Fashion обзор 42
Fashionпрогноз Несмотря на то что усилиями фэшн-журналистов слово «тренд» стало донельзя «размыленным», игроки модного бизнеса не могут без него обойтись. О значимости трендов в индустрии моды журналу Fashion Collection рассказала создательница первого российского трендвотчингового агентства Trendsquire Ксения Лери
Fashion Collection: Расскажите, пожалуйста, немного о трендвотчинге. Насколько ваше тренд-бюро необходимо российскому рынку и моде в целом? Ксения Лери: Национальные тренд-бюро, а именно таким мы являемся сегодня, прежде всего служат интересам индустрии страны. Этот механизм можно отследить. Анализируя визуальные тренды, мы используем знакомый и близкий материал — работы российских стилистов, модельеров, современных художников. Ощущение современности приобретает знакомые черты, а мы, профессионалы индустрии дизайна в целом, начинаем вписывать себя в процесс современных течений. Это вопрос самоидентификации. С другой стороны, появляются качественные примеры модного рынка с точки зрения эстетики и экономических показателей. В сфере моды существуют так называемые компетенции — устойчивые пары понятий. Такие, как, например, «Италия — дизайн». Позиционирование страны как эксперта в той или иной области — это, по сути, рутинная работа. У российского модного рынка есть естественный потенциал. Всем известно, что в России холодные зимы. Этот потенциал можно раскрывать через конкретные продукты — аутдорную одежду, генерируя прибыль на внутреннем и внешнем рынке.
Однако мы, конечно, видим себя шире. Наши планы дальше географических границ России. FC: Кто ваши клиенты? К. Л.: Сегодня это компании-производители одежды и домашнего текстиля. FC: Какими знаниями нужно обладать, чтобы прогнозировать тренды в моде? К. Л.: Нужно понимать, что прогнозирование — это достаточно молодая профессия. В наше время любой может преподавать или читать лекции. С этой точки зрения не нужно практически ничего. Однако главное ведь результат. Именно так мы понимаем свою миссию. Какими компетенциями обладают сотрудники тренд-бюро? Дизайн прежде всего, стилистика, визуальная коммуникация, маркетинг, анализ собранных данных (с учетом социокультурных и психологических факторов), дизайн-исследование. Скажем, мы моделируем предпочтения вашей аудитории по продажам и успешным моделям предыдущих трех-четырех сезонов. На основании собранного материала мы выясняем, к чему стремится ваша аудитория, определяем уровень ее восприимчивости к трендам и моделируем предпочтения на интересующий сезон. Как правило, с учетом
российских реалий это прогнозы на полтора-два года. Затем формируется отчет с прикладным инструментарием для бренд-менеджера и дизайнера: креативные темы, цвета, материалы, приемы для конкретной группы целевой аудитории. Мы стараемся не предлагать готовых рецептов «для всех». Это глупость. Когда меня спрашивают, что будет модно в следующем сезоне, я обычно интересуюсь: «Для кого?» FC: Насколько результаты ваших исследований могут быть полезны белорусскому рынку? К. Л.: С этой точки зрения нет принципиального различия между российскими и белорусскими компаниями. Это все равно работа на заказ. Если, конечно, речь идет не о подключении к нашему тренд-ресурсу, в случае чего польза очевидна. Во-первых, это ресурс на русском. Немаловажный момент, учитывая аналитику о макротрендах. Во-вторых, он ориентирован на российского потребителя. А если рассматривать российский рынок как источник экспорта белорусской продукции, то это важное преимущество. Не говоря уже о том, что эстетические тренды для российского рынка будут ближе для белорусского потребителя, чем, скажем, тренды для рынка французского. fashion collection