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HOMENAGENS
20 ANOS DE CINEMARK NO BRASIL COM INOVAÇÕES E MARCOS REDE FOI A RESPONSÁVEL PELA PRIMEIRA SALA COM EXIBIÇÃO 3D NA AMÉRICA DO SUL POR FERNANDA MENDES | FOTOS DIVULGAÇÃO
INAUGURADA EM 1984 nos Estados Unidos, a rede Cinemark nem poderia imaginar que um de seus mais importantes territórios estaria fora de seu país de origem. Chegando no Brasil em 1997, a companhia hoje contabiliza 40 milhões de espectadores por ano e ainda se orgulha em lembrar que realizou alguns marcos por aqui como a inauguração de um conceito até então desconhecido: o multiplex. Além disso, a primeira sala com projeção 3D na América do Sul também foi um feito da exibidora, inaugurada no Brasil, mais precisamente no Shopping Eldorado em São Paulo (SP). O formato de sala VIP foi lançado no ano seguinte, como uma tendência. Hoje, 20 anos depois, a rede está presente em 17 Estados, além do Distrito Federal, com 82 complexos e 610 salas.
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Mas não foi só a companhia americana que cresceu, o mercado brasileiro também expandiu com a digitalização dos cinemas, o aumento das salas VIP e os painéis de digital signage, por exemplo. “O cinema mudou ao longo desses 20 anos com a entrada de novas tecnologias e de novos concorrentes, além do aumento na exigência dos consumidores”, observa Bettina Boklis, diretora de marketing da rede. Assim, a rede não ficou para trás e viu nas tendências, boas oportunidades. Além de exibições com programações especiais como maratonas de anime e os ‘Clássicos’, a Cinemark investe em tecnologia com as telas gigantes e som mais potente (formato Extreme Digital – XD), além das poltronas D-BOX, presentes em 15 complexos no País. Outra novidade recente é o Popcorn Truck, um carrinho com produtos (refrigerantes, chocolates, balas, pipocas doce e salgada e combos especiais) que fica
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fora dos complexos, utilizado em eventos como a CCXP e o Anime Friends. Na área de programação, para os próximos anos a Cinemark planeja a exibição de mais conteúdos diferenciados, além de seguir com inovação em tecnologia, serviços e produtos, já na área de inaugurações, sua última ocorreu em agosto, no Shopping West Plaza (São Paulo - SP). Segundo Bettina, essa diversidade de ações e inovações só mostra o quanto o Brasil é importante para a companhia. “É o maior país em relação aos outros mercados em que a Cinemark atua fora dos Estados Unidos e, portanto, possui uma posição estratégica”, enfatiza. A Revista Exibidor nº 5 já abordou a trajetória da empresa. Reveja: (tonk.es/ trajetoriaCinemark).