Verkoop van energiedranken blijft toenemen

ENERGY DRINKS SPREKEN STEEDS MEER MENSEN AAN

Energiedranken zijn en blijven een verkoopstopper in het petrolkanaal. Ze maken het gros uit van de verkochte softdrinks in een petrolshop. Verwonderlijk is dat niet want beiden hebben ‘impuls’ als gemene deler. Bovendien constateren we dat de verkoop blijft toenemen. Dit is onder andere te danken aan een breder wordende doelgroep, het ruimere aanbod met innovatieve smaken en tal van sugar free- en low calorie-referenties en de uitgebreidere consumptiemomenten. De verwachting is dat de groei van deze categorie ook in de komende jaren niet zal stilvallen.

VERKOOP BLIJFT STIJGEN De verkoop van energiedranken is nog steeds volop in beweging. Volgens de diverse spelers op deze markt betreft het zowel in waarde als in volume de sterkst groeiende categorie binnen de niet-alcoholische dranken. Bovendien merken we dat de verkoop zowel in het retail- als het out-of-homekanaal toeneemt. Ook in de petrolshops is dit niet anders. Meerdere redenen liggen aan de basis van de stijgende verkoop van energy drinks.

DANKZIJ MEER CONSUMENTEN In eerste instantie constateren we dat de groep mensen die energiedranken consumeert de laatste jaren ruimer wordt. Voorheen konden deze producten een eerder mannelijk publiek bekoren, maar nu stellen we vast dat steeds meer vrouwen regelmatig een energy drink aanschaffen. Dit is onder andere het gevolg van de lancering van meer referenties, die weinig of geen calorieën en/of suikervrij zijn. Voorts merken we dat de populariteit bij de jongeren ook blijft groeien.

DANKZIJ MEER CONSUMPTIEMOMENTEN Daarnaast stellen we vast dat de consument meer nood heeft om zijn/haar energiepeil aan te vullen, wat in deze drukke en hectische maatschappij niet verwonderlijk is. In het petrolkanaal worden energiedrinks voornamelijk gekocht om te consumeren tijdens het rijden, op het werk of gewoon om even te genieten tijdens een moment van ontspanning.

DANKZIJ UITBREIDING ASSORTIMENT Ook het feit dat het aanbod steeds uitbreidt, heeft een positieve impact op de verkoop. De expansie van deze categorie uit zich op diverse manieren. Zo blijven er nieuwe merken opduiken, al is het iets minder talrijk dan voorheen. Daarnaast worden tal van nieuwe, innovatieve smaken op de markt gebracht. Op die manier willen de diverse spelers nieuwe consumenten aantrekken naar deze categorie. De tijd dat er enkel regular-smaken werden aangekocht, ligt al een tijdje achter ons. De consument wisselt graag eens af. Fruitige en exotische smaken kennen eveneens een goede rotatie. Momenteel worden er bijvoorbeeld ook fruitsappen toegevoegd in plaats van de klassieke energiesmaken.

DANKZIJ ACTIVATIES Tot slot zetten de verschillende spelers in deze categorie sterk in op promoties, second placements, cross-selling, displays en dergelijke om de verkoop een boost te geven. Deze acties missen hun effect alvast niet.

VISIBILITEIT ESSENTIEEL Op de Belgische markt wordt ongeveer de helft van het totale aantal verkochte energiedrinks gerealiseerd in de retail. Out-of-Home is goed voor de andere 50%, waarbij het petrolkanaal een significante positie inneemt. Dankzij hun hoog impulsgehalte passen energiedrinks bovendien goed bij het petrolkanaal. Om een succesvolle verkoop te garanderen, is het belangrijk dat een petrolshop ervoor zorgt dat de consument de gewenste energy drink snel en eenvoudig terugvindt in het schap. In de eerste plaats is het aangewezen om de hardrunners op ooghoogte te plaatsen. Daarnaast bieden de spelers een brede waaier aan POS-materiaal aan om de zichtbaarheid van hun referenties te bevorderen. Denk maar aan displays, wobblers, kassacoolers en dergelijke. Een second placement op een druk bezochte plaats in de shop is zeker interessant. Op die manier wordt de kans op een impulsaankoop immers verhoogd. Aangezien veel petrolshops tegenwoordig de functie van een buurtwinkel vervullen, is het eveneens aangewezen om naast single verpakkingen ook multipacks in het aanbod op te nemen.

AANDACHT VOOR INNOVATIE Regelmatig nieuwigheden in uw assortiment introduceren, is zeker een must. “Coca-Cola Europacific Partners lanceert jaarlijks verschillende innovaties (met/zonder suiker), waarbij een lekkere/vernieuwende smaak telkens één van de succesfactoren is. Succesvolle voorbeelden van de laatste jaren zijn onder meer Monster Mango Loco, Monster Monarch, Monster Ultra Gold en Nalu Melon Splash”, verduidelijkt David Herman, Senior Manager Portfolio Management bij Coca-Cola Europacific Partners België-Luxemburg.

“Vernieuwende smaken zorgen voor de instroom van nieuwe klanten. Red Bull speelt hier al meerdere jaren op in door sterk te werken op de Red Bull Editions, die dit jaar een groei kennen van meer dan 60%. Daarnaast pakken we tweemaal per jaar (Summer en Winter Edition) uit met een In-Out met een vernieuwende smaak om de consument nog extra te prikkelen”, geeft Yannick Vermeulen, Category Manager Off Trade bij Jet Import, aan.

“Innovatie is nog altijd een erg belangrijke factor bij energiedrinks. 24% van de categoriegroei komt uit nieuwigheden. Er worden nog altijd veel nieuwe flavours geïntroduceerd, zeker in het suikervrije segment”, weet Ann Weemaes, Sales Manager Away From Home Belux bij PepsiCo Belux.

OOG VOOR DUURZAAMHEID De verschillende spelers op deze markt zetten ook duidelijk in op ecologie. “Elk Red Bull-blikje is recycleerbaar. Bovendien worden de

Doc. Coca-Cola Europacific Partners

blikjes geproduceerd én gevuld op dezelfde locatie. Dat bespaart ons zo’n 16 miljoen vrachtwagenkilometers, goed voor bijna 13.000 ton CO₂ per jaar. Eveneens nemen aluminium blikjes bij het transport 40% minder plaats in dan glazen en PET-flessen”, aldus Yannick Vermeulen.

“Binnen Coca-Cola hanteren we een verpakkingsstrategie. Zo verminderen we onze verpakkingen waar mogelijk, omdat dit liefst 43% van onze voetafdruk vertegenwoordigt. Sinds vorig jaar zijn we overgeschakeld op plastic flessen gemaakt uit 100% gerecycleerd materiaal in al onze flesjes – met uitzondering van dop en etiket en Aquarius 1,5 L, Tropico 1,5L en Minit Maid 33 cl – in België. Zo bekomen we 70% minder uitstoot. Tegen 2030 willen we tevens voor elk flesje en blikje dat we verkopen er eentje inzamelen, zodat deze opnieuw een flesje of een blikje kunnen worden”, besluit Kristel Rouma, Senior Manager Sustainability bij Coca-Cola Europacific Partners België-Luxemburg.

Doc. Jet Import

Doc. Pepsico Doc. Jet Import

DE NIEUWE GENERATIE STOFZUIGSYSTEMEN VOOR UW CARWASH OF INDUSTRIE

TEL: 0032 (0)89 244 529 info@ergox.com www.ergox.com

Krachtig, onderhoudsvrij en duurzaam Aantrekkelijk voor de gebruikers Hoog efficiënt en energiezuinig Op maat gemaakt MADE IN BELGIUM