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COLUMNAS Por Pablo Guerrero
Hasta el Diablo reza para librarse de los wannabes en Intermoda.
Este pasado mes de julio, en Guadalajara se llevó a cabo la tradicional edición otoño-invierno de Intermoda, la única feria especializada en confección y moda de la república mexicana. El diablo reflexiona sobre esta importante manifestación donde confluyen industriales, compradores,diseñadores y un buen de personas que nada tiene que ver ni con la moda, ni la industria.
L
a organización se ha ido puliendo, mejorando sus áreas de oportunidad, integrando a Chouroom (expo astilla de tendencia casual y urbana) a su plataforma (que parecía el pariente incómodo) e invitando a más expositores internacionales a este foro que se ha convertido en un parteaguas cada temporada. Sin embargo, no todo fue miel sobre hojuelas, aunque muchos expositores y compradores se esmeraron por mostrar su profesionalismo, otros de plano optaron por tomar el evento como unas vacaciones pagadas a la perla tapatía, solicitando botellas de agua (y uno que otro incauto hasta una fotografía) a las edecanes del Angus, llegando tarde para la apertura de su stand o dejando el montaje del mismo a la buena de Dios. Lo bueno: La organización de Intermoda. Cada edición busca ser más incluyente atrayendo a otras plataformas de moda nacional con el fin de ampliar la oferta para los compradores, contando así mismo con expositores más especializados, y provenientes de mas países. Un foro para nuevos talentos cada vez mayor y un espacio de pasarelas con una atractiva gama de diseñadores, desde lo consagrado hasta lo innovador, con el valor agregado de grandes nombres de la moda internacional. Lo malo: La cantidad de compradores que solo van a darse la vuelta. De tanta vuelta que dan, se marean y acaban por creerse las personas más influyentes en cuanto a las compras de su empresa se refieren. Los principales son los compradores tendedero (porque de plano parece que se enredaron con un tendedero de ropa antes de venir a la expo), los compradores Popocatepetl (que les es fácilmente identificables por su fumarola, aún y cuando está prohibido fumar dentro de la expo) y los compradores hormonales (que solamente ven a una modelo de generosas proporciones anunciando jeans o lencería y exigen una fotografía con ella, con todo y que su tienda vende ropa para niños). Lo feo: Algunos invitados VIP (que en realidad son VUP, Very Unimportant People) que solo van a los eventos a calentar las sillas del front row, cenar y embriagarse de manera gratuita y que lejos de apoyar la moda y el talento nacional se la pasan criticándolo y destruyéndolo a sus espaldas pero siempre con una sonrisa a la hora de la foto con la prensa rosa y los diseñadores. Además piensan que Agatha Ruiz de la Prada es la misma que confecciona la ropa de la marca italiana Prada y que vende sus zapatos en las tiendas Prada (de
origen también español) Creo que es buen momento de hacer un filtro de quienes se merecen estar en dichos espacios exclusivos y quiénes no. Un espacio en front row se concede con base en la importancia de la persona en la industria y/o como líder de opinión ya sea critico de moda, industrial o celebridad que va a influir positivamente en el posicionamiento de la moda mexicana. Los escandalitos y berrinchitos al estilo de Kiko por una silla en primera fila son de quinta. Para recordar: La presencia de Ágatha Ruiz de la Prada con una colección llena de color, su mensaje siempre positivo. Su sencillez, profesionalismo incansable y fino trato, son un ejemplo a seguir por muchos diseñadores que apenas los invitan a participar a una pasarela en un antro-bar y ya se sienten la re-encarnación de Chanel. (Si, Gabrielle Bonheur Chanel murió hace muchos años, lamento darles la fatídica noticia). Casi se podría decir que aún siendo extranjera, Agatha se siente más orgullosa de México que muchos mexicanos de la industria. Para olvidar: Las fallas técnicas durante la presentación de Ágatha, algo que ya no debería pasar en un evento del nivel de Intermoda. La nula presencia de auténticas autoridades estatales y nacionales de que al parecer olvidan la importancia de esta industria generadora de empleos e ingresos. Para mejorar: • Capacitar en el tema de negocios a los diseñadores que se presentan en el foro de nuevos talentos. Esto quiere decir conocer las necesidades del mercado y conocer las estrategias para posicionar y vender su marca, ya que parecía que estaban más interesados en andar en el cotorreo que en hacer negocio con los compradores. • Buscar innovación en el diseño de las pasarelas. La época de las pantallas de LEDS como back ha sido superada y el continuar con esto, le da un aire pasado de moda a la pasarela. • Exigir que los expositores cumplan con los horarios y reglamentos. • Depurar su base de datos para que los compradores invitados sean realmente profesionales de la industria (y que se comporten como tal). Es mejor decir que se tuvo a 3,000 compradores potenciales a decir que se tuvo 10,000 compradores de los cuales el 80% son patito. En conclusión: Si todos los compradores y expositores tuvieran el profesionalismo de los asiáticos al hacer negocio, creo que la industria de la moda tendría más ingresos que PEMEX.
Por Rubén Díaz
LO HECHO EN MÉXICO
La agradable tempestad de las exposiciones de julio ha pasado.
E
stuve en Intermoda del 20 al 23 de julio. Después de tan solo un día de aparente descanso (sábado 24), viajamos el día 25 a la maravillosa ciudad de Medellín, Colombia, haciendo breve escala en Panamá, que por cierto, aún no se me ha hecho conocer. El 26 iniciaron las actividades para la prensa asistente a Colombiamoda 2010 con una visita al Castillo de Medellín y finalizaron con el espectacular desfile del joven diseñador colombiano Esteban Cortázar. Del 27 al 29 nuestras actividades fueron intensas en Colombiamoda, que dicho sea de paso, mejora notablemente cada año. El viernes, salimos en autobús de Medellín a Cali, aclaro que no fue por falta de recursos por lo que no viajé en avión, sino por mi enorme curiosidad en conocer los espectaculares paisajes colombianos. El sábado29 y en la capital mundial de la salsa, estuvimos en la Casa de la Cerveza disfrutando de una agradable velada. El martes 3 de agosto, en Bogotá, reinicié actividades en Corferias en el International Footwear Leather Show, exposición de calzado y complementos. Tres intensas semanas en las que establecí nuevos contactos y por supuesto nuevas y buenas amistades a pesar de la escases de productos de moda mexicanos. Mi inquietud sobre lo hecho en México inició durante Intermoda. Una vez más pude comprobar la enorme creatividad y el inigualable precio de los productos confeccionados en mezclilla, básicamente me refiero a los jeans. En nuestra siguiente edición les presentaré un reportaje especial que hicimos sobre este tema. El pabellón de Nuevos Talentos manejado hábilmente por la organización de Intermoda me dejó muy sorprendido (para bien) ya que mejoró en relación a las últimas tres exposiciones, sin embargo, aun se percibe la novatez de algunos diseñadores / expositores en cuanto a la calidad de confección en los productos y a lo elevado de sus precios. A pesar de haber desarrollos novedosos y muy creativos se siente una falta de conocimiento en la parte comercial. Los expositores del Pabellón Jalisco, promovido por la CANAIVE JALISCO y con el apoyo de SEPROE obtuvieron grandes resultados. El legendario y exitoso Alejandro Álvarez de la marca JASAXA, presentó dos líneas juveniles una de ellas absolutamente comercial apegada totalmente a las tendencias otoño invierno 2010, eso le permitió superar las expectativas que tenía de su participación en el evento. Jaime Pedroza fabricante la marca MELLY de ropa infantil presentó su nueva colección otoño invierno con gran aceptación por parte de los compradores, estableció nuevos contactos y retomó otros que había perdido, además, levantó importantes pedidos a compradores nacionales y algunos internacionales. En el área de proveeduría de dicho pabellón, Plásticos Betos contactó a más de 160 clientes nuevos, vendieron en su stand más de 30 mil pesos y levantaron muy buenos pedidos. Nuevamente y por tercera ocasión, se llevó a cabo el Foro de Discusión que promueve mi buen amigo Arturo Rodríguez, cuyos títulos van desde ser hermano de Ana Margara hasta Director de TC2 para Latinoamérica y ferviente impulsor de la industria de la moda mexicana. Entre lo más destacado de esta valiosa reunión, se dijo que los industriales mexicanos, el próximo año, podrían crear marcas globales que tengan los elementos de producción, diseño y moda adecuados para vestir a cualquier tipo de ciudadano en diversas regiones del mundo, lo que no se dijo es quién y cómo. Los expertos industriales asistentes, ratificaron lo que ya sabemos que es la falta de apoyo por parte del gobierno para la industria del vestido, en especial en lo que respecta a traer compradores internacionales para que conozcan los productos hechos en México y se concreten negocios globales. A ese respecto, el empresario Jaime Barba Loza, miembro del Consejo de Intermoda, dijo que durante varios años han pedido al gobierno mexicano los apoyos necesarios y puso como ejemplo el apoyo del gobierno colombiano a los industriales del vestido, lo cual no se ha dado hasta el momento en México. Alejandro Faes, vicepresidente de la Cámara Nacional de la Industria del Vestido y Sergio López de la Cerda, presidente de la Canaive en Jalisco, aseguraron que la cadena productiva textil-vestido debe ser considerada por el gobierno mexicano como una industria prioritaria para el país. Alejandro, también informó que en México se lleva a cabo una encuesta nacional de tallas para conocer las características físicas del mexicano, que le permitan a la industria adaptarse a las necesidades del consumidor mexicano. Aseguró que ninguna nación de América Latina tiene hoy en día este instrumento, cuando en Europa países como Francia o España realizan de manera permanente este tipo de acciones para apoyar a su sector de la confección. Me ha llegado el rumor en relación a la participación de Pabellones Mexicanos en ferias internacionales. Sergio López de la Cerda, Presidente de la CANAIVE en Jalisco, se ha puesto las pilas y estará próximamente en Colombia con el fin de negociar y establecer las condiciones propicias para la participación de empresas y diseñadores mexicanos en Colombiamoda, bien por mi amigo Sergio, seguramente el producto mexicano tendrá aceptación en tan importantes mercados.