NÚM. 10 | NOVEMBRE 2009
ENTREVISTA
Borja Diego Guanyador del premi D&AD de publicitat
10è aniversari de la segona promoció de la Facultat
Emprenedors: Artèria Comunicació
Alter ego: Bernat Claret de Louis Vuitton
EDITOR
SUMARI
EDITORIAL
SUMARI
Deu números
EDITORIAL 3
Comencem un nou curs, noves temporades, noves graelles de programació i, nosaltres, aprofitant que fa ja deu números que som al mercat, hem decidit renovar el nostre Feedback. Ja fa més de tres anys que es va publicar aquell primer número, era el juny del 2006 i la Ruth Jiménez ocupava la primera portada. Durant tot aquest temps, hem anat fent proves,
EMPRENEDORS: 4 Artèria Comunicació LA JORNADA DE: Xavier Sanjuan 6 BFN, pura cirurgia televisiva CRÒNICA DES DE SANT SEBASTIÀ: Rafa Puga 7 El Classe A de la rentrée ENTREVISTA: Borja Diego 8 Algú amb bones idees també ha de saber escoltar
buscant què us interessava més i què
EL REPORTATGE: 10 10è aniversari de la 2a promoció
no i esperem estar treballant en la línia
RECOMANEM 14
correcta. Tres anys en els que també hem ampliat els nostres col·laboradors encara que, afortunadament, seguim comptant amb els del principi, com l’Elena Gelabert, l’Enric Xicoy o el Joan
NOVETATS EDITORIALS 15 ALTER EGO: Bernat Claret 16 En la tasca de gestió d’equips, la comunicació és bàsica
Bosch, que sempre estan a punt per
NOVETATS PROFESSIONALS 17
tirar del carro o apagar algun foc.
També són molts els professors de la Facultat que han col·laborat en alguns dels continguts, fet que ha estat molt satisfactori, tant per a ells com per als exalumnes “afectats”. Ens
renovem,
però
conservant
l’essència, que és tractar de mantenirnos en contacte. Donem més espai a la secció d’emprenedors, perquè qui
3
Edita: Antics Alumnes Facultat de la Comunicació Blanquerna UNIVERSITAT RAMON LLULL Valldonzella, 23 08001 Barcelona Consell d’edició: Toni Aira, Joan Bosch, Xescu Canosa, David Casals, Ingrid Casasús, Sònia de Jaime, Elena Gelabert, Enric Xicoy. Fotografia portada: Jaume Benet Disseny: Servei de Disseny i Publicacions Blanquerna Correcció: Marta Esteller Impressió: Gestió Digital Depòsit legal: B-22.165/2008 NOVEMBRE 2009 Responsable de publicitat: Javier Suárez publicitatNCV@blanquerna. url.edu
millor que nosaltres per potenciar i donar a conèixer projectes empresarials encapçalats per exalumnes. Sentim que tot plegat té sentit quan un exalumne ens informa que és a través de la Revista que ha trobat un nou client o que li ha arribat una oferta de feina, un nou contacte, etcètera. Gràcies a tots aquells que ens teniu presents, que ens feu arribar els vostres canvis i novetats professionals, els nous projectes. Esperem que ho continueu fent i que us animeu a col·laborar en els continguts dels Feedbacks que vindran a partir d’ara. Estrenem també el nou disseny de portada amb un nou professional de la publicitat. Acabat de llicenciar, ha obtingut un premi D&AD (Design & Art Director) de publicitat. Es diu Borja Diego i és de l’onzena promoció de la Facultat.
Per a més informació: aa_fcc@blanquerna.url.edu 93 253 31 08
EMPREN
EMPRENEDORS 4
Oriol Berenguer
Llicenciat en Publicitat i Relacions Públiques (2a promoció)
Empresa: Artèria Comunicació en Salut, SL Fundador: Oriol Berenguer Any de creació: 2006
“La salut ven”
Serveis: Publicitat, màrqueting relacional, e- marketing, màrqueting promocional, esdeveniments, això sí, sempre amb comptes relacionats amb
La idea de crear una nova empresa dedicada a la comunicació en el sector
la salut.
de la salut neix fruit d’anys d’experiència professional en el sector i de les ganes de sortir de l’absorvent dia a dia de les multinacionals. En aquell
Adreça: c/ Rosselló, 237. Principal 2a
moment l’Oriol Berenguer ja havia treballat a Saatchi&Saatchi Healthcare,
Web: www.arteriacomunicacio.com
Bates Healthworld i Ogilvy Healthcare. Gairebé quatre anys després, Artèria és un projecte consolidat “gràcies a uns bons companys de viatge,
Correu electrònic:
a l’experiència i a certa flexibilitat”.
oriol.berenguer@arteriacomunicacio.com Clients: Amgen, Almirall, Angelini Farma-Lepori, Ferrer, Procter & Gamble Pharmaceuticals, San Miguel, Solvay, Virbac, entre d’altres.
Fotografia: Elena Gelabert
Artèria Comunicació és una
els diferencien de la competència.
empresa dedicada a la comunicació
Consideren que, en el món de la
de les empreses del sector de la salut,
publicitat, algunes agències cauen en
del healthcare, que neix amb l’objec-
“un tracte impersonal i en un canvi
tiu de cobrir el buit que hi ha entre la
constant dels interlocutors amb el
gran agència multinacional i el petit
client”.
estudi. Tal i com ens comenta el seu
Entre els serveis que ofereix
fundador, tenen “una visió d’agèn-
aquesta empresa trobem des de
cia local, que pot oferir un servei
publicitat, màrqueting directe, plans
com qualsevol gran agència, però de
motivacionals per xarxes de vendes,
forma més flexible i propera”.
e-marketing, fins a la realització d’es-
Per Artèria Comunicació, la fle-
tands per a fires i congressos. Els seus
xibilitat, la proximitat i el tracte
clients són principalment empreses
personal són aquells punts forts que
relacionades amb el món de la salut,
5
però també aquelles empreses que
que han dut a terme per a diversos
volen comunicar atributs saludables
clients. L’equip d’Artèria, però, té
de les seves marques. En aquest darrer
clar que aquell projecte que més els
grup, hi trobem empreses com ara
ha satisfet és el de “Conectados a la
San Miguel i la cervesa 0,0. Tal i com
vida”. Es tracta d’un llibre que aquest
ens diu l’Oriol Berenguer, “per sort,
any ha rebut un premi ASPID, i que
Com moltes de les empreses que hem
la salut ven i cada vegada hi ha més
ha estat editat amb l’objectiu de cons-
presentat a través d’aquesta secció,
marques que volen associar-se amb
cienciar la societat sobre les malalties
l’Oriol Berenguer constata les dificultats
aquest concepte, encara que no siguin
renals. Tal i com ens explica l’Oriol
administratives i el desconeixement
específicament laboratoris”. Un fet
Berenguer, “un projecte de dos anys
amb què es van “llançar a la piscina”
positiu, sobretot en un mercat en què,
de feina, on hi ha hagut molta gent
en crear un negoci propi. En aquest
a causa de les fusions de laboratoris,
involucrada: associacions de pacients,
aspecte, ens recomanen l’ajuda que van
està patint una gran concentració, i
hospitals i associacions mèdiques,
rebre de Barcelona Activa. Tal i com
això obliga a diversificar la cartera de
però que realment ha valgut la pena,
ens diu, “sempre he pensat que hagués
Val la pena arriscar una mica si creus en el teu projecte
Les dificultats del negoci propi
perquè s’ha com-
estat bé que a la Facultat hi hagués
plert l’objectiu
hagut alguna assignatura que et donés
dels nostres cli-
nocions bàsiques per ser un emprene-
ents d’ajudar a
dor i muntar un projecte propi”.
fer comprendre a la societat la clients i obrir-se a altres sectors. “Una agència especialitzada en salut és com qualsevol altra agència”,
A banda de la manca d’informació,
realitat d’aquesta malaltia, que sovint
un altre dels problemes intrínsecs al
és difícil i complexa”.
negoci propi és el finançament, que
Els reptes que Artèria té per al
qualifiquen com a “complicat”, però
ens expliquen. Calen llicenciats en
futur són clars: consolidar-se i ampli-
matisen que val la pena arriscar una
publicitat, experts en disseny i ganes
ar la cartera de clients obrint-se a
mica si creus en el teu projecte. Tot i
de treballar en equip. Però el sector de
empreses que no necessàriament
això, creuen que cal encoratjar la gent
la salut té una sèrie d’especificacions
pertanyin al món de la comunicació,
perquè aposti per un projecte propi,
i connotacions legals que cal conèi-
ja que “cada vegada hi ha més mar-
que es pot tirar endavant amb il·lusió
xer, i és per això que ens remarquen
ques que aposten per la comunicació
i esforç... “la sort també és important,
la necessitat que tenen agències com
en salut”. Potser per això, el sector
però això ja no es pot controlar...”
Artèria de tenir persones que puguin
sembla haver passat de puntetes per
assessorar en medecina i ciència, ja
la crisi, malgrat ens comenten que
sigui des de la plantilla de l’empresa o
“és indubtable que el context general
com a assessors externs.
contamina i que els clients cada vega-
Si consulteu la seva pàgina web, podreu trobar-hi alguns dels projectes
da busquen més el curt termini i no arriscar gaire”.
Pràctiques i amanida de crudités
aquell moment, i des de llavors ja no n’he sortit... per sort! Això passava fa deu anys, i les seves prime-
Del seu pas per la Facultat, L’Oriol es queda amb
res pràctiques van ser al departament de comptes de
els bons records dels companys, dels seminaris i de les
Saatchi&Saatchi Healthcare. Un departament, on poc
pràctiques, “que em van permetre entrar en el món
després hi trobava la seva primera feina.
del healthcare”. No té tan bon record de les amanides
Proposa aprofitar el capital humà del col·lectiu
de crudités.... ni dels seminaris de divendres a les 8 del
d’exalumnes per fomentar el networking, “crec que
matí.
és una cosa que s’hauria de fomentar a través de
Esmenta especialment la importància de les pràc-
l’associació d’antics alumnes. Sé que hi ha altres exa-
tiques durant la carrera, i la incidència que van tenir
lumnes que estan en el mateix sector del healthcare
en la seva vida professional: “A mi em van canviar el
o en altres sectors relacionats i segur que ens podria
meu futur professional. Vaig entrar en el sector del
enriquir tenir alguna eina que ens permetés relacionar-
healthcare, cosa totalment inimaginable per mi en
nos”... Bé, en prenem nota!
LA JORN
LA JORNADA DE ... 6
BFN, pura cirurgia televisiva
XAVIER SANJUAN, PERIODISTA 1a promoció. Periodisme. Coordinador de Buenafuente xavier.sanjuan@buenafuente.tv
“Ens reunim?” Encara que sembli mentida, aquesta
nos millor. I això és bo. Ens veiem les lleganyes de bon
és la frase que més vegades se sent en el dia a dia d’un
matí, esmorzem junts, treballem, dinem plegats, fem la
programa d’humor. Això és perquè fem televisió i perquè
sobretaula, treballem una estona més, fem el programa
procurem que el programa estigui mimat fins a l’últim
i no dormim junts perquè, abans de treballar a BFN, ja
detall. Per això, Buenafuente porta sis temporades al late
teníem família pròpia.
night estatal (tres a Antena3, i ara estem fent la tercera
Al moment de la gravació del programa, cal estar pen-
temporada a La Sexta). Si no fos així, no seríem on som. Així doncs, el dia a dia és una successió de reunions entremig de les quals cal enllestir guions, escaletes i convidar a venir al programa als propers entrevistats.
“PROCUREM QUE EL PROGRAMA ESTIGUI MIMAT FINS A L’ÚLTIM DETALL”
La meva feina a BFN consisteix a escollir qui convidem a plató i per què ho fem. I, està clar, tot plegat ho decidim en una reunió. BFN és una màquina ben engreixada: pura
dent que tot surti a la perfecció. Que el convidat arribi a
cirurgia televisiva. Per fer el programa, cal molta gent, des
l’hora. Que tingui prou temps per passar per perruqueria
dels tècnics de plató fins a la direcció del programa, pas-
i maquillatge, que li posin el micròfon i que es trobi com
sant per l’equip de producció, que coordino, on compto
a casa fins a què surti per la porta del plató amb un som-
amb tres grans professionals. La clau de tot plegat està
riure d’orella a orella.
en què, a banda de pencaires, som amics. Clar que tam-
Un dia més, hem rigut. Un dia més, hem triomfat. I,
poc ens queda cap altre remei, si tenim en compte que
tot i que, en televisió, qui dicta sentència és el senyor
el plató es al bell mig d’un polígon a Sant Just d’Esvern.
Sofres, jo valoro la meva feina amb somriures. Si ric, és
Això fa que una vegada que hem arribat a la feina, les
que les coses van bé, i a BFN riem molt. Espero que tant
possibilitats de sortir-ne siguin poques. Però, tot plegat,
com vosaltres a casa. I ara us explicaria la meva filosofia
enlloc de ser un inconvenient, fa que acabem coneixent-
del riure, però us he de deixar perquè tinc una reunió.
LA CRÒN
LA CRÒNICA DES DE
7
Sant Sebastià El Classe A de la rentrée
RAFA PUGA 10a Promoció. Comunicació Audiovisual. Director d’operacions de Vernice. puga.rafa@gmail.com
Un dia de juliol, un dels correus electrònics que
la qual em vaig incorporar el juny d’aquest any. Reunions,
havia rebut del meu cap deia: “Rafa, està confirmat. La
assistència als clients traslladats al Festival, més reunions,
pel·lícula ha entrat al Festival. Marxem a San Sebastià”.
contactar amb futurs clients, més reunions, dinars i/o
En aquell moment, em va envair un somriure espontani.
sopars amb col·laboradors i/o partners, més reunions... i si
Sempre és un plaer tornar a Sant Sebastià, i més al Festival
tens un espai i no estàs gaire esgotat, aprofites per veure
Internacional de Cinema, l’únic dels anomenats ‘Classe A’
alguna cosa. Enguany, només vaig poder gaudir de tres
de què podem gaudir a Espanya.
pel·lícules, i quines tres: La cinta blanca, de Haneke, City of
La part negativa d’anar a un festival de cinema com aquest és que fas de tot menys veure cinema. M’explico. El Festival de Cinema de Sant Sebastià és un marc on poder
life and death, guanyadora de la Conxa d’Or de la present edició, i Màscares, d’Esteve Rimbau i Elisabet Cabeza. Però el Festival de Sant Sebastià no el vius només a
gaudir d’una selecció de pel·lícules determinada, però
Sant Sebastià. Durant les setmanes anteriors al Festival, et
també és un mercat. Un punt de trobada per a actors, pro-
prepares l’agenda, mires quins productes et poden inte-
ductors, distribuïdors, exhibidors i altra gent de la indús-
ressar, coordines trobades, prepares el passi de la pel·lícula
tria cinematogràfica. Un espai on tractar des de la venda de pel·lícules actuals, a la coproducció de projectes futurs, passant pel descobriment de nous talents i/o la nova petita joia del cinema. Físicament, aquest punt de trobada és a la Sales Office, un espai dins del Kursaal on es poden mante-
“LA PART NEGATIVA D’ANAR A UN FESTIVAL DE CINEMA COM AQUEST ÉS QUE FAS DE TOT MENYS VEURE CINEMA”
nir, prèvia cita, tot tipus de reunions amb els assistens al Festival. Però el veritable punt de reunió és l’Hotel Maria Cristina. El seu bar és un clàssic i trobar lloc per seure-hi,
que presentes al Festival… Aquesta última, va ser una de
una odissea. Però si vols veure algú, aquest és el lloc. Si,
les meves responsabilitats d’aquest any. Vàrem presentar
malgrat tot, encara no has trobat la persona que busques,
Battle for Terra, que a Espanya es dirà Objetivo: Terrum, una
espera’t a la nit i ves al Dickens a fer la primera copa. I,
pel·lícula d’animació en 3D que arribarà a les sales de ci-
si no, l’última solució és el Bataplan, la discoteca a la que
nema a principis de l’any vinent.
cada nit es dirigeix tothom per deixar de banda tots els
Les setmanes posteriors a la celebració del Festival són
afers professionals tractats durant el dia. Encara que, since-
encara més intenses. Diguem que, a Sant Sebastià, es plan-
rament, potser és el lloc on es tanquen més negocis.
ten moltes llavors, que després has de regar constantment
Aquesta vegada, he estat a Sant Sebastià com a director
i acuradament, perquè germinin plantes ben boniques
d’operacions de Vercine, una consultoria i assessoria de
plenes de fruits saborosos i dolços que agradin i la gent els
distribució i vendes de cinema que va néixer al 2007, i a
pugui comprar.
ENTREVI
ENTREVISTA 8
“Algú amb bones idees també ha de saber escoltar”
Quins plans tens, a Londres?
a escala local. L’empresa fa poc
Marxo a acabar un màster en Direcció
que ha canviat el seu eslògan per
d’art. He estat els últims mesos
“good for everyone” i, per donar-lo
fent un primer mòdul a Madrid, i
a conèixer, havíem d’aconseguir
ara el continuo a Londres. Espero
fer una campanya que projectés
que sigui una bona inversió en
aquesta idea a tot el Regne Unit,
formació! També hi ha una altra
però que també funcionés local-
exalumna de la Facultat, la Maria
ment, en barris de diferents ciutats.
Comella, una gran amiga i una
Vam pensar a desenvolupar una
gran creativa.
ciutat ètica... tipus Sim City.
Com sorgeix la idea de presentar-se
Què vols dir amb tipus Sim city?
L’enganxem unes hores abans
als premis Design & Art Direction?
Vam crear un barri al voltant del
de marxar cap a Londres i parlem
Bé, es tractava d’un treball del màs-
qual girava tota la campanya.
poc... Té una agenda atapeïda.
ter. Ens van passar un briefing i el
El barri es deia Possi Ville i era
Tot i només fer uns mesos que
projecte es va treballar en grup. Hi
una recreació a escala del barri
va acabar la llicenciatura en
vàrem dedicar més de dues-centes
de Camden de Londres, fet amb
Publicitat i Relacions Públiques,
hores.
cartolines, material reciclat i ele-
avui ens veiem amb ell perquè,
En què consistia?
ments de maquetació. El concepte
el passat mes de juny, guanya-
Calia dissenyar una campanya global,
per a què aquest barri funcionés
va la darrera edició dels premis
de comunicació integrada, per a
era que “everything is possible in
D&AD de publicitat, uns premis
The Co-operative.
Possi Ville”. En la nostra proposta,
amb més de 45 anys d’història.
...?
l’empresa no explicava a l’usuari
És l’empresa més ètica del Regne unit.
què és i què fa, sinó que era
Durant alguns anys, ha estat esco-
l’usuari qui jugava amb la pròpia
llida com l’empresa “més ecològi-
empresa i descobria què és i com
ca” del Regne Unit, “la que millor Entrevista a Borja Diego González, Llicenciat en publicitat i relacions públiques (11a promoció)
Fotografia: Jaume Benet
és The Co-operative.
afronta el canvi climàtic”, etcètera.
Què implica fer una campanya
A més, abasta molts àmbits dife-
global?
rents. Té supermercats, bancs, asse-
De tot. Pels audiovisuals, varem utilit-
guradores, agència de viatges, una
zar la tècnica stop-motion. Després,
farmacèutica i, fins i tot, serveis
uns flyers que imitaven bitllets de
funeraris, entre d’altres.
metro que et dirigien a la pàgina
Quin enfocament li vàreu donar?
web, el punt més important de
La idea era fer una campanya global
la campanya. La web animava la
9
Aquí una marquesina en 3D ni te
T’has de creure que vals... perquè hi ha dies que et frustres
l’imagines... A Londres, hi trobes ara les d’Iceage. Com et trobes treballant amb professionals de nacionalitats tan diferents?
gent a què participés en aquest joc similar a Sim City, en el que l’usuari
cer lloc, en segon lloc l’anglès... i després van dir el nostre nom.
He notat un gran canvi. Aquí (a la Facultat), hi havia nivell, però penso
escollia un barri d’alguna ciutat del
Quin moment!
que treballar amb gent també era
Regne Unit i l’havia de fer créixer de
I tant! El lloc estava molt bé, la gala
més difícil. De vegades, hi havia
manera sostenible utilitzant només
molt ben muntada, amb grans pro-
molt d’ego. Algú amb bones idees
les empreses de the Co-operative.
fessionals de la publicitat que opina-
també ha de saber escoltar. Crec
D’aquesta manera, el que demos-
ven sobre els projectes presentats.
que és un tema del “ser”. Quan més
tràvem era que és possible millorar
Què fas després de recollir el primer
el món en el que vivim si tots con-
premi de la teva carrera?
Parlem de clients. Quin tipus de
tribuïm una mica. A més, el joc et
Doncs enviar un sms.
clients prefereixes?
donava l’opció de tornar a dissenyar
Per a qui?
Els petits. Vàrem fer una proposta per a
el barri en el que vius.
nivell té algú, més t’escolta.
El primer pels meus pares ... sempre.
una marca de sucs petita. És tan difí-
La vostra campanya incloïa televisió?
Què ha significat l’obtenció d’aquest
cil treure’n alguna cosa, que quan
Sí, la campanya de televisió era bàsi-
premi?
ho fas, la satisfacció és molt més
Una gran satisfacció. És un gran con-
gran. Però, és clar, tan de bo algun
cament el creixement de la ciutat a càmera ràpida (el mateix sistema que
curs. Els representats de l’empresa
el joc, però no a temps real) amb un
ens van felicitar. Després va venir “el
Què creus que es necessita si et vols
locutor explicant com de meravellós
baixón”. Havíen estat dos mesos de
dedicar a la publicitat?
podria ser el món si volguéssim.
nervis i, de cop, tot s’acaba.
Que t’agradi!
dia porti jo Coca-Cola!!
La proposta també contemplava accions de màrqueting de guerrilla... També. Una de “les guerrilles” era canviar el nom real de les parades de metro en aquelles zones on l’empresa té més influència pel de Possi Ville, mostrant que aquell barri és un barri que està millorant gràcies a nosaltres. La segona era cobrir els edificis en construcció o remodelació amb materials reciclats imitant l’estètica dels edificis de la web. Quan vàreu saber que tota aquesta feina tenia la seva recompensa en forma d’un premi D&AD? Primer ens van dir que erem finalistes. No ho oblidaré mai, era el cap de setmana del 2-6 del Madrid-Barça... el meu germà estava amb mi a
Quins projectes tens ara?
Bé...
Madrid. Quin cap de setmana!
Primer, acabar el màster. Si pot ser, des-
Et passes moltes hores treballant, també
Com va ser el lliurament del premi?
prés de Londres, voldria fer l’última
moltes sense dormir. Això ja ens ho
Anàvem a la final, però no sabíem en
part als Estats Units. I després
havia anticipat el Dr. Joan Sabaté el
quina posició havíem quedat. Entre
d’això... doncs m’agradaria acon-
primer dia de seminari, ens va dir
els finalistes, hi havia uns anglesos
seguir un lloc de feina, potser fora
“no tindreu vida”!! Però després, tot
i bé, les males llengües ens van avi-
d’aquí.
va anar molt bé.
sar que potser eren els guanyadors.
Per què?
Entesos, però aptituds i actituds?
Jugaven a casa!
Tinc la sensació que a l’estranger són
Penso que ens ho hem de creure una
Però no va ser així!
més arriscats, que en saben més. Hi
mica. T’has de creure que vals... per-
No! El projecte italià va quedar en ter-
dediquen més diners, com a mínim.
què hi ha dies que et frustres.
REPORTA
REPORTATGE 10
10è ANIVERSARI
de la 2a promoció
El passat 12 de juny, més de cent exalumnes de la segona promoció de la Facultat (1995-1999) es van reunir en un sopar per celebrar el desè aniversari d’aquesta promoció. Els alumnes van rebre la benvinguda del degà de la Facultat, Dr. Miquel Treserras, així com altres professors de la Facultat. Aquest any van ser diverses les empreses col·laboradores que van permetre lliurar un petit obsequi a tots els assistents, així com el sorteig de diverses estades en hotels i altres regals.
11
Inesperat. Extraordinari. Emocionant. Enriquidor. Sensacional. Motivador. Entretingut. Impressionant. Màgic. Esbojarrat. I fantàstic. És a dir, INDESCRIPTIBLE! Natàlia Rios, Periodisme.
Va ser molt emotiu retrobar-nos després de deu anys i recordar moments i anècdotes de la Facultat, una època que no tornarà més, però que, sens dubte, sempre quedarà en els nostres cors...El millor de la nit, els somriures de tots, i veure que no hem canviat tant. Però vam trobar a faltar molts professors que van ser protagonistes dels nostres records i d’aquells moments inoblidables. Sònia Motos, Periodisme.
REPORTA
REPORTATGE 12
El sopar dels 10 anys ens va donar l’oportunitat de retrobar-nos amb companys als quals els havíem perdut la pista, recordar anècdotes i, fins i tot, obrir portes per a possibles col·laboracions professionals futures… I, per què no dir-ho? Gràcies al sopar, vaig ser conscient que ja havien passat 10 anys (10!!!) des d’aquell acte de graduació a l’Auditori. Qui ho diria! Sandra Vilajoana, Publicitat i Relacions Públiques.
Jo m’ho vaig passar molt bé, em va fer molta il·lusió veure alguns companys i professors després de 10 anys. Han passat molt ràpid, però semblava que fos ahir, que ens vàrem llicenciar. Vaig trobar a faltar alguns professors i llàstima que no hi pogués ser tothom. D’altra banda, al bar hi feia una calor insuportable. Gemma Graupera, Publicitat i Relacions Públiques.
13
Tot va estar prou bé... A mi el que em va fer llàstima és que gairebé no hi havia professors... I això que érem la segona promoció! Ja sé que els deu fer molt de pal, però crec que, a qui més qui menys, ens hagués agradat veure algun professor de l’època. Mar Ferrando, Periodisme.
RECOMA
RECOMANEM 14
Publicitarios implicados
Publicitarios Implicados ha complert cinc anys i quina millor manera de celebrar-ho que recollint un guardó, que reconeix la seva trajectòria solidària, en el Publifestival de Màlaga. Formada per 140 estudiants i professionals apassionats per la publicitat, aquesta entitat és una espècie d’agència que funciona sense capital i
per Paula de Senillosa
que només treballa per a associacions petites que fan una labor social. Per a Richard Wakefield, un dels impulsors de Publicitarios i professor de la Facultat de Comunicació Blanquerna,
publicitarios implicados ha treballat amb més de quaranta associacions
“no és tan important guanyar premis com que els nostres Fotos:
clients aconsegueixin més socis i més patrocinadors”. Publicitarios Implicados ha
Richard Wakefield,
treballat amb més de quaranta associacions, i ja té concretades les seves pròximes
Claudio Versiani
aventures. Per al Banc d’Aliments, optimitzarà la planificació de mitjans i farà un seguiment fotogràfic de la seva pròxima campanya. Amb la Plataforma d’afectats
Logo :
per l’Esclerosi Lateral Amiotròfica, l’objectiu és rodar un espot i realitzar una acció
Adrià Ruiz,
de relacions públiques amb esportistes d’elit per difondre el seu missatge.
Olivia Fernández Aprendre a usar la creativitat sense recursos econòmics, gestionar projectes, buscar clients i patrocinadors que confiïn en què la publicitat solidària existeix són algunes de les lliçons que aquest grup de comunicadors romàntics han après en aquests últims cinc anys. Richard convida a exalumnes, estudiants i professionals a formar part d’aquesta experiència perquè, per a ell, ni l’espot més premiat, ni la campanya més valorada és comparable a la satisfacció que li ha donat Implicados. Per formar part d’aquest projecte i conèixer-lo millor, podeu visitar http:// www.implik2.blogspot.com, enviar un correu electrònic a ivonecaus@gmail.com o entrar al facebook de Publicitarios Implicados. Una altra opció és trobar en Richard Wakefield pels passadissos de la Facultat de Comunicació i demanar-li informació.
NOVETA
NOVETATS EDITORIALS
15
Dret, coolhunting i coaching emocional Les novetats editorials dels exalumnes
El dret de la publicitat
El coaching emocial
Coolhunting: cómo descubrir
de Sandra Vilajoana
de Mireia Cabero Jounou
y cazar tendencias, de Daniel Córdoba-Mendiola
La col·lecció Vull
Ja podeu trobar
L’editorial
saber publica un
el llibre de Mireia
Gestión 2000 ha
volum dedicat al
Cabero (2a pro-
publicat el llibre
dret de la publi-
moció)
sobre
Coolhunting de
citat,
ha
coaching emo-
Daniel Córdoba-
estat escrit per
que
cional, publicat
Mendiola
Sandra Vilajoana
a la col·lecció
promoció).
(2a promoció).
de
psicologia
Llicenciat
de
Llicenciada
en
(1a en
l’Editorial
Comunicació
Publicitat i Relacions públiques i en
UOC.
Llicenciada en Comunicació
Audiovisual, l’autor analitza els ele-
Dret, actualment és professora dels
Audiovisual i en Psicologia, la seva
ments que fan que una proposta,
estudis de Ciències de la Informació
carrera professional ha estat centrada
una idea o una marca pugui arribar a
i la Comunicació de la Universiat
en l’àmbit del canvi psicològic de les
crear una tendència de mercat. Daniel
Oberta de Catalunya.
persones adreçat a l’autolideratge, el
Córdoba-Mendiola és soci fundador i
El dret de la publicitat explica, amb
benestar, l’excel·lència professional i
director general de The Hunter, una
un estil allunyat dels tecnicismes,
la construcció d’una vida i un entorn
consultora especialitzada en investi-
el paper de la legislació vigent en
valuosos. El llibre és una reflexió sobre
gació i anàlisi de tendències. És també
matèria publicitària i també apun-
la vida, el coaching i el coaching emo-
col·laborador habitual de diversos
ta els trets característics del sistema
cial, i és una invitació al canvi per
mitjans de comunicació, com ara Els
d’autoregulació del sector.
aquells que ho desitgin.
Matins de TV3 o La Vanguardia.
ALTER E
ALTER EGO 16
“En la tasca de gestió d’equips, la comunicació és bàsica” BERNAT CLARET, Llicenciat en Periodisme, 7a promoció. Sotsdirector de la botiga Louis Vuitton Passeig de Gràcia Fotografia: Elena Gelabert
Va fer periodisme perquè volia ser
ja tenia en ment fer un màster, però
la meva feina és de gestió i podria dur-la
periodista esportiu, i ho va aconse-
veia que aquest tipus d’estudi no mar-
a terme en qualsevol altre sector.
guir. Va treballar a la ràdio, al Mundo
caria una diferencia significativa per
Què és el que més t’agrada?
Deportivo i l’Sport, però als 24 anys
progressar dins del sector del periodisme
El que més m’agrada i, al mateix temps,
va decidir fer el salt al món de la
i la comunicació. Vaig optar per un
el més complicat, és el fet de poder ges-
comunicació empresarial. Avui en
MBA, va ser molt dur, però ha estat sens
tionar un equip de vint persones, amb
dia, és els sotsdirecor de la botiga
dubte una de les millors experiències de
tota la complexitat que això comporta.
Louis Vuitton del Passeig de Gràcia
la meva vida. A més, vaig tenir la pos-
A banda, tenir la possibilitat de fer-ho
de Barcelona, la més gran de la marca
sibilitat de passar sis mesos
a Espanya. De la Facultat, es queda
estudiant a Los Angeles.
amb els moments compartits amb
Realment, quan miro enre-
els companys, i amb l’experiència de
re veig que des de la meva
passar per seminaris com el de la pro-
etapa com a periodista ha
fessora Eva Comas i el de periodis-
plogut bastant, però estic
me esportiu d’en Ramon Besa... “dos
convençut que sense aquest
autèntics cracks”.
pas en la meva vida, ara
DES DE LA MEVA ETAPA COM A PERIODISTA HA PLOGUT BASTANT, PERÒ ESTIC CONVENÇUT QUE SENSE AQUEST PAS EN LA MEVA VIDA, ARA MATEIX NO SERIA ON SÓC
mateix no seria on sóc. Què passa a l’Sport, que et convenç
En què consisteix la teva feina?
dins l’empresa líder del sector del luxe
de deixar el periodisme esportiu?
A Louis Vuitton, cada botiga és com
és una gran sort. En aquesta tasca de
Em vaig adonar que el món del pe-
una empresa en si mateixa: pel volum
gestió d’equips la comunicació és bàsica,
riodisme en general, i de l’esportiu en
de facturació, pel nombre de treballa-
ja que per a què tot funcioni bé, si no
particular, estava molt corromput i que
dors, i per la complexitat de la gestió.
hi ha una comunicació bona i fluida, les
progressar no sempre depenia de com
La meva feina és la de ser la mà dreta
coses no aniran com han d’anar.
fossis de bo.
de la directora de la botiga i aconseguir
I el que menys?
Després vas fer comunicació audio-
que tot funcioni com cal. Duem a terme
El que menys m’agrada és una de les
visual i un MBA a ESADE. Quan veus
tasques d’anàlisis financeres, de gestió
coses que tampoc m’agradava quan era
que el tema del periodisme ha quedat
de personal, de tracte amb clients, amb
periodista esportiu, i és el fet d’haver de
molt endarrere?
proveïdors. D’alguna manera som ge-
treballar els dies festius.
Mentre treballava a l’Sport, vaig fer
rents.
Quins projectes tens per al futur?
Comunicació Audiovisual, i va ser
Treballes en moda... o la teva feina
M’agradaria dirigir una de les botigues,
aleshores quan vaig decidir deixar el
consisteix en la gestió d’un negoci?
per més endavant poder dedicar-me a la
diari i entrar en una empresa de comu-
Treballo dins del sector del luxe, amb
gestió ja des dels despatxos, des de les
nicació i màrqueting. Per aquella època,
les peculiaritats que això té, però, de fet,
oficines centrals.
NOVETA
NOVETATS PROFESSIONALS
17
Foto: TVC
Foto: Onda Cero
Ares Riu (12a promoció) és la nova
Mònica Günther (8a promoció) és
Judit Gómez Pascual (12ª pro-
presentadora de l’espai en aranès del
la nova editora del Notícies Matí i Notícies
moció) s’ha incorporat a l’agencia de
Canal 3/24. Llicenciada en Periodisme,
Migdia d’Onda Cero a Catalunya.
mitjans online Mediacontacts com a
és l’encarregada de la ronda d’informació
Llicenciada en Periodisme, fins al moment
client services. La Judit Gómez és llicen-
general en llengua aranesa que s’emet de
havia treballat als informatius de COPE
ciada en Publicitat i Relacions Públiques.
dilluns a divedres a les 16.45 hores.
Catalunya. monicagunther@gmail.com
judit_gom@hotmail.com
Tres exalumnes al nou equip de Joaquim Maria Puyal El nou equip del programa La Transmissió d’en Puyal, de
Francesc Garriga (8a promoció) forma també part d’aquest
Catalunya Ràdio, dirigit per Joaquim Maria Puyal, incorpora
equip, des del centre de dades del programa. A La Transmissió,
aquesta temporada tres exalumnes de la Facultat, tots ells llicen-
col·labora en la informació de la jornada, en la valoració dels
ciats en Periodisme.
fets més importants, així com en el servei de documentació.
Marta Carreras (12a promoció) és la nova enviada espe-
Marcos García Jerez (4a promoció) és l’assistent de coordi-
cial de La Transmissió, encarregada de fer el seguiment del pri-
nació del programa i actua, des del control de realització, com
mer equip del Barça en tots els desplaçaments per fer la prèvia
a primer assistent de la producció operativa del centre. És el
i la post dels partits per als informatius de Catalunya Ràdio.
responsable de la gestió dels protagonistes que col·laboren amb
Durant la transmissió del partit, s’encarrega de la feina a peu
La Transmissió, així com de la secció de futbol internacional del
de gespa, presenta als equips i fa les entrevistes al final del par-
cap de setmana. Paral·lelament, s’encarrega de la producció del
tit als jugadors.
programa diari El Club de la Mitjanit, dirigit per Pere Escobar.
18
Foto: Francesc Orenes
Xavi Guarte (8a promoció) s’ha incorporat al departament de premsa del Futbol Club Barcelona. Llicenciat en Periodisme, ha estat vinculat professionalment durant més de tres anys al departament de penyes de l’entitat, on era responsable de comunicació. La seva nova tasca al departament de premsa se centrarà en la gestió d’acreditacions, logística i documentació. xavier.guarte@fcbarcelona.cat A dalt: Xavi Coral i Espartac Peran A baix: Anna Llàcher
Divendres de TV3 Espartac Peran (2a promoció) és el nou copresentador, junt amb Xavi Coral,
Mireia Ferrer (1a promoció) és la
del programa diari Divendres que TV3 emet cada tarda després del TN Migdia.
nova Assistant de direcció de màrqueting
Divendres és un magazín en directe que combina els continguts des de plató amb
a Latinia, empresa dedicada al desenvo-
les connexions amb el plató mòbil dirigit per Espartac Peran, que quatre dies a la
lupament de software de comunicacions
setmana visita diferents poblacions catalanes.
d’empreses dintre del sector de la Banca mòbil i les administracions públiques.
El programa compta també amb la col·laboració d’altres exalumnes de la Facultat,
Llicenciada en Publicitat i Relacions
com l’Anna Llàcher (6a promoció), que la temporada passada presentava el
Públiques, fins al moment havia desenvo-
programa Somiers i que, setmanalment, repassarà l’agenda dels caps de setmana
lupat la seva tasca professional a Step2U,
amb propostes d’oci relacionades amb el cinema, el teatre, la música o la gastro-
empresa de connectivitat mòbil, en el
nomia. D’altra banda, pel que fa a l’àrea de producció, Bego Masdefiol (2a pro-
departament de desenvolupament de nego-
moció) és la responsable de la producció d’exteriors i Héctor Buenaventura
ci i tracte amb el client.
(3a promoció) és auxiliar de producció.
19
Foto: Pere Vives
Foto: BarçaTV
Toni Castro (10a promoció) s’ha incor-
Elisabet Cortiles (9a promoció) s’ha
porat a la redacció d’esports de COM Ràdio
incorporat al programa El Quadrat verd de
on, entre d’altres funcions, coordina el pro-
BarçaTV, on s’encarregarà d’entrevistar a
grama 6a Hora del COMEsports Competició
personatges públics sobre la seva trajectòria
Damià Calveras (2a promo-
del cap de setmana, un programa dedicat a
i la seva vinculació amb el Futbol Club
ció) ha estat nomenat director
l’esport català. Llicenciat en Periodisme, té
Barcelona. Paral·lelament a la seva feina
de desenvolupament i nou nego-
una gran experiència dins del periodisme
a BarçaTv, l’Elisabet Cortiles s’encarrega
ci per Coleman CBX, consul-
esportiu, ha realitzat retransmissions esporti-
també d’una secció setmanal al programa
toria especialitzada en branding
ves per Ràdio Marca, i ha col·laborat amb el
TotsperTots de COM ràdio sobre actualitat
global i present a 19 països, on
Mundo Deportivo, GolTV, Gavà Televisió i el
internacional. Llicenciada en Periodisme,
es responsabilitzarà del desenvo-
diari digital SigloXXI, entre d’altres.
fins al passat més de maig conduïa
lupament del nou negoci, i de
l’informatiu vespre de 8tv.
potenciar les sinergies de la xarxa
Foto: Coleman
Coleman Worldwide. Damià Calveras és llicenciat en Publicitat i Relacions públiques, i ha realitzat el postgrau en Planificació estratègica de la comunicació empresarial (1999). Fins al moment, havia ocupat diversos càrrecs de responsabilitat en grups de comunicació. A banda, ha treballat per a clients com Nestlé, Unilever, Reckitt Benckiser, Panrico, La Caixa, Abertis i la Generalitat de Catalunya, entre d’altres.
Foto: Gol Televisió
Christian Caballero (9a promoció) és el
la cessió d’imatges a d’altres televisions. Fins
nou planificador de transmissions del depar-
al moment, havia desenvolupat la seva tasca
tament de producció de Gol Televisión.
professional com a host broadcaster de la F1 a
Llicenciat en Comunicació Audiovisual,
Catalunya i València per Mediapro.
s’encarregarà de gestionar i controlar les
Gol Televisón pertany al Holding
retransmissions dels partits de futbol, i es
Audiovisual MEDIAPRO, i es dedica, prin-
responsabilitzarà del control de l’arribada
cipalment, a l’explotació de drets televisius
dels senyals de les diferents lligues, i la seva
de futbol d’abast nacional i internacional, a
gestió de sortida, bé sigui a través de directes
través del primer canal de TDT de pagament
o de vendes realitzades a tercers, així com de
a Espanya.