New York, d’où elle partage des bribes de sa vie en vidéo. Sa popularité monte en flèche.

1,6 million d’abonnés sur YouTube

Son style est loin des clichés du genre. Pas de filtres qui magnifient ou de discours robotisé, Léna se filme comme elle vit. En gros sweat à capuche pour parler déprime depuis son lit, « pimpée » pour aller faire la fête, à la cool chez elle avec ses potes, en mode starlette qui voyage à l’autre bout du monde… Léna met en scène son quotidien avec spontanéité, humour et fraîcheur, dans des vidéos rythmées et très bien montées. L’une de ses marques de fabrique : ses « vlogs d’août », des vidéos quotidiennes diffusées durant l’été, sortes de mini-séries qui rendent les jeunes accros. La recette fonctionne : la jeune femme compte aujourd’hui 1,6 million d’abonnés sur YouTube, 2,3 millions sur Instagram et 800 000 sur TikTok. Le succès de Léna lui a permis de travailler avec de grandes marques telles que Dior, Miu Miu ou

Le français dans le monde | n° 431 | novembre-décembre 2020

Prada. Un rêve de gosse pour la youtubeuse, qui garde la tête sur les épaules et tient avant tout à être de « bonne influence ». On la voit ainsi régulièrement s’engager sur des sujets forts comme le harcèlement, la tolérance ou l’acceptation de soi, sans jamais être moralisatrice – pas son genre. En décembre 2019, sur le point de partir tourner sa « plus grosse production pour [sa] chaîne YouTube », elle annonçait sur son compte Instagram la couleur pour 2020 : « J’ai vraiment pour objectif de vous proposer un contenu super créatif et original tout en restant la bouffonne qui parle vite un Coca à la main bien sûr. » Mission accomplie. Léna la reine des bouffonnes, indétrônable pour l’heure dans le cœur et les smartphones de la jeune génération, n’a pas fini de faire parler d’elle. n

Léna Situations, Toujours plus, éd. Robert Laffont