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LA ENTREVISTA
Por Rubén Díaz
MARIO MENDEZ
Ahora con Prospecta Moda Fortaleciéndose para establecer vinculos Moda lo hace a nivel consultoría, sobretodo cómo volverlo un producto, que las tendencias tengan una aplicación lógica, que sepan cómo se hace un zapato con características comerciales involucrando el diseño. La idea es generar una red institucional que nos permita tener un soporte de todo lo que se está haciendo con el diseño en León. RD ¿A partir de qué momento surge este proyecto y qué relación puede tener con el sector textil? MM La Secretaría de Desarrollo Sustentable ha sido clave para generar este tipo de vinculaciones. A partir de la Cámara, de Cemotex y los empresarios de León con la Asociación que tienen. Les hemos presentando y aliñado tendencias textiles. Sin embargo, creo que es un camino en el que falta aun mucho por recorrer. Hoy en día la pasarela de tendencias ya no solamente es una pasarela de zapatos en donde la ropa es neutral y se resalta el zapato. Nunca hemos tenido una pasarela que tenga ese concepto, alinear la tendencia del calzado con la del vestido. La idea es que poco a poco nos vayamos involucrando.
RD Platícame del proyecto que estas trabajando. MM Se llama “Prospecta Moda”, es una continuación de lo que hizo durante tres años el Programa Nacional de articulación de Moda que buscaba objetivos a determinado tiempo y ahora se necesita una segunda etapa. Consiste en generar una metodología que pueda ser replicable hacia el interior de las empresas y que el empresario pueda sentir la experiencia del factor diseño. Coordino los proyectos de “Prospecta Moda” empezando por la investigación de tendencias, reportes de producto terminado, vínculos que tenemos con el concurso “Creare”, el dosier de moda, la pasarela de tendencia que se hace cada seis meses en Sapica y consultorías que es una nueva modalidad hacia las empresas. Hemos atendido desde febrero a la fecha 4 empresas y desarrollado 25 colecciones de calzado para empresarios de León. RD ¿Cuales instituciones respaldan este proyecto? MM Es un proyecto de la Cámara de la Industria del Calzado de Guanajuato, y respaldado por la Secretaría de Economía y la Secretaría de Desarrollo Económico Sustentable del Estado. Este tipo de proyectos no salen si no hay un respaldo tácito.
RD ¿Tiene mucho que ver el gobernador del estado en todo lo que está aconteciendo? MM En una inauguración de Sapica, estaba el gobernador, el Secretario de Economía, y otras personalidades, el tema en común era la moda. Me sorprendió mucho que todos se arrojaban a hablar del tema. Esto es el resultado de todos los esfuerzos que se están haciendo, no debe ser tan solo una iniciativa del gobernador ya que es una necesidad. Le doy reconocimiento al gobernador que nunca había hablado de moda tan abiertamente. Sin embargo, los esfuerzos hasta el momento no son suficientes, el gobernador ha puesto de su parte, las instituciones tienen que poner otra parte, los empresarios también y generar nuevos modelos de negocio que permitan que el público consuma moda.
RD ¿Y Anpic, la Cámara de la Curtiduría, El Grupo textil Guanajuato, no están involucrados también? MM ahora solo estamos articulados con Anpic en la parte de las tendencias, ellos son especialistas en materiales y Prospecta
RD ¿En qué momento podras decir que este proyecto, del cual eres responsable, está empezando a rendir frutos? MM Tuvimos un embrión que creció demasiado rápido y ahora lo estamos re-estructurando, ha tenido tanto éxito que no nos damos abasto. La etapa embrionaria dura hasta septiembre de este año. La segunda es la de consolidación que tiene que ver con productos de éxito que ya los tenemos desde la primera etapa; es contarles las historias de
éxito a nuestros empresarios e impulsarlos. La tercera etapa es una labor más compleja donde se involucran instituciones de otro nivel, irá más hacia lo educativo; estableciendo vínculos con instituciones de diseño que nos permita otorgar un eje académico. RD ¿Qué obtiene un empresario con un producto de calidad en diseño y que esté bien enfocado a su mercado? MM Lo más importante es ofrecer un producto que tenga una identidad propia de marca pero que además encuentre un nicho de mercado global. De 40 millones aproximadamente de zapatos, sólo 10 se exportan, el 30 lo está comprando un consumidor que crees tener de tu lado y no es así. Cuando se abrieron las fronteras el público compra el que más le gusta ya sea por calidad o precio. Lo que ofrecemos es diseñar un producto que corresponda a la identidad de la marca y encuentre su nicho en un mercado internacional. Escuchábamos a Carol García en el pasado Creare, platicando acerca de una conferencia muy interesante de marca País y pidiéndole a los chicos que se cuestionaran, quiénes son. Proponía un ejercicio autocrítico y eso es lo que nos pesa mucho. Estamos tan consentidos entre nosotros que nunca nos ponemos a pensar: si estamos haciendo el zapato correcto para el público correcto. Yo creo que es ofrecer una metodología para obtener el zapato que se identifique con tu marca, con tus valores, tus recursos y que encuentre un nicho de mercado en el mundo, es decir, que alguien esté comprando un producto mexicano. RD ¿Algo que quisieras agregar, que no te haya preguntado y que tú sepas que existe? MM Lo importante Rubén es que está Fashion News, está la investigación que hacen de tendencias en Anpic, está Prospecta Moda, están las pasarelas. También nosotros tenemos la gran responsabilidad de fortalecernos y establecer vínculos. Acabamos de firmar la negociación con WGSN que nos acaba de dar gratuitamente el acceso a su página para que podamos nutrir y hacer un esfuerzo con las oficinas en Nueva York. En este sentido fortalecernos para generar redes. Invitar a todos a conocer Prospecta Moda, que nos conozcan, que se acerquen a nosotros y seguramente encontrarán un producto diseñado para ellos.