Hovedopgave hillebrandt yoga kamilla faddersbøll by Kamilla Faddersbøll

AFSLUTTENDE EKSAMENSPROJEKT, EFTERÅR 2016

HILLEBRANDT YOGA - VISUEL IDENTITET MULTIMEDIEDESIGNUDDANNELSEN, ERHVERVSAKADEMI AARHUS

www.hillebrandtyoga.dk Udarbejdet af: KAMILLA FADDERSBØLL

Vejleder: HEIDI LISBETH LARHO

Omfang: 81.845 ANSLAG

Sider: 34.10 SIDER

Forord Hovedopgaven er det afsluttende projekt på Multimediedesignuddannelsen. I projektet er der arbejdet i fagene design, interaktion, kommunikation & virksomhed. Grundet ordblindhed er jeg fritaget bedømmelse for stave og formuleringsevne. Projektet blev til i samarbejde med Tine Hillebrandt, heraf blev det sat for opgave at skabe en ny visuel identitet for denne virksomhed. Igennem samarbejdet blev der skabt kontakt med et udsnit af målgruppen. Projektet er udarbejdet af Kamilla Faddersbøll. Alt tilhørende materiale og bilag kan findes i den vedsendte zip-fil. Der skal lyde et stort tak til Tine Hillebrandt, for det gode og tætte samarbejde, samt for hendes tid og store interesse i projektet. Desuden lyder der et tak til Palle Mortensen, fra 2-of-us, i forbindelse med opgavetryk, Tina Maria Clausen og Anne Nørgaard for korrekturlæsning og specielt et tak til Adhost, for sponsorat af brugte billeder. Der skal også lyde et stort tak til mit netværk og familie, som har været støttene og hjælpsomme i forbindelse med diverse tests, feedback og opbakning igennem projektet. Jeg ønsker dig en god læselyst

INDHOLD

Indledning 4 Metode 5 Problemformulering 7 Koncept proces

Research 9 Kulturanalyse - Schein 11 swot & tows 13 The Golden Circle 15 Målgruppeanalyse 16 Primær persona 21 Sekundær persona 22 Sweetspot 23 Kommunikationsplan 26

Design proces

Koncept - Visuel identitet 30 Et nyt navn 32 Stil, tone & farvevalg 34 Logo design 40 Website design 46 Abribuses 53 Merchandise 59

Visitkort 62 Yoga video - En animatic 64 Flyer 66

Markedsføring - kanaler 68 Sociale medier 69 Co-Creation 70 Earned media 71 Brugerscenarie - Jannie V. 72 Brugerscenarie - Maria C. 73

Interaktion 74 Wordpress 75 Divi 76 Brugte plugins 78 Usability Test 84

Konklusion 85 Perspektivering 86 Kildeliste 87 Bilag 120

Indledning

Tine Hillebrandt er en veluddannet yogaunderviser med egen virksomhed. Hun opstartede sin virksomhed efter at have erfaret, hvilken positiv indflydelse yoga kan have på personer med stress eller arbejdsskader, efter selv at have gennemlevet et langt stressforløb. Tine konstaterede, at ved at udvide sin uddannelse som fysioterapeut med en yogauddannelse, kunne hun hjælpe mange mennesker med at forebygge stress og arbejdsskader fra f.eks. stillesiddende arbejde, og endda hjælpe allerede ramte. Med kendskab til kroppens fysiologi og anatomi ville det være ideelt at

koble viden, krop og sind. På dette grundlag opstod virksomheden ”Tine Hillebrandt” - ved drømmen om at hjælpe andre, gøre hverdagen mere overkommelig og gøre verden til et bedre sted. Allerede fra start fik Tine travlt, og derfor blev en visuel identitet og en reel website aldrig prioriteret. Nu kan Tine dog mærke konkurrencen fra den digitale verden, og har derfor et ønske om at gå samme vej og dermed udbrede sit navn til resten af landet. Dog ved hun ikke hvordan, eller hvor hun skal begynde.

I dette projekt vil følgende blive undersøgt: Hvem er Tine? Hvilket værdisæt har hun? Hvilken målgruppe tilhører hendes eksisterende kunder? Hvilke nye målgrupper vil hun gerne nå ud til? Hvilke medier vil have størst effekt for virksomheden? Hvordan kan hendes visuelle identittet se ud?

Metode Rapporten er delt op i følgende afsnit: Research Kommunikation Design Interaktion

RESEARCH

KOMMUNIKATION

Både afsender og målgruppe er blevet grundig analyseret med både desk research og field research, hvor Tine blev fulgt nøje i tre dage. Der er i den forbindelse udarbejdet Business Model Canvas (BMC), Scheins kulturanalyse, SWOT/TOWS, Golden Circle, målgruppeanalyse og sweetspot.

Der er udarbejdet en kommunikationsplan for at fastlægge hvad Tine har at tilbyde, som andre ikke har og omvendt. Samtidig besluttes hvilke medier Tine bør anvende for at fange sin målgruppes opmærksomhed, og for at føre en optimal markedsføring. Afsnittet er også udarbejdet for at give et bedre overblik over hele researchprocessen og derved præcisere, hvem Tine præcis er, og hvad der er brug for.

Målgruppeanalysen er udarbejdet på baggrund af kvantitativ dataindsamling i form af et spørgeskema, der blev sendt ud via flere facebook-sider og medier. Hele 116 respondenter i alle aldre og køn besvarede spørgsmålene, dog med en overrepræsentation af kvinder. Ligeledes blev der sendt spørgeskema ud til alle deltagere på Tines hold, hvoraf 33 respondenter besvarede skemaet. Ingen af Tines nuværende holddeltagere ville stille op til et kvalitativt interview.

DESIGN

INTERAKTION

Afsnittet dækker over både proces og analyse af de enkelte designelementer. Først behandles procesarbejdet bag hele stilen og konceptet, hvorefter logo, website, visitkort, abribus, flyer, merchandise og film blev behandlet og analyseret. Der foreligger en markedsføringsplan, herunder en plan for hvilke kanaler, der skal benyttes samt hvordan. Ligeledes udarbejdedes en designmanual med retningslinjerne for brugen af de forskellige designelementer. Billederne i menupunkterne på forsiden, og headeren på alle undersiderne, er på nuværende tidspunkt shutterstock photos, da deltagerne på Tines hold ikke ønskede at blive fotograferet til formålet. Billedet af Tine og headerbilledet på forsiden er taget og redigeret af undertegnede.

Wordpress, tema og plugins, der er brugt til opsætningen af websitet, forklares og begrundes. Desuden vil der være et afsnit med usability-test af websitet for at afklare, hvordan løsningen fungerer for testpersonerne. Der valideres, om sitet opfylder kravene, om det sker på rette tidspunkt, og om eventuelle fejl kan udbedres. Rapporten afsluttes med konklusion, perspektivering, refleksion, kildeliste og bilag. Alle inddragede kilder er alle blevet kritisk behandlet. http://www.hillebrandtyoga.dk/wp-login.php Brugernavn: Eksaminator Kodeord: Kamillaseksamen

Problemformulering

Tine Hillebrandt tilbyder yoga til både virksomheder og private. Niveauet er fagligt højt med fokus på fysioterapi og stress.

PROBLEMSTILLINGER 1. Hvilken målgruppe har Tine Hillebrandt, og hvilke markedsføringsmetoder sikrer, at hun når ud til flest mulige kunder? 2. Hvordan skal den visuelle identitet udformes, så den afspejler hvem Tine Hillebrandt er? 3. Hvilke elementer skal indgå i den visuelle identitet, og hvilke medier giver bedst mening i forhold til målgruppen og Tine Hillebrandt?

Koncept proces 10

Research

Første skridt var at samle information om afsenderen, Tine Hillebrandt. På baggrund af desk research kunne der udarbejdes en BMC. Da den basale forståelse for afsenderen var på plads, påbegyndte udarbejdelsen af mindmaps, for derfor at få sat ord på hvem og hvad Tine Hillebrandt er, og derved blev det tydeliggjort, hvad der skulle arbejdes videre med. Målet med processen var at finde sweetspottet mellem afsender og målgruppe. Derfor blev værdierne for afsenderen sat ind i sweetspottet. Herefter blev der researchet på målgruppen og lavet en mindmap ud fra, hvem

målgruppen er. Derved blev der igen sat ord på målgruppen for at få tydeliggjort, hvad der skal arbejdes med. Værdierne for målgruppen blev også sat ind i sweetspottet. Desuden blev der udført field research ved at følge Tine Hillebrandt i tre dage. (To lydfiler; kvalitativ undersøgelse Tine1, kvalitativ undersøgelse Tine2) På denne måde kom der en større forståelse for hvem hun er som person, hvem virksomheden er, og hvad det er, hun helt præcist udbyder til sine kunder. Desuden blev den nuværende målgruppe også tydeliggjort.

Business Model Canvas Key Partners

Key Activities

Unique Value Proposition

Customer Relationship

Customer Segments

Who will help you?

How do you do it?

How do you interact?

Who do you help?

Netværk: Stort netværk af både fysioterapeuter og yogaundervisere. Brugere: Anbefaler og kommer igen. Virksomheder: Største indtægt og mest givende hold.

Råd og vejledning: Vejleder den enkelte før og efter hold, til øvelser mm. hvis den enkelte har et ekstra behov. Laver programmer for den enkelte, ved evt. skader, smerter eller stress. Uddannelse: Sørger hele tiden for at vider/efter uddanne sig. Kontakt: Holder kontakt med hold eller den enkelte for at vedligeholde loyalitet og relationer.

What do you do? How is it unique?

Loyalitet: Er altid til rådighed for vejledning og for at finde den rette løsning for den enkeltes behov. Co-creation: Mouth-to-mouth anbefalinger fra bruger til bruger. Direct relationship: Igennem sociale netværk. Yoga community (på Facebook).

Studerende: Følger trends, sidder meget stille - nysgerrig på ny viden. Fit Living: Velvære, sundhed og styrke. Ansatte: Især i meget stillesiddende arbejde. Pensionister: Let motion og udstræk. Afhjælpe sygdom, gigt mm. Børn: Leg, selvsikkerhed, selvbevidsthed.

Key Resources

What do you need? Bil: For at kommer ud til brugerne. Lokaler: Til hold. Bookingsystem: Have system over hvem der booker til hvilke hold. Udstyr: Yoga udstyr; Yogastrop, blok, måtte og tæpper til nye der prøver det af inden de køber eget udstyr.

Faglighed: Uddannelse - Fysioterapi og yogalærer. Mindfulness: Fokus på at vende blikket ind og mærke sig selv. Skabe indre ro og få tempoet ned. Naturlig autoritet: Søger for at klæde sig almindeligt. Ser almindelig ud, styler ikke sig selv eller virksomheden til noget ingen kan relatere sig til. Hun sørger for at være jordnær, så hendes kunder kan spejle sig i hende og føler sig trygge i hendes nærvær Personlig interesse: Sørger for at have personlig interesse i den enkelte på holdet. Ændre dagens program så alle kan være med, mærker derfor efter hvad de enkelte har brug for og kan/ikke kan til dagens time.

Distribution Channels

How do you reach them? Facebook: Bruges meget lidt. Privat, Mindful Firma Yoga og Tine Hillebrandt blandes sammen. Website: Er ikke opdateret i lang tid. Email: Gmail. Telefon: Privat nummer. Bookingsystem: Billetto.dk

Cost Structure

Revenue Streams

Bil: Benzin, forsikring, afgift, reperationer mm. Vigtig og uundværlig for virksomheden. Leje af lokaler: For at afholde holdundervisning. Vigtigt for aftenholdene. Udstyr: Yoga udstyr, og materiale for at give nye brugere en god første oplevelse af hendes hold.

Holdbookinger: Virksomhedsaftaler: Største indtægtskilde. Privatesessions: Programlægninger:

What will it cost to launch and maintain your business?

How much will you make?

Kulturanalyse - Schein ARTIFACTS

ARTIFACTS - ONLINE

Tine Hillebrandt’s website (Tine Hillebrandt, u.å) er ikke blevet opdateret i længere tid. Der ligger et enkelt blogindlæg fra 2014 og et billede fra et retreat på Møn fra foråret 2015. Hun har en facebook-side, som sjældent bliver brugt - den bliver opdateret max. 1-2 gange/måned, men typisk er det blot delinger fra hendes anden virksomhed, Mindfull Firma Yoga, og hendes egen private profil.

Tine Hillebrandt har endnu ikke nogle lokaler, men hun er i gang med at få indrettet et lokale i sit eget hus, hvor hun kan undervise mindre hold på max. 6 deltagere eller praktisere 1:1- undervisning. Derfor benytter hun på nuværende tidspunkt lejede lokaler, eller lokaler stillet til rådighed af f.eks. virksomheder. Eksempelvis har Tine lejet lokaler ved Yoga Hjørnet i Christianshavn, Hop a lala i Virum, Novo Nordisk Fitnessgruppen i Søborg, Birkerød Idrætscenter, igennem Mindful Firma Yoga i Storkøbenhavn, ved Egmont a/s og Nordisk Film (via Yoga Hjørnet). Desuden benytter hun sin bil som rullende kontor. Bilen er udstyret med magnetmærker med Mindful Firma Yoga på siderne. Disse afmonteres, når hun kører i privat anliggende eller for sin egen virksomhed.

ESPOUSED VALUES

UNDERLYING ASSUMPTIONS

Tine Hillebrandt har ingen nedskrevne visioner, missioner eller værdier. Dog fremgår det tydeligt på både website, facebook og i et kort SMS-interview, at der lægges stor vægt på - gennem undervisning i fysisk udfoldelse, samt uddannelse i krop og sind - at skabe forandring hos den enkelte.

Når Artifacs og Espoused Values sættes op mod hinanden, drages følgende konklusioner: Der hersker et stort ønske om at skabe værdi hos det enkelte menneske. Målet er, at den enkelte forlader undervisningen med en større viden om egen krop og sind. Undervisningen udføres altid med største forsigtighed og med øje for alle niveauer, så alle kan følge med. Denne strategi giver tilfredshed og vished om ny viden. Tine har en mission om, at komme hjem i stuerne hos sin målgruppe. Hendes vision om at skabe en bedre verden med sit talent, og ved at videreformidle alt det hun ved, kan kun opnås ved, at hun får formidlet sin viden ud så brugervenligt som muligt. Ud over sin fysioterapeutuddannelse har hun i flere år undervist indenfor sundhedssektoren, i fitnesscentre og som freelance. Desuden er hun nu certificeret yogaunderviser, og hun har beskæftiget sig med yoga, meditation og mindfulness. Hun har været på flere inspirationsrejser i Indien, Nepal og Canada. På nuværende tidspunkt er hun i færd med Yoga Terapiuddannelsen, og hun tager jævnligt på forskellige kurser.

Tine Hillebrandt har som målsætning, at den enkelte skal blive ekspert i egen krop og sind og herved selvstændigt tage beslutning om, hvad der er bedst for den enkelte og overføre dette til andre aspekter af deres liv. Målsætningen er at skabe en positiv forandring hos den enkelte og i dennes hverdag - dermed i verdenen. Det er vigtigt for Tine Hillebrandt at skabe et økonomisk fundament, så der er overskud til selv- og videreudvikling. “Jeg ønsker at skabe en bedre verden! med mit talent og ved at videreformidle alt det, jeg ved.” Citat: Tine Hillebrandt.

Hun har erfaring både med børn, voksne og ældre, som hun også arbejder med i dag, selvom yoga for virksomheder er begyndt at fylde mere i hendes kalender. Her kan hun nemlig kombinere sin viden som fysioterapeut og yogaunderviser for at mindske typiske arbejdsskader og stresssymptomer. Denne brede viden og faglighed er med til at opfylde hendes målsætning og delvist også hendes vision om at skabe en bedre verden - en bedre verden uden skader, smerter og uro i kroppen, grundet for meget arbejde og stress i både arbejdet og på hjemmefronten.

swot & tows Ud fra observationerne og viden om virksomheden, kan der udarbejdes en SWOT/TOWS-analyse. Denne analyse bruges til at klarlægge de interne og eksterne styrker og svagheder hos Tine Hillebrandt.

STÆRKE SIDER (S)

SVAGE SIDER (W)

1. Bred viden om krop og sind 2. Flere års erfaring 3. Loyale kunder 4. Kommer vidt omkring på Sjælland 5. Mange interesserede 6. Bredt uddannet 7. Stort netværk i branchen

1. Mangler opdateret website 2. Mangler markedsføring 3. Mangel på brugen af sociale medier 4. Mangler tid til at være alle de steder der ønskes 5. Svært at skille Tine Hillebrandt og Mindfull Firma Yoga ad 6. Trend

Muligheder (O)

(SO) Strategiske tiltag

(WO) Strategiske tiltag

1. Voksende interesse for krop og sind 2. Egne lokaler 3. Komme ind i stuerne 4.Programlægning

Udvikle et website med fokus på: - Brugerens mulighed for at få Tine Hillebrandt hjem i stuen - Opnåstørrevelvære - Brugerens mulighed for at få del af Tine Hillebrandts viden og erfaring

Udarbejde en medlemsside hvor der er adgang til video og lydfiler, samt et booksystem til 1-1 undervisning og mindre hold

SWOT TOWS

(w1, w4, w5, o2, o3)

(s1, s2, s5, s6, o1, o3)

Trusler (T)

(ST) Strategiske tiltag

(WT) Strategiske tiltag

1. Mange konkurrenter 2. Forsvinder i mængden af yogavideo sites og apps

Fokus på sin brede viden og erfaring, mulighed for at dele denne viden med flest mulig.

Nytænkende og personlig kampagne med udførlig markedsføringsstrategi. Fokus på flere medier som tiltaler brugeren.

(s1, s2, s6, t1, t2)

(w2, w3, t1, t2)

at gøre noget for sig selv og afhjælpe stress og sygdom, er et voksende fænomen. Efterspørgslen kommer både privat og fra arbejdspladserne (DR, 2016, 16. oktober). Det er også en voksende tendens til at gøre noget for sine ansatte og hjælpe dem til en bedre og nemmere arbejdsdag, f.eks. at forebygge arbejdsskader og stress (Videnscenter for Arbejdsmiljø, 2016, 24. maj). Derfor bør der spilles på lige netop disse parametre i en mulig kampagne. En video og booking-side kan gøre det muligt for Tine Hillebrandt at nå ud til flere uden fysisk at skulle være til stede. Samtidig skal en kampagne skille virksomheden ud fra sine konkurrenter. I sidste ende kan fokus på kunderelationer styrke den i ellers forvejen høje loyalitet gennem anbefalinger og delinger på diverse sociale medier og på websitet.

Researchen har hjulpet med at skabe et overblik over hvilke stærke og svage sider Tine Hillebrandt har. Ved at undersøge og researche på tidens tendenser om yoga og den voksende interesse for krop og sind (DR, 2015, 02. januar) (Idrættens Analyseinstitut, 2014 november) (DGI, 2014, 03. januar), kan der nu udarbejdes ideer til den visuelle identitet og markedsføring, som kan rette op på de svageste sider. Det er tydeligt, at konceptet og visionen ikke skinner godt nok igennem til den søgende forbruger. Hverken på de sociale medier eller på hendes hjemmeside, er det tydeligt, hvad hun virkelig brænder for og hvilket budskab, hun gerne vil nå ud med. Et stort problem opstår, da Tine Hillebrandt ikke har lagt en markedsføringsstrategi for sin virksomhed. Hun har derfor ikke mulighed for at opfylde sin mission og derfor heller ikke sin vision. Det er dog positivt, at interessen for egen krop og sind,

The Golden Circle Ud fra observationerne og viden om virksomheden, kan der udarbejdes en SWOT/TOWS-analyse. Denne analyse bruges til at klarlægge de interne og eksterne styrker og svagheder hos Tine Hillebrandt.

WHAT Mindful yogaundervisning med øje for faglig fysioterapi

HOW Med faglighed og øje for den enkeltes behov underviser Tine Hillebrandt rundt omkring på Sjælland. Alle undervisningstimer tilrettelægges i det øjeblik, deltagerne træder ind i lokalet: Tine mærker efter, hvad den enkelte har behov for i hendes undervisning.

WHY Tine Hillebrandt ønsker at undervise i krop og sind, så den enkelte kan tage det med hjem i sin hverdag. Det er vigtigt, at hun har en naturlig autoritet med faglighed, så den enkelte nemt kan spejle sig i hende. Der skal altså fokuseres på den faglige baggrund, den naturlige autoritet og muligheden for at få Tine Hillebrandt’s viden med hjem i hverdagen.

Tine Hillebrandts målgruppe er enormt bred og består af alle aldre og begge køn. Der blev derfor anvendt kvantitativ analyse og sendt spørgeskema ud til Tines eksisterende målgruppe for at undersøge, hvad yoga er for dem, og hvem de er - uddannelse/stilling, alder, køn og bopæl.

Målgruppeanalyse 18

Spørgeskemaet blev ikke besvaret af så mange som forventet, dog giver de 34 respondenter stadig et godt indblik i, hvem de er som målgruppe, og hvorfor de dyrker yoga. Samtidig giver det også et indblik i, hvilke kanaler/medier de er på, og om de er interesserede i et online forløb. (Se vedhæftet fil; kvantitativ undersøgelse elever)

Ud fra 3 dages field research, hvor undertegnede observerede på hendes mange hold, sås der, at der var en bred gruppe af brugere. Lige fra 12 til 90 år, fra studerende til pensionister. Respondenterne var stort set alle enige i, det at finde ro og styrke i kroppen, var grunden til at de dyrker yoga. Over halvdelen af respondenterne er også interesseret i et online forløb/ medlemskab. Da de blev spurgt om, hvad yoga er for dem, gentog de: balance, styrke og ro.

Man ser dog ikke, hvor bred Tines nuværende målgruppe er, da det umiddelbart kun er hendes firmaog pensionisthold, der har svaret på spørgeskemaerne.

82.4% er kvinder 26.5%er mellem 66-70 år 20.6% er mellem 51-55 år 32.4% er pensionister 41.2% har hørt om yoga fra en ven, veninde eller familie 58.8% har dyrket yoga før dette hold 85.3% dyrker yoga for at styrke kroppen 79.4% dyrker yoga for at finde ro i krop og sind

32.4% dyrker yoga for at afhjælpe sygdomme 80% dyrker yoga hjemme 20% dyrker yoga i et yogastudie 50% dyrker yoga på hold 29.4% dyrker yoga alene eller med en kollega 73.5% finder inspiration på Tines hold 14.7% finder inspiration på youtube 41.2% vil gerne købe et online forløb

For at få en større forståelse for, hvad den potentielle målgruppe tænker om yoga, blev der lavet et spørgeskema, som blev sendt ud i en lang række facebook-grupper, som intet havde med yoga at gøre. De 116 respondenter havde de samme grunde til at dyrke yoga, som Tines nuværende målgruppe. Nemlig styrke, ro og velvære.

yogaunderviser meget vigtig for dem. For at få denne gruppe til at dyrke yoga er roen, helbredet og styrken de tre største motivationsfaktorer.

Cirka en fjerdedel af respondenterne ville købe et online medlemskab. Dog blev de ikke gjort opmærksom på, at dette kunne være et online forløb, som det blev forklaret ved spørgeskemaet for Tines brugere. Besvarelserne afslørede, at kunderne ikke ville få et online-kursus brugt m.m. (Se vedhæftet fil; kvantitativ undersøgelse alm.)

Ifølge undersøgelsen som Videncenter for Folkeoplysning fik lavet i 2014 (Idrættens Analyseinstitut, 2014 november), kom de frem til samme konklusion, som jeg gjorde efter 3 dage.

Dog skriver flere, at der ligger så meget gratis online, men flere pointerer, at de ikke selv ville kunne stykke et program sammen. Samtidig er det også vigtigt for vores respondenter, at der er en underviser til at rette fejl, så man ikke laver øvelserne forkert og får skader. Ligeledes understreger de, at dyrker man yoga alene derhjemme, mister man også meget stemningen og atmosfæren. Derfor er den personlige kontakt med en

95.7% er kvinder 27.6% er mellem 21-25 år 50.9% har hørt om yoga fra en ven, veninde eller familie 85.3% har dyrket eller dyrker yoga 66.4% dyrker yoga for at finde ro i krop og sind 64.7% dyrker yoga for at styrke kroppen 41.4% dyrker yoga hjemme 36.2% dyrker yoga i et yogastudie

54.3% dyrker yoga på hold 52.6% dyrker yoga alene 28.4% finder inspiration på youtube 22.4% finder inspiration på hjemmesider med video/blog 22.4% vil gerne købe et online forløb 79.3% mener at roen kan få dem til at dyrke yoga 67.2% mener at helbredet kan få dem til at dyrke yoga

Den typiske yogaudøver ved Tine er kvinder, lige fra teenagere til pensionister. Det er primært voksne kvinder mellem 30-45 år, der har en længere uddannelse bag sig. Disse kvinder ser det som en del af deres identitet at dyrke yoga og bruger det både som en måde at styrke kroppen på, men også at komme i balance og finde en indre ro midt i den travle hverdag. Det er kvinder, der har fokus på sundhed og velvære i alle aspekter af deres liv - dog uden at blive fanatiske.

Udfra observationerne i de kvantitative undersøgelser hænger det godt sammen med observationerne fra den tre dage lange field research, hvor Tine Hillebrandt blev fulgt rundt og den eksisterende målgruppe blev observeret. Målgruppen passer godt på begrebet Fit Living, som også ses tydeligt igennem magasinet Fit Living (Fit Living, u. å), da de aktivt gør noget for dem selv og deres krop og sind. For dem er det en livsstil at pleje sig selv i alle aspekter af deres hverdag og liv.

Målgruppen kan altså hverken sættes ind i segmenter eller ind i minervamodellen. Derfor må målgruppen fastslås ud fra de værdisæt, der ses i den kvantitative undersøgelse af både eksisterende målgruppe og den potentielle målgruppe. Velvære, nærvær og styrke.

En fantastisk måde at dæmpe mine slidgigt smerter Yoga er en livsstil, som holder mig ung, sund og åben for en bedre verden at leve i

Yoga er et sted hvor jeg kan få lov til at tage den med ro, komme ned i tempo og mærke min krop helt rigtigt. En motionsform der fokusere på ro, muskelstyrke og vejrtrækning

Yoga er en måde at bevæge kroppen på en blid og nænsom måde. Jeg henter styrke, stabilitet og smidighed. Jeg får altid mere ro i krop og sind og jeg føler mig mere forbundet med det spirituelle/åndelige. Min mærker at intuition bliver skærpet - evnen til at lytte til mig selv og det der er bedst for mig.

Yoga er både for krop og sind. Der er mulighed for at få hele kroppen strukket ud, gjort den mere smidig og få den styrket. Samtidig er der også en mulighed for at få slappet helt af mentalt, få trukket vejret helt ned i maven og tomt hovedet.

Et afbræk fra dagens trummerum og stress og alle de opgaver jeg bare lige skal nå inden jeg sætter mig ned og slapper af. Elsker at få kroppen strukket ud og udfordret.

Yoga er en filosofi. Yoga er den måde vi behandler os selv og andre på.yoga er træning af krop og sind. Kort fortalt Styrke, glæde, dybde, omsorg, skrøbelighed, kærlighed og nærvær.

Yogaen styrker min krop, så jeg ikke har ondt i min dårlige ryg. Mine spændinger løsnes med alle mulige udstrækninger og den dårlige kropsholdning bliver rettet op.

Ro til krop og sjæl Ro, velvære og ny energi

PrimĂŚr persona

SekundĂŚr persona

Ud fra den dybdeg책ende forst책else af b책de m책lgruppen; Fit Living, og afsenderen; Tine Hillebrandt, er der udarbejdet et sweetspot.

Sweetspot 25

På den ene side er målgruppens interesser, begær og behov. Her bliver det tydeligt, at målgruppen har brug for at skabe velvære for sig selv og styrke - både i deres mentale og fysiske jeg. Desuden er det vigtigt for dem at forebygge skader, smerter og lignende. Målgruppen går meget op i sundhed, både for sindet, men også for kroppen. De går derfor op i alt fra træning, mad og mental styrke. Derfor er faglig tilgang og stor viden en ting målgruppen finder tiltrækkende og attraktiv.

Hillebrandt både med som person og som virksomhed. Dette skyldes, at Tine har valgt at bruge egen person som produkt, derfor får man en del af hendes person, når man deltager på hendes hold, da man får del i hendes viden og kunnen. Tine Hillebrandt går også op i at pleje kroppen og sindet, hvilket er meget tydeligt gennem hendes faglige baggrund som fysioterapeut, yogaunderviser og yogaterapeut. Tine har meget ekspertise og værner om det: Derfor går hun meget op sin faglighed, og samtidig udviser hun en naturlig autoritet.

Overfor står afsenderen. I dette tilfælde er Tine

Afsender og målgruppe har mange fælles interesser og behov. Begge har f.eks. stor fokus på krop og sind, styrke, nærvær og roen. Den vigtigste fællesnævner for afsender og målgruppe er, at de begge søger mere viden om kroppen og sundheden både fysisk og mentalt. Derved kom sweetspottet naturligt i form af Jordnær yoga med faglighed. Det gav mening at arbejde ud fra, og fordybe sig i, dette sweetspot med fokus på Faglighed og personlighed.

in g Li v

pe :F

: er nd se Af

Sweetspot

ål

Jordnær yoga med faglighed

Begær: Fokus Balance Ro

Ekspertise: Fysioterapeut Uddannelse Tæt brugerrelationer Målsætning: Naturlig autoritet Faglighed Loyalitet

Behov: Nærvær Forebyggelse Afspænding

Interesser: Krop & sind Variation Åndelighed

ill

Interesser: Krop & sind Velvære Styrke

Kommunikationsplanen er udarbejdet for at få præciseret og konkluderet hvad formål, budskab, afsender, målgruppe, medier og hvad andre gør. Dette gøres for at få et større overblik over de indsamlede oplysninger og resultaterne på analyserne.

Kommunikationsplan 28

FORMÅL

AFSENDER

Kendskabet til Tine Hillebrandt skal udvides. Desuden ønskes det, at størstedelen af brugerne finder vej gennem websitet og bruger den til at få en større viden, booke sig på hold eller skabe kontakt med Tine for at få lagt et personligt program.

Tine Hillebrandt er både virksomheden og personen selv. Hun gik selv ned med stress fra sit arbejde som fysioterapeut og endte med at starte op som selvstændig efter nogle år med yoga retreats og uddannelse. Hendes motivation og mål er at skabe en bedre hverdag for den enkelte og resten af verdenen. Hun formår med sin faglige baggrund at give såvel fysioterapeutisk som mindful yoga, som styrker både det fysiske og mentale jeg ved den enkelte elev.

BUDSKAB Formidling af viden om kroppen og sindet. Hos Tine Hillebrandt får man en faglig og jordnær behandling og undervisning i mindful yoga.

Udover yoga tilbyder hun også fysioterapi og massage. Dog er dette en mindre del af virksomheden, da yogaen efterhånden har fået overtaget.

MÅLGRUPPE Brugeren er typisk en kvinde mellem 30-45 år, som har en højere uddannelse. Dog viser undersøgelser, at der er en større gruppe under 30 år, som har en stor interesse i yoga. Tine Hillebrandt har også en del store hold med ældre over 60 år samt nogle pre-teen hold, som meget hurtigt bliver fuldt booket. Målgruppen er enormt bred, men den primære er konkluderet til at være gruppen ”Fit Living”.

MEDIER

På denne måde kan hun speciallave programmer til den enkelte, som kan følge videoerne med guides på de forskellige øvelser online ved hjælp af et kodeord.

På nuværende tidspunkt bruges der kun facebook, website og mouth-to-mouth som kanaler ud til hendes brugere. Dette skal udvides til instagram, twitter og linkedin, og så skal brugen af både facebook og website forbedres, da alle disse er store kanaler direkte til hjem til brugeren. Desuden viser undersøgelser,

De mange yogainstruktør i fitnesscentre og diverse private yogastudier på Sjælland - især området Hillerød og Birkerød – er den sekundære konkurrence. Tine skiller sig igen ud på sin faglighed, da instruktørerne i fitnesscentre typisk hverken er i besiddelse af yogalæreruddannelsen eller den fysioterapeutiske uddannelse. Det samme gælder yogalærerne i yogastudierne. Ydermere giver Tine sig tid til den enkelte og mærker efter, hvad den enkelte på hendes hold har brug for. I fitnesscentre skal det typisk gå stærkt. og man er i gang i under en time.

at disse bliver brugt i højere grad hos den enkelte forbruger. Websitet skal ligeledes være responsivt, så brugeren kan bruge websitet på mobil og tablet. Desuden skal der bruges abribuses/plakater samt flyers til markedsføring, som kommer til at hænge og stå på cafeer, virksomheder og i butikker.

I forhold til de sociale medier og websites er Tine langt bagefter. De fleste yogalærer har både blog, instagram og facebook, hvor de markedsfører deres virksomheder og viden om, hvad yoga kan. Desuden har mange yogalærers virksomheder et navn, hvor ordet ”yoga” indgår. Dette har Tine ikke, hvilket kan give problematikker i forhold til genkendelighed og hvad hun egentlig udbyder.

HVORDAN GØR ANDRE De direkte konkurrenter er ikke som sådan geografisk placeret på Sjælland, men figurerer online. Der findes enormt meget gratis yoga online, og det er her Tine får sin største konkurrence fra. Mange vil foretrække youtube, websites eller diverse apps frem for at betale for et program hos hende. Forskellen på Tine og denne konkurrence er, at hun har sin faglighed og brede viden.

Design proces 31

Der skal som sĂĽdan ikke opbygges et helt nyt koncept for Tine Hillebrandt, men derimod en forbedring af det, hun i forvejen har.

Koncept - Visuel identitet 32

Som tidligere nævnt, giver navnet Tine Hillebrandt ingen associationer til yoga, derved er der ingen genkendelighed, og det kan derfor skabe forvirring om hvad Tine Hillebrandt er. Samtidig har Tine Hillebrandt på nuværende tidspunkt heller ikke nogen visuel identitet, som kan skabe genkendelighed og få målgruppen til hurtigt og nemt at huske hende ud fra en form eller særligt design.

analyseret, som person og især som et brand. Efter udarbejdelse af sweetspottet mellem afsenderen og målgruppen, blev det klart, at sundhed, nærvær og balance imellem kroppen og sindet er særdeles vigtigt for begge parter. Samtidig er det også vigtigt, at der er en høj faglighed og naturlig autoritet fra afsenderen. Sweetspottet Jordnær yoga med faglighed med fokus på faglighed og personlighed er konceptet og grundstenen for Tine Hillebrandts visuelle identitet, som der skal arbejdes med.

Til at begynde med blev målgruppen analyseret og derved forstået. Derudover blev Tine Hillebrandt også

Et nyt navn Til at begynde med skal Tine Hillebrandt skifte navn til noget mere genkendeligt. Navnet skal fortælle, hvad Tine er, og hvad hun står for. Tines Yoga, Yogaterapeuten, Fysioterapeutisk Yoga og Hillebrandt Yoga stod øverst på listen over forslag.

Der er fordele og ulemper ved dem alle, navnet skulle være forståeligt og tiltale målgruppen. Her blev der taget udgangspunkt i de to personaer, Jannie og Maria. Alle de idégenererede navne blev testet på testpersoner.

Hillebrandt Yoga fortæller, at der udbydes en form for yoga af en ved navn Hillebrandt. Dog ikke præcis hvilken Hillebrandt, men da navnet ikke er særlig udbredt, giver det derfor en originalitet til navnet. Samtidig fortalte alle testpersonerne, at de synes der var en gennemslagskraft ved navnet Hillebrandt, som afspejlede faglighed og viden. Navnet kan desuden også tiltale både mænd og kvinder, da navnet er et efternavn og derfor kønsneutralt.

Tines Yoga er meget feminint, man ved hvem der udbyder yoga, men ikke hvilken yoga eller hvilken Tine, navnet er meget ordinært og ikke originalt, som Tine ønsker det, og derved skiller det sig heller ikke ud af mængden, som er vigtigt for afsenderen. Yogaterapeuten fortæller, at der er tale om en terapeut, der udbyder yoga, men ikke hvem eller hvilken form for terapi. Alle testpersoner var enige om, at dette ikke afspejlede personlighed. Der eksisterer desuden allerede en dansk yogaunderviser under navnet Yogaterapeuten (Yoga Terapeuten, u.å).

Alle navne blev også testet på afsenderen. Både afsender og testpersoner var altså, uafhængigt af hinanden, enige om navnet Hillebrandt Yoga.

Fysioterapeutisk Yoga fik samme kommentarer som sidst nævnte navn, dog med den forskel, at det er tydeligt, hvilken form for yoga, der udbydes og at der er en vis faglighed bag. Desuden bruger Fysioterapien navnet i sin titel på yoga hold undersiden og dette vil skabe en stor konkurrence på den front (Fysioterapien, u.å).

Navnet indeholder alle de komponenter, som Tine gerne vil udstråle gennem hendes identitet, samtidig føler hun stadig, at det er hendes varemærke, og at det er sig selv, hun sælger. Det er også hvad målgruppen gerne vil have. Derfor falder valget på navnet Hillebrandt Yoga.

Stil, tone & farvevalg Til at begynde med blev der, ud fra den kvalitative undersøgelse af afsenderen, udarbejdet mindmap på hvilken stil, tone og udtryk, der skal arbejdes videre med.

Ud fra mindmappet blev det hurtigt klart, at et farverigt udtryk ikke afspejler afsenderen, men heller ikke vil skille sig ud fra mængden. Desuden blev der taget udgangspunkt i de ord, der er kommet fra den kvantitative undersøgelse, der er lavet på den potentielle målgruppe og derfra udvalgt farver af deres betydning.

Derefter blev der udarbejdet moodboards, ud fra stilen og tonen, til at fastlægge farvevalget, den kvalitative undersøgelse af Tine Hillebrandt understøtter også farvevalget - den blå, sorte, hvide og beige farve. Dog er der taget højde for målgruppen Fit Living, og derved udstråler moodboardene også sundhed, ro og velvære.

Der vælges den hvide farve, da den står for renlighed og skulle skabe mental klarhed (Olesen, Jacob, u. å). Denne farve bruges specielt som whitespace for at give rum og ro omkring elementerne. Den sorte farve vælges, da den associeres som sofistikeret, formalitet, elegance og mystik, hvilket passer godt på afsenderen, der gerne ses som elegant og sofistikeret. Samtidig underviser hun ud fra åndelighed og intuition, som passer godt med ordet mystik (Olesen, Jacob, u. å). Denne farver vil være Tine Hillebrandts primære farvevalg, som kun må brydes af næst nævnte.

Den blå farve associeres ofte med fred, ro, harmoni, tillid, loyalitet og selvsikkerhed - disse associationer passer godt sammen med, hvad den kvantitative undersøgelse af den potentielle målgruppe gav af svar på, hvad yoga betød for respondenterne - nemlig ro og harmoni, samtidig siger den kvalitative undersøgelse af Tine, at hun gerne vil udstråle tillid og loyalitet til sin målgruppe (Olesen, Jacob, u. å). Den blå farve er derfor oplagt at bruge som det sekundære farvevalg.

Den beige farve ligger meget op af den brune, som associeres med jorden, pålidelighed, udholdenhed, enkelthed og stabilitet. Farven skulle give følelsen af sundhed (Olesen, Jacob, u. å). Farven vil passe godt som det tertiære farvevalg.

For at afspejle de ord, som den potentielle målgruppe og som afsenderen selv har sat på, hvad yoga er for dem, blev det fastlagt, at der ikke skal bruges mange billeder, og det skal holdes enkelt, elegant og minimalistisk. Dog må der gerne være symbolik involveret - gerne skjult, da symbolik ofte afspejler åndelighed og en smule mystik, som Tine selv arbejder ud fra i dagligdagen. Dog skal det ikke fremgå nogen steder, at Tine tror på ånder eller lignende, da det ikke er noget hun gør i.

Da stil, tone, farvevalg og navn var fastlagt, blev logoprocessen påbegyndt. Processen udsprang især af inspirationen fra de tre dages field research. Skitsering og fantasi fik frit løb, både under undervisningen af hendes hold, men også efterfølgende ved at lytte til interviewet med Tine Hillebrandt.

Logo design 42

Til at begynde med blev der taget udgangspunkt i Hillebrandt Yoga, og der blev leget med forbogstaverne og navnet. Alle logoer blev holdt meget rene med fine, tynde streger for at afspejle kvalitet, trovĂŚrdighed og enkelthed, som Tine gerne vil udstrĂĽle.

Logoskitserne indeholdt stort set alle sammen cirkler, firkanter, trekanter og sekskanter. Firkanten symboliserer jorden, varighed og stabilitet. I følge Hinduismen siges det, at firkanten er urformen og mønstret på universets orden. Cirklen symboliserer totalitet og helhed. Det er den hellige form, der hviler i sig selv. I Kina symboliserer firkanten og cirklen sammen det fuldente, afbalancerede menneske (Christensen, Lene, u. å). Derfor var disse to former meget oplagte at benytte, da det afspejler både hvem afsenderen er, og hvad yoga er. Der blev også taget udgangspunkt i de bevægelser og positioner, som Tine bruger i undervisningen. Downward facing dog - hvor man står med hænder og fødder i gulvet og numsen helt i vejret, er en af de positioner, som Tine altid bruger sammen med udførelsen af Namaste - hvor man samler hænderne i en bedende position foran hjertet, og der bliver sagt ‘Namaste’, som betyder ‘’Det guddommelige i mig, ærer det guddommelige i dig’’ (Fabricius, Mie, 2015, 13. april). Heraf kom logoskitsen, som ligner et halvt hjertediagram med de to hænder, der samles i Namaste. Logoskitserne blev afprøvet på flere testpersoner. Det resulterede i, at der blev arbejdet videre med brugen af hjertediagrammet, forbogstaverne, cirkel og firkanten. Logoskitserne, der lignede et menneske, blev fjernet, da ingen testpersoner syntes, det var originalt.

Der blev derfor arbejdet videre og mere fokuseret på enkelte logoer. Igen blev logoerne testet, denne gang på en helt anden gruppe af testpersoner. Her lå valget på nummer to, fire og fem. Mange testpersoner kunne godt lide firkanten ved nummer 5, da det skiller sig ud fra, hvad man typisk ser indenfor yogabranchen. Dog hældte størstedelen af testpersonerne mest til logo nummer to og fire, da det her var tydeligt med navnet, hvad logoet stod for, og hvem afsenderen var med navnet Hillebrandt Yoga. Testpersonerne kommenterede også, at logoet sagtens kunne stå alene. De fleste testpersoner var også enige om, at symbolikken i et hjertediagram sammenkoblet med yoga, gav rigtig god mening i forhold til at afstresse og få ro i kroppen og sindet. Kun en enkelt testperson så, at logoet også kunne forestille hænder, der samler sig i Namaste. Derfor blev der igen arbejdet videre med logoet. Denne gang blev cirklen fra logo nummer 2 og firkanten fra nummer 5 koblet sammen - og dette fik samtidig symbolikken om det afbalancerede menneske frem (Christensen, Lene, u. å). Desuden blev hjertediagrammet gjort helt og ikke halvt, som flere testpersoner kaldte det, da flere testpersoner fortalte, at det virkede en smule ufærdigt. Ideen om hænderne blev derfor fjernet, men uden at ødelægge noget, da ingen testpersoner alligevel så Namaste for sig, når de så på logoet med det halve hjertediagram.

Heraf kom altså dette logo, som ente med at blive det endelige logo. Det afspejler også afsenderen med elegance, ro og kvalitet. Logoet tiltaler målgruppen ved at skille sig ud, men udstråler kvalitet, harmoni og balance i kroppen. Derved opnås der, uafhængigt af hinanden, enighed mellem afsender og potentiel målgruppe.

Analysen af afsender og målgruppe har været med til at finde frem til websitets indhold. Det står helt klart, at brugervenlighed er vigtigt for at ramme den brede målgruppe. Hurtige veje til information og booking appellerer til både Jannie og Maria. Samtidig er det en del af Tine Hillebrandt at sørge for, at den enkeltes behov bliver set, og forbrugeren altid kommer afsted med en god oplevelse. Ud over brugervenligheden skal der være fokus på viden, Tine samt hendes faglighed. Både afsender og målgruppe vægter dette meget højt.

Website design 48

foldes ud i højre side. Til at begynde med var ideen dog, at websitet havde en mere typisk menu, hvor alle punkter står ved siden af hinanden. Men ved hjælp af burgermenuen kommer der et mere roligt udtryk på websitet, som er vigtigt for både afsenderen og målgruppen.

Idéen om et website, hvor bookingsystem, faglighed og mulighed for at få Tine med hjem i stuen, står hurtig klart, og dette skal være en del af websitet. Muligheden for at høre andres erfaringer og anbefalinger er også en del, der skal vægtes højt, da dette er noget Jannie og Maria typisk træffer deres valg ud fra. Derfor skal der linkes til facebook og laves udtalelser fra eksisterende elever.

Igennem hele websitet vil de brugte farver være sort, hvid/whitespace, blå og beige. Farverne er valgt efter reglerne der blev lagt i Stil, tone og farvevalget. Desuden vil hele websitet blive holdt i et roligt udseende uden for meget tekst og ligegyldigt fyld, da det ikke vil stemme overens med den stil og tone, der er blevet lagt for afsenderens visuelle identitet. Desuden holdes den i rene og lige linjer, der kun brydes af de bløder hjørner, som går igen fra logoet i billede af Tine og fire menupunkter på forsiden, samt en cirkel for hver udtalelse. Dette afspejler Tine Hillebrandt, som gerne vil udstråle mentalt klarhed fra den hvide farve og være sofistikeret på samme tid med den sorte farve.

Første skridt i processen har været skitserede wireframes. På denne måde kom der et godt overblik over, hvor de forskellige elementer skal placeres, samt hvordan strukturen på sitet skal være. Siden wireframe processen er der dog kommet flere elementer til, og ændringer er sket. Dette er visualiseret ved hjælp af mockups. Siden er traditionelt opbygget med flere undersider i navigationsbaren, som er visualiseret med en burgermenu - tre streger over hinanden, hvor menuen

50 Wireframe - forside. Se alle wireframes fra Bilag 1-5

FORSIDE

som skal symbolisere de forskellige undervisningstyper. Dette er i Jannie og Marias ånd, for brugervenlighed og hurtig information er vigtig for dem begge. Billederne har også her fået et hvidt overlay. Holder man musen over billedet, vil der være en hovereffekt og et i for at symbolisere den information, man vil få ved at trykke der. Ved hjælp af denne hovereffekt er det også blevet tydeliggjort for forbrugeren, at der kan trykkes på punktet.

Websitets forside begynder med et stort billede sat op, så det fylder stort set hele skærmen, og minder derfor meget om et hero billede. Herpå skal der placeres en call-to-action-knap. Knappen skal føre brugeren hurtigt videre på en af undersiderne, for på denne måde at skabe en kortere vej mod målet. Billedet skal have en parallax-effekt for at give dynamik og mindre bevægelse, hvilket skal associeres med yoga og bevægelsen af kroppen. Billedet er af Tine selv, som udfører en yogaposition. Dette er for at skabe en stemning og genkendelighed fra afsenderen, og hvad der udbydes i virksomheden. Desuden får websitet også et meget personligt udtryk. Logoet er placeret centralt sammen med call-to-action-knappen på det store billede, som har fået et hvidt overlay, for at gøre billedet mere rent og roligt i sit udtryk. Sådan vil stilen og tonen også blive overholdt - ved at udelukke for mange farver.

Scroller man endnu en gang ned på websitets forside, møder man et profilbillede af Tine Hillebrandt, formen på billedet er igen i logoets bløde firkant og det hvide overlay. Ved siden af billedet skal der stå en tekst om, hvem Tine er, hendes baggrund, og hvad hun tilbyder igennem virksomheden Hillebrandt Yoga. I bunden af websitets forside vil man finde footeren, hvor der linkes til hendes facebookside. Igen er dette i Jannie og Marias ånd, da de gerne ser hvad andre fortæller om virksomheden. Desuden udviser det også en troværdighed og skaber loyalitet, samt tillid hos forbrugeren. Specielt er det vigtigt for Jannie, da hun gerne følger de virksomheder, hvor hun har gjort et køb og har interessere i, på de sociale medier.

Forsætter man nedover websitets forside, dukker der fire menupunkter op - hold, event, privat og firma. Disse er de primære undervisningstyper, som Tine på nuværende tidspunkt udbyder. Herunder står der en kort tekst om, hvad der vil findes i underpunktet. Ved hjælp at dette kan forbrugeren hurtigt ledes i den rigtige retning. Punkterne er formet i logoets bløde firkant, for at have en rød tråd og genkendelighed igennem hele websitet. I firkanterne er der et billede,

Navigation og logo er fastgjort øverst på websitet og vises hele vej ned, når man scroller på siden, derved har man hele tiden mulighed for at springe videre til en af undersiderne.

52 Mock-up - forside. Se alle mock-ups fra Bilag 6-7

HOLD

om lokation, pris, telefonnummer m.m. Desuden er det også her, der vil være en sidebar, hvor menuen fremgår. På denne måde vil forbrugeren have en nem og hurtig overgang til en af de andre undersider, hvis de skulle være havnet på den forkerte underside.

Undersiden, Hold, handler om holdundervisningen, og hvordan sådan en undervisning forløber. Den skal fortælle om, hvad forbrugeren får ud af et undervisningsforløb hos Hillebrandt Yoga, og undersiden vil have de generelle informationer beskrevet i en kort tekst. Første sektion er et headerbillede, hvor billedet fra menupunktet er visualiseret, ovenpå billedet står der hold, så forbrugeren ved hvor på websitet, de befinder sig.

I sektionen under finder man bookingsystemet, hvor man kan booke sig ind på det hold, der passer bedst til forbrugerens ønske. De forskellige hold vil være beskrevet i sektionen ovenover, så man hurtigt finder det korrekte hold i bookingsystemet og derved ikke laver fejl.

Herunder findes beskrivelsen af undervisningstypen og hvilke slags hold, der udbydes. Lige under findes der en call-to-action-knap, der skal sende brugeren til kontaktsiden, hvis de har nogle spørgsmål. Til højre for beskrivelsen ses en informationsboks, hvori der står

Sidste sektion vil være udtalelser og anbefalinger fra Tines tidligere og nuværende elever. Både Jannie og Maria vil finde denne sektion særlig vigtig i forhold til deres valg. Lige som på forsiden, vil footeren ligge herunder med link til facebook.

EVENT

FIRMA

Event-siden er sat op på samme vis som Hold-siden. De adskiller sig ved beskrivelsen, infoboksen og bookingsystemet.

Firma-siden er sat op efter samme princip. Her findes der også en informationsboks i højre side for beskrivelsen med informationer. Denne boks er dog ikke det samme som tidligere, da denne ikke indeholder pris, lokation m.m., men krav om informationer, som skal oplyses til Tine, før man kan tilmelde sig et hold. Infoboksen vil stadig indeholde navigering til de tre andre sider. Dette er den eneste ændring i forhold til de tre andre sider, som vedrøre selve undervisningsdelen.

PRIVAT Privat-siden er sat lidt anderledes op end de to ovennævnte sider. Siden vil have en anden information, beskrivelse og andre valgmuligheder i bookingsystemet, ændringen på denne side er tilføjelsen af en videosektion under bookingsystemet og af udtalelserne. For at se videoerne skal der indtastes en kode. Til højre for hver video vil der stå en kort introbeskrivelse om indholdet af videoen samt hvor, de finder koden til videoen.

KONTAKT Sidste side vil være kontakt-siden, hvor man finder et headerbillede og titlen, som på de andre undersider. Sektionen under vil indeholde en kort beskrivelse med velkomst samt kontaktoplysninger. Sektionen under vil bestå af en kontaktformular og i højre siden en boks, hvor alle kontaktoplysninger på Tine Hillebrandt vil stå. Sektionen efter er en grundigere beskrivelse af Tines baggrund, yogastil, hendes uddannelser inden for yoga og mindfullness samt fysioterapi. Nederst på siden vil der være et kort over, hvor Tine kører og har lejet lokaler til diverse hold.

Det har vĂŚret en lĂŚngere proces at finde frem til abribusdesignet. Til at begynde med blev der udarbejdet forskellige skitser, som indeholdt logoformen, citater, kort tekst, billede af yogapositioner m.m. Der blev arbejdet videre med flere af skitserne og ideerne. Til at begynde med blev der arbejdet uden billeder. Efter flere overvejelser om dette valg, blev der alligevel forsĂ¸gt med dette.

Abribuses 55

56 Skitse - Abribus. Se alle skitser fra Bilag 8-12

DESIGN VALGET

er afhængige af hinanden. Formen, der er tilbage, når abribusen står alene, har et godt dynamisk sammenspil mellem formen og modellen på billedet. Den sidste abribus opsumerer nærmest de to første, da man her ser mere af firkanten, og ordet Namaste er det ord, Tine bruger, når hun afslutter en undervisning. A’et i teksten er formet som en yogaposition, et lille let skjult symbol, der leger med øjet, da man hurtigt opfanger både et A og en yoga position. Positionen kaldes downward facing dog og er en af Tines mest brugte positioner under en undervisningsgang. Flere testpersoner kan godt lide den let skjulte symbolik og flere siger, at da de opdagede den, fik de et smil på læberne og synes, det er godt tænkt, selvom man ud fra billedet godt forstår, at det har noget med yoga at gøre, bekræftes de i den tanke, på grund af symbolet.

Der blev derefter designet flere forskellige abribuses, som blev testet på en gruppe testpersoner. Her blev der kommenteret, at de rene og enkle linjer fungerede super godt og skilte sig ud fra mængden af, hvad der ellers ses inden for yogabranchen. Dog var de alle enige om at abribusene hvorpå der er et billede, skabte størst blikfang og ville få dem til at stoppe op. Flest testpersoner faldt dog for abribuserne som hænger sammen og med et enkelt ord på hver, som alle associeres med yoga: Relax, Breathe og Namaste. To af de tre abribuses hænger sammen ved, at logofirkanten er delt ud på de to abribuses, og sættes de sammen, skaber de formen på firkanten og giver genkendelighed. De kan godt stå hver for sig, da billederne og ordet ikke

DESIGNET Abribuserne har en baggrundsfarve i den beige farve, og billedet har et overlay, som er samme stil som websitet, dog er overlayet her i den mørkeblå farve, som også går igen fra websitet. Abribuserne er altså designet, så de helst placeres ved siden af hinanden på samme spot. Dette begrundes i, de understøtter hinanden og sammen visualiserer logoformen på to af dem, og den sidste opsumerer de to første, og derved udgøres en genkendelighed. Dog er de tre abribuses tydelige nok hver for sig og kan stå alene. Dette giver en fordel, og abribuserne er lavet, så de kan skaleres ned til plakatstørrelse og sættes på døre, vindue eller plakatstandere uden at dette ødelægger budskabet. Dette åbner op for flere muligheder.

DESIGN TYPE

Designet er bygget op om et tydeligt hieraki. Ordene Relax, Breathe og Namaste fanger hurtigt øjet grundet deres størrelse og placeringen midt på billedet. Derefter ser man billedet af modellen, som udfører en yogaposition, og til sidst formen på firkanten, som favner billedet af modellen. Formen på både model og firkanten følges ad, og fører øjet ned til afsenderen og videre mod informationerne, herefter stopper øjet så. Den sidste abribus har i princippet samme hieraki, dog fører kanten af firkanten ikke øjet ned mod afsender på samme måde. Nederste hjørne på firkanten er placeret tættere og lige over informationen af websitet, og opfordrer derfor indirekte brugeren til at klikke sig ind på websitet. A’et, der former yogapositionen, er på alle tre abribuses placeret forholdsvis midt i ordet og derfor også midt på abribusen. Dette skaber et blikfang, uden at være meget tydeligt, da det skiller sig ud. Hierarkiet er opnået gennem kontrast i både størrelser og farve. På denne måde får man budskabet ud som det første, hvorefter brugeren lader sig drage hen til afsenderen.

Ser man på de forskellige typer af reklamedesigns, tilhører abribuserne den decorative type, da ingen af plakaterne direkte informerer eller spiller på følelserne. Dog kommunikeres der et budskab ud til forbrugeren via. selve billedet og ordene, kan derfor også gå ind under den communikative type. Der er gjort brug af gestaltlovene, Similarity, som ses i form af logofirkanten, som går igen både i logo og som en stor figur, bag ved teksten på abribuserne. Desuden opstår der også Similarity, da de tre abribuses umiddelbart er ens med samme farvevalg, og brugen af firkanten og information placeret i bunden. Abribuserne giver indtrykket af Full bleed, da firkanten går ud af billedet og abribusen bliver fyldt helt ud. Desuden gøres der til dels også brug af continuity, da billedet forsætter ud af firkanten; selv om man ikke tydeligt ser det, er det alligevel tydeligt for underbevidstheden, og noget man godt kan forestille sig. Det samme er gældende for firkanten i de to første abribuses, da firkanten fortsætter over i den anden abribus.

ABRIBUS BRUGEN

Abribuserne skal helst hænge nummer et og to sammen, da dette giver en større helhed af firkanten på abribuserne. Det er her den sidste abribus kommer ind i billedet; den opsummerer ikke bare, men giver også muligheden for at være den der bruges for sig selv i f.eks. et lille cafe vindue. De skal udstråle ro og kvalitet, men samtidig skal de vække en nysgerrighed og interesse for, hvad Hillebrandt Yoga er, og hvad der udbydes. Derfor skulle forbrugeren gerne ønske at besøge websitet, facebook eller instagram, og finde virksomheden, følge og dele den - forhåbentligt vil de booke sig ind på et hold og prøve yoga hos Hillebrandt Yoga.

I forbindelse med hver sæsonopstart skal abribuserne udgøre en del af markedsføringen. Der skal hænges abribuses eller plakater op i bybilledet, både i forstæderne til København og i selve København primært i butiks- og cafevinduer i den eksklusive del af København og Nordsjælland, da Tine typisk gerne vil udstråle luksus, elegance og kvalitet. Abribuses skal kunne skaleres ned til plakatstørrelse, så de på den vis passer ind til en dør eller et mindre vindue, som tidligere nævnt.

Der er i forbindelse med projektet udarbejdet merchandise i form af en yogamåtte og tilhørende taske. Mange i målgruppen har en travlt hverdag, og samtidig kan det, når man påbegynder en ny sport, virke uoverskueligt og dyrt at både tilmelde sig og betale for sportsgrenen, men også skulle ud og erhverve sig udstyr. Dette ekstra arbejde, der vil kræves af brugeren, vil der blive taget hånd om af afsenderen, og derved gøre det nemt for den enkelte at starte hos Tine. Desuden er dette for Hillebrandt Yoga også en omvandrene reklamesøjle og en kanal ud til, hvergang hendes elever går fra hendes hold.

Merchandise 61

Der er udarbejdet flere skitser for måtten. Det endte dog med logoet placeret midt på måtten. Det er vigtigt at holde måtterne meget enkle i sit udtryk, så de ikke virker forstyrrende. Måtten kommer i sort og blå, hvor logoet er i en kontrastfarve i overensstemmelse med designmanualens regler. Det giver en rød tråd for den visuelle identitet og derfor også en let genkendelighed, trods det enkle look. Desuden vil der være en tilhørende yogataske, så måtten beskyttes og nemt kan transporteres frem og tilbage. Herpå er logoet også placeret midt på tasken, og giver en let genkendelighed og uden for mange forstyrrende elementer.

Der er også udarbejdet visitkort, da dette heller ikke er noget Tine Hillebrandt har. For at have en gennemgående visuel identitet, behøver Tine et visitkort for hurtigt at kunne vidergive sine kontaktinformationer til en mulig elev, lægge dem hos virksomheder eller i de butikker og cafeer, hvor hun måske ikke kan få lov at ligge en flyer eller hænge en plakat op. Der blev udarbejdet skitser i begyndelsen af processen.

Visitkort 64

Overvejelserne af designet på visitkortet er gået meget på, hvordan det kan skille sig ud fra det typiske visitkort. Det oplagte valg er at lave visitkortet, så det ligner en yogamåtte. Måtten er det vigtigste udstyr og uden måtte, er der ikke et sikkert ståsted under fødderne, når man laver yogaøvelserne. Derfor ender visitkortet, efter flere overvejelser med at skulle laves på tynd og stærkt skum i en mørkeblå farve, ligesom yogamåtten, og dermed farven, der også bruges på abribuserne. Når visitkortet er rullet sammen, holdes det sammen af et lille elastik. Logoet er i beige og sat på den ene side af kortet, den side der rulles ud af. Informationerne bliver sat på indersiden og nederst på visitkortet, også i beige. På denne måde skabes der en rød tråd mellem yogamåtten og visitkortet, derved er der også en let genkendelighed.

For at visualisere hvordan det vil se ud med videoerne pĂĽ undersiden, Privat, er der udarbejdet en kort animatic-film.

Yoga video - En animatic 66

Der er udarbejdet et storyboard til at begynde med, for at få overblik og visualisere, at det skal være flydende og en video af Tine, som laver en yogasession. Derfor er der skitseret en person i forskellige stillinger og ‘mumlen’, som symbolisere forklaringerne på yogaøvelserne, hvordan de udføres, og hvad man især skal være opmærksom på. I animatic-filmen er det visualiseret med en flatdesignet figur, som skal forestille Tine, og med en blød melodi for at skabe en stemning. Det er vigtigt for Tine, at hun har musikken med, da den potentielle målgruppe i den kvantitative undersøgelse fortalte, at de var skeptiske, da stemningen betød meget for dem. Det er derfor også vigtigt, at Tine ikke forklarer og laver for meget om på, hvordan hun underviser.

Der er udarbejdet en flyer for at lade mĂĽlgruppen tage informationen med hjem, og muligvis dele den med deres omgangskreds. IsĂŚr for Jannie er dette vigtigt, for at skabe den fĂ¸rste kontakt, og for Maria er det vigtigt for at sprede budskabet om firmayoga blandt hendes kollegaer.

Flyer 68

Flyeren indeholder en kort beskrivelse om Hillebrandt Yoga, kontaktoplysninger og URL. Desuden er der et udsagn fra en tilfreds bruger af Hillebrandt Yoga. Flyerens design er sat op på samme måde som abribusen med den store firkant med et billede af Tine i baggrunden. Øverst står der en kort beskrivelse af Hillebrandt Yoga, i firkanten er udsagnet placeret for at drage øjet hen på dette til at begynde med. Brugeren skal med det samme have en fornemmelse af, at andre går hos Hillebrandt Yoga, og at de er glade for det.

NY SÆSON TIL JANUAR 2017! Mit ønske er, at videreformidle viden om og understøtte, at den enkelte lytter til kroppens og sindets signaler. For når vi virkelig lytter, så findes svarene i os selv. Den rejse vil jeg gerne hjælpe dig med at sætte igang.

Skynd dig at tilmelde dig på linket herunder:

Skitse - Flyver. Se alle skitser fra Bilag 13-14

Der skal bruges abribuses og plakater samt flyers til markedsføring, dette er paid media og kommer til at hænge og stå på cafeer, virksomheder og butikker, som giver lov til dette. Desuden bliver der brugt owned media på facebook og instagram, hvor man i sidste ende håber på at opnå earned media i form af mange delinger, likes og check-in.

Markedsføring - kanaler 70

Tine Hillebrandt skal have en instagramprofil for Hillebrandt Yoga og være mere tilstede på sin facebookprofil, hvor hun skal dele sit indhold noget mere, men også dele ud af sin hverdag og viden. Det vil sige at Tine skal bruge de to medier, som en form for online dagbog, hvor hun deler ud af sin yogalivsstil. Dette appelere typisk til den yngre del af målgruppen. Jannie og Maria elsker at få daglig inspiration til deres hverdag og for dem er det lige så meget en livsstil at gøre noget for sig selv ved at holde sig stærk fysisk såvel som psykisk. Desuden vil det være til fordel for Hillebrandt Yoga, at både have en Twitter og LinkedIn profil, iforhold til at vise sig på de sociale medier, hvor især virksomhederne er at finde. På denne måde rammer Hillebrandt Yoga stort set hele sin målgruppe igennem disse medier.

Sociale medier 71

Co-Creation

Der skal bruges co-creation som en del af markedsføring, da der ikke er mulighed for en dyr kampagne. Tine er afhængig af, at hendes virksomhed deles med andre og dermed sørger for, at hun bliver delt mouth-to-mouth og på de sociale medier. Målgruppen, og især Jannie og Maria, foretager typisk deres valg ud fra anbefalinger især når det handler om deres livsstil og den velvære, de sørger for at have omkring sig.

Desuden bliver atmosfæren og udbyttet af undervisningen først til noget, når brugeren har været til Tines yogahold. Hendes produkt er hendes viden og det velvære, ro og balance, man får af at være på hendes hold. Derfor er markedsføringen afhængig af brugerens engagement og loyalitet overfor Tine og Hillebrandt Yoga.

Earned media

i, at Maria har været til et yogahold et par gange på sin arbejdsplads, og begynder at kunne mærke en stor forskel på sin holdning og stressfaktor. Så hun deler sin erfaring med Hillebrandt Yoga med andre kollegaer, der ikke er med på holdet, eller veninder og familie, som måske også har meget stillesiddende arbejde. Personerne i Marias omgangskreds minder meget om hende selv og foretager mange er deres valg ud fra anbefalinger fra familie og venner. På denne måde nåes der ud til en større målgruppe, budskabet bliver spredt, og der skabes loyale brugere. Hillebrandt Yoga betyder noget for brugeren, og det skal formidles ud og skabe en personlig værdi hos flere.

Med et koncept som Hillebrandt Yoga, der udbyder velvære og balance, er det vigtigt, at brugeren går fra et hold med en god oplevelse og følelse i kroppen. Det er udbyttet af en holdundervisning brugeren går efter at have efter en undervisning, samtidig går de efter at få værktøjer, de kan tage med derfra og bruge i deres hverdag efter undervisningen er slut. Maria er meget social og er konstant sammen med andre, der har lignende stillesiddende arbejde, som hende selv. Hun er derfor et godt eksempel på, hvordan man kan kombinere co-creation og earned media, så det skaber værdi for afsenderen. Der tages udgangspunkt

Brugerscenarie - Jannie V. Jannie har længe gået med tanken om at få dyrket noget motion, starte i fitness eller en anden sportsgren. Dog siger et fitnesscenter ikke Jannie særlig meget, og samtidig vil hun gerne have et fast hold, hun skal møde op til samme ugedag og tidspunkt fra sæson til sæson. Hun kan godt lide at tingene bliver struktureret, og at hun kan planlægge sin hverdag ud fra det. Dog er hård fysisk sport ikke noget Jannie er interesseret i, og smidighed og velvære er et større mål for hende end at stramme kroppen op. Hun søger derfor alternative veje.

tilmelding og er helt klar på, at dette er det rigtige for hende. Jannie møder op på adressen, er det en lille cafe, som Hillebrandt Yoga har lejet sig ind i for sæsonen. Atmosfæren og det dæmpede lys giver hende allerede en god ro i maven om, at dette nok skal være godt for hende. Hendes veninder dukker op, og de taler kort om deres forventninger til aftenens oplevelser. Tine Hillebrandt byder dem velkommen og giver dem, deres ønskede en startmåtte ved booking, en måtte, og så er de klar. Efter timen føler Jannie en enorm ro i kroppen - det her er uden tvivl det bedste, hun har gjort for sig selv. Hun fik sluppet tankerne, strukket kroppen ordentligt ud og fik lidt sved på panden samtidig. Det her er for Jannie velvære, og hun skal helt sikkert fortsætte næste uge. Det her er en hel anden form for velvære og kvalitetstid med veninden, end hun tidligere har oplevet. Tine har en naturlig autoritet, hun er ikke mega fit, er ikke stylet op, hvilket resultere i, at hun er nem at spejle sig i. Hun har en rolig røst, som hurtigt arbejder sig ind i Jannie.

En dag sidder hun og snakker med sin veninde, som fortæller hende, at Hillebrandt Yoga åbner op for et hold en dag, hvor de begge har fri. Jannie bliver straks interesseret, da det er meget tiltalende for hende at kombinere sporten med kvalitetstid med sin veninde. Veninden har en flyer fra Hillebrandt Yoga med, som hun har fået inde på en cafe. De snakker længe om, at det kunne være sjovt at prøve, og besøger dermed Hillebrandt Yogas hjemmeside for at læse mere om virksomheden, og hvad man får ud af yoga. Jannie kan se, at det er alt det, hun har ledt efter i en sport/ fritidsaktivitet. Hun ser mange muligheder for at styrke sin krop, trække vejret og afstresse fra den travle hverdag. Der går ikke længe, før de tilmelder sig det hold, hvor de begge har fri - mandag aften kl. 19-20.30. Jannie har tjekket af, at hun ønsker en startmåtte, så slipper hun for at finde den rette måtte inden opstart. Hun har tiltro til, at Hillebrandt Yoga udbyder en god kvalitetsmåtte. De glæder sig enormt meget, om 2 uger starter sæsonen op.

I løbet af ugen kan Jannie stadig høre Tines ord om at trække vejret og strække ud. Hun får det overraskende helt naturlig ind i sin hverdag på studiet og i jobbet på cafeen, hvor hun lige stopper op og husker at trække vejret, inden hun skynder sig videre til næste opgave. Jannie glæder sig til næste mandag, hvor hun endnu engang vil fordybe sig i sin vejrtrækning og få nogle nye værktøjer med sig, som hun kan kombinere med sin hverdag. Ikke mindst glæder hun sig til at få strakt kroppen ud og slippe tankerne - bare i 1,5 time, hvor hun starter ugen med ro i hovedet og smil på læben.

Mandagen kommer og Jannie har glædet sig hele ugen, hun har fået en mail som bekræfter, hendes

Brugerscenarie - Maria C. Maria har lige set en plakat hænge på sin yndlingscafe i Hillerød - en plakat, hvorpå der står: Namaste Hillebrandt Yoga. Maria bliver straks nysgerrig, da de er ved at planlægge næste sæsons aktiviteter på arbejdspladsen. Desuden tiltaler plakaten hende, det rolige design og troværdige look med den dybe, mørkeblå farve.

lægges en fast hverdag i ugen - enten før kl. 7 om morgenen eller 16 om eftermiddagen. Maria tager kontakt til Tine Hillebrandt, der har en ledig tid torsdag morgen kl. 7. De snakker pris, og heldigvis er der plads i budgettet, og de får lavet en kontrakt. Sæsonen er booket og Maria glæder sig til at dele nyheden med sine kollegaer.

Maria har i en længere periode hørt flere kollegaer snakke om små stresssymptomer og mindre smerter i ryg, nakke og skuldre. Hun er derfor meget interesseret i at undersøge, om yoga måske kunne være en mulighed for at afhjælpe disse.

Tine kommer og hænger plakater op og sætter flyers i Informationen, kigger lokaler og fortæller, at de fint kan være 20 tilmeldte. På denne måde kan de ansatte se, hvad Hillebrandt Yoga er, og hvad de får ud af at deltage i denne morgenaktivitet. Hurtigt er de 20 pladser på holdet optaget, og sæsonen begynder.

Hun tager derfor sin mobil frem og går ind på hjemmesiden, som står på plakaten. Hun scroller hurtigt ned over siden og med det samme fanger ordet Firma hendes blik, og hun trykker på knappen. Her møde hende en forklaring om, hvad Tine Hillebrandt udbyder af yoga for virksomheder.

Allerede efter 3 uger kan Maria tydeligt mærke en ændring på de deltagende kollegaer og sig selv. De er gladere, sidder mere ret og virker til at have mere overskud. Hun, og de deltagende, er meget glade for Tine og hendes måde at undervise i yoga på. Det er roligt, det er naturligt, og der er fokus på de enkeltes behov. Alle kan være med, og der er stor fokus på at få strakt ud og få rettet holdningen op. Hun kommer ofte med råd til, at denne stilling kan bruges i forskellige sammenhænge, når man sidder ved sin kontorplads, og hun er god til at sørge for, at man står korrekt i positionerne. Det er tydeligt at mærke, at Tine har en høj faglighed og bestemt ved, hvad hun laver, og hvad der er bedst for kroppen.

Maria gemmer hjemmesiden og skynder sig videre. Dagen efter sender hun en mail ud til de andre repræsentanter og fortæller, at hun tror, dette kan være den rette aktivitet for at modvirke stress og diverse arbejdsskader for de mange stillesiddende i virksomheden, dog kræver det, at de har lokaler til rådighed, og hun vil undersøge, om dette kan lade sig gøre. Direktøren viser stor interessere og fortæller, at han gerne vil stille lokaler til rådighed, hvis det kan

Igennem processen af websitedesignet har der vĂŚret flere forskellige lĂ¸sningsmuligheder, som ville vĂŚre brugervenlige for Tine Hillebrandt, nĂĽr hun skal overtage websitet. Derfor blev ideen om at kode websitet fra bunden allerede valgt fra starten, da Tine ikke ville have mulighed for at overtage og selv rette tekst, billede mm. Derfor er det oplagte valg at bruge wordpress.

Interaktion 76

Wordpress

Wordpress er et Open Source Content Management System (CMS) baseret på PHP og MySQL. Wordpress er det nemmeste og mest populære CMS og bruges af alle, lige fra bloggere til store virksomheder.

website unikt. Desuden findes der flere tusind plugins, som giver mulighed for både at bygge et website op i et drag-anddrop system eller oprette et bookingsystem. Wordpress giver mulighed for at lave præcis det, man ønsker, og lave det i responsive rammer og derved nemt have et website, der fungerer på både mobil, tablet og desktop. Desuden har Wordpress integreret link-styring og gør derved websitet SEO-venligt.

Wordpress bygges op i et selvvalgt tema, på denne måde kan man hurtigt ændre udseendet på websitet på kun få minutter. De fleste Wordpress-temaer giver mulighed for at designe og hurtigt og nemt ændre udseendet.

Med Wordpress er der mulighed for at sætte et helt website op uden at røre ved koderne på noget tidspunkt. Programmet giver mulighed for at kode direkte i tekstbokse eller under en editor.

Hos Wordpress har de en stor database med temaer, men man kan også selv bygge et op fra bunden eller lave et childtheme for et valgt tema, og derfor gøre ens

Divi DIVI THEME

Når man indsætter et modul, er der på forhånd et stort udvalg, så som billede, tekst, kontaktformular m.m. Der er endda et modul, hvor man selv kan indsætte kode, hvis ikke det ønskede modul eksisterer.

Valget af tema faldt på Divi, da det er et fleksibelt tema. Temaet kan bruges i alle henseender og giver derfor et hav af muligheder. Dog kan dette tema kun fungere sammen med Divi Builder, som er et plugin. Temaet er, som udbyder selv siger, powered by the Divi Builder.

Divi Builder gør det nemt for alle at udvikle et website og samtidig er det nemt for den, der bliver ansvarlig for websitet at vide, hvor der rettes i de enkelte dele på sitet, også selvom den, der overtager websitet aldrig har siddet med kode og websites før. Måden dette gøres på er ved, at alle moduler har en etikette, som kan rettes, så der tydeligt ses, hvad det enkelte modul indeholder. Desuden kan hver sektion, række og modul gemmes i eget bibliotek, så der hurtigt kan hentes stylede sektioner ned. Skal et element være gennemgående på flere sider, kan de gemmes som globale elementer. Dette gør, at der kun skal redigeres et sted.

DIVI BUILDER PLUGIN Med Divi Builder kan du sætte et website op med et drag-and-drop system, som Divi builder udbyder. Pluginet giver desuden mulighed for at bruge en visuel bygger, det vil sige, at man kan bygge et website op ude på selve siden. Divi Builderen er bygget op i sektioner, rækker og moduler. Det vil sige, at der findes et hav af muligheder og måder at bygge sit content op på. Under hver del kan man rette farve, størrelse, indsætte billeder eller vælge en style ved hjælp af CSS, og hvor hver del nemt og overskueligt er sat op, så der hurtigt skabes et overblik over, hvor man skal indsætte sin CSS.

Disse features gør udviklingen af websitet overskueligt og overkommeligt, selv for uerfarne brugere af systemet.

Brugte plugins YOAST SEO

forhåndsvisningen af Snippet er. Snippet er Page title, Link title og Meta description.

Da det er vigtigt for Tine Hillebrandt at få delt sin viden ud til så mange som muligt for at opnå visionen om en bedre hverdag og verden, skal der laves Search Engine Optimization (SEO) på websitet.

I dette punkt kan der ændres, hvilken titel den enkelte side skal have, ændre link-titlen og meta- beskrivelsen hos søgemaskinerne. Under Snippet kan man indsætte sit fokusord, f.eks. er der brugt Hillebrandt Yoga på forsiden af www.hillebrandtyoga.dk, da dette tydeligt forklare hvad websitet og afsender er.

Yoast SEO er et nemt og overskueligt SEO værktøj, som gør det simpelt at sætte et website op med god SEO. På hver side og indlæg ligger der under Divi Builder tappen en Yoast SEO tab. Heri ses der to punkter Readability og Enter your focus keywords.

Sidste del af Yoast SEO er tips til, hvad man kan gøre bedre, også selv om SEO er god. Samtidig er det enormt brugervenligt og hurtigt at se, hvor godt en side eller websitet ligger hos søgemaskinerne, da det bliver mærket med grøn, orange og rød. Grøn er super godt, orange knap så godt og rødt er dårligt og mangelfuldt.

Under punktet readability findes en analyse af, hvor god ens SEO er, hvad man gør godt, og hvad der er knap så godt. F.eks. fortæller analysen, hvis man har over 300 ord per afsnit, og at SEO’en er bedst, hvis man ligger lige under de 300 ord. Desuden fortæller den, hvis der ingen H1, H2 eller H3’er er, hvilket også er meget vigtigt for en god SEO. Analysen ser også, hvis man bruger det samme ord for mange gange.

Yoast SEO er dog ikke nok til en fuld SEO af websitet. Derfor testes websitet også af på SEO SiteCheckup (SEO SiteCheckup, 2009-2016). Her er der mulighed for at finde fejl og mangler på sitet. F.eks. om der er Meta Description på alle siderne på sitet. Denne side bruges altså til en form for SEO-validering.

Punktet Enter your focus keyword er her, hvor

HUGE IT FORMS

Til sidst testedes Huge IT Forms gratis version (Huge IT, u.å). Huge IT Forms er et plugin, der hentes ind på wordpress-sitet. Det er som sådan ikke et bookingsystem, men et system hvori det kan sættes det op som en reservationsformular.

Hos hillebrandtyoga.dk er der brugt Huge IT Forms til bookingsystemet. Der ligger en længere proces bag valget af Huge IT Forms. Først blev der undersøgt, hvilke bookingsystemer, der udbydes i Danmark for terapeuter, behandlere og yogaundervisere, for at finde det, der opfyldte alle Tine Hillebrandts behov for et bookingsystem, og som kan erstatte billetto (Billetto, u.å) , som er Tines løsning på nuværende tidspunkt.

Denne løsning er den mest optimale for Tine, da brugeren kan reservere en plads på et hold, hvorefter Tine får en mail og derefter retter kontakt ad den vej. Løsningen er dog ikke så brugervenlig – hverken for Tine selv eller brugeren - i forhold til Billetto. Men der ses hvilke hold, og kontakten skabes med det samme via Huge IT Forms. Løsningen med Billetto ville skabe forvirring over at komme ind på et helt anden website.

Terapeut Booking (Terapeut Booking, u.å) var fremme som en meget mulig løsning. Desuden skriver de, at systemet kan implementeres på wordpress ved brug af deres plugin. Dette plugin blev hentet ind på websitet, og der blev oprettet en gratis bruger hos Terapeut Booking. Dog viser det sig, at bookingsystemet ikke ses direkte på siden, men ligger som en tekst, der skal klikkes på, og så burde bookingsystemet dukke op. Dette sker dog ikke, og desuden har systemet ikke den brugervenlighed, som der ønskes på sitet. Så det blev valgt fra efter flere test-forsøg.

Huge IT Forms giver muligheden for at lave flere forskellige formularer. Det vil sige, at der kan laves en formular til Hold-siden, en til Event-siden og en til Privat-siden. På denne måde bliver der ikke forvirring, når der skal reserveres en plads for den enkelte bruger. Desuden giver Huge IT Forms muligheden for at lave en formular for Firma-siden, hvor der kræves nogle bestemte informationer, for at Tine Hillebrandt kan lave et prisoverslag til virksomheden.

Web-booking (Web-booking, u.å) var næste system, som blev overvejet nøje. Princippet er i bund og grund det samme som Terapeut Booking. Der kommer en kort tekst Open booking form, som der trykkes på. I dette tilfælde dukker der en pop-up op, og der kan bookes, og man kommer helt til betaling. Dog kan der ikke laves sæsoner hos Web-booking, som der desuden heller ikke kunne ved Terapeut Booking, og derved opfylder det heller ikke Tine Hillebrandts behov. Web-booking koster også en fast månedspris, som ikke giver mening for Tine, da hun igennem Billetto kan klare det gratis.

Derfor blev Huge IT Forms valgt som løsningen på nuværende tidspunkt. Da denne løsning giver bedst mening for både afsender og brugeren af websitet, trods det ikke er et bookingsystem, som overnævnte er. Denne løsning holder brugeren på websitet, hvilket giver mindre forvirring for brugeren.

Terapeut Booking - klikkende man pĂĽ teksten poppede der ikke nogen kalender frem

Web-Booking - her virkede pop-up vinduet, dog skulle der igen trykkes pĂĽ en lille tekst, som ikke kan styles.

Huge IT Forms.

Usability Test Testpersonerne scroller til at begynde med ned over siden og finder hurtigt de fire menupunkter, der ligger på forsiden, hvor man kan klikke sig ind på Hold, Event, Privat og Firma. Testpersoner nævner også, at det er godt at få ansigt og ord på Tine allerede på forsiden.

Websitet bliver testet i en usability test. Usability betyder brugervenlighed, og derfor laves denne test for at optimere brugervenligheden på et website. Ved brug af testen får man viden om brugerens motivatorer og barrierer i forhold til at interagere på et website. Testen afvikles ved, at testpersonen bliver sat foran en skærm, herefter bliver brugeren bedt om at tænke højt, mens de navigere rundt på websitet. Til at begynde med bliver der sat et scenarie op for testpersonen, som denne skal forholde sig til. Undervejs i testen bliver personen bedt om nogle forskellige ting så som at finde frem til Hold-siden og booke sig ind her.

Det er for ingen af testpersonerne svært at finde ind på det hold, de stilles for at finde. Dog giver internetforbindelsen problemer, og sidemenuen dukker ikke op i første omgang. Testpersonerne må altså trykke på menupunktet i toppen for at finde videre til næste punkt, i stedet for at kunne klikke sig direkte ind mellem siderne.

Denne test blev foretaget, mens websitet stadig var sat op med Terapeut Booking.

Testpersoner har ikke svært ved at finde den nødvendige information som pris og adresse på pågældende hold. Desuden har testpersonerne også nemt ved at finde frem til kontaktsiden med kontaktformular, hvor man kan skrive til Tine.

Igennem denne test blev flere fejl og mangler opdaget igennem testpersonen.

Ingen testpersoner så teksten i bunden, hvor der opfordres til at klikke for at booke sig ind. Desuden var det et irritationsmoment for testpersonerne, at kortet på kontaktsiden heller ikke virkede grundet den dårlige forbindelse. Dette er selvfølgelig ikke optimalt.

Først fortæller testpersonerne at websitet er flot og minimalistisk, hvilket også er det afsender gerne vil afspejle til brugeren. Desuden nævner testpersonerne, at det er dejligt, at der ikke er for mange information, som bliver kastet i hovedet på en som det første. Det afspejler også testpersonernes umiddelbare fornemmelse af hvad yoga er - stille og roligt.

Dette kommer til udtryk ved især farvevalget. Her er farverne valgt med omhu med udgangspunkt i de ord som både Tine Hillebrandt, den nuværende og den potentielle målgruppe satte på hvad yoga er og hvad yoga betyder for dem. Heraf udspringer altså en rolig og afdæmpet tone og stil, som appellere til hele målgruppen; både virksomheder, private unge og gamle, samt mænd og kvinder.

Tine Hillebrandt har lige nu en målgruppe der typisk er kvinder, midt i fyrrende, som er veluddannet og dyrker yoga igennem deres arbejdsplads. For at komme ud over denne målgruppe, skal Tine Hillebrandt ud og ramme den primære målgruppe som der bliver kaldt Fit Living. Det er typisk kvinder, men også mænd, som går meget op i sundhed og velvære igennem alle aspekter af deres hverdag og liv. Den sekundære målgruppe er stadigt hendes virksomheder, pensionister og unge/børn.

For at Tine Hillebrandt kan udbrede sit budskab, ud til en større målgruppe end den hun har i dag, skal hun som det aller første have en stil, tone og farvevalg, samt et nyt navn og logo design, som udstråler hvem hun er som virksomhed og hendes budskab, samtidig med at hun er let genkendelig og skiller sig ud af mængden af konkurrenter. Desuden er det vigtigt for Tine Hillebrandt skal have et website, fordi hun ikke har et på nuværende tidspunkt som fungere brugervenligt for hverken hende eller målgruppen.

Dette gøres ved at have fokus på sweetspottet, Jordnær yoga med faglighed, igennem hele den visuelle identitet og markedsføring. Ydermere vil en booking og video side gøre det muligt for Tine Hillebrandt at nå ud til flere uden fysisk at være til stede. Desuden skal fokus på kunderelationerne styrke den høje loyalitet igennem netværksbaserede anbefalinger og delinger på sociale medier.

Som en del af den visuelle identitet, som skal markedsføres og ses i det offentlige rum, skal Tine Hillebrandt have abribuses, flyers, visitkort og merchandise, som fanger brugerens nysgerrighed og skaber en let genkendelighed om hendes visuelle identitet. Tine skal desuden begynde at vise sig mere på de sociale medier, ligefra Facebook til Twitter, som hun bruger som en online dagbog og deler ud af sin yoga livstil og derved også hendes viden og faglighed. Dette skal hun gøre for at fange opmærksomheden hos målgruppen. Det giver desuden også mening for målgruppen at hendes virksomhed er let genkendelig i mængden af yogainstruktører og -undervisere.

Hillebrandt Yogas visuelle identitet skal være troværdig, udvise loyalitet og faglighed, samt udvise en autoritet som er nem for den enkelte bruger at spejle sig i. Ud fra den kvalitative undersøgelse af Tine Hillebrandt, hvor især ordene som troværdighed og naturlig autoritet mm, skal kunne associeres med stil, tone og farvevalg. Målgruppen skal igennem den visuelle identitet kunne mærke en hvis ro, harmoni, balance og høj faglig viden.

Konklusion 87

For fremtiden, og med et budget til annoncering, ville det være til stor fordel at der blev udarbejdet annoncer til de sociale medier, magasiner og aviser. Det vil også give mening for Tine at lave et hashtag som afspejler hendes virksomhed og samtidig vider formidler hendes budskab. Desuden burde Tine få taget nogle professionelle billeder af hende og udførelsen af hendes erhverv på nogle hold, som skal bruges til markedsføring , trykt materiale og på websitet

På mange punkter er det tydeligt at websitet og produkterne er prototyper. Der skal derfor gøres nogle overvejelser for forbedringer og tilføjelser, hvis Tine Hillebrandt fremtidigt vælger at gøre brug af materialet. Hvis websitet skal offentliggøres, skal det for det første åbnes op for søgemaskinerne, så SEO’en vil give siden en god placering på søgemaskinerne. Desuden burde der laves et bookingsystem, som opfylder både Tine Hillebrandts behov og ønsker, samt gøre den brugervenlig for målgruppen. Desuden vil det være til stor fordel både for Tine og målgruppen, samt SEO, at man får lavet tekstforfatning til siden, af en med store kompetencer inden for SEO. Dette vil give langt bedre resultater end de nuværende og Lorem Ipsum. En blogside vil også kunne give en god placering hos søgemaskinerne, men også opfylde endnu en af Tine Hillebrandts missioner om at udbrede sin viden til flere. En blogside kunne fungere som en forlængelse af den online dagbog der skal føres på de sociale medier.

For Tine Hillebrandt, som har en vision om at gøre verden til et bedre sted, uden smerter og stressende bekymringer, ville det give mening for hende at udgive artikler i diverse magasiner og aviser, hvor hun fortæller om hendes erfaringer med sammen koblingen af fysioterapi og yoga. Desuden ville det være oplagt at hun blev livsstils ekspert hos f.eks. God Morgen Danmark, hvor hun fortæller om og giver små fif til den travle hverdagens udfordringer for kroppen og sindet.

Hvis merchandise, yoga måtte og tasken, skal realiseres, skal der undersøges hvad det vil koste at få fremstillet produkterne, samt undersøges hvilke materialer der er i høj kvalitet og som afspejler værdierne hos Tine Hillebrandt.

Perspektivering 88

•

• •

•

• •

https://www.dr.dk/levnu/krop/yoga-hitter-blandtkvinder-i-alle-aldre-DR,KarenAlbertsen, udgivet 02. JAN. 2015 KL. 10.00, set 31/10-16, kl. 09.22 http://www.idan.dk/vidensbank/downloads/ yoga-i-koebenhavn-–-udoevere-undervisereog-uddannelser/581fa005-1aa2-454d-8db1a3e30097bd7e - Idrættens analyseinstitut, Hernriette Bjerrum, Maja Pilgaard, Udgivet november 2014, set 31/10-16 kl. 09.32 http://www.b.dk/sundhed/kvinder-elsker-yogamaend-frygter-ydmygelse - Berlingske, udgivet 21/11-14, set 31/10-16 kl. 12.17 https://www.dgi.dk/fitness/fitness/artikler/storstigning-saa-populaert-er-yoga - DGI, udgivet 3/12-14, set d. 31/10-16 kl. 12.23 https://www.dr.dk/nyheder/kultur/tro/nytendens-yoga-boern-bliver-mere-populaertDR,Amalie Tagmose, udgivet d. 16/10-16 kl. 7.52, set d. 16/11-16 kl. 12.20 http://www.fitliving.dk - set d. 16/11-16 kl. 12.27 https://www.dr.dk/levnu/krop/ny-tendensstreamingtjenester-goer-yoga-tilgaengeligdoegnet-rundt - DR, Dorthe Boss Kyhn, udgivet d. 20/8-16 kl. 10.00, set d. 16/11-16 kl. 12.32 http://www.arbejdsmiljoviden.dk/nyt/ nyheder/2016/maj/24_fysisk-traening-paaarbejdspladsen - Videnscenter for arbejdsmiljø, udgivet d. 24. maj 2016, set d. 16/11-16 kl. 12.41 https://www.dr.dk/levnu/krop/yoga-hitter-blandtkvinder-i-alle-aldre-DR,KarenAlbertsen, udgivet d. 2/1-15 kl. 10.00, set d. 16/11-16 kl. 12.46 https://wordpress.org - set d. 16/11-16 kl. 21.02 http://www.holismen.dk/Symboler/

•

• • • • • • • • • • •

Kildeliste 89

symbolleksikon.htm - Lene Christensen, set d. 25/11-16 kl. 12.11 http://www.startwithwhy.com/portals/0/why_u_ course/pdfs/c1_framework.pdf - set d. 30/11-16 kl. 10.45 http://www.farvernesbetydning.dk/oversigt-overfarver-og-farvesymbolik/ - Jacob Olesen, set d.5/12-16 kl. 12.47 http://yogaoasen.dk/hvad-betyder-namaste/ - Mie Fabricius, udgivet d. 13/04-15, set d. 5/12-16 kl. 14.39 https://billetto.dk/da/users/tine-hillebrandt - set d. 7/12-16 kl. 14.23 http://web-booking.dk/crm/priser - set d. 7/12-16 kl. 14.55 https://terapeutbooking.dk/funktioner-og-apps/ set d. 7/12-16 kl. 14.59 http://huge-it.com/forms/ - set d. 7/12-16 kl. 15.13 http://seositecheckup.com/seo-audit/www. hillebrandtyoga.dk - set d. 7/12-16 kl. 15.56 http://yogaterapeuten.dk - set d. 18/11-16 kl. 13.43 http://fysioterapien.dk/holdet/yoga/ - set d. 18/11-16 kl. 13.50 http://tinehillebrandt.dk/index.html - set d. 20/1016 http://www.mindfulfirmayoga.dk - set d. 20/10-16 https://www.facebook.com/Tine-Hillebrandt1556183844609979/?fref=ts set d. 20/10-16 https://www.facebook.com/ mindfulfirmayoga/?fref=ts set d. 20/10-16

Brand Guidelines HILLEBRANDT YOGA

Dette er designmanualen for Tine Hillebrandts visuelle identitet. Her findes guidlines for det visuelle udtryk for bĂĽde trykte og digitale medier. Benyt derfor altid denne guide nĂĽr der laves materiale for Hillebrandt Yoga.

INDHOLD

Logo 90 Retningslinjer 93 Respektafstand 94 Skalering 95

Typografi

Primær 97 Sekundær 98 Tertiær 99

Farve 100 Logo farve

Digital og tryk

102

103

Yoga måtte 104 Yoga taske 105 Abribuses 106 Abribuses visualisering 108 Visitkort 110 Flyers 111 Website 112

Billedstil 114 Billedeffekt 116

Hillebrandt Yogas logo er en stor og vigtig del af den visuelle identitet, b책de p책 tryk og digitalt. Logoet findes i flere varianter og m책 kun bruges i sort og hvid, samt den udvalgte bl책 og beige.

Logo 94

Det primære logo består af firkanten med de bløde runde hjørne og med hjertediagrammet, under står navnet på virksomheden.

Det sekundære logo hvor navnet er rykket ud til siden må benyttes når der er plads mangel eller når det bruges i websitets menupar.

I få tilfælde må det tertiære logo bruges, her står hjertediagrammet for sig selv.

Retningslinjer X LOGOET KAN - Skaleres op og ned - Benyttes i sort og hvid - Benyttes i udvalgt blå og beige LOGOET KAN IKKE - Omtegnes eller beskæres - Ligges ned - Vendes - Forvrænges LOGOET SKAL - Altid stå klart - Altid stå i kontrast til baggrunden

X X

Respektafstand

Denne respektafstand skal altid overholdes

Skalering

3 cm

2 cm

Logoet må så vidt muligt ikke være mindre end 3 cm, da en mindre størrelse vil ødelægge hjertediagrammet og navnet bliver for småt til at læse. Logoet må kun skaleres ned til 2cm, hvis navnet bliver fjernet og det kan stå for sig selv i genkendelige rammer.

Typografien der bruges i Hillebrandt Yogas visuelle identitet, er vigtig. Denne udgĂ¸r en stor del af dennes identitet og logodesign og derfor skal reglerne herfor respekteres.

Typografi 100

Primær

Helvetica Neue ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890 Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz æøå 1234567890

Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz æøå 1234567890

101

Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz æøå 1234567890

Sekundær

Lato ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890 Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz æøå 1234567890

Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz æøå 1234567890

102

Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxy zæøå 1234567890

Tertiær

Playfair Display ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890 Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz æøå 1234567890

Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz æøå 1234567890

103

Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwx yzæøå 1234567890

Farvevalget er vigtigt i Hillebrandt Yogas visuelle identitet, da disse understĂ¸tter budskabet og afsender. Disse er derfor vigtige at bruge korrekt.

Farve 104

Primær HEX: #333333 C:70 M:60 Y:55 K:66 R: 51 G: 51 B: 51

Sekundær HEX: #dfdbd6 C:15 M:12 Y:16 K:0 R: 224 G: 220 B: 215

Tertiær HEX: #2d475e C:86 M:63 Y:41 K:33 R: 46 G: 71 B: 94

100%

80%

60%

40%

20%

105

Whitespace HEX: #000000 C:0 M:0 Y:0 K:0 R: 255 G: 255 B: 255

Logo farve

106

For at få et gennemgående udtryk, skal digitalt og trykt materiale så vidt muligt følge reglerne for opsætning og brug af logo, farve og typografi. Desuden bør alt trykt materiale være af bæredygtigt materiale.

Digital og tryk 107

Yoga måtte

Yoga måtten i sort med hvidt logo midt på måtten. Materialet skal være slidstærkt og i høj kvalitet.

Yoga måtten i blå med beige logo midt på måtten. Materialet skal være slidstærkt og i høj kvalitet. 108

Yoga taske

Yoga taske i beige med sort logo midt på tasken. Materialet skal være slidstærkt og i høj kvalitet.

Yoga taske i blå med beige logo midt på tasken. Materialet skal være slidstærkt og i høj kvalitet. 109

Abribuses

Abribuses skal stilles op i denne rĂŚkkefĂ¸lge. MĂĽ gerne skaleres ned til en 50x70cm plakat.

110

Denne abribus mĂĽ hĂŚnge for sig selv. Plakaten mĂĽ skaleres ned til 50x70cm plakat.

111

Abribuses visualisering

Her visualiseres abribuses på en togstation hvor alle tre hænger sammen. Den sidste abribus skal nødvendigvis ikke hænge sammen med de to første.

112

Her visualiseres plakaten i 50x70cm format. Denne mĂĽ hĂŚnge for sig, som i et butiksvindue.

113

Visitkort

Visitkortet skal laves i blĂĽt tynd skum, logoet og informationer skal vĂŚre trykt udvalgte beige. Det er vigtigt at visitkortet har stĂ¸rrelsen 8,5x5,4cm og har et sort elastik der holder kortet rullet sammen.

114

Flyers NY SÆSON TIL JANUAR 2017! Mit ønske er, at videreformidle viden om og understøtte, at den enkelte lytter til kroppens og sindets signaler. For når vi virkelig lytter, så findes svarene i os selv. Den rejse vil jeg gerne hjælpe dig med at sætte igang.

Skynd dig at tilmelde dig på linket herunder:

Flyers skal så vidt muligt stilles op så den afspejler abribuses. 115

Website

Websitets format er opbygget efter et traditionelt website med flere undersider. Navigationenbaren skal være en fastgjort bjælke, som ligger skjult i en burgermenu. Fokus ligger på ro og balance i de neutrale farver udvalgt efter regelsættet. 116

117

Når der vælges billeder til brug i Hillebrandt Yogas visuelle identet, skal disse udtrykke virksomhedens værdier. Dette er vigtigt for at bibeholde det gennemgående udtryk.

Billedstil 118

Billeder mĂĽ ogsĂĽ bruges i logoets form.

119

Billedeffekt

Billederne skal have et overlay i en af de valgte farver i mere eller mindre grad. Fokus skal være på ro, balance og vidergive budskabet og udstråle Hillebrandt Yogas værdier.

120

121

Bilag 122

Bilag 1 Bilag 2 Bilag 3 Bilag 4 Bilag 5 Bilag 6 Bilag 7 Bilag 8 Bilag 9 Bilag 10 Bilag 11 Bilag 12 Bilag 13 Bilag 14

122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135

123

124

Wireframe - holdside

Bilag 1

Wireframe - eventside

Bilag 2

125

126 Wireframe - privatside

Bilag 3

Wireframe - firmaside

Bilag 4

127

128

Wireframe -kontaktside

Bilag 5

Mock-up -holdside

Bilag 6

129

130

Mock-up -kontaktside

Bilag 7

Skitse - abribus

Bilag 8

131

132

Skitse - abribus

Bilag 9

Skitse - abribus

Bilag 10

133

134

Skitse - abribus

Bilag 11

Skitse - abribus

Bilag 12

135

136

Skitse - Flyver

Bilag 13

Skitse - Flyver

Bilag 14

137