BILHETERIA
VENDAS ONLINE
VENDA DE INGRESSOS A UM CLIQUE, #SQN A INTERNET APRESENTA UM CRESCIMENTO CONSTANTE E UMA OPORTUNIDADE PARA ALAVANCAR A COMPRA DE TICKETS PELA WEB, MAS POR QUE A VENDA ONLINE DE INGRESSOS NÃO ALAVANCA NO BRASIL? POR NATALÍ ALENCAR
UM LEVANTAMENTO DA CONSULTORIA Conversion
mostrou que, apesar dos baixos indicadores econômicos no Brasil, São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte somaram quase R$ 13 bilhões em negócios online no ano de 2014, sendo estes consumidores os que mais compraram pela internet. Dados divulgados pela Associação Brasileira de Telecomunicações (Telebrasil) revelaram que janeiro deste ano terminou com 197,3 milhões de acessos à internet banda larga (fixa e móvel), um acréscimo de 48% em relação ao ano anterior. O 4G já chegou a 147 cidades, que concentram 42% da população brasileira.
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Segundo a executiva Debora Bonazzi, do Google, as buscas pela categoria de cinema (incluindo salas e horários, sessões de cinema, busca por filmes etc.) aumentaram 21% de 2013 para 2014, um crescimento que não necessariamente acompanha o mesmo passo nas bilheterias. Se todos esses números teoricamente apresentam oportunidades para o exibidor investir na venda online de ingressos, isso não acontece na prática. “Vemos o usuário vindo para a plataforma online, mas não percebemos a indústria aproveitando essa
demanda na internet para converter isso em venda”, disse Debora, diretora de vendas para o setor de entretenimento do Google Brasil. Outro dado interessante do Google revela que do total de buscas, 70% são genéricas (ir ao cinema, cinema perto, onde encontrar cinema, quero ir ao cinema, comprar ingresso, horários etc.) e somente 30% inclui a busca por títulos de filmes, o que demonstra que o brasileiro quer ir ao cinema pela experiência, independente dos títulos que estão em cartaz. A Revista Exibidor conversou com alguns exibidores e atualmente as vendas online atingem, em sua maioria, entre 5 e 10%
EXIBIDOR ABRIL 2015
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