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magazine Le magazine du jouet et du multimédia

Trimestriel octobre 2012 – n° #19

© Studio 100 Animation SAS

Maya : le retour ! REGARDEZ VITE EN PAGE 10 !

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Nous avons voté!

31/08/12 14:03

Résultats du Meilleur Jouet et du Jouet de l’Année | LEGO Friends dépasse les attentes | Etude sur le secteur belge des articles pour bébés Showrooming: plaie ou défi? | Pleins feux sur Toys 3.0 à Nuremberg | Varta fête ses 125 ans

Éditeur responsable: Erik De Ridder

Bureau de dépôt: Gand X – Agrément: P904116


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Visite le Zoo LEGO® DUPLO® ! Rugir avec les lions, rire avec les singes, barrir avec les éléphants. Il y a toujours quelque chose d’excitant à vivre au Zoo géant LEGO® DUPLO®! Accompagne le gardien nourrir les otaries. Le Zoo promet des heures de plaisir ludique aux petites filles et petits garçons de 2 à 5 ans.

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LEGO en het LEGO logo zijn handelsmerken van de LEGO Groep. ©2012 The LEGO Group. 25070569/12-BE_FR

JOUER EN


edito Colophon

Chers lecteurs,

Année 5, octobre 2012 N° 19 Toys & Games est la revue professionnelle des marchands de jouets du Belux et des meilleurs marchands des Pays-Bas et de France.

Tirage: 4.600 exemplaires Fréquence:

Les élections sont enfin derrière nous. Dans votre commune mais aussi dans le secteur des jouets. Les récompenses ont été distribuées, il ne reste maintenant plus qu’à attendre de voir sur quoi le consommateur jettera finalement son dévolu au cours des deux derniers mois de l’année. Cela peut sembler étrange de présenter les résultats de deux compétitions visant à départager les meilleurs concepts ludiques. Comme vous le savez, les deux initiatives reposent sur deux visions distinctes. Il ne nous appartient pas de choisir un camp. Le fait est que les deux élections bénéficient du soutien complet des fabricants de jouets, il nous paraissait donc évident de leur donner voix au chapitre à toutes deux. Point à la ligne.

trimestrielle Web: www.tgmagazine.be Editeur responsable: Erik De Ridder - edr@eventbox.be Rédacteur en chef:

Un autre sujet a également piqué au vif la rédaction de T&G: le retour de Maya l’Abeille. Revêtue d’un tout nouveau look, elle semble prête à renouer avec son succès d’antan et à repartir à la conquête du monde. Ce revival, nous le devons à une entreprise belge – voilà qui fait du bien à notre fierté nationale. L’histoire de Studio 100 pourrait d’ailleurs en inspirer plus d’un: un bel exemple d’ambition, d’investissement et de limites sans cesse repoussées.

JP Talbot - jp@event-expo.com Rédaction: Jeroen Coteur - Jacques Legros Jan Hoffman - Amandine Demal Maison d’édition: LEO sprl

Pour terminer, je me permets d’attirer votre attention sur la nouvelle initiative mise sur pied par T&G Magazine avec le concours de Nickelodeon. Nous espérons vous voir nombreux le 15 novembre à Bruxelles, non pas pour une nouvelle édition des T&G awards mais bien pour un événement inédit. Cette nouvelle formule misera davantage sur l’aspect informatif, sans perdre une miette de la valeur de networking des T&G awards, naturellement.

Rue des Ixellois 1 – B4000 – Liège – Belgique Design:

En espérant vous saluer le 15 novembre,

Bert Wagemans, LEO Impression: Drukkerij Schaubroeck, Nazareth Sales Management: Erik De Ridder - 0486/13.13.13 Traffic: Hilde De Ridder - Traffic.leo@telenet.be Copyright: Aucun élément de cette publication ne peut être repris, multiplié ou copié sans autorisation explicite de l’éditeur. Hormis Toys & Games, LEO sprl édite également les revues Experience Magazine, The Corporate Traveller et Event&Expo Guide.

Jeroen Coteur redacteur T&G Magazine


BIENVENUE DANS LE MONDE DES RICHES ET CÉLÈBRES ! Vous avez toujours rêvé de vivre la grande vie ? Dans cette nouvelle édition de MONOPOLY totalement bling-bling tout est plus beau, plus grand, plus cher…

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© 2012 Hasbro. All rights reserved.

13 OCTOBRE


sommaire 006 Inside News Bruits de couloir et nouvelles du secteur 009 Agenda T&G Salons, journées portes ouvertes et autres événements du monde des jouets. 010 Maya est prête à (re-)conquérir le monde

Maya l'Abeille a bénéficié d'un relookage complet et se prépare, avec 78 nouveaux épisodes, à renouer avec le succès des années ’70 et ’80. 014 13 lauréats ravis Cette année, l’élection du Jouet de l’Année en était à sa treizième édition. Hasard ou non, les catégories récompensées étaient également au nombre de treize.

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032 125 années d'expérience au service du secteur du jouet Cette année, Varta fête son 125ème anniversaire. En s'appuyant sur cette expérience, Varta se profile dès lors comme l'expert en piles par excellence. 035 Takti va-t-il bientôt conquérir chaque ménage de Flandre? “Un puzzle Takti dans chaque ménage belge”, tel est le doux rêve de Piet De Rycker. 037 Brio® lance une nouvelle gamme avec JPM Toys Après avoir déménagé vers des locaux plus spacieux à Woluwe-Saint-Etienne au début de l'année, JPM Toys est devenu en juin dernier l'agent exclusif pour la Belgique de Brio®. 039 Faire sourire un enfant est le plus beau métier du monde… Faire sourire un enfant, telle est la mission de Chicco. 040 Qui n'avance pas, schtroumpfe… Près de 20 ans après le décès de leur génial créateur Peyo, les petits êtres bleus toujours heureux ont plus que jamais la cote.

023 Une situation gagnant-gagnant pour toutes les parties Grâce à un réseau efficace entre le donneur de licence, les preneurs et les médias locaux, CPLG assure aux retailers un service sur mesure.

042 Bratzacadabra! Découvrez les cousines des Bratz! Les Bratzillaz sont les seules poupées mannequins qui vous aident à réaliser vos rêves avec leurs pouvoirs magiques et leurs animaux de compagnie malicieux et fashion.

024 Fun distribue ses prix et souhaite continuer de grandir La chaîne de loisirs Fun organisait en septembre l’élection du “Meilleur Jouet 2012”, reposant sur le jugement des enfants et de leurs parents.

044 Un coup d’œil dans la hotte du Grand Saint? Pour cette nouvelle saison, le Grand Saint nous réserve encore un bel assortiment pour faire pétiller les yeux des enfants sages le matin du 6 décembre. Petit aperçu de l'offre…

028 “Ne pas se reposer sur nos lauriers” Chez LEGO, ces derniers mois ont surtout été marqués par le lancement de LEGO Friends. Un lancement qui a dépassé même les attentes les plus folles.

051 Nouvelles marques pour garçons et filles chez Spin Master En ajoutant à sa gamme plusieurs marques et thèmes, Spin Master entend conquérir le cœur de nombreux petits garçons et petites filles cet automne…

031 Les organisateurs et exposants expliquent leur choix du Trade Mart Brussels Véronique Maes du Jouet de l'Année et le nouvel exposant Jonas Lee de Be-iMeX expliquent pourquoi ils ont choisi le Trade Mart Brussels.

053 tiptoi donne vie aux puzzles, livres et jeux Cet automne, Ravensburger lance le nouveau concept tiptoi, un système d’apprentissage novateur qui invite les enfants à une découverte ludique du monde.

054 Les bébés belges plus chers que les bébés néerlandais En septembre, la Chambre de Commerce néerlandaise pour la Belgique et le Luxembourg a publié l’étude de marché intitulée “Le marché belge des articles pour bébés 2012”. 057 Revoilà les Tortues Ninja! La plus grande licence pour garçons de retour à la TV et dans le commerce grâce à Nickelodeon! 059 Cartamundi et James Bond: un mariage réussi Après une première collaboration réussie en 2006, Cartamundi remet le couvert avec le nouvel opus de la saga James Bond, Skyfall. Cette nouvelle sortie s’accompagnera de nouveaux sets de cartes et d’un triple assortiment. 060 “La visite du magasin doit devenir une sensation de plaisir” Le showrooming est un phénomène qui se produit de plus en plus souvent, au grand dam de très nombreux commerçants. 061 Namur a la parole… Rectificatif relatif à quelques malencontreuses erreurs qui se sont glissées dans notre dernier numéro. 063 Bienvenue au T&G Forum, powered by Nickelodeon Près d'un an après la dernière édition des Toys & Games awards, T&G Magazine présente, en association avec Nickelodeon, une nouvelle initiative pour le secteur du jouet. 064 Découvrez la génération de jouets suivante Digital ou pas – telle est actuellement la grosse question pour l’industrie du jouet. La réponse est donnée par le thème de la Spielwarenmesse International Toy Fair 2013. 066 Gaming 3 titres sportifs pour l'automne.


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inside news

LEGO et BanBao enterrent la hache de guerre  LEGO Group et BanBao ont conclu un arrangement international dans le cadre de leurs différends sur les produits BanBao.

Le BalanzBike: pour petits et grands!  Un nouveau défi de taille attend tous les aventuriers. Accélérer, manœuvrer et maintenir le cap jusqu’au bout: vis tes propres aventures avec le BalanzBike de BERG. File comme le vent et explore tous les terrains pour un plaisir de jeu toujours renouvelé… Audace et maîtrise! Le BalanzBike deBERG est un tricycle ultra rapide, sportif et divertissant, pour petits et grands! Le Balanzbike est basé sur le body-steering, le pilotage avec l’ensemble du corps. Assis près du sol, vous devez répartir votre poids et faire basculer votre corps pour contrôler le vélo. Le BalanzBike est ainsi incroyablement manœuvrable même dans les virages les plus ardus. Il est en outre équipé de larges pneus en caoutchouc, assurant un amortissement efficace des chocs et une excellente adhérence. Il permet ainsi d’explorer les terrains accidentés. Mais ce n’est pas tout. Le BalanzBike offre également: • Le rétropédalage via les pédales grâce un moyeu BF • Un siège réglable en trois positions • Des roues avec roulements à bille et pneus • Le label CE et TÜV • Système de rangement vertical

BanBao continuera à respecter le verdict du juge néerlandais. Les produits de BanBao arborent désormais le logo de BanBao, les boîtes ont été modifiées selon design BanBao et le design des produits diffère de celui des produits LEGO. BanBao a en outre développé une nouvelle figurine (ToBees) au design distinctif et aux éléments interchangeables. LEGO Group et BanBao visent une concurrence saine basée sur le respect de la position de chacun. www.banbaoworld.com

Les gamers investissent à nouveau Bobbejaanland  Les 7, 8 et 9 septembre derniers, Bobbejaanland s’est transformé pour la seconde année consécutive en paradis pour les gamers. Plusieurs attractions avaient revêtu pour l’occasion un look ‘gaming’ et les jeux vidéo étaient mis à l’honneur partout dans le parc. Tous les grands noms de l’industrie étaient de la partie: EA Games, Nintendo, PlayStation, Namco Bandai, Intel, etc. … .

Les modèles BERG Toys offrent un excellent rapport qualité/prix. Le BalanzBike s’est déjà avéré un grand succès pour bon nombre de vos collègues.

Au vu du succès de l’année dernière, l’événement avait été allongé d’une journée. Les gamers ont en outre pu découvrir quelques nouveaux jeux. C’est ainsi que l’honneur de la primeur Benelux FIFA 13 est revenu à Gameland. Plusieurs footballeurs de la Jupiler League se sont même rendus à Lichtaart pour tester le jeu. Au terme des trois jours de l’événement, le compteur de Gameland indiquait près de 20.000 visiteurs.

www.bergtoys.be

www.gameland.be


inside news 7

Creativeworld 2013  Creativeworld est le plus grand salon professionnel international consacré aux hobbys, au bricolage et aux arts. Son offre de produits se distingue par sa multiplicité et sa variété. Avec plus de 220 exposants, ateliers et présentations, le trend show ´Creativity meets design´ et le prix de l’innovation ´Creative Impluse`, Creativeworld constitue une excellente plate-forme commerciale pour les entreprises belges et néerlandaises. Creativeworld 2013 est programmé du 26 au 29 janvier 2013 au Frankfurt Fair and Exhibition Centre. Toutes les informations concernant l’enregistrement des visiteurs se trouvent sur le site ci-dessous. creativeworld.messefrankfurt.com

“Trouver, garder et motiver son personnel commercial” 

Yves Rooms quitte Mega Brands 

Votre gestion du personnel est-elle elle aussi soumise à rude épreuve? Peinez-vous, en tant que retailer, à trouver, garder et motiver des collaborateurs? Quel est donc le secret des commerçants qui parviennent à tirer le meilleur de leurs collaborateurs et, par conséquent, à briller par leur qualité et leur convivialité pour le client? Découvrez-le lors des soirées inspiratrices organisées par le Conseil commercial UNIZO! Lors de ces soirées inspiratrices – organisées dans tous les pays jusqu’au 22 novembre –, Luc Ardies, directeur du Conseil commercial UNIZO, cherche avec vous les réponses à vos questions concernant la gestion du personnel. Sur base de situations concrètes, il vous fournit les clés pour améliorer votre gestion du personnel, afin de booster l’enthousiasme et l’implication de vos collaborateurs en magasin. Tous les participants recevront la pochette “Trouver, garder et motiver son personnel commercial”, récemment éditée par le Conseil commercial UNIZO. Toutes les infos pratiques sont disponibles sur la page web ci-dessous. www.unizo.be/personeelszaken

Instructions de montage consultables en ligne 

Le 1er octobre 2012, Yves Rooms, Sales Manager de MEGA Brands, a quitté la société après 25 ans d'une carrière bien remplie dans le secteur des jouets. Ses fonctions sont reprises par Peter-Paul Van Deelen, Sales manager Pays-Bas, et Stef Mattens, Account Manager Belgique. www.megabrands.com

Les instructions de montage de Land 2 Forces sont désormais consultables en ligne. Les manuels d'instruction de chaque set de cette série militaire sont aujourd'hui disponibles en version numérique. Ils peuvent aussi être téléchargés et imprimés! Pour rechercher les instructions de montage d'un produit, surfez sur le set qui vous intéresse via www. sluban.be. Cliquez ensuite sur le bouton bleu "Instructions", inséré entre les onglets "Spécifications" et "Commentaires". Vous pouvez alors feuilleter les illustrations de montage. Vous pouvez également choisir de télécharger le manuel en PDF afin de l'imprimer pour pouvoir vous y référer plus tard. www.sluban.be


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Le champion de Belgique, John Verfaillie, participera au championnat du monde de Rummikub en Italie  Encore un grand moment pour les amateurs de Rummikub! Samedi 8 septembre, le championnat de Belgique de Rummikub a eu lieu au musée du jouet de Malines. Les finalistes du championnat de Wallonie, organisé en 2011 à Louvain-la-Neuve, ont affronté les finalistes du championnat de Flandre, qui s'est déroulé en 2010 à Courtrai. Le nouveau champion de Belgique, John Verfaillie, ira défendre les couleurs de notre pays les 2 et 5 novembre lors du championnat du monde Rummikub, à Taormine, en Italie, où il tentera de remporter le premier prix: un superbe tour du monde! Juste avant la finale du championnat, Femke & The Big Sisters ont joué un jeu de Rummikub au profit de SOS Villages d'enfants, qui a pu compter sur le soutien d'un public nombreux. Femke, 12 ans, est la lauréate du concours Junior Eurosong 2011 et sa sœur Ymke est arrivée deuxième du même concours en 2010. Goliath a ensuite offert le montant récolté – arrondi à la hausse – à SOS Villages d'enfants. www.goliathgames.nl

Les amis Minimi présentent l’âne Mik!  Qu’ils s’imaginent en cow-boys courageux, en chevalier de conte de fée ou en princesse chevauchant sa royale monture, avec l’âne Mik, les enfants pourront laisser libre cours à leur imagination et vivre des tas de moments de jeu formidables. L’âne Mik déborde d'activités que l'enfant prendra plaisir à découvrir: hochet, grelot, anneaux, bruit de papier, vibreur… le plus amusant de tout? Tirer sur sa carotte et écouter Mik hennir! Mik se décline aussi en version mini pour les tout-petits, c'est l’âne multi-activités. Facile à emporter partout grâce à la poignée qu'il porte sur le dos: Mik accompagnera les plus petits doté de sa sphère à bille, sa balle hochet, ses bruits de papier et sa queue anneau à dentition! www.minimitoys.com

L’équipe Hot Wheels On Tour  Cet automne, Mattel propose aux enfants de faire la connaissance des pilotes les plus cool du monde: les membres de l’équipe Hot Wheels. Entre octobre et décembre, les pilotes-cascadeurs de l’équipe Hot Wheels sillonneront le pays, faisant halte dans de nombreux magasins de jouets. Les enfants pourront rencontrer leurs héros durant un Meet & Greet et leur poser toutes les questions qu’ils souhaitent. Et pour couronner le tout, ils pourront se faire prendre en photo gratuitement avec les pilotes de l’équipe Hot Wheels. www.hotwheels.com


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Licence ‘Maya l’Abeille’ By Spectron 

Spectron est depuis un moment déjà le représentant exclusif de la marque espagnole IMC Toys au Benelux. En décrochant la licence Maya l’Abeille, IMC Toys a fait une excellente prise dont on attend énormément. Les articles vedettes de la gamme intègrent le stock de Spectron et seront directement livrables. www.spectronsales.nl

La collection Hello Kitty Diva aux détails dorés  Hello Kitty est le symbole d’élégance pour toutes les femmes. Avec cette collection Hello Kitty Diva blanche, vous ne passerez pas inaperçue. Grâce à sa couleur blanche branchée, les détails dorés gracieux, les matériaux adéquats et les illustrations Hello Kitty amusantes, ces produits attirent tous les regards. Un nouveau monde sensationnel pour votre bébé ou votre enfant, un souvenir de jeunesse pour leur maman. Le sac de sport Hello Kitty Diva est un sac à langer élégant et sportif. Il est particulièrement pratique avec sa bandoulière réglable et ses diverses pochettes à l’intérieur. Porte-bébé confortable aux détails réfléchis tels que les bretelles matelassées et ajustables ainsi que l’illustration Hello Kitty adorable. Le siège ouaté, le dossier et l’appui-tête ont été créés de façon anatomique afin d’optimaliser le soutien et de maximiser le confort. Vous pouvez utiliser le porte-bébé de la naissance (min. 3,5 kg) jusqu’à 9 mois (jusqu’à 9 kg). Au départ, elle sert comme sac à langer pour de nombreux accessoires de bébé – ensuite vous pouvez l’utiliser comme ample sac à main. Sa bandoulière réglable et ses nombreux compartiments de tailles variés tant à l’intérieur qu’à l’extérieur la rendent particulièrement pratique. www.hebeco.be

18 SPIEL + Comic Action, Essen (jusqu’au 21 octobre)

Novembre 12 15 T&G Forum, powered by Nickelodeon, AA Docks Bruxelles

Janvier 13 6 Sea Side Show, Courtrai (jusqu’au 8 & du 13 au 14 janvier) 7 Toys & Games Fair, Hong Kong (jusqu’au 10 janvier) 22 Toy Fair, Londres (jusqu’au 24 janvier)

Creativeworld/Paperworld, Francfort

26 Creativeworld/Paperworld, Francfort (jusqu’au 29 janvier) 30 Spielwarenmesse, Nuremberg (jusqu’au 4 février)

Février 13 10 New York Toy Fair, New-York (jusqu’au 13 février)

Pour un aperçu de l’ensemble des tournois Magic, World of Warcraft, Yu-Gi-Oh!, Huntik et Pokémon, surfez sur www.intrafin.be

Spielwarenmesse, Nuremberg

Agenda T&G 

Octobre 12


10 toy story

Studio 100

Maya est prête à (re-)conquérir le monde Lorsque Studio 100 a repris la société allemande EM Entertainment en 2008 tout le monde s'est demandé ce que la société belge avait l'intention de faire avec sa large bibliothèque de personnages de dessins animés classiques. Cet automne, après trois ans de dur labeur en coulisses, tout est désormais clair: Maya l'Abeille a bénéficié d'un relookage complet et se prépare, avec 78 nouveaux épisodes, à renouer avec le succès des années ’70 et ’80.

Photos: © Studio 100 Animation


toy story 11

Hans Bourlon

Depuis sa création en 1996, Studio 100 est devenu une société qui offre de bons moments aux enfants et à leur famille, et ce de manières très différentes: avec des émissions de télévision, de la musique, des spectacles, des parcs thématiques, des livres, des jouets, etc. Avec comme fil conducteur dans tout cela, les nombreux solides personnages de Studio 100. Ceux-ci forment la base de la success-story qui se développe peu à peu dans le monde entier. “En premier lieu, Studio 100 reste surtout une entreprise de contenu”, nous explique Koen Vroman de Studio 100. “Tout débute en fait avec ce contenu et les personnages. Au Benelux, nous avons grandi avec des séries de live-action locales, avec des acteurs locaux. Ce qui offre de très nombreux avantages. Ils peuvent chanter des chansons, jouer des pièces de théâtre, etc. c'est ainsi que nous nous sommes déployés dans le Benelux. Lorsque vous voulez travailler davantage à l'international, la live-action a par contre des limites: il faudrait trouver d'autres acteurs pour chaque pays, ou travailler avec du doublage. Dans ce domaine, l'animation s'avère plus simple. C'est sur base de ce raisonnement que nous avons démarré Maya, Vic et Heidi, à côté de nos activités de live-action ”

Des personnages inusables

On remarque que les personnages de Studio 100 durent chaque fois très longtemps. “Nous optons délibérément pour une stratégie à long terme. Avec les films, on voit souvent

qu'un personnage est 'hot' depuis trois mois avant jusqu'à trois mois après la sortie. On tente alors d'en tirer le maximum durant cette courte période. Nous travaillons donc autrement. Nous venons ainsi par exemple de fêter le 15ème anniversaire de Plop. Le fait de continuer à travailler aussi longtemps à ce niveau avec un personnage s'avère unique. Pour ce faire, il faut continuer d'investir dans du nouveau contenu. Le soap quotidien à la télévision reste la base, mais nous lançons régulièrement un nouveau film, un spectacle de théâtre, une émission spéciale en télévision, etc. Nous continuons ainsi d'investir dans nos personnages, ceux-ci restent top-of-mind et ils sont considérés comme nouveaux et rafraîchissants par la nouvelle génération d'enfants ”, ajoute Koen Vroman.

La reprise d'EM Entertainment

2008 a été une année importante pour Studio 100. Avec la reprise de la société allemande EM Entertainment, l'entreprise dispose d'une large bibliothèque de classiques de la télévision comme Maya l'Abeille, Nils Holgersson, Heidi, Vic le Viking et Fifi Brindacier. Hans Bourlon, administrateur délégué de Studio 100, nous explique: “De nos jours, nous sommes confrontés à un paysage media morcelé avec de plus en plus de chaînes, mais d'une portée toujours plus réduite. Dans ce contexte, la valeur intrinsèque de ces fantastiques personnages des années ’60 et ’70 est dès lors très

importante. De nombreuses générations de gens associent une certaine nostalgie et émotion à ces personnages.”

De tous nouveaux épisodes

Bien que les séries d'origine aient également été télévisées par Studio 100, l'objectif consistait toutefois surtout à relooker les anciens personnages. “Avec les techniques modernes, nous voulions réaliser une toute nouvelle version de ces personnages, avec de nouveaux récits ”, précise Hans Bourlon. “Pour commencer, nous avons choisi Maya. D'abord et surtout parce que Maya nous permettait de trouver de nombreux coproducteurs enthousiastes. Les grandes chaînes comme ZDF et TF1 avaient eu beaucoup de succès de par le passé avec Maya, et souhaitaient dès lors faire partie de notre aventure. A côté de cela, Maya est un personnage très universel. Une abeille a également des connotations positives partout dans le monde, elle n'a aussi aucune signification religieuse et on la trouve partout.”

Studio 100 Animation

En vue de la nouvelle série d'animation a été créé à Paris le studio d'animation Studio 100 Animation. “Depuis déjà des années, la France dispose d'une réglementation qualitative et surtout structurelle en matière de subventions pour le secteur de l'animation. Résultat: de très nombreuses écoles forment des animateurs, et le secteur tourne de façon fantastique. Rien 


Bonne pioche !

Bientôt déjà, les toutes dernières idées de jeu seront fin prêtes pour leur grande première à Nuremberg ! Venez découvrir les créations les plus récentes, les tendances les plus captivantes et les fabricants les plus talentueux au monde. Saisissez votre chance ! Spielwarenmesse International Toy Fair Nürnberg Mercredi 30 janvier – Lundi 4 février 2013 Salon réservé aux professionnels ! www.toyfair.de · van Ekeris Expo service b.v. · Tel. +31 (0)23 525 85 00 · info@vanekeris.com


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qu'à Paris travaillent actuellement quelque 5.000 animateurs. Nous avons vraiment pu y faire notre entrée dans une industrie qui tourne, alors qu'ici nous aurions dû tout commencer à partir de zéro. Avec Jan Van Rijsselberge, qui peut se targuer de 30 ans d'expérience dans des studios d'animation, nous avons engagé un Belge comme creative producer pour Studio 100 Animation. Il assure la direction créative de nos deux studios d'animation (outre Studio 100 Animation, Studio 100 possède aussi le Flying Bark Studio à Sydney, ndlr.) et est donc ainsi en grande partie responsable du nouveau look de Maya.”

13 minutes

Les nouvelles aventures de Maya sont basées sur de tout nouveaux scénarios. Mais il y aura encore d'autres différences par rapport au personnage d'origine. “Les années ‘70 constituaient une époque tout à fait différente au niveau télévisuel. Les épisodes duraient alors par exemple 25 minutes. Ce qui est aujourd'hui beaucoup trop long, c'est pourquoi nous avons réalisé des épisodes de 13 minutes. Avant, les personnages étaient aussi plus intimidants, voire aussi un peu plus agressifs. Dans l'ancienne série de Maya, il y avait par exemple une araignée qui pouvait paraître très menaçante. Cela n'est plus permis aujourd'hui. Les personnages à la télévision

doivent être softs, pas agressifs. C'est pourquoi nous avons également introduit quelques nouveaux personnages, qui cadrent mieux dans l'ensemble.”

Approche plus large

En tout seront donc réalisés 78 nouveaux épisodes de Maya de chaque fois 13 minutes. Entre-temps, la série a déjà aussi été vendue à des chaînes du monde entier. La série télévisée n'est encore qu'une première étape. “Nous avons surtout l'intention d'également créer un large cercle autour de Maya. La télévision n'est en effet qu'un seul phénomène de distribution. Nous espérons que cela s'accompagnera dans chaque pays d'une notoriété locale, comme chez nous avec Free Souffriau. Nous voulons aussi monter des spectacles autour de Maya, et elle sera également présente dans nos parcs thématiques. Pour ce qui concerne le merchandising et les produits dérivés, nous avons conclu environ 200 accords de licence au niveau européen. Et nous aurons aussi de très nombreux produits propres destinés au marché local”, conclut Hans Bourlon.

Propre jeu de société

Maya aura donc aussi sa place dans les magasins de jouets, comme le confirme Koen Vroman: “Pour Maya, nous avons conclu des accords de licence tant nationaux qu'internationaux avec des acteurs connus

comme IMC, Jacob Company, Vtech, Panini, Smoby,… De solides partenaires qui pourront lancer ces produits soit au plan local soit plus largement dans le monde. Mais nous faisons aussi énormément de choses en gestion propre, comme par exemple le jeu de société Maya, un jeu sympathique et original à base de matériaux de qualité. Pour celui-ci, nous avons en effet utilisé pour la première fois une solution en plastique avec de véritables personnages en plastique. La production est surveillée par nos propres collaborateurs depuis notre antenne à Hong Kong. Car nous sommes très stricts pour nos fabricants. Nous proposons des produits pour enfants, de telle sorte que la qualité et la sécurité revêtent la plus haute importance.”

Local vs. international

Maya est visible depuis septembre sur vtmKzoom. Les téléspectateurs francophones peuvent quant à eux suivre Maya depuis le 5 septembre via la chaîne française TF1. L'an prochain, ce sera autour de la nouvelle version de Vic le Viking, tandis que la nouvelle série de Heidi devrait faire son retour au petit écran vers la fin 2014. Cela ne signifie cependant pas que le centre d'intérêt de Studio 100 va définitivement glisser vers des séries d'animation internationales. Nous continuerons d'investir dans du contenu local. Nos séries de live-action continueront de tourner à plein régime. Nous ne sommes donc pas en train d'opérer un glissement d'une approche locale vers une approche internationale. Les deux seront tout simplement développées en parallèle”, conclut Koen Vroman.


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13 lauréats ravis Cette année, l’élection du Jouet de l’Année en était à sa treizième édition. Hasard ou non, les catégories récompensées étaient également au nombre de treize. Les lauréats – choisis parmi 82 produits inscrits – ont été présentés le 17 octobre au Trade Mart Brussels. Aperçu des gagnants et quelques réactions…

A travers l’élection du Jouet de l’Année, la Fédération belge du Jouet met en évidence les produits originaux et créatifs, récompensant ainsi les efforts des fabricants, importateurs ou agents. Les 82 produits participant à la compétition furent présentés fin juin à deux jurys différents. La première journée de délibération était réservée aux petits négociants et aux acheteurs, qui ont eu tout loisir d’exprimer leur opinion. Le lendemain, c’était au tour de la presse professionnelle de faire valoir son jugement. La somme de ces deux évaluations a donné treize gagnants, couronnés dans autant de catégories.

3 prix pour Smart

La société belge Smart s’est incontestablement taillé la part du lion de cette édition du Jouet de l’Année, qui a récompensé trois de ces produits. Le jeu Bric-à-Briques illustre Smart dans toute sa splendeur: un jeu de réflexion original dans un design sympathique, offrant à Smart sa quatrième victoire consécutive dans la catégorie Jeux de logique et de réflexion. Cette année, Smart a également décroché le prix de la Catégorie Jouets premier âge. Le concept SmartMax Flower Palace vient renforcer la gamme de construction existante en lui conférant une touche féminine. Smart a décroché un troisième trophée, cette fois en tant que distributeur de Sassy. La Balle bosselée de Sassy a

obtenu le meilleur score dans la catégorie Activités d’éveil.

Boys & Girls

Cette année, la grande vedette de la prestigieuse catégorie Univers garçons et véhicules était tenue par le Garage Light Speeders de Hot Wheels. “Le voitures changent réellement de couleur sous l’effet de la lumière et ne reprennent pas directement leur couleur d’origine. C’est tout à fait fascinant pour les petits garçons et cela leur permet de personnaliser leurs voitures ”, explique Kelly Verryckt de Mattel. Dans la catégorie Univers filles et poupées, LEGO récolte les fruits d’un lancement réussi de son concept LEGO Friends. C’est en effet le set Camp d’équitation de la gamme qui a remporté le prix.

The usual suspects

Peu de surprises dans les deux catégories suivantes. La Mine d’or LEGO City a coiffé sur le poteau tous les autres candidats dans la catégorie Jeux de construction et le Haras avec chevaux et enclos de Playmobil a triomphé dans la catégorie Figurines. Les deux fabricants ont ainsi fortifié leur réputation dans ces deux catégories. “Nous sommes convaincus que la valeur de jeu élevée a largement pesé dans le processus de décision”, déclare Leen Van Reeth de Playmobil. “Le Haras avec chevaux et enclos

remet un grand classique de PLAYMOBIL au goût du jour. Plus beau, plus romantique, plus détaillé et avec plus d’accessoires. Le thème des chevaux est l’un des indémodables de PLAYMOBIL et plaît à de nombreux enfants.”

Innovation

Dans la catégorie Jeux électroniques, le jury a tout particulièrement apprécié le nouveau concept Tiptoi de Ravensburger. “Ce concept polyvalent et extensible offre un système unique”, affirme Dave Vonk de Ravensburger. “Ce prix vient souligner la qualité et le caractère novateur du concept complet.” VTech l’a emporté dans la nouvelle catégorie Tablettes multimédia grâce à sa tablette éducative pour enfant Storio 2. “Le prix du Jouet de l’Année est un véritable couronnement pour nos nouveaux produits mais aussi pour nos efforts en tant qu’équipe ”, estime Danielle Rupp de VTech.

Pour petits et grands

Cette année, les jeux de société ont été dominés par Asmodee. Dobble Kids a été élu meilleur jeu de société enfants et le jeu historique original Timeline l’a emporté dans la catégorie 8 ans et plus. University Games a décroché cette année son tout premier prix du Jouet de l’Année belge. Crea-Play fut le grand gagnant de la catégorie Activités artistiques. “Crea-Play est le premier produit


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du marché permettant aux enfants de donner vie à leurs dessins, son et musique à l’appui”, précise Danny Jonckers d’University Games. “Cet USP ultra solide fera de ce produit une véritable sensation pour les fêtes de fin d’année, nous en sommes convaincus.” Pour terminer, Hasbro s’est distingué dans la catégorie Plein air et jouets sportifs avec le Nerf Dart Tag Swarmfire. “ Le Swarmfire est un produit original associant action, fun et compétition”, signale JeanCédric Michaud d'Hasbro. Ses fléchettes en mousse ultra efficaces et sa précision en font un jouet très apprécié par petits et grands.”

3 prix supplémentaires

Pendant les vacances d’été, les treize lauréats ont été soumis à l’évaluation de quelque 450 visiteurs du Musée du Jouet de Malines, récoltant ainsi trois labels consommateur supplémentaires. Les garçons ont voté en masse pour la Mine d’or de LEGO City, tandis que la préférence des filles est allée au Haras avec chevaux et enclos de Playmobil. Le grand favori des parents fut quant à lui le Camp d’équitation de LEGO Friends. Le consommateur peut aisément repérer tous les lauréats grâce à l’autocollant apposé sur leur boîte. Les jouets récompensés seront exposés au Musée du Jouet de Malines pendant un an, jusqu’à la prochaine élection.


Nerf Dart Tag Swarmfire NERF DART TAG SWARMFIRE A ÉTÉ ÉLU JOUET DE L’ANNÉE 2012 DANS LA CATÉGORIE «PLEIN AIR ET JOUETS SPORTIFS» Préparez-vous pour le combat ultime avec le nouveau SWARMFIRE de NERF DART TAG ! Chaque année, la gamme NERF innove pour plus de performance, d’action et de fun ! Avec DART TAG, NERF présente une gamme compétition et sport, avec des pistolets design encore plus rapides et plus puissants. Les fléchettes en mousse sifflent et sont équipées d’un velcro pour s’accrocher sur les maillots de vos opposants. Face au SWARMFIRE, un mastodonte entièrement automatique, vos adversaires n’auront qu’à bien se tenir ! Avec son barillet motorisé, il est capable de maintenir un feu continu de 20 fléchettes. Impossible de rater sa cible !

Hasbro Belgium N.V. | Industrialaan 1 | 1702 Groot-Bijgaarden T 02 467 33 60 | F 02 467 33 66


Participe au camp d’équitation avec tes amies de LEGO® Friends! LEGO FRIENDS: LE CAMP D’ÉQUITATION A ÉTÉ ÉLU JOUET DE L’ANNÉE 2012 DANS LA CATÉGORIE «UNIVERS FILLES ET POUPÉES» A la recherche d’une nouvelle expérience de jeu et de construction LEGO® pour votre fille ? Offrez-lui le Camp d’équitation de LEGO Friends. Elle y vivra des aventures passionnantes! LEGO Friends Le Camp d’équitation a été élu Jouet de l’Année 2012 dans la catégorie Univers filles et Poupées. LEGO Friends est un concept de construction modulaire aux multiples facettes qui se distingue par un grand souci du détail et du design. Il offre de nombreuses possibilités de jeu, toutes articulées autour du thème de l’amitié. Le Camp d’équitation en est un parfait exemple. Les petites filles s’amuseront à construire, transformer, décorer et imaginer les histoires les plus folles. Cet ensemble très complet contient une panoplie d’accessoires ludiques qui captiveront les petites filles pendant des heures! D’autant plus que les produits LEGO Friends s’adaptent et se combinent parfaitement aux produits LEGO existants. Emma, Stéphanie et leur amie Ella embarquent à bord d’un minibus multicolore pour se rendre au camp d’équitation de Heartlake City, où elles passent l’été. Theresa, leur monitrice d’équitation, leur apprend à seller les chevaux et à tenir correctement les rênes. Après une bonne balade, elles doivent brosser et nourrir les chevaux avant de filer sous la douche. La journée se termine par un bon repas et une agréable soirée autour d’un feu de camp à griller des marshmallows et à se raconter des histoires. Epuisées par tant d’émotions, elles rejoignent enfin leur chambre pour dormir et… rêver de chevaux! LEGO Friends Le Camp d’équitation (3185) Prix de vente conseillé: € 99,99

LEGO - Mme Corstiaens | Ruiterijschool 5 | 2930 Brasschaat T 03 247 61 78 | F 03 247 61 80 | vinciane.corstiaens@lego.com


La ruée vers l’or… avec LEGO® City La Mine d’or! LEGO CITY: LA MINE D’OR A ÉTÉ ÉLU JOUET DE L’ANNÉE 2012 DANS LA CATÉGORIE «JEUX DE CONSTRUCTION» Tu as toujours rêvé de descendre au fond de la mine pour trouver de l’or ? L’ensemble LEGO® City La Mine d’or t’invite à découvrir l’agitation de cette vie souterraine. La Mine d’or de LEGO City a été élue Jouet de l’Année 2012 dans la catégorie Jeux de Construction. Un univers de jeu réaliste à construire brique par brique. Un jeu de rôle où l’enfant se prend pour un adulte et vit des aventures passionnantes. Tel est le concept de LEGO® City! Ultra complet, l’ensemble LEGO® City La Mine d’or permet aux enfants de 5 à 12 ans de découvrir les secrets de l’exploitation minière. L’ensemble se construit selon le principe “Easy building” de LEGO, un système de construction basé sur des instructions progressives, des éléments de construction répartis dans de petits sachets et des manuels d’instructions ‘pas-à-pas’ clairs et accessibles. Les enfants acquièrent ainsi une expérience à la fois ludique et didactique de la construction. Joins-toi aux quatre mini figurines de LEGO® City La Mine d’or et plonge dans les entrailles de la terre à la recherche du plus précieux des métaux. Range-le en sécurité dans le coffre-fort. Aide-toi de la grosse foreuse rotative pour éclater la roche. Charge les débris dans les wagonnets du train et ramène-les prudemment à la surface. La grue et la bande convoyeuse te permettront d’acheminer les rochers jusqu’à la benne du camion. Elu “Jouet de l’Année”, l’ensemble LEGO® City La Mine d’or garantit des heures de plaisir ludique et constructif! LEGO City La Mine d’or (4204) Prix de vente conseillé: € 89,99

LEGO - Mme Corstiaens | Ruiterijschool 5 | 2930 Brasschaat T 03 247 61 78 | F 03 247 61 80 | vinciane.corstiaens@lego.com


Hot Wheels Garage Light Speeders HOT WHEELS GARAGE LIGHT SPEEDERS A ÉTÉ ÉLU JOUET DE L’ANNÉE 2012 DANS LA CATÉGORIE «UNIVERS GARÇONS & VÉHICULES» Pour donner vie à ses jouets, Hot Wheels s’est tourné vers les meilleurs cascadeurs du monde et les a recrutés dans la Team Hot Wheels. Aucun défi n’est assez grand pour ces intrépides cassecou: ils se lancent dans les cascades les plus stupéfiantes avec leurs voitures et stations Hot Wheels grandeur nature. Les inconditionnels de tout âge et des quatre coins du globe encouragent leurs as préférés à toujours dépasser leurs limites. Mais à la maison aussi, Hot Wheels procure à ses adeptes d’intenses moments récréatifs grâce à des innovations hors du commun. Avec la toute nouvelle gamme de Light Speeders, tu peux dorénavant créer toi-même ton prototype Hot Wheels, par la seule force de la lumière! Change la couleur de ta voiture sans utiliser d’eau ni de peinture! Après deux minutes, elle reprend sa teinte d’origine et te permet d’imaginer chaque fois de nouvelles métamorphoses. Des heures d’agrément en perspective! Plus d’informations sur www.hotwheels.be

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tiptoi® TIPTOI® A ÉTÉ ÉLU JOUET DE L’ANNÉE 2012 DANS LA CATÉGORIE «JEUX ÉLECTRONIQUES» tiptoi® est un tout nouveau système éducatif interactif qui stimule les enfants, qui les invite à découvrir le monde de façon autonome et amusante. Quand l’enfant pointe le stylo sur une image ou un texte, il entend des sons, des informations, des personnages ou de la musique. L’intelligence artificielle permet à l’enfant de redécouvrir ses livres et jeux de manière indépendante. tiptoi® invite au jeu et stimule l’apprentissage! TIPTOI® - ET LE SAVOIR S’ANIME GRÂCE À CE STYLO INTELLIGENT Apprendre n’a jamais été aussi vivant et amusant qu’avec tiptoi®, le tout nouveau système éducatif interactif de Ravensburger! Ce stylo unique confère une dimension nouvelle au contenu éducatif des supports: que ce soit dans les livres, les jeux ou les puzzles, l’enfant n’a qu’à pointer le stylo pour voir le tout s’animer comme par magie. Avec ses 4 rubriques d’informations, tiptoi® invite l’enfant à assimiler la thématique à son rythme! Dans Découvrir, l’enfant est plongé dans l’univers choisi et découvre des bruits d’ambiance ou fait connaissance avec les personnages. Dans Connaître, il entend des infos intéressantes, plus détaillées et adaptées à son âge. Dans Raconter, les personnages s’animent et racontent des histoires captivantes! Dans Jouer, on s’amuse! L’électronique intelligente intégrée dans le stylo assure à chaque fois de nouvelles surprises et des informations variées. tiptoi® peut se muer en conteur d’histoire ou en meneur de jeu mais aussi informer les enfants sur tous les sujets qui les intéressent ou leur poser des questions et contrôler leurs réponses. Le stylo fonctionne sur l’ensemble de la gamme portant le logo tiptoi®. La collection tiptoi® compte des livres, des jeux et des puzzles sur les principaux thèmes d’apprentissage et de connaissance des 4-10 ans. Chaque produit s’accompagne de fichiers audio téléchargeables gratuitement sur Internet. Le stylo permet de stocker plusieurs produits simultanément.

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 

 Bric-à-Briques

BILL & BETTY BRICK A ÉTÉ ÉLU JOUET DE L’ANNÉE 2012 DANS LA CATÉGORIE «JEUX DE RÉFLEXION ET DE LOGIQUE» Construis des gratte-ciel toujours plus hauts à l’aide de blocs en bois mais veille toujours à ce que ton ouvrier reste bien sur le chantier pour superviser les travaux. Ta mission est terminée lorsque le bâtiment est achevé et que Bill et/ou Betty se trouve(nt) sur le toit.Un défi pour petits et grands, exerçant la vision spatiale et la motricité fine. Livret avec 60 projets, solutions et règles du jeu. SmartGames: jeux de réflexion et de logique pour 1 joueur ! Age : 5+ (Prix de vente conseillé : 24,99 €)

 SmartMax Flower Palace

SMARTMAX FLOWER PALACE A ÉTÉ ÉLU JOUET DE L’ANNÉE 2012 DANS LA «JOUETS PREMIER ÂGE» Ajoutez de la créativité et de la variété dans vos maisons et palais ! Fabriquez des murs, sols et passerelles en combinant les différents panneaux. Ornez vos toits de fleurs et créez la maison de vos rêves ! Tous les éléments sont compatibles avec les sets existant. Associés aux bâtonnets et boules métalliques, ils vous offrent des possibilités infinies. La boîte contient également un livret avec de nombreux exemples et conseils. La créativité au max ! A partir de 2 ans (Prix de vente conseillé : 59,99 €)

 Balle bosselée

LA BALLE BOSSELÉE DE SASSY A ÉTÉ ÉLU JOUET DE L’ANNÉE 2012 DANS LA CATÉGORIE «ACTIVITÉS D’ÉVEIL» • • • •

Stimule le développement de la motricité Les couleurs claires et les motifs favorisent le développement des aptitudes visuelles Les bosses sur la balle facilitent la prise en main pour la faire rouler et la lancer Une bosse transparente contient des billes multicolores, une autre contient des billes noires et blanches pour le contraste, toutes deux font un bruit de crécelle pour attirer l’attention de bébé • fabriquées en matériaux ultra doux Sassy – Inspire les sens! A partir de 6 mois (Prix de vente conseillé : 18,99 - 20,99 €)

Smart - Dhr Vandoren | Neerveld 14 | 2550 Kontich | T 015 45 10 50 | F 015 45 10 60 | rolf@smart.be


Storio 2

LESTORIO 2 A ÉTÉ ÉLU JOUET DE L’ANNÉE 2012 DANS LA CATÉGORIE «TABLETTES MULTIMÉDIA»

Storio 2, la tablette multimédia avec capteur de mouvement, appareil photoet écran tactile 5 pouces! Inclut 14 applications, tels que lecteur vidéo, atelier de dessin, calendrier, horloge, 2 jeux et bien d’autres choses encore! Bascule la tablette pour jouer. 4-9 ans Piles: 4xAA (non-incluses) Prix de vente conseillé: 99,95 €

VTechElectronics Europe BV | Boîte postale 10042 6000 GA Weert, Pays-Bas T +31 (0)495 459 111 | F +31 (0)495 459 112 | vtechbenelux@vtech.com | www.vtechnl.com


publireportage 23

BENELUX

Objectif Retail

CPLG Benelux est la plus grande agence de licence du Benelux et maîtrise à la perfection les marchés du retail, de la production et des licences. Son département retail & marketing développe des stratégies visant un retail diversifié. Grâce à un réseau efficace entre le donneur de la licence, les preneurs et les médias locaux, CPLG assure aux retailers un service sur mesure et leur apporte son soutien en mettant en place pour chaque marque un plan promotionnel 360°, englobant les produits de plusieurs preneurs de licence. L’union fait la force et crée une situation gagnant-gagnant pour chacun! La promotion de marque profite à tous les preneurs de licence de la marque. Le retailer a en outre un référant unique, qui supervise l’ensemble de la promotion de A à Z.

Deux exemples de promotions programmées cet automne:

Promotion Thomas la Locomotive à vapeur chez Bart Smit, Intertoys, ToysXLet Top1Toys Aux Pays-Bas et en Flandre Une éblouissante promotion sur les produits Thomas débutera lors de la semaine 39. A l'achat de 10 € minimum en produits Thomas, le consommateur recevra une boule de Noël gratuite à la caisse et pourra épargner pour trois designs différents. Chaque boule contient en sus un prospectus donnant droit à 25 % de réduction sur un billet pour le spectacle de Thomas dans les théâtres participants!

L'action sera notamment soutenue par une semaine événementielle et des spots sur Nickelodeon. Sans oublier une communication en ligne via newsletters, blogs mamans et bannering, dans les magasins, les dépliants de Saint-Nicolas et plusieurs concours et via les sites web de Thomas, Nickeolodeon, Fisher Price et mamaplaats.nl.

Winx: promotion d’automne chez Dreamland et Intertoys aux Pays-Bas et en Flandre

A partir d'octobre, le consommateur recevra pour tout achat d'un produit Winx le magazine Winx gratuit, avec DVD bonus. L'action sera soutenue par une campagne de communication via dépliants, en magasin et en ligne. L’équipe retail& marketing de CPLG travaille actuellement sur plusieurs actions retail pour 2013. Si vous souhaitez obtenir de plus amples informations, vous pouvez nous contacter via bdraaisma@ nl.cplg.com ou le 023-5173520.

Nous attirons également votre attention sur plusieurs sorties cinéma pour l’été 2013, qui s’accompagneront toutes de campagnes internationales et de merchandising! Epic

Epic est un film d’animation 3D du metteur en scène Chris Wedge, à qui l’on doit des succès planétaires comme l’Age de Glace, Rio et Robots. Epic sera à l’affiche des cinémas belges et néerlandais le 17 juillet 2013.

Moi, moche et méchant 2

Gru, ses filles et sa gigantesque armée de Mignons sont de retour dans Moi, moche et méchant 2! Chris Meledandriet son équipe cinéma plébiscitée d’Illumination Entertainment nous proposent une nouvelle aventure animée de leurs héros. Le film sera à l’affiche des cinémas belges et néerlandais à partir du 3 et 4 juillet 2013.

Superman

Le nouveau film de Superman,L’homme d’acier, sera à l’affiche des cinémas belges et néerlandais dès le 14 juin 2013. Ce reboot de Superman repose une nouvelle fois sur un casting truffé de stars!


24 toy story

Le Meilleur Jouet

Fun: récompenses et croissance La chaîne de loisirs Fun organisait en septembre l’élection du “Meilleur Jouet 2012”, reposant sur le jugement des enfants et de leurs parents. Fun a profité de l’occasion pour offrir à la presse un état des lieux de ses activités. L’ambition de la chaîne semble encore bien loin d’être tarie… Après trois éditions sous le nom de ‘Fun Awards’, l’initiative rebaptisée cette année “Meilleur Jouet ” a permis à quelque 200 enfants et leurs parents de tester les jouets les plus récents durant la matinée du 15 septembre. Ceux-ci ont ensuite exprimé leur appréciation sur une échelle de 1 à 5. Les parents pouvaient en outre s’exprimer sur la sécurité, la durabilité, l’originalité et le rapport qualité/prix des jouets. Les scores ainsi obtenus comptaient pour 80% du résultat final. Les 20% restants étaient fournis par les votes en ligne. Le site web de Fun permettait en effet aux internautes d’exprimer leur opinion sur base de vidéos de démonstration. “Les enfants restent les seuls véritables experts en valeur ludique et

les seuls à pouvoir juger si un jeu leur plaît”, affirme Bart Coeman, président de Fun, pour expliquer la composition du jury.

8 lauréats

Au terme de l’élection, 8 lauréats ont été sélectionnés et présentés au public le 20 septembre dernier à Technopolis (Malines). C’est du côté de Mattel que l’on a observé le plus grand sourire. La société est en effet la seule à avoir décroché deux récompenses: une pour le concept Little People Wheelies Fun Park dans la catégorie jouets pour bébé, et l’autre pour le Méga set Wall Tracks Hot Wheels dans la catégorie jouets pour garçons 3-6 ans. Dans la même tranche d’âge mais cette fois pour les filles, c’est le

Ranch avec poneys de Playmobil qui est sorti grand vainqueur. Dans la catégorie 7-12 ans, les garçons ont été séduits par le Spiderman Grimpeur rapide de Hasbro et les filles par le set de jeu Mini Lalaloopsy Silly Fun House Park. Le meilleur jeu de société de l’année est Monsterval de 999 Games. La catégorie multimédia a été dominée par le jeu 3DS New Super Mario Bros 2 de Nintendo. Dans un cadre tel que Technolopolis, la catégorie Jeux éducatifs et scientifiques ne pouvait manquer à l’appel. Tout comme l’année dernière, ce prix a été attribué à Clementoni, cette fois pour son Laboratoire de cuisine.

Jouets pour bébé jusqu’à 3 ans Little People Wheelies Fun Park (Mattel)

Jeux de société à partir de 6 ansMonsterval (999 Games)

Jouets pour garçon (3-6 ans) Méga set Wall Tracks Hot Wheels (Mattel)

Jouets pour fille (3-6 ans) Ranch avec poneys (Playmobil)

Jouets pour garçon (7-12 ans) Spiderman Grimpeur rapide (Hasbro)

Jouets pour fille (7-12 ans) Set de jeu Mini Lalaloopsy Silly Fun House Park (MGA)

Multimédia à partir de 4 ans New Super Mario Bros 2 3DS (Nintendo)

Jeux éducatifs et scientifiques Laboratoire de cuisine (Clementoni)


toy story 25

Que signifient ces résultats?

Les gagnants seront mis en avant dans les magasins Fun. Cette année, plusieurs produits étaient au coude à coude dans de nombreuses catégories et les résultats finaux montraient des écarts bien moins importants que les années précédentes. Bart Coeman se propose d’expliquer le phénomène: “Les fabricants ont parfaitement conscience qu’ils doivent miser sur la valeur ludique. Le consommateur est à la recherche d’un concept qui garantira aux enfants un plaisir de jeu authentique.” Les parents fonctionnent selon un mode de recherche ‘value for money’. “Il y a là une leçon à tirer pour les fabricants ”, poursuit Bart Coeman. “Ils doivent former un front uni avec les retailers afin de convaincre le consommateur.”

35 magasins

Fun n’est pas en reste d’activité à côté de l’élection du Meilleur Jouet. Le 5 octobre, la chaîne inaugurait son 35ème magasin belge, installé dans le centre commercial Molecule de Vichte. “En ouvrant un magasin Fun complet au sein du centre commercial Molecule, nous jouons clairement sur le penchant du consommateur pour la proximité et l’aspect pratique et ce de manière innovante. Les visiteurs peuvent profiter d’une expérience commerciale tout confort et découvrir un assortiment particulièrement étendu de produits de loisirs de qualité. A l’approche de la période d’Halloween, Saint-Nicolas et Noël, le nouveau magasin Fun regorgera de milliers d’idées inspiratrices.”

Clicks & bricks

Une chose est claire, Fun entend poursuivre sa croissance, et pas seulement via l’ouverture de nouveaux points de vente. La chaîne mise également beaucoup sur son volet en ligne. “Nous voulons occuper complètement le terrain en Belgique. Nous voulons marquer de notre présence tous les niveaux des activités en famille. Nous misons pleinement sur la croissance de l’ecommerce car nous sommes convaincus que l’avenir du retailer réside dans la vente crosschannel: le système clicks & bricks, où le point de vente physique et le shop internet se renforcent mutuellement. Notre avantage majeur réside dans le point de contact qu’offrent nos magasins, pour retirer ou échanger la marchandise. Notre expérience

web shop n’a débuté qu’en 2010 mais elle est d’ores et déjà bien lancée et voit son chiffre d’affaires grimper chaque mois.” Ces derniers mois, Fun a largement investi au niveau développement de son web shop et des procédures logistiques qui en découlent. “Nous voulons offrir à nos clients en ligne la même expérience et la même convivialité”, déclare Bart Coeman. “C’est pourquoi nous lancerons, en vue d’Halloween et des fêtes de fin d’année, notre tout nouveau web shop 2.0.Fun entend continuer à prendre l’initiative au sein du secteur belge des loisirs, tant offline qu’online.”


Laboratoire de cuisine CatĂŠgorie: Jeux ĂŠducatifs Le Laboratoire de Cuisine de Clementoni est un kit dĂŠcouverte permettant aux cuisiniers en herbe de faire l’expĂŠrience du monde merveilleux de la cuisine selon une intĂŠressante approche scientifique. L’objectif est d’impliquer l’enfant dans une sĂŠrie d’activitĂŠs pratiques de tous les jours et de lui faire dĂŠcouvrir les rĂŠactions chimiques et physiques qui se dĂŠroulent dans la cuisine. Fun et instructif, le jeu se dĂŠroule dans un cadre ĂŠvoquant un vĂŠritable labo scientifique! Grâce aux vĂŠritables ustensiles de cuisine et aliments naturels fournis, l’enfant peut rĂŠaliser des recettes savoureuses et allĂŠchantes, tout en dĂŠcouvrant le phĂŠnomène de sphĂŠrification (façonnage d’un liquide en sphère), de levage (augmentation du volume de la pâte) et de gĂŠlification (transformation d’un liquide en solide). Ce kit inclut de nombreux ustensiles de cuisine tels que fouet,emporte-pièces, douille,tubes Ă  rĂŠaction, moules en caoutchouc, coupe-Ĺ“uf, passoire et plusieurs substances utiles, comme des acidifiants lyophilisĂŠs, de l’agar-agar, de l’alginate de sodium et de lactate de calcium, qui permettront aux enfants de faire d’incroyables dĂŠcouvertes. Ils pourront en outre mettre en pratique leurs talents culinaires fraĂŽchement acquis en prĂŠparant eux-mĂŞmes des muffins au chocolat, des gâteaux Ă  la confiture, du pain et des pizzas, des crĂŞpes, du popcorn, des biscuits aux amandes et bien d’autres choses encore. Les enfants pourront s’amuser dans un cadre sĂŠcurisĂŠ grâce aux instructions du manuel largement illustrĂŠ et sous la surveillance d’un adulte. $PNBHFY4QFFMHPFE/7t$IBVTTĂ FEF/JOPWFt#SVYFMMFT 5 t' tHVZHFFSPNT!DPNBHFYCF

Amusez-vous avec le Laboratoire de Cuisine exclusif de Clementoni et bon appĂŠtit!

Circuit Rampe & Looping Little People Wheelies CatÊgorie: Jouets bÊbÊ 0-3 ans Avec ce nouveau circuit Fisher-Price, les enfants vont pouvoir vivre dès l’âge de 18 mois des aventures inoubliables avec leurs mini-voitures. Le circuit mesure près d’un mètre de haut et dispose d’une rampe de lancement avec plein de virages et un looping palpitant ! Les bolides descendent la piste et passent sous l’arcade du singe pour faire tourner la languette multicolore. Une fois arrivÊs en bas, ils dÊclenchent des effets sonores et lumineux très rigolos ! Les plus tÊmÊraires pourront appuyer sur le bouton situÊ en haut du circuit pour faire dÊvaler leurs bolides le long de la rampe de lancement, tout droit vers le vertigineux looping ! Pour encore plus de spectacle, dÊroulez le tremplin en bout de looping. Au rezde-chaussÊe se trouvent un guichet, une buvette, l’accès à l’ascenseur et d’autres Êquipements amusants. Inclus 4 drapeaux de couleurs qui peuvent être placÊs à diffÊrentes positions et 2 nouveaux vÊhicules Wheelies, avec dans chacun d’eux une adorable figurine Little People, spÊcialement crÊÊs pour les petites menottes. www.fisherprice.be

Hot Wheels™ Wall Tracks DÊmolition CatÊgorie: Jouets pour Garçons 3-6 ans Avec la nouvelle piste Wall Tracks DÊmolition, tes voitures reviennent toutes seules sur la ligne de dÊpart ‌ grâce à un ascenseur foreur! Mais attention, la piste est en travaux: Êvite les obstacles pour ne pas te faire Êjecter de la piste! Y compris 1 voiture et des bandes avec adhÊsif Command™ de 3M qui n’abÎment pas les murs. www.hotwheels.be

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Parc d’attraction Lalaloopsy Silly Fun House CatĂŠgorie: Jouets pour fille 7-12 ans Les Lalaloopsy sont des poupĂŠes de chiffons tendance qui prennent vie comme par magie dès leur dernier point de couture effectuĂŠ. Elles vivent Ă  Lalaloopsyland, un monde onirique et colorĂŠ. Chaque Lalaloopsya sa propre personnalitĂŠ, inspirĂŠe des ĂŠtoffes qui la composent. Leur petit animal de compagnie est lui aussi assorti Ă  leur caractère. Elles sont toutes nĂŠes le jour d’une fĂŞte nationale. Elles se dĂŠclinent en plusieurs formats: les Lalaloopsy, les LalaloopsyLittles (petites sĹ“urs des grandes poupĂŠes) et les Mini Lalaloopsy (qui tiennent dans le creux de la main). Elles ont toutes un animal de compagnie et une grande sĹ“ur Ă  qui elles ressemblent. Lalaloopsyland ne cesse de s’agrandir grâce Ă  des nouvelles attractions et des accessoires. Cette annĂŠe, l’automne sera placĂŠ sous le signe de l’amusement pour les Mini Lalaloopsy, avec le Parc d’attraction Silly Fun House! Au volant de la splendide dĂŠcapotable Silly Fun House RC, elles cheminent jusqu’au parc en compagnie de leurs insĂŠparables animaux. RevĂŞtues de leurs tenues de carnaval, elles sont fin prĂŞtes pour le fun et l’aventure. Le Parc d’attraction Silly Fun House Park propose des activitĂŠs de jeu sur deux cĂ´tĂŠs et des attractions variĂŠes: un grand huit (le wagonnet fonctionne dans les deux), un tĂŠlĂŠphĂŠrique avec montgolfière, un manège, un toboggan et mĂŞme du popcorn dans la cheminĂŠe! Le Parc d’attraction Silly Fun House inclut une poupĂŠe Mini Lalaloopsy Silly Fun House, avec son animal de compagnie et 5 accessoires! Plaisir garanti pour tous, de 4 Ă  104 ans! Parc d’attraction Mini Lalaloopsy Silly Fun House avec poupĂŠe Silly Fun House exclusive et divers accessoires. Les autres poupĂŠes et la dĂŠcapotable RC sont vendues sĂŠparĂŠment. .("&OUFSUBJONFOU/FUIFSMBOET#7t4MPUFSXFH"t7$#BEIPFWFEPSQt1BZT#BT 5   t'   t&TXJKOBOT!NHBFDPN

Vivez des aventures sauvages cet automne avec les SKYLANDERS GIANTS! Jacob Company Prins Albertlaan 77 B-8870 Izegem Tel.+32(0)51.31.16.16 info@jacob-company.com


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“Ne pas se reposer sur nos lauriers” Chez LEGO, ces derniers mois ont surtout été marqués par le lancement de LEGO Friends. Un lancement qui a dépassé même les attentes les plus folles. Les autres lignes ont également continué à bien se porter, avec une jolie croissance à la clef. En compagnie du Country Manager Koen Steurbaut, nous sommes revenus sur l’automne et avons tenté de grappiller quelques nouveautés pour 2013…

Koen Steurbaut

La success-story qu’a écrite LEGO ces dernières années s’est solidement poursuivie ce printemps. “LEGO a de nouveau fortement progressé dans le monde entier durant le premier semestre”, affirme Koen Steurbaut. “Une tendance qui n’épargne également pas la Belgique, bien qu’à un niveau différent. Ce qui est logique vu que les chiffres globaux comprennent aussi les marchés de croissance comme l’Asie, tandis qu’en Europe de l’Ouest nous sommes confrontés à un marché plus adulte. Nous pouvons toutefois également avancer une croissance à deux chiffres pour la Belgique, ce dont nous sommes très satisfaits. Cette croissance repose surtout sur les moteurs que sont LEGO City, Ninjago, Friends ainsi que les jeux de société.”

Départ sur les chapeaux de roue pour LEGO Friends Mais le grand lancement du début de l’année fut naturellement LEGO Friends. Les attentes étaient hautes, mais ont tout de même été dépassées par les chiffres des ventes. Ce succès n’est toutefois pas tombé

du ciel. “Naturellement, un tel lancement exige beaucoup de préparation”, ajoute Koen Steurbaut. “Nous avons procédé à plusieurs études préalables pour savoir ce qui intéressait précisément les jeunes filles. Mais nous impliquons aussi plus que jamais nos consommateurs finaux dans le processus pendant le développement de produits. Les mini-personnages plus détaillés et moins anguleux en constituent un bel exemple. Grâce à ce feedback constant, nous pouvions déjà estimer raisonnablement comment le groupe cible allait réagir au produit. Nous avions donc bel et bien espéré un succès, mais il fait toutefois toujours attendre qu’un produit se retrouve réellement sur le marché. Finalement, LEGO Friends a dépassé de loin les attentes. Et cela continue. Les nouveaux lancements connaissent souvent un novelty peak puis retombent, mais on ne voit rien de cela avec LEGO Friends.” L’automne s’annonce aussi positif pour LEGO Friends. Le nombre de références sera alors porté de 14 à 23. “Sur base du soutien élaboré avec nos partenaires détaillants – des dépliants au ressenti en magasin –, nous sommes très confiants pour les prochains mois.”

LEGO Ninjago confirme

Après son lancement spectaculaire l’an dernier, 2012 constituait la seconde année pour LEGO Ninjago, une ligne qui s’adresse davantage aux garçons. Ninjago peut aussi produire un beau rapport pour le début de l’année. “Au cours des derniers mois, Ninjago a confirmé le succès de l’année précédente. Nous étions ici très optimistes, mais ici aussi les attentes ont été dépassées. Notre assortiment pour cette année comprenait un peu plus de


toy story 29

véhicules. Et nous savons que les enfants sont fortement attirés par les véhicules. Finalement, nous avons donc également enregistré une croissance à deux chiffres avec Ninjago, ce que nous n’avions pas prévu.”

voulons prendre notre temps pour le lancer correctement via les canaux pertinents. Car le consommateur doit très bien savoir ce qu’il achète. Il ne doit pas partir du principe qu’il s’agit d’une boîte de jeu classique.”

Monde virtuel

Avant-goût de 2013

La tendance aux smartphones et apps correspondantes n’a également pas échappé à LEGO qui réagit à celle-ci avec ‘La vie de George’, un produit qui jette un pont entre la réalité et la réalité virtuelle. “Avec ‘La vie de George’, vous devez, à l’aide de véritables briques LEGO, reconstruire le plus rapidement possible le modèle que vous recevez dans l’app. Ensuite, vous faites une photo du résultat, après quoi l’app contrôle si vous avez correctement procédé. Bref un concept très interactif, que l’on verra aussi beaucoup plus à l’avenir. Ce qui est important, c’est que cette application pour smartphone et les autres contiennent une créativité systématique et restent fidèles au principe de la brique. Ou la réalité virtuelle, mais avec les principes de nos produits physiques. ‘La vie de George’ n’a pas encore largement envahi le marché belge, mais cela viendra assurément. Nous

LEGO ne veut pour l’instant pas encore en dire trop sur l’assortiment de 2013. “En 2013, nous continuerons de développer nos thèmes classiques comme LEGO City, Star WarsTM et DUPLO. Nous continuerons aussi de développer la success-story de LEGO Friends. Mais à côté de cela sont encore en préparation plusieurs nouveautés qui iront encore un peu plus loin au niveau du développement de produits. Mais je ne peux pour l’instant pas encore vous en dire beaucoup plus. Voyons d’abord ce que nous réserve la fin de l’année. Tout le monde entame cette saison avec confiance, mais on sent – en raison du climat économique – que ce n’est pas évident. La pire chose à faire c’est de se reposer sur ses lauriers après le succès du premier semestre. Ce que nous ne faisons donc absolument pas”, conclut Koen Steurbaut.

LEGO, 80 ans déjà… Ces derniers mois, LEGO a célébré son 80ème anniversaire. Pour l’occasion, la société a fait réaliser un chouette petit film d’animation qui retrace l’histoire de l’entreprise d’une manière originale. Vous pouvez aussi visionner celui-ci via notre site www.tgmagazine.be. Mais cet anniversaire n’est également pas passé inaperçu chez LEGO Belgium à Brasschaat. “La culture d’entreprise de LEGO offre énormément de libertés aux collaborateurs”, précise Koen Steurbaut. “Chaque site LEGO dans le monde a dès lors pu célébrer cet anniversaire de la manière qu’il estimait la plus sympathique. Fin août, nous avons ainsi organisé un barbecue dans notre propre jardin. Les 80 ans de LEGO, la fin de l’été et le démarrage de la saison, voilà bien trois bonnes raisons d’organiser une chouette petite fête.”


Comment cela fonctionne-t-il ?

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publireportage 31

Trade Mart Brussels Nouvel exposant au Kids World: Be-iMeX

Jouet de l’Année

“Objectif: les magasins spécialisés”

“S’assurer le concours d’une organisation professionnelle et dynamique” Le prix du ‘Jouet de l’Année’ jouit d’une notoriété appréciable. Chaque année, il constitue un incontournable de l’agenda de tous les professionnels du secteur belge des jeux et jouets. Pour la quatrième année consécutive, la cérémonie de remise se déroule au Trade Mart Brussels. Véronique Maes, de la société Jumax qui organise l’événement, s’explique.

Be-iMeX vient de rejoindre les exposants du département Kids World du Trade Mart Brussels. Cette jeune entreprise d’import/ export de jouets travaille actuellement à étendre sa notoriété et pour ce faire, le Trade Mart Brussels est un excellent choix. “Nous distribuons notamment les produits de Parkfield Industries”, explique Jonas Lee, directeur de la société. “Cette entreprise de HongKong conçoit et fabrique des peluches et des jouets en bois dans ses usines basées en Chine. Be-iMeX a pour tâche d’introduire Parkfield au Benelux, notamment via les salons consacrés aux jouets et désormais aussi via le Trade Mart Brussels.” “Nous avons opté pour un showroom au Kids World car notre groupe cible est principalement constitué de boutiques spécialisées en puériculture et de magasins de jouets. En discutant avec les gestionnaires de ces établissements spécialisés, nous avons noté que leur intérêt s’intensifie lorsque nous précisions que nous sommes présents au Trade Mart Brussels. Nous y avons notre propre espace de remise, ce qui se révèle naturellement un atout supplémentaire particulièrement intéressant.” Et quels sont les projets de ce tout nouvel exposant? Jonas Lee: “Notre showroom au Trade Mart Brussels va nous permettre d’assurer la promotion de notre marque récente et d’établir de nouveaux contacts. L’avantage majeur, c’est que les petits négociants se rendent déjà régulièrement ici pour rencontrer d’autres distributeurs. Nous sommes donc parfaitement placés pour attirer leur attention. Nous notons d’ores et déjà un intérêt accru pour Be-iMeX.”

“Le ’Jouet de l’Année’ est le prix officiel de la Fédération belge du Jouet”, rappelle Véronique Maes. Il ne s’agit donc pas d’un événement commercial. L’objectif est de féliciter les producteurs, importateurs et représentants pour leur dynamisme et leur promotion originale et créative des différents jouets.” La cérémonie de remise est une nouvelle fois programmée au Trade Mart Brussels, ce qui recèle son lot d’avantages, selon Véronique Maes. “Je pense que le Trade Mart Brussels nous offre une excellente occasion de rester en contact avec le monde des jouets. Nous nous assurons le concours d’une organisation professionnelle et dynamique. Cela nous permet en outre d’organiser tous les événements liés à l’élection au même endroit, des délibérations à la conférence de presse en passant par la cérémonie de remise. Le site jouit en outre d’une position géographique centrale et la Région de Bruxelles-Capitale est naturellement bilingue. Au Trade Mart Brussels, nous avons à notre disposition des salles spacieuses et agréables, nous permettant de garantir un accueil optimal aux journalistes et professionnels du secteur des jouets. Cela fait aujourd’hui quatre ans que nous organisons la cérémonie de remise au Trade Mart Brussels, ce qui illustre parfaitement notre satisfaction par rapport à la collaboration mise en place.”


125 années d'expérience au service du secteur du jouet

Cette année, Varta fête son 125ème anniversaire. En s'appuyant sur cette expérience, Varta se profile dès lors comme l'expert en piles par excellence. Une expertise que la société souhaite dès lors mettre au service du canal du jouet. Car souvent, les détaillants de jouets ne se rendent pas encore bien compte qu'ils peuvent également réaliser un joli chiffre d'affaires grâce aux piles. Via un concours spécial dans T&G Magazine, Varta souhaite continuer à se profiler comme un partenaire pour le secteur du jouet. Riche histoire

A. Müller

Le récit de Varta a débuté en 1887, lorsqu' A. Müller a entamé la production d'accumulateurs dans la localité allemande de Hagen. Jusqu'alors, les ménages allemands s'éclairent principalement avec des lampes à huile. Müller a donc décelé ici de nouvelles possibilités et croyait pleinement aux piles rechargeables. Au début, AEG et Siemens ont investi dans la recherche et en 1893 a été lancée en Allemagne la première voiture électrique en provenance de l'Amérique, mue par des batteries AFAVarta. Ces dernières ont été directement mises à l'épreuve en 1896 durant l'expédition vers le Pôle Nord entreprise par le Prix Nobel Fridtjof Nansen, la première expédition à utiliser de la lumière électrique. Les batteries d'AFAVarta ont réussi avec brio l'examen du froid par -50°C. Ensuite, l'entreprise a repris onze usines

d'accumulateurs à travers le monde et, en 1904, l'entreprise a officiellement pris le nom VARTA (Vertrieb, Aufladung, Reparatur Transportabler Akkumulatoren – distribution, recharge et réparation d'accumulateurs portables). Avec comme spécialité la production de petites batteries au plomb portables. Le succès na cessé d'augmenter.

Sur la lune

Au cours de l'histoire, les piles Varta ont régulièrement continué à faire parler d'elles lors de certains moments historiques. En 1935 par exemple, le dirigeable Hindenburg était équipé de batteries Varta. Dès 1957, Varta s'est focalisé sur le développement de piles par application pour tous les biens de consommation possibles tels que montres, jouets, appareils auditifs, radios portables, etc., et cette production spécialisée constitue


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Concours: qui a le plus grand QI de Belgique au niveau des jouets? Remportez un présentoir de piles complet pour votre magasin! Pour renforcer le lien avec les magasins de jouets, Varta a décidé d'organiser dans T&G Magazine un concours sympathique à la recherche du ‘détaillant de jouets le plus intelligent du pays’. Sur le site Internet de T&G Magazine, vous pourrez répondre aux trois questions ci-dessous. Les 20 meilleurs participants pourront participer au second tour en janvier. En avril, les dix participants restants s'affronteront pour remporter un des trois gros lots. Varta offrira en effet à trois magasins de jouets un Energy Remodelling complet de leur magasin, avec des présentoirs gratuits, des produits et une formation pour une valeur totale de 1500 €. Mais un seul de ces trois gagnants pourra toutefois se targuer de posséder le plus grand QI en matière de Jouet de Belgique. Surfez donc sans plus attendre sur www.tgmagazine. be et répondez aux questions ci-dessous avant le 15 novembre*: 1. Comment s'appelle le Country Manager de LEGO Belgium?

a) Dirk Segers b) Jan Roelandts c) Koen Steurbaut

2. Quel anniversaire le Musée du Jouet de Malines fête-t-il cette année?

a) le 20ème b) le 30ème c) le 40ème

3. Question subsidiaire: combien de piles ce bocal contient-il? *Concours réservé aux détaillants de jouets. Une seule participation par point de vente.

encore et toujours aujourd'hui un des principaux atouts de Varta. Varta peut aussi être fier qu'en 1969, l'appareil photo emmené par le premier homme sur la lune, à savoir Neil Armstrong qui est récemment décédé, était alimenté par une batterie Varta.

rechargeables, Varta applique de nos jours le concept Ready2Use avec des piles prêtes à l'emploi à faible autodécharge. Pour toutes sortes d'appareils mobiles, Varta propose des solutions pratiques avec son assortiment de chargeurs mobiles.

Alcaline

Partenaire pour le canal du jouet

Jusqu'en 1980, la plupart des piles de forme cylindrique étaient basées sur des combinaisons zinc-carbone, mais lors de cette année, le site de production Varta de Dischingen est passé aux piles alcalimanganèse, offrant de nombreux avantages par rapport aux piles zinc-carbone. D'une capacité supérieure, ces piles convenaient pour des conditions plus difficiles et se conservaient plus longtemps. Il y avait toutefois une raison encore plus importante; ces nouvelles piles ne contenaient plus de zinc ou de cadmium. Aujourd'hui également, la plupart des piles consommateurs de Varta sont encore et toujours basées sur la technologie alcaline.

TriEnergy

Aujourd'hui, la famille de piles alcalines de Varta repose sur le concept TriEnergy concept. La société propose ainsi trois sortes de piles pour trois types d'usage différents. Long Life (jaune) est synonyme d'énergie longue durée, High Energy (bleu) signifie énergie puissante et Max Tech (rouge) délivre une énergie précise. Au niveau des piles

Varta peut donc s'appuyer sur une riche histoire et sur énormément d'expérience et d'expertise, qui peut aussi service dans le canal du jouet. “Nous sommes une des seules marques en Belgique qui existe depuis si longtemps”, affirme Mathias Mettepenningen de Varta. “Nous disposons des connaissances et investissons celles-ci dans la qualité. Non seulement au niveau du développement de produits, mais aussi et surtout au niveau du marketing et du soutien des détaillants. Je pense que nous pouvons assurément apporter un plus aux commerçants dans la manière dont ils conçoivent le marché et dont ils peuvent aider le consommateur. Un exemple simple tiré des 125 ans d'expérience et qui n'est pas encore courant dans le secteur du jouet concerne le fait que le personnel de caisse peut demander au client s'il a également besoin de piles pour le jouet acheté. Il faut apprendre à faire cette association. Nous avons fait le test dans une chaîne de magasins donnée, et le chiffre d'affaires des piles à joliment augmenté. Donc, ce genre d'intervention fonctionne tout simplement. Nous possédons déjà

de l'expérience et des connaissances pour également faire comprendre aux petits magasins que les piles peuvent représenter une part importante de leur chiffre d'affaires.” Deux initiatives récentes montrent combien Varta se soucie du canal du jouet. “Parce que nous voulons être un véritable partenaire au niveau des piles pour les détaillant de jouets, nous leur rendrons également visite plus systématiquement. Nous allons ainsi collaborer étroitement avec BeeusaertBraet. Cette agence visite de très nombreux acteurs dans le canal du jouet et constitue donc le partenaire idéal. Nous sommes d'ores et déjà satisfaits de pouvoir collaborer avec un tel acteur professionnel. A côté de cela, nous sponsoriserons aussi le Musée du Jouet de Malines. Nous examinons aussi s'il est possible de faire quelque chose autour de l'histoire des piles dans les jouets”, conclut Mathias Mettepenningen.


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“Un puzzle Takti dans chaque ménage belge”, tel est le doux rêve de Piet De Rycker. Après avoir fait carrière pendant des années dans le monde des films d'animation, il dessine aujourd'hui sa propre ligne de puzzles Takti. Celle-ci se distingue par son design artistique et surprenant tout en dégageant une solide dose de poésie. Piet De Rycker a travaillé 25 ans comme régisseur dans le monde des films d'animation, mais réaliser son propre film ne figurait pas à l'ordre du jour vu que cela coûte énormément d'argent. Via les livres pour enfants, il a atterri dans le monde du puzzle et a créé le puzzle à histoire George & George mettant en scène deux sangliers éponymes. “J'ai immédiatement remarqué qu'il s'agissait d'un monde qui me tient fortement à cœur”, explique Piet. Le problème était toutefois que George & George est paru dans un tirage limité et était donc très cher. En outre, Piet était totalement seul à supporter ce projet. “C'est pourquoi j'ai décidé de m'associer à plusieurs dessinateurs partageant les mêmes idées et j'ai aussi été bien à l'écoute des besoins du marché car un produit qui ne se vend pas n'est naturellement pas viable.”

Un design fort

Cette recherche et un professionnalisme accru se sont traduits par une nouvelle série de puzzles sous le nom Takti. “J'ai commencé avec un premier puzzle en novembre de l'an dernier. D'autres sont de plus en plus venus s'y ajouter les mois suivants, chacun avec son propre degré de difficulté et sa catégorie d'âge correspondante. Ainsi a vu le jour The Originals, une collection de 20 puzzles dans une seule et même boîte.” Les puzzles Takti se démarquent par leur design fort et leur langage émotionnel

Takti va-t-il bientôt conquérir chaque ménage de Flandre? propre. “Prenez par exemple l'illustration d'un tuyau d'arrosage avec un petit seau. Une image très banale jusqu'à ce que vous transformiez ce tuyau en une queue de tigre qui se tortille avec des yeux de tigre. Ce qui crée de la valeur ajoutée ou de 'l'émotion de jeu'. De telle sorte que vous oubliez le degré de difficulté du puzzle et êtes pris dans votre propre monde fantastique. C'est également de cette manière que je tente d'attirer les gens qui, par nature, ne se sentent pas attirés par les puzzles classiques. Et celui qui n'arrive pas à faire le puzzle peut toujours trouver la solution sur notre site Internet grâce à un code fourni avec la boîte. L'aspect légèrement éducatif, sans pour autant perturber le plaisir de jouer, constitue un atout supplémentaire. Chaque puzzle a sa propre force poétique et son propre rayonnement, avec des titres attirants comme Tatami, Casino, la Fille de l'arc-enciel, Robospider. A l'instar du musicien qui met plusieurs morceaux sur son cd, je glisse dans ma boîte 20 puzzles qui jouent chaque fois sur d'autres émotions”, précise Piet.

Boîte thématique

Une formule qui marche apparemment, car sur les 20.000 boîtes de The Originals imprimées, 13.000 ont entre-temps déjà été écoulées. En outre, son successeur est en

préparation. “Nous travaillons actuellement à une boîte thématique pour la fin de l'année qui se concentrera sur le thème des 'fêtes' et dont nous ferons bientôt la promotion sur vtmKzoom. Celle-ci sera distribuée à 10.000 exemplaires. A côté de cela, nous nouons des contacts avec les Pays-Bas et l'Allemagne pour également y distribuer Takti. Avec quatre puzzles, vous disposez d'un gros potentiel de croissance. Enfin, Takti forme aussi un solide atout au niveau B2B. Les puzzles traînent souvent dans des pièces de la maison qui accueillent généralement assez bien de monde. Pourquoi ne pas placer des messages commerciaux sur l'emballage? Le moyen idéal pour qu'on ne vous oublie pas”, conclut Piet de Rycker.


Vous construisez, vous jouez! BRIO lance sa nouvelle gamme de construction BUILDER Builder est une nouvelle gamme de jeux de construction en bois unique, ou l’acteur devient créateur. Builder permet aux enfants de construire des créations amusantes et riches en valeur de jeu en suivant les instructions ou en laissant libre court à leur imagination. Monter, démonter, créer et recréer devient alors un jeu d’enfant! La gamme Builder est destinée aux enfants de plus de 5 ans.

34566 Camion de pompier

DISTRIBUÉ PAR JMP TOYS

34564 Hélicoptère

34565 Train à vapeur

34561 Moto

34563 Avion

Woluwe Industry Park Tollaan 83 1932 Sint-Stevens-Woluwe Tél.: +32(0)2 742 95 29 Info@jmptoys.com www.jpmtoys.com


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Brio® lance une nouvelle gamme avec JPM Toys Après avoir déménagé vers des locaux plus spacieux à Woluwe-Saint-Etienne au début de l'année, JPM Toys est devenu en juin dernier l'agent exclusif pour la Belgique de Brio®. Outre son célèbre train, mais aussi ses poussettes d'enfant et jeux de société en bois, la marque de jouets suédoise est avant tout une garantie d'innovation. Comme en attestent notamment le nouveau thème de la ferme et, surtout la toute nouvelle gamme Brio Builder, que nous présente ci-après Renaud Maisonny. "Plus qu'un produit, Brio est avant tout synonyme de concept et de force innovatrice. Son train en bois bien connu et qui fait la joie des plus petits à partir de 2 ou 3 ans se décline aujourd'hui dans différentes variantes avec une foule d'accessoires qui s'étoffent encore chaque année. Outre des éléments à plusieurs fonctionnalités, la gamme s'est ainsi par exemple ouverte à d'autres univers, comme un circuit rail-route et un circuit bimodal, mariant le train et le métro. A ces univers s'ajoute aujourd'hui un tout nouveau thème, celui de la ferme avec un grand circuit, des silos à grains, des moissonneuses et d'autres véhicules. Mais la grande nouveauté au niveau trains concerne surtout la nouvelle locomotive radiocommandée, activée via une véritable manette de cheminot. Intuitive et très facile, elle garantit aux plus petits des heures de plaisirs ferroviaires…"

Brio Builder

"Mais la toute grande nouveauté Brio® pour cette fin d'année n'est autre que la gamme Builder: des véhicules en bois à construire, pour les enfants à partir de 5 ans. De la voiture la plus élémentaire au camiondépanneuse en passant par l'hélicoptère ou la locomotive, toutes les boîtes peuvent être combinées afin de construire de plus grands engins, et ce grâce aux notices de montage téléchargeables sur le site www.briobuilder. net. Cette toute nouvelle collection de jouets de construction pédagogiques garantit un plaisir de jeu varié et s'avère très complémentaire avec notre gamme Geomag qui prend le relais une fois l'enfant un peu plus familiarisé aux jeux de construction." Avant même l’arrivée de Brio, pour faire face à la croissance de ses activités, JPM TOYS a complété son équipe commerciale

avec Laurent Libert bien connu dans la profession. Les représentants de JPM TOYS proposent aux magasins des modèles de facing complet, c'est-à-dire la présentation du concept Brio®, ordonnée standardisée qui permet aux consommateurs de retrouver tous les produits en un clin d'œil. Mais aussi la superbe table de démonstration au plateau renouvelé. L'espace de jeu préféré des petits dans tous les magasins! La gamme de Brio® synonyme de jouets qualitatifs et robustes qui se conservent à travers les générations. La garantie de réaliser des ventes en forte croissance… avec brio!", conclut Renaud Maisonny.


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Rentrée des classes 2013 chez Frajodis La collection pour la rentrée des classes 2013 de Frajodis promet à nouveau de rencontrer un franc succès. De super licences comme Cars – RSN, Disney Fairies, Disney Princesses, Mickey, Minnie, Monsters, Spiderman et Victoria Frances égaieront les classes l'an prochain. Voici un aperçu de l'offre… Etiquettes

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Faire sourire un enfant est le plus beau métier du monde… Faire sourire un enfant, telle est la mission de Chicco. Chaque jour, la marque pense à comment rendre un enfant heureux. Parce qu’en retour, elle sait qu'elle recevra le plus beau cadeau: le sourire d’un enfant. Ce plus beau métier du monde, la marque Chicco l'exerce depuis 1958, date de sa création par le groupe Artsana.

C'est en 1946 que Pietro Catelli, alors âgé de 26 ans, fonde dans la ville italienne de Côme la société Artsana (Articles Sanitaires et Produits Assimilés), une agence commerciale alors spécialisée dans les articles de ponction veineuse et de médication. En 1958, à la naissance de son fils ainé Enrico, affectueusement nommé Chicco, il lance la marque éponyme qui connaît alors une notoriété extraordinaire. Plus de 50 ans après son lancement, Chicco est aujourd'hui la seule marque transversale à 360° qui se réfère à l’univers de l’enfant de 0 à 3 ans dans la promenade et la sécurité auto avec son combiné Trio, l’allaitement, la succion ainsi que les produits de petite puériculture et de la maison, le jouet, le vêtement et enfin la chaussure. Ce qui en fait une des 10 premières marques italiennes de biens de grande consommation dans le monde.

première tétine anti-hoquet en 1958, le premier système de poussette Trio en 1999, les premiers jouets bilingues en 2004 et la poussette innovante avec assise rotative à 360° Trio I-move en 2011.

Dates importantes

Qualité

"Cette success-story est marquée par quelques dates importantes comme la

En 2012, Chicco c’est près de 400.000 produits vendus en Belgique, la poursuite de son plan d’innovation avec notamment la nouvelle chaise haute Polly 2 en 1 (2.000.000 d’exemplaires vendus dans le monde depuis son lancement en 2005), le Trio Living Smart et plus de 50 nouveaux jouets premier âge. Ce succès, Chicco le doit principalement à deux éléments: la qualité et l'Observatoire Chicco", nous explique Laurent Livan, Country Manager Artsana Belgium.

Le groupe Artsana accorde en effet une attention maximum à la qualité

et à la sécurité des produits, grâce à une collaboration constante avec les laboratoires et les organismes de certification parmi les plus reconnus et accrédités au niveau international. Ses processus de production sont certifiés conformément aux réglementations ISO sur les systèmes de gestion de la qualité. Artsana participe activement à plus de 40 projets et groupes de travail internationaux pour la définition des standards futurs de sécurité et de qualité. Bref, un travail constant dans un objectif d’amélioration continue.

L'Observatoire Chicco

L'Observatoire Chicco étudie et observe les besoins psychophysiques, émotionnels et sociaux de l’enfant de 0 à 3 ans. Il collabore chaque jour à la naissance de nouveaux produits, en recueillant les opinions de centaines de mamans et en garantissant la validité scientifique de chaque projet. L’Observatoire travaille avec une équipe externe de spécialistes confirmés, et possède un réseau actif de 10.000 pédiatres et sages-femmes. Il dialogue et collabore régulièrement avec les associations pédiatriques les plus influentes et ses publications soutiennent et rassurent les futurs parents. "Une méthode qui permet à Chicco de gagner la confiance des personnes qui choisissent nos produits. Et ceci parce que nous sommes aussi des parents et qu’un jour nous avons été des enfants", conclut Laurent Livan.


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Qui n'avance pas, schtroumpfe…

Près de 20 ans après le décès de leur génial créateur Peyo, les petits êtres bleus toujours heureux ont plus que jamais la cote. Prévus initialement comme personnages secondaires de la bande dessinée Johan & Pirlouit, les Schtroumpfs bercent et rythment l'âge tendre de nombreux enfants à travers le monde depuis 1958. Un succès, bien qu'inattendu, encore renforcé ces dernières années par leur adaptation cinématographique en 3D l'an dernier. Et avec le second volet dont la sortie est prévue pour août 2013, vous pouvez encore vous attendre à une nouvelle vague bleue de produits en tous genres. Pour aborder ces nouveautés et préfacer ce second opus, nous avons rencontré Nine Culliford, la veuve de Peyo, et Fien Minnaert de Puppy, distributeur d'articles Schtroumpfs pour le Benelux.


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A l'instar du Schtroumpf farceur, son personnage favori, Nine Culliford, veuve de Pierre Culliford alias Peyo, est une dame surprenante, d'un entrain et d'une spontanéité qui ne sont pas sans rappeler les traits des personnages fétiches dessinés par son mari, qu'il s'agisse des Schtroumpfs, mais aussi de Johan & Pirlouit ou encore de Benoît Brisefer. Bref, une mamy au cœur d'enfant, et ce pour le plus grand plaisir de sa petite-fille, Nina qui, via l'entremise de sa maman Véronique Culliford – directrice d'IMPS, la société de merchandising, promotion et gestion des droits des Schtroumpfs – perpétue la tradition familiale des petits hommes bleus, puisque c'est elle qui, du haut de ses 9 ans, a créé le jeu de société Les Schtroumpfs sorti en marge du premier film 3D et qui a connu un véritable succès avec quelque 5.000 exemplaires vendus en Belgique. Une nouvelle version est d'ailleurs en cours de préparation…

A la poubelle

Nine Culliford revient pour nous sur les débuts, alors anecdotiques, des lutins bleus ainsi que sur leur évolution. "Prévus comme personnages de seconde zone destinés à paraître dans une seule histoire de Johan & Pirlouit, je trouvais les Schtroumpfs mignons même si, plus maigres, ils étaient beaucoup moins beaux qu'aujourd'hui. De toute façon, en tant que jeune mariée amoureuse, je trouvais beau tout ce que faisait mon mari (rires!). Le succès ne fut pas direct et a même failli ne jamais être au rendez-vous. Mon mari avait en effet présenté une première planche de 'La flûte à six Schtroumpfs' de Johan & Pirlouit chez Dupuis qui lui avait demandé de la retravailler. A son retour, sous le coup de la déception, mon mari l'avait déchirée et jetée à la poubelle. Heureusement,

comme je n'aime rien jeter, j'avais récupéré les morceaux. Je les ai ensuite montrés à Franquin qui, convaincu de l'énorme potentiel, est retourné chez Dupuis avec Pierre. Et la suite vous la connaissez, les bandes dessinées, les dessins animés, les figurines et aujourd'hui le cinéma en 3D…"

pour nous dévoiler quelques mots sur le prochain opus qui sortira en août 2013. "Je ne peux évidemment pas vous en dire trop. Mais sachez que le récit se déroulera cette fois à Paris, que le personnage principal sera la Schtroumpfette et qu'il y aura aussi de nouveaux personnages", conclut Nine.

Largeur d'esprit

Actions artistiques

Quand on lui demande quel regard elle porte sur cette évolution et le film, Nine nous surprend une fois encore en précisant que ce qui l'a marquée le plus au niveau du changement, ce sont les rondeurs qu'affichent désormais les petits hommes bleus alors qu'ils étaient si maigres à l'origine. "Comme mon mari et moi", sourit-elle. "J'ai bien aimé le film, même si je comprends tout à fait que les puristes aient été quelque peu déçus. En effet, les dessins n'étaient plus de la main de mon mari, les personnages ont changé et des personnages inédits sont apparus (comme le Schtroumpf écossais, nldr.), sans oublier l'effet de la 3D. Mais c'est ce que les enfants aiment et c'est pour eux qu'on fait de tels films. Par ailleurs, je suis sûr que mon mari aurait également adoré. Ce film était quelque chose de totalement nouveau et Pierre aimait la nouveauté. Il était très large d'esprit et aimait vivre avec son temps. En effet, qui n'avance pas recule."

Les Schtroumpfs à Paris

Même si elle s'en défend quelque peu, Nine joue encore un certain rôle dans l'évolution des Schtroumpfs. "Via ma fille, je suis évidemment mise au parfum presqu'avant tout le monde et elle n'hésite pas à me demander mon avis sur les couleurs, sur certains points du scénario, sur les personnages, etc." Nine est ainsi bien placée

Débordante d'activité, Nine a également accepté de faire partie du jury pour un concours de dessin Schtroumpfs organisé par l'enseigne BD World, dans le cadre de l'action promo Le Mois des Schtroumpfs, menée en collaboration avec Puppy, comme nous l'explique Fien Minnaert. "Cette action a été un véritable succès, avec pas moins de 750 dessins reçus et des prix Schtroumpfs à la clef. Une nouvelle action vient également de débuter en collaboration avec Ludi-Q-Art. Jusqu'aux 6 décembre, les enfants pourront cette fois décorer un Schtroumpf de la plus belle des manières, avec toutes les matières qui leurs passent par la tête (paillettes, tissus, ouate, etc.), et ainsi remporter de sympathiques miniatures."

Nouveautés

Avec le second film en 3D sont également attendus de nombreuses nouveautés. "Le succès du premier volet nous a permis de toucher de nouveaux créneaux et même de nouvelles tranches d'âges, ouvrant ainsi de grandes possibilités en matière de merchandising. Outre les figurines et peluches classiques, on trouve ainsi désormais des cartes postales et des posters, mais aussi de la vaisselle, des boîtes à tartines, des draps de lit, des draps de bain, etc. Nous travaillons aussi, comme vous l'avez dit, à développer un nouveau jeu de société et de cartes, notamment en association avec Carta Mundi. Toutes ces nouveautés permettront de répondre à la demande, une demande d'ailleurs fortement accrue depuis l'ouverture d'un flagship store Schtroumpfs dans la galerie Horta à Bruxelles. Une première enseigne à succès qui devrait faire des émules dans d'autres grandes villes d'Europe pour commencer. Un succ��s qui ne peut que profiter à ses fournisseurs dont fait partie Puppy", conclut Fien Minnaert.


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Avec 8 fonctions et 10 accessoires

Nouvelles fonctions, nouveau style: BABY born® Interactif Le nouveau poupon BABY born® Interactif possède toutes les fonctions classiques, telles que pleurer, manger, aller sur le pot, dormir ou prendre son bain, et est en outre muni d'une puce activant de nouveaux accessoires qui réagissent à la proximité de BABY born® et produisent divers sons et effets lumineux. Lorsque BABY born® Interactif approche le Poney, par exemple, vous l’entendez mâcher (une carotte). Lorsque la poupée approche le poney par la droite, il hennit. Lorsque BABY born® s’installe sur le poney, on l’entend trotter et il se met en mouvement. En avant pour la leçon d’équitation! Ou pour un tour en scooter. Lorsque BABY born® Interactif approche le nouveau Scooter Interactif STAR, on l’entend klaxonner! Et lorsque la poupée l’approche latéralement, sa musique préférée se lance. Dès que la poupée enfourche le scooter, on entend le moteur démarrer et le régime monter. BABY born® Interactif peut désormais aussi conduire son propre cabriolet super chic! Lorsque la poupée approche la voiture, le klaxon retentit et les clignotants s’allument. Lorsqu’elle se place à côté de la voiture, sa musique préférée se lance! Lorsqu’elle s’installe au volant de sa décapotable, on entend le moteur démarrer et trois autres bruits automobiles typiques. Bonne route! Sloterweg 303A • 1171 VC Badhoevedorp • Pyas-Bas T +31 (0)20 3548031 • F +31 (0)20 659 80 34 • E swijnans@mgae.com


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Un coup d’œil dans la hotte du Grand Saint La haute saison bat à nouveau son plein dans le secteur des jouets. Chaque professionnel se met en condition: bourdonnement d’activité en magasin, heures supplémentaires et sourires d’enfants ravis jalonneront leurs journées jusqu’au terme de l’année. Pour cette nouvelle saison, le Grand Saint nous réserve encore un bel assortiment pour faire pétiller les yeux des enfants sages le matin du 6 décembre. Petit aperçu…

 LEGO DUPLO Le zoo géant Visite en famille au zoo de la ville. Chacun profite de l’occasion pour découvrir tous les animaux, tels que le panda, le tigre blanc, le lion de mer et le pingouin joueur. C'est aussi l'heure de nourrir les animaux! Le gardien du zoo assure la distribution avec son véhicule. Le set inclut 12 animaux LEGO DUPLO et 4 personnages DUPLO: 2 gardiens, une femme et un enfant.

Kidistar (Vtech) 

 Monopoly Millionnaire (Hasbro)

Avec Kidistar, tu as toujours ta styliste personnelle à portée de main! Transforme ta photo grâce à divers accessoires de mode, change de coiffure et crée des effets originaux. Avec caméra autoportrait et reconnaissance faciale.

Dans cette nouvelle édition de MONOPOLY totalement blingbling tout est plus beau, plus grand, plus cher… On joue avec des liasses de cash à la place des billets (la plus petite coupure est 1000 dollars MONOPOLY) et le premier joueur à avoir amassé un million remporte la partie! Les pions sont des yachts ou des avions et ils grossissent en même temps que votre compte en banque!

 ScienceX® (Ravensburger) Des expériences captivantes et scientifiquement prouvées pour découvrir le monde. Les kits ScienceX® permettent à l‘enfant de découvrir et de comprendre les mécanismes scientifiques et de les approfondir grâce à un système de questions „pour aller plus loin“.

Atchoo Igloo (Asmodee)  A partir de 5 ans, de 3 à 4 joueurs. Gare aux éternuements! Le petit ours polaire est caché au fond de son igloo. Chaque joueur a une série de glaçons à poser sur l’igloo. Mais attention, l’ours peut sortir la tête et éternuer, faisant s’envoler les blocs de glace posés. Le premier joueur à placer tous ses blocs sur l’igloo remporte la partie.

 Spy Cam II (Silverlit/Spectron) Il s'agit du tout premier hélicoptère compatible médias sociaux: en effet, le Spy Cam II permet de réaliser des photos et vidéos en vol, que vous ajoutez sur votre page Facebook ou votre compte Twitter d'une simple pression sur un bouton. La mémoire incorporée de 64 MB offre un espace suffisant pour stocker plusieurs vidéos ou 300 photos en résolution 1280 x 960. Besoin de mémoire supplémentaire? Il suffit d’ajouter une carte micro SD.


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BERG Black edition (BERG Toys)  Le BERG Black Edition est noir comme la nuit, rapide et ultra résistant. File comme le vent, explore tous les terrains et façonne-toi des aventures passionnantes avec ce monstre de vitesse. Avec ce Kart de couleur noir, tu dépasseras tout le monde dans l'obscurité, incognito. Le kart a de grands pneus qui te permettront de rouler sur toutes les surfaces, sans déraper. Deux phares dessinés sont placés sur le spoiler. Aucune course ne résiste au kart BERG Black Edition.

KNEX Super Cyclone (Tomy)  Ce set K’NEX de 675 pièces permet de construire un véritable grand huit de près d’un mètre de haut. La chaîne de traction motorisée sur piles amène la voiture jusqu'au sommet. La voiture redescend et accélère à travers une série de tournants, de virages et de boucles. A partir de 9 ans.

Grand bal au Palais (Clown Games/Van der Meulen)  Grand bal au palais est un jeu de danse enchanteur avec musique et princesses mobiles! En lançant les dés, tu détermines quelles princesses peuvent entrer sur la piste de danse. La musique commence et... qui le prince choisira-t-il? Toi ou l’une de tes amies? Si le prince te choisit, tu gagnes une étoile! La première princesse à rassembler 4 étoiles remporte la partie et est couronnée reine du bal! Grand bal au Palais est un jeu pour 2 à 4 joueurs à partir de 5 ans.

 Bébé apprend à marcher (Hasbro) BEBE APPREND A MARCHER est une adorable grande poupée aux boucles d’or et aux yeux malicieux. Comme toutes ses sœurs de la gamme BABY ALIVE, elle interagit avec sa «maman»: elle se met déjà debout et aimerait bien apprendre à marcher.

Centre commercial Pinypon (Famosa/Inexa)  Les petites poupées Pinypon peuvent s’en donner à cœur joie dans le centre commercial Pinypon. Essayer et acheter des vêtements et accessoires super cool, déguster un hamburger ou encore une glace. Pour accéder à l’étage, les Pinypons n’ont qu’à utiliser l’escalator très pratique.

 Etabli (Hapé/DAM) Les bricoleurs en herbe débordant de projets vont adorer cet établi ultra réaliste contenant 27 éléments avec trois niveaux et un plan de travail pour construire, clouer, visser ou utiliser l’étau. Inclut un rail pour suspendre les outils et un espace de rangement pour les petits éléments. Les projets terminés peuvent être exposés sur l’étagère inférieure. Donnet-en à cœur joie avec le marteau, le tournevis, la clé à molette et l’équerre!

Câlin (Corolle)  Les Câlins sont des poupons de 30 cm aux visages très expressifs et légers. Leurs corps rempli de billes leurs permettent de prendre les positions d’un vrai bébé. Ils sont entièrement lavables en machine et méticuleusement testés pour une sécurité optimale!

 Janod Story (Janod/Ertel) La ligne Story de Janod offre une superbe série de sets de jeu en bois dans cinq thèmes différents: Far West, Ferme, Cirque, Pompiers et Gare. Les grands sets contiennent les bâtiments principaux, les figurines, un petit train et des rails. Les petits trains et le bâtiment avec les figurines sont également disponibles séparément.


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 Mirogolo (Goliath) Pour une fois, vous aurez une bonne excuse de ne pas savoir dessiner! Avec ces lunettes infernales, vos dessins ne seront pas banals et votre équipe aura les larmes aux yeux! 4 - 12 joueurs dès 7 ans ; durée de jeu 20 minutes.

Beyblade Destroyer Dome (Hasbro)  La folie BeyBlade ne fait que commencer! Avec ce DESTROYER DOME, les batailles prennent une toute nouvelle dimension: comme dans le dessin animé, les toupies font des loopings à 360° dans le dôme transparent et volent littéralement d’un côté à l’autre pour des combats en 3 DIMENSIONS! Le DESTROYER DOME est une arène de combat complète, livrée avec deux toupies METAL FURY exclusives, 2 roues 360°, 2 lanceurs, des grilles de tournoi et 2 cartes collector.

 LEGO Star Wars Republic Striker-class Starfighter Le Maître Jedi Satele Shan fonce dans l'espace à bord du Republic Striker-class Starfighter. Avec la configuration des ailes en mode attaque et vol, les missiles, un compartiment de stockage pour sabres laser à l'arrière et un droïde T7-01, ce puissant starfighter a tout ce qu'il faut pour lutter contre le maléfique Empire Sith! Inclut 3 nouvelles figurines: Satele Shan, soldat de la République et le droïde Astromech T7-O1.

Boom Boom Balloon (Intrafin)  Le but de ce jeu ingénieux est d’éviter que le ballon éclate durant votre tour. Placez le ballon dans le support en plastique. Lancez les dés chacun à votre tour et enfoncez les bâtonnets dans le ballon. Le ballon reste entier? Bien joué! Il éclate? Alors c’est perdu. Ce jeu bilingue édité par Identity Games est disponible depuis septembre chez Intrafin au prix de vente conseillé de 24.99 €.

LEGO Friends Camp d’équitation   Maternité Nenuco (Famosa/inexa) La Maternité Nenuco offre un set complet pour prendre soin de ton poupon nouveau-né. Inclut de nombreux accessoires, tels que thermomètre, seringue et ordinateur.

Passe l'été au camp d'équitation de LEGO® Friends! Pars pour le camp d'équitation avec Emma, Stéphanie et leur amie Ella dans le minibus équipé d'une remorque pour emmener tout ce dont tu as besoin pour passer l'été avec les chevaux.

Cosmocats (Bandai)  Collectionne toutes les nouvelles figurines Cosmocats et de leur ennemi juré Mumm-Ra! Ces figurines de 10 cm ont des membres articulés et sont accompagnées de leur arme. Elles sont en outre aimantées afin de pouvoir activer les fonctions d’autres produits de la gamme grâce au système Thunderlynx.

 Esquissé? (Goliath) Vous connaissez tous le téléphone arabe, mais que se passerait-il si la parole était remplacée par du dessin? La réponse en image avec Esquissé! Gare aux crampes du maxillaire ... 2 - 8 joueurs dès 8 ans ; durée de jeu 2O minutes.


Belgien-fr 3D puzzles (Ravensburger) ď ľ Construisez de superbes monuments avec des pièces incurvĂŠes, pliables ou plates. La qualitĂŠ de dĂŠcoupe des pièces en plastique assure une parfaite stabilitĂŠ, le tout sans colle. Construisez la Tour Eiffel, Big Ben ou un autre bâtiment de la sĂŠrie et vivez votre puzzle en 3 dimensions!

Crea-play (Univeristy Games) ď ą Avec Crea-play, University Games ajoute une nouvelle dimension unique aux joies de la peinture et de la musique. Les enfants utilisent le pinceau pour rĂŠaliser leurs plus belles peintures et... leur donnent vie, son Ă  l’appui! RĂŠalisez votre Ĺ“uvre d’art et touchez-la ensuite du doigt. Ecoutez les sons produits comme par magie par le dessin. Dès Ă  prĂŠsent, les enfants pourront rĂŠellement jouer sur le piano qu’ils viennent de dessiner ou faire pĂŠpier leur joli poussin sur la feuille!

Playmobil Western ď ľ Le thème Western est l’un des indĂŠmodables de Playmobil. En 2012, il accueillera une sĂŠrie de nouveaux sets de jeu axĂŠs sur les cowboys et les indiens. Les grandes vedettes de cette collection seront incontestablement le Fort Western, la Mine d’or avec explosif et le Camp des Indiens.

DU: 10.09.2012

Comme un vrai, BUTTERSCOTCH MON PONEY CARAMEL rÊagit au son et au toucher, tourne la tête, cligne des yeux et Êmet des petits sons de poney. Ses pattes sont articulÊes et on peut l’asseoir sur ses pattes arrière ou replier ses quatre pattes vers l’avant pour le coucher. Il fait des petits bisous de poney et quand on lui prÊsente une carotte, il la mâchouille avidement. Et lorsqu’on le caresse longuement sur le dos, il ferme les yeux et on entend un doux ronflement.

my inspiration

Faites pousser les idÊes DÊveloppez de nouvelles idÊes commerciales et dÊcouvrez en exclusivitÊ les futures tendances crÊatives – au principal salon de la crÊativitÊ tout autour des fournitures pour les loisirs, le bricolage et les artistes. Ici, vous pouvez essayer tout de suite, sur place les nouveaux produits de plus de 200 exposants. Au cours de nombreux ateliers et prÊsentations, vous faites l’expÊrience pratique des tout nouveaux matÊriaux et techniques. Et si vous avez besoin d’encore plus d’inspiration, visitez tout simplement les salons Paperworld et Christmasworld qui se ont lieu parallèlement. 26 – 29. 1. 2013 à Francfort-sur-le-Main creativeworld.messefrankfurt.com info@messefrankfurt.be TÊl. +32 (0) 2 880 95 88

@$3&@BMMH@5PZT"OE(BNFT@Y@'tCD-Rom t*40tCMYKttg:24.09.2012

ď ą Butterscotch Mon Poney Caramel (Hasbro)


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LEGO Ninjago Le robot samouraï  Le Samuraï X est à bord de son robot géant et il veut s’emparer de la lame sacrée Constrictor! L’éclaireur Snike et le guerrier Bytar pourront-ils l’arrêter avec une embuscade à la catapulte? L'énorme lame du robot Samouraï, son canon d'épaule et ses pinces coupantes lui permettront-ils de remporter le combat contre les serpents Constrictor?

 Twister Dance (Hasbro)

 Lamaze Pieuvre multiactivités (Tomy)

Testé et approuvé par Britney Spears en personne, TWISTER DANCE est LE jeu idéal pour apprendre à groover comme les stars. Pour apprendre les chorégraphies les plus stylées, il suffit de disposer les fameuses pastilles colorées TWISTER au sol, de mettre la musique en route et de suivre les instructions des lumières LED de la console…

La tête de cette adorable pieuvre multi-activités aux grands yeux amicaux produit des sons et contribue au développement visuel de bébé, l’encourageant à se concentrer sur un objet. Ses huit pattes ultra douces proposent diverses activités qui aident à renforcer les muscles de bébé en l’encourageant à tirer, pincer et câliner. Chaque activité permet à bébé de déclencher des actions de manière indépendante.

 Crache Dragon (Ravensburger) Souffle sur les boules de feu mais attention à bien viser! Les petits dragons n’ont qu’un seul souhait: cracher du feu comme les grands! Mais pour ce faire, il leur faut manger les fameux „ fruits du dragon „ épicés! Quel petit dragon récoltera le premier ses six fruits et gagnera le jeu? Jeu d’action basé sur le souffle et la précision pour les enfants àpd 4 ans.

 Poupéée Cicciobello Bobo (Giochi Preziosi/Sablon) Prends soin de ton Cicciobello Bobo. Il est malade et il a besoin de toi! Trouve le traitement pour le guérir! Contient 7 accessoires: 3 biberons (médicament, lait et miel, vitamines), 1 seringue, 1 thermomètre, 1 stéthoscope, 1 tétine qui brille dans la nuit.

Timeline (Asmodee)  A partir de 8 ans, pour 2 à 8 joueurs. “L’ouvre-boîte a-t-il été inventé avant ou après l’ampoule? Qui fut le premier, l’ordinateur ou les rayons X? ..." Telles sont quelques-unes des questions auxquelles vous serez confrontés dans TimeLine, le jeu qui redonne vie à l’histoire. Le but de TimeLine est de positionner toutes vos cartes correctement sur la ligne du temps. Il s’agit d’évaluer correctement la date de chaque invention. C’est raté? Posez votre carte sur la défausse et tirez-en une autre. C’est gagné? Alors vous progressez vers la victoire!

Le Show des Petshop (Hasbro)  Les nouveaux PETSHOP TOTALLY TALENTED sont de petites bêtes de scène. Dans le set de jeu LE SHOW DES PETSHOP, ils ont une limousine de tournée et plein d’accessoires pour les mises en scène les plus folles dans l’emballage en carton qui sert aussi de décor. LE SHOW DES PETSHOP est présenté avec 3 PETSHOP exclusifs qui ont chacun leur numéro.


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LEGO CITY La mine 

Fashion Angels Design Artist (Fashion Angels/Spectron) 

La mine est en pleine effervescence, pleine de mineurs cherchant de l'or! Brise la roche avec la grosse foreuse et transporte-la hors de la mine avec le train. Puis charge-la sur le tapis roulant avec la grue et emporte-la dans le camion! Il y a même un coffre-fort pour ranger l'or.

Fashion Angels est l’un des principaux protagonistes du secteur des articles de mode et de création pour les filles de 5 à 12 ans. L’une des licences du moment n’est autre que Monster High, avec en vedette le Fashion Design Artist Tote avec Porfolio.

 AquaFun Poulpy et compagnie (Tomy) Cette île de bain colorée abrite maman poulpe et ses 8 bébés et propose plusieurs fonctions de jeu. La tête de maman pieuvre se détache de son socle et sert de verseur. Chacun des 8 bébés peut se coller partout dans la baignoire ou sur le carrelage grâce à ses ventouses ou servir de gicleur pour asperger et faire gicler l’eau.

 Ambre (Corolle) Les Poupées Classiques sont de magnifiques poupées de 36 cm aux corps souples et légers. Leurs longs cheveux sont lavables et se coiffent aisément. Elles portent des tenues « poupée 36 cm » de la gamme Miss Corolle. Ces poupées sont méticuleusement testées pour une sécurité optimale.

Vivez votre puzzle en 3 dimensions!

www.ravensburger.be


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Scratch jeu de pêche (DAM) 

Famille dé à Coudre (Clown Games/Van der Meulen) 

Attrape les jolis poissons colorés de l’aquarium, fabriqué à l’aide de la boîte de jeu résistante. Le joueur qui pêche le plus de poissons remporte la partie! Ce jeu est évolutif car les pêcheurs plus expérimentés peuvent compter les points des poissons pêchés et ainsi déterminer le gagnant. Avec 12 poissons et 2 cannes à pêche.

 Mon Poney Toffee (Giochi Preziosi/Sablon)

Famille Dé à coudre est un nouveau jeu d’échange combinant des éléments du memory et du jeu des familles. Le jeu se compose de 30 supports à placer sur les doigts, arborant chacun le portrait d’un membre d’une famille. Tu ne découvres le personnage que lorsque tu enfiles le support sur ton doigt. En échangeant tes supports avec la pioche sur la table et ceux des autres joueurs, tu dois alors t’efforcer de rassembler une famille: père, mère, frère, sœur et animal domestique. Le premier joueur à rassembler sur ses doigts une famille complète de la même couleur remporte la partie!

Toffee est vraiment une peluche exceptionnelle! Ce magnifique poney est une peluche toute douce que tu vas adorer caresser et tenir dans tes bras. Mais surtout, Toffee réagit comme un vrai poney! Quand il a faim, il t’appelle, cligne des yeux et bouge son museau. Si tu lui donnes sa carotte, il la mange, remue ses oreilles et sa tête de plaisir. Occupe-toi bien de lui, sinon Toffee s’ennuie et il viendra te réclamer des caresses. S’il a peur, Toffee ouvre grand les yeux et baisse les oreilles en arrière. Vite prends-le dans tes bras et caresse-le pour le consoler. Toffee, c’est un vrai compagnon de jeu! Fonctionne avec 4 piles AA non fournies.

Magi’ardoise parlante (Vtech)  Réalise tes propres œuvres d’art! Ardoise magnétique stimulant la créativité. Inclut 29 cartes différentes avec les lettres, les chiffres et les formes, ainsi que des tampons magnétiques et un spirographe.

 Smasha-Ballz (Ertel) Les Smasha-Ballz sont des créatures délirantes, un savant mélange d’humour et d’énergie, avec un brin de folie et un zeste de monstruosité sympathique! Ecrabouille-les ou lance-les pour les rendre complètement dingues! Ils réagissent en gigotant, en poussant de drôles de cris, des grognements, et en faisant des bruits rigolos, parfois même un peu dégoûtants!

Angry Birds Splat Strike (Spectron) 

Ferrari 150° Italia (BERG Toys)  Accélérer et prendre les virages les plus téméraires pour arriver premier sur la ligne d’arrivée. Le Ferrari 150° Italia Go-kart est ultra rapide, compact, ultra manœuvrable et équipé de pneus Formule 1 11”. Les pédales de ce go-kart sont souples et légères, permettant d’atteindre des vitesses de pointe. Le rétrofrein et la marche arrière se commandent également avec les pédales. Ce nouveau go-kart se distingue en outre par son style et ses détails, comme le spoiler avant, le siège sport, les spoilers aérodynamiques, le lettrage et les jupes latérales. Tout ce qui fait Ferrari. Egalement disponible: le Ferrari FXX Exclusive

Les premières réactions concernant la distribution d’Angry Birds sont très positives, tant aux Pays-Bas qu’en Belgique! Selon les médias américains, Angry Birds Splat Strike est tout à fait similaire au jeu Angry Birds! Propulsez les Angry Birds sur la cible au moyen de la catapulte (3 Angry Birds adhésifs compris).

 Switch & Go Dino’s (Vtech) Transforme en quelques étapes ton super véhicule en T-Rex, Ptéranodon, Stégosaure ou Tricératops réaliste. Xilor l’Ankylosaure, le robuste camion de chantier, vient en aide aux dinos. Voldor le Spinosaure est un chasseur à réaction qui peut transporter et sauver les dinos. Mastor le Brachiosaure est un camion géant, avec une piste de lancement qui se déplie et permet d’éjecter le véhicule 2 en 1 inclus. Chaque dinosaure a sa propre personnalité. Utilise les touches pour activer les différentes activités, comment les informations sur les dinosaures, les effets sonores et les expressions faciales sur l’écran.


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Croissance et nouvelles marques pour Spin Master Spin Master s’est taillé une place de choix sur le marché Benelux des jouets en un temps relativement court. Le fabricant canadien n’a toutefois aucune intention de se reposer sur ses lauriers. En ajoutant à sa gamme plusieurs marques et thèmes, Spin Master entend conquérir le cœur de nombreux petits garçons et petites filles cet automne …

Trois nouvelles marques viendront rejoindre l’équipe Spin Master cet automne, à commencer par les Pillow Pets. “Les Pillow Pets sont des peluches ultra douces transformables en coussins ”, explique Charlie Hemmes de Spin Master. “Lancés aux Pays-Bas juste avant les vacances d’été, ils ont rencontré un franc succès. Ce produit est idéal pour les trajets en voiture et les vacances et il est lavable en machine. Près de 50 millions d’exemplaires ont déjà été vendus dans le monde! Les attentes pour l’automne sont donc élevées et le produit jouira d’ailleurs d’une bonne visibilité sur les petits écrans belges.” Avec Nano Speed, Spin Master entend se positionner dans la catégorie wheels. “Cette catégorie est actuellement dominée par un grand nom solide mais nous sommes convaincus qu’il y a une place pour nous sur ce marché. Nano Speed propose des petites voitures miniatures ultra rapides, associant rétro-friction et roue libre – une combinaison unique. La gamme compte soixante mini-voitures, quatre sets de jeu avec loopings, sauts, rampe de lancement pour un ou plusieurs véhicules et un grand set de jeu, pour des heures de crash, de cascades et d’envolées grandioses.”

samedis et dimanches à 11h05. “Redakai est un jeu de cartes à échanger unique, avec des cartes 3D transparentes et donc empilables. Les règles sont simples, ce qui rend le jeu très accessible. Lors du lancement, nous nous concentrerons sur le starter set. Celui-ci se présente dans un emballage avec une boîte de rangement pour les cartes, qui sert également pour le jeu. Plus tard viendra le set Redakombat, permettant de jouer des parties en mode avancé. Le starter set bénéficiera d’un soutien marqué à la télévision et nous avons mis sur pied une promotion avec booster pack gratuit afin de faire décoller les ventes. Nous voulons toucher efficacement le groupe cible des jeunes garçons. Car une fois qu’ils y ont joué, ils sont très enthousiastes.” Les marques classiques de Spin Master seront également bien présentes cet

automne. “Nous lançons deux nouveaux thèmes dans l’assortiment Zoobles: Family Day avec un grand set arbre ludique, une voiture Zoobles originale et un set corde à sauter et un thème Princesses avec un carrosse à paillettes et naturellement un véritable château de princesse“

Air Hogs

Depuis son lancement l’année dernière, le concept Air Hogs rencontre un succès phénoménal en magasin. Cet automne, Spin Master estime que le concept devrait poursuivre sur la même voie dans le segment RC. L’année dernière, la grande vedette était le Vectron Wave. Toujours disponible, il bénéficiera, aux côtés du Hover Asaut, d’un soutien télévisé. “Nous prévoyons un succès d’envergure pour le dernier-né de la famille, le Hover Assault. Ce véhicule unique roule, saute, vole et tire”, conclut Charlie Hemmes.

Redakai

Autre lancement important: le concept Redakai, soutenu par une série télévisée diffusée sur VT4 tous les jours ouvrables à 7h50 et 15h40 et sur Club RTL tous les

Hover Assault


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INFOS: michel.eylenbosch@mike-e.be

Batman

www.comas-jouets.com

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tiptoi

donne vie aux puzzles, livres et jeux Cet automne, Ravensburger lance le nouveau concept tiptoi, un système d’apprentissage novateur qui invite les enfants à une découverte ludique du monde. En pointant le stylo sur une image ou un texte, l’enfant déclenche des sons, des informations ou de la musique. Dave Vonk de Ravensburger nous présente en détail ce concept interactif, élu Jouet de l’Année.

L’ensemble du concept s’articule autour du stylo tiptoi, explique Dave Vonk de Ravensburger, en guise de préambule. “Ce stylo s’utilise en association avec les livres, puzzles et jeux de notre gamme. Un code est imprimé de manière invisible dans les pages ou les pièces de puzzle. Le stylo identifie ces codes et produit les sons qui y sont associés. Les enfants peuvent ainsi apprendre et jouer de manière autonome et interactive. Chaque thème repose sur un contenu pédagogique spécifique: lecture, calcul, langue, musique,…”

Découvrir-connaître-raconter-jouer

Les livres s’utilisent selon quatre modes. “Dans le mode Découvrir, l’enfant obtient des informations sur chaque élément qu’il touche avec le stylo ou découvre les bruits d’ambiance. Le mode Connaître est similaire mais propose des informations plus détaillées. En pointant la vache dans le livre ‘Je découvre la ferme’, par exemple, l’enfant apprend qu’elle donne du lait, à quelle fréquence et d’autres informations de ce genre. On peut voir le mode Raconter comme une sorte d’histoire qui court sur l’ensemble du livre. Pour terminer, toutes les pages sont munies d’un mode jeu, qui permet de tester les connaissances acquises.” Dans le mode Jouer, le stylo fonctionne comme un maître de jeu. “Il précise combien de mouvements vous pouvez faire et l’enchaînement de tours, il vérifie

l’exactitude des réponses, tient le compte des points,… Il guide véritablement les enfants à travers le jeu. Il est important de noter que toute la procédure est aléatoire. Si vous rejouez au même jeu, tout sera différent.” Lorsque vous utilisez le stylo avec les puzzles, vous devez commencer par poser toutes les pièces. Vous pouvez ensuite pointer tous les éléments de l’image pour obtenir des informations. “Chaque puzzle comporte également un mode jeu, qui vous propose plusieurs épreuves. Le puzzle Globe fonctionne de la même manière. Vous imbriquez d’abord toutes les pièces et vous pouvez ensuite obtenir toutes sortes d’informations sur chaque pays. La quantité de sons est gigantesque. Chacun des 197 pays s’accompagne de 11 sons différents.”

Un seul stylo pour tous les produits

L’ensemble du concept fonctionne avec un seul stylo. “Notre gamme s’articule autour de deux starter sets – Stylo + livre et Stylo + jeu. Le stylo se réutilise pour tous les autres livres et jeux de la gamme. Il contient un logiciel, où vous encodez le jeu que vous avez acheté et qui charge automatiquement les données audio correspondantes. La mémoire peut stocker 2 GB, soit l’équivalent d’une centaine de produits.” Ravensburger met les petits plats dans les grands pour le lancement de tiptoi. “Nous misons sur les annonces télévisées pour attirer le consommateur en magasin, où nous travaillons avec des bornes de démonstration. Il s’agit d’un produit que le client doit pouvoir toucher et essayer afin de se rendre compte de son potentiel”, conclut Dave Vonk.


54 trends

DE BELGISCHE MARKT VOOR BABYARTIKELEN 2012

www.nkvk.be www.marktstudies.be

Etude de marché Les bébés belges plus chers que les bébés néerlandais

En septembre, la Chambre de Commerce néerlandaise pour la Belgique et le Luxembourg a publié l’étude de marché intitulée “Le marché belge des articles pour bébés 2012”. Cette étude dresse le portrait du secteur des bébés, précise les tendances et note quelques différences intéressantes entre le marché belge et le marché néerlandais. T&G Magazine a pu jeter un œil au rapport de cette étude et vous présente quelques-unes des constatations et conclusions les plus importantes …


trends 55

Au niveau des magasins pour bébés, l’étude reflète directement de grandes différences entre les deux régions de notre pays. Quand on regarde l’ensemble du marché, on remarque qu’on consomme davantage en Flandre qu’en Wallonie. La Région Flamande représente 60% de la population belge totale, mais c’est là que sont vendus environ 70% de tous les produits pour bébés. Un tiers de l’assortiment diffère également entre les deux régions. Une conséquence surtout de la culture et de l’orientation. En raison des différentes langues, on y regarde des chaînes de télévision différentes. Le marché wallon est davantage orienté vers la France, tandis que le marché flamand constitue vraiment un marché à part entière. Ce qui a également des répercussions sur les produits pour bébés. Celles-ci s’expriment principalement dans le style et les couleurs des articles. Toutefois, ces différences semblent diminuer de plus en plus. Les produits commencent à se ressembler de plus en plus, de telle sorte qu’on voit de plus en plus les mêmes produits dans les rayons tant en Flandre qu’en Wallonie. Et ce également parce que la taille du marché wallon augmente et parce que les superficies des magasins sont en moyenne globalement plus grandes.

La fidélité au magasin spécialisé

La Flandre compte de très nombreux petits magasins spécialisés qui y sont présents depuis de nombreuses années. Ceux-ci se sont forgés une clientèle fixe et ont acquis de la notoriété. C’est à Anvers qu’on trouve le plus de magasins pour bébés, mais cette ville exerce encore et toujours un attrait croissant sur les futurs parents. Malgré le fait qu’Anvers soit proche de la frontière néerlandaise, les Belges résistent tout de même à la tentation de se rendre aux Pays-Bas (souvent meilleur marché) pour y acheter leurs produits pour bébés. La preuve que les Belges préfèrent payer un peu plus pour être sûrs de bénéficier d’une bonne qualité et d’un bon service.

Innover

Pour les magasins pour bébés, il est important de continuer à innover, surtout dans le domaine des ventes. La part du

Le pourcentage de magasins pour bébés par province

marché de la seconde main et des boutiques en ligne ne cesse d’augmenter. Les gens se rendent en magasin pour obtenir des informations puis, une fois rentrés à la maison, regardent et recherchent les bonnes affaires sur Internet. Le personnel doit apprendre à convaincre le client d’acheter directement le produit. Et ce en accordant des réductions ou en attirant l’attention sur la période de garantie qu’offrent bel et bien les magasins, contrairement aux deux autres canaux de vente.

Les Pays-Bas se focalisent davantage sur le prix

Toutefois, le marché belge est fortement orienté service et qualité. Les nombreux petits magasins spécialisés peuvent survivre grâce à leur clientèle fidèle. Les clients font confiance à ces magasins, connaissent leur qualité et continuent dès lors d’y venir, même si les produits sont peut-être un peu plus chers. Ce qui est totalement différent chez nos voisins du Nord. Les Pays-Bas se focalisent beaucoup plus sur le prix. Babydump, Prenatal et Babypark dominent le marché néerlandais. Selon la Febab, ces magasins possèdent 80% du marché. Les petits magasins spécialisés ont donc beaucoup moins de chances de réussir

parce que les Néerlandais regardent au prix. Lorsqu’un produit est moins cher ailleurs, ils n’hésitent pas à aller chez le concurrent. On rencontre donc beaucoup moins de petits magasins spécialisés aux Pays-Bas. En raison des marges trop faibles, ils ne peuvent souvent pas résister à la concurrence des grandes chaînes.

Les listes de naissance: un phénomène belge

La plus importante différence entre la Belgique et les Pays-Bas concerne indubitablement le phénomène des listes de naissance. Il s’agit d’un sorte de liste d’articles souhaités déposée dans un magasin pour bébés par les (futurs) parents et reprenant tous les articles pour bébés qu’ils aimeraient recevoir. En Belgique, ce procédé génère un énorme chiffre d’affaires. A côté de cela, cela lie aussi les clients à tel ou tel magasin. Aux Pays-Bas, les listes de naissance sont pratiquement inconnues. Les parents achètent donc eux-mêmes les articles pour bébés et n’utilisent pas de listes de naissance pour ce faire. Les traditions sont également différentes. Alors qu’aux Pays-Bas ont rend visite au nouveau-né avec un petit jouet ou un vêtement, on optera plus vite en Belgique pour un cadeau plus coûteux.


56 trends

L’essor des boutiques en ligne

Comme on le sait, les boutiques en ligne ont conquis une grande part de marché aux Pays-Bas. Elles représentent environ 50% du total des ventes. Les Néerlandais trouvent agréable de pouvoir, à la maison, voir tous les produits et les comparer avec d’autres sites. La crainte de transmettre ses coordonnées de paiement via Internet a aussi en grande partie disparu. En Belgique également, les ventes par Internet augmentent, mais nous sommes tout de même encore loin derrière les Pays-Bas. On voit cependant toujours plus de ‘magasins physiques’ ouvrir une boutique en ligne. Ils peuvent ainsi conseiller les clients et tout de même finaliser la vente via Internet. Ce faisant, ils tentent d’éviter que les clients emportent leurs conseils et commandent les produits via des boutiques en ligne (majoritairement néerlandaises).

Glissements

Vraisemblablement, plusieurs glissements sont en train de s’opérer sur le marché belge des articles pour bébés. Alors qu’on dénombrait il y a quelques années des centaines de petits indépendants, le marché évolue de plus en plus vers les chaînes. Les grandes chaînes ont un groupe cible clair et tentent de répondre à celui-ci en optant pour le service et le souci de la clientèle. Une partie des petits magasins spécialisés va vraisemblablement disparaître. Un profil

clair s’avère donc très important pour de nombreux magasins. A côté de cela, il y a la concurrence via les boutiques en ligne et le marché de la seconde main qui ne cesse d’augmenter. On prévoit dès lors que survivront les acteurs solides qui continuent d’innover et qui disposent d’un groupe cible clair. Selon toute vraisemblance, le marché sera dominé à l’avenir par un plus petit nombre d’acteurs. Plusieurs boutiques en ligne auront ici leur place et conquerront une part du marché, même si, vraisemblablement, les chaînes mettront aussi sur pied des boutiques en ligne pour servir leurs clients de façon optimale. Pour l’avenir, il sera dès lors idéal d’associer magasin physique et boutique en ligne. On voit en tout cas que les Belges ont encore et toujours besoin d’un magasin physique pour pouvoir voir et toucher les produits. Il semble toutefois que le segment intermédiaire, qui propose pratiquement le même assortiment que les chaînes, doit s’attendre à des temps difficiles. Les producteurs voient également que la situation devient difficile pour ces sociétés dans cette période économique. Le segment supérieur et le segment inférieur, par contre, progressent.

Les médias sociaux

On constate aussi que la promotion s’étend de plus en plus grâce aux médias sociaux. Les chaînes ont même souvent quelqu’un à leur service qui se charge uniquement des médias sociaux pour la promotion. Ceux-ci forment l’avenir pour pratiquement chaque entreprise, mais aussi pour le secteur des articles pour bébés. De nombreux jeunes parents ont une page facebook et sont, dans certains cas, amis avec des groupes pour jeunes ou futurs parents. Le groupe est ainsi facilement accessible et il est par exemple possible de proposer des offres exclusivement réservées aux membres de facebook. Ce qui permet de toucher clairement et facilement la clientèle.

Les dépenses stagnent

Malgré la crise, le chiffre d’affaires dans le secteur des articles pour bébés a tout de même légèrement augmenté. Ce qui s’explique principalement par les listes de naissance. Les futurs parents placent souvent des produits plus chers sur celles-ci, afin de ne pas devoir les payer eux-mêmes. Des magasins vont probablement encore disparaître à l’avenir, mais on prévoit par contre que les dépenses ne changeront pas. La tendance veut qu’on dépense de plus en plus pour des produits décoratifs. Cela génère donc davantage une idée de supermarché avec des achats impulsifs aux caisses dont les parents n’ont pas vraiment besoins. Par contre, on accorde moins d’attention et d’argent à l’aménagement de la chambre d’enfant avec différents meubles.

Nouveau paysage

Pour le moment, les prix baissent alors que les coûts restent identiques. A la longue, les marges seront si petites pour certaines entreprises qu’elles auront des difficultés pour survivre. On prévoit dès lors qu’une partie va disparaître. Les acteurs solides survivront et ils pourront restructurer le marché. Lorsque la crise sera définitivement terminée, le marché Internet aura grandi. Les gens peuvent en effet y acheter leurs produits meilleur marché. Les chaînes, mais aussi les magasins spécialisés, examinent sérieusement l’option de démarrer une boutique en ligne en marge de leur magasin physique. Cela semble un plan intelligent pour ainsi proposer un service optimal au client. Pour les petits magasins spécialisés, il importe d’être le plus tendance possible, car ils doivent pouvoir se démarquer des chaînes. En proposant une collection distinctive et un service de qualité, ils pourront s’adresser au segment supérieur. De cette manière, ils auront une grande chance de survivre.

À propos des études de marché L’étude de marché ‘Le marché belge des articles pour bébés 2012’ fait partie des rapports de marché qu’a élaborés la Chambre de Commerce néerlandaise pour la Belgique et le Luxembourg. Ces rapports de marché dressent le portrait du marché belge dans différents secteurs. L’étude de marché complète, agrémentée d’une très longue liste d’adresses, peut être demandée via www.marktstudies.be. D’autres rapports sont disponibles dans les segments ‘Articles pour bébés & Jouets’, ‘Construction’, ‘Santé’, ‘Vêtements & Chaussures’, ‘Environnement’, ‘Industrie des processus’ et ‘Alimentation’.


publireportage 57

La plus grande licence pour garçons de retour à la TV et dans le commerce grâce à Nickelodeon!

Revoilà les Tortues Ninja!

En 2009, Nickelodeon a racheté à Peter Laird les droits de la franchise Tortues Ninja. Depuis lors, Nickelodeon a travaillé à développer une toute nouvelle série télévisée CGI (52 épisodes au contenu inédit garantis jusque fin 2015) et le film est attendu sur grand écran en 2014 (réalisé par Michael Bay, à qui l’on doit notamment Transformers). A partir du dimanche 4 novembre, un nouvel épisode sera diffusé chaque semaine, avec rediffusion durant la semaine suivante. Les Tortues Ninja sont la priorité absolue de Nickelodeon et NVCP, avec la garantie d’un soutien et d’un marketing d’une envergure jamais vue tant sur la chaîne qu’en ligne, sur les médias sociaux et dans le retail. En juillet, Nickelodeon a entamé une campagne promotionnelle 360° axée sur le lancement télévisé en novembre 2012: concours exclusifs, annonces imprimées, insertions de bandanas dans le magazine Nickeoleon, applications Facebook et bien d’autres choses encore. Au niveau B2B, le soutien est tout aussi inédit. Les Tortues Ninja dominent tous les salons commerciaux internationaux, comme le Licensing Show Las Vegas, le Comic Con et bientôt le Brand Licensing de Londres et le Salon du Jouet de Nuremberg. En novembre, Copyright Promotions Benelux et NVCP organiseront une journée Tortues Ninja axée sur le marché Benelux pour le

retail, les preneurs (potentiels) de licence et les partenaires promotionnels.

potentiels. On attend énormément de cette licence!

Les principales marques à licence ont déjà intégré les Tortues Ninja, comme Playmates (distribué au Benelux par Giochi Preziosi) et Lego. Parmi les preneurs de licence locaux, on notre, entre autres, Global Industry ( jeux de plein air), Malu (mode) et Belltex (textiles intérieurs). Des négociations sont en cours avec de nombreux autres partenaires

Aux Etats-Unis, plusieurs produits sont déjà en rupture de stock chez Toys’R’Us et Target, avant même le lancement télévisé! Bref, les Tortues Ninja ont tout (et même plus!) pour retrouver leur grandeur d’antan.

Plus d’infos: Nickelodeon Consumer Products Benelux, Nordics & Poland T +31 (0)20 – 493 7112 Jeannine Lafèbre – Licensing Director: Jeannine.lafebre@vimn.com CPLG Benelux T +31 (0)23 - 517 3520 Maarten Weck - Managing Director: mweck@nl.cplg.com


125 ANS D’EXPERTISE EN PILES! 2012 est une année jubilaire pour nous, expert de la pile. Raison valable pour vous le faire partager ; commandez une de nos promotions d’octobre et recevez un des cadeaux ci-dessus. Plus d’info: Beeusaert Braet ‘t Walletje 49 8300 Westkapelle

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Coffret de Poker Skyfall

Cartamundi et James Bond:

Un mariage réussi Après une première collaboration réussie en 2006, Cartamundi remet le couvert avec le nouvel opus de la saga James Bond, Skyfall. Cette nouvelle sortie s’accompagnera de nouveaux sets de cartes et d’un triple assortiment. D’autre part, le fabricant de jouets vient de sortir une collection spéciale commémorant le 50ème anniversaire de l’apparition sur grand écran du prince britannique de l’espionnage. Cartes à jouer et jetons ‘Floating Dragon’

Après une première collaboration en 2006 pour Casino Royale, Cartamundi s’associe une nouvelle fois à la franchise cinématographique et se profile comme fournisseur officiel des cartes et jetons de casino de Skyfall, le dernier James Bond. Ces cartes à jouer et jetons arborent le logo du casino ‘Floating Dragon’, où James Bond, incarné par l’acteur Daniel Craig, affrontera ses adversaires. Ces superbes cartes à jouer et jetons ‘Floating Dragon’ sont le fruit d’une collaboration impeccable entre le département design de la production de James Bond et l’expertise de Cartamundi en termes de jeux de cartes et jetons de casino.

Assortiment Skyfall

James Bond, le célèbre agent 007, est le personnage le plus populaire de l’histoire du cinéma. Il compte des fans dans le monde entier, offrant un groupe cible international que Cartamundi entend bien séduire cet automne en commercialisant une série de produits Skyfall. Le lancement débutera par des cartes à jouer illustrées de portraits et scènes d’action tirées du nouveau film. Viendra s’y ajouter un Coffret de Poker Compact 150 jetons et un Coffret de Poker 300 jetons. Les cartes et jetons de ces deux coffrets sont la réplique exacte de ceux utilisés au casino ‘Floating Dragon’ du film Skyfall.

Collection anniversaire

En marge des nouveautés Skyfall, Cartamundi a également tenu à marquer le 50ème anniversaire de la carrière de James Bond sur grand écran en commercialisant une collection anniversaire. Celle-ci propose deux jeux dont chaque carte arbore une image tirée des 22 précédents films de Bond ainsi que trois Coffrets de Poker: un coffret contenant des cartes à jouer et 150 jetons de poker en édition voyage, un coffret contenant des cartes à jouer et 200 jetons de poker en édition de luxe et une édition très spéciale en tirage limité, contenant 500 jetons de poker et des cartes de casino bordées d’un liseré doré.

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60 retail

Que faire contre le ‘showrooming’?

“La visite du magasin doit devenir une sensation de plaisir”

Luc Ardies - Unizo

“Le showrooming est un phénomène qui ne date pas d'hier”, affirme Luc Ardies d'Unizo. “Cependant, il a évolué ces dernières années avec le succès d'Internet et des ventes en ligne. Les gens vont glaner des conseils professionnels dans un magasin spécialisé, pour finalement acheter le produit chez un discounter ou sur Internet. Si, en tant que magasin spécialisé, vous disposez d'un assortiment de produits ne pouvant être comparés, cela ne pose aucun problème. Mais si vous proposez les mêmes marques et des produits identiques, c'est ennuyeux.”

Profil

Sur Internet, on ne trouve souvent qu'une photo et un bref descriptif du produit. En magasin par contre, vous pouvez obtenir des conseils professionnels, sur base desquels vous déciderez d'acheter ou non le produit. “De nos jours, les consommateurs n'ont plus de problèmes à procéder à du showrooming. Ils ne semblent pas nourrir trop de scrupules. Mais de notre côté, il faut aussi faire preuve de réalisme. Il ne faut également pas en faire un trop gros problème. Si vous sentez qu'un client vient pour obtenir des conseils, c'est que vous êtes déjà solidement positionné au niveau des connaissances professionnelles et du service. Autrement dit, vous avez eu la chance de vous profiler. Une partie des consommateurs procèdent en effet à du showrooming et iront faire leurs emplettes ailleurs, mais la majorité des consommateurs achètent encore et toujours en magasin. Le contact personnalisé pour le consommateur reste une sorte de garantie d'achat.”

Chaque exploitant d'un magasin de jouets a déjà vécu la situation suivante: un client intéressé demande tous les détails d'un produit, écoute attentivement les explications, semble convaincu et… quitte ensuite le magasin pour acheter le même produit ailleurs – souvent sur Internet. Le showrooming est un phénomène qui se produit de plus en plus souvent, au grand agacement de très nombreux commerçants. Toys & Games Magazine s'est entretenu avec Luc Ardies de la fédération des indépendants Unizo, qui reconnaît le phénomène mais appelle en même temps à voir en celui-ci une sorte de défi. La visite du magasin comme une sensation à vivre

Unizo tente dès lors de convaincre ses membres de voir en le showrooming une sorte de défi. “Au lieu de réagir en râlant, tout l'art consiste à proposer un certain ressenti dans le magasin, à faire de la visite du magasin en soi une sensation de plaisir pour le client. C'est la seule chose qui retiendra le client de tout acheter sur Internet. J'admets qu'il n'est pas simple pour les magasins de jouets indépendants de consentir à de tels investissements, mais je pense bien que c'est la mission par excellence pour l'avenir. En tant que commerçant indépendant sur une petite surface, vous pouvez aussi très bien utiliser Internet dans le magasin pour présenter un assortiment plus large que ce qui est directement disponible de stock. Internet

offre donc de très nombreuses possibilités au commerces classiques.”

Suffisamment d'atouts

“Nous ne voulons pas prendre cela à la légère, car nous avons de nombreux membres qui se font du souci à ce sujet, et à juste titre. Quand vous voyez un client quitter votre magasin après avoir passé une demi-heure à lui avoir expliqué tous les détails sur un produit, ce n'est évidemment pas gai. Mais il ne faut toutefois pas verser dans le défaitisme. La force de nos indépendants réside précisément dans le fait qu'ils ne restent pas inactifs. Ils possèdent suffisamment d'atouts pour continuer à attirer les clients dans leur magasin, également à l'avenir”, conclut Luc Ardies d'Unizo.


retail 61

Namur

a la parole…

Suite aux remous qu'ont entraînés quelques malencontreuses erreurs qui se sont glissées dans l'article consacré au magasin Histoire Naturelle paru dans le dernier numéro de votre revue favorite (T&G18), nous tenions à présenter nos excuses aux différents acteurs du marché namurois du jouet qui se sont sentis lésés et à leur offrir un droit de réponse. Nous avons ainsi donné la parole à mesdames Anne-Christine Marchal et Claudine Discart, respectivement exploitantes des magasins La Hotte et Chat Perché, qui n'avaient pas tardé à réagir lors de la parution de l'article incriminé. La preuve au moins – comme si celle-ci était encore nécessaire – que notre magazine est bel et bien lu et que, contrairement aux clichés régionaux, les Namurois sont bel et bien alertes et prompts à réagir…

L'objectif de ce rectificatif n'est donc nullement de rajouter de l'huile sur le feu ou d'attiser une quelconque rivalité entre les acteurs namurois actifs dans le jouet, et par ailleurs implantés dans un véritable mouchoir de poche. Nous voulions seulement replacer l'église au milieu du village comme on dit et gommer les erreurs figurant dans les informations qui nous ont été fournies par Histoire Naturelle.

Ordre chronologique

Premièrement, contrairement à l'absence présumée de magasins de jouets spécialisés telle qu'avancée par les exploitantes d'Histoire Naturelle, il nous faut préciser que lorsque celles-ci se sont installées à Namur en 2004, le marché du jouet y était déjà fort bien implanté par l’existence de plusieurs

boutiques spécialisées, dont certaines implantées dans la capitale wallonne de longue date, comme La Hotte (implantée en 1969 par Simone André, la maman d'Anne-Christine Marchal) et Chat Perché (déjà implantée et reprise sous ce nom en 1996 par Claudine Discart et Géraldine Janssens). Le jouet de qualité décrit par les exploitantes d'Histoire Naturelle comme "manquant cruellement à Namur" y était donc déjà bien défendu par des personnes passionnées qui ont ouvert leur boutique à une époque où l'on pouvait dès lors réellement parler d'avant-gardisme. Quant au fait que les responsables d'Histoire Naturelle considèrent que "la concurrence s'est considérablement renforcée depuis qu'elles ont ouvert leurs portes", il nous faut souligner que sur les magasins existants à

Namur, il n'y en a pas un seul qui a ouvert après Histoire Naturelle. La Hotte et Chat Perché existent depuis respectivement 43 et 16 ans, tandis que La Coccinelle a ouvert sensiblement en même temps qu'Histoire Naturelle. Pour faire court, Histoire Naturelle est donc le dernier arrivé sur le marché du jouet namurois.

Offre complémentaire

Quoi qu'il en soit, il y a suffisamment de place sur le marché namurois pour les trois magasins spécialisés précités car, même s'ils proposent effectivement certaines marques communes, leur offre est assurément complémentaire – chaque magasin ayant évidemment ses propres spécificités. Et ce pour le plus grand plaisir de la clientèle…


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Bienvenue au T&G Forum, powered by Nickelodeon

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Près d’un an après la dernière édition des Toys & Games awards, T&G Magazine présente, en association avec Nickelodeon, une nouvelle initiative pour le secteur des jouets. Le jeudi 15 novembre, l’AA Dock’s à Bruxelles accueillera le premier T&G Forum, powered by Nickelodeon, un événement alliant un programme informatif l’après-midi et un agréable moment de networking en soirée.

Après la dernière édition des T&G awards, les organisateurs ont décidé de dire adieu à la formule d’origine, qui ne semblait pas plaire à tous les acteurs du secteur des jouets. Une enquête fut lancée début 2012 afin de déterminer ce que les détaillants attendraient d’une nouvelle initiative pour le secteur des jouets. Les résultats se sont avérés très intéressants. L’aspect networking semble toujours l’une des raisons principales pour participer à un événement. Mais les participants attendent également de l’événement qu’il ait une valeur informative et qu’il leur apporte quelque chose.

Session informative

Fort de ces suggestions, T&G Magazine a mis au point une nouvelle formule avec le concours de Nickelodeon: le T&G Forum,

powered by Nickelodeon. Le 15 novembre, chaque membre du secteur des jouets est convié dès 14h à l’AA Docks à Bruxelles pour une après-midi informative, suivie par une agréable soirée. Durant toute l’après-midi, les espaces de séminaire de l’AA Dock’s accueilleront des sessions informatives passionnantes, parfaitement calquées sur les centres d’intérêt du secteur. Plusieurs orateurs d’entreprises et organisations comme NPD, Viacom, Delhaize, Cartamundi, Sony ou Monobanda y présenteront les résultats d’enquêtes pertinentes concernant le secteur sous tous ses aspects et s’efforceront d’offrir des perspectives innovantes. L’aprèsmidi s’achèvera par un quiz amusant. Le programme et un descriptif des différentes sessions se trouvent sur notre site web www.tgmagazine.be.

Soirée de networking

Après une après-midi de ‘concentration’, place à la ‘récréation’ dès 19h. Le programme débutera par un cocktail dînatoire, concocté par J&M catering, suivi par un agréable moment de networking jusqu’à minuit. Vous pourrez même vous aventurer sur la piste de danse. Bref, un événement à ne pas manquer pour tous les professionnels du secteur des jouets! L’inscription au T&G Forum, powered by Nickelodeon se fait en quelques clics via le site web de Toys & Games Magazine (www. tgmagazine.be). Les frais d’inscription s’élèvent à 35 € et incluent les sessions informatives, le cocktail dînatoire et le volet networking. N’hésitez pas trop longtemps car le nombre de places est limité à 250.


64 events

Pour l’instant, tous les détaillants de jouets se focalisent pleinement sur la période de fin d’année. Après celle-ci, ils n’auront que peu de temps pour souffler car en janvier débutera la saison des salons. Le rendez-vous le plus important à l’agenda concerne naturellement l’International Toy Fair de Nuremberg, qui se tiendra cette année du 30 janvier au 4 février.

Spielwarenmesse 2013

Découvrez la génération de jouets suivante Avec 2.776 exposants en provenance de 62 pays et 76.055 visiteurs professionnels originaires de 120 pays, la Nürnberg Toy Fair a de nouveau été en 2012 le plus grand salon au monde pour les activités liées aux jouets et aux loisirs. En 2013 également, plus d’un million de produits seront présentés sur une surface d’exposition de pas moins de 160.000 m².

Toys 3.0

Digital ou pas – telle est actuellement la grosse question pour l’industrie du jouet. La réponse est donnée par le thème de la Spielwarenmesse International Toy Fair 2013, qui traitera la digitalisation croissante des jouets classiques. Tous ce que les commerçants et les fabricants de jouets doivent savoir sur cette nouvelle tendance sera dévoilé par Toys 3.0, le thème principal de l’International Toy Fair 2013. Les exposants et fabricants

pourront faire tester leurs iToys, les fameux appcessoires, leurs jouets à composants électroniques et digitaux ou leurs mondes de jeu virtuels sur des îlots thématiques individuels d’une superficie de 300 m². Spielwarenmesse eG a également réalisé une étude qui sonde le comportement des consommateurs et utilisateurs de la génération digitale. Ces résultats seront présentés durant le salon dans la zone Toys 3.0 près de l’entrée Mitte.

Global Toy Conference

La Global Toy Conference frappera l’imagination des détaillants mais aussi des fabricants par la présentation de nouvelles idées pouvant soutenir leurs affaires au quotidien. Le 4 février 2013, les participants seront encouragés à penser hors des sentiers battus et à se plonger dans le programme innovateur “Digital worlds – success through online marketing and e- commerce”.

Les orateurs de la quatrième Global Toy Conference passeront au crible le monde des technologies digitales. Ils expliqueront comment une boutique en ligne propre peut soutenir le business du retail. Le congrès international se penchera aussi sur les médias sociaux et le content marketing. Entre 9h30 et 16h, les participants pourront choisir différents modules pour ainsi composer leur programme individuel. A partir de novembre, vous trouverez tous les détails concernant les sujets, les orateurs et l’enregistrement en ligne sur le site www.globaltoyconference.de.

Pour tout complément d’information sur l’enregistrement des visiteurs, surfez sur www.toyfair.de.


events 65

Ernst Kick

Dans le cadre de la Toy Fair 2013, T&G Magazine s’est entretenu avec Ernst Kick, CEO de Spielwarenmesse eG. Il nous explique à quoi nous pouvons nous attendre fin janvier …

“Renforcer les connaissances de nos visiteurs” Quels sont les principaux défis pour la Spielwarenmesse en 2013?

Ernst Kick: “Deux évolutions influencent particulièrement notre International Toy Fair 2013: il y a en premier lieu la fusion des fonctions ludiques traditionnelles et digitales, qui sera traitée par notre Toy Fair Special sous l’appellation “Toys 3.0 – The Next Generation”. En outre, il y a aussi la concentration du marché de l’industrie et du commerce, que nous compensons avec des possibilités pour de nouveaux fabricants et visiteurs. Mais notre plus gros défi concerne l’organisation d’une Toy Fair qui renforcera de nouveau les connaissances et la vision avant-gardiste de nos visiteurs.”

A quelles nouveautés les visiteurs peuvent-ils s’attendre au niveau de l’organisation ou de la composition du salon?

“Chaque Toy Fair est unique, nous y travaillons depuis toute une année. Pour nos services en 2013, nous avons conclu un partenariat avec la plate-forme Internet AirBnB, pour faciliter le choix et la réservation de chambres. Ce qui se traduira par une amélioration des services d’hébergement privés. A côté de cela, nous disposons aussi d’un accord avec des hôtels partenaires pour des tarifs attirants les jours du salon à partir du samedi 2.2.2013. Toutes les offres peuvent être consultées sur www.toyfair.de/travel-stay/ accommodation.”

Pouvez-vous nous en dire plus sur le nombre de stands demandés?

“La Toy Fair affichera de nouveau complet en 2013. Nous trouvons surtout important que la qualité des exposants soit la bonne. Car c’est seulement ainsi que le salon du jouet, des loisirs et de la détente sera non seulement le plus grand événement, mais sera aussi suffisamment attirant pour faire se déplacer à Nuremberg des visiteurs du monde entier.”

Le Toy Fair Special 2013 devient Toys 3.0. Que signifie ce concept? Et que pouvez-vous déjà dire aux visiteurs concernant ce thème?

“Nous répondrons à la question de savoir quel jouet donne ou donnera forme à la manière dont les enfants pensent et jouent. Avec le slogan du salon “Toys 3.0 – The Next Generation”, nous nous focaliserons sur la digitalisation croissante du jouet classique. Nous voulons faire clairement comprendre à nos visiteurs que nos enfants n’ont jamais connu un monde sans Internet. Ils grandissent avec une notion naturelle du monde digital et une abondance d’appareils multimédias. Pour eux, associer le monde réel au monde virtuel est ce qu’il y a de plus normal. La croyance ancienne en l’opposition du jouet traditionnel au jouet digital s’est fondue dans une nouvelle génération de jeux.”

Par rapport à ce sujet: la Toy Fair est-elle intéressée par attirer de grands acteurs comme par exemple Playstation, Nintendo, Xbox, Electronic

Arts,… ou pensez-vous qu’il reste encore et toujours une limite claire entre les jeux vidéo et les jouets?

“Pour l’instant, je considère encore et toujours les jeux vidéo comme des mondes principalement virtuels dans lesquels les joueurs sont totalement plongés. Cela se fait exactement de la même manière avec les jouets, et même aussi avec les iToys, mais le jeu reste alors connecté à la réalité, parce que le jouet existe effectivement. Quoi qu’il en soit, ce sont les sociétés elles-mêmes qui doivent décider si leurs concepts s’inscrivent dans la Toy Fair, et si elles pourront rencontrer leur groupe cible souhaité à Nuremberg. Si tel est le cas, toutes les sociétés qui proposent des produits pour le jeu et les temps libres sont cordialement les bienvenues à la Toy Fair.”

Quelle importance ont la construction d’un nouveau hall et les autres améliorations prévues pour le futur de la Toy Fair?

“Le nouveau hall 3A, qui devrait être terminé pour l’édition 2014, nous procurera un espace essentiel pour des idées et conférera au salon un nouveau potentiel de développement. Cela offrira à l’équipe de Spielwarenmesse eG la flexibilité nécessaire pour développer de nouveaux thèmes. Mais en premier lieu, nous concentrerons toute notre énergie sur la prochaine Toy Fair. Nous sommes en tout cas impatients d’accueillir de très nombreux visiteurs de Belgique entre le 30 janvier et le 4 février.”


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F1 2012 – Codemasters – Xbox360, PS3 & pc

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a saison de F1 a rarement été aussi spectaculaire qu’en 2012. Les sept premiers Grand Prix ont été remportés par sept pilotes différents. F1 2012 vous permet de prolonger l’ambiance de cette saison extraordinaire. Ce jeu est un must pour les véritables fans de F1: ils y retrouvent les vrais pilotes, les vrais bolides et les vrais circuits. Ce jeu n’est en rien comparable aux jeux de course classiques ou d’arcade. Son réalisme est tel que la moindre erreur de pilotage peut s’avérer fatale, même dans les modes plus faciles. Les jeux de F1 vous permettent toujours de régler votre voiture dans les moindres détails. Le mode Young Drivers Test vous présente enfin tous les paramètres influençant votre conduite et les réglages idéaux pour chaque situation. Dans le mode Champions, vous relevez six défis en affrontant six anciens champions du monde. Mais notre préférence va toutefois au mode carrière, dans lequel vous pouvez gagner une place dans une grande écurie grâce à vos prestations dans une petite équipe et tenter de décrocher le titre mondial.

Pro Evolution Soccer 2013 – Konami – Xbox360, PS2, PS3, pc, 3DS, PSP, Wii

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ans ce nouvel opus de Pro Evolution Soccer, Konami opère un changement de style. Le rythme de jeu est considérablement ralenti, ce qui a des conséquences sur le gameplay. Conséquences qui sont loin d’être négatives. Ce ralentissement confère davantage de réalisme au jeu et vous offre un meilleur contrôle, en tant que joueur. Reste le volet licences. Si toutes les équipes de la compétition française, néerlandaise et espagnole sont bien présentes dans le jeu, pour la Premier League anglaise, vous devez vous contenter de Manchester United. Cela reste toutefois très sympa de plonger dans l’ambiance de la Champions League avec votre équipe. Cette licence – de même que toutes les animations et la musique – est bien incluse dans le jeu. Pour la toute première fois, vous pouvez également jouer avec toutes les équipes du championnat brésilien.

FIFA 13 – Electronic Arts - Xbox360, PS2, PS3, pc, 3DS, PSP, Wii, PS Vita

L

a série FIFA enchaîne les reviews élogieuses depuis des années. Pourtant, EA a réussi cette année encore à corriger et améliorer clairement plusieurs points. Le premier changement se profile dès la jaquette du jeu: EA a convaincu Lionel Messi de prêter son image à la franchise. Un bonus appréciable. Mais les principales modifications se jouent naturellement sur le terrain. On y note qu’un contrôle de ballon peut parfois vous échapper, un nouveau paramètre dont il vous faudra tenir compte. Par ailleurs, les joueurs qui n’ont pas le ballon semblent avoir progressé. Ils ne campent plus sur leurs positions mais cherchent les ouvertures dans les situations d’attaque et prennent position dans les situations de défense. Dans FIFA 12, vous pouvez également tacler un joueur sans prendre de carton. Les arbitres sont plus cohérents et chaque faute est suivie d’une pénalité logique. Le mode carrière, que nous affectionnons toujours autant, a lui aussi été largement étendu, incluant notamment un championnat international. Vous pouvez ainsi désormais vous glisser dans la peau d’un entraîneur d’équipe nationale.


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